“動感地帶”西部快樂之旅合作方案V

合作方案>>>快樂大本營七周年特別活動動感地帶西部快樂之旅一、活動背景

目錄┓┗二、活動介紹三、活動策劃四、活動執(zhí)行五、合作基礎六、回報價值第一章活動背景活動背景快樂大本營是中國湖南衛(wèi)視實施周末戰(zhàn)略首推的娛樂綜藝欄目。節(jié)目內容豐富，形式多樣，融知識性、娛樂性、趣味性、欣賞性于一體，深受全國各地觀眾的喜愛，其巨大收視群體和高收視率正是企業(yè)進行品牌、形象推廣的首選?；顒颖尘捌咧苣曛H，快樂大本營欄目圍繞著如何提高影響力、增加觀眾關注度和增強活動趣味性，同時關注健康，關注環(huán)保，關注西部等社會問題，特別策劃七周年大型慶典活動：冒險你最紅—西部快樂之旅。第二章活動介紹活動主題

冒險你最紅—西部快樂之旅活動時間

2004年4月17日—2004年7月17日活動地點

西部—寧夏壯族自治區(qū)

大漠孤煙直長河落日圓活動介紹活動意義紀念中華人民共和國成立55周年，謳歌西部大開發(fā)，歌頌環(huán)保工作者，是對中國移動企業(yè)文化與企業(yè)精神的有效詮釋；活動強調冒險與挑戰(zhàn)，追求驚險與刺激，傳揚時尚、個性的動感新生活；強強聯(lián)合：最優(yōu)質的通信品牌（中國移動）+最火爆的綜藝節(jié)目（快樂大本營）+最互動的參與方式（快樂大本營短信俱樂部）活動介紹第三章活動策劃開通移動熱線，手機短信，面向全國征集冒險勇士，組成快樂勇士隊開通移動熱線，手機短信，招募全國游客，組成快樂啦啦隊中國移動從全國挑選環(huán)保功臣，組成快樂英雄隊從全國每個省抽取2名幸運動感地帶用戶，組成快樂動感隊主持、明星參與，組成快樂明星隊媒體記者跟蹤報道，組成快樂傳播隊活動策劃隊伍召集冒險項項目冒險第第一程程：沙湖湖初涉涉險境境內容：：水上上摩托托車、、水上上降落落傘等等冒險第第二程程：西部部影城城劇情情考驗驗內容：：角色色扮演演、指指定任任務、、進行行比拼拼活動策策劃風馳電電掣驚險刺刺激西部影影視城城冒險項項目冒險第第三程程：西夏夏王陵陵驚魂魂大考考驗內容：：光怪怪陸離離、神神秘詭詭異的的西夏夏王陵陵墓地地，經經受最最毛骨骨悚然然的環(huán)環(huán)境考考驗……冒險第第四程程：大漠漠生存存考驗驗內容：：沙漠漠腹地地，攜攜帶定定量食食物、、飲水水，限限定時時間進進行生生存大大挑戰(zhàn)戰(zhàn)活動策策劃冒險項項目冒險總總決選選：速度度大比比拼內容：：從高高二百百余米米的沙沙坡頭頭往下下沖，，金山鳴鳴鐘震震耳欲欲聾；；橫跨黃黃河的的天下下第一一索；；乘黃河河上最最古老老的工工具——羊皮筏子返返回。?；顒硬卟邉澔顒舆M進程活動策策劃序號時間主要工作12.23-6.10湖南衛(wèi)視、大本營為主進行活動宣傳24.10-4.16編導、工作人員到目的地進行前期聯(lián)絡工作34.17-5.6開通報名電話、短信、網(wǎng)址，接受全國觀眾報名45.5-5.11快樂主持前往寧夏，接受挑戰(zhàn)地風光外拍55.13確認參加冒險挑戰(zhàn)的勇士65.15活動新聞發(fā)布會75.17-5.20勇士培訓，外拍自我介紹宣傳片85.29快樂大本營播出冒險挑戰(zhàn)地寧夏風光外拍片活動進進程活動策策劃序號時間主要工作96.5快樂大本營播出冒險勇士介紹宣傳片，調動觀眾投票106.5冒險勇士首抵寧夏，開始冒險前四程挑戰(zhàn)，拍攝花絮116.10-7.3快樂大本營播出冒險挑戰(zhàn)前四程外拍127.5西部快樂之旅大部隊出發(fā)，分空、陸、鐵三路向西部進發(fā)137.7-7.8植固沙樹，宣揚環(huán)保，冒險大挑戰(zhàn)總決賽147.8錄制大本營專場晚會，決出冒險英雄，頒發(fā)巨獎157.1020:30-21:50湖南衛(wèi)視播出專場晚會167.17快樂大本營播出西部快樂之旅花絮第四章章活活動動執(zhí)行行聲勢浩浩大的的旅行行團隊隊六支快快樂之之旅團團隊，，數(shù)十十臺車車輛，，從長長沙出出發(fā)，，沿途途各大大省會會驛站站源源源不斷斷加入入游客客，一一行浩浩浩蕩蕩蕩，，行程程萬里里，向向西部部進發(fā)發(fā)。一路歡歌的的愉快旅行行警車開道，，保障車隊隊順利通過過，醫(yī)療車車、維修車車、保險車車等保障團團隊安全；；拍攝沿途行行經過程，，所到之處處都是對中中國移動及及動感地帶帶品牌的宣宣傳；由中國移動動領導、快快樂主持、、明星嘉賓賓、幸運用用戶及媒體體記者組成成的專機隊隊伍，從祖祖國四面八八方，相聚聚在賀蘭山山下?；顒訄?zhí)行美麗神奇的的西域風光光這是一片古古老的地方方，秦長城城清晰可辨辨，漢渠水水汩汩流淌淌，絲綢之之路橫貫而而過，還有有謎一樣的的西夏王朝朝，母親河河的源頭；；這里灑滿革革命先烈的的救國豪情情，這里是是一塊充滿滿希望的熱熱土……意義深遠的的公益宣傳傳沙漠腹地生生存挑戰(zhàn)賽賽中，用中中國移動全全球通作為為工具，外外拍短片，，在節(jié)目中中播出，表表現(xiàn)中國移移動網(wǎng)絡““無限溝通通”、““無處不在在”；中國移動領領導與明星星一起栽種種固沙植物物，號召全全國人民愛愛護家園、、保護環(huán)境境；中國移動領領導于明星星尋訪母親親河源頭，，漫步絲綢綢之路，攀攀登秦長城城，激勵全全國人民熱熱愛祖國，，共建美好好生活?；顒訄?zhí)行激動人心的的冒險大挑挑戰(zhàn)冒險勇士抵抵達寧夏后后，從銀川川出發(fā)向沙沙坡頭前進進，分別在在沙湖、華華夏西部影影城、西夏夏王陵、滕滕格里沙漠漠和沙坡頭頭進行五程程的冒險闖闖關比拼活動執(zhí)行規(guī)模盛大的的專場晚會會7月8日，在冒險險總決選地地沙坡頭，，以黃河為為背景，臨臨河搭臺，，現(xiàn)場錄制制動感地帶帶西部快樂樂之旅專場場晚會；中國移動領領導、環(huán)保保英雄、動動感地帶用用戶、媒體體記者、游游客等現(xiàn)場場觀看；中國移動領領導表彰環(huán)環(huán)保功臣，，支持環(huán)保保事業(yè)，支支持西部大大開發(fā)建設設；外拍短片在在晚會節(jié)目目中播出，，并安排中中國移動領領導向獲勝勝勇士頒獎獎；龐大的明星星陣容、火火爆的晚會會現(xiàn)場，美美麗的寧夏夏風光，刺刺激的冒險險活動，誘誘人的巨額額大獎，吸吸引全國觀觀眾的熱情情關注。活動執(zhí)行媒體云集的的新聞發(fā)布布時間：5月15日人員：中國國移動領導導、湖南衛(wèi)衛(wèi)視領導、、媒體記者者支持媒體：：人民日報、、光明日報報、湖南日日報、羊城城晚報、瀟瀟湘晨報、、三湘都市市報、長沙沙晚報、湖湖南衛(wèi)視七七大頻道、、南方周末末、當代商商報、廣州州日報、旅旅游衛(wèi)視、、中央電視視臺12套、挑戰(zhàn)地地省級媒體體等國內二二十多家傳傳媒對新聞聞發(fā)布會及及活動作及及時豐富的的報道?；顒訄?zhí)行第五章合合作基礎礎完美合作主張自我、、張揚個性性——動感地帶年輕陣營、、時尚先鋒鋒——快樂大本營營至酷至炫的的冒險活動動——西部快樂之之旅最互動的參參與方式——快樂大本營營短信俱樂樂部共同開辟年年輕人的新新地盤、新新主張！合作基礎品牌效應中國移動優(yōu)優(yōu)質的通信信產品品牌牌+中國湖南衛(wèi)衛(wèi)視的媒介介勢力+快樂大本營營的超強人人氣引力宣傳攻勢中國湖南衛(wèi)衛(wèi)視高頻率率、廣覆蓋蓋的宣傳，，快樂大本本營先鋒時時尚的炒作作手法；活動賣點著名主持李李湘、何炅炅親力加盟盟，環(huán)保、、建國55周年、西部部大開發(fā)等等公益主題題的切入，，冒險大挑挑戰(zhàn)豐厚大大獎合作基礎第六章回回報價值值合作形式：：冠名贊助助合作范圍：：動感地帶帶—西部快樂之之旅贊助金額：：380萬元回報價值：：842萬元自簽約日至至7月17日止，在湖湖南衛(wèi)視播播出含中國國移動動感感地帶冠名名的宣傳片片廣告，每每周三天，，每天白天天3次，晚間黃黃金時段3次，約360條；自簽約日日至7月17日，每天天在湖南南衛(wèi)視為為中國移移動發(fā)布布4條15秒形象廣廣告，共共計約480條；自簽約日日至7月17日止，在在20期快樂大大本營節(jié)節(jié)目中，，每期為為中國移移動播出出20秒宣傳片片廣告2條，總計計40條；活動期間間，快樂樂大本營營節(jié)目中中開辟的的不少于于15分鐘板塊塊，每期期為中國移動動播出一條條20秒宣傳片片廣告開開頭；活動期間間，快樂樂大本營營節(jié)目中中開辟的的不少于于15分鐘板塊塊，每期期為中國國移動播播出一條條5秒宣傳片片廣告結結尾；回報價值值新聞發(fā)布布會及主主要對外外宣傳資資料中均均體現(xiàn)中中國移動動動感地地帶名稱稱及標識識；活動期間間，可不不定期在在快樂大大本營節(jié)節(jié)目中2次為中國移動動作15分鐘版塊塊宣傳。。包括西西部快樂樂之旅等等三場晚晚會現(xiàn)場場為中國移動動提供方陣陣一個，，安排中國移動動領導為奪奪寶獲勝勝選手頒頒獎；活動期間間的快樂樂大本營營節(jié)目中中，每期期為中國國移動播播出2條5秒標版廣廣告；活動期間間的快樂樂大本營營節(jié)目中中，每期期主持人人將多次次口播動動感地帶帶冠名活活動；活動期間間的快樂樂大本營營節(jié)目中中，將中中國移動動企業(yè)特特色標志志及名稱稱，在每每期片尾尾滾字幕幕時第一一條出現(xiàn)現(xiàn)，并顯顯著搶眼眼；回報價值值在整個活活動所有有外拍的的預賽現(xiàn)現(xiàn)場，為為中國移移動動感感地帶設設置一個個充氣拱拱門、橫橫幅、條條幅或現(xiàn)現(xiàn)場廣告告位；在冠名活動比比賽現(xiàn)場，參參賽選手腰掛掛號牌體現(xiàn)贊贊助中國移動動企業(yè)標徽；結合中國移動動企業(yè)特點和和活動賣點，，為企業(yè)設計計專門的公關關促銷活動及及靈活的表現(xiàn)現(xiàn)中國移動動動感地帶產品品特性的廣告告宣傳活動；活動期間在沿沿途省會城市市為企業(yè)發(fā)布布常規(guī)、創(chuàng)新新戶外公交站站牌廣告20塊；聯(lián)動全國30家以上省級平平面媒體、電電視臺、電臺臺、網(wǎng)絡，特特別是沿途省省級媒體對動動感地帶冠名名活動進行及及時豐富的報報道?；貓髢r值預期效果媒體傳播影響響人群1、湖南衛(wèi)視電電視廣告