教學(xué)大綱與計(jì)劃

教學(xué)大綱與計(jì)劃教學(xué)大綱與計(jì)劃教學(xué)大綱與計(jì)劃xxx公司教學(xué)大綱與計(jì)劃文件編號：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度《廣告策劃與創(chuàng)意》課程教學(xué)大綱第一部分大綱說明一、課程性質(zhì)與教學(xué)任務(wù)《廣告策劃與創(chuàng)意》是的一門專業(yè)必修課程，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。本課程是一門綜合性應(yīng)用課程，涉及《市場調(diào)查與研究》、《廣告心理學(xué)》等相關(guān)課程，學(xué)習(xí)本課程以還配合選修《優(yōu)秀廣告?zhèn)€案分析》等。二、課程教學(xué)的主要內(nèi)容通過本課程的學(xué)習(xí)，對廣告策劃的原理、技巧、程序與具體運(yùn)作，以及廣告創(chuàng)意的原理、創(chuàng)意策略、方法應(yīng)有全面而深刻的了解，并能熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動(dòng)進(jìn)行廣告策劃、策劃書的撰寫，同時(shí)根據(jù)策劃書能夠很好地表現(xiàn)，進(jìn)行創(chuàng)意。三、教材：包括文字教材及輔助廣告錄像材料。

教材：《廣告策劃與創(chuàng)意學(xué)》（復(fù)旦大學(xué)出版社，余明陽編著）第二部分教學(xué)過程一、教學(xué)總學(xué)時(shí)數(shù)課程教學(xué)總學(xué)時(shí)數(shù)為63學(xué)時(shí)。其中面授學(xué)時(shí)為48學(xué)時(shí)，案例學(xué)時(shí)為15學(xué)時(shí)。二、課程的學(xué)時(shí)分配教學(xué)內(nèi)容授課學(xué)時(shí)習(xí)題內(nèi)容習(xí)題學(xué)時(shí)第一章廣告策劃概說4學(xué)時(shí)第二章廣告戰(zhàn)略策劃4學(xué)時(shí)第三章廣告策略的制定4學(xué)時(shí)第四章廣告媒介策劃4學(xué)時(shí)任選一個(gè)開拓期產(chǎn)品作一份媒體組合排期表3學(xué)時(shí)第五章廣告策劃與整合營銷傳播4學(xué)時(shí)第六章廣告效果測定與廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算4學(xué)時(shí)第七章廣告策劃書的撰寫3學(xué)時(shí)撰寫一份策劃報(bào)告6學(xué)時(shí)第八章廣告創(chuàng)意概說8學(xué)時(shí)第九章廣告創(chuàng)意的不同觀念8學(xué)時(shí)第十章廣告創(chuàng)意的原則3學(xué)時(shí)第十一章廣告創(chuàng)意的過程與方法4學(xué)時(shí)任選一產(chǎn)品分別撰寫報(bào)紙、廣播、電視廣告文案。6學(xué)時(shí)第十二章廣告創(chuàng)意的評價(jià)4學(xué)時(shí)廣告案例評析3學(xué)時(shí)合

計(jì)三、關(guān)于命題和考試1.本課程平時(shí)成績占20％，依據(jù)學(xué)生作業(yè)的完成情況；期末采用筆試閉卷考試，成績占80%。2.題型：名詞解釋、判斷題、簡答題、論述題或操作題。第三部分教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)要求第一章廣告策劃概說4學(xué)時(shí)一、廣告策劃概念與功能二、廣告策劃的類型三、廣告策劃的的程序與原則本章教學(xué)要求：1．重點(diǎn)掌握策劃、廣告策劃的概念；廣告策劃的特征、基本原則。2．一般掌握廣告策劃的程序。3．了解廣告策劃類型與功能。第二章廣告戰(zhàn)略策劃

4學(xué)時(shí)第一節(jié)廣告分析一、信息收集是廣告策劃的依據(jù)二、消費(fèi)者分析三、廣告市場分析四、廣告主體分析第二節(jié)廣告目標(biāo)戰(zhàn)略一、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選定二、廣告目標(biāo)的確立第三節(jié)廣告戰(zhàn)略的選擇與評價(jià)一、廣告戰(zhàn)略的選擇二、廣告戰(zhàn)略的評價(jià)本章教學(xué)要求：1．了解當(dāng)代市場對廣告的要求，市場細(xì)分對廣告策劃的作用、消費(fèi)者分析的方法、產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)；2．重點(diǎn)掌握市場細(xì)分、產(chǎn)品定位概念；廣告戰(zhàn)略的選擇。3．一般掌握產(chǎn)品分析方法、廣告定位、廣告目標(biāo)戰(zhàn)略的基本知識。第三章廣告策略的制定

4學(xué)時(shí)一、廣告戰(zhàn)略與廣告策略的關(guān)系二、廣告主題策劃三、廣告表現(xiàn)策略本章教學(xué)要求：1.了解廣告戰(zhàn)略與廣告策略的含義區(qū)分及關(guān)系2.一般掌握廣告主題策劃的要求及程序3.重點(diǎn)掌握廣告表現(xiàn)的內(nèi)容、訴求策略。第四章廣告媒介策劃

4學(xué)時(shí)一、廣告媒介戰(zhàn)略二、廣告媒介戰(zhàn)術(shù)本章教學(xué)要求：1．重點(diǎn)掌握廣告媒體渠道選擇的影響因素與優(yōu)化組合；廣告媒體渠道選擇的方法與原則。2．一般掌握廣告媒體的種類及各自的特性。3．了解廣告媒體渠道策劃的程序。第五章廣告策劃與整合營銷傳播

4學(xué)時(shí)一、整合營銷傳播二、廣告策劃與營銷策劃的整合本章教學(xué)要求：1．重點(diǎn)掌握整合營銷傳播的；2．一般掌握整合營銷傳播的內(nèi)涵；3．了解整合營銷傳播對廣告策劃的發(fā)展。第六章廣告效果測定與廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算

4學(xué)時(shí)一、廣告效果測定策劃二、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算本章教學(xué)要求：1．重點(diǎn)掌握廣告效果評估的方法2．一般掌握廣告效果評估的程序3．了解廣告預(yù)算內(nèi)容、步驟、方法及分配第七章廣告策劃書的撰寫

3學(xué)時(shí)一、廣告策劃書的內(nèi)容二、分項(xiàng)策劃方案的撰寫本章教學(xué)要求：1．清楚廣告策劃書編寫的內(nèi)容、格式與要求，深入理解不同產(chǎn)品廣告策劃的差異，熟悉掌握廣告策劃書編寫的主要內(nèi)容。2．以實(shí)際產(chǎn)品或企業(yè)為例，每人撰寫一份廣告策劃書。下篇廣告創(chuàng)意第八章廣告創(chuàng)意概說

8學(xué)時(shí)一、廣告創(chuàng)意的含義二、廣告創(chuàng)意的思維方式三、廣告創(chuàng)意的特征四、廣告創(chuàng)意策略本章教學(xué)要求：1．重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵、創(chuàng)意策略。2．掌握：廣告創(chuàng)意的思維方法；3．一般掌握廣告創(chuàng)意的特征。第九章廣告創(chuàng)意的不同觀念

8學(xué)時(shí)一、“藝術(shù)派”廣告創(chuàng)意觀二、“科學(xué)派”廣告創(chuàng)意觀三、“混血兒派”廣告創(chuàng)意觀本章教學(xué)要求：1．重點(diǎn)掌握結(jié)合案例分析創(chuàng)意的USP理論、品牌形象論、品牌個(gè)性論、定位論、CI理論；2．一般掌握李?yuàn)W·貝納的戲劇性理論。3．了解：品牌認(rèn)同理論；第十章廣告創(chuàng)意的原則

3學(xué)時(shí)一、廣告創(chuàng)意的科學(xué)性與藝術(shù)性二、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性與實(shí)效性本章教學(xué)要求：1．重點(diǎn)掌握廣告創(chuàng)意的應(yīng)遵循的原則。2．了解幾條原則之間的關(guān)系。第十一章廣告創(chuàng)意的過程與方法

4學(xué)時(shí)一、廣告創(chuàng)意過程二、廣告創(chuàng)意的方法本章教學(xué)要求：1．重點(diǎn)掌握廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段。2．一般掌握廣告創(chuàng)意的三種方法。3．了解廣告創(chuàng)