企業(yè)競爭戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理課件

企業(yè)競爭戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理1.需求2.供給

3.完全競爭與不完全競爭市場

4.博弈論和納什均衡

5.現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問題

企業(yè)競爭戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理1.需求11.1需求函數(shù)與需求法則1.2消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余

1.3需求彈性

1需求與公司戰(zhàn)略1.1需求函數(shù)與需求法則121.1需求函數(shù)與需求法則QPQDPD5105105105101.1需求函數(shù)與需求法則QPQDPD5105105105131.2消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余PQD510510P510510SSQD1.2消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余PQD510510P5105141.3需求彈性1.3.1需求的價(jià)格彈性

Ep=(dQ/Q)/(dP/P)

1.3.2需求的收入彈性

Ei=(dQ/Q)/(di/i)1.3.3需求的交叉彈性

Exy=(dQx/Qx)/(dPy/Py)1.3需求彈性1.3.1需求的價(jià)格彈性51.3.1需求的價(jià)格彈性

PD510510Q1.3.1需求的價(jià)格彈性PD510510Q62供給與公司戰(zhàn)略2.1廠商總成本2.2廠商平均成本和邊際成本2.3總收益和邊際收益

2.4廠商利潤最大化決策

2.5沉沒成本和市場退出

2供給與公司戰(zhàn)略2.1廠商總成本72.1廠商總成本TCQTC(Q)VC(Q)FC(Q)2.1廠商總成本TCQTC(Q)VC(Q)FC(Q)82.2廠商平均成本和邊際成本QAC=TC(Q)/QMC=dTC/dQCAVCMCAC2.2廠商平均成本和邊際成本QAC=TC(Q)/QCAVC92.3總收益和邊際收益1.4.1總收益

TR=P(Q)Q1.4.2邊際收益

MR=dTR/dQ=[P(Q)dQ+QdP(Q)]/dQ=P(Q)+[QdP(Q)/dQ][P(Q)/P(Q)]=P(Q)[1+QdP(Q)/dQP(Q)]

=P(Q)(1+1/Ep)=P(Q)(1－1/Ep)1.4.3平均收益

AR=TR/Q

2.3總收益和邊際收益1.4.1總收益102.4廠商利潤最大化決策=TR－TCd/dQ=dTR/dQ－dTC/dQMR=MC

2.4廠商利潤最大化決策=TR－TC112.5沉沒成本和市場退出

沉沒成本：已經(jīng)發(fā)生且一旦停止生產(chǎn)就無法收回的成本(如很多固定性成本)。

可避免成本：如果停止生產(chǎn)就不會發(fā)生的成本。只有當(dāng)收益超過可避免成本時，企業(yè)才會繼續(xù)經(jīng)營，否則就會從市場退出。

2.5沉沒成本和市場退出沉沒成本：已經(jīng)發(fā)生且一旦停止生123完全競爭與不完全競爭市場3.1市場的類型3.2完全競爭的條件、特點(diǎn)和廠商決策

3.3不完全競爭的條件、特點(diǎn)和廠商決策

3.4壟斷的形成和維持

3.5市場類型、行業(yè)競爭程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系

3.6完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系

3完全競爭與不完全競爭市場3.1市場的類型133.1市場的類型

完全競爭市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場完全壟斷市場

3.1市場的類型完全競爭市場143.2.1完全競爭的條件

許許多多的廠商廠商生產(chǎn)的商品完全沒有差異廠商和生產(chǎn)要素進(jìn)出市場完全自由信息完全充分3.2.1完全競爭的條件許許多多的廠商153.2.2完全競爭的特點(diǎn)QPQD510510PD510510P=AR=MR3.2.2完全競爭的特點(diǎn)QPQD510510PD51051163.2.3完全競爭市場的廠商決策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ3.2.3完全競爭市場的廠商決策CAVCMCACCCAVC173.3.1不完全競爭的條件不完全滿足完全競爭市場的條件，就是不完全競爭市場的條件，這種條件下的市場就是不完全競爭的市場。3.3.1不完全競爭的條件不完全滿足完全競爭市場的條件，就183.3.2不完全競爭的特點(diǎn)PD510510P=ARMRQ3.3.2不完全競爭的特點(diǎn)PD510510P=ARMRQ19MR3.3.3不完全競爭市場的廠商決策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQMR3.3.3不完全競爭市場的廠商決策CAVCMCACCC203.4壟斷形成和維持主要因素或手段

廠商技術(shù)性壁壘法律和政府其他限制性措施廠商阻止他人進(jìn)入的策略和措施

3.4壟斷形成和維持主要因素或手段廠商技術(shù)性壁壘213.5市場類型、行業(yè)競爭程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系通常，完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷的市場類型中行業(yè)競爭程度越來越低。

產(chǎn)品差異是導(dǎo)致企業(yè)所處市場類型差別和行業(yè)競爭程度差別的重要因素。

3.5市場類型、行業(yè)競爭程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系通常，完全競223.6完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系自然壟斷：由一家企業(yè)生產(chǎn)全部的產(chǎn)品最有效率，多家企業(yè)生產(chǎn)會導(dǎo)致總成本提高的情況。這種情況通常由自然環(huán)境造成。自然壟斷是完全壟斷，但完全壟斷不一定自然壟斷。

3.6完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系自然壟斷：由一家企業(yè)生產(chǎn)全部234.1博弈論博弈論:研究決策主體之間發(fā)生沖突時的決策問題和均衡問題，也是研究理性決策者之間沖突和合作的理論。寡頭博弈模型的三個基本因素：

?存在兩個或兩個以上的廠商

?每個廠商都力圖實(shí)現(xiàn)利潤或報(bào)酬的最大化

?每個廠商都知道其他廠商的行為會影響其利潤寡頭均衡的三個決定因素：廠商數(shù)量、博弈規(guī)則、博弈的時間長度4.1博弈論博弈論:研究決策主體之間發(fā)生沖突時的決策問題244.2納什均衡納什均衡:假定所有其他廠商的策略不變，如果沒有任何廠商能通過選擇不同的策略而獲得更多的利潤或報(bào)酬，這樣的策略狀態(tài)就稱為納什均衡。

4.2納什均衡納什均衡:假定所有其他廠商的策略不變，如果255現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問題5.1新古典企業(yè)理論的缺陷5.2現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點(diǎn)

5.3現(xiàn)代企業(yè)理論的新發(fā)展

5現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問題5.1新古典企業(yè)理論的缺陷265.1新古典企業(yè)理論的缺陷

在關(guān)注價(jià)格體系的時候忽略了市場的制度安排及費(fèi)用在強(qiáng)調(diào)企業(yè)功能的同時，忽略了企業(yè)的制度結(jié)構(gòu)沒有令人滿意地解決企業(yè)邊界及其決定問題

5.1新古典企業(yè)理論的缺陷在關(guān)注價(jià)格體系的時候忽略了市場27東南大學(xué)遠(yuǎn)程教育企業(yè)戰(zhàn)略管理第九講

主講教師：徐力行東南大學(xué)遠(yuǎn)程教育企業(yè)戰(zhàn)略管理第九講285.2現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點(diǎn)

市場和企業(yè)是執(zhí)行相同職能因而可以相互替代的資源配置的兩種機(jī)制，企業(yè)最顯著的特征就是對價(jià)格機(jī)制的替代。無論運(yùn)用市場機(jī)制還是運(yùn)用企業(yè)組織來協(xié)調(diào)生產(chǎn)，都是有成本的。市場經(jīng)濟(jì)中之所以存在企業(yè)的原因在于有些交易在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行比通過市場所花費(fèi)的成本要低。市場機(jī)制被替代是由于市場交易有成本，企業(yè)沒有無限擴(kuò)張是因?yàn)槠髽I(yè)組織也有成本。

5.2現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點(diǎn)市場和企業(yè)是執(zhí)行相同職295.3現(xiàn)代企業(yè)理論的新發(fā)展企業(yè)的契約理論幾個重要概念交易成本理論：著眼點(diǎn)在于企業(yè)與市場的關(guān)系。代理理論：側(cè)重于對一些企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)及其成員之間的代理關(guān)系。

5.3現(xiàn)代企業(yè)理論的新發(fā)展企業(yè)的契約理論305.3.1幾個重要概念交易成本：從契約的角度定義的“運(yùn)用經(jīng)濟(jì)體制的成本”，包括事前成本（協(xié)議的起草、談判和保障協(xié)議被執(zhí)行的成本）、事后的成本（交易發(fā)生錯誤時引起的應(yīng)變成本、校正錯誤時的爭吵成本、為了使承諾完全兌現(xiàn)而引起的約束成本）。逆向選擇：如果信息不對稱發(fā)生在合同簽訂之前，其代理人在合同簽訂之前隱藏某些信息，導(dǎo)致事與愿違，稱為逆向選擇。道德風(fēng)險(xiǎn)：如果信息對稱發(fā)生在合同簽訂以后，其代理人在合同簽訂之后隱藏某些行為，使委托人的利益面臨風(fēng)險(xiǎn)，稱為道德風(fēng)險(xiǎn)。

5.3.1幾個重要概念交易成本：從契約的角度定義的“運(yùn)用經(jīng)315.3.2代理的概念和層次

概念：經(jīng)濟(jì)學(xué)中的委托代理關(guān)系，泛指任何一種涉及非對稱信息的交易，凡是某些人的行為將影響另一些人的利益，都被視為委托代理關(guān)系，掌握信息多的一方稱為代理人，另一方成為委托人。簡單的說，知情者是代理人，不知情者是委托人，知情者的私人信息（行動和知識）影響不知情者的利益，或者說，不知情者不得不為知情者的行為承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。層次：所有者與經(jīng)營者之間經(jīng)營者和勞動者之間5.3.2代理的概念和層次概念：經(jīng)濟(jì)學(xué)中的委托代理關(guān)系，32演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！33企業(yè)競爭戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理1.需求2.供給

3.完全競爭與不完全競爭市場

4.博弈論和納什均衡

5.現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問題

企業(yè)競爭戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理1.需求341.1需求函數(shù)與需求法則1.2消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余

1.3需求彈性

1需求與公司戰(zhàn)略1.1需求函數(shù)與需求法則1351.1需求函數(shù)與需求法則QPQDPD5105105105101.1需求函數(shù)與需求法則QPQDPD51051051051361.2消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余PQD510510P510510SSQD1.2消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余PQD510510P51051371.3需求彈性1.3.1需求的價(jià)格彈性

Ep=(dQ/Q)/(dP/P)

1.3.2需求的收入彈性

Ei=(dQ/Q)/(di/i)1.3.3需求的交叉彈性

Exy=(dQx/Qx)/(dPy/Py)1.3需求彈性1.3.1需求的價(jià)格彈性381.3.1需求的價(jià)格彈性

PD510510Q1.3.1需求的價(jià)格彈性PD510510Q392供給與公司戰(zhàn)略2.1廠商總成本2.2廠商平均成本和邊際成本2.3總收益和邊際收益

2.4廠商利潤最大化決策

2.5沉沒成本和市場退出

2供給與公司戰(zhàn)略2.1廠商總成本402.1廠商總成本TCQTC(Q)VC(Q)FC(Q)2.1廠商總成本TCQTC(Q)VC(Q)FC(Q)412.2廠商平均成本和邊際成本QAC=TC(Q)/QMC=dTC/dQCAVCMCAC2.2廠商平均成本和邊際成本QAC=TC(Q)/QCAVC422.3總收益和邊際收益1.4.1總收益

TR=P(Q)Q1.4.2邊際收益

MR=dTR/dQ=[P(Q)dQ+QdP(Q)]/dQ=P(Q)+[QdP(Q)/dQ][P(Q)/P(Q)]=P(Q)[1+QdP(Q)/dQP(Q)]

=P(Q)(1+1/Ep)=P(Q)(1－1/Ep)1.4.3平均收益

AR=TR/Q

2.3總收益和邊際收益1.4.1總收益432.4廠商利潤最大化決策=TR－TCd/dQ=dTR/dQ－dTC/dQMR=MC

2.4廠商利潤最大化決策=TR－TC442.5沉沒成本和市場退出

沉沒成本：已經(jīng)發(fā)生且一旦停止生產(chǎn)就無法收回的成本(如很多固定性成本)。

可避免成本：如果停止生產(chǎn)就不會發(fā)生的成本。只有當(dāng)收益超過可避免成本時，企業(yè)才會繼續(xù)經(jīng)營，否則就會從市場退出。

2.5沉沒成本和市場退出沉沒成本：已經(jīng)發(fā)生且一旦停止生453完全競爭與不完全競爭市場3.1市場的類型3.2完全競爭的條件、特點(diǎn)和廠商決策

3.3不完全競爭的條件、特點(diǎn)和廠商決策

3.4壟斷的形成和維持

3.5市場類型、行業(yè)競爭程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系

3.6完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系

3完全競爭與不完全競爭市場3.1市場的類型463.1市場的類型

完全競爭市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場完全壟斷市場

3.1市場的類型完全競爭市場473.2.1完全競爭的條件

許許多多的廠商廠商生產(chǎn)的商品完全沒有差異廠商和生產(chǎn)要素進(jìn)出市場完全自由信息完全充分3.2.1完全競爭的條件許許多多的廠商483.2.2完全競爭的特點(diǎn)QPQD510510PD510510P=AR=MR3.2.2完全競爭的特點(diǎn)QPQD510510PD51051493.2.3完全競爭市場的廠商決策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ3.2.3完全競爭市場的廠商決策CAVCMCACCCAVC503.3.1不完全競爭的條件不完全滿足完全競爭市場的條件，就是不完全競爭市場的條件，這種條件下的市場就是不完全競爭的市場。3.3.1不完全競爭的條件不完全滿足完全競爭市場的條件，就513.3.2不完全競爭的特點(diǎn)PD510510P=ARMRQ3.3.2不完全競爭的特點(diǎn)PD510510P=ARMRQ52MR3.3.3不完全競爭市場的廠商決策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQMR3.3.3不完全競爭市場的廠商決策CAVCMCACCC533.4壟斷形成和維持主要因素或手段

廠商技術(shù)性壁壘法律和政府其他限制性措施廠商阻止他人進(jìn)入的策略和措施

3.4壟斷形成和維持主要因素或手段廠商技術(shù)性壁壘543.5市場類型、行業(yè)競爭程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系通常，完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷的市場類型中行業(yè)競爭程度越來越低。

產(chǎn)品差異是導(dǎo)致企業(yè)所處市場類型差別和行業(yè)競爭程度差別的重要因素。

3.5市場類型、行業(yè)競爭程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系通常，完全競553.6完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系自然壟斷：由一家企業(yè)生產(chǎn)全部的產(chǎn)品最有效率，多家企業(yè)生產(chǎn)會導(dǎo)致總成本提高的情況。這種情況通常由自然環(huán)境造成。自然壟斷是完全壟斷，但完全壟斷不一定自然壟斷。

3.6完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系自然壟斷：由一家企業(yè)生產(chǎn)全部564.1博弈論博弈論:研究決策主體之間發(fā)生沖突時的決策問題和均衡問題，也是研究理性決策者之間沖突和合作的理論。寡頭博弈模型的三個基本因素：

?存在兩個或兩個以上的廠商

?每個廠商都力圖實(shí)現(xiàn)利潤或報(bào)酬的最大化

?每個廠商都知道其他廠商的行為會影響其利潤寡頭均衡的三個決定因素：廠商數(shù)量、博弈規(guī)則、博弈的時間長度4.1博弈論博弈論:研究決策主體之間發(fā)生沖突時的決策問題574.2納什均衡納什均衡:假定所有其他廠商的策略不變，如果沒有任何廠商能通過選擇不同的策略而獲得更多的利潤或報(bào)酬，這樣的策略狀態(tài)就稱為納什均衡。

4.2納什均衡納什均衡:假定所有其他廠商的策略不變，如果585現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問題5.1新古典企業(yè)理論的缺陷5.2現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點(diǎn)

5.3現(xiàn)代企業(yè)理論的新發(fā)展

5現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問題5.1新古典企業(yè)理論的缺陷595.1新古典企業(yè)理論的缺陷

在關(guān)注價(jià)格體系的時候忽略了市場的制度安排及費(fèi)用在強(qiáng)調(diào)企業(yè)功能的同時，忽略了企業(yè)的制度結(jié)構(gòu)沒有令人滿意地解決企業(yè)邊界及其決定問題

5.1新古典企業(yè)理論的缺陷在關(guān)注價(jià)格體系的時候忽略了市場60東南大學(xué)遠(yuǎn)程教育企業(yè)戰(zhàn)略管理第九講

主講教師：徐力行東南大學(xué)遠(yuǎn)程教育企業(yè)戰(zhàn)略管理第九講615.2現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點(diǎn)

市場和企業(yè)是執(zhí)行相同職能因而可以相互替