三游洞景點策劃案課件

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宜

昌

三

游

洞

旅

游

開

發(fā)

策劃案.

宜昌三游洞旅游開發(fā)

1

引言

隨著綜合國力的不斷發(fā)展和人們生活水平的顯著提高，旅游業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛，給我國的經濟增長帶來了巨大的活力，也引起了社會的廣泛關注。政府不惜投入巨資不段開發(fā)旅游景點，挖掘文化內涵，加大對旅游業(yè)的重視力度。宜昌旅游業(yè)乘勢追擊，他們抓住這難得的市場機遇在短短二十多年的時間里逐漸斬露頭角，在宜昌乃至整個社會建立廣泛的知名度。吸引了其深厚的文化底蘊，豐富多姿的景點和悠久的歷史傳承吸引了眾多海內外游客的光顧。放眼未來宜昌市旅游業(yè)的發(fā)展，我們信心百倍。做為一家國內少有的4A級風景區(qū)，宜昌市三游洞在最近幾年發(fā)展迅猛，取得了不俗的業(yè)績，逐漸形成了自己的特色，在國內奠定了良好的聲譽。當然其發(fā)展的過程離不開管理班子的有效統(tǒng)籌。面對激烈的市場競爭，正因為他們進行了一次又一次精心的策劃有效實施，才有了今天不俗的業(yè)績。為了迎接新的挑戰(zhàn)，宜昌市三游洞管理處一批領導班子看到了將來的廣闊前景，他們并不局限于宜昌地區(qū)周邊的旅游景點，早已將目光轉向國內。為了進一步突出特色優(yōu)勢，建立更加廣泛的影響力，受宜昌市三游洞管理處的同意，我們協助其完成此次策劃案。

引言

隨著綜合國力的不斷發(fā)展和人們生活2游洞管理處簡介

宜昌市三游洞管理處是國家正式批準成立的4A級文物事業(yè)單位，是湖北省第一批省級重點文物保護單位，1980年正式對外開放，隸屬宜昌市文化局，是宜昌市首家對外開放的名勝景區(qū)，隨著三峽旅游升溫，三游洞文物景區(qū)的不斷發(fā)展，完善。已經成為宜昌市委，市政府的一個重要的對外接待窗口，單位內部設辦公室，文物科，旅游營銷部，財務科，演藝部，保衛(wèi)科七個部室機構，現有職工總人數65人，大專以上學歷者達30人，其中國家評定高級職稱的2人，中級職稱的11人，初級職稱的17人，國家正式導游15人，單位先后被湖北省人民政府表彰掛牌為“文明單位”“雙文明單位”等榮譽稱號。游洞管理處簡介

宜昌市三游洞管理處是國家正式批準成立3游洞景區(qū)概況

簡介

三游洞風景區(qū)受三游洞管理處管理，是國家4A級景區(qū)，位于宜昌西北7公里，是西陵山北峰峭壁上的巨大山洞。它背靠長江三峽的西陵峽口，面臨下牢溪，洞奇景異，山水秀麗，是湖北省著名名勝古跡和重點文物保護單位之一。

名稱由來

相傳唐元和14年(819)，白居易、白行簡、元稹三人會于彝陵(今湖北宜昌)，同游洞中，各賦詩一首，并由白居易作《三游洞序》，寫在洞壁上，三游洞即由此而得名，這是人們稱之為“前三游”。到了宋代，著名文學家蘇洵、蘇軾(東坡)、蘇轍父子三人，也來游洞中，各提詩一首于洞壁之上，人們稱之為“后三游”。游洞景區(qū)概況4景點介紹

三游洞地勢險峻，形如覆蓬，冬暖夏涼，洞室開闊，呈不規(guī)則長方形，深約30米，寬約23米，高約9米，是古代地下水沿巖層巖面不斷溶蝕，并經塌陷而形成的石灰?guī)r溶洞。其悠久的歷史文化，琳瑯滿目的歷代摩崖石刻，寶貴的歷史文化遺產，是研究宜昌—三峽地域不可多得的實物資料，是長江沿線著名的名勝景區(qū)。景區(qū)現開發(fā)有碑刻與雕刻，陸游泉，張飛擂鼓臺，至喜亭，巴楚樂宮，世界華人印章石園，中華震旦角石園等景點，其中三游洞摩崖石刻入選第一批國家級非物質文化遺產名錄。除了其具有深邃文化底蘊的景點，還有三游洞獨特的風土人情，夷陵美食等。景點介紹

三游洞地勢險峻，形如覆蓬，冬5策劃動機宜昌市旅游景點雖很多，但真正能夠走向全國的卻很少，打出名堂，打出特色的更少。為了使三游洞迅速躍升為全國知名旅游品牌，管理班子下定決心在未來3—5年的時間內實現。我們的參與僅僅是為了給領導班子的戰(zhàn)略決策提供一些幫助與思考。當然，我們也希望他們能夠很好的采納我們的“閃著智慧與汗滴”的“優(yōu)秀”方案。但不管怎樣，大家共同的愿望是一致的，那就是：為三游洞的騰飛而不懈努力。策劃動機宜昌市旅游景點雖很多，但真正能夠走向全6市場分析宏觀環(huán)境分析經濟環(huán)境隨著經濟的發(fā)展，消費結構不斷升級。同時消費性質也在發(fā)生很大變化，過去的實物消費比重在減少，對精神文化，娛樂等精神層面的消費的比重在增加。消費觀念也隨之從基本需求上升到享受欲望。旅游已從游山玩水走親訪友的初級狀態(tài)提升擴展為人們拓展生存空間、改變生活狀態(tài)、回歸自然與古樸、感受進步與文明的更高級的綜合需求。與此同時，旅游行業(yè)的競爭也發(fā)生著巨大的變化。過去盲目爭取客源的行為，現在已經變成有針對性地開發(fā)旅游產品和爭取有效目標。旅游行業(yè)作為一個服務性行業(yè)，擁有壟斷性的自然資源，同時可以靈活地開發(fā)服務項目。市場永遠存在激烈的競爭，旅游行業(yè)必須得遵循市場規(guī)律。誰有敏銳的市場前瞻性，誰就能從市場中脫穎而出。市場分析宏觀環(huán)境分析7

政策法律環(huán)境隨著國家一系列相關旅游政策的出臺，促使旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，帶動了國民經濟的持續(xù)增長。據專家分析預測：1．今后旅游消費市場的趨勢將變?yōu)橐宰孕新糜螢橹黧w，市場轉向多元化，主題細分越來越明顯，消費者越玩越專。而旅游經濟的市場化程度越來越高，旅游形象和旅游產品同樣重要。2．近距離和農村旅游高增長，特別是“三農“政策的出臺，加速了城鎮(zhèn)化建設，推動了消費，但同時這部分消費增長不如消費人數的增長。3．出境游繼續(xù)增長。4．特色旅游將繼續(xù)成為亮點。按正常的經濟規(guī)律，旅游業(yè)的發(fā)展必隨著社會整體經濟的發(fā)展而進步。旅游這一迅速前進的行業(yè)必將繼續(xù)扮演著重要的經濟角色。政策法律環(huán)境隨著國家一系列相關旅游政策的出臺，促使旅游業(yè)蓬8社會文化環(huán)境經濟增長的同時帶來消費結構和消費觀念的變化。經濟基礎決定上層建筑。宜昌在最近幾年的發(fā)展中，經濟實力大大提高。隨之而來的是消費能力的提高和文化觀念的改變。他們對時尚的敏感度也越來越高，從前把旅游當成奢侈消費，渴望但不可及，現在則把旅游當成一種經歷，挑戰(zhàn)，享受自我。在宜昌市，兒童公園，夷陵廣場是宜昌市民經常去的地方。可是經觀察發(fā)現，而且娛樂設施不夠多，經常出入的是小孩子及個別家長，老人很少。而且并不能給人以特別的體驗。而三游洞等旅游景點距離城區(qū)較遠，很多市民因交通不便或缺少娛樂設施而無暇光顧自然景點，這些歷史文化資源，嚴肅單調，普遍缺乏自由娛樂的空間。所以，可以說，在節(jié)假日，別是對于渴望挑戰(zhàn)，追求個性，敢于釋放自我的年輕群體實在是無處可玩。社會文化環(huán)境經濟增長的同時帶來消費結構和消費觀9行業(yè)環(huán)境分析

國內旅游需求

旅游已經從最初的集中化消費變成今天的普遍型消費，其經濟效益日漸巨增。

2006年國內旅游信息統(tǒng)計行業(yè)環(huán)境分析

國內旅游需求

旅游已經從10SWOT分析(1)優(yōu)勢：擁有良好的自然資源和環(huán)境空間，價格適中，接待游客能力特別是短距離路線空間巨大，團體和個人都適合游玩。游玩項目有一定的挑戰(zhàn)性，游客自我體驗度較高。(2)劣勢：特色不鮮明，與其他景點區(qū)別不大。內部管理協調程度較低，景點內娛樂項目設置較少，削弱了差異程度。(3)機會：在經濟日漸增長的宏觀形勢下，旅游消費也隨之提高。旅游行業(yè)正受到政府大力支持。年輕群體數量的增長，對短距離旅游的刺激較大。旅游趨勢走向主題細分越來越專，旅游體驗越來越個性化。而在宜昌市旅游市場同質化競爭的局面中，三游洞有機會尋找突破口，拉動經濟效益的提高。(4)威脅：來自行業(yè)內競爭對手的競爭。消費水平的提高使消費者對消費質量的要求不斷提升，消費結構的變化則影響大眾旅游需求的轉移。SWOT分析(1)優(yōu)勢：擁有良好的自然資源和環(huán)境11總結：

通過歷年的經營數據表明，三游洞的主要消費群體還是大中專學生和部分走入社會的年輕一族。而這一群體的旅游需求并未得到很好的滿足，市場潛力很大。為了挖掘這部分主力市場而又不失去剩下的消費群體，我們的定位應該在“釋放活力，親近自然”，主要功能是給年輕群體提供一個追求體驗，自我釋放，尋求挑戰(zhàn)的自然空間，同時也為大眾提供一個在短距離接近自然，休閑娛樂的環(huán)境。需要解決的問題是，盡快建立在消費者心中的品牌印象，強化受眾對景點的認知，與其他景點形成明顯差異化。制作人：楊莎莎；黃邕；徐泓；高松。參考文獻：/blog/static/897857320078775639388/總結：通過歷年的經營數據表明，三游洞的主要消費12.

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策劃案.

宜昌三游洞旅游開發(fā)

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引言

隨著綜合國力的不斷發(fā)展和人們生活水平的顯著提高，旅游業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛，給我國的經濟增長帶來了巨大的活力，也引起了社會的廣泛關注。政府不惜投入巨資不段開發(fā)旅游景點，挖掘文化內涵，加大對旅游業(yè)的重視力度。宜昌旅游業(yè)乘勢追擊，他們抓住這難得的市場機遇在短短二十多年的時間里逐漸斬露頭角，在宜昌乃至整個社會建立廣泛的知名度。吸引了其深厚的文化底蘊，豐富多姿的景點和悠久的歷史傳承吸引了眾多海內外游客的光顧。放眼未來宜昌市旅游業(yè)的發(fā)展，我們信心百倍。做為一家國內少有的4A級風景區(qū)，宜昌市三游洞在最近幾年發(fā)展迅猛，取得了不俗的業(yè)績，逐漸形成了自己的特色，在國內奠定了良好的聲譽。當然其發(fā)展的過程離不開管理班子的有效統(tǒng)籌。面對激烈的市場競爭，正因為他們進行了一次又一次精心的策劃有效實施，才有了今天不俗的業(yè)績。為了迎接新的挑戰(zhàn)，宜昌市三游洞管理處一批領導班子看到了將來的廣闊前景，他們并不局限于宜昌地區(qū)周邊的旅游景點，早已將目光轉向國內。為了進一步突出特色優(yōu)勢，建立更加廣泛的影響力，受宜昌市三游洞管理處的同意，我們協助其完成此次策劃案。

引言

隨著綜合國力的不斷發(fā)展和人們生活14游洞管理處簡介

宜昌市三游洞管理處是國家正式批準成立的4A級文物事業(yè)單位，是湖北省第一批省級重點文物保護單位，1980年正式對外開放，隸屬宜昌市文化局，是宜昌市首家對外開放的名勝景區(qū)，隨著三峽旅游升溫，三游洞文物景區(qū)的不斷發(fā)展，完善。已經成為宜昌市委，市政府的一個重要的對外接待窗口，單位內部設辦公室，文物科，旅游營銷部，財務科，演藝部，保衛(wèi)科七個部室機構，現有職工總人數65人，大專以上學歷者達30人，其中國家評定高級職稱的2人，中級職稱的11人，初級職稱的17人，國家正式導游15人，單位先后被湖北省人民政府表彰掛牌為“文明單位”“雙文明單位”等榮譽稱號。游洞管理處簡介

宜昌市三游洞管理處是國家正式批準成立15游洞景區(qū)概況

簡介

三游洞風景區(qū)受三游洞管理處管理，是國家4A級景區(qū)，位于宜昌西北7公里，是西陵山北峰峭壁上的巨大山洞。它背靠長江三峽的西陵峽口，面臨下牢溪，洞奇景異，山水秀麗，是湖北省著名名勝古跡和重點文物保護單位之一。

名稱由來

相傳唐元和14年(819)，白居易、白行簡、元稹三人會于彝陵(今湖北宜昌)，同游洞中，各賦詩一首，并由白居易作《三游洞序》，寫在洞壁上，三游洞即由此而得名，這是人們稱之為“前三游”。到了宋代，著名文學家蘇洵、蘇軾(東坡)、蘇轍父子三人，也來游洞中，各提詩一首于洞壁之上，人們稱之為“后三游”。游洞景區(qū)概況16景點介紹

三游洞地勢險峻，形如覆蓬，冬暖夏涼，洞室開闊，呈不規(guī)則長方形，深約30米，寬約23米，高約9米，是古代地下水沿巖層巖面不斷溶蝕，并經塌陷而形成的石灰?guī)r溶洞。其悠久的歷史文化，琳瑯滿目的歷代摩崖石刻，寶貴的歷史文化遺產，是研究宜昌—三峽地域不可多得的實物資料，是長江沿線著名的名勝景區(qū)。景區(qū)現開發(fā)有碑刻與雕刻，陸游泉，張飛擂鼓臺，至喜亭，巴楚樂宮，世界華人印章石園，中華震旦角石園等景點，其中三游洞摩崖石刻入選第一批國家級非物質文化遺產名錄。除了其具有深邃文化底蘊的景點，還有三游洞獨特的風土人情，夷陵美食等。景點介紹

三游洞地勢險峻，形如覆蓬，冬17策劃動機宜昌市旅游景點雖很多，但真正能夠走向全國的卻很少，打出名堂，打出特色的更少。為了使三游洞迅速躍升為全國知名旅游品牌，管理班子下定決心在未來3—5年的時間內實現。我們的參與僅僅是為了給領導班子的戰(zhàn)略決策提供一些幫助與思考。當然，我們也希望他們能夠很好的采納我們的“閃著智慧與汗滴”的“優(yōu)秀”方案。但不管怎樣，大家共同的愿望是一致的，那就是：為三游洞的騰飛而不懈努力。策劃動機宜昌市旅游景點雖很多，但真正能夠走向全18市場分析宏觀環(huán)境分析經濟環(huán)境隨著經濟的發(fā)展，消費結構不斷升級。同時消費性質也在發(fā)生很大變化，過去的實物消費比重在減少，對精神文化，娛樂等精神層面的消費的比重在增加。消費觀念也隨之從基本需求上升到享受欲望。旅游已從游山玩水走親訪友的初級狀態(tài)提升擴展為人們拓展生存空間、改變生活狀態(tài)、回歸自然與古樸、感受進步與文明的更高級的綜合需求。與此同時，旅游行業(yè)的競爭也發(fā)生著巨大的變化。過去盲目爭取客源的行為，現在已經變成有針對性地開發(fā)旅游產品和爭取有效目標。旅游行業(yè)作為一個服務性行業(yè)，擁有壟斷性的自然資源，同時可以靈活地開發(fā)服務項目。市場永遠存在激烈的競爭，旅游行業(yè)必須得遵循市場規(guī)律。誰有敏銳的市場前瞻性，誰就能從市場中脫穎而出。市場分析宏觀環(huán)境分析19

政策法律環(huán)境隨著國家一系列相關旅游政策的出臺，促使旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，帶動了國民經濟的持續(xù)增長。據專家分析預測：1．今后旅游消費市場的趨勢將變?yōu)橐宰孕新糜螢橹黧w，市場轉向多元化，主題細分越來越明顯，消費者越玩越專。而旅游經濟的市場化程度越來越高，旅游形象和旅游產品同樣重要。2．近距離和農村旅游高增長，特別是“三農“政策的出臺，加速了城鎮(zhèn)化建設，推動了消費，但同時這部分消費增長不如消費人數的增長。3．出境游繼續(xù)增長。4．特色旅游將繼續(xù)成為亮點。按正常的經濟規(guī)律，旅游業(yè)的發(fā)展必隨著社會整體經濟的發(fā)展而進步。旅游這一迅速前進的行業(yè)必將繼續(xù)扮演著重要的經濟角色。政策法律環(huán)境隨著國家一系列相關旅游政策的出臺，促使旅游業(yè)蓬20社會文化環(huán)境經濟增長的同時帶來消費結構和消費觀念的變化。經濟基礎決定上層建筑。宜昌在最近幾年的發(fā)展中，經濟實力大大提高。隨之而來的是消費能力的提高和文化觀念的改變。他們對時尚的敏感度也越來越高，從前把旅游當成奢侈消費，渴望但不可及，現在則把旅游當成一種經歷，挑戰(zhàn)，享受自我。在宜昌市，兒童公園，夷陵廣場是宜昌市民經常去的地方。可是經觀察發(fā)現，而且娛樂設施不夠多，經常出入的是小孩子及個別家長，老人很少。而且并不能給人以特別的體驗。而三游洞等旅游景點距離城區(qū)較遠，很多市民因交通不便或缺少娛樂設施而無暇光顧自然景點，這些歷史文化資源，嚴肅單調，普遍缺乏自由娛樂的空間。所以，可以說，在節(jié)假日，別是對于渴望挑戰(zhàn)，追求個性，敢于釋放自我的年輕群體實在是無處可玩。社會文化環(huán)境經濟增長的同時帶來消費結構和消費觀21行業(yè)環(huán)境分析

國內旅游需求

旅游已經從最初的集中化消費變成今天的普遍型消費，其經濟效益日漸巨增。

2006年國內旅游信息統(tǒng)計行業(yè)