天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃

天天購物網(wǎng)2011年度品牌傳播規(guī)劃天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!目錄洞察策略規(guī)劃傳播互動(dòng)營銷附件2天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!洞察女人為什么買化妝品？每一個(gè)女人天生有一個(gè)夢想讓自己變得更美麗從而獲得愛情3天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!洞察女人在那里化妝品？終端專柜專賣店超市藥房批發(fā)市場網(wǎng)絡(luò)綜合類網(wǎng)站：京東、當(dāng)當(dāng)、卓越、淘寶商城、麥考林等化妝品網(wǎng)站：樂蜂網(wǎng)、草莓網(wǎng)、搶鮮網(wǎng)、唯伊網(wǎng)等品牌官網(wǎng)4天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!洞察天天購物網(wǎng)vs其他網(wǎng)站SO有一定知名度尚無占絕對優(yōu)勢的化妝品網(wǎng)站有運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣尚未建立WT產(chǎn)品同質(zhì)化綜合性網(wǎng)站強(qiáng)大的品牌影響力品牌形象不鮮明淘寶商城的價(jià)格優(yōu)勢結(jié)論：樹立品牌形象5天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!目錄洞察策略規(guī)劃傳播互動(dòng)營銷附件6天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!

策略感性溝通為脈絡(luò)逐級遞進(jìn)循循善誘核心事件貫穿全年日常傳播分人群溝通、分頻道溝通、分節(jié)事策劃7天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!規(guī)劃傳播目的：樹立品牌性格，建立消費(fèi)者連接傳播核心：愛美是生活態(tài)度，天天購物網(wǎng)是生活方式實(shí)現(xiàn)方式：事件營銷線上：女性專刊——成功女性模范效應(yīng)線下：互動(dòng)活動(dòng)——丑小鴨變白天鵝8層讓女人相信自己是可以變得美麗的——愛美，愛買化妝品，愛上天天購物網(wǎng)買化妝品天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!規(guī)劃9線下互動(dòng)評選：生命中最美的時(shí)刻天天購物網(wǎng)注冊、上傳照片參與評選（照片必須是本人）注冊參與投票對參與評選和投票的會(huì)員給予不同的積分和抽獎(jiǎng)激勵(lì)天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!規(guī)劃10線下互動(dòng)評選：生命中最美的時(shí)刻草根選手美麗出場，以正面的形象鼓舞其他女人提高生存質(zhì)量女性主義的宣言奢侈品平民化天天購物網(wǎng)品牌精髓——致力提高中國女性的生存狀態(tài)天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!規(guī)劃11魔女的寶盒系列：由頂級化妝師推薦妝容組合宴會(huì)妝自然妝新娘妝······整套妝容所需產(chǎn)品享受打包折扣天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!規(guī)劃傳播目的：推廣手機(jī)平臺(tái)，方便抄號族現(xiàn)場登陸訂購，促進(jìn)專柜用戶轉(zhuǎn)移傳播核心：貨比三家跑斷腿，不如手機(jī)天天購實(shí)現(xiàn)方式：結(jié)合促銷進(jìn)行手機(jī)平臺(tái)推廣12第三層讓這一切簡單可行——廉價(jià)、便捷、齊全天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!規(guī)劃傳播目的：促進(jìn)注冊及首次購買傳播核心：注冊就與美麗更近一步實(shí)現(xiàn)方式：會(huì)員注冊紅包13第四層現(xiàn)在就行動(dòng)——結(jié)合促銷，增加注冊瀏覽量，培養(yǎng)購買習(xí)慣天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!執(zhí)行時(shí)間規(guī)劃14

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月麗人?？谱靼l(fā)布

麗人評選

輪第二輪

魔女寶盒持續(xù)推出不同妝容產(chǎn)品組合，重大節(jié)事推出特輯手機(jī)平臺(tái)

注冊送禮

天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!目錄洞察策略規(guī)劃傳播互動(dòng)營銷附件15天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!傳播16傳播規(guī)劃天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!傳播17媒體名單天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!目錄洞察策略規(guī)劃傳播互動(dòng)營銷附件18天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!

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SOHO尚都西塔1323，1325室1323，1325,3F,

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策略怎樣吸引女人來天天購物網(wǎng)買化妝品？23層讓女人相信自己是可以變得美麗的——愛美，愛買化妝品，愛上天天購物網(wǎng)買化妝品第二層讓女人變得美麗——推薦有效產(chǎn)品第三層讓這一切簡單可行——廉價(jià)、便捷、齊全第四層現(xiàn)在就行動(dòng)——結(jié)合促銷，增加注冊瀏覽量，培養(yǎng)購買習(xí)慣天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!目錄洞察策略規(guī)劃傳播互動(dòng)營銷附件24天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!規(guī)劃25線上麗人?？簮勖赖呐瞬攀强蓯鄣拿餍谴裕喊凑?0、30、40的年齡分別找出代言人普通白領(lǐng)典范：按照各種職業(yè)尋找突出業(yè)績者天天購物網(wǎng)作為生活方式進(jìn)行植入天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!規(guī)劃26線下互動(dòng)評選：生命中最美的時(shí)刻輪投票：勝出50名，安排拍攝時(shí)尚大片，在網(wǎng)站上公布，拉票第二輪投票：勝出10名，舉行璀璨大典，紅地毯明星酒會(huì)暨媒體發(fā)布會(huì)天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!規(guī)劃傳播目的：加強(qiáng)明星產(chǎn)品推薦，引導(dǎo)消費(fèi)重心，促進(jìn)銷售/團(tuán)購傳播核心：教會(huì)女人如何變美實(shí)現(xiàn)方式：開辟專欄——明星御用化妝師獨(dú)家推薦各種妝容所需全套產(chǎn)品，打包折扣出售，組建頂級團(tuán)購27第二層讓女人變得美麗——推薦有效產(chǎn)品天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!規(guī)劃Zing王菲御用化妝師香港“首席化妝師”28唐毅章子怡御用化妝師著作《妝出美麗》RickChin張柏芝御用化妝師中日混血明星御用化妝師團(tuán)隊(duì)：天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!規(guī)劃29建立WAP網(wǎng)站，搶占電商先機(jī)搜索功能為主團(tuán)購和明星產(chǎn)品排行榜推廣方式官網(wǎng)發(fā)布向用戶發(fā)短消息送體驗(yàn)紅包名人博客、微博軟性推廣天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!規(guī)劃30發(fā)放注冊紅包，賣夠一定額度即可抵扣推廣方式網(wǎng)絡(luò)廣告團(tuán)購方式銷售紅包與其他網(wǎng)站合作，為會(huì)員提供紅包向用戶發(fā)短消息送體驗(yàn)紅包名人博客、微博軟性推廣天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁!執(zhí)行評選事件之間的關(guān)系31麗人評選麗人?？畬毢惺謾C(jī)平臺(tái)注冊送禮推進(jìn)推進(jìn)推進(jìn)推進(jìn)天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁!傳播32傳播策略傳播目標(biāo)推動(dòng)核心事件不斷升溫植入品牌形象理念告知促銷信息媒體選擇天天購物網(wǎng)品牌傳播規(guī)劃共36頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁!傳播33情人節(jié)春季五一夏季十一秋季光棍節(jié)圣誕元旦護(hù)膚抗敏防曬補(bǔ)水彩