電視節(jié)目“曬網(wǎng)事”全國“電視與新媒體”節(jié)目研討會在豫召開

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5月25日，由中國播送電視協(xié)會主辦、河南電視臺都市頻道承辦的首屆全國“電視與新媒體”節(jié)目研討會在鄭州召開。來自全國各地30余家電視臺、報社、雜志社及網(wǎng)站近60名代表齊聚一堂，共同探討在當前傳播環(huán)境下電視媒體與新媒體如何更好地互動、兼容，共同進展。

會議由中國播送電視協(xié)會秘書長助理趙德全主持，他表示，目前以專業(yè)視頻網(wǎng)站和具備視頻儲蓄、制作功能的門戶網(wǎng)站等具有明顯電視特征的新媒體，對傳統(tǒng)電視觀眾尤其是年輕受眾的分流影響逐步鞏固，面對新舊媒體之間“狹路相逢式”的競爭，電視媒體如何應對、融合、進而實現(xiàn)自身進展，已成為亟待解決的課題。

《打魚曬網(wǎng)》的“融媒體”探索

會上，河南電視臺都市頻道總監(jiān)李波向與會代表介紹，自辦脫口秀欄目《打魚曬網(wǎng)》本地競爭優(yōu)勢明顯，實現(xiàn)了內(nèi)容資源與新媒體形式的互為借力。節(jié)目大量采用網(wǎng)絡流行語，并配以網(wǎng)絡視頻資料，風格時尚、幽默、流暢，取得了河南省網(wǎng)平均收視率2.81%、市場份額17.64%；鄭州市網(wǎng)平均收視率1.90%、市場份額11.36%的勞績，2022年廣告收益2600萬元，今年預計創(chuàng)收4000萬元。

都市頻道副總監(jiān)郭士飛總結了《打漁曬網(wǎng)》的告成閱歷：首先，對網(wǎng)絡視頻、圖片、文字等完成了電視化呈現(xiàn)；其次，是傳統(tǒng)電視媒體在網(wǎng)絡倒逼下的一次逆襲，且這種實踐被表明疆域廣闊、大有可為；再者，以往多是網(wǎng)絡對電視節(jié)目舉行碎片化解構，該節(jié)目那么通過平民視角選取網(wǎng)絡資訊，將碎片化看點整理成完整的電視內(nèi)容，并利用網(wǎng)絡語態(tài)舉行標簽化解讀，進而完成電視屏幕的最終呈現(xiàn)。他還表示，欄目目前正在與知名品牌嘗試微電影定制合作，將客戶廣告在節(jié)目中軟性植入。

“融合”變更傳播方式

中國播送電視協(xié)會副會長張振華在會上提出了“四個打通”的概念——打通新老兩種媒介、打通青少年和老年觀眾、打通官方和民間的話語體系、打通民間和官方兩個輿論場。“這是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體在社會轉(zhuǎn)型時期和新媒體環(huán)境下一個不成回避、具有時代性的共性課題，二者的互動與融合是大勢所趨?！?/p>

中國社科院世界傳媒研究中心秘書長冷凇指出，“電視帶你來上網(wǎng)”已成為當下電視與新媒體融合形式的直觀表述，電視節(jié)目逐步從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤帮L格為王”和“整合為王”，這其中離不開對網(wǎng)絡資源的利用?！叭诤瞎?jié)目”目標受眾大多定位為青少年，但若能針對那些有興趣上網(wǎng)可是找不到內(nèi)容的人挖掘素材，便可輻射到中老年觀眾。

江蘇播送電視臺城市頻道總監(jiān)張建賡表示，“電視節(jié)目內(nèi)容、形態(tài)的‘臺網(wǎng)聯(lián)動’帶給我兩個啟發(fā)：一是傳統(tǒng)觀眾可以引導，新興觀眾也可以被吸引過來；二是要培育這類節(jié)目的影響力務必要大膽創(chuàng)新，包括在播出時段方面的新嘗試”。

湖北播送電視臺電視經(jīng)濟頻道總監(jiān)張建紅認為，新媒體帶來的沖擊主要表達在四個方面，即爭奪受眾、瓜分廣告、搶奪人才、擴大報道尺度，電視和新媒體已互為信息來源，傳統(tǒng)媒體應把網(wǎng)絡作為重要溝通渠道，更好地發(fā)揮自身的品牌影響力。

陜西播送電視臺都市青春頻道總監(jiān)騫軍認為，下一步與新媒體的融合實際上表達為電視傳播形態(tài)的變化和顛覆，結果可能進展為電視臺變成一個云端媒體，“用專業(yè)化、高水準的整合才能生產(chǎn)內(nèi)容，至于是用哪根線傳播出去的已經(jīng)不重要了?！?/p>

黑龍江電視臺都市頻道總監(jiān)李洋在研討會上說：“我把之前電視與新媒體的競爭看成一種介質(zhì)、思想與內(nèi)容的博弈，把當下二者的融合比喻成‘和親’。目前在新聞來源上電視多采用嫁接新媒體的方式，但如故不能轉(zhuǎn)變單線條的思維與傳播方式。最近一家荷蘭公司向我表示了一種電視鞏固技術，這種新技術能使電視不再是單線條傳播。所以我想二者的融合不理應僅僅是電視永遠追隨著新媒體，而理應是依靠新技術變更電視傳播方式?！?/p>

湖南經(jīng)濟電視臺副總監(jiān)王成剛表示，