寵物服裝-市場及品牌策劃終稿

寵物服裝——

市場研究及品牌策劃框架結(jié)構(gòu)市場研究調(diào)研表格商品品類構(gòu)成服裝風(fēng)格店面概況價(jià)格概況材質(zhì)特征品牌策劃品牌命名服裝總體設(shè)計(jì)銷售策略流行預(yù)測環(huán)境分析目標(biāo)市場品牌理念財(cái)務(wù)預(yù)算市場調(diào)研—調(diào)研表格品牌調(diào)查—店面概況店名品牌狀況商店性質(zhì)商店/品牌所屬公司設(shè)計(jì)師賣場位置品牌產(chǎn)地頑皮家族酷比臺灣綜合臺北沛特國際股份有長寧區(qū)虹橋路2293號世界名貓商店彩虹寶寶廣州寵物商店廣州金彩虹（水族）寵物有長寧區(qū)虹橋路2374號花鳥市場內(nèi)PrettyPet韓國網(wǎng)店韓國品牌網(wǎng)上代理有/Ayumi臺灣網(wǎng)店臺灣品牌網(wǎng)店有/卡哇伊雜牌/寵物商店上海/私人無長寧區(qū)瑪瑙路小路貝貝雜牌/寵物商店上海/私人無長寧區(qū)虹航花市米尼寵物雜牌/寵物用品商店上海/私人無楊浦區(qū)涼城路295號樂派寵物雜牌/寵物醫(yī)院上海/私人無楊浦區(qū)涼城路242號哈尼木木雜牌/寵物用品商店上海/私人無楊浦區(qū)涼城路230號熙薇雜牌/寵物用品店上海/私人無閔行區(qū)麥麥雜牌/寵物用品店上海/私人無盧灣區(qū)ELLEN雜牌/寵物用品店上海/私人無普陀區(qū)市場調(diào)研—商品品類構(gòu)成(單一品牌)市場調(diào)研—商品品類構(gòu)成(混雜品牌)市場調(diào)研—服裝風(fēng)格品牌風(fēng)格酷比彩虹寶寶PrettyPetAyumi卡哇伊小路貝貝米尼寵物樂派寵物哈尼木木熙薇麥麥ELLEN可愛淑女休閑運(yùn)動流行經(jīng)典正式民族風(fēng)梭織面料為主,針織面料較少,毛衫較少素色較少,基本都有花紋裝飾化纖面料比天然纖維面料稍多調(diào)查時(shí)處于換季時(shí)刻,厚薄面料都有,有季節(jié)性區(qū)分春夏面料多表面平整,秋冬面料多有絨毛和提花材質(zhì)特征市場調(diào)查—價(jià)格概況品牌價(jià)位(元)酷比彩虹寶寶PrettyPetAyumi卡哇伊小路貝貝米尼寵物樂派寵物哈尼木木熙薇麥麥Ellen050100150200環(huán)境分析宏觀環(huán)境飼主們越來越重視打扮寵物狗證制度篩選出了堅(jiān)定而又有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的飼主服裝業(yè)市場環(huán)境現(xiàn)今的寵物服市場奇缺高端化,個(gè)性化的產(chǎn)品國內(nèi)寵物服裝品牌幾乎為零國外及港臺的寵物服產(chǎn)業(yè)方興未艾流行預(yù)測風(fēng)格:溫馨,自然,休閑,個(gè)性化廓型:A型,H型為主色彩:a.鮮艷夸張b.優(yōu)雅溫馨c.黑白至上面料:天然纖維(如棉,絲),綠色環(huán)保面面料品類:男寵物裝,女寵物裝,生理裝(病/孕/幼)服飾配件:鞋,頸部飾物,毛發(fā)飾物品牌命名品牌名稱:D.C.Logo設(shè)計(jì):含義:Dog&Cat的縮寫,用此二種動動物代指指所有的寵寵物.廣告語:讓你的寵物物擁有D.C.,擁有高品質(zhì)質(zhì)的寵愛…品牌理念精品寵愛萬般寵愛專業(yè)寵愛百變寵愛高品味的設(shè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的質(zhì)量量周到的服務(wù)務(wù)服裝風(fēng)格多多樣塑造百變寶寶貝專業(yè)寵物服服裝SPA品牌全心為您服服務(wù)服裝品種齊齊全全方位滿足足寵物需求求競爭對手分分析比較品牌名稱款式店面形式店面布貨策略單一,陳舊實(shí)體店龍門架寵物醫(yī)院綜合服務(wù)時(shí)尚(日式風(fēng)格)網(wǎng)店圖片模擬網(wǎng)上時(shí)尚購物時(shí)尚(引進(jìn)意大利風(fēng)格,美國休閑風(fēng)格,民族風(fēng)格)實(shí)體品牌店,加盟及代理櫥窗,龍門架,貨架,狗模架展示代言,國際寵物大賽,專業(yè)導(dǎo)購目標(biāo)標(biāo)市市場場服裝裝總總體體設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)材料料色彩彩糖果果色色白,黑等等經(jīng)經(jīng)典典色色純天天然然面料料、、針織織面面料料、、功功能能性性面面料料等等風(fēng)格格休閑閑時(shí)時(shí)尚尚、、可可愛愛、、高高品品位位、、經(jīng)經(jīng)典典廓型型A型,H型的的服服裝裝造造型型服裝裝總總體體設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)D.C.服裝裝風(fēng)風(fēng)格格設(shè)設(shè)定定服裝裝總總體體設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)狗體體測測量量測量項(xiàng)目定義胸圍胸部最粗部位,留出2個(gè)手指余量頸圍脖子最粗部位,留出2個(gè)手指余量背長脖根至尾巴根的長度兩腿間距筆直站立,從左腿根部橫量至右腿根部前后腿距筆直站立,前腿后跟量至后腿前根脖子到肚子的距離脖子下部順前胸至尿尿的地方,再向上折2CM的長度服裝裝總總體體設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)D.C.號型型規(guī)規(guī)格格設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)

胸圍(cm)領(lǐng)圍(cm)背長(cm)

XS28-3218-2218-22

S33-3623-2623-26

M37-4227-3027-32

L43-4831-3432-38

XL49-6235-3839-46

XXL63-7239-4447-56代號號制制項(xiàng)目目注:對于于其其他他特特體體寵寵物物服服裝裝可可以以提提供供定定制制服服務(wù)務(wù)服裝裝總總體體設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)D.C.產(chǎn)品品及及價(jià)價(jià)格格構(gòu)構(gòu)成成經(jīng)過過特特殊殊處處理理的的牛牛仔仔.針織織等等多多種種面面料料,結(jié)合合適適體體的的服服裝裝造造型型,以及及卡卡通通等等圖圖案案,包包包等等巧巧妙妙結(jié)結(jié)合合,體現(xiàn)現(xiàn)寵寵物物休休閑閑一一派派休閑閑型型服服裝裝絢目目的的色色彩彩,高貴貴典典雅雅的的造造型型,各種種裝裝飾飾如如緞緞帶帶.薄紗紗.水鉆鉆..蝴蝶蝶結(jié)結(jié)的的巧巧妙妙運(yùn)運(yùn)用用,體現(xiàn)現(xiàn)寵寵物物華華麗麗感感,活潑潑,可愛愛可愛愛型型服服裝裝高檔檔的的面面料料,舒適適,柔軟軟,平滑滑,透氣氣,合體體的的造造型型設(shè)設(shè)計(jì)計(jì),滿足足寵寵物物特特定定時(shí)時(shí)期期功功能能需需求求功能能型型服服裝裝100-200元高檔檔的的仿仿絲絲綢綢面面料料,具有有華華麗麗的的圖圖案案,豐富富的的色色彩彩,具中中國國風(fēng)風(fēng)情情的的精精品品圖圖案案設(shè)設(shè)計(jì)計(jì),讓人人賞賞心心悅悅目目,別致致的的造造型型設(shè)設(shè)計(jì)計(jì),精美美的的裝裝飾飾以以及及獨(dú)獨(dú)特特的的分分身身設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)等等其他他50-100元150-200元100-150元休閑閑型型服服裝裝可愛愛型型服服裝裝功能能型型服服裝裝其他他飾品品銷售售策策略略促銷銷手手段段廣告告（（寵寵物物雜雜志志，，路路牌牌，，傳傳單單，，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告，，電電臺臺廣廣告告，，購購物物袋袋等等））定期期舉舉辦辦寵寵物物大大賽賽實(shí)行ＶＩＩＰ積分分制，可可打折或或獲得禮禮品與寵物醫(yī)醫(yī)院合作作經(jīng)營強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)質(zhì)服務(wù)(１.營業(yè)人員員定期培培訓(xùn)２.員工獎勵(lì)勵(lì)３.增加送貨貨、定制制及修改改服務(wù))銷售策略略ＶＭＤ視視覺營銷銷賣場前部部布置引引人注目目的櫥窗窗設(shè)計(jì)銷售策略略賣場陳列列位置，，裝飾風(fēng)風(fēng)格(狗體模特特)ＶＭＤ視視覺營銷銷銷售策略略營業(yè)員形形象設(shè)計(jì)計(jì)有文字說說明的畫畫冊留言冊……..制作專門門的購物物袋,上畫品牌牌LOGOＶＭＤ視視覺營銷銷財(cái)務(wù)預(yù)算算店鋪選址址選址月租金（元／月）面積（平方米）環(huán)境分析徐家匯25000150著名商業(yè)街浙江中路1700050地理位置優(yōu)越，緊靠福州路，臨南京路步行街、來福士廣場、人民廣場淮海中路2000060上海市中心繁華頂級地段,高擋人流量多浦東800060原寵物店，執(zhí)照齊全，經(jīng)營一年多，客戶穩(wěn)定，已經(jīng)在盈利中合計(jì)70000320以徐家匯為總店，連鎖直營銷售及管管理費(fèi)用用財(cái)務(wù)預(yù)算算項(xiàng)

目金

額（元）銷售費(fèi)用：

銷售人員工資520000廣告費(fèi)10000包裝、運(yùn)輸費(fèi)10000店鋪?zhàn)饨?40000小

計(jì)1380000

管理費(fèi)用：

管理人員工資208000小

計(jì)208000合

計(jì)1588000每季度支付現(xiàn)金397000管理人員員工資：：4000×4××13=208000銷售人員員工資：：2000×20×13=520000銷售費(fèi)用用45%加工成本本30%用料成本本10%管理費(fèi)用用15%財(cái)務(wù)預(yù)算算第一年第二年第三年第四年銷售收入3888000429322051699966194880銷售成本1192000130672015872961907680毛利2696000298650035827004287200銷售及管理費(fèi)用1588000158800015880001588000專賣店租金840000840000840000840000稅前利潤總額26800055850