國際市場營銷的環(huán)境分析課件

時(shí)間反復(fù)無常，鼓著翅膀飛逝國際市場營銷的環(huán)境分析時(shí)間反復(fù)無常，鼓著翅膀飛逝國際市場營銷的環(huán)境分析1國際市場營銷環(huán)境分析視頻:今日關(guān)注日本豐田召回門110129午間新間引電跨國公司“召回令”排除中國消費(fèi)者并不只思考:囂議本不召回的風(fēng)險(xiǎn)啟示:?國際市場營銷環(huán)境分析22國際市場營銷環(huán)境分析通過本章學(xué)習(xí)3了解市場營銷環(huán)境對(duì)國際市場營銷活動(dòng)的重要影響作用;8掌握微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成8應(yīng)用分析、評(píng)價(jià)市場機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅的基本方法,分析企業(yè)面對(duì)市場營銷環(huán)培變化所應(yīng)采取的對(duì)策。2國際市場營銷環(huán)境分析321市場營銷環(huán)境概述21.1營銷環(huán)境的含義含義:對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)產(chǎn)生影響和沖擊的不可控制的因素和力量。宏觀環(huán)境人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政法、社會(huì)文化等環(huán)境企業(yè)供應(yīng)商營銷中介顧客競爭者公眾微觀環(huán)境21市場營銷環(huán)境概述42.12市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)客觀性差異性多變性《相關(guān)性市場營銷環(huán)境的作用方式:提供市場機(jī)會(huì)帶來環(huán)境威脅2.12市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)522市場營銷環(huán)境分析方法市場營銷機(jī)會(huì):個(gè)具有需求的領(lǐng)域,公司在這里能獲得利潤環(huán)境威脅:在沒有防備性的營銷行為條件下,可能導(dǎo)致公司銷售或利潤下降的不利趨勢(shì)或發(fā)展變化所引起的挑戰(zhàn)。22市場營銷環(huán)境分析方法6分析營銷環(huán)境的方法發(fā)生概率發(fā)生概率高低高低吸大c影大引響力小程小度機(jī)會(huì)矩陣圖威脅矩陣圖分析營銷環(huán)境的方法7分析營銷環(huán)境的方法環(huán)境機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅分析表因素機(jī)會(huì)或威脅程度概率加權(quán)分(-10~10)人民幣匯率上升,出口可能下降0.618供應(yīng)商可能后向整合客戶的談判能力正在提高客戶群有擴(kuò)大趨勢(shì)325370.8-1.60.31.50.618國內(nèi)市場需求增長0.9強(qiáng)勁6.3分析營銷環(huán)境的方法8威脅水平高一低機(jī)高理想業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)會(huì)水平低成熟業(yè)務(wù)困難業(yè)務(wù)環(huán)境分析綜合評(píng)價(jià)圖威脅水平9面對(duì)威脅時(shí)企業(yè)的總體對(duì)策反抗面對(duì)威脅的企業(yè)對(duì)策/減輕轉(zhuǎn)移面對(duì)威脅時(shí)企業(yè)的總體對(duì)策1023微觀環(huán)境要素司供應(yīng)商營銷中介顧客競爭者23微觀環(huán)境要素11國際市場營銷的環(huán)境分析課件12國際市場營銷的環(huán)境分析課件13國際市場營銷的環(huán)境分析課件14國際市場營銷的環(huán)境分析課件15國際市場營銷的環(huán)境分析課件16國際市場營銷的環(huán)境分析課件17國際市場營銷的環(huán)境分析課件18國際市場營銷的環(huán)境分析課件19國際市場營銷的環(huán)境分析課件20國際市場營銷的環(huán)境分析課件21國際市場營銷的環(huán)境分析課件22國際市場營銷的環(huán)境分析課件23國際市場營銷的環(huán)境分析課件24國際市場營銷的環(huán)境分析課件25國際市場營銷的環(huán)境分析課件26國際市場營銷的環(huán)境分析課件27國際市場營銷的環(huán)境分析課件28國際市場營銷的環(huán)境分析課件29國際市場營銷的環(huán)境分析課件30國際市場營銷的環(huán)境分析課件31國際市場營銷的環(huán)境分析課件32國際市場營銷的環(huán)境分析課件33國際市場營銷的環(huán)境分析課件34國際市場營銷的環(huán)境分析課件35國際市場營銷的環(huán)境分析課件36國際市場營銷的環(huán)境分析課件37國際市場營銷的環(huán)境分析課件38國際市場營銷的環(huán)境分析課件39國際市場營銷的環(huán)境分析課件40國際市場營銷的環(huán)境分析課件41國際市場營銷的環(huán)境分析課件42國際市場營銷的環(huán)境分析課件43國際市場營銷的環(huán)境分析課件44國際市場營銷的環(huán)境分析課件45國際市場營銷的環(huán)境分析課件46國際市場營銷的環(huán)境分析課件47國際市場營銷的環(huán)境分析課件48國際市場營銷的環(huán)境分析課件49國際市場營銷的環(huán)境分析課件50國際市場營銷的環(huán)境分析課件51國際市場營銷的環(huán)境分析課件52國際市場營銷的環(huán)境分析課件53國際市場營銷的環(huán)境分析課件54國際市場營銷的環(huán)境分析課件55國際市場營銷的環(huán)境分析課件56國際市場營銷的環(huán)境分析課件57國際市場營銷的環(huán)境分析課件58國際市場營銷的環(huán)境分析課件59國際市場營銷的環(huán)境分析課件60國際市場營銷的環(huán)境分析課件61國際市場營銷的環(huán)境分析課件62國際市場營銷的環(huán)境分析課件63國際市場營銷的環(huán)境分析課件64國際市場營銷的環(huán)境分析課件65國際市場營銷的環(huán)境分析課件66國際市場營銷的環(huán)境分析課件67國際市場營銷的環(huán)境分析課件68國際市場營銷的環(huán)境分析課件69國際市場營銷的環(huán)境分析課件70國際市場營銷的環(huán)境分析課件71國際市場營銷的環(huán)境分析課件72國際市場營銷的環(huán)境分析課件7341、學(xué)問是異常珍貴的東西，從任何源泉吸收都不可恥?！⒉贰と铡しɡ?/p>

42、只有在人群中間，才能認(rèn)識(shí)自己?！聡?/p>

43、重復(fù)別人所說的話，只需要教育；而要挑戰(zhàn)別人所說的話，則需要頭腦?！旣悺づ宓俨┒鳌て諣?/p>

44、卓越的人一大優(yōu)點(diǎn)是：在不利與艱難的遭遇里百折不饒?！惗喾?/p>

45、自己的飯量自己知道?！K聯(lián)41、學(xué)問是異常珍貴的東西，從任何源泉吸收都不可恥。——阿卜74時(shí)間反復(fù)無常，鼓著翅膀飛逝國際市場營銷的環(huán)境分析時(shí)間反復(fù)無常，鼓著翅膀飛逝國際市場營銷的環(huán)境分析75國際市場營銷環(huán)境分析視頻:今日關(guān)注日本豐田召回門110129午間新間引電跨國公司“召回令”排除中國消費(fèi)者并不只思考:囂議本不召回的風(fēng)險(xiǎn)啟示:?國際市場營銷環(huán)境分析762國際市場營銷環(huán)境分析通過本章學(xué)習(xí)3了解市場營銷環(huán)境對(duì)國際市場營銷活動(dòng)的重要影響作用;8掌握微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成8應(yīng)用分析、評(píng)價(jià)市場機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅的基本方法,分析企業(yè)面對(duì)市場營銷環(huán)培變化所應(yīng)采取的對(duì)策。2國際市場營銷環(huán)境分析7721市場營銷環(huán)境概述21.1營銷環(huán)境的含義含義:對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)產(chǎn)生影響和沖擊的不可控制的因素和力量。宏觀環(huán)境人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政法、社會(huì)文化等環(huán)境企業(yè)供應(yīng)商營銷中介顧客競爭者公眾微觀環(huán)境21市場營銷環(huán)境概述782.12市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)客觀性差異性多變性《相關(guān)性市場營銷環(huán)境的作用方式:提供市場機(jī)會(huì)帶來環(huán)境威脅2.12市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)7922市場營銷環(huán)境分析方法市場營銷機(jī)會(huì):個(gè)具有需求的領(lǐng)域,公司在這里能獲得利潤環(huán)境威脅:在沒有防備性的營銷行為條件下,可能導(dǎo)致公司銷售或利潤下降的不利趨勢(shì)或發(fā)展變化所引起的挑戰(zhàn)。22市場營銷環(huán)境分析方法80分析營銷環(huán)境的方法發(fā)生概率發(fā)生概率高低高低吸大c影大引響力小程小度機(jī)會(huì)矩陣圖威脅矩陣圖分析營銷環(huán)境的方法81分析營銷環(huán)境的方法環(huán)境機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅分析表因素機(jī)會(huì)或威脅程度概率加權(quán)分(-10~10)人民幣匯率上升,出口可能下降0.618供應(yīng)商可能后向整合客戶的談判能力正在提高客戶群有擴(kuò)大趨勢(shì)325370.8-1.60.31.50.618國內(nèi)市場需求增長0.9強(qiáng)勁6.3分析營銷環(huán)境的方法82威脅水平高一低機(jī)高理想業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)會(huì)水平低成熟業(yè)務(wù)困難業(yè)務(wù)環(huán)境分析綜合評(píng)價(jià)圖威脅水平83面對(duì)威脅時(shí)企業(yè)的總體對(duì)策反抗面對(duì)威脅的企業(yè)對(duì)策/減輕轉(zhuǎn)移面對(duì)威脅時(shí)企業(yè)的總體對(duì)策8423微觀環(huán)境要素司供應(yīng)商營銷中介顧客競爭者23微觀環(huán)境要素85國際市場營銷的環(huán)境分析課件86國際市場營銷的環(huán)境分析課件87國際市場營銷的環(huán)境分析課件88國際市場營銷的環(huán)境分析課件89國際市場營銷的環(huán)境分析課件90國際市場營銷的環(huán)境分析課件91國際市場營銷的環(huán)境分析課件92國際市場營銷的環(huán)境分析課件93國際市場營銷的環(huán)境分析課件94國際市場營銷的環(huán)境分析課件95國際市場營銷的環(huán)境分析課件96國際市場營銷的環(huán)境分析課件97國際市場營銷的環(huán)境分析課件98國際市場營銷的環(huán)境分析課件99國際市場營銷的環(huán)境分析課件100國際市場營銷的環(huán)境分析課件101國際市場營銷的環(huán)境分析課件102國際市場營銷的環(huán)境分析課件103國際市場營銷的環(huán)境分析課件104國際市場營銷的環(huán)境分析課件105國際市場營銷的環(huán)境分析課件106國際市場營銷的環(huán)境分析課件107國際市場營銷的環(huán)境分析課件108國際市場營銷的環(huán)境分析課件109國際市場營銷的環(huán)境分析課件110國際市場營銷的環(huán)境分析課件111國際市場營銷的環(huán)境分析課件112國際市場營銷的環(huán)境分析課件113國際市場營銷的環(huán)境分析課件114國際市場營銷的環(huán)境分析課件115國際市場營銷的環(huán)境分析課件116國際市場營銷的環(huán)境分析課件117國際市場營銷的環(huán)境分析課件118國際市場營銷的環(huán)境分析課件119國際市場營銷的環(huán)境分析課件120國際市場營銷的環(huán)境分析課件121國際市場營銷的環(huán)境分析課件122國際市場營銷的環(huán)境分析課件123國際市場營銷的環(huán)境分析課件124國際市場營銷的環(huán)境分析課件125國際市場營銷的環(huán)境分析課件126國際市場營銷的環(huán)境分析課件127國際市場營銷的環(huán)境分析課件128國際市場營銷的環(huán)境分析課件129國際市場營銷的環(huán)境分析課件130國際市場營銷的環(huán)境分析課件131國際市場營銷的環(huán)境分析課件132國際市場營銷的環(huán)境分析課件133國際市場營銷的環(huán)境分析課件134國際市場營銷的環(huán)境分析課件135國際市場營銷的環(huán)境分析課件136國際市場營銷的環(huán)境分析課件137國際市場營銷的環(huán)境分析課件138國際市場營銷的環(huán)境分析課件139國際市場營銷的環(huán)境分析課件140國際市場營銷的環(huán)境分析課件141國際市場營銷的環(huán)境分析課件142國際市場營銷的環(huán)境分析課件143國際市場營銷的環(huán)境分析課件144國際市場營銷的環(huán)境分析課件145國際市場營銷的環(huán)境分析課件146國際市場營銷的環(huán)境分析課件14741