某乳品公司公關(guān)活動策劃方案課件

安怡“世界骨質(zhì)疏松日”公關(guān)專案北京西西木營銷策劃機(jī)構(gòu)２００７年7月提供安怡“世界骨質(zhì)疏松日”公關(guān)專案北京西西木營銷策劃機(jī)構(gòu)２００７目錄PART1公關(guān)背景PART2公關(guān)策略PART3公關(guān)執(zhí)行PART4費(fèi)用預(yù)算目錄PART1公關(guān)背景PART2公關(guān)策PART1公關(guān)背景相互契合的社會理念／中老年人與骨質(zhì)疏松／骨質(zhì)疏松日的平臺／社會的高認(rèn)同度／安怡的收獲PART1公關(guān)背景相互契合的社會理念／中老年人與骨相互契合的社會理念世界骨質(zhì)疏松日是宣傳骨質(zhì)疏松防治的全球性節(jié)日國際骨質(zhì)疏松基金會是從事骨質(zhì)疏松研究的世界性NGO組織，是骨質(zhì)疏松日的主辦者安怡是來自新西蘭的營養(yǎng)專家，是國際骨質(zhì)疏松基金會的金牌贊助商安怡是國內(nèi)唯一針對預(yù)防骨質(zhì)疏松的專業(yè)配方奶粉，品牌主張為“骨骼營養(yǎng)專家”結(jié)論：恒天然旗下的安怡與骨質(zhì)疏松日有著千絲萬縷的聯(lián)系，同時在理念上有著緊密的契合，目標(biāo)人群（特別是中老年人）的完美統(tǒng)一，因此安怡·2007骨質(zhì)疏松日活動將是非常值得期待的公關(guān)活動。PART1公關(guān)背景知曉并減少你的骨質(zhì)疏松危險安怡品牌主張2007骨質(zhì)疏松日口號骨骼營養(yǎng)專家完美契合相互契合的社會理念PART1公關(guān)背景知曉并減少你的骨質(zhì)中老年人與骨質(zhì)疏松骨質(zhì)疏松癥導(dǎo)致的各種疾患已嚴(yán)重影響中老年人生活質(zhì)量和生命健康，骨質(zhì)疏松及相關(guān)疾病癥已位居中老年人五大疾病患病率前列。我國是世界上骨質(zhì)疏松癥患者最多的國家，約占總?cè)丝诘模罚ィ磕暌蚬琴|(zhì)疏松癥而并發(fā)骨折的發(fā)病概率超過９％，并有每年增高的趨勢。2000年，國家衛(wèi)生部正式加入世界骨骼與關(guān)節(jié)健康十年（2002年至2011年）行動?；顒幽繕?biāo)是：增進(jìn)世界范圍內(nèi)患有肌肉與骨骼疾病患者的健康，進(jìn)一步改善人們的生活質(zhì)量。（備注：相關(guān)數(shù)據(jù)來源自國際骨質(zhì)疏松基金會等機(jī)構(gòu)公開資料）分析：中老年人是骨質(zhì)疏松癥的主力群體，引起了全球各方特別是政府的高度關(guān)注，因此安怡作為專注預(yù)防中年人骨質(zhì)疏松的配方奶粉采取的公益活動將會獲得社會各方肯定！PART1公關(guān)背景中老年人與骨質(zhì)疏松PART1公關(guān)背景世界骨質(zhì)疏松日的平臺世界骨質(zhì)疏松日針對骨質(zhì)疏松癥防治為各國政府和公眾進(jìn)行普及教育和信息傳遞提供了一個非常重要的焦點(diǎn)信息。世界骨質(zhì)疏松日由國際骨質(zhì)疏松基金會(IOF)和世界衛(wèi)生組織(WHO)聯(lián)合主辦，現(xiàn)在世界上有100多個會員國家及組織均開展這一活動，這項(xiàng)活動成為了世界上舉足輕重的全球盛會。世界骨質(zhì)疏松日自1996年創(chuàng)辦以來，不斷受到企業(yè)界的關(guān)注和追捧，部分行業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖企業(yè)紛紛借助該平臺開展各種公關(guān)活動。結(jié)論：世界骨質(zhì)疏松日特點(diǎn)如下:權(quán)威性世界性公益性PART1公關(guān)背景世界骨質(zhì)疏松日的平臺PART1公關(guān)背景社會的高認(rèn)同度近年來，國家相關(guān)機(jī)構(gòu)以及國內(nèi)醫(yī)藥保健品為首的企業(yè)界（如蓋中蓋等）對骨質(zhì)疏松投入了大量的廣告宣傳，因此國內(nèi)公眾普遍認(rèn)可骨質(zhì)疏松這一大眾性健康問題。世界骨質(zhì)疏松日由國際骨質(zhì)疏松基金會(IOF)和世界衛(wèi)生組織(WHO)聯(lián)合主辦，特別是WHO在國內(nèi)具有非常強(qiáng)的公眾和輿論號召力。國內(nèi)民眾骨質(zhì)疏松這一公共健康問題，并自發(fā)從日常飲食、保健品等方面防范骨質(zhì)疏松。結(jié)論：如何將公眾對骨質(zhì)疏松的重視轉(zhuǎn)移到安力嘉的安怡上是關(guān)鍵和難點(diǎn)！PART1公關(guān)背景社會的高認(rèn)同度PART1公關(guān)背景安怡的收獲借助世界骨質(zhì)疏松日和世界骨質(zhì)疏松基金會金牌贊助商的身份，安怡及母品牌恒天然將會在8--10月期間獲得品牌曝光。通過世界骨質(zhì)疏松日相關(guān)活動將進(jìn)一步清晰和強(qiáng)化安怡在目標(biāo)人群中的品牌形象，確立安怡在高鈣奶粉市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。通過媒體（網(wǎng)絡(luò)、電視、平媒）的深度引導(dǎo)，相關(guān)公關(guān)活動和終端市場的有力配合，將會有效推動安怡的市場銷售；結(jié)論：在如何借助世界骨質(zhì)疏松日和世界骨質(zhì)疏松基金會金牌贊助商身份，進(jìn)行精妙縝密的策劃將是影響公關(guān)效果的關(guān)鍵！PART1公關(guān)背景安怡的收獲PART1公關(guān)背景PART2公關(guān)策略安怡的品牌理解／公關(guān)策略PART2公關(guān)策略安怡的品牌理解安怡品牌主張：骨骼營養(yǎng)專家安怡品牌目標(biāo)：高鈣奶粉市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌品牌價值支撐點(diǎn)：為新西蘭原裝進(jìn)口，專門針對亞洲人研制，國內(nèi)唯一針對預(yù)防骨質(zhì)疏松的專業(yè)配方奶粉

唯一經(jīng)臨床實(shí)驗(yàn)證明，能有效預(yù)防骨質(zhì)疏松的乳制品國際骨質(zhì)疏松基金會的官方金牌贊助商

結(jié)論：圍繞世界骨質(zhì)疏松日的相關(guān)元素最大范圍、最大程度塑造并宣傳安怡品牌形象！設(shè)計更多互動環(huán)節(jié)加強(qiáng)目標(biāo)群體對品牌的理解

PART2公關(guān)策略安怡的品牌理解PART2公關(guān)策略PART2公關(guān)策略安怡現(xiàn)狀高鈣奶粉市場成熟安怡市場認(rèn)知度不高2007安怡世界骨質(zhì)疏松日公眾認(rèn)知骨質(zhì)疏松，但對骨質(zhì)疏松日認(rèn)知度偏低世界骨質(zhì)疏松日現(xiàn)狀公眾由世界骨質(zhì)疏松日而聯(lián)想到安怡品牌的認(rèn)知低解決之道：安怡“鼓舞中國”全力造勢，強(qiáng)化節(jié)日認(rèn)識，塑造記憶點(diǎn)強(qiáng)勢發(fā)布安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”系列宣傳活動啟動儀式，并全面?zhèn)鞑プ畲蠡谩肮?jié)日”，強(qiáng)化品牌的功效認(rèn)知安怡“鼓舞中國”線上、線下活動，達(dá)到品牌深度訴求與接觸品牌接觸樹立安怡健康、公益、有愛心的社會公益形象在世界骨質(zhì)疏松日舉行2008“鼓舞中國”大型活動品牌升華PART2公關(guān)策略安怡現(xiàn)狀高鈣奶粉市場成熟200安怡·骨質(zhì)疏松日公關(guān)主題——安怡“鼓舞中國”

“鼓舞中國”詮釋：“鼓”諧音“骨”，但“骨”比較特殊不適合傳播，因此采用“鼓舞中國”的主題進(jìn)行傳播，同時暗含了骨質(zhì)疏松的主題和安怡“骨骼營養(yǎng)專家”的意圖。從企業(yè)層面看，“鼓舞中國”也喻指安怡將在中國一路凱歌，大行其道?！肮奈柚袊钡目谔栐诠琴|(zhì)疏松日這樣的背景下提出，具有鮮明的社會意義，即鼓舞那些骨質(zhì)疏松癥人群積極改變生活方式，健康中國人。2008“鼓舞中國”不僅僅是2008位國人在天壇祈福健康，祝福中國，同時也寓意北京2008年奧運(yùn)成功之意！PART2公關(guān)策略安怡·骨質(zhì)疏松日公關(guān)主題PART2公關(guān)策略PART2公關(guān)策略安怡·世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”階段推廣強(qiáng)勢發(fā)布期（2007年9月10日）品牌強(qiáng)化互動期（2007年9月—10月）品牌升華期（10月20日）“鼓舞中國”啟動儀式安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”系列宣傳活動2008“鼓舞中國”儀式啟動儀式包括三部分：安怡世界骨質(zhì)疏松日合作伙伴新聞發(fā)布會世界骨質(zhì)疏松日系列宣傳活動啟動儀式濮存昕擔(dān)任世界骨質(zhì)疏松日“推廣大使”“鼓舞中國”線上活動新浪網(wǎng)絡(luò)專題2008“鼓舞中國”大型儀式活動申請吉尼斯世界記錄健康大調(diào)查征文比賽“鼓舞中國”線下活動（上海、廣州、北京）特別說明：路演最后一站定在北京，時間定在10月20日，見右（品牌升華期）“鼓舞中國”公園路演（1）專家健康義診健康（進(jìn)行免費(fèi)骨密度儀測試）（2）科普知識宣傳和巡展（3）骨質(zhì)疏松日大調(diào)查（發(fā)放一分鐘骨密度自測問卷）（4）安怡“健康”擂臺賽渠道配合（拉動市場銷售）9月210日—10月20日期間，凡參加線上活動和線下活動的公眾將有機(jī)會獲得安怡準(zhǔn)備的獎品。備注：2008“鼓舞中國”大型儀式指2008位中老年人在天壇公園一起擊鼓，祈福健康，祈福中國。同時也喻指北京2008奧運(yùn)成功舉辦。10月20日2008“鼓舞中國”大型活動將同時申請吉尼斯世界紀(jì)錄。PART2公關(guān)策略安怡·世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”PART3公關(guān)執(zhí)行活動部分／傳播部分PART3公關(guān)執(zhí)行活動部分／傳播部分安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新聞發(fā)布會時間：2007年9月10日地點(diǎn)：北京參會人員：安怡領(lǐng)導(dǎo)、國際骨質(zhì)疏松基金會、明星濮存昕、各界嘉賓和媒體等。發(fā)布會核心內(nèi)容：發(fā)布安怡成為2007世界骨質(zhì)疏松日合作伙伴（由國際骨質(zhì)疏松基金會頒布）；啟動世界骨質(zhì)疏松日系列宣傳活動；濮存昕擔(dān)任世界骨質(zhì)疏松日“推廣大使”普納配合：承辦新聞發(fā)布會，媒體協(xié)調(diào)以及新聞稿件發(fā)布；發(fā)布會新聞稿件撰寫、企業(yè)方發(fā)言稿撰寫。PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新聞發(fā)布會PART3安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新聞發(fā)布會——濮存昕擔(dān)任活動“形象推廣大使”PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分推薦理由：德藝雙馨，知名度和美譽(yù)度高濮存昕簡歷：中國劇協(xié)副主席、國家一級演員2008奧運(yùn)火炬手衛(wèi)生部首次聘任無償獻(xiàn)血形象大使第二屆金鷹電視藝術(shù)節(jié)最受歡眾喜愛的男演員獎………………安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新聞發(fā)布會PART3公安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”系列宣傳活動（詳細(xì)附后）線上部分新浪網(wǎng)絡(luò)專題，并相關(guān)男性、女性等骨質(zhì)疏松健康大調(diào)查骨質(zhì)疏松日征文大賽線下部分“鼓舞中國”公園路演時間安排時間安排：上海（9月20日）、廣州（10月10日）、北京（10月20日）路演內(nèi)容:專家健康義診健康（進(jìn)行免費(fèi)骨密度儀測試）科普知識宣傳和巡展骨質(zhì)疏松日大調(diào)查（發(fā)放一分鐘骨密度自測問卷）安怡“健康”擂臺賽……PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”系列宣傳活動（詳細(xì)附后）P安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國”大型儀式（即“鼓舞中國”公園路演最后一站）時間:10月20日地點(diǎn)：北京天壇公園合作形式：與北京市中老年人協(xié)會合作參與人員：北京市民、安怡方、國際骨質(zhì)疏松基金會、明星濮存昕、中老年人協(xié)會、媒體等活動形式：2008位北京市民在天壇公園進(jìn)行擊鼓表演?；顒右饬x“2008”數(shù)字含義深刻，有祝福奧運(yùn)之意。在世界骨質(zhì)疏松日的北京下“鼓舞中國”有著非常高的社會意義?；顒訉⑸暾埣崴故澜缬涗浭沟没顒痈邭v史意義PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國”大型儀式（即“鼓舞安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國”大型儀式（圖示）PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國”大型儀式（圖示）P

安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”系列宣傳活動（附錄）

PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”征文比賽

時間：2007年9月10日—10月20日活動地點(diǎn)：全國各地區(qū)具體活動方案：（一）征集流程 發(fā)布征文通知 論文開始正式征集并接收 專家評審（二） 被評選上的論文根據(jù)等級，可在相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站、期刊中發(fā)表。PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”征文比賽PART3公安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動時間：2007年9月10日—10月20日形式：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)專題，與新浪網(wǎng)合作，在新浪與其他各大門戶網(wǎng)站與論壇中設(shè)置入口。主題主要內(nèi)容：世界骨質(zhì)疏松日活動的有關(guān)信息；安力嘉安怡的的主要信息；鼓舞中國活動的相關(guān)信息；PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動PART3安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動——示例PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動——示例PAR安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動——示例PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動——示例PART3公安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動——示例PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動——示例PART3公安怡·世界骨質(zhì)疏松日健康大調(diào)查時間：2007年9月10日——10月20日地點(diǎn)：新浪專題及相關(guān)網(wǎng)站及論壇，北京、上海、廣州三地區(qū)現(xiàn)場實(shí)地調(diào)查調(diào)查主題：“您骨質(zhì)健康嗎？”具體活動方案：（一）調(diào)查階段在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查，同時在公園路演的過程中進(jìn)行問卷的發(fā)送凡認(rèn)真填充問卷參與者均可有機(jī)會獲得安怡精美禮品統(tǒng)計結(jié)果報送給世界骨質(zhì)疏松日組委會，由組委會出統(tǒng)計報告，在骨質(zhì)疏松日當(dāng)天發(fā)布（二）結(jié)果公布通過網(wǎng)絡(luò)、報紙媒體形式，公布出評選結(jié)果PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡·世界骨質(zhì)疏松日健康大調(diào)查PART3公關(guān)執(zhí)行——活安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”公園路演時間：2007年9月20日——10月20日地點(diǎn)：北京、上海、廣州三地區(qū)公園具體活動方案：北京、上海、廣州各選出1-2公園等作為路演地點(diǎn)，內(nèi)容包括：專家健康義診（進(jìn)行免費(fèi)骨密度儀測試）健康調(diào)查（發(fā)放健康一分鐘自測問卷調(diào)查）科普知識宣傳巡展“安怡”健康擂臺賽備注：路演外在表現(xiàn)形式以安怡產(chǎn)品、文字、海報等為主PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”公園路演PART3路演特別環(huán)節(jié)說明——“安怡”擂臺賽時間：2007年9月20日——10月20日地點(diǎn)：北京、上海、廣州三地公園，做為路演的一個環(huán)節(jié)進(jìn)行，與安怡產(chǎn)品密切相關(guān)。活動目的：借此游戲與產(chǎn)品相結(jié)合，宣講產(chǎn)品的健康訴求游戲規(guī)則：邀請3-5位觀眾上臺表演，每人每只手各舉一罐安怡奶粉，當(dāng)主持人喊開始時每人同時平舉，堅持時間最長且動作標(biāo)準(zhǔn)者獲勝。PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分路演特別環(huán)節(jié)說明——“安怡”擂臺賽PART3公關(guān)執(zhí)行—PART3公關(guān)執(zhí)行——傳播部分傳播策略／安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期／安怡·“鼓舞中國”三地宣傳推廣期／安怡·2008“鼓舞中國”升華期PART3公關(guān)執(zhí)行——傳播部分傳播策略／安怡·國媒體策略階段媒體預(yù)計效果呈現(xiàn)發(fā)布時間啟動階段（9.10）平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站）+電視媒體平面普通媒體：消息類，平均500字左右9.10前后一周內(nèi)電視：以電視新聞的形式網(wǎng)絡(luò)：全文呈現(xiàn)推廣階段

（9.20-10.20）平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站）+上廣二地電視媒體平面合作媒體：以專題、專訪的形式，圖片+新聞，平均1500字左右9.20-10.20區(qū)間內(nèi)平面普通媒體：盡量圖文呈現(xiàn)，平均600字左右電視：以電視新聞形式網(wǎng)絡(luò)：以圖文形式全面呈現(xiàn)升華階段（10.20）平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站）+電視媒體電視：以電視新聞的形式國際骨質(zhì)疏松日前后一周內(nèi)平面普通媒體：盡量圖文呈現(xiàn)，平均600字左右網(wǎng)絡(luò)：圖片+新聞傳播策略——媒體部分媒體策略階段媒體預(yù)計效果呈現(xiàn)發(fā)布時間啟動階段平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體策略傳播策略——稿件部分階段傳播目標(biāo)PR要點(diǎn)傳播范圍啟動階段國際骨質(zhì)疏松日系列宣傳活動啟動為呼吁重視骨胳健康營造聲勢國際骨質(zhì)疏松基金、公益骨質(zhì)健康鼓舞中國活動全國范圍推廣階段充分傳播國際骨質(zhì)疏松日系列活動，擴(kuò)大安怡的影響力報道活動現(xiàn)場情況，引發(fā)人們對補(bǔ)鈣的關(guān)注骨胳營養(yǎng)專家、公益骨質(zhì)疏松、骨胳健康公園宣講陣地全國范圍，以上海區(qū)域及周邊+廣州區(qū)域及周邊為重點(diǎn)升華階段利用在北京舉行的2008人擊鼓活動，塑造安怡的公益形象借助國際骨質(zhì)疏松日系列活動的成果，深入安怡“骨骼營養(yǎng)專家”形象國際骨質(zhì)疏松日新聞發(fā)布會骨胳營養(yǎng)專家奧運(yùn)全國范圍媒體策略傳播策略——稿件部分階段傳播目標(biāo)PR要點(diǎn)傳播范圍啟動安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期階段傳播目標(biāo)提升活動的公益意義，引發(fā)社會各界關(guān)注傳遞活動信息，體現(xiàn)贊助商價值，鼓勵中老年人參與活動PR要點(diǎn)立體新聞造勢國際骨質(zhì)疏松日主題宣傳啟動新聞發(fā)布會安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期階段傳播目標(biāo)傳播時間2007年9月傳播目標(biāo)拔高活動的公益意義，引發(fā)社會廣泛關(guān)注稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意你的骨質(zhì)健康嗎？***專家：骨質(zhì)疏松成中老年人隱形殺手媒體配合黨政機(jī)關(guān)報＋大眾報媒、網(wǎng)絡(luò)媒體社會層面安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期傳播時間2007年9月傳播目標(biāo)拔高活動的公益意義，引發(fā)社會廣動自身層面?zhèn)鞑r間2007年9月傳播目標(biāo)吸引大眾對活動的關(guān)注，引起中老年人參與的熱情，進(jìn)而輻射到年輕群體稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意和諧社會需要健康骨質(zhì)

2007“鼓舞中國”活動全面開拔“骨骼專家”關(guān)愛公益事業(yè)安怡奶粉成國際骨質(zhì)疏松基金首席關(guān)愛企業(yè)媒體配合大眾主流報媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期動自身層面?zhèn)鞑r間2007年9月傳播目標(biāo)吸引大眾對活動的關(guān)注企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r間2007年9月傳播目標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)在活動中的價值，傳遞企業(yè)與世界骨質(zhì)疏松日主題活動的契合性，樹立企業(yè)關(guān)注公益事業(yè)的形象稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意助力國際骨質(zhì)疏松基金會骨胳營養(yǎng)專家變身公益使者

國際骨髓日系列活動啟動

“雙棲明星”全線發(fā)力媒體配合大眾主流報媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r間2007年9月傳播目標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)在活動中的安怡·“鼓舞中國”三地宣傳推廣期階段傳播目標(biāo)報道主題活動在各大一線城市的進(jìn)展，吸引人群關(guān)注與參與報道企業(yè)相關(guān)活動，體現(xiàn)贊助商價值營造輿論聲勢，加強(qiáng)活動的吸引力，贏得社會認(rèn)可PR要點(diǎn)立體新聞造勢國際骨質(zhì)疏松日主題活動骨密度測試、健康講座等骨質(zhì)相關(guān)知識進(jìn)公園活動安怡·“鼓舞中國”三地宣傳推廣期階段傳播目標(biāo)社會層面?zhèn)鞑r間2007年9月10日-10月20日傳播目標(biāo)體現(xiàn)活動的社會意義，贏得社會輿論的關(guān)注稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意世界衛(wèi)生組織：預(yù)防骨質(zhì)疏松從娃娃抓起***專家：選好奶粉輕松應(yīng)對骨質(zhì)疏松媒體配合黨政機(jī)關(guān)報＋大眾報媒、網(wǎng)絡(luò)媒體安怡·“鼓舞中國”三地宣傳推廣期社會層面?zhèn)鞑r間2007年9月10日-10月20日傳播目標(biāo)體活動自身層面?zhèn)鞑r間2007年9月10日－10月20日傳播目標(biāo)全程報道一線城市活動，引發(fā)社會關(guān)注稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意“鼓舞中國”傳播護(hù)骨知識各大公園成宣傳教育陣地護(hù)骨常識三不知“鼓舞中國”引發(fā)護(hù)骨知識普及風(fēng)暴媒體配合大眾主流報媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·“鼓舞中國”三地宣傳推廣期活動自身層面?zhèn)鞑r間2007年9月10日－10月20日傳播目企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r間2007年月10日－10月20日傳播目標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)在活動中的價值，彰顯企業(yè)與國際骨質(zhì)疏松日主題活動的契合性，提升企業(yè)的社會形象稿件類型新聞稿（企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人專訪）傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意安怡奶粉：骨骼營養(yǎng)專家的“三板斧”安怡奶粉***：公益進(jìn)行式媒體配合大眾主流報媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·“鼓舞中國”三地宣傳推廣期企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r間2007年月10日－10月20日傳播目標(biāo)安怡·2008“鼓舞中國”升華期階段傳播目標(biāo)報道主題活動進(jìn)展，吸引人群關(guān)注與參與報道企業(yè)相關(guān)活動，體現(xiàn)贊助商價值塑造輿論聲勢，制造活動的吸引力，贏得社會認(rèn)可PR要點(diǎn)立體新聞造勢國際骨質(zhì)疏松日活動安怡·2008“鼓舞中國”升華期階段傳播目標(biāo)社會意義層面?zhèn)鞑r間2007年10月20日傳播目標(biāo)體現(xiàn)活動的社會意義，贏得社會輿論的關(guān)注稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意“隱形殺手”全球關(guān)注國際骨質(zhì)疏松日吹響骨質(zhì)健康“集結(jié)號”國際骨質(zhì)疏松日你的骨骼幾歲了？***專家：如何“吃”掉骨質(zhì)疏松？媒體配合黨政機(jī)關(guān)報＋大眾報媒、網(wǎng)絡(luò)媒體安怡·2008“鼓舞中國”升華期社會意義層面?zhèn)鞑r間2007年10月20日傳播目標(biāo)體現(xiàn)活動的活動自身層面?zhèn)鞑r間2007年10月２0日傳播目標(biāo)報道活動全貌，引發(fā)社會關(guān)注稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意祈福健康助威奧運(yùn)2008名老人齊聚天壇“鼓”動中國攜手千余老人“骨骼營養(yǎng)”共倡愛骨宣言重陽之后又一健康壯舉“骨骼營養(yǎng)專家”安怡再登高媒體配合大眾主流報媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·2008“鼓舞中國”升華期活動自身層面?zhèn)鞑r間2007年10月２0日傳播目標(biāo)報道活動全企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r間2007年10月20日傳播目標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)的價值，傳遞企業(yè)與國際骨質(zhì)疏松日契合的理念，提升企業(yè)的社會形象稿件類型新聞稿、綜述稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意國際骨質(zhì)疏松日引發(fā)補(bǔ)鈣奶粉走俏借勢發(fā)力成就安怡骨骼營養(yǎng)專家奶粉市場群雄逐鹿安怡補(bǔ)鈣奶粉市場主沉浮媒體配合大眾主流報媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·2008“鼓舞中國”升華期企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r間2007年10月20日傳播目標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)的漫畫新聞媒體亮點(diǎn)多角度傳播圖表新聞媒體專題合作常規(guī)新聞配圖新聞傳播效果示意（本案僅呈現(xiàn)平媒）漫畫新聞媒體亮點(diǎn)多角度傳播圖表新聞媒體專題合作常規(guī)新聞配圖新常規(guī)新聞示意常規(guī)新聞示意京配圖新聞示意京配圖新聞示意閃亮“娛樂營銷”全面促進(jìn)銷量圖表、漫畫新聞優(yōu)勢：使新聞更具可讀性，更加深入人心圖表新聞示意閃亮“娛樂營銷”全面促進(jìn)銷量圖表、漫畫新聞優(yōu)勢：圖表新聞示意圖表、漫畫新聞優(yōu)勢：使新聞更具可讀性，更加深入人心漫畫新聞示意圖表、漫畫新聞優(yōu)勢：漫畫新聞示意多角度新聞示意多角度新聞示意專題合作新聞示意專題合作新聞示意PART4費(fèi)用預(yù)算PART4費(fèi)用預(yù)算謝謝12月-2212:34:4512:3412:3412月-2212月-2212:3412:3412:34:4512月-2212月-2212:34:452022/12/1412:34:45謝謝12月-2218:19:0818:1918:1912安怡“世界骨質(zhì)疏松日”公關(guān)專案北京西西木營銷策劃機(jī)構(gòu)２００７年7月提供安怡“世界骨質(zhì)疏松日”公關(guān)專案北京西西木營銷策劃機(jī)構(gòu)２００７目錄PART1公關(guān)背景PART2公關(guān)策略PART3公關(guān)執(zhí)行PART4費(fèi)用預(yù)算目錄PART1公關(guān)背景PART2公關(guān)策PART1公關(guān)背景相互契合的社會理念／中老年人與骨質(zhì)疏松／骨質(zhì)疏松日的平臺／社會的高認(rèn)同度／安怡的收獲PART1公關(guān)背景相互契合的社會理念／中老年人與骨相互契合的社會理念世界骨質(zhì)疏松日是宣傳骨質(zhì)疏松防治的全球性節(jié)日國際骨質(zhì)疏松基金會是從事骨質(zhì)疏松研究的世界性NGO組織，是骨質(zhì)疏松日的主辦者安怡是來自新西蘭的營養(yǎng)專家，是國際骨質(zhì)疏松基金會的金牌贊助商安怡是國內(nèi)唯一針對預(yù)防骨質(zhì)疏松的專業(yè)配方奶粉，品牌主張為“骨骼營養(yǎng)專家”結(jié)論：恒天然旗下的安怡與骨質(zhì)疏松日有著千絲萬縷的聯(lián)系，同時在理念上有著緊密的契合，目標(biāo)人群（特別是中老年人）的完美統(tǒng)一，因此安怡·2007骨質(zhì)疏松日活動將是非常值得期待的公關(guān)活動。PART1公關(guān)背景知曉并減少你的骨質(zhì)疏松危險安怡品牌主張2007骨質(zhì)疏松日口號骨骼營養(yǎng)專家完美契合相互契合的社會理念PART1公關(guān)背景知曉并減少你的骨質(zhì)中老年人與骨質(zhì)疏松骨質(zhì)疏松癥導(dǎo)致的各種疾患已嚴(yán)重影響中老年人生活質(zhì)量和生命健康，骨質(zhì)疏松及相關(guān)疾病癥已位居中老年人五大疾病患病率前列。我國是世界上骨質(zhì)疏松癥患者最多的國家，約占總?cè)丝诘模罚?，每年因骨質(zhì)疏松癥而并發(fā)骨折的發(fā)病概率超過９％，并有每年增高的趨勢。2000年，國家衛(wèi)生部正式加入世界骨骼與關(guān)節(jié)健康十年（2002年至2011年）行動?；顒幽繕?biāo)是：增進(jìn)世界范圍內(nèi)患有肌肉與骨骼疾病患者的健康，進(jìn)一步改善人們的生活質(zhì)量。（備注：相關(guān)數(shù)據(jù)來源自國際骨質(zhì)疏松基金會等機(jī)構(gòu)公開資料）分析：中老年人是骨質(zhì)疏松癥的主力群體，引起了全球各方特別是政府的高度關(guān)注，因此安怡作為專注預(yù)防中年人骨質(zhì)疏松的配方奶粉采取的公益活動將會獲得社會各方肯定！PART1公關(guān)背景中老年人與骨質(zhì)疏松PART1公關(guān)背景世界骨質(zhì)疏松日的平臺世界骨質(zhì)疏松日針對骨質(zhì)疏松癥防治為各國政府和公眾進(jìn)行普及教育和信息傳遞提供了一個非常重要的焦點(diǎn)信息。世界骨質(zhì)疏松日由國際骨質(zhì)疏松基金會(IOF)和世界衛(wèi)生組織(WHO)聯(lián)合主辦，現(xiàn)在世界上有100多個會員國家及組織均開展這一活動，這項(xiàng)活動成為了世界上舉足輕重的全球盛會。世界骨質(zhì)疏松日自1996年創(chuàng)辦以來，不斷受到企業(yè)界的關(guān)注和追捧，部分行業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖企業(yè)紛紛借助該平臺開展各種公關(guān)活動。結(jié)論：世界骨質(zhì)疏松日特點(diǎn)如下:權(quán)威性世界性公益性PART1公關(guān)背景世界骨質(zhì)疏松日的平臺PART1公關(guān)背景社會的高認(rèn)同度近年來，國家相關(guān)機(jī)構(gòu)以及國內(nèi)醫(yī)藥保健品為首的企業(yè)界（如蓋中蓋等）對骨質(zhì)疏松投入了大量的廣告宣傳，因此國內(nèi)公眾普遍認(rèn)可骨質(zhì)疏松這一大眾性健康問題。世界骨質(zhì)疏松日由國際骨質(zhì)疏松基金會(IOF)和世界衛(wèi)生組織(WHO)聯(lián)合主辦，特別是WHO在國內(nèi)具有非常強(qiáng)的公眾和輿論號召力。國內(nèi)民眾骨質(zhì)疏松這一公共健康問題，并自發(fā)從日常飲食、保健品等方面防范骨質(zhì)疏松。結(jié)論：如何將公眾對骨質(zhì)疏松的重視轉(zhuǎn)移到安力嘉的安怡上是關(guān)鍵和難點(diǎn)！PART1公關(guān)背景社會的高認(rèn)同度PART1公關(guān)背景安怡的收獲借助世界骨質(zhì)疏松日和世界骨質(zhì)疏松基金會金牌贊助商的身份，安怡及母品牌恒天然將會在8--10月期間獲得品牌曝光。通過世界骨質(zhì)疏松日相關(guān)活動將進(jìn)一步清晰和強(qiáng)化安怡在目標(biāo)人群中的品牌形象，確立安怡在高鈣奶粉市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。通過媒體（網(wǎng)絡(luò)、電視、平媒）的深度引導(dǎo)，相關(guān)公關(guān)活動和終端市場的有力配合，將會有效推動安怡的市場銷售；結(jié)論：在如何借助世界骨質(zhì)疏松日和世界骨質(zhì)疏松基金會金牌贊助商身份，進(jìn)行精妙縝密的策劃將是影響公關(guān)效果的關(guān)鍵！PART1公關(guān)背景安怡的收獲PART1公關(guān)背景PART2公關(guān)策略安怡的品牌理解／公關(guān)策略PART2公關(guān)策略安怡的品牌理解安怡品牌主張：骨骼營養(yǎng)專家安怡品牌目標(biāo)：高鈣奶粉市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌品牌價值支撐點(diǎn)：為新西蘭原裝進(jìn)口，專門針對亞洲人研制，國內(nèi)唯一針對預(yù)防骨質(zhì)疏松的專業(yè)配方奶粉

唯一經(jīng)臨床實(shí)驗(yàn)證明，能有效預(yù)防骨質(zhì)疏松的乳制品國際骨質(zhì)疏松基金會的官方金牌贊助商

結(jié)論：圍繞世界骨質(zhì)疏松日的相關(guān)元素最大范圍、最大程度塑造并宣傳安怡品牌形象！設(shè)計更多互動環(huán)節(jié)加強(qiáng)目標(biāo)群體對品牌的理解

PART2公關(guān)策略安怡的品牌理解PART2公關(guān)策略PART2公關(guān)策略安怡現(xiàn)狀高鈣奶粉市場成熟安怡市場認(rèn)知度不高2007安怡世界骨質(zhì)疏松日公眾認(rèn)知骨質(zhì)疏松，但對骨質(zhì)疏松日認(rèn)知度偏低世界骨質(zhì)疏松日現(xiàn)狀公眾由世界骨質(zhì)疏松日而聯(lián)想到安怡品牌的認(rèn)知低解決之道：安怡“鼓舞中國”全力造勢，強(qiáng)化節(jié)日認(rèn)識，塑造記憶點(diǎn)強(qiáng)勢發(fā)布安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”系列宣傳活動啟動儀式，并全面?zhèn)鞑プ畲蠡谩肮?jié)日”，強(qiáng)化品牌的功效認(rèn)知安怡“鼓舞中國”線上、線下活動，達(dá)到品牌深度訴求與接觸品牌接觸樹立安怡健康、公益、有愛心的社會公益形象在世界骨質(zhì)疏松日舉行2008“鼓舞中國”大型活動品牌升華PART2公關(guān)策略安怡現(xiàn)狀高鈣奶粉市場成熟200安怡·骨質(zhì)疏松日公關(guān)主題——安怡“鼓舞中國”

“鼓舞中國”詮釋：“鼓”諧音“骨”，但“骨”比較特殊不適合傳播，因此采用“鼓舞中國”的主題進(jìn)行傳播，同時暗含了骨質(zhì)疏松的主題和安怡“骨骼營養(yǎng)專家”的意圖。從企業(yè)層面看，“鼓舞中國”也喻指安怡將在中國一路凱歌，大行其道。“鼓舞中國”的口號在骨質(zhì)疏松日這樣的背景下提出，具有鮮明的社會意義，即鼓舞那些骨質(zhì)疏松癥人群積極改變生活方式，健康中國人。2008“鼓舞中國”不僅僅是2008位國人在天壇祈福健康，祝福中國，同時也寓意北京2008年奧運(yùn)成功之意！PART2公關(guān)策略安怡·骨質(zhì)疏松日公關(guān)主題PART2公關(guān)策略PART2公關(guān)策略安怡·世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”階段推廣強(qiáng)勢發(fā)布期（2007年9月10日）品牌強(qiáng)化互動期（2007年9月—10月）品牌升華期（10月20日）“鼓舞中國”啟動儀式安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”系列宣傳活動2008“鼓舞中國”儀式啟動儀式包括三部分：安怡世界骨質(zhì)疏松日合作伙伴新聞發(fā)布會世界骨質(zhì)疏松日系列宣傳活動啟動儀式濮存昕擔(dān)任世界骨質(zhì)疏松日“推廣大使”“鼓舞中國”線上活動新浪網(wǎng)絡(luò)專題2008“鼓舞中國”大型儀式活動申請吉尼斯世界記錄健康大調(diào)查征文比賽“鼓舞中國”線下活動（上海、廣州、北京）特別說明：路演最后一站定在北京，時間定在10月20日，見右（品牌升華期）“鼓舞中國”公園路演（1）專家健康義診健康（進(jìn)行免費(fèi)骨密度儀測試）（2）科普知識宣傳和巡展（3）骨質(zhì)疏松日大調(diào)查（發(fā)放一分鐘骨密度自測問卷）（4）安怡“健康”擂臺賽渠道配合（拉動市場銷售）9月210日—10月20日期間，凡參加線上活動和線下活動的公眾將有機(jī)會獲得安怡準(zhǔn)備的獎品。備注：2008“鼓舞中國”大型儀式指2008位中老年人在天壇公園一起擊鼓，祈福健康，祈福中國。同時也喻指北京2008奧運(yùn)成功舉辦。10月20日2008“鼓舞中國”大型活動將同時申請吉尼斯世界紀(jì)錄。PART2公關(guān)策略安怡·世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”PART3公關(guān)執(zhí)行活動部分／傳播部分PART3公關(guān)執(zhí)行活動部分／傳播部分安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新聞發(fā)布會時間：2007年9月10日地點(diǎn)：北京參會人員：安怡領(lǐng)導(dǎo)、國際骨質(zhì)疏松基金會、明星濮存昕、各界嘉賓和媒體等。發(fā)布會核心內(nèi)容：發(fā)布安怡成為2007世界骨質(zhì)疏松日合作伙伴（由國際骨質(zhì)疏松基金會頒布）；啟動世界骨質(zhì)疏松日系列宣傳活動；濮存昕擔(dān)任世界骨質(zhì)疏松日“推廣大使”普納配合：承辦新聞發(fā)布會，媒體協(xié)調(diào)以及新聞稿件發(fā)布；發(fā)布會新聞稿件撰寫、企業(yè)方發(fā)言稿撰寫。PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新聞發(fā)布會PART3安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新聞發(fā)布會——濮存昕擔(dān)任活動“形象推廣大使”PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分推薦理由：德藝雙馨，知名度和美譽(yù)度高濮存昕簡歷：中國劇協(xié)副主席、國家一級演員2008奧運(yùn)火炬手衛(wèi)生部首次聘任無償獻(xiàn)血形象大使第二屆金鷹電視藝術(shù)節(jié)最受歡眾喜愛的男演員獎………………安怡·世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新聞發(fā)布會PART3公安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”系列宣傳活動（詳細(xì)附后）線上部分新浪網(wǎng)絡(luò)專題，并相關(guān)男性、女性等骨質(zhì)疏松健康大調(diào)查骨質(zhì)疏松日征文大賽線下部分“鼓舞中國”公園路演時間安排時間安排：上海（9月20日）、廣州（10月10日）、北京（10月20日）路演內(nèi)容:專家健康義診健康（進(jìn)行免費(fèi)骨密度儀測試）科普知識宣傳和巡展骨質(zhì)疏松日大調(diào)查（發(fā)放一分鐘骨密度自測問卷）安怡“健康”擂臺賽……PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”系列宣傳活動（詳細(xì)附后）P安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國”大型儀式（即“鼓舞中國”公園路演最后一站）時間:10月20日地點(diǎn)：北京天壇公園合作形式：與北京市中老年人協(xié)會合作參與人員：北京市民、安怡方、國際骨質(zhì)疏松基金會、明星濮存昕、中老年人協(xié)會、媒體等活動形式：2008位北京市民在天壇公園進(jìn)行擊鼓表演。活動意義“2008”數(shù)字含義深刻，有祝福奧運(yùn)之意。在世界骨質(zhì)疏松日的北京下“鼓舞中國”有著非常高的社會意義?；顒訉⑸暾埣崴故澜缬涗浭沟没顒痈邭v史意義PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國”大型儀式（即“鼓舞安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國”大型儀式（圖示）PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——2008“鼓舞中國”大型儀式（圖示）P

安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”系列宣傳活動（附錄）

PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”征文比賽

時間：2007年9月10日—10月20日活動地點(diǎn)：全國各地區(qū)具體活動方案：（一）征集流程 發(fā)布征文通知 論文開始正式征集并接收 專家評審（二） 被評選上的論文根據(jù)等級，可在相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站、期刊中發(fā)表。PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”征文比賽PART3公安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動時間：2007年9月10日—10月20日形式：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)專題，與新浪網(wǎng)合作，在新浪與其他各大門戶網(wǎng)站與論壇中設(shè)置入口。主題主要內(nèi)容：世界骨質(zhì)疏松日活動的有關(guān)信息；安力嘉安怡的的主要信息；鼓舞中國活動的相關(guān)信息；PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動PART3安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動——示例PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日“鼓舞中國”新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動——示例PAR安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動——示例PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動——示例PART3公安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動——示例PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日新浪網(wǎng)絡(luò)專題活動——示例PART3公安怡·世界骨質(zhì)疏松日健康大調(diào)查時間：2007年9月10日——10月20日地點(diǎn)：新浪專題及相關(guān)網(wǎng)站及論壇，北京、上海、廣州三地區(qū)現(xiàn)場實(shí)地調(diào)查調(diào)查主題：“您骨質(zhì)健康嗎？”具體活動方案：（一）調(diào)查階段在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查，同時在公園路演的過程中進(jìn)行問卷的發(fā)送凡認(rèn)真填充問卷參與者均可有機(jī)會獲得安怡精美禮品統(tǒng)計結(jié)果報送給世界骨質(zhì)疏松日組委會，由組委會出統(tǒng)計報告，在骨質(zhì)疏松日當(dāng)天發(fā)布（二）結(jié)果公布通過網(wǎng)絡(luò)、報紙媒體形式，公布出評選結(jié)果PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡·世界骨質(zhì)疏松日健康大調(diào)查PART3公關(guān)執(zhí)行——活安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”公園路演時間：2007年9月20日——10月20日地點(diǎn)：北京、上海、廣州三地區(qū)公園具體活動方案：北京、上海、廣州各選出1-2公園等作為路演地點(diǎn)，內(nèi)容包括：專家健康義診（進(jìn)行免費(fèi)骨密度儀測試）健康調(diào)查（發(fā)放健康一分鐘自測問卷調(diào)查）科普知識宣傳巡展“安怡”健康擂臺賽備注：路演外在表現(xiàn)形式以安怡產(chǎn)品、文字、海報等為主PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分安怡世界骨質(zhì)疏松日——“鼓舞中國”公園路演PART3路演特別環(huán)節(jié)說明——“安怡”擂臺賽時間：2007年9月20日——10月20日地點(diǎn)：北京、上海、廣州三地公園，做為路演的一個環(huán)節(jié)進(jìn)行，與安怡產(chǎn)品密切相關(guān)?；顒幽康模航璐擞螒蚺c產(chǎn)品相結(jié)合，宣講產(chǎn)品的健康訴求游戲規(guī)則：邀請3-5位觀眾上臺表演，每人每只手各舉一罐安怡奶粉，當(dāng)主持人喊開始時每人同時平舉，堅持時間最長且動作標(biāo)準(zhǔn)者獲勝。PART3公關(guān)執(zhí)行——活動部分路演特別環(huán)節(jié)說明——“安怡”擂臺賽PART3公關(guān)執(zhí)行—PART3公關(guān)執(zhí)行——傳播部分傳播策略／安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期／安怡·“鼓舞中國”三地宣傳推廣期／安怡·2008“鼓舞中國”升華期PART3公關(guān)執(zhí)行——傳播部分傳播策略／安怡·國媒體策略階段媒體預(yù)計效果呈現(xiàn)發(fā)布時間啟動階段（9.10）平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站）+電視媒體平面普通媒體：消息類，平均500字左右9.10前后一周內(nèi)電視：以電視新聞的形式網(wǎng)絡(luò)：全文呈現(xiàn)推廣階段

（9.20-10.20）平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站）+上廣二地電視媒體平面合作媒體：以專題、專訪的形式，圖片+新聞，平均1500字左右9.20-10.20區(qū)間內(nèi)平面普通媒體：盡量圖文呈現(xiàn)，平均600字左右電視：以電視新聞形式網(wǎng)絡(luò)：以圖文形式全面呈現(xiàn)升華階段（10.20）平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站）+電視媒體電視：以電視新聞的形式國際骨質(zhì)疏松日前后一周內(nèi)平面普通媒體：盡量圖文呈現(xiàn)，平均600字左右網(wǎng)絡(luò)：圖片+新聞傳播策略——媒體部分媒體策略階段媒體預(yù)計效果呈現(xiàn)發(fā)布時間啟動階段平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體策略傳播策略——稿件部分階段傳播目標(biāo)PR要點(diǎn)傳播范圍啟動階段國際骨質(zhì)疏松日系列宣傳活動啟動為呼吁重視骨胳健康營造聲勢國際骨質(zhì)疏松基金、公益骨質(zhì)健康鼓舞中國活動全國范圍推廣階段充分傳播國際骨質(zhì)疏松日系列活動，擴(kuò)大安怡的影響力報道活動現(xiàn)場情況，引發(fā)人們對補(bǔ)鈣的關(guān)注骨胳營養(yǎng)專家、公益骨質(zhì)疏松、骨胳健康公園宣講陣地全國范圍，以上海區(qū)域及周邊+廣州區(qū)域及周邊為重點(diǎn)升華階段利用在北京舉行的2008人擊鼓活動，塑造安怡的公益形象借助國際骨質(zhì)疏松日系列活動的成果，深入安怡“骨骼營養(yǎng)專家”形象國際骨質(zhì)疏松日新聞發(fā)布會骨胳營養(yǎng)專家奧運(yùn)全國范圍媒體策略傳播策略——稿件部分階段傳播目標(biāo)PR要點(diǎn)傳播范圍啟動安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期階段傳播目標(biāo)提升活動的公益意義，引發(fā)社會各界關(guān)注傳遞活動信息，體現(xiàn)贊助商價值，鼓勵中老年人參與活動PR要點(diǎn)立體新聞造勢國際骨質(zhì)疏松日主題宣傳啟動新聞發(fā)布會安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期階段傳播目標(biāo)傳播時間2007年9月傳播目標(biāo)拔高活動的公益意義，引發(fā)社會廣泛關(guān)注稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意你的骨質(zhì)健康嗎？***專家：骨質(zhì)疏松成中老年人隱形殺手媒體配合黨政機(jī)關(guān)報＋大眾報媒、網(wǎng)絡(luò)媒體社會層面安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期傳播時間2007年9月傳播目標(biāo)拔高活動的公益意義，引發(fā)社會廣動自身層面?zhèn)鞑r間2007年9月傳播目標(biāo)吸引大眾對活動的關(guān)注，引起中老年人參與的熱情，進(jìn)而輻射到年輕群體稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意和諧社會需要健康骨質(zhì)

2007“鼓舞中國”活動全面開拔“骨骼專家”關(guān)愛公益事業(yè)安怡奶粉成國際骨質(zhì)疏松基金首席關(guān)愛企業(yè)媒體配合大眾主流報媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期動自身層面?zhèn)鞑r間2007年9月傳播目標(biāo)吸引大眾對活動的關(guān)注企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r間2007年9月傳播目標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)在活動中的價值，傳遞企業(yè)與世界骨質(zhì)疏松日主題活動的契合性，樹立企業(yè)關(guān)注公益事業(yè)的形象稿件類型新聞稿傳播頻次1輪稿件數(shù)量1篇標(biāo)題示意助力國際骨質(zhì)疏松基金會骨胳營養(yǎng)專家變身公益使者

國際骨髓日系列活動啟動

“雙棲明星”全線發(fā)力媒體配合大眾主流報媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期企業(yè)品牌層面?zhèn)鞑r間2007年9月傳播目標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)在活動中的安怡·“鼓舞中國”三地宣傳推廣期階段傳播目標(biāo)報道主題活動在各大一線城市的進(jìn)展，吸引人群關(guān)注與參與報道企業(yè)相關(guān)活動，體現(xiàn)贊助商價值營造輿論聲勢，加強(qiáng)活動的吸引力，贏得社會認(rèn)可PR要點(diǎn)立體新聞造勢國際骨質(zhì)疏松日主題活動骨密度測試、健康講座等骨質(zhì)相關(guān)知識進(jìn)公園活動安怡·“鼓舞中國”三地宣傳推廣期階段傳播目標(biāo)社會層面?zhèn)鞑r間2007年9月10日-10月20日傳播目標(biāo)體現(xiàn)活動的社會意義，贏得社會輿論的關(guān)注稿件類型