品牌專區(qū)產品介紹課件

品牌專區(qū)搜索營銷整合之道

百度大客戶銷售部2012.08.08品牌專區(qū)22常規(guī)搜索結果品牌專區(qū)找不同，兩種展現(xiàn)方式有哪些不同？

Logo圖片四條欄目及描述分述促銷、傳播重點分別鏈接客戶相關頁面175×300擎天柱圖片支持flash主標題及描述Search+Display常規(guī)搜索結果品牌專區(qū)找不同，兩種展現(xiàn)方式有哪些不同？

Log品牌專區(qū)網頁0內容區(qū)擎天柱圖片或視頻百度品牌專區(qū)是在網頁搜索結果最上方為著名品牌量身定制的整合文字、圖片、視頻、app等多種展現(xiàn)結果的內容平臺。品牌專區(qū)網頁0內容區(qū)擎天柱圖片或視頻百度品牌專區(qū)是在網頁搜索品牌專區(qū)非網頁品牌專區(qū)非網頁摘要明確企業(yè)經營業(yè)務范圍四欄目分別展示四條主打產品線：ideapad、thinkpad、商贏、昭陽Display：可編輯內容區(qū)域，推廣多方面營銷信息1、多產品線推廣摘要明確企業(yè)四欄目分別展示四條主打產品線：ideapad、t2、互動活動推廣品牌slogan四欄目分別推廣品牌元素相關的四種互動活動可編輯內容區(qū)域，推廣多方面營銷信息2、互動活動推廣品牌slogan四欄目分別推廣品牌元素相關的可編輯內容區(qū)域，推廣多方面營銷信息3、迷你官網四欄目分別展示企業(yè)的:新聞動態(tài)、產品特性、車主論壇以及經銷渠道可編輯內容區(qū)域，推廣多方面營銷信息3、迷你官網四欄目分別展示品牌專區(qū)基本功能（1）品牌展示、企業(yè)信息，產品展示的有效組合多系列產品線的推廣、多信息的承載品牌專區(qū)基本功能（1）品牌專區(qū)的功能（2）希望推廣網站信息放在垂直網站相關信息之上屏蔽非官方信息、不重要信息及負面新聞高點擊率，高轉換率，給企業(yè)帶來有價值的流量及用戶，甚至是銷售品牌專區(qū)的功能（2）希望推廣網站信息放在垂直網站相關信息之上1111Yahoo/Comscore曾對175000次購買行為進行調查，調查結果顯示：搜索＋展示型廣告，對實際購買的轉化效果最好。權威觀點：搜索＋展示型廣告效果最優(yōu)Yahoo/Comscore曾對175000次購買行為進行調品牌專區(qū)的效果－點擊成本不是衡量其唯一的標準平均50％的點擊率—攔截了用戶的流失高轉換率—瀏覽行為監(jiān)測數(shù)據(jù)銷售機會—關鍵流程監(jiān)測數(shù)據(jù)品牌專區(qū)的效果－點擊成本不是衡量其唯一的標準平均50％的點擊品牌專區(qū)的效果－點擊成本不是衡量其唯一的標準瀏覽行為監(jiān)測數(shù)據(jù)關鍵流程監(jiān)測數(shù)據(jù)首頁各類別展示頁類目首頁ADP類別各商品展示頁用戶幫助頁全站監(jiān)測頁監(jiān)測

項目訪問者停留時間頁面數(shù)來路流向首頁登陸首頁注冊首頁ADP類別訂單首頁各完成頁訂單確認頁監(jiān)測

項目訪問量訂單量流失數(shù)轉化率品牌專區(qū)的效果－點擊成本不是衡量其唯一的標準瀏覽行為監(jiān)測數(shù)據(jù)15Ecommerce傳統(tǒng)化妝品客戶開展在線訂購業(yè)務客戶投放數(shù)據(jù)：高轉化率，高投入產出比品牌專區(qū)給客戶網站帶來了60%以上的訂單，投入產出比高于300%點擊率提升54.25％cpc下降61.54％長期效果

15Ecommerce傳統(tǒng)化妝品客戶開展在線訂購業(yè)務品牌專區(qū)的效果－長期性產品培養(yǎng)用戶習慣—知道如何最快的找到產品信息不斷優(yōu)化—經驗不斷累積，物料不斷優(yōu)化

斷線型的投放容易事倍功半品牌專區(qū)的效果－長期性產品培養(yǎng)用戶習慣—知道如何最快的找到監(jiān)測和優(yōu)化：物料優(yōu)化建議監(jiān)測和優(yōu)化：物料優(yōu)化建議網頁品牌專區(qū)的3種樣式普通樣式大面積展現(xiàn)彰顯品牌美譽高級樣式新穎樣式提升品牌尊貴感定制樣式量身打造突顯與眾不同網頁品牌專區(qū)的3種樣式普通樣式大面積展現(xiàn)彰顯品牌美譽高級樣式高級樣式展示1、多Tab樣式2、圖文展示樣式3、右側視頻樣式4、純屬色加冕樣式高級樣式展示1、多Tab樣式1、多Tab樣式高級樣式展示1、多Tab樣式高級樣式展示2、圖文展示樣式高級樣式展示2、圖文展示樣式高級樣式展示3、右側視頻樣式高級樣式展示3、右側視頻樣式高級樣式展示4、純色加冕樣式點擊率由普通樣式的40%增長至51%高級樣式展示4、純色加冕樣式點擊率由普通樣式的40%增長至51%高級樣式什么是定制樣式？能最大限度滿足不同推廣需求，為每個客戶量身打造的獨一無二的品牌專區(qū)。需求導向只要客戶有推廣需求，都能最大限度滿足獨一無二每個專區(qū)定制樣式都是獨特的，不同于任何已有樣式什么是定制樣式？能最大限度滿足不同推廣需求，為每個客戶量身打定制樣式案例展示快速登錄滾動圖片右側捷徑內置APP一鍵分享定制樣式不局限于以上案例，只要客戶有意愿都可以進行討論定制樣式案例展示快速登錄滾動圖片右側捷徑內置APP一鍵分享定2626品牌專區(qū)---價值品牌詮釋高CTR精準定向人群品牌專區(qū)品牌旗艦店CTR優(yōu)化器品牌專區(qū)---價值品牌詮釋高CTR精準定品牌專區(qū)品牌旗艦店價值一：詮釋品牌大面積展現(xiàn)，子品牌聚合品牌專區(qū)---價值價值一：詮釋品牌品牌專區(qū)---價值價值二：通過關鍵詞，精準鎖定目標人群品牌專區(qū)可購買主品牌詞、子品牌詞、產品詞、附加詞、活動詞，如聯(lián)想品牌專區(qū)可購買“聯(lián)想，lenovo，聯(lián)想筆記本，聯(lián)想筆記本電腦，聯(lián)想電腦

”，關注聯(lián)想人群盡收品牌專區(qū)。品牌專區(qū)---價值價值二：通過關鍵詞，精準鎖定目標人群品牌專區(qū)可購買主品牌詞、整合線上線下，提升全媒體投放ROI

整合線上線下，提升全媒體投放ROI

Thinkpad在2008年12月1日正式啟動“極致便攜”、“新年心愿”兩個關鍵詞的線下宣傳活動，在電視、廣播、平面等媒體上均出現(xiàn)“搜索一下”的提示：百度品牌專區(qū)也同時增加了這兩個關鍵詞Thinkpad此次“強力關鍵詞”宣傳對于線上的影響究竟怎樣？這兩個詞的搜索量會有變化么？品牌專區(qū)的效果會有變化么？讓我們一起來看數(shù)據(jù)……Thinkpad整合線上線下案例：Thinkpad在2008年12月1日正式啟動“極致便攜”、Thinkpad整合線上線下案例：Thinkpad整合線上線下案例：Thinkpad整合線上線下案例：暫缺“極致便攜”線下廣告請即刻搜索“極致便攜”Thinkpad整合線上線下案例：暫缺“極致便攜”線下廣告請Thinkpad整合線上線下案例：“新年心愿”、“極致便攜”兩個詞搜索量的變化LaunchdayLaunchday專區(qū)點擊量變化曲線LaunchdayThinkpad整合線上線下案例：“新年心愿”、“極致便攜”整合百度人群——網頁聯(lián)合熱門頻道，無限擴張營銷力量大搜索網頁品牌專區(qū)知道專區(qū)圖片專區(qū)新聞專區(qū)品牌新聞獨特展示平臺知識營銷傳播平臺產品優(yōu)先展示平臺整合百度人群——網頁聯(lián)合熱門頻道，無限擴張營銷力量大搜索網頁國美大品牌專區(qū)整合品牌專區(qū)——打造全頻道營銷平臺，品牌營銷無處不在國美大品牌專區(qū)整合品牌專區(qū)——打造全頻道營銷平臺，品牌營銷無37搜索：多個關鍵詞聚合品牌關注人群展示：可編輯區(qū)域放送產品、活動、官網等多重信息點擊效果轉化效果長期效果整合線上線下整合百度人群37搜索：多個關鍵詞聚合品牌關注人群展示：可編輯區(qū)域放送產品品牌專區(qū)---售賣價格和規(guī)則Maybe品牌詞、產品詞公司領導名地名詞、活動、事件詞需求、公關詞、通用詞NoOK品牌專區(qū)---售賣價格和規(guī)則MaybeNoOK附：品牌專區(qū)申請客戶公司全稱

客戶購買關鍵詞*

主標題url*

主跳轉Url*詢價時間段*yyyy.mm.dd~yyyy.mm.dd品牌專區(qū)審核詢價申請表附：品牌專區(qū)申請客戶公司全稱客戶購買關鍵詞*主標題url已經合作的酒類行業(yè)已經合作的酒類行業(yè)百度等你ThankYou！百度等你ThankYou！品牌專區(qū)搜索營銷整合之道

百度大客戶銷售部2012.08.08品牌專區(qū)432常規(guī)搜索結果品牌專區(qū)找不同，兩種展現(xiàn)方式有哪些不同？

Logo圖片四條欄目及描述分述促銷、傳播重點分別鏈接客戶相關頁面175×300擎天柱圖片支持flash主標題及描述Search+Display常規(guī)搜索結果品牌專區(qū)找不同，兩種展現(xiàn)方式有哪些不同？

Log品牌專區(qū)網頁0內容區(qū)擎天柱圖片或視頻百度品牌專區(qū)是在網頁搜索結果最上方為著名品牌量身定制的整合文字、圖片、視頻、app等多種展現(xiàn)結果的內容平臺。品牌專區(qū)網頁0內容區(qū)擎天柱圖片或視頻百度品牌專區(qū)是在網頁搜索品牌專區(qū)非網頁品牌專區(qū)非網頁摘要明確企業(yè)經營業(yè)務范圍四欄目分別展示四條主打產品線：ideapad、thinkpad、商贏、昭陽Display：可編輯內容區(qū)域，推廣多方面營銷信息1、多產品線推廣摘要明確企業(yè)四欄目分別展示四條主打產品線：ideapad、t2、互動活動推廣品牌slogan四欄目分別推廣品牌元素相關的四種互動活動可編輯內容區(qū)域，推廣多方面營銷信息2、互動活動推廣品牌slogan四欄目分別推廣品牌元素相關的可編輯內容區(qū)域，推廣多方面營銷信息3、迷你官網四欄目分別展示企業(yè)的:新聞動態(tài)、產品特性、車主論壇以及經銷渠道可編輯內容區(qū)域，推廣多方面營銷信息3、迷你官網四欄目分別展示品牌專區(qū)基本功能（1）品牌展示、企業(yè)信息，產品展示的有效組合多系列產品線的推廣、多信息的承載品牌專區(qū)基本功能（1）品牌專區(qū)的功能（2）希望推廣網站信息放在垂直網站相關信息之上屏蔽非官方信息、不重要信息及負面新聞高點擊率，高轉換率，給企業(yè)帶來有價值的流量及用戶，甚至是銷售品牌專區(qū)的功能（2）希望推廣網站信息放在垂直網站相關信息之上5211Yahoo/Comscore曾對175000次購買行為進行調查，調查結果顯示：搜索＋展示型廣告，對實際購買的轉化效果最好。權威觀點：搜索＋展示型廣告效果最優(yōu)Yahoo/Comscore曾對175000次購買行為進行調品牌專區(qū)的效果－點擊成本不是衡量其唯一的標準平均50％的點擊率—攔截了用戶的流失高轉換率—瀏覽行為監(jiān)測數(shù)據(jù)銷售機會—關鍵流程監(jiān)測數(shù)據(jù)品牌專區(qū)的效果－點擊成本不是衡量其唯一的標準平均50％的點擊品牌專區(qū)的效果－點擊成本不是衡量其唯一的標準瀏覽行為監(jiān)測數(shù)據(jù)關鍵流程監(jiān)測數(shù)據(jù)首頁各類別展示頁類目首頁ADP類別各商品展示頁用戶幫助頁全站監(jiān)測頁監(jiān)測

項目訪問者停留時間頁面數(shù)來路流向首頁登陸首頁注冊首頁ADP類別訂單首頁各完成頁訂單確認頁監(jiān)測

項目訪問量訂單量流失數(shù)轉化率品牌專區(qū)的效果－點擊成本不是衡量其唯一的標準瀏覽行為監(jiān)測數(shù)據(jù)56Ecommerce傳統(tǒng)化妝品客戶開展在線訂購業(yè)務客戶投放數(shù)據(jù)：高轉化率，高投入產出比品牌專區(qū)給客戶網站帶來了60%以上的訂單，投入產出比高于300%點擊率提升54.25％cpc下降61.54％長期效果

15Ecommerce傳統(tǒng)化妝品客戶開展在線訂購業(yè)務品牌專區(qū)的效果－長期性產品培養(yǎng)用戶習慣—知道如何最快的找到產品信息不斷優(yōu)化—經驗不斷累積，物料不斷優(yōu)化

斷線型的投放容易事倍功半品牌專區(qū)的效果－長期性產品培養(yǎng)用戶習慣—知道如何最快的找到監(jiān)測和優(yōu)化：物料優(yōu)化建議監(jiān)測和優(yōu)化：物料優(yōu)化建議網頁品牌專區(qū)的3種樣式普通樣式大面積展現(xiàn)彰顯品牌美譽高級樣式新穎樣式提升品牌尊貴感定制樣式量身打造突顯與眾不同網頁品牌專區(qū)的3種樣式普通樣式大面積展現(xiàn)彰顯品牌美譽高級樣式高級樣式展示1、多Tab樣式2、圖文展示樣式3、右側視頻樣式4、純屬色加冕樣式高級樣式展示1、多Tab樣式1、多Tab樣式高級樣式展示1、多Tab樣式高級樣式展示2、圖文展示樣式高級樣式展示2、圖文展示樣式高級樣式展示3、右側視頻樣式高級樣式展示3、右側視頻樣式高級樣式展示4、純色加冕樣式點擊率由普通樣式的40%增長至51%高級樣式展示4、純色加冕樣式點擊率由普通樣式的40%增長至51%高級樣式什么是定制樣式？能最大限度滿足不同推廣需求，為每個客戶量身打造的獨一無二的品牌專區(qū)。需求導向只要客戶有推廣需求，都能最大限度滿足獨一無二每個專區(qū)定制樣式都是獨特的，不同于任何已有樣式什么是定制樣式？能最大限度滿足不同推廣需求，為每個客戶量身打定制樣式案例展示快速登錄滾動圖片右側捷徑內置APP一鍵分享定制樣式不局限于以上案例，只要客戶有意愿都可以進行討論定制樣式案例展示快速登錄滾動圖片右側捷徑內置APP一鍵分享定6726品牌專區(qū)---價值品牌詮釋高CTR精準定向人群品牌專區(qū)品牌旗艦店CTR優(yōu)化器品牌專區(qū)---價值品牌詮釋高CTR精準定品牌專區(qū)品牌旗艦店價值一：詮釋品牌大面積展現(xiàn)，子品牌聚合品牌專區(qū)---價值價值一：詮釋品牌品牌專區(qū)---價值價值二：通過關鍵詞，精準鎖定目標人群品牌專區(qū)可購買主品牌詞、子品牌詞、產品詞、附加詞、活動詞，如聯(lián)想品牌專區(qū)可購買“聯(lián)想，lenovo，聯(lián)想筆記本，聯(lián)想筆記本電腦，聯(lián)想電腦

”，關注聯(lián)想人群盡收品牌專區(qū)。品牌專區(qū)---價值價值二：通過關鍵詞，精準鎖定目標人群品牌專區(qū)可購買主品牌詞、整合線上線下，提升全媒體投放ROI

整合線上線下，提升全媒體投放ROI

Thinkpad在2008年12月1日正式啟動“極致便攜”、“新年心愿”兩個關鍵詞的線下宣傳活動，在電視、廣播、平面等媒體上均出現(xiàn)“搜索一下”的提示：百度品牌專區(qū)也同時增加了這兩個關鍵詞Thinkpad此次“強力關鍵詞”宣傳對于線上的影響究竟怎樣？這兩個詞的搜索量會有變化么？品牌專區(qū)的效果會有變化么？讓我們一起來看數(shù)據(jù)……Thinkpad整合線上線下案例：Thinkpad在2008年12月1日正式啟動“極致便攜”、Thinkpad整合線上線下案例：Thinkpad整合線上線下案例：Thinkpad整合線上線下案例：暫缺“極致便攜”線下廣告請即刻搜索“極致便攜”Thinkp