電商產(chǎn)品文案策劃課件

電商產(chǎn)品文案策劃

教師：丁一電商產(chǎn)品文案策劃互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意思維與寫作技巧作者：馬楠北京理工大學(xué)出版社互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意思維與寫作技巧一個(gè)沒(méi)有廣告的世界會(huì)變成什么樣？一個(gè)沒(méi)有廣告的世界會(huì)變成什么樣？/s?__biz=MjM5MjQwMjI0MA==&mid=207928285&idx=1&sn=0d479b1e1341728adc90b1d055e8c90d#rd/s?__bi結(jié)論：沒(méi)有廣告的世界，至少不會(huì)比有廣告的世界更好。結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)：改變了傳播媒介電視、平面媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體互聯(lián)網(wǎng)：改變了傳播媒介過(guò)去：引發(fā)興趣---閱讀現(xiàn)在：想讀-----互動(dòng)------二次傳播二次傳播：朋友圈、微博過(guò)去：引發(fā)興趣---閱讀第一章細(xì)說(shuō)文案第一章細(xì)說(shuō)文案淘寶網(wǎng)：淘！我喜歡天貓：上天貓，就夠了聚劃算：無(wú)所不能聚淘寶網(wǎng)：淘！我喜歡什么是文案文案：文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，也就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，他是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)過(guò)程、發(fā)展過(guò)程、深化過(guò)程，多存在于廣告公司、企業(yè)宣傳、新聞策劃等。文案職位:以文字作為表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)職位：以畫(huà)面作為表現(xiàn)形式什么是文案文案：文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，也就是文案的發(fā)展之路文案古代的概念文案現(xiàn)代的概念文案的發(fā)展現(xiàn)狀文案的當(dāng)今地位文案的分類文案的發(fā)展之路文案古代的概念文案古代的概念在中國(guó)古代，文案亦作“文按”、公文案卷文案古代的概念在中國(guó)古代，文案亦作“文按”、公文案卷文按現(xiàn)代的概念文按來(lái)源于廣告行業(yè)，由copywriter翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式分廣義和狹義廣義：廣義的的廣告文案包括1標(biāo)題、2正文、3口號(hào)的撰寫和4對(duì)廣告形象的選擇搭配

狹義：狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫文按現(xiàn)代的概念文按來(lái)源于廣告行業(yè)，由copywriter翻文案的發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)在很多企業(yè)中，都有專職的文案人員。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒公司等合作。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生出一些專注于文字服務(wù)的策劃公司。文案的發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)在很多企業(yè)中，都有專職的文案人員。以往一般企文案的當(dāng)今地位早在幾年前中國(guó)電子商務(wù)的個(gè)性之戰(zhàn)已經(jīng)打響，在淘寶與天貓的線上商圈中，文案作家不斷涌現(xiàn)，他們利用這種緊抓客戶眼球的方式賺取點(diǎn)擊、銷售、人氣。文案在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大曝光下呈現(xiàn)在廣大用戶眼前，這標(biāo)志著電商文案的公開(kāi)較量伴隨著促銷已經(jīng)提前開(kāi)始。文案的當(dāng)今地位早在幾年前中國(guó)電子商務(wù)的個(gè)性之戰(zhàn)已經(jīng)打響，在淘文案的分類4A標(biāo)準(zhǔn)：助理文案（ACW）

文案（CW）

高級(jí)文案（ACW）

資深文案（SCW）

文案的分類4A標(biāo)準(zhǔn)：助理文案（ACW）文案：標(biāo)題

副標(biāo)題

廣告正文

廣告口號(hào)文案：標(biāo)題文案的基本要求1，準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)名主題

準(zhǔn)確規(guī)范是文案的最基本要求，要實(shí)現(xiàn)對(duì)主題和創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)產(chǎn)品信息的有效傳播。首先要求文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范、完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺；其次避免產(chǎn)生歧義；再次語(yǔ)言要符合表達(dá)習(xí)慣；最后文案語(yǔ)言要通俗化、大眾化。文案的基本要求1，準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)名主題2，簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅

以盡可能少的語(yǔ)言文字表達(dá)產(chǎn)品精髓

簡(jiǎn)明精煉的文字有助于吸引目標(biāo)受眾

使用簡(jiǎn)短的句子，防止受眾反感長(zhǎng)句子2，簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅3，生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意

引起人們注意百分比為文字35%，圖像65%

文案創(chuàng)作是應(yīng)輔助一定的圖像來(lái)配合3，生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意4，優(yōu)美流暢、上口易記

文案是整體構(gòu)思

要注意優(yōu)美、流暢、動(dòng)聽(tīng)

易識(shí)別、易記憶和易傳播4，優(yōu)美流暢、上口易記文案的職責(zé)應(yīng)將文案的工作一分為二：

策劃文案

創(chuàng)意文案文案的職責(zé)應(yīng)將文案的工作一分為二：策劃文案：

將策劃工作人員的思路形成文字

注意事項(xiàng)：

策劃文案：創(chuàng)意文案

將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容。

注意事項(xiàng)：創(chuàng)意文案第二章電商文案基礎(chǔ)第二章電商文案基礎(chǔ)2.1何為電商文案進(jìn)入電商時(shí)代，文案變得尤其重要，并且顛覆了傳統(tǒng)文案模式成功的文案可以帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。文案需要和圖片配合，才能事半功倍2.1何為電商文案進(jìn)入電商時(shí)代，文案變得尤其重要，并且顛覆2.2文案關(guān)鍵詞提升寶貝銷量文案關(guān)鍵詞1文案關(guān)鍵詞+2圖片視覺(jué)沖擊2.2文案關(guān)鍵詞提升寶貝銷量文案關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞體現(xiàn)一種態(tài)度文案中心內(nèi)容傳達(dá)店家觀點(diǎn)和態(tài)度文案要為寶貝增加曝光，帶來(lái)流量，提高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞體現(xiàn)一種態(tài)度互聯(lián)網(wǎng)文案特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)文案特點(diǎn)1、有趣(模擬炒股APP)第一則文案：A股創(chuàng)7年新高，牛人免費(fèi)提供股市猛料（附鏈接）第二則文案：媳婦打算去炒股，我擔(dān)心她把房子都賠進(jìn)去，給她下了一個(gè)虛擬炒股的軟件，因?yàn)榘俜种僬鎸?shí)模擬，她一直沒(méi)發(fā)現(xiàn)。昨晚她眼眶紅紅告訴我100萬(wàn)都被套了，這兩天她干活特勤快，也不淘寶了，我要告訴她真相嗎？不說(shuō)了，那個(gè)軟件在這-------（附帶鏈接）1、有趣(模擬炒股APP)第一則文案：第一則：數(shù)十轉(zhuǎn)發(fā)第二則：轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到5000次第一則：數(shù)十轉(zhuǎn)發(fā)2、比起“自夸”文案，人們跟喜歡“自黑”文案輕松詼諧，低姿態(tài)的品牌角色2、比起“自夸”文案，人們跟喜歡“自黑”文案電商產(chǎn)品文案策劃課件3、文案大戰(zhàn)3、文案大戰(zhàn)14年淘寶旅行推獨(dú)立品牌“去啊”，文案：去哪兒不重要，重要的是……去??！14年淘寶旅行推獨(dú)立品牌“去啊”，去哪兒網(wǎng)立即做出反應(yīng)，在自己官博上發(fā)布：人生的行動(dòng)不是魯莽的“去啊”，沉著冷靜地選擇“去哪兒”，才是一種成熟態(tài)度！去哪兒網(wǎng)立即做出反應(yīng)，在自己官博上發(fā)布：緊接著，攜程加入戰(zhàn)局：旅行的意義不在于“去哪兒”，也不應(yīng)該只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要與對(duì)的人攜手同行，共享一段精彩旅程。緊接著，攜程加入戰(zhàn)局：京東旅行也亂入：他們說(shuō)“去啊”，就去吧。他們說(shuō)“去哪兒”，就去哪兒吧。他們要攜家?guī)Э诼龁⒊?，那就這樣吧。聽(tīng)從大家的安排，看著重復(fù)的風(fēng)景，一輩子就這樣活著，別上京東旅行。京東旅行也亂入：驢媽媽也湊熱鬧：從起步到成長(zhǎng)，真正與你同行的只有媽媽，“去哪兒”聽(tīng)媽的。驢媽媽也湊熱鬧：4、別讓人看出來(lái)你在做廣告4、別讓人看出來(lái)你在做廣告電商產(chǎn)品文案策劃課件電商產(chǎn)品文案策劃課件據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)Google搜索到的相關(guān)記錄超過(guò)7500萬(wàn)條。有多少人會(huì)討厭這則文案，即使明知道他來(lái)自一次精心設(shè)計(jì)的策劃？據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)Google搜索到的相關(guān)記錄超過(guò)7500萬(wàn)條。文案寫手，就是坐在鍵盤后面的銷售人員文案寫手，就是坐在鍵盤后面的銷售人員當(dāng)紅酒聞起來(lái)是立體的（長(zhǎng)城葡萄酒）當(dāng)紅酒聞起來(lái)是立體的電商產(chǎn)品文案策劃課件電商產(chǎn)品文案策劃課件電商產(chǎn)品文案策劃課件電商產(chǎn)品文案策劃課件FedEx快遞文案：從亞洲到澳洲，猶如臨窗之隔FedEx快遞電商產(chǎn)品文案策劃課件作業(yè)：提交一個(gè)讓你印象最深刻的文案，并解釋為什么喜歡這個(gè)文案。寫清楚文案好在哪里？作業(yè)：提交一個(gè)讓你印象最深刻的文案，并解釋為什么喜歡這個(gè)文案標(biāo)題文案寫作標(biāo)題文案寫作舉例：U盤（京東）舉例：U盤（京東）標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品（電子類）

金士頓（Kingston）32GBU盤USB3.0DTSE9G2金屬銀色亮薄讀速100MB/s閃迪（SanDisk）酷鑠(CZ73)USB3.0金屬U盤128GB讀150MB/秒品牌（品牌英文）+型號(hào)+關(guān)鍵特征1+關(guān)鍵特征2+外形特征標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品（電子類）

金士頓（Kingston）32GBU盤標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品1，電子類2，日用品（）3，學(xué)習(xí)用品4，食品5，化妝品標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品1，電子類套路句子總結(jié)（以淘寶為例）作業(yè)：學(xué)生自己總結(jié)一份上交套路句子總結(jié)（以淘寶為例）電商產(chǎn)品文案策劃

教師：丁一電商產(chǎn)品文案策劃互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意思維與寫作技巧作者：馬楠北京理工大學(xué)出版社互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意思維與寫作技巧一個(gè)沒(méi)有廣告的世界會(huì)變成什么樣？一個(gè)沒(méi)有廣告的世界會(huì)變成什么樣？/s?__biz=MjM5MjQwMjI0MA==&mid=207928285&idx=1&sn=0d479b1e1341728adc90b1d055e8c90d#rd/s?__bi結(jié)論：沒(méi)有廣告的世界，至少不會(huì)比有廣告的世界更好。結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)：改變了傳播媒介電視、平面媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體互聯(lián)網(wǎng)：改變了傳播媒介過(guò)去：引發(fā)興趣---閱讀現(xiàn)在：想讀-----互動(dòng)------二次傳播二次傳播：朋友圈、微博過(guò)去：引發(fā)興趣---閱讀第一章細(xì)說(shuō)文案第一章細(xì)說(shuō)文案淘寶網(wǎng)：淘！我喜歡天貓：上天貓，就夠了聚劃算：無(wú)所不能聚淘寶網(wǎng)：淘！我喜歡什么是文案文案：文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，也就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，他是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)過(guò)程、發(fā)展過(guò)程、深化過(guò)程，多存在于廣告公司、企業(yè)宣傳、新聞策劃等。文案職位:以文字作為表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)職位：以畫(huà)面作為表現(xiàn)形式什么是文案文案：文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，也就是文案的發(fā)展之路文案古代的概念文案現(xiàn)代的概念文案的發(fā)展現(xiàn)狀文案的當(dāng)今地位文案的分類文案的發(fā)展之路文案古代的概念文案古代的概念在中國(guó)古代，文案亦作“文按”、公文案卷文案古代的概念在中國(guó)古代，文案亦作“文按”、公文案卷文按現(xiàn)代的概念文按來(lái)源于廣告行業(yè)，由copywriter翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式分廣義和狹義廣義：廣義的的廣告文案包括1標(biāo)題、2正文、3口號(hào)的撰寫和4對(duì)廣告形象的選擇搭配

狹義：狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫文按現(xiàn)代的概念文按來(lái)源于廣告行業(yè)，由copywriter翻文案的發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)在很多企業(yè)中，都有專職的文案人員。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒公司等合作。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生出一些專注于文字服務(wù)的策劃公司。文案的發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)在很多企業(yè)中，都有專職的文案人員。以往一般企文案的當(dāng)今地位早在幾年前中國(guó)電子商務(wù)的個(gè)性之戰(zhàn)已經(jīng)打響，在淘寶與天貓的線上商圈中，文案作家不斷涌現(xiàn)，他們利用這種緊抓客戶眼球的方式賺取點(diǎn)擊、銷售、人氣。文案在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大曝光下呈現(xiàn)在廣大用戶眼前，這標(biāo)志著電商文案的公開(kāi)較量伴隨著促銷已經(jīng)提前開(kāi)始。文案的當(dāng)今地位早在幾年前中國(guó)電子商務(wù)的個(gè)性之戰(zhàn)已經(jīng)打響，在淘文案的分類4A標(biāo)準(zhǔn)：助理文案（ACW）

文案（CW）

高級(jí)文案（ACW）

資深文案（SCW）

文案的分類4A標(biāo)準(zhǔn)：助理文案（ACW）文案：標(biāo)題

副標(biāo)題

廣告正文

廣告口號(hào)文案：標(biāo)題文案的基本要求1，準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)名主題

準(zhǔn)確規(guī)范是文案的最基本要求，要實(shí)現(xiàn)對(duì)主題和創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)產(chǎn)品信息的有效傳播。首先要求文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范、完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺；其次避免產(chǎn)生歧義；再次語(yǔ)言要符合表達(dá)習(xí)慣；最后文案語(yǔ)言要通俗化、大眾化。文案的基本要求1，準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)名主題2，簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅

以盡可能少的語(yǔ)言文字表達(dá)產(chǎn)品精髓

簡(jiǎn)明精煉的文字有助于吸引目標(biāo)受眾

使用簡(jiǎn)短的句子，防止受眾反感長(zhǎng)句子2，簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅3，生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意

引起人們注意百分比為文字35%，圖像65%

文案創(chuàng)作是應(yīng)輔助一定的圖像來(lái)配合3，生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意4，優(yōu)美流暢、上口易記

文案是整體構(gòu)思

要注意優(yōu)美、流暢、動(dòng)聽(tīng)

易識(shí)別、易記憶和易傳播4，優(yōu)美流暢、上口易記文案的職責(zé)應(yīng)將文案的工作一分為二：

策劃文案

創(chuàng)意文案文案的職責(zé)應(yīng)將文案的工作一分為二：策劃文案：

將策劃工作人員的思路形成文字

注意事項(xiàng)：

策劃文案：創(chuàng)意文案

將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容。

注意事項(xiàng)：創(chuàng)意文案第二章電商文案基礎(chǔ)第二章電商文案基礎(chǔ)2.1何為電商文案進(jìn)入電商時(shí)代，文案變得尤其重要，并且顛覆了傳統(tǒng)文案模式成功的文案可以帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。文案需要和圖片配合，才能事半功倍2.1何為電商文案進(jìn)入電商時(shí)代，文案變得尤其重要，并且顛覆2.2文案關(guān)鍵詞提升寶貝銷量文案關(guān)鍵詞1文案關(guān)鍵詞+2圖片視覺(jué)沖擊2.2文案關(guān)鍵詞提升寶貝銷量文案關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞體現(xiàn)一種態(tài)度文案中心內(nèi)容傳達(dá)店家觀點(diǎn)和態(tài)度文案要為寶貝增加曝光，帶來(lái)流量，提高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞體現(xiàn)一種態(tài)度互聯(lián)網(wǎng)文案特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)文案特點(diǎn)1、有趣(模擬炒股APP)第一則文案：A股創(chuàng)7年新高，牛人免費(fèi)提供股市猛料（附鏈接）第二則文案：媳婦打算去炒股，我擔(dān)心她把房子都賠進(jìn)去，給她下了一個(gè)虛擬炒股的軟件，因?yàn)榘俜种僬鎸?shí)模擬，她一直沒(méi)發(fā)現(xiàn)。昨晚她眼眶紅紅告訴我100萬(wàn)都被套了，這兩天她干活特勤快，也不淘寶了，我要告訴她真相嗎？不說(shuō)了，那個(gè)軟件在這-------（附帶鏈接）1、有趣(模擬炒股APP)第一則文案：第一則：數(shù)十轉(zhuǎn)發(fā)第二則：轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到5000次第一則：數(shù)十轉(zhuǎn)發(fā)2、比起“自夸”文案，人們跟喜歡“自黑”文案輕松詼諧，低姿態(tài)的品牌角色2、比起“自夸”文案，人們跟喜歡“自黑”文案電商產(chǎn)品文案策劃課件3、文案大戰(zhàn)3、文案大戰(zhàn)14年淘寶旅行推獨(dú)立品牌“去啊”，文案：去哪兒不重要，重要的是……去?。?4年淘寶旅行推獨(dú)立品牌“去啊”，去哪兒網(wǎng)立即做出反應(yīng)，在自己官博上發(fā)布：人生的行動(dòng)不是魯莽的“去啊”，沉著冷靜地選擇“去哪兒”，才是一種成熟態(tài)度！去哪兒網(wǎng)立即做出反應(yīng)，在自己官博上發(fā)布：緊接著，攜程加入戰(zhàn)局：旅行的意義不在于“去哪兒”，也不應(yīng)該只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要與對(duì)的人攜手同行，共享一段精彩旅程。緊接著，攜程加入戰(zhàn)局：京東旅行也亂入：他們說(shuō)“去啊”，就去吧。他們說(shuō)“去哪兒”，就去哪兒吧。他們要攜家?guī)Э诼龁⒊?，那就這樣吧。聽(tīng)從大家的安排，看著重復(fù)的風(fēng)景，一輩子就這樣活著，別上京東旅