網(wǎng)絡(luò)廣告分析方法比較論文（共3篇）

網(wǎng)絡(luò)廣告分析方法比較論文〔共3篇〕第1篇：多模態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告分析的理論與方法以往對廣告語篇的研究往往拘泥于詞匯、語法、文體、修辭等方面，對于圖文關(guān)系的少量研究也僅僅僅是靜態(tài)語篇的分析。廣告語篇的多模態(tài)研究在國內(nèi)更是剛剛起步，缺乏對于網(wǎng)絡(luò)媒介多樣化產(chǎn)生的大量動態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告語篇的系統(tǒng)分析和研究。因而本文以系統(tǒng)功能語法理論為基礎(chǔ)并結(jié)合多模態(tài)符號學(xué)理論框架，對于網(wǎng)絡(luò)廣告語篇進(jìn)行多模態(tài)研究現(xiàn)在狀況進(jìn)行分析，爭取細(xì)化多模態(tài)分析的原則和方法，對于推動多模態(tài)話語分析理論及方法的應(yīng)用，提升人們的多模態(tài)話語識讀能力以及對于動態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告語篇的精確把握有著特別主要的意義。一、多模態(tài)話語的社會符號學(xué)分析雖然多模態(tài)話語分析從Peirce等人的符號學(xué)理論中汲取了媒介、對象、解釋三位一體等理念，Halliday(1985)的社會符號學(xué)理論又推動了多模態(tài)的研究，構(gòu)成了多模態(tài)符號學(xué)。其重要理論基礎(chǔ)卻是Halliday創(chuàng)立的系統(tǒng)功能語言學(xué)(Halliday1978。1985，1994；HallidayMatthiessen，2004)。朱永生(2007)闡述了多模態(tài)話語分析的性質(zhì)和理論基礎(chǔ)，指出多模態(tài)話語分析承受了系統(tǒng)功能語言學(xué)的語言是社會符號和意義潛勢的觀點(diǎn)，以為語言以外的其他符號系統(tǒng)也是意義的源泉；承受了系統(tǒng)理論，以為多模態(tài)話語自己也具有系統(tǒng)性：承受了純理功能假說，以為多模態(tài)話語與只包括語言符號的話語一樣，也同時(shí)具有概念功能、人際功能和語篇功能：承受了語域理論，以為語境因素和多模態(tài)話語的意義解讀之間聯(lián)絡(luò)嚴(yán)密(朱永生，2007)。多模態(tài)語篇分析目的在于把由不同符號模態(tài)所具體表現(xiàn)出的再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)成意義融合起來考慮，分析它們是如何共同協(xié)作，創(chuàng)造出一個完好的語篇或交際事件，因而多模態(tài)分析的工具能夠運(yùn)用于每一種符號模態(tài)的分析方法。有了系統(tǒng)功能語言學(xué)和社會符號學(xué)的理論框架，多模態(tài)話語分析近年來逐步應(yīng)用到各個領(lǐng)域。圖像內(nèi)容分析法和社會符號學(xué)分析法應(yīng)用于眾多領(lǐng)域中的多模態(tài)話語行分析，勢必會推動多模態(tài)話語分析的理論前沿及應(yīng)用研究的發(fā)展。胡壯麟對多模態(tài)話語分析的發(fā)展趨勢做出瞻望，指出就多模態(tài)話語分析而言，可進(jìn)一步包含互聯(lián)網(wǎng)在話語分析中的作用，社會研究中的多模態(tài)話語分析，教育語境下的話語分析，工作場所的多模態(tài)話語分析。二、多模態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告分析的方法在多模態(tài)化廣告中，語篇(圖內(nèi))和圖像兩個符號系統(tǒng)在不同的層面同時(shí)運(yùn)作創(chuàng)造內(nèi)涵，同時(shí)構(gòu)建整個意義系統(tǒng)。Kress＆Leeuwen打破了語言研究和文字研究之間的界線，把多形式語篇作為一個整體來分析，對照系統(tǒng)功能語言學(xué)中的三大功能將圖文意義分為構(gòu)圖、互動和再現(xiàn)，同時(shí)以為圖像和其他形式的話語一樣屬于意識形態(tài)范疇。黃國文(2003)指出語篇功能和意義要在文化語境和情景語境兩個語境中進(jìn)行構(gòu)建。多形式語篇的意義是文化語境和情景語境的詳細(xì)具體表現(xiàn)出，也就是語篇體裁和語域的具體表現(xiàn)出。多模態(tài)語篇的構(gòu)圖意義包含三種資源：信息值、取景和顯著性；構(gòu)成互動意義的四要素：接觸、社會間隔、態(tài)度和情態(tài)分別對應(yīng)互相關(guān)系、社會關(guān)系、勢力關(guān)系和對客觀反映的〞真實(shí)性〞四個方面具體表現(xiàn)出。Halliday把語言看作是一種社會符號系統(tǒng)，依靠于語境而存在，而且以為使用語言的經(jīng)過是個符號經(jīng)過。而多形式指的是除了文本之外，還帶有圖像、圖表等的復(fù)合話語，或者說任何有一種以上的符號編碼實(shí)現(xiàn)的的文本(李戰(zhàn)子，2003：1)；而動態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)品，已經(jīng)發(fā)展為一種超文本的多模態(tài)語篇。網(wǎng)絡(luò)廣告語篇的多模態(tài)特征及其不同的符號系統(tǒng)之間有著嚴(yán)密聯(lián)絡(luò)和相互交融的構(gòu)造特征，具體表現(xiàn)出出的動態(tài)性、重疊性、交織性分布。Barthes(1977)以為語篇和圖像之間存在著依托和互遞的關(guān)系。N？th(1990)將圖像和文字的關(guān)系概括為五種：圖解、圖像示范、標(biāo)記、互相決定和矛盾關(guān)系。KressLeeuwen將圖文意義分為構(gòu)圖、互動和再現(xiàn)三種。本文結(jié)合計(jì)算機(jī)媒介技術(shù)手段在典型的網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用，提出三種圖文關(guān)系，即圖文之間的銜接、反復(fù)和互補(bǔ)。語篇是在文化語境與情景語境中構(gòu)建意義的。討論在動態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告語篇中構(gòu)圖意義和互動意義的實(shí)現(xiàn)，應(yīng)根據(jù)KressLeeuwen對多形式語篇構(gòu)圖意義的三種資源以及互動意義的四要素進(jìn)行分析。今后多模態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展必將隨著網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮而融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會主流文化，這就要求進(jìn)一步細(xì)化多模態(tài)廣告分析的方法并推廣其應(yīng)用，真正提升廣闊受眾的多模態(tài)識讀能力，精確把握多模態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告的意義。徐海波第2篇：新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告的分析運(yùn)營20末期以來，基于互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等技術(shù)而構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、移動電視媒體、數(shù)字電視媒體等成為新媒體的代表，其業(yè)務(wù)發(fā)展突飛猛進(jìn)。〔一〕網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢1.傳播范圍廣，無時(shí)空限制網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ナ鞘澜绶秶?，網(wǎng)絡(luò)廣告主能夠?qū)a(chǎn)品或效勞的信息傳輸?shù)绞澜绺鞯亍?jù)國際互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)InternetWorldStats不久前公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年初，全球網(wǎng)民總數(shù)為17億〔全球人口總量為67億〕，中國網(wǎng)民也已經(jīng)突破了4億大關(guān)。能夠說，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾分布在世界的各個角落。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播還不受時(shí)間和空間的限制，互聯(lián)網(wǎng)將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都能夠看到這些信息，這是其他廣告媒體無法實(shí)現(xiàn)的。2.信息容量大，內(nèi)容豐富網(wǎng)絡(luò)廣告能夠包容難以計(jì)量的內(nèi)容和信息。互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的超鏈接技術(shù)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的信息量之大、范圍之廣是報(bào)紙、電視無法比較的。如報(bào)紙廣告的信息量遭到版面篇幅限制；電視廣告的信息量遭到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制。而在網(wǎng)絡(luò)上，一個小小的廣告條背后，能夠鏈接海量的廣告信息，廣告主能夠把關(guān)于公司的具體信息，產(chǎn)品或效勞的種類、功能、用處、價(jià)格、外觀等，只要是廣告主以為有需要向消費(fèi)者介紹的信息都能夠放在自己的網(wǎng)站上，而不必?fù)?dān)憂由于篇幅增長要承當(dāng)高額的廣告費(fèi)。3.表現(xiàn)形式豐富多彩，感官性強(qiáng)多媒體技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)廣告超出了傳統(tǒng)媒體廣告只要一種或幾種符號、手段的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)廣告采取文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有集報(bào)紙、廣播、電視的各種優(yōu)點(diǎn)于一身，表現(xiàn)形式愈加豐富多彩，愈加吸引受眾。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，會讓顧客如身臨其境般地感受商品或效勞，提升了廣告信息傳播的有效性。4.及時(shí)修改與更新，實(shí)時(shí)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠隨時(shí)發(fā)布、隨時(shí)更新、隨時(shí)修改，這是傳統(tǒng)媒體廣告無法比較的。傳統(tǒng)媒體發(fā)布廣告后，若想更改，難度是比較大的。即便能夠改動，也是代價(jià)不菲，往往得不償失。比方說，電視廣告是線性播放的，牽一發(fā)而動全身，播出時(shí)間改一下，往往全天的節(jié)目布置都要從新制造，代價(jià)很高。對于報(bào)紙和雜志來說，有一定的發(fā)行周期，想要更改廣告信息，最快也要等到下次發(fā)行時(shí)能力調(diào)整。而網(wǎng)絡(luò)廣告在這方面則容易得多，由于網(wǎng)站使用的是超鏈接技術(shù)，在一個地方進(jìn)行修改對其他地方的影響很小。而且，網(wǎng)絡(luò)廣告制造簡便、成本低，容易進(jìn)行修改。當(dāng)然，隨著網(wǎng)絡(luò)和帶寬技術(shù)的改善，為了尋求更好、更震撼的效果，網(wǎng)絡(luò)廣告的制造會越來越復(fù)雜、體積會越來越大，修改也會相應(yīng)地提升成本。但是從當(dāng)前來說，修改一個典型網(wǎng)絡(luò)廣告的成本和難度都比傳統(tǒng)媒體要小得多。5.投放的精確性和針對性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播具有分眾化的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)中的群體往往具有共同喜好和興趣，無形中構(gòu)成了市場細(xì)分后的目的顧客群。在網(wǎng)絡(luò)上，采取計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫的設(shè)計(jì)，能夠?qū)W(wǎng)民進(jìn)行分辨，再根據(jù)其過去的行為和習(xí)慣，廣告主能夠?qū)⑻囟ǖ纳唐窂V告投放到有相應(yīng)消費(fèi)群體的站點(diǎn)上去，目的市場明確，進(jìn)而到達(dá)有的放矢。而受眾也會因廣告信息與自己專業(yè)相關(guān)或是感興趣，而愈加關(guān)注此類信息。企業(yè)不只能夠?qū)⒛承┚W(wǎng)絡(luò)廣告精確地投放給某些特定的目的人群，以至能夠做到一對一的定向投放。利用軟件技術(shù)，根據(jù)不同來訪者的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠靈敏地實(shí)現(xiàn)時(shí)間定向、地域定向、頻道定向，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的清楚明晰歸類。廣告主就能夠要求網(wǎng)站通過辨別用戶的IP地址，一對一的廣揭發(fā)布方式，使廣告投放的針對性更強(qiáng)，在一定水平上保證了廣告的到達(dá)率。6.靈敏的互動性和非強(qiáng)迫性所謂互動性，是指信息接收者不僅僅僅是接收信息，還能夠改變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?，他能夠向信息的發(fā)出者表達(dá)意見、發(fā)表看法、進(jìn)行信息的溝通與反應(yīng)，進(jìn)而參與信息的傳播，實(shí)現(xiàn)傳者與受者的無差異不同化。傳統(tǒng)媒體的信息傳播很難實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動傳播，但在網(wǎng)絡(luò)上，信息傳播的互動性非常明顯。比方，消費(fèi)者在訪問企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，不只能夠隨意瀏覽對自己有用的信息，還能夠通過在線提交表單或發(fā)送電子郵件等方式，完成在線選購、在線定制、在線付費(fèi)等一系列的在線交易流程，企業(yè)一般會在很短的時(shí)間內(nèi)就能收到信息，并根據(jù)消費(fèi)者的要求和建議及時(shí)作出積極反應(yīng)。對企業(yè)來說，很多消費(fèi)者在網(wǎng)站上提供的個人資料，以及給企業(yè)的留言等信息，都是難得珍貴的消費(fèi)者反應(yīng)信息。企業(yè)能夠根據(jù)這些信息及時(shí)對產(chǎn)品和效勞加以改良，以知足消費(fèi)者的不同需求，進(jìn)而博得更廣闊的市場空間。另外，報(bào)紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統(tǒng)在傳播信息時(shí)，都具有很大的強(qiáng)迫性；而網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)過則完全是可選擇的、非強(qiáng)迫性的，這一點(diǎn)同傳統(tǒng)傳媒有實(shí)質(zhì)的不同。從人性化的角度看，網(wǎng)絡(luò)傳播的非強(qiáng)迫性不會招致受眾的反感，是一個非常得網(wǎng)民心的優(yōu)點(diǎn)。7.易統(tǒng)計(jì)性和可評估性傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)布者無法得到有多少人接觸過該廣告的精確信息，因而一般只能大致推算一下廣告的效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布者則可通過權(quán)威的廣告統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)提供龐大的用戶跟蹤信息庫，從中找到各種有用的反應(yīng)信息?？梢砸岳眯谄鞫说脑L問記錄軟件，如cookie程序等，追蹤訪問者在網(wǎng)站的行蹤。尤其曾點(diǎn)擊瀏覽過哪些廣告或是曾經(jīng)深切進(jìn)入了解了哪類信息，訪問者的這些行蹤都被儲存在cookie中，廣告商通過這類軟件能夠隨時(shí)獲得訪問者的具體記錄，即點(diǎn)擊的次數(shù)、瀏覽的次數(shù)及訪問者的身份、查閱的時(shí)間分布和地域分布等。與傳統(tǒng)媒體的做法相比，上述方式可隨時(shí)監(jiān)測廣告投放的有效水平，并更精到準(zhǔn)確且更有實(shí)際意義。一方面，精到準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)有助于企業(yè)了解廣揭發(fā)布的效果，明確哪些廣告有效，哪些無效，并找出原因，及時(shí)對廣告投入的效益作出評估，以便調(diào)整市場和廣告策略。另一方面，廣告商可根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)評估廣告的效果、審定廣告投放策略，及時(shí)采用改良廣告的內(nèi)容、版式、加快更新速度等順應(yīng)消費(fèi)者的舉措，進(jìn)一步提升廣告的效益，避免資金的浪費(fèi)。〔二〕網(wǎng)絡(luò)廣告的不足1.網(wǎng)絡(luò)普及率不高及發(fā)展不平衡網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展要受制于網(wǎng)絡(luò)自己，當(dāng)前相對于傳統(tǒng)媒體的覆蓋率，網(wǎng)絡(luò)的普及水平不高。新聞辦公室主任王晨2010年4月29日在北京表示：“截至當(dāng)前，中國網(wǎng)民人數(shù)到達(dá)4.04億；互聯(lián)網(wǎng)普及率到達(dá)28.9%，跨越世界平均水平。〞總體來看，我們國家的網(wǎng)絡(luò)普及率已經(jīng)跨越28%，跨越了國際的平均水平，對于一個發(fā)展中國家來講，這是了不起的成就。但與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家冰島、美國相比，差距還比較大。與韓國、日本、俄羅斯等國家的網(wǎng)絡(luò)普及率相比也有一定差距。當(dāng)前受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、教育和社會整體信息化水平等因素的制約，我們國家互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用還存在著區(qū)域和城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的問題，同樣成為限制網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)展的一大障礙。據(jù)新聞辦在2010年6月8日發(fā)表〔中國互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)〕白皮書指出，中國互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)東部發(fā)展快、西部發(fā)展慢，城市普及率高、鄉(xiāng)村普及率低的特點(diǎn)。截至2009年年底，東部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為40.0%，西部地區(qū)為21.5%；城市網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的72.2%，農(nóng)村網(wǎng)民占27.8%。綜合地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝〞，中國還需要付出艱辛努力。另外，中國互聯(lián)網(wǎng)“寬帶不寬〞的問題仍然存在。受制于帶寬的制約，網(wǎng)絡(luò)廣告對文件的大小必需進(jìn)行限制。根據(jù)Akamai5公司的報(bào)告數(shù)據(jù)計(jì)算，我們國家平均上網(wǎng)速度只要857kbps，接入速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國、日本、韓國等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家。由此看來，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展將在相當(dāng)長的一段時(shí)間里受制于互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展。2.廣告效果監(jiān)測困難眾所周知，電視、廣播、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的廣告監(jiān)測已相當(dāng)成熟，但在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測是比較無序和混亂的。長期以來，國內(nèi)還沒有一家得到認(rèn)可的第三方機(jī)構(gòu)能夠提供量化的評估標(biāo)準(zhǔn)和方法。對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估重要是基于網(wǎng)站自己提供的數(shù)據(jù)，網(wǎng)站說點(diǎn)擊量是多少就是多少，沒有任何第三方的參與。因而，這些數(shù)據(jù)的精確性、公正性，一直遭到某些廣告主和代理商的質(zhì)疑。不外近兩三年，上述情況略有好轉(zhuǎn)。少數(shù)處于強(qiáng)勢的廣告主在和網(wǎng)站洽商時(shí)，會引用一些第三方的數(shù)據(jù)。但這樣的公司究竟是少數(shù)，在和網(wǎng)站的博弈中，更多的廣告主只能迫不得已地放棄引入第三方數(shù)據(jù)的努力。因而，廣闊廣告主希望能夠擁有一個提供第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測的工具，進(jìn)而幫助他們了解、分析自己投放的網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)際效果終究怎樣。前不久，國內(nèi)一家獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析效勞提供商——聯(lián)網(wǎng)時(shí)代〔北京〕科技〔CNZZ〕推出了首款廣告效果分析產(chǎn)品——網(wǎng)絡(luò)廣告效果“多維度〞考量系統(tǒng)。當(dāng)前該公司推出的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測工具還是測試版，正式版可能不久將推出。網(wǎng)絡(luò)廣告能否真正進(jìn)入效果可量化的時(shí)代？廣告主真正能夠避免盲目和無效的投放嗎？恐怕還需到時(shí)間來驗(yàn)證。3.廣告創(chuàng)意水平有待提升在網(wǎng)絡(luò)廣告日益火爆的今天，隨意翻開一個網(wǎng)頁都會看到大量的網(wǎng)絡(luò)廣告閃來閃去，但這些廣告終究有多少能夠吸引住消費(fèi)者的眼球？許多廣告商想通過自動播放的視頻廣告、郵件廣告等帶有強(qiáng)迫式承受性質(zhì)的廣告形式來吸引受眾的留意，反而招致受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的厭惡和逃避。造成這種場面的重要原因之一是當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)廣告的整體創(chuàng)意水平不高，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告沒有精確捉住網(wǎng)民受眾的心理，廣告表現(xiàn)天然缺乏吸引力。網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意該怎樣發(fā)展？首先，互動性是互聯(lián)網(wǎng)作為媒體的獨(dú)特優(yōu)勢。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性優(yōu)勢，讓受眾不再只是被動地承受廣告信息，而是自動地與廣告信息產(chǎn)生互動或選擇，并能夠參與到廣告的內(nèi)容互動生成和傳播中來。其次，互聯(lián)網(wǎng)的高科技在促進(jìn)廣告創(chuàng)意方面可以以有積極表現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)是計(jì)算機(jī)科技和網(wǎng)絡(luò)科技的有效結(jié)合，注定這個媒體的高科技特性，能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告帶來愈加多變的表現(xiàn)方法，開創(chuàng)建立更多復(fù)雜的視覺效果，為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意提供廣闊的創(chuàng)意空間?？傊?，好的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，應(yīng)能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，更能與消費(fèi)者建立一條特殊的情感紐帶與溝通渠道，還能幫助廣告主在有限的廣告投放額度的前提下，擴(kuò)大廣告宣傳效果。4.廣告監(jiān)管相對滯后當(dāng)前，我們國家對于網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管還沒有設(shè)立專門的相關(guān)機(jī)構(gòu)，對于網(wǎng)絡(luò)廣告從制造到發(fā)布的整個流程也缺乏專業(yè)的管理監(jiān)督手段進(jìn)行跟蹤和監(jiān)控。比照美國、韓國等國家已經(jīng)建立比較成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系，中國網(wǎng)絡(luò)廣告尚處于無序的發(fā)展階段。由于我們國家網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管不力，很多問題日漸突出。比方，網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)布的形式、內(nèi)容多與現(xiàn)行法律法規(guī)不符，十分是虛假的網(wǎng)絡(luò)廣告已嚴(yán)重影響到社會穩(wěn)定，并呈泛濫的趨勢，消費(fèi)者及網(wǎng)絡(luò)用戶深受其害，社會各界反應(yīng)強(qiáng)烈。同時(shí)，很多網(wǎng)民天天還不得不看到無數(shù)個垃圾郵件類廣告、彈出式廣告、插件廣告等令網(wǎng)民反感的強(qiáng)迫式廣告。由于網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者、代理人天資的審批制度和審查監(jiān)測體系還不健全，因而，廣告經(jīng)營者和廣告代理的活動無法遭到約束。而我們國家現(xiàn)行的〔廣告法〕對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管基本沒有牽涉。在網(wǎng)絡(luò)廣告繁榮發(fā)展的今天，我們國家現(xiàn)有的監(jiān)管機(jī)構(gòu)、體系及制度顯然難以知足網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。所以廣告在發(fā)行經(jīng)過中媒體的選擇有一定的技巧，同時(shí)，怎樣引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范、有序、健康的發(fā)展，是當(dāng)今社會亟須解決的問題。鐘正武第3篇：網(wǎng)絡(luò)廣告形式分析與比較研究一、引言互聯(lián)網(wǎng)將人類帶入了一個新的時(shí)代。他帶給了人們無盡的方便與快捷，大量的信息資源和多樣的娛樂方式。隨著網(wǎng)絡(luò)的受眾群體的擴(kuò)大，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)開始了他們的營銷攻勢。大量的網(wǎng)絡(luò)廣告層出不窮，網(wǎng)絡(luò)媒介的靈敏多樣、快捷、高效等優(yōu)勢，使得網(wǎng)絡(luò)廣告帶給企業(yè)意想不到的營銷效果。研究分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告各種形式的發(fā)展與比較分析，能夠?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷指明道路，更清楚地看到網(wǎng)絡(luò)廣告的利與弊，辯證地采取網(wǎng)絡(luò)營銷的策略，通過理論最大限度地改良網(wǎng)絡(luò)廣告帶給企業(yè)的一系列問題二、網(wǎng)絡(luò)廣告及其形式網(wǎng)絡(luò)廣告，顧名思義，是指網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，重要指以國際互聯(lián)網(wǎng)為載體發(fā)布的盈利性商業(yè)廣告。如今已經(jīng)是各大企業(yè)，尤其是中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本手段之一。1、橫幅廣告。這是當(dāng)前使用最多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之一。橫幅廣告又叫“旗幟廣告〞、“頁面廣告〞，這種廣告形式能比單純的點(diǎn)擊式廣告包括更多內(nèi)容，即便瀏覽器版本低或上網(wǎng)速度慢的用戶也能看到這種廣告，這也在無形中擴(kuò)大了傳播范圍。2、文本鏈接廣告。文本鏈接廣告重要由文字構(gòu)成，它放在熱門的網(wǎng)站上構(gòu)成一種鏈接，通過訪問這個熱門網(wǎng)站的人來賺取一定的點(diǎn)擊量。這種廣告形式對瀏覽者的影響較小，它只占用很小一塊地方，且位置靈敏，價(jià)錢非常低，是