某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件

保利·小泉品牌形象的延續(xù)與再造保利·小泉1我們，你們。我們。凹凸廣告-行銷戰(zhàn)略合作伙伴從城市項目到郊區(qū)項目，從單體項目到大型復(fù)合項目，從普通住宅到高端豪宅，從住宅到商業(yè)項目，十一年的事業(yè)熱情，十一年廣泛的專業(yè)沉淀我們，你們。我們。2曾經(jīng)邂逅小泉曾經(jīng)邂逅小泉3某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件4某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件5某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件6某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件7某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件8曾經(jīng)的遺憾，使我們有機會看到同行們的表現(xiàn)對于凹凸，今天的思考，或許時機更為恰當曾經(jīng)的遺憾，9麥**廣告唐**廣告世***廣告麥**廣告唐**廣告世***廣告10當大家都能看到小泉的打動所在剩下只是個體表現(xiàn)深淺差異而已最大化地還原小泉巨大的現(xiàn)實張力是大家的共同點所在當大家都能看到小泉的打動所在11再次受邀，沒有了開頭會受制廣告形象的延續(xù)性要求形象再造，不能人云亦云毫不諱言，挑戰(zhàn)比以往更大再次受邀，沒有了開頭12一切還好！小泉到了一個新的階段，有成功可借，有乏善可鑒一切還好！13今天的小泉論產(chǎn)品，至今仍無出其右論市場，經(jīng)濟氣候并未殃及高端消費論對手，小泉不可復(fù)制，亦無法模仿論需求，98棟之后，再無小泉今天的小泉14今天的小泉仍然不同尋常，本應(yīng)該成為傳奇，似乎尚有一步今天的小泉15這一切源自小泉的先天質(zhì)地可理解為，天緣制造了差距這個[天緣]在所有同行的前期服務(wù)中已有足夠的呈現(xiàn)這一切源自小泉的先天質(zhì)地16而遺憾的是，[差距]沒有足夠的張揚其他別墅可以復(fù)制，唯獨小泉望塵莫及，此即[差距]這個天然的話語權(quán)沒有被直接提示客戶因原生植被吸引而下單，是否理解到小泉是頂級豪宅的概念呢？而遺憾的是，[差距]沒有足夠的張揚17購買值得和分量，兩者的滿足感并非同一等級購買值得和分量，兩者的滿足感并非同一等級18而這個分量，恰恰是小泉帶給市場的價值一個重慶頂級豪宅標準的制定者這才是小泉的終極角色而這個分量，恰恰是小泉帶給市場的價值19小泉前期都在以“有什么”的方式告訴市場這是一個值得的產(chǎn)品小泉前期都在以“有什么”的方式告訴市場這是一個值得的產(chǎn)品20前期的傳播，小泉做足了土地天賦的功課這一步是否還要持續(xù)到09年？前期的傳播，小泉做足了土地天賦的功課21小泉“有什么”的對面，一定是其他別墅無什么09年的小泉，從購買值得到分量“無什么”是一個傳播機會某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件22小泉三期，更需要這個機會小泉三期，更需要這個機會23相似價位的對手，有不錯的認同基礎(chǔ)他們都在爭奪頂級別墅的消費標準相似價位的對手，有不錯的認同基礎(chǔ)24相似區(qū)域的對手，有相似的資源優(yōu)勢但定位更靈活，面積比小泉三期更有彈性相似區(qū)域的對手，有相似的資源優(yōu)勢25破題在前期有足夠的價值訴求做鋪墊當前市場并無頂級豪宅焦點的情況下小泉三期，形象塑造轉(zhuǎn)換到城市頂級豪宅標準制定者的角色占據(jù)市場頂層人士選擇的神經(jīng)，區(qū)隔市場這是小泉真實實力的回歸破題26小泉三期，形象再塑還原一個高端形象本該具有的不容置疑的排他性小泉三期，形象再塑27不比較，無對手沒有小泉，重慶何談豪宅？小泉之前，別墅大同小異！不比較，無對手28剝離市場-“不同尋常篇”剝離市場-“不同尋常篇”29戶外戶外30千秋一墅第一層-偶得小泉之前，別墅有山無泉，有泉無史，自然尚需千年進化，山林泉史皆有，只能是千秋修得的緣分。小泉是時間與歷史長河的一次偶得，非人工可模仿第二層-天成豪宅通常以宅為中心打造附加值，具有濃厚的人工開鑿之感，如同流水線上生產(chǎn)的商品，小泉僅限于建筑的創(chuàng)作第三層-傳承融入自然與歷史積淀之中的小泉，成為新的歷史的一部分，千秋一墅，在今天這個刻度上也可稱作一墅千秋。千秋一墅31而這一切都是頂級豪宅必須具有的DNA而這一切都是頂級豪宅必須具有的DNA32三期形象概念-“泉映獨棟篇”三期形象概念-“泉映獨棟篇”33戶外戶外34關(guān)于泉映獨棟概念首先，三期需要一個獨立的包裝概念，來識別產(chǎn)品其次，泉映獨棟表達了三期的產(chǎn)品特點，泉映這一提法并不僅限于泉水，而是將整個小泉生態(tài)質(zhì)地折射到三期，不能丟掉山、林、泉、史關(guān)于泉映獨棟概念35“第二編”是一個隱性的，催促其來的暗示表明小泉開發(fā)和銷售已進行到新階段“第二編”是一個隱性的，催促其來的暗示36三期形象深化-“萬千山水篇”三期形象深化-“萬千山水篇”37創(chuàng)意應(yīng)用創(chuàng)意應(yīng)用38現(xiàn)場道旗現(xiàn)場道旗39現(xiàn)場道旗現(xiàn)場道旗40現(xiàn)場吊旗現(xiàn)場吊旗41現(xiàn)場指示門牌現(xiàn)場指示門牌42項目宣傳折頁項目宣傳折頁43另一種創(chuàng)意解讀另一種創(chuàng)意解讀44剝離市場-“不同尋常篇”剝離市場-“不同尋常篇”45某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件46某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件47三期形象概念-“泉映獨棟篇”三期形象概念-“泉映獨棟篇”48小泉三期，特別通路小泉三期，特別通路49一、大眾傳播面，開拓埠外投放渠道財經(jīng)雜志：21CN經(jīng)濟報道、商界、國家地理網(wǎng)絡(luò)：新浪，雅虎等門戶站點一、大眾傳播面，開拓埠外投放渠道50雜志廣告雜志廣告51雜志廣告雜志廣告52二、特別著書堪輿學理論與樓盤風水品鑒二、特別著書53三、編制小泉宅書為小泉每棟別墅獨立制作一份精美樓書三、編制小泉宅書54樓書樓書55四、命名活動業(yè)主為家宅取名，體現(xiàn)物業(yè)傳承和財產(chǎn)觀念四、命名活動56五、大客戶推薦會聯(lián)系在渝各地知名商會，組織產(chǎn)品推薦會及看房專場五、大客戶推薦會57五、公關(guān)的VIP概念活動概念：歡迎尹明善先生活動內(nèi)容：邀請美術(shù)界大腕羅中立和商界傳奇人物尹明善先生，做客小泉，對話人生。安排羅中立先生專場繪畫獻藝，尹明善先生題詞?；顒訄?zhí)行的界面：非商業(yè)性，小泉場地支持，跨省級電視欄目支持，如廣東電視臺財富欄目活動傳播：軟文、硬廣、現(xiàn)場包裝五、公關(guān)的VIP概念58活動現(xiàn)場包裝—道旗活動現(xiàn)場包裝—道旗59活動現(xiàn)場包裝—道旗活動現(xiàn)場包裝—道旗60關(guān)于小泉策略思考最重要的兩點：這是一個城市極地資源別墅，過強的產(chǎn)品價值，應(yīng)將溝通注意力轉(zhuǎn)移到謀取市場地位之上任何創(chuàng)作不應(yīng)該掩蓋掉小泉的真實力量關(guān)于小泉策略思考最重要的兩點：61再次謝謝！再次謝謝！62保利·小泉品牌形象的延續(xù)與再造保利·小泉63我們，你們。我們。凹凸廣告-行銷戰(zhàn)略合作伙伴從城市項目到郊區(qū)項目，從單體項目到大型復(fù)合項目，從普通住宅到高端豪宅，從住宅到商業(yè)項目，十一年的事業(yè)熱情，十一年廣泛的專業(yè)沉淀我們，你們。我們。64曾經(jīng)邂逅小泉曾經(jīng)邂逅小泉65某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件66某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件67某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件68某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件69某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件70曾經(jīng)的遺憾，使我們有機會看到同行們的表現(xiàn)對于凹凸，今天的思考，或許時機更為恰當曾經(jīng)的遺憾，71麥**廣告唐**廣告世***廣告麥**廣告唐**廣告世***廣告72當大家都能看到小泉的打動所在剩下只是個體表現(xiàn)深淺差異而已最大化地還原小泉巨大的現(xiàn)實張力是大家的共同點所在當大家都能看到小泉的打動所在73再次受邀，沒有了開頭會受制廣告形象的延續(xù)性要求形象再造，不能人云亦云毫不諱言，挑戰(zhàn)比以往更大再次受邀，沒有了開頭74一切還好！小泉到了一個新的階段，有成功可借，有乏善可鑒一切還好！75今天的小泉論產(chǎn)品，至今仍無出其右論市場，經(jīng)濟氣候并未殃及高端消費論對手，小泉不可復(fù)制，亦無法模仿論需求，98棟之后，再無小泉今天的小泉76今天的小泉仍然不同尋常，本應(yīng)該成為傳奇，似乎尚有一步今天的小泉77這一切源自小泉的先天質(zhì)地可理解為，天緣制造了差距這個[天緣]在所有同行的前期服務(wù)中已有足夠的呈現(xiàn)這一切源自小泉的先天質(zhì)地78而遺憾的是，[差距]沒有足夠的張揚其他別墅可以復(fù)制，唯獨小泉望塵莫及，此即[差距]這個天然的話語權(quán)沒有被直接提示客戶因原生植被吸引而下單，是否理解到小泉是頂級豪宅的概念呢？而遺憾的是，[差距]沒有足夠的張揚79購買值得和分量，兩者的滿足感并非同一等級購買值得和分量，兩者的滿足感并非同一等級80而這個分量，恰恰是小泉帶給市場的價值一個重慶頂級豪宅標準的制定者這才是小泉的終極角色而這個分量，恰恰是小泉帶給市場的價值81小泉前期都在以“有什么”的方式告訴市場這是一個值得的產(chǎn)品小泉前期都在以“有什么”的方式告訴市場這是一個值得的產(chǎn)品82前期的傳播，小泉做足了土地天賦的功課這一步是否還要持續(xù)到09年？前期的傳播，小泉做足了土地天賦的功課83小泉“有什么”的對面，一定是其他別墅無什么09年的小泉，從購買值得到分量“無什么”是一個傳播機會某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件84小泉三期，更需要這個機會小泉三期，更需要這個機會85相似價位的對手，有不錯的認同基礎(chǔ)他們都在爭奪頂級別墅的消費標準相似價位的對手，有不錯的認同基礎(chǔ)86相似區(qū)域的對手，有相似的資源優(yōu)勢但定位更靈活，面積比小泉三期更有彈性相似區(qū)域的對手，有相似的資源優(yōu)勢87破題在前期有足夠的價值訴求做鋪墊當前市場并無頂級豪宅焦點的情況下小泉三期，形象塑造轉(zhuǎn)換到城市頂級豪宅標準制定者的角色占據(jù)市場頂層人士選擇的神經(jīng)，區(qū)隔市場這是小泉真實實力的回歸破題88小泉三期，形象再塑還原一個高端形象本該具有的不容置疑的排他性小泉三期，形象再塑89不比較，無對手沒有小泉，重慶何談豪宅？小泉之前，別墅大同小異！不比較，無對手90剝離市場-“不同尋常篇”剝離市場-“不同尋常篇”91戶外戶外92千秋一墅第一層-偶得小泉之前，別墅有山無泉，有泉無史，自然尚需千年進化，山林泉史皆有，只能是千秋修得的緣分。小泉是時間與歷史長河的一次偶得，非人工可模仿第二層-天成豪宅通常以宅為中心打造附加值，具有濃厚的人工開鑿之感，如同流水線上生產(chǎn)的商品，小泉僅限于建筑的創(chuàng)作第三層-傳承融入自然與歷史積淀之中的小泉，成為新的歷史的一部分，千秋一墅，在今天這個刻度上也可稱作一墅千秋。千秋一墅93而這一切都是頂級豪宅必須具有的DNA而這一切都是頂級豪宅必須具有的DNA94三期形象概念-“泉映獨棟篇”三期形象概念-“泉映獨棟篇”95戶外戶外96關(guān)于泉映獨棟概念首先，三期需要一個獨立的包裝概念，來識別產(chǎn)品其次，泉映獨棟表達了三期的產(chǎn)品特點，泉映這一提法并不僅限于泉水，而是將整個小泉生態(tài)質(zhì)地折射到三期，不能丟掉山、林、泉、史關(guān)于泉映獨棟概念97“第二編”是一個隱性的，催促其來的暗示表明小泉開發(fā)和銷售已進行到新階段“第二編”是一個隱性的，催促其來的暗示98三期形象深化-“萬千山水篇”三期形象深化-“萬千山水篇”99創(chuàng)意應(yīng)用創(chuàng)意應(yīng)用100現(xiàn)場道旗現(xiàn)場道旗101現(xiàn)場道旗現(xiàn)場道旗102現(xiàn)場吊旗現(xiàn)場吊旗103現(xiàn)場指示門牌現(xiàn)場指示門牌104項目宣傳折頁項目宣傳折頁105另一種創(chuàng)意解讀另一種創(chuàng)意解讀106剝離市場-“不同尋常篇”剝離市場-“不同尋常篇”107某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件108某地產(chǎn)品牌形象的延續(xù)與再造概述課件109三期形象概念-“泉映獨棟篇”三期形象概念-“泉映獨棟篇”110小泉三期，特別通路小泉三期，特別通路111一、大眾傳播面，開拓埠外投放渠道財經(jīng)雜志：21CN經(jīng)濟報道、商界、國家地理網(wǎng)絡(luò)：新浪，雅虎等門戶站點一、大眾傳播面，開拓埠外投放渠道112雜志廣告雜志廣告113雜志廣告雜志廣告114二、特別著書堪輿學理論與樓盤風水品鑒二、特別著書115三、編制小泉宅書為小泉每棟別墅獨立制作一份精美樓書三、編制小泉宅書116樓書樓書117四、命名活動業(yè)主為家宅取名，體現(xiàn)物業(yè)傳承和財產(chǎn)觀念四、命名活動118五、大客戶推薦會聯(lián)系在渝各地知名商會，組織產(chǎn)品推薦會及看房專場五、大客戶推薦會119五、公關(guān)的VIP概念活動概念：歡迎尹明善先生活動內(nèi)容：邀請美術(shù)界大腕羅中立和