某家用電腦產(chǎn)品形象片及暑期促銷平面創(chuàng)作方案課件

方正“家用電腦”產(chǎn)品形象片及“暑期促銷”平面創(chuàng)作方案

某家用電腦產(chǎn)品形象片及暑期促銷平面創(chuàng)作方案課件

前言5月22日，旭日應(yīng)方正邀請，進行家用電腦產(chǎn)品形象片的創(chuàng)意及暑期促銷活動的平面創(chuàng)意由于時間短，旭日提供的產(chǎn)品傳播策略不盡完善，但旭日盡可能地從傳播層面提供方向性的概念和創(chuàng)意作品經(jīng)過7個工作日的思考及創(chuàng)作，今天我們將進行五個影視片方案的提案，暑期促銷平面作品旭日希望方正能夠了解旭日的思考方式、創(chuàng)意能力及執(zhí)行能力，并期望籍此增彼此的信心，最終達成合作前言5月22日，旭日應(yīng)方正邀請，進行家用電方正家用電腦產(chǎn)品形象定位思考目標背景產(chǎn)品現(xiàn)狀竟爭思考消費者認知方正家用電腦傳播形象定位目標人群特點傳播核心信息傳播核心概念方正家用電腦創(chuàng)意方向表現(xiàn)及執(zhí)行提案內(nèi)容方正家用電腦產(chǎn)品形象定位思考提案內(nèi)容暑期促銷平面創(chuàng)意媒介策略旭日的服務(wù)及收費提案內(nèi)容暑期促銷平面創(chuàng)意提案內(nèi)容本次方案我們要解決什么問題？本次方案我們要解決什么問題？要解決的問題

讓消費者對方正家用電腦有一個鮮明的印象方正家用電腦是家庭數(shù)字世界的核心是引領(lǐng)科技潮流和創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品的象征是年輕的、活躍的、親和的、時尚的要解決的問題方正電腦秉承“科技創(chuàng)造文明”的品牌形象，以高品質(zhì)和科技領(lǐng)先的產(chǎn)品，引領(lǐng)潮流與時尚，保持健康，快速的發(fā)展，穩(wěn)居中國電腦市場前兩名方正前瞻性地將“按需選擇，功能升級”作為家用電腦的理念，主張為客戶創(chuàng)造易擴展，適合多種數(shù)碼家電所需硬件環(huán)境的電腦擴展PC是全球個人電腦市場和信息消費市場的發(fā)展方向，家用電腦將是家庭數(shù)字世界的核心旭日了解的背景家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)接入/家庭AV設(shè)備應(yīng)用/智能家居控制核心方正電腦秉承“科技創(chuàng)造文明”的品牌形象，以高品質(zhì)和科技領(lǐng)先的方正家用電腦的特征以“擴展PC”為設(shè)計理念，抽象出客戶最核心的應(yīng)用（主機），然后在此基礎(chǔ)上開發(fā)功能不同的各種配件（如智能家居、掌上電腦、MP3），客戶可根據(jù)自己的需求選擇配件，不斷擴展電腦的功能，方正家用電腦將成為數(shù)字世界的核心：

家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)接入核心家庭AV設(shè)備應(yīng)用核心智能家居控制核心方正家用電腦的特征以“擴展PC”為設(shè)計理念，方正與聯(lián)想家用電腦的比較方正與聯(lián)想家用電腦的比較方正家用電腦主要產(chǎn)品方正主系列-卓越ZP4XILIE

主系列-卓越ZPIII系列

主系列-飛越II系列

區(qū)域性機型-卓越1800A

可口可樂-方正電腦動感互聯(lián)你我他

奔騰4處理器青少年學習娛樂寬帶應(yīng)用擴展PC/前置擴展中心智能家居控制核心學習辦公娛樂擴展PC寬頻時尚易用中低收入前置擴展中心擴展PC，功能升級方正家用電腦主要產(chǎn)品方正主系列-卓越ZP4XILIE主聯(lián)想家用電腦產(chǎn)品天惠

未來先鋒

同禧

天鷺

天禧二

天樂

語音導(dǎo)航上網(wǎng)快樂少年奔騰III中學生學習、休閑因特網(wǎng)電腦中低收入經(jīng)濟型液晶顯示尊貴人生奔騰III奔騰III/P4網(wǎng)際精靈家庭辦公/教育/生活/網(wǎng)絡(luò)

中老年人聯(lián)想

不同的你，不同的聯(lián)想1+1聯(lián)想家用電腦產(chǎn)品天惠未來先鋒同禧天鷺天禧二方正與聯(lián)想家用電腦的經(jīng)營理念比較互聯(lián)的個性電腦

滿足家庭的綜合性需要滿足不同用戶族群的個性化需求按需選擇，功能升級

方正聯(lián)想家庭數(shù)字世界的核心方正與聯(lián)想家用電腦的經(jīng)營理念比較互聯(lián)的個性電腦滿足家庭的綜合啟示聯(lián)想按年齡、功能將產(chǎn)品分不同類型，但一個家庭中每人一臺電腦在短期內(nèi)不太可能方正電腦的易擴展功能為消費者提供了廣闊的應(yīng)用空間，提供了便利性和易用性。啟示聯(lián)想按年齡、功能將產(chǎn)品分不同類型，但一個家庭中聯(lián)想的市場障礙正是方正的機會“不同的你相同的方正”“不同的你不同的聯(lián)想”真正為用戶著想的前瞻性的服務(wù)一個遙遠的夢聯(lián)想的市場障礙正是方正的機會“不同的你“不同的你真正為用戶著方正家用電腦形象定位方正家用電腦形象定位核心消費者主流年齡：15至35歲職業(yè)：中高收入家庭的青少年學習、娛樂中青年白領(lǐng)階層家庭辦公、學習或娛樂

他們對電腦的要求：追求高品質(zhì)，多功能電腦對速度、畫面、色彩要求高講究外型的時尚和美觀核心消費者主流年齡：15至35歲他們是怎樣的一群

他們是都市中的知識群體，最前衛(wèi)、最自由、最有活力。他們崇尚科學，追求時尚新潮，愛玩酷，想干什么就干什么，無拘無束，自由自在。但在競爭和不斷超越自我的雙重壓力下，內(nèi)心始終渴望得到一個釋放自我的空間！他們是怎樣的一群他們是都市中的知識群體，最前衛(wèi)什么樣的形象符合他們的愿望？什么樣的形象符合他們的愿望？方正家用電腦產(chǎn)品核心利益點可添加配件，功能升級

渴望得到釋放自我的空間！在方正科技的世界里，同樣的電腦，滿足您不同的需求產(chǎn)品利益點消費者心理方正家用電腦產(chǎn)品核心利益點可添加配件，功能升

方正家用電腦的核心信息

對科技潮流的追逐，總是得到無窮的樂趣。方正電腦的擴展PC，更令您可以按需選擇，不斷擴展電腦功能，滿足你對數(shù)字化生活的愿望和不斷追求。在方正科技的精彩世界里你可以充分放飛心底的渴望，找到率真的童趣、青春的激情、未來的夢想和真正的自我----方正家用電腦的核心信息對科技潮傳播核心概念在方正科技的世界，你得到完全的釋放傳播核心概念在方正科技的世界，你得到完全的釋放用“釋放”有什么好處賣點鮮明：——功能的擴展煽動性強：——與消費者的價值觀產(chǎn)生共鳴創(chuàng)意發(fā)揮：——表現(xiàn)一種心情、激情易于傳播：——簡單易記，上口易于延展：——各種生活的、物質(zhì)的、精神的

用“釋放”有什么好處賣點鮮明：——功能的擴展

創(chuàng)意表現(xiàn)一、家用電腦形象片創(chuàng)意二、暑期促銷平面創(chuàng)意（見作品）創(chuàng)意表現(xiàn)我們?nèi)绾巫鲇行У貓?zhí)行？我們?nèi)绾巫鲇行У貓?zhí)行？如何有效傳播傳統(tǒng)的做法從廣告開始發(fā)展策略發(fā)想到相關(guān)媒介大規(guī)模地對消費者狂轟爛炸產(chǎn)生的問題媒介占的角色太重，費用太高媒體的裂變導(dǎo)致準確到達越來越困難媒體的應(yīng)用相對分散重點在傳播信息，而不是讓消費者產(chǎn)生一種對品牌的互動體驗與銷售相距甚遠如何有效傳播傳統(tǒng)的做法關(guān)聯(lián)傳播讓消費者從接受信息開始，到實現(xiàn)購買的過程中形成一條完整的信息鏈我們提出關(guān)聯(lián)傳播讓消費者從接受信息開始，到實現(xiàn)購買的過程中我們提出關(guān)聯(lián)傳播的好處關(guān)聯(lián)傳播消費者賣場銷售讓信息鏈引導(dǎo)作最短距離的有效溝通直接促進銷售關(guān)聯(lián)傳播的好處關(guān)聯(lián)傳播消費者賣場銷售讓信息鏈引導(dǎo)作最短距離

暑期促銷媒介信息鏈

TV報紙網(wǎng)絡(luò)各專賣店查詢電臺暑期促銷媒介信息鏈參加、詢問、

暑期促銷媒介角色

電視中央級有活動、大獎輻射全國報紙地方報重點地區(qū)配合網(wǎng)址、參加辦法電臺音樂頻道提示加強提示網(wǎng)絡(luò)特制游戲?qū)嵭贤ㄊ钇诖黉N媒介角色電視有活動、大獎輻射全國報紙重點地區(qū)配合網(wǎng)暑期促銷媒介執(zhí)行方案暑期促銷媒介執(zhí)行方案暑期促銷網(wǎng)絡(luò)方案“動感互聯(lián)大激賞”BUTTON促銷信息游戲E天地送EPSEN打印機抽獎幸運款式折扣購買經(jīng)銷商地址，電話號碼E-M中心過濾各分店消費者密碼個性屏保最酷E卡手機畫面/音樂游戲暑期促銷網(wǎng)絡(luò)方案“動感互聯(lián)大激賞”BUTTON促銷信息游戲E旭日的服務(wù)和收費方正將被我們視為最重要的客戶，我們將提供最好的創(chuàng)作和服務(wù)人員，組織專門品牌小組，保證服務(wù)品質(zhì)前期為保證雙方的溝通便利，旭日將視情況往北京派駐代表小組。隨后籌建旭日北京分公司本土優(yōu)秀的廣告公司，更理解中國的市場和消費者廣州4A的執(zhí)行理事與國內(nèi)著名品牌合作的經(jīng)驗，客戶市場業(yè)績都有顯著的提升國際廣告組織ICOM，中國的唯一成員—擁有ICOM55個國家75個公司的國際廣告信息資訊和合作網(wǎng)絡(luò)有出色的策劃和創(chuàng)意能力，是歷屆全國獲獎最多的廣告公司媒介操作網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國的一、二、三級市場旭日的服務(wù)和收費方正將被我們視為最重要的客戶，我們將提供最好1、傭金方式—全權(quán)委托旭日代理

傭金10%2、服務(wù)費方式每年400萬(按每年5000萬投放費用的8%收取)另有媒介投放按投放量的2%收取3、市場調(diào)查、公關(guān)、促銷、影視制作、廣告物料的制作、印刷等發(fā)外項目，按實際發(fā)生費用收取10%的傭金和9%的稅金旭日的服務(wù)和收費1、傭金方式—全權(quán)委托旭日代理旭日的服務(wù)和收費謝謝！謝謝！方正“家用電腦”產(chǎn)品形象片及“暑期促銷”平面創(chuàng)作方案

某家用電腦產(chǎn)品形象片及暑期促銷平面創(chuàng)作方案課件

前言5月22日，旭日應(yīng)方正邀請，進行家用電腦產(chǎn)品形象片的創(chuàng)意及暑期促銷活動的平面創(chuàng)意由于時間短，旭日提供的產(chǎn)品傳播策略不盡完善，但旭日盡可能地從傳播層面提供方向性的概念和創(chuàng)意作品經(jīng)過7個工作日的思考及創(chuàng)作，今天我們將進行五個影視片方案的提案，暑期促銷平面作品旭日希望方正能夠了解旭日的思考方式、創(chuàng)意能力及執(zhí)行能力，并期望籍此增彼此的信心，最終達成合作前言5月22日，旭日應(yīng)方正邀請，進行家用電方正家用電腦產(chǎn)品形象定位思考目標背景產(chǎn)品現(xiàn)狀竟爭思考消費者認知方正家用電腦傳播形象定位目標人群特點傳播核心信息傳播核心概念方正家用電腦創(chuàng)意方向表現(xiàn)及執(zhí)行提案內(nèi)容方正家用電腦產(chǎn)品形象定位思考提案內(nèi)容暑期促銷平面創(chuàng)意媒介策略旭日的服務(wù)及收費提案內(nèi)容暑期促銷平面創(chuàng)意提案內(nèi)容本次方案我們要解決什么問題？本次方案我們要解決什么問題？要解決的問題

讓消費者對方正家用電腦有一個鮮明的印象方正家用電腦是家庭數(shù)字世界的核心是引領(lǐng)科技潮流和創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品的象征是年輕的、活躍的、親和的、時尚的要解決的問題方正電腦秉承“科技創(chuàng)造文明”的品牌形象，以高品質(zhì)和科技領(lǐng)先的產(chǎn)品，引領(lǐng)潮流與時尚，保持健康，快速的發(fā)展，穩(wěn)居中國電腦市場前兩名方正前瞻性地將“按需選擇，功能升級”作為家用電腦的理念，主張為客戶創(chuàng)造易擴展，適合多種數(shù)碼家電所需硬件環(huán)境的電腦擴展PC是全球個人電腦市場和信息消費市場的發(fā)展方向，家用電腦將是家庭數(shù)字世界的核心旭日了解的背景家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)接入/家庭AV設(shè)備應(yīng)用/智能家居控制核心方正電腦秉承“科技創(chuàng)造文明”的品牌形象，以高品質(zhì)和科技領(lǐng)先的方正家用電腦的特征以“擴展PC”為設(shè)計理念，抽象出客戶最核心的應(yīng)用（主機），然后在此基礎(chǔ)上開發(fā)功能不同的各種配件（如智能家居、掌上電腦、MP3），客戶可根據(jù)自己的需求選擇配件，不斷擴展電腦的功能，方正家用電腦將成為數(shù)字世界的核心：

家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)接入核心家庭AV設(shè)備應(yīng)用核心智能家居控制核心方正家用電腦的特征以“擴展PC”為設(shè)計理念，方正與聯(lián)想家用電腦的比較方正與聯(lián)想家用電腦的比較方正家用電腦主要產(chǎn)品方正主系列-卓越ZP4XILIE

主系列-卓越ZPIII系列

主系列-飛越II系列

區(qū)域性機型-卓越1800A

可口可樂-方正電腦動感互聯(lián)你我他

奔騰4處理器青少年學習娛樂寬帶應(yīng)用擴展PC/前置擴展中心智能家居控制核心學習辦公娛樂擴展PC寬頻時尚易用中低收入前置擴展中心擴展PC，功能升級方正家用電腦主要產(chǎn)品方正主系列-卓越ZP4XILIE主聯(lián)想家用電腦產(chǎn)品天惠

未來先鋒

同禧

天鷺

天禧二

天樂

語音導(dǎo)航上網(wǎng)快樂少年奔騰III中學生學習、休閑因特網(wǎng)電腦中低收入經(jīng)濟型液晶顯示尊貴人生奔騰III奔騰III/P4網(wǎng)際精靈家庭辦公/教育/生活/網(wǎng)絡(luò)

中老年人聯(lián)想

不同的你，不同的聯(lián)想1+1聯(lián)想家用電腦產(chǎn)品天惠未來先鋒同禧天鷺天禧二方正與聯(lián)想家用電腦的經(jīng)營理念比較互聯(lián)的個性電腦

滿足家庭的綜合性需要滿足不同用戶族群的個性化需求按需選擇，功能升級

方正聯(lián)想家庭數(shù)字世界的核心方正與聯(lián)想家用電腦的經(jīng)營理念比較互聯(lián)的個性電腦滿足家庭的綜合啟示聯(lián)想按年齡、功能將產(chǎn)品分不同類型，但一個家庭中每人一臺電腦在短期內(nèi)不太可能方正電腦的易擴展功能為消費者提供了廣闊的應(yīng)用空間，提供了便利性和易用性。啟示聯(lián)想按年齡、功能將產(chǎn)品分不同類型，但一個家庭中聯(lián)想的市場障礙正是方正的機會“不同的你相同的方正”“不同的你不同的聯(lián)想”真正為用戶著想的前瞻性的服務(wù)一個遙遠的夢聯(lián)想的市場障礙正是方正的機會“不同的你“不同的你真正為用戶著方正家用電腦形象定位方正家用電腦形象定位核心消費者主流年齡：15至35歲職業(yè)：中高收入家庭的青少年學習、娛樂中青年白領(lǐng)階層家庭辦公、學習或娛樂

他們對電腦的要求：追求高品質(zhì)，多功能電腦對速度、畫面、色彩要求高講究外型的時尚和美觀核心消費者主流年齡：15至35歲他們是怎樣的一群

他們是都市中的知識群體，最前衛(wèi)、最自由、最有活力。他們崇尚科學，追求時尚新潮，愛玩酷，想干什么就干什么，無拘無束，自由自在。但在競爭和不斷超越自我的雙重壓力下，內(nèi)心始終渴望得到一個釋放自我的空間！他們是怎樣的一群他們是都市中的知識群體，最前衛(wèi)什么樣的形象符合他們的愿望？什么樣的形象符合他們的愿望？方正家用電腦產(chǎn)品核心利益點可添加配件，功能升級

渴望得到釋放自我的空間！在方正科技的世界里，同樣的電腦，滿足您不同的需求產(chǎn)品利益點消費者心理方正家用電腦產(chǎn)品核心利益點可添加配件，功能升

方正家用電腦的核心信息

對科技潮流的追逐，總是得到無窮的樂趣。方正電腦的擴展PC，更令您可以按需選擇，不斷擴展電腦功能，滿足你對數(shù)字化生活的愿望和不斷追求。在方正科技的精彩世界里你可以充分放飛心底的渴望，找到率真的童趣、青春的激情、未來的夢想和真正的自我----方正家用電腦的核心信息對科技潮傳播核心概念在方正科技的世界，你得到完全的釋放傳播核心概念在方正科技的世界，你得到完全的釋放用“釋放”有什么好處賣點鮮明：——功能的擴展煽動性強：——與消費者的價值觀產(chǎn)生共鳴創(chuàng)意發(fā)揮：——表現(xiàn)一種心情、激情易于傳播：——簡單易記，上口易于延展：——各種生活的、物質(zhì)的、精神的

用“釋放”有什么好處賣點鮮明：——功能的擴展

創(chuàng)意表現(xiàn)一、家用電腦形象片創(chuàng)意二、暑期促銷平面創(chuàng)意（見作品）創(chuàng)意表現(xiàn)我們?nèi)绾巫鲇行У貓?zhí)行？我們?nèi)绾巫鲇行У貓?zhí)行？如何有效傳播傳統(tǒng)的做法從廣告開始發(fā)展策略發(fā)想到相關(guān)媒介大規(guī)模地對消費者狂轟爛炸產(chǎn)生的問題媒介占的角色太重，費用太高媒體的裂變導(dǎo)致準確到達越來越困難媒體的應(yīng)用相對分散重點在傳播信息，而不是讓消費者產(chǎn)生一種對品牌的互動體驗與銷售相距甚遠如何有效傳播傳統(tǒng)的做法關(guān)聯(lián)傳播讓消費者從接受信息開始，到實現(xiàn)購買的過程中形成一條完整的信息鏈我們提出關(guān)聯(lián)傳播讓消費者從接受信息開始，到實現(xiàn)購買的過程中我們提出關(guān)聯(lián)傳播的好處關(guān)聯(lián)傳播消費者賣場銷售讓信息鏈引導(dǎo)作最短距離的有效溝通直接促進銷售關(guān)聯(lián)傳播的好處關(guān)聯(lián)傳播消費者賣場銷售讓信息鏈引導(dǎo)作最短距離

暑期促銷媒介信息鏈

TV報紙網(wǎng)絡(luò)各專賣店