常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件

幀芊常溫8月尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告幀芊1匯報(bào)目錄常溫產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)常溫總體概覽白奶+基礎(chǔ)功能奶品類表現(xiàn)兒童奶及兒童乳飲料市場(chǎng)表現(xiàn)乳飲料市場(chǎng)表現(xiàn)中檔牛奶品類表現(xiàn)花色奶市場(chǎng)表現(xiàn)高端奶市場(chǎng)表現(xiàn)S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重匯報(bào)目錄2指標(biāo)解釋數(shù)值鋪貨率(鋪貨廣度):表示在核數(shù)周期內(nèi)經(jīng)營(yíng)某種產(chǎn)品的零售店數(shù)量占零售店總體數(shù)量的百分比銷售某類產(chǎn)品的零售店數(shù)量數(shù)值鋪貨率零售店總體數(shù)量加權(quán)鋪貨率(鋪貨深度):指在核數(shù)期內(nèi)經(jīng)營(yíng)某種產(chǎn)品的零售店,其經(jīng)營(yíng)該類產(chǎn)品的零售額占該類產(chǎn)品總體零售額的百分比銷售某品牌的店鋪的某品類銷售額加權(quán)鋪貨率該品類總體零售總額S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重指標(biāo)解釋3鋪貨率舉例整個(gè)品類銷售額$2020$2040是否有蒙牛產(chǎn)品是是否是蒙牛數(shù)值鋪貨率:(1+1+1)/4=75%蒙牛加權(quán)鋪貨率:(20+20+40)/(20+20+20+40)=80%S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重鋪貨率舉例4指標(biāo)解釋銷售額份額三某品類中某品牌的銷售額/該品類總的銷售額單點(diǎn)賣力(單點(diǎn)銷售額/量)=銷售量或額/數(shù)值或加權(quán)鋪貨率平均價(jià)格三某品類或某品牌的銷售額/某品類或某品牌的銷售量,單位為元/升YTD:Yeartodate指從本年度第一月到目前當(dāng)月的累計(jì)。MAT:MovingannualTotal年度累計(jì)(從指定月份往回推12個(gè)月,即一年的累加值)S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重指標(biāo)解釋5常溫產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)常溫總體概覽S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重常溫產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)6常溫總體市場(chǎng)容量變化趨勢(shì)過去一年,常溫總體的銷售量増長(zhǎng)了8.8%,銷售額增長(zhǎng)了13.2%截止到8月份,常溫總體銷售量増長(zhǎng)了7.2%,銷售額增長(zhǎng)了12.0%4.5一銷售量(萬噸)一銷售額(億元)3.533a8373.53.53.2312.52指標(biāo)MAT去年MAT今年增長(zhǎng)率Y去年YD今年增長(zhǎng)率銷售量(萬噸)4.388%30.77.2%銷售額(億元39544.730.812.0%AUGO8NOVO8FEB09MAY09AUGO9NOV09FEB10MAY10AUG10NOV10FEB11MAY11AUG11S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重常溫總體市場(chǎng)容量變化趨勢(shì)7常溫總體品牌份額-銷售額份額娃哈哈銷售額份額排名第一蒙牛YTD今年的份額略比去年上升0個(gè)點(diǎn),,而伊利上升27個(gè)點(diǎn)848.6671977818719820199719717818419.920620720.120022622121728023423222822622122122121621526.726.12424724624122722322825523923923823.724024.1AUG10SEP10OCT10NOV10DEC10JAN11FEB11MAR11APR11MAY11JUN11JUL11AUG11口娃哈哈■蒙牛■伊利■銀鷺口旺旺■津威■蝶泉口雪蘭口美汁源口達(dá)利園S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重常溫總體品牌份額-銷售額份額8常溫總體品牌份額-銷售量份額娃哈哈銷售量份額排名第一%11年1月起蒙牛份額持續(xù)走低,較1月下降2.1個(gè)點(diǎn)Hz2z22408.6878889879311112019.1101103111115617716.517318618617917.915616418.019018918117940\9619491922019818620208206194193193192193187185286264282269264264261248244252289272267267265268270MATMATYTDYTDAUG10SEP10OCT10NOV10DEC10JAN11FEB11MAR11APR11MAY11JUN11JUL11AUG11□娃哈哈■蒙?！鲆晾鲢y鷺口旺旺口津威■蝶泉口雪蘭口美汁源口達(dá)利園S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重常溫總體品牌份額-銷售量份額9常溫液體奶主要品牌主要指標(biāo)表現(xiàn)娃哈哈的鋪貨廣度最大,覆蓋77%的通路,蒙牛、伊利的加權(quán)鋪貨相差不大,蒙牛的單點(diǎn)銷售額高于伊利2019年8月-2019年8月加權(quán)銷售鋪貨率(%)數(shù)值銷售鋪貨率(%)單點(diǎn)銷售額(千元)平均價(jià)格(元升)蒙牛液99伊利液酸味奶S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重常溫液體奶主要品牌主要指標(biāo)表現(xiàn)10常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件11常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件12常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件13常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件14常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件15常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件16常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件17常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件18常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件19常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件20常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件21常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件22常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件23常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件24常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件25常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件26常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件27常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件28常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件29常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件30常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件31常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件32常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件33常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件34常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件35常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件36常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件37常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件38常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件39常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件40常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件41常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件42常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件43幀芊常溫8月尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告幀芊44匯報(bào)目錄常溫產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)常溫總體概覽白奶+基礎(chǔ)功能奶品類表現(xiàn)兒童奶及兒童乳飲料市場(chǎng)表現(xiàn)乳飲料市場(chǎng)表現(xiàn)中檔牛奶品類表現(xiàn)花色奶市場(chǎng)表現(xiàn)高端奶市場(chǎng)表現(xiàn)S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重匯報(bào)目錄45指標(biāo)解釋數(shù)值鋪貨率(鋪貨廣度):表示在核數(shù)周期內(nèi)經(jīng)營(yíng)某種產(chǎn)品的零售店數(shù)量占零售店總體數(shù)量的百分比銷售某類產(chǎn)品的零售店數(shù)量數(shù)值鋪貨率零售店總體數(shù)量加權(quán)鋪貨率(鋪貨深度):指在核數(shù)期內(nèi)經(jīng)營(yíng)某種產(chǎn)品的零售店,其經(jīng)營(yíng)該類產(chǎn)品的零售額占該類產(chǎn)品總體零售額的百分比銷售某品牌的店鋪的某品類銷售額加權(quán)鋪貨率該品類總體零售總額S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重指標(biāo)解釋46鋪貨率舉例整個(gè)品類銷售額$2020$2040是否有蒙牛產(chǎn)品是是否是蒙牛數(shù)值鋪貨率:(1+1+1)/4=75%蒙牛加權(quán)鋪貨率:(20+20+40)/(20+20+20+40)=80%S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重鋪貨率舉例47指標(biāo)解釋銷售額份額三某品類中某品牌的銷售額/該品類總的銷售額單點(diǎn)賣力(單點(diǎn)銷售額/量)=銷售量或額/數(shù)值或加權(quán)鋪貨率平均價(jià)格三某品類或某品牌的銷售額/某品類或某品牌的銷售量,單位為元/升YTD:Yeartodate指從本年度第一月到目前當(dāng)月的累計(jì)。MAT:MovingannualTotal年度累計(jì)(從指定月份往回推12個(gè)月,即一年的累加值)S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重指標(biāo)解釋48常溫產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)常溫總體概覽S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重常溫產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)49常溫總體市場(chǎng)容量變化趨勢(shì)過去一年,常溫總體的銷售量増長(zhǎng)了8.8%,銷售額增長(zhǎng)了13.2%截止到8月份,常溫總體銷售量増長(zhǎng)了7.2%,銷售額增長(zhǎng)了12.0%4.5一銷售量(萬噸)一銷售額(億元)3.533a8373.53.53.2312.52指標(biāo)MAT去年MAT今年增長(zhǎng)率Y去年YD今年增長(zhǎng)率銷售量(萬噸)4.388%30.77.2%銷售額(億元39544.730.812.0%AUGO8NOVO8FEB09MAY09AUGO9NOV09FEB10MAY10AUG10NOV10FEB11MAY11AUG11S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重常溫總體市場(chǎng)容量變化趨勢(shì)50常溫總體品牌份額-銷售額份額娃哈哈銷售額份額排名第一蒙牛YTD今年的份額略比去年上升0個(gè)點(diǎn),,而伊利上升27個(gè)點(diǎn)848.6671977818719820199719717818419.920620720.120022622121728023423222822622122122121621526.726.12424724624122722322825523923923823.724024.1AUG10SEP10OCT10NOV10DEC10JAN11FEB11MAR11APR11MAY11JUN11JUL11AUG11口娃哈哈■蒙?！鲆晾鲢y鷺口旺旺■津威■蝶泉口雪蘭口美汁源口達(dá)利園S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重常溫總體品牌份額-銷售額份額51常溫總體品牌份額-銷售量份額娃哈哈銷售量份額排名第一%11年1月起蒙牛份額持續(xù)走低,較1月下降2.1個(gè)點(diǎn)Hz2z22408.6878889879311112019.1101103111115617716.517318618617917.915616418.019018918117940\9619491922019818620208206194193193192193187185286264282269264264261248244252289272267267265268270MATMATYTDYTDAUG10SEP10OCT10NOV10DEC10JAN11FEB11MAR11APR11MAY11JUN11JUL11AUG11□娃哈哈■蒙?！鲆晾鲢y鷺口旺旺口津威■蝶泉口雪蘭口美汁源口達(dá)利園S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重常溫總體品牌份額-銷售量份額52常溫液體奶主要品牌主要指標(biāo)表現(xiàn)娃哈哈的鋪貨廣度最大,覆蓋77%的通路,蒙牛、伊利的加權(quán)鋪貨相差不大,蒙牛的單點(diǎn)銷售額高于伊利2019年8月-2019年8月加權(quán)銷售鋪貨率(%)數(shù)值銷售鋪貨率(%)單點(diǎn)銷售額(千元)平均價(jià)格(元升)蒙牛液99伊利液酸味奶S頻誠(chéng)信專業(yè)專注執(zhí)行創(chuàng)造尊重常溫液體奶主要品牌主要指標(biāo)表現(xiàn)53常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件54常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件55常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件56常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件57常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件58常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件59常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件60常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件61常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件62常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件63常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件64常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件65常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件66常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件67常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件68常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件69常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件70常溫尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告課件71常溫尼爾森