高校IT電子商務(wù)購物節(jié)-活動策劃課件

高校IT電子商務(wù)購物節(jié)IT168.comP2011.8高校IT電子商務(wù)購物節(jié)IT168.com2011.8目錄項目介紹1目標(biāo)受眾群分析2活動流程3活動參與方獲益分析4活動評估點5目錄項目介紹1目標(biāo)受眾群分析2活動流程3活動參與方獲益分析4項目介紹1項目介紹1項目介紹項目背景：

——大學(xué)生中的IT設(shè)備擁有者在80％左右，數(shù)據(jù)顯示手機(jī)、電腦的新配主要來自于高校的大一新生和大二年紀(jì)學(xué)生；——豐富與KA客戶活動形式的內(nèi)容：從簡單的普通促銷活動過渡到品牌建設(shè)和新配人群的拉動上；——校園成為眾多IT廠家搶奪的市場；項目介紹項目背景：項目介紹項目目的：

在高校中增加新配人群提升品牌形象利用活動與宣傳加強(qiáng)與重點客戶的合作，開發(fā)潛在目標(biāo)人群項目介紹項目目的：在高校中增加新配人群項目介紹活動主題：成都高校IT團(tuán)購節(jié)活動內(nèi)容：針對成都10所高校的同學(xué)，關(guān)于IT產(chǎn)品的互動體驗，傳播IT相關(guān)知識；豐富大學(xué)生校園生活；從而拉動銷售的增長。項目介紹活動主題：活動內(nèi)容：項目介紹

活動目標(biāo)人群：大學(xué)生活動形式：現(xiàn)場體驗+現(xiàn)場銷售活動時間：2011年9月15日-2011年11月15日活動地點：學(xué)校食堂廣場和學(xué)校大道活動范圍：指定成都10所高校活動參與：IT168眾多IT電子商務(wù)企業(yè)項目介紹活動目標(biāo)人群：大學(xué)生目標(biāo)受眾群分析2目標(biāo)受眾群分析2目標(biāo)受眾群分析潛在目標(biāo)群目標(biāo)群關(guān)注事件目標(biāo)群生活態(tài)度目標(biāo)群媒體接觸習(xí)慣校園活動特點團(tuán)購節(jié)主題活動目標(biāo)受眾群分析潛在目標(biāo)群目標(biāo)群關(guān)注事件目標(biāo)群生活態(tài)度目標(biāo)群校目標(biāo)受眾群分析電話調(diào)研結(jié)果用IT設(shè)備的同學(xué)學(xué)生對眾多IT設(shè)備搜集偏愛；學(xué)生用IT設(shè)備的場合：聚會，游玩，參加舞會，……未使用IT設(shè)備的同學(xué)的顧慮安全性考慮便捷性考慮價格考慮改變形象猶豫中潛在目標(biāo)群可能轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡淙巳耗繕?biāo)受眾群分析電話調(diào)研結(jié)果用IT設(shè)備的同學(xué)未使用IT設(shè)備的同目標(biāo)受眾群分析目標(biāo)受眾群特點分析：年齡：19-24歲之間性別：男生、女生平均消費水平：500-2000元/月特點：基本屬于90后有自己的想法容易接受新事物關(guān)心社會熱點問題

……目標(biāo)受眾群分析目標(biāo)受眾群特點分析：年齡：19-24歲之間活動流程3活動流程3主題活動介紹整體活動流程項目內(nèi)容宣傳途徑活動前網(wǎng)絡(luò)宣傳校園落地宣傳活動中產(chǎn)品體驗游戲互動環(huán)節(jié)產(chǎn)品銷售活動后問卷回收統(tǒng)計活動效果評估活動總結(jié)校園BBS、DM單頁校園海報欄IT168泡泡網(wǎng)廣告IT168泡泡網(wǎng)專題主題活動介紹整體活動流程項目內(nèi)容宣傳途徑活動前網(wǎng)絡(luò)宣傳校園落主題活動介紹活動前網(wǎng)絡(luò)宣傳點擊鏈接IT168專題宣傳主題活動介紹活動前網(wǎng)絡(luò)宣傳點擊鏈接IT168專題宣傳IT168線上，線下活動入口展示IT168一處：四川首頁焦點圖IT168線上，線下活動入口展示IT168一處：四川首頁焦點泡泡網(wǎng)線上，線下活動入口展示泡泡網(wǎng)一處：四川首頁焦點圖泡泡網(wǎng)線上，線下活動入口展示泡泡網(wǎng)一處：四川首頁焦點圖10所高校校園BBS宣傳展示10所高校校園BBS宣傳展示主題活動介紹活動前校園落地宣傳派發(fā)DM單頁校園海報欄主題活動介紹活動前校園落地宣傳派發(fā)DM單頁校園海報欄主題活動介紹活動中宣傳環(huán)節(jié)宣傳體驗購買主題活動介紹活動中宣傳環(huán)節(jié)宣傳體驗購買活動參與方獲益分析4活動參與方獲益分析4巡展高校名單：IT168超級廣告宣傳10家校園BBS校園廣播免費宣傳500張海報(75*50cm,157銅版紙，30000張DM（A4開，128銅版紙，雙面）免費宣傳每個商家10平米的展位宣傳和銷售巡展高校名單：IT168超級廣告宣傳活動評估點5活動評估點5活動評估點5活動評估點5活動評估點——學(xué)生參與度——優(yōu)惠券的回收和分析——活動銷售量活動評估點——學(xué)生參與度謝謝觀賞，預(yù)祝合作愉快！劉斌謝觀賞，預(yù)祝合作愉快！高校IT電子商務(wù)購物節(jié)IT168.comP2011.8高校IT電子商務(wù)購物節(jié)IT168.com2011.8目錄項目介紹1目標(biāo)受眾群分析2活動流程3活動參與方獲益分析4活動評估點5目錄項目介紹1目標(biāo)受眾群分析2活動流程3活動參與方獲益分析4項目介紹1項目介紹1項目介紹項目背景：

——大學(xué)生中的IT設(shè)備擁有者在80％左右，數(shù)據(jù)顯示手機(jī)、電腦的新配主要來自于高校的大一新生和大二年紀(jì)學(xué)生；——豐富與KA客戶活動形式的內(nèi)容：從簡單的普通促銷活動過渡到品牌建設(shè)和新配人群的拉動上；——校園成為眾多IT廠家搶奪的市場；項目介紹項目背景：項目介紹項目目的：

在高校中增加新配人群提升品牌形象利用活動與宣傳加強(qiáng)與重點客戶的合作，開發(fā)潛在目標(biāo)人群項目介紹項目目的：在高校中增加新配人群項目介紹活動主題：成都高校IT團(tuán)購節(jié)活動內(nèi)容：針對成都10所高校的同學(xué)，關(guān)于IT產(chǎn)品的互動體驗，傳播IT相關(guān)知識；豐富大學(xué)生校園生活；從而拉動銷售的增長。項目介紹活動主題：活動內(nèi)容：項目介紹

活動目標(biāo)人群：大學(xué)生活動形式：現(xiàn)場體驗+現(xiàn)場銷售活動時間：2011年9月15日-2011年11月15日活動地點：學(xué)校食堂廣場和學(xué)校大道活動范圍：指定成都10所高校活動參與：IT168眾多IT電子商務(wù)企業(yè)項目介紹活動目標(biāo)人群：大學(xué)生目標(biāo)受眾群分析2目標(biāo)受眾群分析2目標(biāo)受眾群分析潛在目標(biāo)群目標(biāo)群關(guān)注事件目標(biāo)群生活態(tài)度目標(biāo)群媒體接觸習(xí)慣校園活動特點團(tuán)購節(jié)主題活動目標(biāo)受眾群分析潛在目標(biāo)群目標(biāo)群關(guān)注事件目標(biāo)群生活態(tài)度目標(biāo)群校目標(biāo)受眾群分析電話調(diào)研結(jié)果用IT設(shè)備的同學(xué)學(xué)生對眾多IT設(shè)備搜集偏愛；學(xué)生用IT設(shè)備的場合：聚會，游玩，參加舞會，……未使用IT設(shè)備的同學(xué)的顧慮安全性考慮便捷性考慮價格考慮改變形象猶豫中潛在目標(biāo)群可能轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡淙巳耗繕?biāo)受眾群分析電話調(diào)研結(jié)果用IT設(shè)備的同學(xué)未使用IT設(shè)備的同目標(biāo)受眾群分析目標(biāo)受眾群特點分析：年齡：19-24歲之間性別：男生、女生平均消費水平：500-2000元/月特點：基本屬于90后有自己的想法容易接受新事物關(guān)心社會熱點問題

……目標(biāo)受眾群分析目標(biāo)受眾群特點分析：年齡：19-24歲之間活動流程3活動流程3主題活動介紹整體活動流程項目內(nèi)容宣傳途徑活動前網(wǎng)絡(luò)宣傳校園落地宣傳活動中產(chǎn)品體驗游戲互動環(huán)節(jié)產(chǎn)品銷售活動后問卷回收統(tǒng)計活動效果評估活動總結(jié)校園BBS、DM單頁校園海報欄IT168泡泡網(wǎng)廣告IT168泡泡網(wǎng)專題主題活動介紹整體活動流程項目內(nèi)容宣傳途徑活動前網(wǎng)絡(luò)宣傳校園落主題活動介紹活動前網(wǎng)絡(luò)宣傳點擊鏈接IT168專題宣傳主題活動介紹活動前網(wǎng)絡(luò)宣傳點擊鏈接IT168專題宣傳IT168線上，線下活動入口展示IT168一處：四川首頁焦點圖IT168線上，線下活動入口展示IT168一處：四川首頁焦點泡泡網(wǎng)線上，線下活動入口展示泡泡網(wǎng)一處：四川首頁焦點圖泡泡網(wǎng)線上，線下活動入口展示泡泡網(wǎng)一處：四川首頁焦點圖10所高校校園BBS宣傳展示10所高校校園BBS宣傳展示主題活動介紹活動前校園落地宣傳派發(fā)DM單頁校園海報欄主題活動介紹活動前校園落地宣傳派發(fā)DM單頁校園海報欄主題活動介紹活動中宣傳環(huán)節(jié)宣傳體驗購買主題活動介紹活動中宣傳環(huán)節(jié)宣傳體驗購買活動參與方獲益分析4活動參與方獲益分析4巡展高校名單：IT168超級廣告宣傳10家校園BBS校園廣播免費宣傳500張海報(75*50cm,157銅版紙，30000張