大氣雙十一演講比賽通用模板課件

演講人：XXX演講人：XXX01.雙十一起源02.雙十一趣事03.雙十一思考04.理性對(duì)待雙十一01.雙十一起源02.雙十一趣事03.雙十一思考04.理性對(duì)雙十一起源雙十一起源11月11號(hào)光棍節(jié)的來(lái)歷，一直是個(gè)迷，有各種各樣的猜測(cè)和說(shuō)法。其中光棍節(jié)產(chǎn)生于校園文化的說(shuō)法是比較可信的，但由誰(shuí)最先提出已不可考了。眾多說(shuō)法中，光棍節(jié)起源于南京高校的校園文化是被廣泛接受的觀點(diǎn)。（同時(shí)期誕生在不同地區(qū)，后續(xù)在南京地區(qū)高校開展比較活躍，繼而通過(guò)群體活動(dòng)和媒體傳播，光棍節(jié)在社會(huì)上流行開來(lái)。01.雙十一起源光棍節(jié)的起源11月11號(hào)光棍節(jié)的來(lái)歷，一直是個(gè)迷，有各種各樣的猜測(cè)和說(shuō)法01.雙十一起源2009年,天貓(當(dāng)時(shí)稱淘寶商城)開始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動(dòng),最早的出發(fā)點(diǎn)只是想做一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日,讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日,也是一個(gè)有點(diǎn)冒險(xiǎn)的舉動(dòng),因?yàn)楣夤鞴?jié)剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。但這時(shí)候天氣變化正是人們添置冬裝的時(shí)候,當(dāng)時(shí)想試一試,看網(wǎng)上的促銷活動(dòng)有沒(méi)有可能成為一個(gè)對(duì)消費(fèi)者有吸引力的窗口。結(jié)果一發(fā)不可收拾,現(xiàn)在“雙十一”成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞,甚至對(duì)非網(wǎng)購(gòu)人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。與電商結(jié)緣：01.雙十一起源2009年,天貓(當(dāng)時(shí)稱淘寶商城)開始在11雙十一趣事雙十一趣事02.雙十一趣事在淘寶、天貓等保險(xiǎn)平臺(tái)上我們看到，有保險(xiǎn)公司在“光棍節(jié)”當(dāng)天推出了“脫光險(xiǎn)”，購(gòu)買了該款產(chǎn)品后，若投保客戶一年后結(jié)婚，即可獲得最高4999元的蜜月禮金。選擇在這個(gè)時(shí)點(diǎn)在網(wǎng)上推出保險(xiǎn)產(chǎn)品，主要是因?yàn)樵摽町a(chǎn)品的定位是專門為單身男女們量身打造的！”希望通過(guò)這款產(chǎn)品，鼓勵(lì)單身青年尋找愛情”。也希望消費(fèi)者在瘋狂購(gòu)物的同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)店平臺(tái)，嘗試關(guān)注其他事情—比如，為自己買一份保險(xiǎn)。脫光險(xiǎn)，只賣光棍，一年后結(jié)婚，可獲4999元禮金!!!02.雙十一趣事在淘寶、天貓等保險(xiǎn)平臺(tái)02.雙十一趣事下了班才去淘寶？動(dòng)作太慢！可工作時(shí)間在老板眼皮底下購(gòu)物，也不是明智的選擇。就在不少人為此煩惱的時(shí)候，別人家的老板又來(lái)了！湖南長(zhǎng)沙一家企業(yè)為了迎接”雙十一“，滿足員工物質(zhì)生活需求，特將下班時(shí)間提前一小時(shí)。別人家的老板放了“購(gòu)物假”不少人為了控制自己的購(gòu)物欲，也是想盡了各種辦法：堅(jiān)決不開任何購(gòu)物網(wǎng)站、把自己買了還沒(méi)穿的衣服全部擺出來(lái)作為”血的教訓(xùn)“。武漢的一位女大學(xué)生更是從家中拿出來(lái)了諾基亞1110的老機(jī)型，從設(shè)備上杜絕了自己上網(wǎng)購(gòu)物的機(jī)會(huì)。女子用老人機(jī)“管住手”如果你以為只有中國(guó)人才會(huì)為”雙十一“瘋狂那就大錯(cuò)特錯(cuò)了！歪果的小伙伴同樣也知道”雙十一“是個(gè)嗨翻天的日子！最近，廣州美術(shù)學(xué)院大三留學(xué)生Nicolas的個(gè)人工作室舉行了一個(gè)小型紙巾畫展，而展出的多幅紙巾畫都是”雙十一“主題的：”千手觀音搶紅包“”孫大圣坐筋斗云送快遞“”唐長(zhǎng)老網(wǎng)購(gòu)患上選擇困難癥“。。。。。。雙十一連“歪果仁”都知道！02.雙十一趣事下了班才去淘寶？動(dòng)作太慢！可工作時(shí)間在老板眼02.淘寶網(wǎng)2015年雙十一戰(zhàn)績(jī)天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)開場(chǎng)12分鐘28秒，交易額沖到了100億元，其中無(wú)線占比75.5%，而去年達(dá)到100億用了37分鐘；不到34分鐘，就突破了200億！話說(shuō)，你敗了多少?支付寶每秒8.59萬(wàn)筆交易峰值為去年峰值2.23倍,截至目前，已有176個(gè)國(guó)家在平臺(tái)上進(jìn)行交易。網(wǎng)友：這就是中國(guó)速度！繼續(xù)播報(bào)——4小時(shí)26分31秒（截至今晨04:26:31），2015天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額超362億元，已超過(guò)2013年雙11全天交易額。7小時(shí)45分42秒，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額超417億，已超過(guò)2014年美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物節(jié)已披露的線上交易總額。02.淘寶網(wǎng)2015年雙十一戰(zhàn)績(jī)天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)開場(chǎng)1202.淘寶網(wǎng)2015年雙十一戰(zhàn)績(jī)9小時(shí)52分22秒，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額超500億，無(wú)線占比72.93%！經(jīng)過(guò)全球剁手黨將近12個(gè)小時(shí)的瘋狂掃貨，截止11月11日11時(shí)50分，天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額突破571億元，打破去年雙11全天交易額記錄。其中無(wú)線交易占比71%，全球產(chǎn)生成交的國(guó)家和地區(qū)達(dá)到205個(gè)。截至北京時(shí)間下午13點(diǎn)，2015天貓雙11交易額達(dá)到605億元，其中無(wú)線占比71.22%。下午4時(shí)55分，交易額：70628059637。無(wú)線占比：69%，已覆蓋220個(gè)國(guó)家/地區(qū)。下午7時(shí)16分，交易額：755億無(wú)線占比：69%。菜鳥物流創(chuàng)1億電子單！手機(jī)累計(jì)賣出2112010部！02.淘寶網(wǎng)2015年雙十一戰(zhàn)績(jī)9小時(shí)52分22秒，2015雙十一思考雙十一思考03.雙十一思考關(guān)于雙11的思考：該不該拒絕雙11?03.雙十一思考關(guān)于雙11的思考：該不該拒絕雙11?03.雙十一思考1.線上線下價(jià)格差不足8%2.啤酒、手機(jī)、洗衣機(jī)和微波爐線上購(gòu)買或更貴3.線下賣的，線上往往找不到“雙十一”買買買之前必讀：線上真的比線下便宜嗎？綜上所述，之所以造成線上商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再的原因可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：其一、廠商在定價(jià)時(shí)非常理性。如果消費(fèi)者盲目地認(rèn)為在網(wǎng)上能淘到更便宜的商品，那就難免自己騙自己了。其二、從營(yíng)銷成本角度上考慮。以往號(hào)稱剝離中間環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者直接成本價(jià)購(gòu)買商品的網(wǎng)購(gòu)時(shí)代早已一去不復(fù)返。03.雙十一思考1.線上線下價(jià)格差不足8%“雙十一”買買買之03.雙十一思考1.“假打折”遭詬病2.手機(jī)筆記本“反漲”3.無(wú)法比價(jià)的特供款所謂特供款在商家而言其實(shí)只是個(gè)幌子。目的是使消費(fèi)者無(wú)從與平日價(jià)格縱向比較，以及在質(zhì)量、做工上降低要求，提升利潤(rùn)空間。4.不存在”的促銷品還有的消費(fèi)者在雙11購(gòu)物中品嘗到了先揚(yáng)后抑的失落滋味。滿心期待后，商品卻突然“不見了”。5.“先抬后降”虛假折扣“先提價(jià)再降價(jià)”給消費(fèi)者造成打折假象，已經(jīng)是商家慣用伎倆。在這次雙11當(dāng)中，如此“降價(jià)”操作又重演了。03.雙十一思考1.“假打折”遭詬病03.雙十一思考有人說(shuō)在數(shù)據(jù)面前否定雙11的理由都顯得“太過(guò)蒼白”03.雙十一思考有人說(shuō)03.雙十一思考雙11如此受爭(zhēng)議，那它的本質(zhì)是什么？雙11的本質(zhì)就是一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。任何一場(chǎng)面對(duì)中低端消費(fèi)人群的促銷節(jié)日，價(jià)格都絕對(duì)是最主要的杠桿工具，追求低價(jià)高質(zhì)，這是人性之使然，沒(méi)有哪個(gè)消費(fèi)者不愿意花最少的錢買到最好的產(chǎn)品。阿里自2008年在淘寶網(wǎng)基礎(chǔ)上成立B2C品牌淘寶商城（2012年更名為天貓）以來(lái)，第二年開展了雙11促銷節(jié)日，雖然第一年的數(shù)據(jù)只有5200萬(wàn)元，但緊接著的幾年，銷售額持續(xù)翻番，并在2015年達(dá)到912億元的高度。低價(jià)一定是雙11永恒的主題，如果哪一天雙11不是強(qiáng)調(diào)低價(jià)，那這個(gè)節(jié)日估計(jì)也就不存在了。關(guān)于雙11真相的思考：03.雙十一思考雙11如此受爭(zhēng)議，那它的本質(zhì)是什么？關(guān)于雙1理性對(duì)待雙十一理性對(duì)待雙十一04.理性對(duì)待雙十一對(duì)消費(fèi)者：等待，時(shí)間精力成本服務(wù)體驗(yàn)下降利弊額外10%-20%的優(yōu)惠心理的滿足04.理性對(duì)待雙十一對(duì)消費(fèi)者：等待，時(shí)間精力成本利弊額外1004.理性對(duì)待雙十一對(duì)商家：正常利潤(rùn)損失11前后的蕭條工作量激增服務(wù)質(zhì)量下降利弊營(yíng)業(yè)額劇增信譽(yù)度提升04.理性對(duì)待雙十一對(duì)商家：正常利潤(rùn)損失利弊營(yíng)業(yè)額劇增04.理性對(duì)待雙十一利：業(yè)務(wù)量劇增利潤(rùn)增加對(duì)物流公司：弊：配送能力臨時(shí)調(diào)整11前后的蕭條工作量激增服務(wù)質(zhì)量下降04.理性對(duì)待雙十一利：對(duì)物流公司：弊：04.理性對(duì)待雙十一對(duì)社會(huì)：“雙11”背后是新經(jīng)濟(jì)崛起網(wǎng)購(gòu)?fù)苿?dòng)經(jīng)濟(jì)資源配置，能有效整合當(dāng)下的現(xiàn)有資源，切實(shí)降低企業(yè)發(fā)展的成本，提升小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，極大地提高社會(huì)整體效率。當(dāng)下千萬(wàn)級(jí)的網(wǎng)商以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的每個(gè)消費(fèi)者，是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代第一批“移民”，他們將引導(dǎo)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型利集聚了前后兩個(gè)月的購(gòu)物需求，讓商家的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服直沖瓶頸，造成不可承受之重。雙11，在本來(lái)可以平滑的有規(guī)律的銷售曲線上人為地制造出來(lái)＂網(wǎng)購(gòu)尖峰＂，而且進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者唯價(jià)格是從的陋習(xí)，電商產(chǎn)業(yè)因此而集體遠(yuǎn)離健康毛利，不利于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。弊04.理性對(duì)待雙十一對(duì)社會(huì)：“雙04.理性對(duì)待雙十一事件營(yíng)銷：媒體報(bào)道，節(jié)約廣告費(fèi)收入：天貓?zhí)岢?，成交額的2%-5%，912×3.5%=31.92（億）2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)成交額屢屢刷新紀(jì)錄。雙11真正的贏家是——淘寶以及持有阿里巴巴55%股份兵不刃血獲取財(cái)富的外資股東（日本軟銀和美國(guó)雅虎）！最后的贏家：淘寶及股東04.理性對(duì)待雙十一事件營(yíng)銷：最后的贏家：淘寶及股東04.理性對(duì)待雙十一客觀感想:雙十一買的東西和平常價(jià)位差不多，還可能水貨橫行，防不勝防，這就是商家鼓吹的，沒(méi)必要跟風(fēng)，我們要理智消費(fèi)才行。01.至于狂歡中的購(gòu)物狂們，他們確實(shí)有權(quán)利在某個(gè)時(shí)間以一種集體無(wú)腦狂歡的形式給自己情緒找一個(gè)出口，但這個(gè)出口不應(yīng)該是已經(jīng)帶著一股魔性的雙十一。02.04.理性對(duì)待雙十一客觀感想:04.理性對(duì)待雙十一有人說(shuō)，中國(guó)“雙１１”的購(gòu)物狂歡和天貓、淘寶３５０億元的天量銷售，讓人很難想起中國(guó)經(jīng)濟(jì)尚在復(fù)蘇的事實(shí)。不過(guò)，正是這創(chuàng)紀(jì)錄的成交額以及最新公布的關(guān)鍵宏觀指標(biāo)，表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得堅(jiān)實(shí)復(fù)蘇。中國(guó)擁有世界上最大的網(wǎng)民群體。截至去年底，這個(gè)數(shù)字是５．６４億人，其中２．４２億是網(wǎng)上買家。中國(guó)還有用１．８億單身人群。中國(guó)電商巨頭阿里巴巴的“雙１１”購(gòu)物節(jié)被人稱為“零售領(lǐng)域的中國(guó)奇跡”，將有助于釋放數(shù)億中國(guó)人的購(gòu)買力。消費(fèi)連同投資和出口，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三大驅(qū)動(dòng)力，被稱為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”。十一月份，中國(guó)無(wú)論在消費(fèi)、投資還是出口都得到了提升。外界普遍認(rèn)為，１２日結(jié)束的中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第三次全體會(huì)議，將規(guī)劃出中國(guó)未來(lái)改革開放的藍(lán)圖。最后：從“雙11”購(gòu)物狂歡看中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇腳步。04.理性對(duì)待雙十一有人說(shuō)，中國(guó)“雙１１”演講人：XXX演講人：XXX演講人：XXX演講人：XXX01.雙十一起源02.雙十一趣事03.雙十一思考04.理性對(duì)待雙十一01.雙十一起源02.雙十一趣事03.雙十一思考04.理性對(duì)雙十一起源雙十一起源11月11號(hào)光棍節(jié)的來(lái)歷，一直是個(gè)迷，有各種各樣的猜測(cè)和說(shuō)法。其中光棍節(jié)產(chǎn)生于校園文化的說(shuō)法是比較可信的，但由誰(shuí)最先提出已不可考了。眾多說(shuō)法中，光棍節(jié)起源于南京高校的校園文化是被廣泛接受的觀點(diǎn)。（同時(shí)期誕生在不同地區(qū)，后續(xù)在南京地區(qū)高校開展比較活躍，繼而通過(guò)群體活動(dòng)和媒體傳播，光棍節(jié)在社會(huì)上流行開來(lái)。01.雙十一起源光棍節(jié)的起源11月11號(hào)光棍節(jié)的來(lái)歷，一直是個(gè)迷，有各種各樣的猜測(cè)和說(shuō)法01.雙十一起源2009年,天貓(當(dāng)時(shí)稱淘寶商城)開始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動(dòng),最早的出發(fā)點(diǎn)只是想做一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日,讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日,也是一個(gè)有點(diǎn)冒險(xiǎn)的舉動(dòng),因?yàn)楣夤鞴?jié)剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。但這時(shí)候天氣變化正是人們添置冬裝的時(shí)候,當(dāng)時(shí)想試一試,看網(wǎng)上的促銷活動(dòng)有沒(méi)有可能成為一個(gè)對(duì)消費(fèi)者有吸引力的窗口。結(jié)果一發(fā)不可收拾,現(xiàn)在“雙十一”成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞,甚至對(duì)非網(wǎng)購(gòu)人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。與電商結(jié)緣：01.雙十一起源2009年,天貓(當(dāng)時(shí)稱淘寶商城)開始在11雙十一趣事雙十一趣事02.雙十一趣事在淘寶、天貓等保險(xiǎn)平臺(tái)上我們看到，有保險(xiǎn)公司在“光棍節(jié)”當(dāng)天推出了“脫光險(xiǎn)”，購(gòu)買了該款產(chǎn)品后，若投?？蛻粢荒旰蠼Y(jié)婚，即可獲得最高4999元的蜜月禮金。選擇在這個(gè)時(shí)點(diǎn)在網(wǎng)上推出保險(xiǎn)產(chǎn)品，主要是因?yàn)樵摽町a(chǎn)品的定位是專門為單身男女們量身打造的！”希望通過(guò)這款產(chǎn)品，鼓勵(lì)單身青年尋找愛情”。也希望消費(fèi)者在瘋狂購(gòu)物的同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)店平臺(tái)，嘗試關(guān)注其他事情—比如，為自己買一份保險(xiǎn)。脫光險(xiǎn)，只賣光棍，一年后結(jié)婚，可獲4999元禮金!!!02.雙十一趣事在淘寶、天貓等保險(xiǎn)平臺(tái)02.雙十一趣事下了班才去淘寶？動(dòng)作太慢！可工作時(shí)間在老板眼皮底下購(gòu)物，也不是明智的選擇。就在不少人為此煩惱的時(shí)候，別人家的老板又來(lái)了！湖南長(zhǎng)沙一家企業(yè)為了迎接”雙十一“，滿足員工物質(zhì)生活需求，特將下班時(shí)間提前一小時(shí)。別人家的老板放了“購(gòu)物假”不少人為了控制自己的購(gòu)物欲，也是想盡了各種辦法：堅(jiān)決不開任何購(gòu)物網(wǎng)站、把自己買了還沒(méi)穿的衣服全部擺出來(lái)作為”血的教訓(xùn)“。武漢的一位女大學(xué)生更是從家中拿出來(lái)了諾基亞1110的老機(jī)型，從設(shè)備上杜絕了自己上網(wǎng)購(gòu)物的機(jī)會(huì)。女子用老人機(jī)“管住手”如果你以為只有中國(guó)人才會(huì)為”雙十一“瘋狂那就大錯(cuò)特錯(cuò)了！歪果的小伙伴同樣也知道”雙十一“是個(gè)嗨翻天的日子！最近，廣州美術(shù)學(xué)院大三留學(xué)生Nicolas的個(gè)人工作室舉行了一個(gè)小型紙巾畫展，而展出的多幅紙巾畫都是”雙十一“主題的：”千手觀音搶紅包“”孫大圣坐筋斗云送快遞“”唐長(zhǎng)老網(wǎng)購(gòu)患上選擇困難癥“。。。。。。雙十一連“歪果仁”都知道！02.雙十一趣事下了班才去淘寶？動(dòng)作太慢！可工作時(shí)間在老板眼02.淘寶網(wǎng)2015年雙十一戰(zhàn)績(jī)天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)開場(chǎng)12分鐘28秒，交易額沖到了100億元，其中無(wú)線占比75.5%，而去年達(dá)到100億用了37分鐘；不到34分鐘，就突破了200億！話說(shuō)，你敗了多少?支付寶每秒8.59萬(wàn)筆交易峰值為去年峰值2.23倍,截至目前，已有176個(gè)國(guó)家在平臺(tái)上進(jìn)行交易。網(wǎng)友：這就是中國(guó)速度！繼續(xù)播報(bào)——4小時(shí)26分31秒（截至今晨04:26:31），2015天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額超362億元，已超過(guò)2013年雙11全天交易額。7小時(shí)45分42秒，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額超417億，已超過(guò)2014年美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物節(jié)已披露的線上交易總額。02.淘寶網(wǎng)2015年雙十一戰(zhàn)績(jī)天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)開場(chǎng)1202.淘寶網(wǎng)2015年雙十一戰(zhàn)績(jī)9小時(shí)52分22秒，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額超500億，無(wú)線占比72.93%！經(jīng)過(guò)全球剁手黨將近12個(gè)小時(shí)的瘋狂掃貨，截止11月11日11時(shí)50分，天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額突破571億元，打破去年雙11全天交易額記錄。其中無(wú)線交易占比71%，全球產(chǎn)生成交的國(guó)家和地區(qū)達(dá)到205個(gè)。截至北京時(shí)間下午13點(diǎn)，2015天貓雙11交易額達(dá)到605億元，其中無(wú)線占比71.22%。下午4時(shí)55分，交易額：70628059637。無(wú)線占比：69%，已覆蓋220個(gè)國(guó)家/地區(qū)。下午7時(shí)16分，交易額：755億無(wú)線占比：69%。菜鳥物流創(chuàng)1億電子單！手機(jī)累計(jì)賣出2112010部！02.淘寶網(wǎng)2015年雙十一戰(zhàn)績(jī)9小時(shí)52分22秒，2015雙十一思考雙十一思考03.雙十一思考關(guān)于雙11的思考：該不該拒絕雙11?03.雙十一思考關(guān)于雙11的思考：該不該拒絕雙11?03.雙十一思考1.線上線下價(jià)格差不足8%2.啤酒、手機(jī)、洗衣機(jī)和微波爐線上購(gòu)買或更貴3.線下賣的，線上往往找不到“雙十一”買買買之前必讀：線上真的比線下便宜嗎？綜上所述，之所以造成線上商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再的原因可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：其一、廠商在定價(jià)時(shí)非常理性。如果消費(fèi)者盲目地認(rèn)為在網(wǎng)上能淘到更便宜的商品，那就難免自己騙自己了。其二、從營(yíng)銷成本角度上考慮。以往號(hào)稱剝離中間環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者直接成本價(jià)購(gòu)買商品的網(wǎng)購(gòu)時(shí)代早已一去不復(fù)返。03.雙十一思考1.線上線下價(jià)格差不足8%“雙十一”買買買之03.雙十一思考1.“假打折”遭詬病2.手機(jī)筆記本“反漲”3.無(wú)法比價(jià)的特供款所謂特供款在商家而言其實(shí)只是個(gè)幌子。目的是使消費(fèi)者無(wú)從與平日價(jià)格縱向比較，以及在質(zhì)量、做工上降低要求，提升利潤(rùn)空間。4.不存在”的促銷品還有的消費(fèi)者在雙11購(gòu)物中品嘗到了先揚(yáng)后抑的失落滋味。滿心期待后，商品卻突然“不見了”。5.“先抬后降”虛假折扣“先提價(jià)再降價(jià)”給消費(fèi)者造成打折假象，已經(jīng)是商家慣用伎倆。在這次雙11當(dāng)中，如此“降價(jià)”操作又重演了。03.雙十一思考1.“假打折”遭詬病03.雙十一思考有人說(shuō)在數(shù)據(jù)面前否定雙11的理由都顯得“太過(guò)蒼白”03.雙十一思考有人說(shuō)03.雙十一思考雙11如此受爭(zhēng)議，那它的本質(zhì)是什么？雙11的本質(zhì)就是一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。任何一場(chǎng)面對(duì)中低端消費(fèi)人群的促銷節(jié)日，價(jià)格都絕對(duì)是最主要的杠桿工具，追求低價(jià)高質(zhì)，這是人性之使然，沒(méi)有哪個(gè)消費(fèi)者不愿意花最少的錢買到最好的產(chǎn)品。阿里自2008年在淘寶網(wǎng)基礎(chǔ)上成立B2C品牌淘寶商城（2012年更名為天貓）以來(lái)，第二年開展了雙11促銷節(jié)日，雖然第一年的數(shù)據(jù)只有5200萬(wàn)元，但緊接著的幾年，銷售額持續(xù)翻番，并在2015年達(dá)到912億元的高度。低價(jià)一定是雙11永恒的主題，如果哪一天雙11不是強(qiáng)調(diào)低價(jià)，那這個(gè)節(jié)日估計(jì)也就不存在了。關(guān)于雙11真相的思考：03.雙十一思考雙11如此受爭(zhēng)議，那它的本質(zhì)是什么？關(guān)于雙1理性對(duì)待雙十一理性對(duì)待雙十一04.理性對(duì)待雙十一對(duì)消費(fèi)者：等待，時(shí)間精力成本服務(wù)體驗(yàn)下降利弊額外10%-20%的優(yōu)惠心理的滿足04.理性對(duì)待雙十一對(duì)消費(fèi)者：等待，時(shí)間精力成本利弊額外1004.理性對(duì)待雙十一對(duì)商家：正常利潤(rùn)損失11前后的蕭條工作量激增服務(wù)質(zhì)量下降利弊營(yíng)業(yè)額劇增信譽(yù)度提升04.理性對(duì)待雙十一對(duì)商家：正常利潤(rùn)損失利弊營(yíng)業(yè)額劇增04.理性對(duì)待雙十一利：業(yè)務(wù)量劇增利潤(rùn)增加對(duì)物流公司：弊：配送能力臨時(shí)調(diào)整11前后的蕭條工作量激增服務(wù)質(zhì)量下降04.理性對(duì)待雙十一利：對(duì)物流公司：弊：04.理性對(duì)待雙十一對(duì)社會(huì)：“雙11”背后是新經(jīng)濟(jì)崛起網(wǎng)購(gòu)?fù)苿?dòng)經(jīng)濟(jì)資源配置，能有效整合當(dāng)下的現(xiàn)有資源，切實(shí)降低企業(yè)發(fā)展的成本，提升小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，極大地提高社會(huì)整體效率。當(dāng)下千萬(wàn)級(jí)的網(wǎng)商以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的每個(gè)消費(fèi)者，是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代第一批“移民”，他們將引導(dǎo)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型利集聚了前后兩個(gè)月的購(gòu)物需求，讓商家的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服直沖瓶頸，造成不可承受之重。雙11，在本來(lái)可以平滑的有規(guī)律的銷售曲線上人為地制造出來(lái)＂網(wǎng)購(gòu)尖峰＂，而且進(jìn)一步強(qiáng)化