某果蔬脆片品牌推廣策劃方案課件

萬親果蔬脆片品牌推廣

策劃方案傳播0932班第四組創(chuàng)意show小組成員：鄧雙郭萍李平張玉珍羅婕金玉嬌萬親果蔬脆片品牌推廣

策劃方案傳播0932班第四組1目錄1活動(dòng)背景2總體設(shè)計(jì)3主體活動(dòng)4傳播策略5經(jīng)費(fèi)預(yù)算6效果預(yù)測目錄1活動(dòng)背景2總體設(shè)計(jì)3主體活動(dòng)4傳播策略5經(jīng)費(fèi)預(yù)算6效果21活動(dòng)背景1活動(dòng)背景3項(xiàng)目背景組織基本情況分析項(xiàng)目背景組織基本情況分析4項(xiàng)目背景組織基本情況分析項(xiàng)目背景組織基本情況分析5項(xiàng)目背景兩癌已是全球關(guān)注的熱點(diǎn)問題。兩癌對于女性的危害愈來愈大。全國婦聯(lián)對于兩個(gè)的宣傳非常的重視。好想你棗是一個(gè)具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。項(xiàng)目背景兩癌已是全球關(guān)注的熱點(diǎn)問題。6項(xiàng)目背景競爭對手分析項(xiàng)目背景競爭對手分析7項(xiàng)目背景競爭對手分析然光新鄭紅棗片主打產(chǎn)品棗片之王至今位居世界領(lǐng)先地位,是所有棗業(yè)產(chǎn)棗片銷量最大的企業(yè)。研制有諸多新品，如紅棗粉,紅棗干,焦棗,酸棗,蜜棗等幾大系列,共有100多個(gè)單品。項(xiàng)目背景競爭對手分析然光新鄭紅棗片主打產(chǎn)品棗片之王至今位居世8項(xiàng)目背景競爭對手分析齊云山南酸棗糕主打產(chǎn)品國內(nèi)同類產(chǎn)品最早且唯一連續(xù)五期15年通過“綠色食品”認(rèn)證的食品。健康食品質(zhì)量是第一競爭力企業(yè)形象：綠色健康的形象經(jīng)營宗旨：追求自然純真，奉獻(xiàn)綠色健康

發(fā)展戰(zhàn)略：發(fā)展具有特色的天然綠色食品,集中精力做強(qiáng)南酸棗產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目背景競爭對手分析齊云山南酸棗糕主打產(chǎn)品國內(nèi)同類產(chǎn)品最早且9項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析您覺得好想你產(chǎn)品相對于它們最主要的優(yōu)勢是項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析您覺得好想你產(chǎn)品相對于它們最主要的優(yōu)勢是10項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析你買紅棗是一般會(huì)更加注重項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析你買紅棗是一般會(huì)更加注重11項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析您吃棗大多是因?yàn)轫?xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析您吃棗大多是因?yàn)?2項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析

就您所知，紅棗有哪些好處項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析

就您所知，紅棗有哪些好處13項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析哪些因素對您購買好想你棗片影響最大？您覺得把棗片作為禮物送給家人和朋友

項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析哪些因素對您購買好想你棗片影響最大？您14項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析

由于“好想你”價(jià)位在同類商品中屬于高消費(fèi)產(chǎn)品，并不會(huì)被普遍人群接受，且購買紅棗的人群多為女性，所以“好想你”公司將目標(biāo)公眾定位在有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的女性人群中。另一方面，紅棗對于兒童，老人也同樣有滋補(bǔ)的作用，所以，一些需要送禮的人群同樣也成為“好想你”的目標(biāo)公眾。項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析由于“好想你”價(jià)位在同類商品中15SWOT分析S:優(yōu)勢食品品種多樣，質(zhì)量有保證。加工方法科學(xué)，是老字號品牌，有一定消費(fèi)者基礎(chǔ)。紅棗深受多數(shù)女性喜愛，而且紅棗既可以做菜食用，可以作為休閑食品食用。T:威脅“齊云山棗”等強(qiáng)勁的對手與其爭奪消費(fèi)人群。對于棗食品的食用功效和休閑性質(zhì)，存在一定的代替品，如花茶等。消費(fèi)者對棗的認(rèn)識(shí)在一定程度上是片面的，而且對于“好想你”品牌了解不多。O:機(jī)會(huì)隨著人們消費(fèi)水平的提高，多數(shù)人愿多花錢買好的棗產(chǎn)品。女性普遍有購買紅棗的習(xí)慣，“紅棗傳情健康行”活動(dòng)將為擴(kuò)大“好想你”的目標(biāo)消費(fèi)群提供一個(gè)很好的契機(jī)。W:劣勢“好想你”早棗食品與其他品牌棗食品相比，價(jià)格略高。“好想你”的銷售地點(diǎn)和方式太具有局限性了。SWOT分析S:優(yōu)勢T:威脅O:機(jī)會(huì)W:劣勢16問題界定1.“好想你”棗價(jià)位偏高，消費(fèi)市場與其他棗業(yè)相比較窄。2.消費(fèi)者對“好想你”品牌了解較片面。3.“好想你”的銷售地點(diǎn)和方式太具局限性了。4.禮品市場競爭大，紅棗的禮品價(jià)值未能充分體現(xiàn)。問題界定1.“好想你”棗價(jià)位偏高，消費(fèi)市場與其他棗業(yè)相比較窄17戰(zhàn)略建議1.采用進(jìn)攻型戰(zhàn)略，多方位、多角度、全面宣傳和展示“好想你”棗業(yè)的形象，并合理利用“健康行”活動(dòng)，擴(kuò)大銷售范圍。2.建立舒適、溫馨的店面環(huán)境，宣傳棗類食品對人的益處，實(shí)施感性訴求戰(zhàn)略。3.采用多種營銷、促銷手段，增加銷售代理網(wǎng)點(diǎn)，改變營銷地點(diǎn)及方式的局限性。戰(zhàn)略建議1.采用進(jìn)攻型戰(zhàn)略，多方位、多角度、全面宣傳和展182總體設(shè)計(jì)2總體設(shè)計(jì)19總體設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路分析總體活動(dòng)目標(biāo)總體活動(dòng)框架總體設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路分析總體活動(dòng)目標(biāo)總體活動(dòng)框架20總體設(shè)計(jì)

通過公益活動(dòng)提高好想你棗業(yè)的企業(yè)形象創(chuàng)意思路分析總體設(shè)計(jì) 通過公益活動(dòng)提高好想你棗業(yè)的企業(yè)形象創(chuàng)意思路分析21總體設(shè)計(jì)1.通過這一系列活動(dòng)，促進(jìn)好想你棗知名度有量的突破。2.協(xié)助好想你棗搭建起紅棗健康全人類這一清晰的品牌形象，并建立紅棗對于預(yù)防兩癌的作用的3.彰顯其社會(huì)責(zé)任，為目標(biāo)公眾提供更到位的服務(wù)，進(jìn)而帶來業(yè)績的增長和品牌美譽(yù)度的良性提升。

總體活動(dòng)目標(biāo)總體設(shè)計(jì)1.通過這一系列活動(dòng)，促進(jìn)好想你棗知名度有量的22總體設(shè)計(jì)1個(gè)口號、2條線索、3個(gè)階段、5大活動(dòng)總體活動(dòng)框架總體設(shè)計(jì)總體活動(dòng)框架23總體設(shè)計(jì)一個(gè)口號：

紅棗傳情健康行總體活動(dòng)框架總體設(shè)計(jì)一個(gè)口號：總體活動(dòng)框架24總體設(shè)計(jì)兩條線索：

總體活動(dòng)框架總體設(shè)計(jì)兩條線索：總體活動(dòng)框架25總體設(shè)計(jì)三個(gè)階段傳播主題“紅棗傳情健康行”2011.8月2011.8~2012.3月節(jié)日活動(dòng)促銷引發(fā)關(guān)注逐漸推向高潮保持熱度2011.5月中旬新聞發(fā)布會(huì)情感維系階段理性認(rèn)同階段感性認(rèn)知階段兩癌知識(shí)講座下鄉(xiāng)健康行城市獻(xiàn)血2011.10月活動(dòng)后續(xù)期總體活動(dòng)框架總體設(shè)計(jì)三個(gè)階段傳播主題“紅棗傳情健康行”2011.8月2026總體設(shè)計(jì)五大活動(dòng)總體活動(dòng)框架總體設(shè)計(jì)五大活動(dòng)總體活動(dòng)框架273主體活動(dòng)3主體活動(dòng)28主體活動(dòng)主體活動(dòng)29方案執(zhí)行活動(dòng)一：城市獻(xiàn)血方案執(zhí)行活動(dòng)一：城市獻(xiàn)血30方案執(zhí)行活動(dòng)二：健康下鄉(xiāng)行方案執(zhí)行活動(dòng)二：健康下鄉(xiāng)行314傳播策略4傳播策略32傳播策略媒體推廣策略以新聞行為為先鋒，以廣告為助力新聞炒作行為在前，平面宣傳廣告在后先以軟性推廣宣傳方式，報(bào)紙新聞稿、健康講座等形式進(jìn)行?；顒?dòng)正式實(shí)行時(shí)再假以大量報(bào)紙廣告媒介宣傳，加大宣傳戶外廣告牌量的飽和度，提高目標(biāo)客戶群的媒介覆蓋率，進(jìn)行銷售強(qiáng)攻，加深消費(fèi)者品牌印象。傳播策略媒體推廣策略以新聞行為為先鋒，以廣告為助力新聞炒作行33傳播策略媒體組合策略立體交叉組合理念感染聽覺感染視覺感染傳播策略媒體組合策略立體交叉組合理念感染聽覺感染視覺感染34傳播策略廣告推廣策略及建議預(yù)熱期新聞發(fā)布會(huì)+公關(guān)軟文啟動(dòng)期“兩癌”相關(guān)活動(dòng)+好想你棗各類廣告成熟期密集的平面，戶外，電視，廣播廣告等硬性投入，以及各類活動(dòng)的相關(guān)新聞報(bào)道鞏固期持續(xù)、間歇的平面，視頻，戶外廣告硬性投入傳播策略廣告推廣策略及建議預(yù)熱期新聞發(fā)布會(huì)+公關(guān)軟文啟動(dòng)期“35傳播策略媒體選擇傳播策略媒體選擇365經(jīng)費(fèi)預(yù)算5經(jīng)費(fèi)預(yù)算37經(jīng)費(fèi)預(yù)算經(jīng)費(fèi)預(yù)算386效果預(yù)測6效果預(yù)測39效果預(yù)測1.獻(xiàn)血活動(dòng)和兩癌免費(fèi)檢查活動(dòng)受眾積極參與。好想你棗品牌知名度有顯著提升，服務(wù)社會(huì)，回報(bào)社會(huì)的良好企業(yè)形象深入人心。2.出色的媒體報(bào)道?；顒?dòng)始終都收各媒體關(guān)注，對于好想你棗的真面報(bào)道持續(xù)整個(gè)活動(dòng)前后。好想你棗良好企業(yè)形象漸漸樹立并深入人心。3.關(guān)于“兩癌”知識(shí)特別是紅棗預(yù)防兩癌的知識(shí)，消費(fèi)者都能有一個(gè)深入的了解。4.健康預(yù)防兩癌的產(chǎn)品形象影響消費(fèi)者，兩癌和好想你棗緊密聯(lián)合，讓消費(fèi)者一想吃棗就想到“好想你”。效果預(yù)測1.獻(xiàn)血活動(dòng)和兩癌免費(fèi)檢查活動(dòng)受眾積極參與。好想你棗40謝謝謝謝41萬親果蔬脆片品牌推廣

策劃方案傳播0932班第四組創(chuàng)意show小組成員：鄧雙郭萍李平張玉珍羅婕金玉嬌萬親果蔬脆片品牌推廣

策劃方案傳播0932班第四組42目錄1活動(dòng)背景2總體設(shè)計(jì)3主體活動(dòng)4傳播策略5經(jīng)費(fèi)預(yù)算6效果預(yù)測目錄1活動(dòng)背景2總體設(shè)計(jì)3主體活動(dòng)4傳播策略5經(jīng)費(fèi)預(yù)算6效果431活動(dòng)背景1活動(dòng)背景44項(xiàng)目背景組織基本情況分析項(xiàng)目背景組織基本情況分析45項(xiàng)目背景組織基本情況分析項(xiàng)目背景組織基本情況分析46項(xiàng)目背景兩癌已是全球關(guān)注的熱點(diǎn)問題。兩癌對于女性的危害愈來愈大。全國婦聯(lián)對于兩個(gè)的宣傳非常的重視。好想你棗是一個(gè)具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。項(xiàng)目背景兩癌已是全球關(guān)注的熱點(diǎn)問題。47項(xiàng)目背景競爭對手分析項(xiàng)目背景競爭對手分析48項(xiàng)目背景競爭對手分析然光新鄭紅棗片主打產(chǎn)品棗片之王至今位居世界領(lǐng)先地位,是所有棗業(yè)產(chǎn)棗片銷量最大的企業(yè)。研制有諸多新品，如紅棗粉,紅棗干,焦棗,酸棗,蜜棗等幾大系列,共有100多個(gè)單品。項(xiàng)目背景競爭對手分析然光新鄭紅棗片主打產(chǎn)品棗片之王至今位居世49項(xiàng)目背景競爭對手分析齊云山南酸棗糕主打產(chǎn)品國內(nèi)同類產(chǎn)品最早且唯一連續(xù)五期15年通過“綠色食品”認(rèn)證的食品。健康食品質(zhì)量是第一競爭力企業(yè)形象：綠色健康的形象經(jīng)營宗旨：追求自然純真，奉獻(xiàn)綠色健康

發(fā)展戰(zhàn)略：發(fā)展具有特色的天然綠色食品,集中精力做強(qiáng)南酸棗產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目背景競爭對手分析齊云山南酸棗糕主打產(chǎn)品國內(nèi)同類產(chǎn)品最早且50項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析您覺得好想你產(chǎn)品相對于它們最主要的優(yōu)勢是項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析您覺得好想你產(chǎn)品相對于它們最主要的優(yōu)勢是51項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析你買紅棗是一般會(huì)更加注重項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析你買紅棗是一般會(huì)更加注重52項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析您吃棗大多是因?yàn)轫?xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析您吃棗大多是因?yàn)?3項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析

就您所知，紅棗有哪些好處項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析

就您所知，紅棗有哪些好處54項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析哪些因素對您購買好想你棗片影響最大？您覺得把棗片作為禮物送給家人和朋友

項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析哪些因素對您購買好想你棗片影響最大？您55項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析

由于“好想你”價(jià)位在同類商品中屬于高消費(fèi)產(chǎn)品，并不會(huì)被普遍人群接受，且購買紅棗的人群多為女性，所以“好想你”公司將目標(biāo)公眾定位在有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的女性人群中。另一方面，紅棗對于兒童，老人也同樣有滋補(bǔ)的作用，所以，一些需要送禮的人群同樣也成為“好想你”的目標(biāo)公眾。項(xiàng)目背景目標(biāo)公眾分析由于“好想你”價(jià)位在同類商品中56SWOT分析S:優(yōu)勢食品品種多樣，質(zhì)量有保證。加工方法科學(xué)，是老字號品牌，有一定消費(fèi)者基礎(chǔ)。紅棗深受多數(shù)女性喜愛，而且紅棗既可以做菜食用，可以作為休閑食品食用。T:威脅“齊云山棗”等強(qiáng)勁的對手與其爭奪消費(fèi)人群。對于棗食品的食用功效和休閑性質(zhì)，存在一定的代替品，如花茶等。消費(fèi)者對棗的認(rèn)識(shí)在一定程度上是片面的，而且對于“好想你”品牌了解不多。O:機(jī)會(huì)隨著人們消費(fèi)水平的提高，多數(shù)人愿多花錢買好的棗產(chǎn)品。女性普遍有購買紅棗的習(xí)慣，“紅棗傳情健康行”活動(dòng)將為擴(kuò)大“好想你”的目標(biāo)消費(fèi)群提供一個(gè)很好的契機(jī)。W:劣勢“好想你”早棗食品與其他品牌棗食品相比，價(jià)格略高?！昂孟肽恪钡匿N售地點(diǎn)和方式太具有局限性了。SWOT分析S:優(yōu)勢T:威脅O:機(jī)會(huì)W:劣勢57問題界定1.“好想你”棗價(jià)位偏高，消費(fèi)市場與其他棗業(yè)相比較窄。2.消費(fèi)者對“好想你”品牌了解較片面。3.“好想你”的銷售地點(diǎn)和方式太具局限性了。4.禮品市場競爭大，紅棗的禮品價(jià)值未能充分體現(xiàn)。問題界定1.“好想你”棗價(jià)位偏高，消費(fèi)市場與其他棗業(yè)相比較窄58戰(zhàn)略建議1.采用進(jìn)攻型戰(zhàn)略，多方位、多角度、全面宣傳和展示“好想你”棗業(yè)的形象，并合理利用“健康行”活動(dòng)，擴(kuò)大銷售范圍。2.建立舒適、溫馨的店面環(huán)境，宣傳棗類食品對人的益處，實(shí)施感性訴求戰(zhàn)略。3.采用多種營銷、促銷手段，增加銷售代理網(wǎng)點(diǎn)，改變營銷地點(diǎn)及方式的局限性。戰(zhàn)略建議1.采用進(jìn)攻型戰(zhàn)略，多方位、多角度、全面宣傳和展592總體設(shè)計(jì)2總體設(shè)計(jì)60總體設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路分析總體活動(dòng)目標(biāo)總體活動(dòng)框架總體設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路分析總體活動(dòng)目標(biāo)總體活動(dòng)框架61總體設(shè)計(jì)

通過公益活動(dòng)提高好想你棗業(yè)的企業(yè)形象創(chuàng)意思路分析總體設(shè)計(jì) 通過公益活動(dòng)提高好想你棗業(yè)的企業(yè)形象創(chuàng)意思路分析62總體設(shè)計(jì)1.通過這一系列活動(dòng)，促進(jìn)好想你棗知名度有量的突破。2.協(xié)助好想你棗搭建起紅棗健康全人類這一清晰的品牌形象，并建立紅棗對于預(yù)防兩癌的作用的3.彰顯其社會(huì)責(zé)任，為目標(biāo)公眾提供更到位的服務(wù)，進(jìn)而帶來業(yè)績的增長和品牌美譽(yù)度的良性提升。

總體活動(dòng)目標(biāo)總體設(shè)計(jì)1.通過這一系列活動(dòng)，促進(jìn)好想你棗知名度有量的63總體設(shè)計(jì)1個(gè)口號、2條線索、3個(gè)階段、5大活動(dòng)總體活動(dòng)框架總體設(shè)計(jì)總體活動(dòng)框架64總體設(shè)計(jì)一個(gè)口號：

紅棗傳情健康行總體活動(dòng)框架總體設(shè)計(jì)一個(gè)口號：總體活動(dòng)框架65總體設(shè)計(jì)兩條線索：

總體活動(dòng)框架總體設(shè)計(jì)兩條線索：總體活動(dòng)框架66總體設(shè)計(jì)三個(gè)階段傳播主題“紅棗傳情健康行”2011.8月2011.8~2012.3月節(jié)日活動(dòng)促銷引發(fā)關(guān)注逐漸推向高潮保持熱度2011.5月中旬新聞發(fā)布會(huì)情感維系階段理性認(rèn)同階段感性認(rèn)知階段兩癌知識(shí)講座下鄉(xiāng)健康行城市獻(xiàn)血2011.10月活動(dòng)后續(xù)期總體活動(dòng)框架總體設(shè)計(jì)三個(gè)階段傳播主題“紅棗傳情健康行”2011.8月2067總體設(shè)計(jì)五大活動(dòng)總體活動(dòng)框架總體設(shè)計(jì)五大活動(dòng)總體活動(dòng)框架683主體活動(dòng)3主體活動(dòng)69主體活動(dòng)主體活動(dòng)70方案執(zhí)行活動(dòng)一：城市獻(xiàn)血方案執(zhí)行活動(dòng)一：城市獻(xiàn)血71方案執(zhí)行活動(dòng)二：健康下鄉(xiāng)行方案執(zhí)行活動(dòng)二：健康下鄉(xiāng)行724傳播策略4傳播策略73傳播策略媒體推廣策略以新聞行為為先鋒，以廣告為助力新聞炒作行為在前，平面宣傳廣告在后先以