養(yǎng)原米汁品牌初期推廣方案課件

養(yǎng)原品牌初期推廣方案市場(chǎng)部2013.8.15五、雙體驗(yàn)活動(dòng)推廣四、我不是飲料推廣三、媒介策略及節(jié)奏二、推廣策略及方式一、推廣時(shí)間及目的六、整體媒介排期目錄推廣時(shí)間及目的推廣策略及方式推廣策略差異化規(guī)?；尘癆B效率化D聚焦化C推廣規(guī)模化媒體組合效率化工作執(zhí)行效率化“我不是飲料”內(nèi)容差異化消費(fèi)者、訴求、渠道聚焦推廣方式線下推廣網(wǎng)絡(luò)推廣線上推廣活動(dòng)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)硬廣終端形象異業(yè)合作專欄軟文硬性廣告線上推廣視頻軟廣硬廣平面專欄軟文不同階段的視頻廣告，在樓宇視頻、電視等渠道播放，引起消費(fèi)者不同的關(guān)注，主要是知名度及品牌形象平面廣告，在公交、戶外等媒體展現(xiàn)，提升品牌形象，知名度開設(shè)養(yǎng)生專欄，邀請(qǐng)專家解釋養(yǎng)原的功效，并以消費(fèi)者的語氣證明產(chǎn)品缺失優(yōu)秀，增加品牌信任度。在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體中進(jìn)行軟文合作，一周兩篇的頻次，對(duì)養(yǎng)原進(jìn)行軟性宣傳。媒介策略及節(jié)奏目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)媒體關(guān)注及公信力排行小結(jié)：

根據(jù)目標(biāo)群體日常媒介接觸示意圖我們可以看出，消費(fèi)者接觸最多的媒介分別為：手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、樓宇及戶外，而手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)基本可以合二為一，都屬于網(wǎng)絡(luò)媒體。二在媒體公信力和關(guān)注度上，網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體分列一二位。因此，養(yǎng)原米汁的媒介組合應(yīng)為：以接觸度和關(guān)注度為主，公信力為輔助，具體為：網(wǎng)絡(luò)為主，樓宇為輔，全面提升消費(fèi)者對(duì)品牌的知曉度度，同時(shí)選取一定量的電視及戶外媒體做形象，提升品牌美譽(yù)度。媒介策略以目標(biāo)消費(fèi)者為核心，選擇媒體，使得傳播精確化。節(jié)奏性精確傳播有效性整合傳播前期“我不是飲料”階段，推廣力度最強(qiáng)，體驗(yàn)活動(dòng)稍弱，品牌活動(dòng)則保持平穩(wěn)，保持好推廣節(jié)奏，做到強(qiáng)弱有序，宣傳有效。合理利用公司已有，已合作媒體，注重媒體選擇的性價(jià)比，最大限度的提升媒介投放的效率以網(wǎng)絡(luò)、樓宇為主導(dǎo)戶外及電視媒體為輔助，有輕重、有主次的，多方位整合傳播傳播節(jié)奏9.1-9.14，“我不是飲料”概念推廣，節(jié)奏最強(qiáng)，擴(kuò)大知名度9.15—10.31，健康美麗爽體驗(yàn)活動(dòng)，節(jié)奏較強(qiáng)，并隨著活動(dòng)開始，逐漸減弱。11.1-12.31，品牌活動(dòng)期間，高頻次推廣，隨活動(dòng)開展逐漸減弱，后期接近新年和春節(jié)，推廣頻次再次提高。8月10月11月12月區(qū)域電視、平面互聯(lián)網(wǎng)、廣告配合廚房之星評(píng)選99月1月111準(zhǔn)備期我不是飲料推廣內(nèi)容平面廣告視頻廣告雙體驗(yàn)活動(dòng)推廣活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)主題：養(yǎng)原“健康美麗雙體驗(yàn)”活動(dòng)時(shí)間：2013.9.6-2013.10.20活動(dòng)區(qū)域：杭州活動(dòng)啟事：為了廣大女性消費(fèi)者能更加健康美麗，正鴻堂養(yǎng)原米汁攜手杭城百家美容機(jī)構(gòu)，開展健康美麗爽體驗(yàn)活動(dòng)，讓你更美，更健康。活動(dòng)內(nèi)容：即日起，凡在各渠道購(gòu)買養(yǎng)原米汁的消費(fèi)者，均可憑小票在購(gòu)買點(diǎn)領(lǐng)取美容機(jī)構(gòu)體驗(yàn)卷。滿20元，贈(zèng)100元體驗(yàn)卷，以此類推，上不封頂。19樓形象認(rèn)知聲音微博微信樓宇視頻公交車身平安浙江影視頻道浙江經(jīng)視錢江晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)線上終端陳列及物料線下大浙網(wǎng)媒介組合媒體形式頻次/數(shù)量?jī)?nèi)容時(shí)間選擇理由概念推廣體驗(yàn)活動(dòng)概念推廣體驗(yàn)活動(dòng)線上浙江影視15秒硬廣2次/天1次/天20點(diǎn)電視劇插播品牌廣告片15秒9.1-12.31杭州女性收視率前列浙江經(jīng)視15秒硬廣2次/天1次/天經(jīng)視新聞插播、背板品牌廣告片15秒9.1-12.31已有合作單位，新聞收視高樓宇視頻5秒硬廣360次/天180次/天5秒我不是飲料廣告品牌廣告9.1-12.31主要受眾強(qiáng)制接受媒體樓宇框架平面100個(gè)無我不是飲料平面廣告9.1-1.14主要受眾強(qiáng)制接受媒體公交車身平面6輛車我不是飲料平面廣告體驗(yàn)活動(dòng)平面廣告9.1-12.31受眾接觸率較高媒體平安浙江平面120個(gè)60個(gè)我不是飲料平面廣告體驗(yàn)活動(dòng)平面廣告9.1-12.31自有媒體錢江晚報(bào)軟文1次/周2次/月我不是飲料軟文體驗(yàn)活動(dòng)軟文9.1-12.31傳統(tǒng)媒體，信任度高網(wǎng)絡(luò)19樓硬廣+活動(dòng)軟文兩周首頁一周首頁我不是飲料硬廣及活動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)硬廣及活動(dòng)9.1-12.31受眾主要接觸媒體大浙網(wǎng)硬廣+活動(dòng)軟文一周首頁體驗(yàn)活動(dòng)硬廣及活動(dòng)9.15-12.31受眾次要接觸媒體愛奇藝移動(dòng)端15秒貼片10000CPM我不是飲料15秒9.1-1.14受眾主要接觸媒體優(yōu)酷PC端158秒貼片