某乳品公司公關(guān)活動(dòng)策劃方案課件

安怡“世界骨質(zhì)疏松日”公關(guān)專案北京西西木營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)２００７年7月提供安怡“世界骨質(zhì)疏松日”公關(guān)專案北京西西木營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)２００７目錄PART1公關(guān)背景PART2公關(guān)策略PART3公關(guān)執(zhí)行PART4費(fèi)用預(yù)算目錄PART1公關(guān)背景PART2公關(guān)策PART1公關(guān)背景相互契合的社會(huì)理念／中老年人與骨質(zhì)疏松／骨質(zhì)疏松日的平臺(tái)／社會(huì)的高認(rèn)同度／安怡的收獲PART1公關(guān)背景相互契合的社會(huì)理念／中老年人與骨相互契合的社會(huì)理念世界骨質(zhì)疏松日是宣傳骨質(zhì)疏松防治的全球性節(jié)日國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)是從事骨質(zhì)疏松研究的世界性NGO組織，是骨質(zhì)疏松日的主辦者安怡是來自新西蘭的營(yíng)養(yǎng)專家，是國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)的金牌贊助商安怡是國(guó)內(nèi)唯一針對(duì)預(yù)防骨質(zhì)疏松的專業(yè)配方奶粉，品牌主張為“骨骼營(yíng)養(yǎng)專家”結(jié)論：恒天然旗下的安怡與骨質(zhì)疏松日有著千絲萬縷的聯(lián)系，同時(shí)在理念上有著緊密的契合，目標(biāo)人群（特別是中老年人）的完美統(tǒng)一，因此安怡·2007骨質(zhì)疏松日活動(dòng)將是非常值得期待的公關(guān)活動(dòng)。PART1公關(guān)背景知曉并減少你的骨質(zhì)疏松危險(xiǎn)安怡品牌主張2007骨質(zhì)疏松日口號(hào)骨骼營(yíng)養(yǎng)專家完美契合相互契合的社會(huì)理念PART1公關(guān)背景知曉并減少你的骨質(zhì)中老年人與骨質(zhì)疏松骨質(zhì)疏松癥導(dǎo)致的各種疾患已嚴(yán)重影響中老年人生活質(zhì)量和生命健康，骨質(zhì)疏松及相關(guān)疾病癥已位居中老年人五大疾病患病率前列。我國(guó)是世界上骨質(zhì)疏松癥患者最多的國(guó)家，約占總?cè)丝诘模罚?，每年因骨質(zhì)疏松癥而并發(fā)骨折的發(fā)病概率超過９％，并有每年增高的趨勢(shì)。2000年，國(guó)家衛(wèi)生部正式加入世界骨骼與關(guān)節(jié)健康十年（2002年至2011年）行動(dòng)。活動(dòng)目標(biāo)是：增進(jìn)世界范圍內(nèi)患有肌肉與骨骼疾病患者的健康，進(jìn)一步改善人們的生活質(zhì)量。（備注：相關(guān)數(shù)據(jù)來源自國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)等機(jī)構(gòu)公開資料）分析：中老年人是骨質(zhì)疏松癥的主力群體，引起了全球各方特別是政府的高度關(guān)注，因此安怡作為專注預(yù)防中年人骨質(zhì)疏松的配方奶粉采取的公益活動(dòng)將會(huì)獲得社會(huì)各方肯定！PART1公關(guān)背景中老年人與骨質(zhì)疏松PART1公關(guān)背景世界骨質(zhì)疏松日的平臺(tái)世界骨質(zhì)疏松日針對(duì)骨質(zhì)疏松癥防治為各國(guó)政府和公眾進(jìn)行普及教育和信息傳遞提供了一個(gè)非常重要的焦點(diǎn)信息。世界骨質(zhì)疏松日由國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)(IOF)和世界衛(wèi)生組織(WHO)聯(lián)合主辦，現(xiàn)在世界上有100多個(gè)會(huì)員國(guó)家及組織均開展這一活動(dòng)，這項(xiàng)活動(dòng)成為了世界上舉足輕重的全球盛會(huì)。世界骨質(zhì)疏松日自1996年創(chuàng)辦以來，不斷受到企業(yè)界的關(guān)注和追捧，部分行業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖企業(yè)紛紛借助該平臺(tái)開展各種公關(guān)活動(dòng)。結(jié)論：世界骨質(zhì)疏松日特點(diǎn)如下:權(quán)威性世界性公益性PART1公關(guān)背景世界骨質(zhì)疏松日的平臺(tái)PART1公關(guān)背景社會(huì)的高認(rèn)同度近年來，國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)以及國(guó)內(nèi)醫(yī)藥保健品為首的企業(yè)界（如蓋中蓋等）對(duì)骨質(zhì)疏松投入了大量的廣告宣傳，因此國(guó)內(nèi)公眾普遍認(rèn)可骨質(zhì)疏松這一大眾性健康問題。世界骨質(zhì)疏松日由國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)(IOF)和世界衛(wèi)生組織(WHO)聯(lián)合主辦，特別是WHO在國(guó)內(nèi)具有非常強(qiáng)的公眾和輿論號(hào)召力。國(guó)內(nèi)民眾骨質(zhì)疏松這一公共健康問題，并自發(fā)從日常飲食、保健品等方面防范骨質(zhì)疏松。結(jié)論：如何將公眾對(duì)骨質(zhì)疏松的重視轉(zhuǎn)移到安力嘉的安怡上是關(guān)鍵和難點(diǎn)！PART1公關(guān)背景社會(huì)的高認(rèn)同度PART1公關(guān)背景安怡的收獲借助世界骨質(zhì)疏松日和世界骨質(zhì)疏松基金會(huì)金牌贊助商的身份，安怡及母品牌恒天然將會(huì)在8--10月期間獲得品牌曝光。通過世界骨質(zhì)疏松日相關(guān)活動(dòng)將進(jìn)一步清晰和強(qiáng)化安怡在目標(biāo)人群中的品牌形象，確立安怡在高鈣奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。通過媒體（網(wǎng)絡(luò)、電視、平媒）的深度引導(dǎo)，相關(guān)公關(guān)活動(dòng)和終端市場(chǎng)的有力配合，將會(huì)有效推動(dòng)安怡的市場(chǎng)銷售；結(jié)論：在如何借助世界骨質(zhì)疏松日和世界骨質(zhì)疏松基金會(huì)金牌贊助商身份，進(jìn)行精妙縝密的策劃將是影響公關(guān)效果的關(guān)鍵！PART1公關(guān)背景安怡的收獲PART1公關(guān)背景PART2公關(guān)策略安怡的品牌理解／公關(guān)策略PART2公關(guān)策略安怡的品牌理解安怡品牌主張：骨骼營(yíng)養(yǎng)專家安怡品牌目標(biāo)：高鈣奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌品牌價(jià)值支撐點(diǎn)：為新西蘭原裝進(jìn)口，專門針對(duì)亞洲人研制，國(guó)內(nèi)唯一針對(duì)預(yù)防骨質(zhì)疏松的專業(yè)配方奶粉

唯一經(jīng)臨床實(shí)驗(yàn)證明，能有效預(yù)防骨質(zhì)疏松的乳制品國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)的官方金牌贊助商

結(jié)論：圍繞世界骨質(zhì)疏松日的相關(guān)元素最大范圍、最大程度塑造并宣傳安怡品牌形象！設(shè)計(jì)更多互動(dòng)環(huán)節(jié)加強(qiáng)目標(biāo)群體對(duì)品牌的理解

PART2公關(guān)策略安怡的品牌理解PART2公關(guān)策略PART2公關(guān)策略安怡現(xiàn)狀高鈣奶粉市場(chǎng)成熟安怡市場(chǎng)認(rèn)知度不高2007安怡世界骨質(zhì)疏松日公眾認(rèn)知骨質(zhì)疏松，但對(duì)骨質(zhì)疏松日認(rèn)知度偏低世界骨質(zhì)疏松日現(xiàn)狀公眾由世界骨質(zhì)疏松日而聯(lián)想到安怡品牌的認(rèn)知低解決之道：安怡“鼓舞中國(guó)”全力造勢(shì)，強(qiáng)化節(jié)日認(rèn)識(shí)，塑造記憶點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)發(fā)布安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”系列宣傳活動(dòng)啟動(dòng)儀式，并全面?zhèn)鞑プ畲蠡谩肮?jié)日”，強(qiáng)化品牌的功效認(rèn)知安怡“鼓舞中國(guó)”線上、線下活動(dòng)，達(dá)到品牌深度訴求與接觸品牌接觸樹立安怡健康、公益、有愛心的社會(huì)公益形象在世界骨質(zhì)疏松日舉行2008“鼓舞中國(guó)”大型活動(dòng)品牌升華PART2公關(guān)策略安怡現(xiàn)狀高鈣奶粉市場(chǎng)成熟200安怡·骨質(zhì)疏松日公關(guān)主題——安怡“鼓舞中國(guó)”

“鼓舞中國(guó)”詮釋：“鼓”諧音“骨”，但“骨”比較特殊不適合傳播，因此采用“鼓舞中國(guó)”的主題進(jìn)行傳播，同時(shí)暗含了骨質(zhì)疏松的主題和安怡“骨骼營(yíng)養(yǎng)專家”的意圖。從企業(yè)層面看，“鼓舞中國(guó)”也喻指安怡將在中國(guó)一路凱歌，大行其道?！肮奈柚袊?guó)”的口號(hào)在骨質(zhì)疏松日這樣的背景下提出，具有鮮明的社會(huì)意義，即鼓舞那些骨質(zhì)疏松癥人群積極改變生活方式，健康中國(guó)人。2008“鼓舞中國(guó)”不僅僅是2008位國(guó)人在天壇祈福健康，祝福中國(guó)，同時(shí)也寓意北京2008年奧運(yùn)成功之意！PART2公關(guān)策略安怡·骨質(zhì)疏松日公關(guān)主題PART2公關(guān)策略PART2公關(guān)策略安怡·世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”階段推廣強(qiáng)勢(shì)發(fā)布期（2007年9月10日）品牌強(qiáng)化互動(dòng)期（2007年9月—10月）品牌升華期（10月20日）“鼓舞中國(guó)”啟動(dòng)儀式安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”系列宣傳活動(dòng)2008“鼓舞中國(guó)”儀式啟動(dòng)儀式包括三部分：安怡世界骨質(zhì)疏松日合作伙伴新聞發(fā)布會(huì)世界骨質(zhì)疏松日系列宣傳活動(dòng)啟動(dòng)儀式濮存昕擔(dān)任世界骨質(zhì)疏松日“推廣大使”“鼓舞中國(guó)”線上活動(dòng)新浪網(wǎng)絡(luò)專題2008“鼓舞中國(guó)”大型儀式活動(dòng)申請(qǐng)吉尼斯世界記錄健康大調(diào)查征文比賽“鼓舞中國(guó)”線下活動(dòng)（上海、廣州、北京）特別說明：路演最后一站定在北京，時(shí)間定在10月20日，見右（品牌升華期）“鼓舞中國(guó)”公園路演（1）專家健康義診健康（進(jìn)行免費(fèi)骨密度儀測(cè)試）（2）科普知識(shí)宣傳和巡展（3）骨質(zhì)疏松日大調(diào)查（發(fā)放一分鐘骨密度自測(cè)問卷）（4）安怡“健康”擂臺(tái)賽渠道配合（拉動(dòng)市場(chǎng)銷售）9月210日—10月20日期間，凡參加線上活動(dòng)和線下活動(dòng)的公眾將有機(jī)會(huì)獲得安怡準(zhǔn)備的獎(jiǎng)品。備注：2008“鼓舞中國(guó)”大型儀式指2008位中老年人在天壇公園一起擊鼓，祈福健康，祈福中國(guó)。同時(shí)也喻指北京2008奧運(yùn)成功舉辦。10月20日2008“鼓舞中國(guó)”大型活動(dòng)將同時(shí)申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄。PART2公關(guān)策略安怡·世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”PART3公關(guān)執(zhí)行活動(dòng)部分／傳播部分PART3公關(guān)執(zhí)行活動(dòng)部分／傳播部分安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：2007年9月10日地點(diǎn)：北京參會(huì)人員：安怡領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)、明星濮存昕、各界嘉賓和媒體等。發(fā)布會(huì)核心內(nèi)容：發(fā)布安怡成為2007世界骨質(zhì)疏松日合作伙伴（由國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)頒布）；啟動(dòng)世界骨質(zhì)疏松日系列宣傳活動(dòng)；濮存昕擔(dān)任世界骨質(zhì)疏松日“推廣大使”普納配合：承辦新聞發(fā)布會(huì)，媒體協(xié)調(diào)以及新聞稿件發(fā)布；發(fā)布會(huì)新聞稿件撰寫、企業(yè)方發(fā)言稿撰寫。PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新聞發(fā)布會(huì)PART3安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新聞發(fā)布會(huì)——濮存昕擔(dān)任活動(dòng)“形象推廣大使”PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分推薦理由：德藝雙馨，知名度和美譽(yù)度高濮存昕簡(jiǎn)歷：中國(guó)劇協(xié)副主席、國(guó)家一級(jí)演員2008奧運(yùn)火炬手衛(wèi)生部首次聘任無償獻(xiàn)血形象大使第二屆金鷹電視藝術(shù)節(jié)最受歡眾喜愛的男演員獎(jiǎng)………………安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新聞發(fā)布會(huì)PART3公安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”系列宣傳活動(dòng)（詳細(xì)附后）線上部分新浪網(wǎng)絡(luò)專題，并相關(guān)男性、女性等骨質(zhì)疏松健康大調(diào)查骨質(zhì)疏松日征文大賽線下部分“鼓舞中國(guó)”公園路演時(shí)間安排時(shí)間安排：上海（9月20日）、廣州（10月10日）、北京（10月20日）路演內(nèi)容:專家健康義診健康（進(jìn)行免費(fèi)骨密度儀測(cè)試）科普知識(shí)宣傳和巡展骨質(zhì)疏松日大調(diào)查（發(fā)放一分鐘骨密度自測(cè)問卷）安怡“健康”擂臺(tái)賽……PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”系列宣傳活動(dòng)（詳細(xì)附后）P安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國(guó)”大型儀式（即“鼓舞中國(guó)”公園路演最后一站）時(shí)間:10月20日地點(diǎn)：北京天壇公園合作形式：與北京市中老年人協(xié)會(huì)合作參與人員：北京市民、安怡方、國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)、明星濮存昕、中老年人協(xié)會(huì)、媒體等活動(dòng)形式：2008位北京市民在天壇公園進(jìn)行擊鼓表演?；顒?dòng)意義“2008”數(shù)字含義深刻，有祝福奧運(yùn)之意。在世界骨質(zhì)疏松日的北京下“鼓舞中國(guó)”有著非常高的社會(huì)意義?；顒?dòng)將申請(qǐng)吉尼斯世界記錄使得活動(dòng)更具歷史意義PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國(guó)”大型儀式（即“鼓舞安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國(guó)”大型儀式（圖示）PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國(guó)”大型儀式（圖示）P

安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”系列宣傳活動(dòng)（附錄）

PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”征文比賽

時(shí)間：2007年9月10日—10月20日活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)各地區(qū)具體活動(dòng)方案：（一）征集流程 發(fā)布征文通知 論文開始正式征集并接收 專家評(píng)審（二） 被評(píng)選上的論文根據(jù)等級(jí)，可在相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站、期刊中發(fā)表。PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”征文比賽PART3公安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)時(shí)間：2007年9月10日—10月20日形式：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)專題，與新浪網(wǎng)合作，在新浪與其他各大門戶網(wǎng)站與論壇中設(shè)置入口。主題主要內(nèi)容：世界骨質(zhì)疏松日活動(dòng)的有關(guān)信息；安力嘉安怡的的主要信息；鼓舞中國(guó)活動(dòng)的相關(guān)信息；PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)PART3安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)——示例PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)——示例PAR安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)——示例PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)——示例PART3公安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)——示例PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)——示例PART3公安怡·世界骨質(zhì)疏松日健康大調(diào)查時(shí)間：2007年9月10日——10月20日地點(diǎn)：新浪專題及相關(guān)網(wǎng)站及論壇，北京、上海、廣州三地區(qū)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查調(diào)查主題：“您骨質(zhì)健康嗎？”具體活動(dòng)方案：（一）調(diào)查階段在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查，同時(shí)在公園路演的過程中進(jìn)行問卷的發(fā)送凡認(rèn)真填充問卷參與者均可有機(jī)會(huì)獲得安怡精美禮品統(tǒng)計(jì)結(jié)果報(bào)送給世界骨質(zhì)疏松日組委會(huì)，由組委會(huì)出統(tǒng)計(jì)報(bào)告，在骨質(zhì)疏松日當(dāng)天發(fā)布（二）結(jié)果公布通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙媒體形式，公布出評(píng)選結(jié)果PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡·世界骨質(zhì)疏松日健康大調(diào)查PART3公關(guān)執(zhí)行——活安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”公園路演時(shí)間：2007年9月20日——10月20日地點(diǎn)：北京、上海、廣州三地區(qū)公園具體活動(dòng)方案：北京、上海、廣州各選出1-2公園等作為路演地點(diǎn)，內(nèi)容包括：專家健康義診（進(jìn)行免費(fèi)骨密度儀測(cè)試）健康調(diào)查（發(fā)放健康一分鐘自測(cè)問卷調(diào)查）科普知識(shí)宣傳巡展“安怡”健康擂臺(tái)賽備注：路演外在表現(xiàn)形式以安怡產(chǎn)品、文字、海報(bào)等為主PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”公園路演PART3路演特別環(huán)節(jié)說明——“安怡”擂臺(tái)賽時(shí)間：2007年9月20日——10月20日地點(diǎn)：北京、上海、廣州三地公園，做為路演的一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行，與安怡產(chǎn)品密切相關(guān)?；顒?dòng)目的：借此游戲與產(chǎn)品相結(jié)合，宣講產(chǎn)品的健康訴求游戲規(guī)則：邀請(qǐng)3-5位觀眾上臺(tái)表演，每人每只手各舉一罐安怡奶粉，當(dāng)主持人喊開始時(shí)每人同時(shí)平舉，堅(jiān)持時(shí)間最長(zhǎng)且動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)者獲勝。PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分路演特別環(huán)節(jié)說明——“安怡”擂臺(tái)賽PART3公關(guān)執(zhí)行—PART3公關(guān)執(zhí)行——傳播部分傳播策略／安怡·國(guó)際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期／安怡·“鼓舞中國(guó)”三地宣傳推廣期／安怡·2008“鼓舞中國(guó)”升華期PART3公關(guān)執(zhí)行——傳播部分傳播策略／安怡·國(guó)媒體策略階段媒體預(yù)計(jì)效果呈現(xiàn)發(fā)布時(shí)間啟動(dòng)階段（9.10）平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站）+電視媒體平面普通媒體：消息類，平均500字左右9.10前后一周內(nèi)電視：以電視新聞的形式網(wǎng)絡(luò)：全文呈現(xiàn)推廣階段

（9.20-10.20）平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站）+上廣二地電視媒體平面合作媒體：以專題、專訪的形式，圖片+新聞，平均1500字左右9.20-10.20區(qū)間內(nèi)平面普通媒體：盡量圖文呈現(xiàn)，平均600字左右電視：以電視新聞形式網(wǎng)絡(luò)：以圖文形式全面呈現(xiàn)升華階段（10.20）平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站）+電視媒體電視：以電視新聞的形式國(guó)際骨質(zhì)疏松日前后一周內(nèi)平面普通媒體：盡量圖文呈現(xiàn)，平均600字左右網(wǎng)絡(luò)：圖片+新聞傳播策略——媒體部分媒體策略階段媒體預(yù)計(jì)效果呈現(xiàn)發(fā)布時(shí)間啟動(dòng)階段平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體策略傳播策略——稿件部分階段傳播目標(biāo)PR要點(diǎn)傳播范圍啟動(dòng)階段國(guó)際骨質(zhì)疏松日系列宣傳活動(dòng)啟動(dòng)為呼吁重視骨胳健康營(yíng)造聲勢(shì)國(guó)際骨質(zhì)疏松基金、公益骨質(zhì)健康鼓舞中國(guó)活動(dòng)全國(guó)范圍推廣階段充分傳播國(guó)際骨質(zhì)疏松日系列活動(dòng)，擴(kuò)大安怡的影響力報(bào)道活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況，引發(fā)人們對(duì)補(bǔ)鈣的關(guān)注骨胳營(yíng)養(yǎng)專家、公益骨質(zhì)疏松、骨胳健康公園宣講陣地全國(guó)范圍，以上海區(qū)域及周邊+廣州區(qū)域及周邊為重點(diǎn)升華階段利用在北京舉行的2008人擊鼓活動(dòng)，塑造安怡的公益形象借助國(guó)際骨質(zhì)疏松日系列活動(dòng)的成果，深入安怡“骨骼營(yíng)養(yǎng)專家”形象國(guó)際骨質(zhì)疏松日新聞發(fā)布會(huì)骨胳營(yíng)養(yǎng)專家奧運(yùn)全國(guó)范圍媒體策略傳播策略——稿件部分階段傳播目標(biāo)PR要點(diǎn)傳播范圍啟動(dòng)安怡·國(guó)際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期階段傳播目標(biāo)提升活動(dòng)的公益意義，引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注傳遞活動(dòng)信息，體現(xiàn)贊助商價(jià)值，鼓勵(lì)中老年人參與活動(dòng)PR要點(diǎn)立體新聞造勢(shì)國(guó)際骨質(zhì)疏松日主題宣傳啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)安怡·國(guó)際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期階段傳播目標(biāo)傳播時(shí)間2007年9月傳播目標(biāo)拔高活動(dòng)的公益意義，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意你的骨質(zhì)健康嗎？***專家：骨質(zhì)疏松成中老年人隱形殺手媒體配合黨政機(jī)關(guān)報(bào)＋大眾報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)層面安怡·國(guó)際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期傳播時(shí)間2007年9月傳播目標(biāo)拔高活動(dòng)的公益意義，引發(fā)社會(huì)廣動(dòng)自身層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年9月傳播目標(biāo)吸引大眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，引起中老年人參與的熱情，進(jìn)而輻射到年輕群體稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意和諧社會(huì)需要健康骨質(zhì)

2007“鼓舞中國(guó)”活動(dòng)全面開拔“骨骼專家”關(guān)愛公益事業(yè)安怡奶粉成國(guó)際骨質(zhì)疏松基金首席關(guān)愛企業(yè)媒體配合大眾主流報(bào)媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·國(guó)際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期動(dòng)自身層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年9月傳播目標(biāo)吸引大眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年9月傳播目標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)在活動(dòng)中的價(jià)值，傳遞企業(yè)與世界骨質(zhì)疏松日主題活動(dòng)的契合性，樹立企業(yè)關(guān)注公益事業(yè)的形象稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意助力國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)骨胳營(yíng)養(yǎng)專家變身公益使者

國(guó)際骨髓日系列活動(dòng)啟動(dòng)

“雙棲明星”全線發(fā)力媒體配合大眾主流報(bào)媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·國(guó)際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年9月傳播目標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)在活動(dòng)中的安怡·“鼓舞中國(guó)”三地宣傳推廣期階段傳播目標(biāo)報(bào)道主題活動(dòng)在各大一線城市的進(jìn)展，吸引人群關(guān)注與參與報(bào)道企業(yè)相關(guān)活動(dòng)，體現(xiàn)贊助商價(jià)值營(yíng)造輿論聲勢(shì)，加強(qiáng)活動(dòng)的吸引力，贏得社會(huì)認(rèn)可PR要點(diǎn)立體新聞造勢(shì)國(guó)際骨質(zhì)疏松日主題活動(dòng)骨密度測(cè)試、健康講座等骨質(zhì)相關(guān)知識(shí)進(jìn)公園活動(dòng)安怡·“鼓舞中國(guó)”三地宣傳推廣期階段傳播目標(biāo)社會(huì)層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年9月10日-10月20日傳播目標(biāo)體現(xiàn)活動(dòng)的社會(huì)意義，贏得社會(huì)輿論的關(guān)注稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意世界衛(wèi)生組織：預(yù)防骨質(zhì)疏松從娃娃抓起***專家：選好奶粉輕松應(yīng)對(duì)骨質(zhì)疏松媒體配合黨政機(jī)關(guān)報(bào)＋大眾報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體安怡·“鼓舞中國(guó)”三地宣傳推廣期社會(huì)層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年9月10日-10月20日傳播目標(biāo)體活動(dòng)自身層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年9月10日－10月20日傳播目標(biāo)全程報(bào)道一線城市活動(dòng)，引發(fā)社會(huì)關(guān)注稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意“鼓舞中國(guó)”傳播護(hù)骨知識(shí)各大公園成宣傳教育陣地護(hù)骨常識(shí)三不知“鼓舞中國(guó)”引發(fā)護(hù)骨知識(shí)普及風(fēng)暴媒體配合大眾主流報(bào)媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·“鼓舞中國(guó)”三地宣傳推廣期活動(dòng)自身層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年9月10日－10月20日傳播目企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年月10日－10月20日傳播目標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)在活動(dòng)中的價(jià)值，彰顯企業(yè)與國(guó)際骨質(zhì)疏松日主題活動(dòng)的契合性，提升企業(yè)的社會(huì)形象稿件類型新聞稿（企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人專訪）傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意安怡奶粉：骨骼營(yíng)養(yǎng)專家的“三板斧”安怡奶粉***：公益進(jìn)行式媒體配合大眾主流報(bào)媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·“鼓舞中國(guó)”三地宣傳推廣期企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年月10日－10月20日傳播目標(biāo)安怡·2008“鼓舞中國(guó)”升華期階段傳播目標(biāo)報(bào)道主題活動(dòng)進(jìn)展，吸引人群關(guān)注與參與報(bào)道企業(yè)相關(guān)活動(dòng)，體現(xiàn)贊助商價(jià)值塑造輿論聲勢(shì)，制造活動(dòng)的吸引力，贏得社會(huì)認(rèn)可PR要點(diǎn)立體新聞造勢(shì)國(guó)際骨質(zhì)疏松日活動(dòng)安怡·2008“鼓舞中國(guó)”升華期階段傳播目標(biāo)社會(huì)意義層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年10月20日傳播目標(biāo)體現(xiàn)活動(dòng)的社會(huì)意義，贏得社會(huì)輿論的關(guān)注稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意“隱形殺手”全球關(guān)注國(guó)際骨質(zhì)疏松日吹響骨質(zhì)健康“集結(jié)號(hào)”國(guó)際骨質(zhì)疏松日你的骨骼幾歲了？***專家：如何“吃”掉骨質(zhì)疏松？媒體配合黨政機(jī)關(guān)報(bào)＋大眾報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體安怡·2008“鼓舞中國(guó)”升華期社會(huì)意義層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年10月20日傳播目標(biāo)體現(xiàn)活動(dòng)的活動(dòng)自身層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年10月２0日傳播目標(biāo)報(bào)道活動(dòng)全貌，引發(fā)社會(huì)關(guān)注稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意祈福健康助威奧運(yùn)2008名老人齊聚天壇“鼓”動(dòng)中國(guó)攜手千余老人“骨骼營(yíng)養(yǎng)”共倡愛骨宣言重陽之后又一健康壯舉“骨骼營(yíng)養(yǎng)專家”安怡再登高媒體配合大眾主流報(bào)媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·2008“鼓舞中國(guó)”升華期活動(dòng)自身層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年10月２0日傳播目標(biāo)報(bào)道活動(dòng)全企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年10月20日傳播目標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值，傳遞企業(yè)與國(guó)際骨質(zhì)疏松日契合的理念，提升企業(yè)的社會(huì)形象稿件類型新聞稿、綜述稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意國(guó)際骨質(zhì)疏松日引發(fā)補(bǔ)鈣奶粉走俏借勢(shì)發(fā)力成就安怡骨骼營(yíng)養(yǎng)專家奶粉市場(chǎng)群雄逐鹿安怡補(bǔ)鈣奶粉市場(chǎng)主沉浮媒體配合大眾主流報(bào)媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·2008“鼓舞中國(guó)”升華期企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年10月20日傳播目標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)的漫畫新聞媒體亮點(diǎn)多角度傳播圖表新聞媒體專題合作常規(guī)新聞配圖新聞傳播效果示意（本案僅呈現(xiàn)平媒）漫畫新聞媒體亮點(diǎn)多角度傳播圖表新聞媒體專題合作常規(guī)新聞配圖新常規(guī)新聞示意常規(guī)新聞示意京配圖新聞示意京配圖新聞示意閃亮“娛樂營(yíng)銷”全面促進(jìn)銷量圖表、漫畫新聞優(yōu)勢(shì)：使新聞更具可讀性，更加深入人心圖表新聞示意閃亮“娛樂營(yíng)銷”全面促進(jìn)銷量圖表、漫畫新聞優(yōu)勢(shì)：圖表新聞示意圖表、漫畫新聞優(yōu)勢(shì)：使新聞更具可讀性，更加深入人心漫畫新聞示意圖表、漫畫新聞優(yōu)勢(shì)：漫畫新聞示意多角度新聞示意多角度新聞示意專題合作新聞示意專題合作新聞示意PART4費(fèi)用預(yù)算PART4費(fèi)用預(yù)算謝謝12月-2212:34:4512:3412:3412月-2212月-2212:3412:3412:34:4512月-2212月-2212:34:452022/12/1412:34:45謝謝12月-2218:19:0818:1918:1912安怡“世界骨質(zhì)疏松日”公關(guān)專案北京西西木營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)２００７年7月提供安怡“世界骨質(zhì)疏松日”公關(guān)專案北京西西木營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)２００７目錄PART1公關(guān)背景PART2公關(guān)策略PART3公關(guān)執(zhí)行PART4費(fèi)用預(yù)算目錄PART1公關(guān)背景PART2公關(guān)策PART1公關(guān)背景相互契合的社會(huì)理念／中老年人與骨質(zhì)疏松／骨質(zhì)疏松日的平臺(tái)／社會(huì)的高認(rèn)同度／安怡的收獲PART1公關(guān)背景相互契合的社會(huì)理念／中老年人與骨相互契合的社會(huì)理念世界骨質(zhì)疏松日是宣傳骨質(zhì)疏松防治的全球性節(jié)日國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)是從事骨質(zhì)疏松研究的世界性NGO組織，是骨質(zhì)疏松日的主辦者安怡是來自新西蘭的營(yíng)養(yǎng)專家，是國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)的金牌贊助商安怡是國(guó)內(nèi)唯一針對(duì)預(yù)防骨質(zhì)疏松的專業(yè)配方奶粉，品牌主張為“骨骼營(yíng)養(yǎng)專家”結(jié)論：恒天然旗下的安怡與骨質(zhì)疏松日有著千絲萬縷的聯(lián)系，同時(shí)在理念上有著緊密的契合，目標(biāo)人群（特別是中老年人）的完美統(tǒng)一，因此安怡·2007骨質(zhì)疏松日活動(dòng)將是非常值得期待的公關(guān)活動(dòng)。PART1公關(guān)背景知曉并減少你的骨質(zhì)疏松危險(xiǎn)安怡品牌主張2007骨質(zhì)疏松日口號(hào)骨骼營(yíng)養(yǎng)專家完美契合相互契合的社會(huì)理念PART1公關(guān)背景知曉并減少你的骨質(zhì)中老年人與骨質(zhì)疏松骨質(zhì)疏松癥導(dǎo)致的各種疾患已嚴(yán)重影響中老年人生活質(zhì)量和生命健康，骨質(zhì)疏松及相關(guān)疾病癥已位居中老年人五大疾病患病率前列。我國(guó)是世界上骨質(zhì)疏松癥患者最多的國(guó)家，約占總?cè)丝诘模罚?，每年因骨質(zhì)疏松癥而并發(fā)骨折的發(fā)病概率超過９％，并有每年增高的趨勢(shì)。2000年，國(guó)家衛(wèi)生部正式加入世界骨骼與關(guān)節(jié)健康十年（2002年至2011年）行動(dòng)?；顒?dòng)目標(biāo)是：增進(jìn)世界范圍內(nèi)患有肌肉與骨骼疾病患者的健康，進(jìn)一步改善人們的生活質(zhì)量。（備注：相關(guān)數(shù)據(jù)來源自國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)等機(jī)構(gòu)公開資料）分析：中老年人是骨質(zhì)疏松癥的主力群體，引起了全球各方特別是政府的高度關(guān)注，因此安怡作為專注預(yù)防中年人骨質(zhì)疏松的配方奶粉采取的公益活動(dòng)將會(huì)獲得社會(huì)各方肯定！PART1公關(guān)背景中老年人與骨質(zhì)疏松PART1公關(guān)背景世界骨質(zhì)疏松日的平臺(tái)世界骨質(zhì)疏松日針對(duì)骨質(zhì)疏松癥防治為各國(guó)政府和公眾進(jìn)行普及教育和信息傳遞提供了一個(gè)非常重要的焦點(diǎn)信息。世界骨質(zhì)疏松日由國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)(IOF)和世界衛(wèi)生組織(WHO)聯(lián)合主辦，現(xiàn)在世界上有100多個(gè)會(huì)員國(guó)家及組織均開展這一活動(dòng)，這項(xiàng)活動(dòng)成為了世界上舉足輕重的全球盛會(huì)。世界骨質(zhì)疏松日自1996年創(chuàng)辦以來，不斷受到企業(yè)界的關(guān)注和追捧，部分行業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖企業(yè)紛紛借助該平臺(tái)開展各種公關(guān)活動(dòng)。結(jié)論：世界骨質(zhì)疏松日特點(diǎn)如下:權(quán)威性世界性公益性PART1公關(guān)背景世界骨質(zhì)疏松日的平臺(tái)PART1公關(guān)背景社會(huì)的高認(rèn)同度近年來，國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)以及國(guó)內(nèi)醫(yī)藥保健品為首的企業(yè)界（如蓋中蓋等）對(duì)骨質(zhì)疏松投入了大量的廣告宣傳，因此國(guó)內(nèi)公眾普遍認(rèn)可骨質(zhì)疏松這一大眾性健康問題。世界骨質(zhì)疏松日由國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)(IOF)和世界衛(wèi)生組織(WHO)聯(lián)合主辦，特別是WHO在國(guó)內(nèi)具有非常強(qiáng)的公眾和輿論號(hào)召力。國(guó)內(nèi)民眾骨質(zhì)疏松這一公共健康問題，并自發(fā)從日常飲食、保健品等方面防范骨質(zhì)疏松。結(jié)論：如何將公眾對(duì)骨質(zhì)疏松的重視轉(zhuǎn)移到安力嘉的安怡上是關(guān)鍵和難點(diǎn)！PART1公關(guān)背景社會(huì)的高認(rèn)同度PART1公關(guān)背景安怡的收獲借助世界骨質(zhì)疏松日和世界骨質(zhì)疏松基金會(huì)金牌贊助商的身份，安怡及母品牌恒天然將會(huì)在8--10月期間獲得品牌曝光。通過世界骨質(zhì)疏松日相關(guān)活動(dòng)將進(jìn)一步清晰和強(qiáng)化安怡在目標(biāo)人群中的品牌形象，確立安怡在高鈣奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。通過媒體（網(wǎng)絡(luò)、電視、平媒）的深度引導(dǎo)，相關(guān)公關(guān)活動(dòng)和終端市場(chǎng)的有力配合，將會(huì)有效推動(dòng)安怡的市場(chǎng)銷售；結(jié)論：在如何借助世界骨質(zhì)疏松日和世界骨質(zhì)疏松基金會(huì)金牌贊助商身份，進(jìn)行精妙縝密的策劃將是影響公關(guān)效果的關(guān)鍵！PART1公關(guān)背景安怡的收獲PART1公關(guān)背景PART2公關(guān)策略安怡的品牌理解／公關(guān)策略PART2公關(guān)策略安怡的品牌理解安怡品牌主張：骨骼營(yíng)養(yǎng)專家安怡品牌目標(biāo)：高鈣奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌品牌價(jià)值支撐點(diǎn)：為新西蘭原裝進(jìn)口，專門針對(duì)亞洲人研制，國(guó)內(nèi)唯一針對(duì)預(yù)防骨質(zhì)疏松的專業(yè)配方奶粉

唯一經(jīng)臨床實(shí)驗(yàn)證明，能有效預(yù)防骨質(zhì)疏松的乳制品國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)的官方金牌贊助商

結(jié)論：圍繞世界骨質(zhì)疏松日的相關(guān)元素最大范圍、最大程度塑造并宣傳安怡品牌形象！設(shè)計(jì)更多互動(dòng)環(huán)節(jié)加強(qiáng)目標(biāo)群體對(duì)品牌的理解

PART2公關(guān)策略安怡的品牌理解PART2公關(guān)策略PART2公關(guān)策略安怡現(xiàn)狀高鈣奶粉市場(chǎng)成熟安怡市場(chǎng)認(rèn)知度不高2007安怡世界骨質(zhì)疏松日公眾認(rèn)知骨質(zhì)疏松，但對(duì)骨質(zhì)疏松日認(rèn)知度偏低世界骨質(zhì)疏松日現(xiàn)狀公眾由世界骨質(zhì)疏松日而聯(lián)想到安怡品牌的認(rèn)知低解決之道：安怡“鼓舞中國(guó)”全力造勢(shì)，強(qiáng)化節(jié)日認(rèn)識(shí)，塑造記憶點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)發(fā)布安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”系列宣傳活動(dòng)啟動(dòng)儀式，并全面?zhèn)鞑プ畲蠡谩肮?jié)日”，強(qiáng)化品牌的功效認(rèn)知安怡“鼓舞中國(guó)”線上、線下活動(dòng)，達(dá)到品牌深度訴求與接觸品牌接觸樹立安怡健康、公益、有愛心的社會(huì)公益形象在世界骨質(zhì)疏松日舉行2008“鼓舞中國(guó)”大型活動(dòng)品牌升華PART2公關(guān)策略安怡現(xiàn)狀高鈣奶粉市場(chǎng)成熟200安怡·骨質(zhì)疏松日公關(guān)主題——安怡“鼓舞中國(guó)”

“鼓舞中國(guó)”詮釋：“鼓”諧音“骨”，但“骨”比較特殊不適合傳播，因此采用“鼓舞中國(guó)”的主題進(jìn)行傳播，同時(shí)暗含了骨質(zhì)疏松的主題和安怡“骨骼營(yíng)養(yǎng)專家”的意圖。從企業(yè)層面看，“鼓舞中國(guó)”也喻指安怡將在中國(guó)一路凱歌，大行其道?！肮奈柚袊?guó)”的口號(hào)在骨質(zhì)疏松日這樣的背景下提出，具有鮮明的社會(huì)意義，即鼓舞那些骨質(zhì)疏松癥人群積極改變生活方式，健康中國(guó)人。2008“鼓舞中國(guó)”不僅僅是2008位國(guó)人在天壇祈福健康，祝福中國(guó)，同時(shí)也寓意北京2008年奧運(yùn)成功之意！PART2公關(guān)策略安怡·骨質(zhì)疏松日公關(guān)主題PART2公關(guān)策略PART2公關(guān)策略安怡·世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”階段推廣強(qiáng)勢(shì)發(fā)布期（2007年9月10日）品牌強(qiáng)化互動(dòng)期（2007年9月—10月）品牌升華期（10月20日）“鼓舞中國(guó)”啟動(dòng)儀式安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”系列宣傳活動(dòng)2008“鼓舞中國(guó)”儀式啟動(dòng)儀式包括三部分：安怡世界骨質(zhì)疏松日合作伙伴新聞發(fā)布會(huì)世界骨質(zhì)疏松日系列宣傳活動(dòng)啟動(dòng)儀式濮存昕擔(dān)任世界骨質(zhì)疏松日“推廣大使”“鼓舞中國(guó)”線上活動(dòng)新浪網(wǎng)絡(luò)專題2008“鼓舞中國(guó)”大型儀式活動(dòng)申請(qǐng)吉尼斯世界記錄健康大調(diào)查征文比賽“鼓舞中國(guó)”線下活動(dòng)（上海、廣州、北京）特別說明：路演最后一站定在北京，時(shí)間定在10月20日，見右（品牌升華期）“鼓舞中國(guó)”公園路演（1）專家健康義診健康（進(jìn)行免費(fèi)骨密度儀測(cè)試）（2）科普知識(shí)宣傳和巡展（3）骨質(zhì)疏松日大調(diào)查（發(fā)放一分鐘骨密度自測(cè)問卷）（4）安怡“健康”擂臺(tái)賽渠道配合（拉動(dòng)市場(chǎng)銷售）9月210日—10月20日期間，凡參加線上活動(dòng)和線下活動(dòng)的公眾將有機(jī)會(huì)獲得安怡準(zhǔn)備的獎(jiǎng)品。備注：2008“鼓舞中國(guó)”大型儀式指2008位中老年人在天壇公園一起擊鼓，祈福健康，祈福中國(guó)。同時(shí)也喻指北京2008奧運(yùn)成功舉辦。10月20日2008“鼓舞中國(guó)”大型活動(dòng)將同時(shí)申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄。PART2公關(guān)策略安怡·世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”PART3公關(guān)執(zhí)行活動(dòng)部分／傳播部分PART3公關(guān)執(zhí)行活動(dòng)部分／傳播部分安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：2007年9月10日地點(diǎn)：北京參會(huì)人員：安怡領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)、明星濮存昕、各界嘉賓和媒體等。發(fā)布會(huì)核心內(nèi)容：發(fā)布安怡成為2007世界骨質(zhì)疏松日合作伙伴（由國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)頒布）；啟動(dòng)世界骨質(zhì)疏松日系列宣傳活動(dòng)；濮存昕擔(dān)任世界骨質(zhì)疏松日“推廣大使”普納配合：承辦新聞發(fā)布會(huì)，媒體協(xié)調(diào)以及新聞稿件發(fā)布；發(fā)布會(huì)新聞稿件撰寫、企業(yè)方發(fā)言稿撰寫。PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新聞發(fā)布會(huì)PART3安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新聞發(fā)布會(huì)——濮存昕擔(dān)任活動(dòng)“形象推廣大使”PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分推薦理由：德藝雙馨，知名度和美譽(yù)度高濮存昕簡(jiǎn)歷：中國(guó)劇協(xié)副主席、國(guó)家一級(jí)演員2008奧運(yùn)火炬手衛(wèi)生部首次聘任無償獻(xiàn)血形象大使第二屆金鷹電視藝術(shù)節(jié)最受歡眾喜愛的男演員獎(jiǎng)………………安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新聞發(fā)布會(huì)PART3公安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”系列宣傳活動(dòng)（詳細(xì)附后）線上部分新浪網(wǎng)絡(luò)專題，并相關(guān)男性、女性等骨質(zhì)疏松健康大調(diào)查骨質(zhì)疏松日征文大賽線下部分“鼓舞中國(guó)”公園路演時(shí)間安排時(shí)間安排：上海（9月20日）、廣州（10月10日）、北京（10月20日）路演內(nèi)容:專家健康義診健康（進(jìn)行免費(fèi)骨密度儀測(cè)試）科普知識(shí)宣傳和巡展骨質(zhì)疏松日大調(diào)查（發(fā)放一分鐘骨密度自測(cè)問卷）安怡“健康”擂臺(tái)賽……PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”系列宣傳活動(dòng)（詳細(xì)附后）P安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國(guó)”大型儀式（即“鼓舞中國(guó)”公園路演最后一站）時(shí)間:10月20日地點(diǎn)：北京天壇公園合作形式：與北京市中老年人協(xié)會(huì)合作參與人員：北京市民、安怡方、國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)、明星濮存昕、中老年人協(xié)會(huì)、媒體等活動(dòng)形式：2008位北京市民在天壇公園進(jìn)行擊鼓表演。活動(dòng)意義“2008”數(shù)字含義深刻，有祝福奧運(yùn)之意。在世界骨質(zhì)疏松日的北京下“鼓舞中國(guó)”有著非常高的社會(huì)意義。活動(dòng)將申請(qǐng)吉尼斯世界記錄使得活動(dòng)更具歷史意義PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國(guó)”大型儀式（即“鼓舞安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國(guó)”大型儀式（圖示）PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國(guó)”大型儀式（圖示）P

安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”系列宣傳活動(dòng)（附錄）

PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”征文比賽

時(shí)間：2007年9月10日—10月20日活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)各地區(qū)具體活動(dòng)方案：（一）征集流程 發(fā)布征文通知 論文開始正式征集并接收 專家評(píng)審（二） 被評(píng)選上的論文根據(jù)等級(jí)，可在相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站、期刊中發(fā)表。PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”征文比賽PART3公安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)時(shí)間：2007年9月10日—10月20日形式：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)專題，與新浪網(wǎng)合作，在新浪與其他各大門戶網(wǎng)站與論壇中設(shè)置入口。主題主要內(nèi)容：世界骨質(zhì)疏松日活動(dòng)的有關(guān)信息；安力嘉安怡的的主要信息；鼓舞中國(guó)活動(dòng)的相關(guān)信息；PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)PART3安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)——示例PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國(guó)”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)——示例PAR安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)——示例PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)——示例PART3公安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)——示例PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)——示例PART3公安怡·世界骨質(zhì)疏松日健康大調(diào)查時(shí)間：2007年9月10日——10月20日地點(diǎn)：新浪專題及相關(guān)網(wǎng)站及論壇，北京、上海、廣州三地區(qū)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查調(diào)查主題：“您骨質(zhì)健康嗎？”具體活動(dòng)方案：（一）調(diào)查階段在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查，同時(shí)在公園路演的過程中進(jìn)行問卷的發(fā)送凡認(rèn)真填充問卷參與者均可有機(jī)會(huì)獲得安怡精美禮品統(tǒng)計(jì)結(jié)果報(bào)送給世界骨質(zhì)疏松日組委會(huì)，由組委會(huì)出統(tǒng)計(jì)報(bào)告，在骨質(zhì)疏松日當(dāng)天發(fā)布（二）結(jié)果公布通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙媒體形式，公布出評(píng)選結(jié)果PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡·世界骨質(zhì)疏松日健康大調(diào)查PART3公關(guān)執(zhí)行——活安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”公園路演時(shí)間：2007年9月20日——10月20日地點(diǎn)：北京、上海、廣州三地區(qū)公園具體活動(dòng)方案：北京、上海、廣州各選出1-2公園等作為路演地點(diǎn)，內(nèi)容包括：專家健康義診（進(jìn)行免費(fèi)骨密度儀測(cè)試）健康調(diào)查（發(fā)放健康一分鐘自測(cè)問卷調(diào)查）科普知識(shí)宣傳巡展“安怡”健康擂臺(tái)賽備注：路演外在表現(xiàn)形式以安怡產(chǎn)品、文字、海報(bào)等為主PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國(guó)”公園路演PART3路演特別環(huán)節(jié)說明——“安怡”擂臺(tái)賽時(shí)間：2007年9月20日——10月20日地點(diǎn)：北京、上海、廣州三地公園，做為路演的一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行，與安怡產(chǎn)品密切相關(guān)?；顒?dòng)目的：借此游戲與產(chǎn)品相結(jié)合，宣講產(chǎn)品的健康訴求游戲規(guī)則：邀請(qǐng)3-5位觀眾上臺(tái)表演，每人每只手各舉一罐安怡奶粉，當(dāng)主持人喊開始時(shí)每人同時(shí)平舉，堅(jiān)持時(shí)間最長(zhǎng)且動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)者獲勝。PART3公關(guān)執(zhí)行——活動(dòng)部分路演特別環(huán)節(jié)說明——“安怡”擂臺(tái)賽PART3公關(guān)執(zhí)行—PART3公關(guān)執(zhí)行——傳播部分傳播策略／安怡·國(guó)際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期／安怡·“鼓舞中國(guó)”三地宣傳推廣期／安怡·2008“鼓舞中國(guó)”升華期PART3公關(guān)執(zhí)行——傳播部分傳播策略／安怡·國(guó)媒體策略階段媒體預(yù)計(jì)效果呈現(xiàn)發(fā)布時(shí)間啟動(dòng)階段（9.10）平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站）+電視媒體平面普通媒體：消息類，平均500字左右9.10前后一周內(nèi)電視：以電視新聞的形式網(wǎng)絡(luò)：全文呈現(xiàn)推廣階段

（9.20-10.20）平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站）+上廣二地電視媒體平面合作媒體：以專題、專訪的形式，圖片+新聞，平均1500字左右9.20-10.20區(qū)間內(nèi)平面普通媒體：盡量圖文呈現(xiàn)，平均600字左右電視：以電視新聞形式網(wǎng)絡(luò)：以圖文形式全面呈現(xiàn)升華階段（10.20）平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站）+電視媒體電視：以電視新聞的形式國(guó)際骨質(zhì)疏松日前后一周內(nèi)平面普通媒體：盡量圖文呈現(xiàn)，平均600字左右網(wǎng)絡(luò)：圖片+新聞傳播策略——媒體部分媒體策略階段媒體預(yù)計(jì)效果呈現(xiàn)發(fā)布時(shí)間啟動(dòng)階段平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體策略傳播策略——稿件部分階段傳播目標(biāo)PR要點(diǎn)傳播范圍啟動(dòng)階段國(guó)際骨質(zhì)疏松日系列宣傳活動(dòng)啟動(dòng)為呼吁重視骨胳健康營(yíng)造聲勢(shì)國(guó)際骨質(zhì)疏松基金、公益骨質(zhì)健康鼓舞中國(guó)活動(dòng)全國(guó)范圍推廣階段充分傳播國(guó)際骨質(zhì)疏松日系列活動(dòng)，擴(kuò)大安怡的影響力報(bào)道活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況，引發(fā)人們對(duì)補(bǔ)鈣的關(guān)注骨胳營(yíng)養(yǎng)專家、公益骨質(zhì)疏松、骨胳健康公園宣講陣地全國(guó)范圍，以上海區(qū)域及周邊+廣州區(qū)域及周邊為重點(diǎn)升華階段利用在北京舉行的2008人擊鼓活動(dòng)，塑造安怡的公益形象借助國(guó)際骨質(zhì)疏松日系列活動(dòng)的成果，深入安怡“骨骼營(yíng)養(yǎng)專家”形象國(guó)際骨質(zhì)疏松日新聞發(fā)布會(huì)骨胳營(yíng)養(yǎng)專家奧運(yùn)全國(guó)范圍媒體策略傳播策略——稿件部分階段傳播目標(biāo)PR要點(diǎn)傳播范圍啟動(dòng)安怡·國(guó)際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期階段傳播目標(biāo)提升活動(dòng)的公益意義，引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注傳遞活動(dòng)信息，體現(xiàn)贊助商價(jià)值，鼓勵(lì)中老年人參與活動(dòng)PR要點(diǎn)立體新聞造勢(shì)國(guó)際骨質(zhì)疏松日主題宣傳啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)安怡·國(guó)際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期階段傳播目標(biāo)傳播時(shí)間2007年9月傳播目標(biāo)拔高活動(dòng)的公益意義，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意你的骨質(zhì)健康嗎？***專家：骨質(zhì)疏松成中老年人隱形殺手媒體配合黨政機(jī)關(guān)報(bào)＋大眾報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)層面安怡·國(guó)際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期傳播時(shí)間2007年9月傳播目標(biāo)拔高活動(dòng)的公益意義，引發(fā)社會(huì)廣動(dòng)自身層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年9月傳播目標(biāo)吸引大眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，引起中老年人參與的熱情，進(jìn)而輻射到年輕群體稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意和諧社會(huì)需要健康骨質(zhì)

2007“鼓舞中國(guó)”活動(dòng)全面開拔“骨骼專家”關(guān)愛公益事業(yè)安怡奶粉成國(guó)際骨質(zhì)疏松基金首席關(guān)愛企業(yè)媒體配合大眾主流報(bào)媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·國(guó)際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期動(dòng)自身層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年9月傳播目標(biāo)吸引大眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年9月傳播目標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)在活動(dòng)中的價(jià)值，傳遞企業(yè)與世界骨質(zhì)疏松日主題活動(dòng)的契合性，樹立企業(yè)關(guān)注公益事業(yè)的形象稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意助力國(guó)際骨質(zhì)疏松基金會(huì)骨胳營(yíng)養(yǎng)專家變身公益使者

國(guó)際骨髓日系列活動(dòng)啟動(dòng)

“雙棲明星”全線發(fā)力媒體配合大眾主流報(bào)媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·國(guó)際骨質(zhì)疏松日啟動(dòng)期企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年9月傳播目標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)在活動(dòng)中的安怡·“鼓舞中國(guó)”三地宣傳推廣期階段傳播目標(biāo)報(bào)道主題活動(dòng)在各大一線城市的進(jìn)展，吸引人群關(guān)注與參與報(bào)道企業(yè)相關(guān)活動(dòng)，體現(xiàn)贊助商價(jià)值營(yíng)造輿論聲勢(shì)，加強(qiáng)活動(dòng)的吸引力，贏得社會(huì)認(rèn)可PR要點(diǎn)立體新聞造勢(shì)國(guó)際骨質(zhì)疏松日主題活動(dòng)骨密度測(cè)試、健康講座等骨質(zhì)相關(guān)知識(shí)進(jìn)公園活動(dòng)安怡·“鼓舞中國(guó)”三地宣傳推廣期階段傳播目標(biāo)社會(huì)層面?zhèn)鞑r(shí)間2007年9月10日-10月20日傳播目標(biāo)體現(xiàn)活動(dòng)的社會(huì)意義，贏得社會(huì)輿論的關(guān)注稿件類型