中興品牌新主張社會(huì)化媒體傳播報(bào)告

中興品牌新主社會(huì)化報(bào)一 活動(dòng)綜述——2015，讓我們變得不一 項(xiàng)目背 目 二 過程——追夢(mèng)新起點(diǎn)，創(chuàng)造新未 策劃階 預(yù)熱階 與世界............................................................................................................邀請(qǐng) 推理大賽 重推階 刮開新未來 口播.............................................................................................................品牌.............................................................................................................鞏固階 口播 創(chuàng)意海 總結(jié)陳述——感謝和祝 活動(dòng)組織工 工作分 工作排 小組溝通記 一 活動(dòng)綜述——2015，讓我們變得不一2014年8月，中興結(jié)合客戶、董事、員工、以及行業(yè)分析師、高校與科研機(jī)構(gòu)權(quán)威的意見，經(jīng)過經(jīng)營深入討論、審慎決策，確立了面向未來的M-ICT，決CGOM-ICT成為M-ICT時(shí)代的者，成為中興人在新時(shí)代的全新愿景、新夢(mèng)想。中興通訊的標(biāo)識(shí)由“ZTEZTECGO（Cool,Green,Open）企業(yè)文化，原色調(diào)也改為淺藍(lán)（CGO藍(lán)，提升年輕感和，細(xì)節(jié)處理上改變以往棱角生硬的方式。20153想以多角度、全方位、廣泛而深入的方式CGO30 30我們?cè)谄脚_(tái)上投放了“刮開新未來“H5新標(biāo)識(shí)，參與有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，更有網(wǎng)友在留言表達(dá)了對(duì)中興的祝福。slogan在整個(gè)社會(huì)化的，我們吸引了許多大V參與互動(dòng)，使得活動(dòng)呈現(xiàn)出幾何增長式興的企業(yè)文化和品牌理念，M-ICT和CGO精神。二 過程——追夢(mèng)新起點(diǎn)，創(chuàng)造新未通過#與世界#溫故倒計(jì)時(shí)漫畫、#刮開新未來#HTML5全球互動(dòng)、#曬新標(biāo)#全球中興新標(biāo)大搜索、#推理漫畫#四個(gè)創(chuàng)意貫穿全程，力求將“新起點(diǎn)、新未來”的在最終確定了#與世界#、#刮開新未來#、#推理漫畫#三個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)作和八 #與世界關(guān)于“與世界#溫故倒計(jì)時(shí)漫畫，在創(chuàng)意階段，我們?yōu)橹信d提供了創(chuàng)意：1985-20153030在中興自平臺(tái)上，以符合時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)喜好的繪畫風(fēng)格，倒計(jì)發(fā)布中興從1985我們結(jié)合中興30年光輝歲月中的65個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)，最終選取了6個(gè)對(duì)于中興來說最具代成長線的虛實(shí)結(jié)合：明線——將中興的成長和世界成長同步；暗線——1985恰巧比較符合社會(huì)化主要消費(fèi)人群的出生段，間接和網(wǎng)友的成長共鳴；時(shí)間軸的順逆結(jié)合：順時(shí)針介紹1985年-2014年的中興歷程，逆時(shí)針距離盛典的倒1推廣中：4天，每天發(fā)布一張倒計(jì)時(shí)海報(bào)，在最后一天（12月29日）將5幅案側(cè)重大氣、穩(wěn)重，以倒計(jì)時(shí)的方式引起懸念，為12月30日的節(jié)點(diǎn)做鋪墊。推廣中：在12月29日將6幅海報(bào)集錦發(fā)布，結(jié)合時(shí)下網(wǎng)友熱衷的流行用語和熱門賬號(hào)面資源，將優(yōu)質(zhì)資源用在12月29日前后，力圖產(chǎn)生揚(yáng)升式的節(jié)奏感。#與世界#的海報(bào)推廣在效果上是超出了我們的預(yù)期的，轉(zhuǎn)發(fā)總量達(dá)3718人次、評(píng)論總量達(dá)1019人次、覆蓋人群2230.8萬人次。除了參數(shù)展現(xiàn)的成績以友的互動(dòng)中不乏好評(píng)：在了解了中興歷史后生發(fā)的民族企業(yè)自豪感、因?yàn)楣餐^去30年而有的共鳴、2投放效果中興通訊相 轉(zhuǎn)發(fā)總量達(dá)2067人次，直接評(píng)論量達(dá)707人次V轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)為15人，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)量總計(jì)1651人次，直接評(píng)論量總計(jì)312人次影響人群達(dá)2500.4萬人次 （10個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)， 單條閱讀量3萬，覆蓋人群百萬，影響人群300萬。 2630遞增，在30日達(dá)到最。除了賬號(hào)，我們選取了10個(gè)優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行推我們采用了上最流行的歐美漫畫風(fēng)格，加上西方文化里備受喜愛的猜字謎游戲?qū)⑿潞推淅砟钊谌氲絼?chuàng)作中，創(chuàng)造出類似柯南一樣的科技，在中興賬號(hào)發(fā)布藏有中興新slogan線索的漫畫，吸引網(wǎng)友來猜測(cè)、推理漫畫中暗示的中興新slogan的文字。網(wǎng)友可以通過評(píng)論參與推理活動(dòng)。網(wǎng)友根據(jù)漫畫劇的提示，在評(píng)論在評(píng)論里留下推測(cè)的正確（也就是中興的新slogan）的網(wǎng)友，將有機(jī)會(huì)獲得中興提供的禮品。采用上最流行的歐美漫畫風(fēng)格，加上西方文化里備受喜愛的猜字謎游戲，形本身符合的特點(diǎn)。細(xì)節(jié)處植入中興符號(hào)：中興、人工智能……潛移默化中傳遞要點(diǎn)，加深網(wǎng)友對(duì)整個(gè)猜謎游戲都傳遞了中興新的理念——在萬物互聯(lián)時(shí)代，中興需要順勢(shì)調(diào)節(jié)自己連載結(jié)合集錦：4天，每天發(fā)布一張漫畫，同時(shí)在海報(bào)下和網(wǎng)友互動(dòng)談?wù)?，在最后一天?2月29日）將5幅漫畫集錦發(fā)布，同時(shí)正確答案。匯總發(fā)布增強(qiáng)了漫畫的連貫性，強(qiáng)化了新的，為1230充分參與網(wǎng)友討論：我們選取了在英國工作的同事以平臺(tái)全程參與網(wǎng)友互動(dòng)，精準(zhǔn)投放：在推送方面，漫畫推送到了韓印地區(qū)，歐洲-德國，作為的重點(diǎn)地區(qū)，覆蓋了的主流人群。92000人次，在5天的推廣中，共獲得5748點(diǎn)贊、46人、138人評(píng)論互動(dòng)，在互動(dòng)的創(chuàng)意一：齒輪傳輸，時(shí)光機(jī)開啟新LOGO。H5興的30年重大歷史時(shí)間節(jié)點(diǎn)，傳送到2015年，最后一個(gè)齒輪時(shí)光機(jī)，舊LOGO由時(shí)光LOGO，預(yù)示著中興開啟新的時(shí)空篇章。創(chuàng)意二：火箭升空穿越，絢麗綻放新LOGO3030LOGO上飛躍，直至在天空綻放，幻化成新LOGO的形狀。30H5SVG 投 平臺(tái)重推中英 平臺(tái)中文版閱讀量達(dá)31972，英文版閱讀量達(dá)30228，覆蓋和影響人群300萬，網(wǎng)友 PV中文PV量達(dá)3015472，獨(dú)立訪客2191326；英文量891157，獨(dú)立訪客524913。使用新標(biāo)識(shí)的基準(zhǔn)色為的主色調(diào)，并運(yùn)用新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)元素，力求在新的 、在社會(huì)化上的重要性，我們重點(diǎn)推廣雙微平臺(tái)，并將的人為了配合鞏固期#創(chuàng)意海報(bào)#的推廣，1/4的口播資源放在鞏固期投放，并取32941，172；V1372511187。 推廣效果：閱讀量達(dá)35635人次，整體覆蓋人群三百萬，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)201人1381471159口播為了配合創(chuàng)意海報(bào)的推廣，1/4的#口播#資源用于鞏固階段的推廣，同為宣傳在時(shí)間的節(jié)點(diǎn)選擇上，我們根據(jù)大數(shù)據(jù)的測(cè)算，選取了社會(huì)化推廣最熱時(shí)段——每周11：00-14:00、17：00-20：00。 20個(gè)優(yōu)質(zhì)資源分布于7天，3128363；V2955277。31190183；總結(jié)陳述——感謝和祝47感謝中興方各位的支持和配合，使得項(xiàng)目得以順利完成，預(yù)祝中興2015實(shí)踐M-ICT、CGO活動(dòng)組織工 .cn/推理大賽的指導(dǎo)和監(jiān)督工作。聯(lián)