產(chǎn)品品牌與包裝的管理課件

產(chǎn)品品牌和包裝的管理張忠玉產(chǎn)品品牌和包裝的管理張忠玉目錄1品牌管理2包裝管理目錄1品牌管理2包裝管理學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)了解品牌、包裝的含義和服務(wù)的特點(diǎn)；理解品牌、包裝的作用。技能目標(biāo)能力目標(biāo)具有品牌、包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的判斷能力；具有品牌決策的操作能力。學(xué)會(huì)運(yùn)用品牌策略和包裝策略。學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)了解品牌、包裝的含義和服務(wù)的特點(diǎn)；理解品牌、第一節(jié)品牌管理品牌=牌名+品牌標(biāo)記1（1）品牌：一個(gè)名稱、詞語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互結(jié)合，用于識(shí)別產(chǎn)品的經(jīng)營者和區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)者的同類產(chǎn)品（2）牌名（BrandName）：品牌的名稱，是品牌中可用口語稱呼的一部分，用于經(jīng)營者及其產(chǎn)品的商業(yè)宣傳活動(dòng)（3）品牌標(biāo)記(BrandMark)：品牌中可記任但無法用口語稱呼的一部分，它包括符號(hào)、圖案、獨(dú)特的色彩或字體。（4）商標(biāo)：經(jīng)有關(guān)政府機(jī)關(guān)注冊(cè)登記受法律保護(hù)的整個(gè)品牌或該品牌的某一部分。商標(biāo)的特點(diǎn)：區(qū)域性、時(shí)間性、專用性。品牌及其相關(guān)概念★第一節(jié)品牌管理品牌=牌名+品牌標(biāo)記1（1第一節(jié)品牌管理德國寶馬汽車?yán)悠放?牌名(寶馬)+品牌標(biāo)記第一節(jié)品牌管理德國寶馬汽車?yán)悠放?牌名(寶馬)第一節(jié)品牌管理1品牌與商標(biāo)的區(qū)別1.品牌是一個(gè)商業(yè)名稱，其主要作用是宣傳商品2.商標(biāo)也可以宣傳商品，但更重要的是它是一個(gè)法律名稱，可受到法律的保護(hù)。品牌、商標(biāo)品牌與商標(biāo)的聯(lián)系1.品牌的全部或者其中某一部分作為商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)后，這一品牌便具有法律效力。2.一般而言，品牌與商標(biāo)是總體和部分的關(guān)系。所有商標(biāo)都是品牌，但品牌不一定都是商標(biāo)。品牌與商標(biāo)的區(qū)別1.品牌是一個(gè)商業(yè)名稱，其主要作用是宣傳商品2.商標(biāo)也可以宣傳商品，但更重要的是它是一個(gè)法律名稱，可受到法律的保護(hù)。品牌與商標(biāo)的聯(lián)系1.品牌的全部或者其中某一部分作為商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)后，這一品牌便具有法律效力。2.一般而言，品牌與商標(biāo)是總體和部分的關(guān)系。所有商標(biāo)都是品牌，但品牌不一定都是商標(biāo)。第一節(jié)品牌管理1品牌與商標(biāo)的區(qū)別品牌、商標(biāo)品牌與商標(biāo)的聯(lián)第一節(jié)品牌管理2品牌是形式產(chǎn)品中的一個(gè)重要組成部分，在市場(chǎng)營銷中具有特殊的作用。（1）識(shí)別商品出處（2）宣傳推廣商品（3）承諾產(chǎn)品質(zhì)量（4）維護(hù)專用權(quán)利（5）充當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)工具品牌的作用第一節(jié)品牌管理2品牌是形式產(chǎn)品中的一個(gè)重要組成部分，在市第一節(jié)品牌管理3一個(gè)優(yōu)秀品牌的設(shè)計(jì)，應(yīng)遵循以下原則：（1）選題好（2）不違法（3）有特色（4）能傳神（5）易記讀品牌設(shè)計(jì)第一節(jié)品牌管理3一個(gè)優(yōu)秀品牌的設(shè)計(jì)，應(yīng)遵循以下原則：品牌第一節(jié)品牌管理3小思考：下列品牌中，哪些符合品牌設(shè)計(jì)的原則？（1）雪花牌冰箱（2）勁松牌童裝（3）水仙牌體育用品（4）英雄牌金筆；（5）浪奇牌洗劑用品品牌設(shè)計(jì)答案（1）（4）（5）第一節(jié)品牌管理3小思考：下列品牌中，哪些符合品牌設(shè)計(jì)的原第一節(jié)品牌管理4（1）品牌使用決策企業(yè)的產(chǎn)品是否使用品牌是首要的品牌決策。品牌決策★第一節(jié)品牌管理4（1）品牌使用決策品牌決策★第一節(jié)品牌管理4（2）品牌防御決策是指防止他人的侵權(quán)行為以及避免企業(yè)的聲譽(yù)、利潤受損。品牌決策★對(duì)策一、及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)二、在非同類商品中注冊(cè)同一商標(biāo)三、在同一商品中注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)四、使用防偽標(biāo)識(shí)五、品牌并存兩面針牙膏同時(shí)注冊(cè)“兩面針”、“針兩面”、面兩針”、“兩針面”等多個(gè)商標(biāo)，從而堵住可能被仿冒的漏洞。索愛=索尼（日本）+愛立信（瑞典）第一節(jié)品牌管理4（2）品牌防御決策品牌決策★對(duì)策一、及時(shí)第一節(jié)品牌管理4（3）品牌歸屬?zèng)Q策。品牌決策★幾種選擇生產(chǎn)者借用他人的品牌定牌（貼牌）品牌特許2生產(chǎn)者使用本企業(yè)的品牌生產(chǎn)者品牌13生產(chǎn)者把商品賣給中間商，使用中間商的品牌銷售者品牌生產(chǎn)者的產(chǎn)品同時(shí)使用產(chǎn)品者品牌和銷售者品牌4雙重品牌第一節(jié)品牌管理4（3）品牌歸屬?zèng)Q策。品牌決策★幾種選擇生第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)程度的決策品牌決策★親族品牌決策：企業(yè)將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品，都選用同一個(gè)品牌，或以一定的牌名為基礎(chǔ)，把它與各種文字、標(biāo)記結(jié)合起來，用于本企業(yè)的各種產(chǎn)品。例如?？煽诳蓸饭拘麻_發(fā)的減肥茶飲料用“清爽可口可樂”牌名。第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)程度的決策品牌決策★①顯示企業(yè)實(shí)力，提高企業(yè)威望，樹立企業(yè)形象。②可帶動(dòng)新產(chǎn)品順利上市。③可節(jié)省廣告費(fèi)用，宣傳效果好。優(yōu)點(diǎn)它不適用于原有聲譽(yù)、形象一般或較差的企業(yè)。缺點(diǎn)第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)程度的決策品牌決策★單一品牌決策：一個(gè)品牌只用于一種產(chǎn)品的策略。例如，保潔公司在中國生產(chǎn)的洗發(fā)水分別用“飄柔”“海飛絲”“潘婷”等品牌。第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)程度的決策品牌決策★①起“隔離”作用。②起“保險(xiǎn)”作用。③起激勵(lì)作用④起競(jìng)爭(zhēng)作用。優(yōu)點(diǎn)成本費(fèi)用大，包括商標(biāo)設(shè)計(jì)及品牌命名費(fèi)用、注冊(cè)與續(xù)展費(fèi)用、宣傳推廣費(fèi)用等。缺點(diǎn)第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)第一節(jié)品牌管理4（5）品牌變更決策品牌決策★許多相關(guān)因素的變化要求企業(yè)做出變更品牌的決策。廢棄原有的牌名、商標(biāo)，更換為新的牌名、商標(biāo)。適用：品牌已不能反映企業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展?fàn)顩r或者由于出口的需要。目的：使品牌適應(yīng)新的觀念、新的時(shí)代、新的需求和新的環(huán)境，同時(shí)也可給人創(chuàng)新的感受。1變更品牌策略第一節(jié)品牌管理4（5）品牌變更決策品牌決策★許多相關(guān)因素第一節(jié)品牌管理4（5）品牌變更決策品牌決策★許多相關(guān)因素的變化要求企業(yè)做出變更品牌的決策。企業(yè)采用原有的牌名，但逐漸對(duì)原有的商標(biāo)進(jìn)行革新，使新舊商標(biāo)之間造型接近、一脈相承、見新知舊。如右圖百事可樂公司的商標(biāo)曾進(jìn)行多次修改。2推展產(chǎn)品策略第一節(jié)品牌管理4（5）品牌變更決策品牌決策★許多相關(guān)因素第二節(jié)包裝管理1（1）運(yùn)輸包裝包裝的分類大包裝、外包裝。是指為了適應(yīng)儲(chǔ)存、搬運(yùn)過程的需要所進(jìn)行的包裝。必須標(biāo)明各種標(biāo)識(shí)

①識(shí)別標(biāo)識(shí)-用于表示貨物名稱、收貨人和發(fā)貨人名稱、目的地名稱等；

②指示標(biāo)識(shí)-用于注明注意事項(xiàng)，如防潮、疊壓限度、開啟方向等；

③警告標(biāo)識(shí)-用于表示危險(xiǎn)性質(zhì)，如有毒品、易燃品、放射性品。第二節(jié)包裝管理1（1）運(yùn)輸包裝包裝的分類大包裝、外包裝。第二節(jié)包裝管理1（2）銷售包裝包裝的分類小包裝、內(nèi)包裝。指為了顧客便于攜帶、使用、陳列的產(chǎn)品進(jìn)行的包裝。標(biāo)識(shí)類型：除了指示、警告外，還有：①解釋標(biāo)識(shí)-用于解除顧客心理上得疑慮；②激勵(lì)標(biāo)識(shí)-在包裝上使用強(qiáng)烈的文字、色彩、圖案刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，如標(biāo)上“新鮮”、“特優(yōu)”等字樣；③管理標(biāo)識(shí)-在包裝上使用條形碼和綠色標(biāo)志等，便于銷售管理、倉庫管理和環(huán)保商品的管理。第二節(jié)包裝管理1（2）銷售包裝包裝的分類小包裝、內(nèi)包裝。第二節(jié)包裝管理2（1）保護(hù)商品——最大作用（2）識(shí)別商品（3）便于使用——合理、恰當(dāng)?shù)陌b能方便消費(fèi)者使用。（4）促進(jìn)銷售——“無聲的推銷員”（5）增加利潤包裝的作用第二節(jié)包裝管理2（1）保護(hù)商品——最大作用包裝的作用第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要執(zhí)行有關(guān)法規(guī)食品應(yīng)注明生產(chǎn)日期、有效期限、成分及含量、使用方法、禁忌與注意事項(xiàng)等。（1）第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要執(zhí)行有關(guān)法規(guī)食品應(yīng)注明第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要遵守包裝道德堅(jiān)決反對(duì)和抵制利用包裝弄虛作假，欺騙、損害消費(fèi)者利益的行為。（2）第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要遵守包裝道德堅(jiān)決反對(duì)和第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要保護(hù)生態(tài)平衡根據(jù)生態(tài)學(xué)的要求，包裝要利于合理處理垃圾及防止資源枯竭，應(yīng)盡量減少包裝物對(duì)環(huán)境的污染。（3）第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要保護(hù)生態(tài)平衡根據(jù)生態(tài)學(xué)第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要匹配包裝與商品價(jià)值和質(zhì)量水平要相一致。（4）第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要匹配包裝與商品價(jià)值和質(zhì)第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要美觀有特色商品包裝具有美化商品的作用，因此再設(shè)計(jì)上要新穎、美觀、大方。（5）第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要美觀有特色商品包裝具有第二節(jié)包裝管理14包裝策略★（1）類似包裝策略是指某一企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品的包裝物上都采用相似外形的圖案、近似的色彩、共同的特征。第二節(jié)包裝管理14包裝策略★（1）類似包裝策略是指某一企第二節(jié)包裝管理14包裝策略★（2）分類包裝策略是指企業(yè)依據(jù)產(chǎn)品的不同檔次、用途、營銷對(duì)象等采用不同的包裝。例如：高檔商品的包裝要顯得名貴精致，中低檔商品的包裝可稍微簡(jiǎn)略樸素。高檔商品的包裝低檔商品的包裝第二節(jié)包裝管理14包裝策略★（2）分類包裝策略是指企業(yè)依第二節(jié)包裝管理14包裝策略★（3）組合包裝策略是指按人們消費(fèi)的習(xí)慣或特殊的需要，將多個(gè)相關(guān)的商品組合裝在同一包裝物中。例如：把多個(gè)品牌的世界名酒的小瓶分裝在同一包裝物中，顧客只花較少的錢就能嘗遍世界名酒第二節(jié)包裝管理14包裝策略★（3）組合包裝策略是指按人們第二節(jié)包裝管理14包裝策略★（4）再使用包裝策略是指在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，使包裝物不但能包裝商品，而且在商品用完后還能移作他用，以此給予消費(fèi)者額外的利益。例如：把酒瓶設(shè)計(jì)成精致的花瓶或仿造古董，具有一定的欣賞價(jià)值。第二節(jié)包裝管理14包裝策略★（4）再使用包裝策略是指在包第二節(jié)包裝管理14包裝策略★（5）附贈(zèng)品包裝策略是指利用包裝物附贈(zèng)物品或給顧客各種獎(jiǎng)勵(lì)，借以吸引顧客購買或重復(fù)購買。例如：在包裝里面有車票、球票或?qū)嵨镔?zèng)品；利用包裝物抽獎(jiǎng)等。第二節(jié)包裝管理14包裝策略★（5）附贈(zèng)品包裝策略是指利用第二節(jié)包裝管理14包裝策略★（6）改變包裝策略是指為吸引新顧客而廢棄舊式包裝，采用新式包裝。第二節(jié)包裝管理14包裝策略★（6）改變包裝策略是指為吸引課后習(xí)題1品牌與商標(biāo)有何聯(lián)系與區(qū)別2親族與單一品牌策略各自有何優(yōu)缺點(diǎn)3包裝有哪些策略課后習(xí)題1品牌與商標(biāo)有何聯(lián)系與區(qū)別2親族與單一品牌策略各自有謝謝支持!試講完謝謝支持!試講完演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！產(chǎn)品品牌和包裝的管理張忠玉產(chǎn)品品牌和包裝的管理張忠玉目錄1品牌管理2包裝管理目錄1品牌管理2包裝管理學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)了解品牌、包裝的含義和服務(wù)的特點(diǎn)；理解品牌、包裝的作用。技能目標(biāo)能力目標(biāo)具有品牌、包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的判斷能力；具有品牌決策的操作能力。學(xué)會(huì)運(yùn)用品牌策略和包裝策略。學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)了解品牌、包裝的含義和服務(wù)的特點(diǎn)；理解品牌、第一節(jié)品牌管理品牌=牌名+品牌標(biāo)記1（1）品牌：一個(gè)名稱、詞語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互結(jié)合，用于識(shí)別產(chǎn)品的經(jīng)營者和區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)者的同類產(chǎn)品（2）牌名（BrandName）：品牌的名稱，是品牌中可用口語稱呼的一部分，用于經(jīng)營者及其產(chǎn)品的商業(yè)宣傳活動(dòng)（3）品牌標(biāo)記(BrandMark)：品牌中可記任但無法用口語稱呼的一部分，它包括符號(hào)、圖案、獨(dú)特的色彩或字體。（4）商標(biāo)：經(jīng)有關(guān)政府機(jī)關(guān)注冊(cè)登記受法律保護(hù)的整個(gè)品牌或該品牌的某一部分。商標(biāo)的特點(diǎn)：區(qū)域性、時(shí)間性、專用性。品牌及其相關(guān)概念★第一節(jié)品牌管理品牌=牌名+品牌標(biāo)記1（1第一節(jié)品牌管理德國寶馬汽車?yán)悠放?牌名(寶馬)+品牌標(biāo)記第一節(jié)品牌管理德國寶馬汽車?yán)悠放?牌名(寶馬)第一節(jié)品牌管理1品牌與商標(biāo)的區(qū)別1.品牌是一個(gè)商業(yè)名稱，其主要作用是宣傳商品2.商標(biāo)也可以宣傳商品，但更重要的是它是一個(gè)法律名稱，可受到法律的保護(hù)。品牌、商標(biāo)品牌與商標(biāo)的聯(lián)系1.品牌的全部或者其中某一部分作為商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)后，這一品牌便具有法律效力。2.一般而言，品牌與商標(biāo)是總體和部分的關(guān)系。所有商標(biāo)都是品牌，但品牌不一定都是商標(biāo)。品牌與商標(biāo)的區(qū)別1.品牌是一個(gè)商業(yè)名稱，其主要作用是宣傳商品2.商標(biāo)也可以宣傳商品，但更重要的是它是一個(gè)法律名稱，可受到法律的保護(hù)。品牌與商標(biāo)的聯(lián)系1.品牌的全部或者其中某一部分作為商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)后，這一品牌便具有法律效力。2.一般而言，品牌與商標(biāo)是總體和部分的關(guān)系。所有商標(biāo)都是品牌，但品牌不一定都是商標(biāo)。第一節(jié)品牌管理1品牌與商標(biāo)的區(qū)別品牌、商標(biāo)品牌與商標(biāo)的聯(lián)第一節(jié)品牌管理2品牌是形式產(chǎn)品中的一個(gè)重要組成部分，在市場(chǎng)營銷中具有特殊的作用。（1）識(shí)別商品出處（2）宣傳推廣商品（3）承諾產(chǎn)品質(zhì)量（4）維護(hù)專用權(quán)利（5）充當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)工具品牌的作用第一節(jié)品牌管理2品牌是形式產(chǎn)品中的一個(gè)重要組成部分，在市第一節(jié)品牌管理3一個(gè)優(yōu)秀品牌的設(shè)計(jì)，應(yīng)遵循以下原則：（1）選題好（2）不違法（3）有特色（4）能傳神（5）易記讀品牌設(shè)計(jì)第一節(jié)品牌管理3一個(gè)優(yōu)秀品牌的設(shè)計(jì)，應(yīng)遵循以下原則：品牌第一節(jié)品牌管理3小思考：下列品牌中，哪些符合品牌設(shè)計(jì)的原則？（1）雪花牌冰箱（2）勁松牌童裝（3）水仙牌體育用品（4）英雄牌金筆；（5）浪奇牌洗劑用品品牌設(shè)計(jì)答案（1）（4）（5）第一節(jié)品牌管理3小思考：下列品牌中，哪些符合品牌設(shè)計(jì)的原第一節(jié)品牌管理4（1）品牌使用決策企業(yè)的產(chǎn)品是否使用品牌是首要的品牌決策。品牌決策★第一節(jié)品牌管理4（1）品牌使用決策品牌決策★第一節(jié)品牌管理4（2）品牌防御決策是指防止他人的侵權(quán)行為以及避免企業(yè)的聲譽(yù)、利潤受損。品牌決策★對(duì)策一、及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)二、在非同類商品中注冊(cè)同一商標(biāo)三、在同一商品中注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)四、使用防偽標(biāo)識(shí)五、品牌并存兩面針牙膏同時(shí)注冊(cè)“兩面針”、“針兩面”、面兩針”、“兩針面”等多個(gè)商標(biāo)，從而堵住可能被仿冒的漏洞。索愛=索尼（日本）+愛立信（瑞典）第一節(jié)品牌管理4（2）品牌防御決策品牌決策★對(duì)策一、及時(shí)第一節(jié)品牌管理4（3）品牌歸屬?zèng)Q策。品牌決策★幾種選擇生產(chǎn)者借用他人的品牌定牌（貼牌）品牌特許2生產(chǎn)者使用本企業(yè)的品牌生產(chǎn)者品牌13生產(chǎn)者把商品賣給中間商，使用中間商的品牌銷售者品牌生產(chǎn)者的產(chǎn)品同時(shí)使用產(chǎn)品者品牌和銷售者品牌4雙重品牌第一節(jié)品牌管理4（3）品牌歸屬?zèng)Q策。品牌決策★幾種選擇生第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)程度的決策品牌決策★親族品牌決策：企業(yè)將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品，都選用同一個(gè)品牌，或以一定的牌名為基礎(chǔ)，把它與各種文字、標(biāo)記結(jié)合起來，用于本企業(yè)的各種產(chǎn)品。例如?？煽诳蓸饭拘麻_發(fā)的減肥茶飲料用“清爽可口可樂”牌名。第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)程度的決策品牌決策★①顯示企業(yè)實(shí)力，提高企業(yè)威望，樹立企業(yè)形象。②可帶動(dòng)新產(chǎn)品順利上市。③可節(jié)省廣告費(fèi)用，宣傳效果好。優(yōu)點(diǎn)它不適用于原有聲譽(yù)、形象一般或較差的企業(yè)。缺點(diǎn)第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)程度的決策品牌決策★單一品牌決策：一個(gè)品牌只用于一種產(chǎn)品的策略。例如，保潔公司在中國生產(chǎn)的洗發(fā)水分別用“飄柔”“海飛絲”“潘婷”等品牌。第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)程度的決策品牌決策★①起“隔離”作用。②起“保險(xiǎn)”作用。③起激勵(lì)作用④起競(jìng)爭(zhēng)作用。優(yōu)點(diǎn)成本費(fèi)用大，包括商標(biāo)設(shè)計(jì)及品牌命名費(fèi)用、注冊(cè)與續(xù)展費(fèi)用、宣傳推廣費(fèi)用等。缺點(diǎn)第一節(jié)品牌管理4（4）品牌關(guān)聯(lián)決策：企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)第一節(jié)品牌管理4（5）品牌變更決策品牌決策★許多相關(guān)因素的變化要求企業(yè)做出變更品牌的決策。廢棄原有的牌名、商標(biāo)，更換為新的牌名、商標(biāo)。適用：品牌已不能反映企業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展?fàn)顩r或者由于出口的需要。目的：使品牌適應(yīng)新的觀念、新的時(shí)代、新的需求和新的環(huán)境，同時(shí)也可給人創(chuàng)新的感受。1變更品牌策略第一節(jié)品牌管理4（5）品牌變更決策品牌決策★許多相關(guān)因素第一節(jié)品牌管理4（5）品牌變更決策品牌決策★許多相關(guān)因素的變化要求企業(yè)做出變更品牌的決策。企業(yè)采用原有的牌名，但逐漸對(duì)原有的商標(biāo)進(jìn)行革新，使新舊商標(biāo)之間造型接近、一脈相承、見新知舊。如右圖百事可樂公司的商標(biāo)曾進(jìn)行多次修改。2推展產(chǎn)品策略第一節(jié)品牌管理4（5）品牌變更決策品牌決策★許多相關(guān)因素第二節(jié)包裝管理1（1）運(yùn)輸包裝包裝的分類大包裝、外包裝。是指為了適應(yīng)儲(chǔ)存、搬運(yùn)過程的需要所進(jìn)行的包裝。必須標(biāo)明各種標(biāo)識(shí)

①識(shí)別標(biāo)識(shí)-用于表示貨物名稱、收貨人和發(fā)貨人名稱、目的地名稱等；

②指示標(biāo)識(shí)-用于注明注意事項(xiàng)，如防潮、疊壓限度、開啟方向等；

③警告標(biāo)識(shí)-用于表示危險(xiǎn)性質(zhì)，如有毒品、易燃品、放射性品。第二節(jié)包裝管理1（1）運(yùn)輸包裝包裝的分類大包裝、外包裝。第二節(jié)包裝管理1（2）銷售包裝包裝的分類小包裝、內(nèi)包裝。指為了顧客便于攜帶、使用、陳列的產(chǎn)品進(jìn)行的包裝。標(biāo)識(shí)類型：除了指示、警告外，還有：①解釋標(biāo)識(shí)-用于解除顧客心理上得疑慮；②激勵(lì)標(biāo)識(shí)-在包裝上使用強(qiáng)烈的文字、色彩、圖案刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，如標(biāo)上“新鮮”、“特優(yōu)”等字樣；③管理標(biāo)識(shí)-在包裝上使用條形碼和綠色標(biāo)志等，便于銷售管理、倉庫管理和環(huán)保商品的管理。第二節(jié)包裝管理1（2）銷售包裝包裝的分類小包裝、內(nèi)包裝。第二節(jié)包裝管理2（1）保護(hù)商品——最大作用（2）識(shí)別商品（3）便于使用——合理、恰當(dāng)?shù)陌b能方便消費(fèi)者使用。（4）促進(jìn)銷售——“無聲的推銷員”（5）增加利潤包裝的作用第二節(jié)包裝管理2（1）保護(hù)商品——最大作用包裝的作用第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要執(zhí)行有關(guān)法規(guī)食品應(yīng)注明生產(chǎn)日期、有效期限、成分及含量、使用方法、禁忌與注意事項(xiàng)等。（1）第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要執(zhí)行有關(guān)法規(guī)食品應(yīng)注明第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要遵守包裝道德堅(jiān)決反對(duì)和抵制利用包裝弄虛作假，欺騙、損害消費(fèi)者利益的行為。（2）第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要遵守包裝道德堅(jiān)決反對(duì)和第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要保護(hù)生態(tài)平衡根據(jù)生態(tài)學(xué)的要求，包裝要利于合理處理垃圾及防止資源枯竭，應(yīng)盡量減少包裝物對(duì)環(huán)境的污染。（3）第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要保護(hù)生態(tài)平衡根據(jù)生態(tài)學(xué)第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要匹配包裝與商品價(jià)值和質(zhì)量水平要相一致。（4）第二節(jié)包裝管理13包裝設(shè)計(jì)的原則要匹配包裝與商品價(jià)值和質(zhì)第二節(jié)包