餅干廣告產(chǎn)品文案培訓(xùn)講義課件

餅干廣告產(chǎn)品文案09廣告設(shè)計與制作（一）班周靚奕學(xué)號：2009060719?餅干廣告產(chǎn)品文案09廣告設(shè)計與制作（一）班?1比較品牌好麗友餅干嘉士利餅干達(dá)利餅干?比較品牌好麗友餅干?2好麗友餅干第一批來華發(fā)展的韓國企業(yè)：建交伊始布局中國1992年8月24日中韓建交，6個月后（1993年2月），即在北京設(shè)立代表處，并從此決心扎根中國，建設(shè)世界一流食品公司。?好麗友餅干第一批來華發(fā)展的韓國企業(yè)：建交伊始布局中國?3“WorldClass,ChineseCompany！”是好麗友始終不渝追求的目標(biāo)。以“Change,Onestepahead，SmartandStrong（變化，時刻比競爭對手先邁一步，選擇與集中）”的精神參與并贏得市場競爭，成為世界一流的食品企業(yè)；同時，以廣大的中國消費者消費需求為導(dǎo)向，在口味、包裝、設(shè)計、營銷、廣告、運營等各方面符合中國人的文化習(xí)慣，做一個成功的地地道道植根于中國的公司。?“WorldClass,ChineseCompany！4此后，以差異化戰(zhàn)略推出的蘑古力和好多魚以其新穎的外形和可口的味道一經(jīng)推出更是大受市場追捧。?此后，以差異化戰(zhàn)略推出的蘑古力和好多魚以其新穎的外形和可口的5廣告語好利友好朋友?廣告語好利友好朋友?6好麗友?好麗友?7好麗友

?好麗友?8好麗友?好麗友?9嘉士利餅干廣東嘉士利食品有限公司在五十多年的發(fā)展歷程中，嘉士利人發(fā)揚(yáng)了“人為本，誠為信，品為上，效為高”的企業(yè)精神，經(jīng)過嘉士利人五十多年來的不斷進(jìn)取和奮力拼搏。

成為了人人喜愛品牌。?嘉士利餅干廣東嘉士利食品有限公司在五十多年的發(fā)展歷程中，嘉士10曾被譽(yù)為“中國餅干大王”，同時也是現(xiàn)存最“古老”的名族餅干品牌嘉士利是全國唯一一個半世紀(jì)仍舊存活的全國性餅干品牌餅干企業(yè)。?曾被譽(yù)為“中國餅干大王”，同時也是現(xiàn)存最“古老”的名族餅干品11上個世紀(jì)90年代后外資餅干品牌進(jìn)入中國市場。很多老牌企業(yè)在競爭中敗下陣來。而以餅干為主業(yè)的“嘉士利”品牌則在一輪輪激烈的競爭中頑強(qiáng)的存活下來。?上個世紀(jì)90年代后外資餅干品牌進(jìn)入中國市場。很多老牌企業(yè)在競12競爭中，嘉士利公司進(jìn)行了改制重組，重新布局了企業(yè)的戰(zhàn)略，樹起打造“中國餅干大王”的大旗，提出“打造百年民族品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并按照按照現(xiàn)代企業(yè)制作運作，加強(qiáng)企業(yè)管理，不斷提升企業(yè)科技管理，不斷提升企業(yè)科技力、營銷力、品牌力和服務(wù)力，同時做好品牌的延伸和擴(kuò)張，把“嘉士利”打造成為多元化民族品牌。打造成民族餅干第一品牌。?競爭中，嘉士利公司進(jìn)行了改制重組，重新布局了企業(yè)的戰(zhàn)略，樹起13如何突圍？要做好“好產(chǎn)品”，這里有兩層含義：一是質(zhì)量好的產(chǎn)品，二是有創(chuàng)新的產(chǎn)品。?如何突圍？?14嘉士利餅干的賣點就是低價位，在現(xiàn)今日益增長的物價中他還能以低廉的價錢屹立在餅干市場中不倒就是他們的一大特征。?嘉士利餅干的賣點就是低價位，在現(xiàn)今日益增長的物價中他還能以低15嘉士利餅干在包裝上也是有特點的，他的包裝一般都是成盒的大包裝，而不是現(xiàn)在餅干所常見的小包裝。?嘉士利餅干在包裝上也是有特點的，他的包裝一般都是成盒的大包裝16廣告語嘉士利，你我的選擇!

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?嘉士利?19嘉士利?嘉士利?20嘉士利?嘉士利?21達(dá)利餅干五年的時間，達(dá)利集團(tuán)由原來的六億資產(chǎn)增長到現(xiàn)在的三十億，五年來，處于商業(yè)機(jī)密的保護(hù)，達(dá)利策劃案從未曾披露，今天，達(dá)利已經(jīng)一舉成為中國休閑食品界的第一民族品牌。?達(dá)利餅干五年的時間，達(dá)利集團(tuán)由原來的六億資產(chǎn)增長到現(xiàn)在的三十22達(dá)利園餅干是達(dá)利集團(tuán)的開山支柱產(chǎn)品，由于餅干市場的日益成熟，原料價格的一漲再漲，餅干的利潤一減再減，而經(jīng)銷商那邊又不能再漲價，這促使達(dá)利集團(tuán)如果不建立一個全新的餅干品牌，提高利潤，原有的達(dá)利園餅干品牌已經(jīng)很難再支持下去。?達(dá)利園餅干是達(dá)利集團(tuán)的開山支柱產(chǎn)品，由于餅干市場的日益成熟，23這個全新的品牌名稱建立是非常痛苦的，最終一個靈感終于迸發(fā)出來。老百姓吃飯時經(jīng)常說的一句話：“好吃你就多吃點，多吃點。”于是大家一致通過多吃點這個名字，接著大家分別在自己的家屬做調(diào)查這個名字到底好不好記，結(jié)果大家都把多吃點的名字說成了好吃點。?這個全新的品牌名稱建立是非常痛苦的，最終一個靈感終于迸發(fā)出來24達(dá)利餅干出品的好吃點餅干以加果仁的形式出現(xiàn)在市場上，一出現(xiàn)就博得了大家的好評。在形式上跟普通餅干不一樣，加入了跟多更豐富的東西。?達(dá)利餅干出品的好吃點餅干以加果仁的形式出現(xiàn)在市場上，一出現(xiàn)就25廣告語好吃點，好吃你就多吃點。?廣告語好吃點，好吃你就多吃點。?26達(dá)利?達(dá)利?27達(dá)利?達(dá)利?28達(dá)利?達(dá)利?29總結(jié)在同類品牌餅干中好麗友著重突出的是產(chǎn)品的外形以及口感的純正。好麗友旗下餅干好多魚就是追求的外形的形象。將多種魚類的形象實體化，做成裝飾瓶干的形式。讓更多的消費者眼前一亮。好麗友追求的品牌特點就是外形的獨特。用這一點吸引大眾的眼球。?總結(jié)在同類品牌餅干中好麗友著重突出的是產(chǎn)品的外形以及口感的純30平面廣告創(chuàng)作在喧鬧的下課時間里，一個小男孩拿出了一塊餅干，另一個小男孩出現(xiàn)了，并且也想吃這塊餅干，兩個小男孩為了一塊餅干而爭奪起來，看到這個情景一個小女孩出現(xiàn)并制止他們的爭奪，而給了他們一人一個餅干。他們開心的笑了。。。二十年后，他們再次相遇，在母校曾今呆過的教室，拿出當(dāng)年記憶猶新的餅干，咬下一口，相視而笑。。商品名：好麗友餅干廣告語：好麗友，永相伴標(biāo)題：你們，都還好嗎？正文：有時，回憶也是一種幸福隨文：各大食品店、超市有售?平面廣告創(chuàng)作在喧鬧的下課時間里，一個小男孩拿出了一塊餅干，另31謝謝12月-2221:49:2321:4921:4912月-2212月-2221:4921:4921:49:2312月-2212月-2221:49:232022/12/1521:49:23謝謝12月-2213:27:3913:2713:2712演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！餅干廣告產(chǎn)品文案09廣告設(shè)計與制作（一）班周靚奕學(xué)號：2009060719?餅干廣告產(chǎn)品文案09廣告設(shè)計與制作（一）班?34比較品牌好麗友餅干嘉士利餅干達(dá)利餅干?比較品牌好麗友餅干?35好麗友餅干第一批來華發(fā)展的韓國企業(yè)：建交伊始布局中國1992年8月24日中韓建交，6個月后（1993年2月），即在北京設(shè)立代表處，并從此決心扎根中國，建設(shè)世界一流食品公司。?好麗友餅干第一批來華發(fā)展的韓國企業(yè)：建交伊始布局中國?36“WorldClass,ChineseCompany！”是好麗友始終不渝追求的目標(biāo)。以“Change,Onestepahead，SmartandStrong（變化，時刻比競爭對手先邁一步，選擇與集中）”的精神參與并贏得市場競爭，成為世界一流的食品企業(yè)；同時，以廣大的中國消費者消費需求為導(dǎo)向，在口味、包裝、設(shè)計、營銷、廣告、運營等各方面符合中國人的文化習(xí)慣，做一個成功的地地道道植根于中國的公司。?“WorldClass,ChineseCompany！37此后，以差異化戰(zhàn)略推出的蘑古力和好多魚以其新穎的外形和可口的味道一經(jīng)推出更是大受市場追捧。?此后，以差異化戰(zhàn)略推出的蘑古力和好多魚以其新穎的外形和可口的38廣告語好利友好朋友?廣告語好利友好朋友?39好麗友?好麗友?40好麗友

?好麗友?41好麗友?好麗友?42嘉士利餅干廣東嘉士利食品有限公司在五十多年的發(fā)展歷程中，嘉士利人發(fā)揚(yáng)了“人為本，誠為信，品為上，效為高”的企業(yè)精神，經(jīng)過嘉士利人五十多年來的不斷進(jìn)取和奮力拼搏。

成為了人人喜愛品牌。?嘉士利餅干廣東嘉士利食品有限公司在五十多年的發(fā)展歷程中，嘉士43曾被譽(yù)為“中國餅干大王”，同時也是現(xiàn)存最“古老”的名族餅干品牌嘉士利是全國唯一一個半世紀(jì)仍舊存活的全國性餅干品牌餅干企業(yè)。?曾被譽(yù)為“中國餅干大王”，同時也是現(xiàn)存最“古老”的名族餅干品44上個世紀(jì)90年代后外資餅干品牌進(jìn)入中國市場。很多老牌企業(yè)在競爭中敗下陣來。而以餅干為主業(yè)的“嘉士利”品牌則在一輪輪激烈的競爭中頑強(qiáng)的存活下來。?上個世紀(jì)90年代后外資餅干品牌進(jìn)入中國市場。很多老牌企業(yè)在競45競爭中，嘉士利公司進(jìn)行了改制重組，重新布局了企業(yè)的戰(zhàn)略，樹起打造“中國餅干大王”的大旗，提出“打造百年民族品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并按照按照現(xiàn)代企業(yè)制作運作，加強(qiáng)企業(yè)管理，不斷提升企業(yè)科技管理，不斷提升企業(yè)科技力、營銷力、品牌力和服務(wù)力，同時做好品牌的延伸和擴(kuò)張，把“嘉士利”打造成為多元化民族品牌。打造成民族餅干第一品牌。?競爭中，嘉士利公司進(jìn)行了改制重組，重新布局了企業(yè)的戰(zhàn)略，樹起46如何突圍？要做好“好產(chǎn)品”，這里有兩層含義：一是質(zhì)量好的產(chǎn)品，二是有創(chuàng)新的產(chǎn)品。?如何突圍？?47嘉士利餅干的賣點就是低價位，在現(xiàn)今日益增長的物價中他還能以低廉的價錢屹立在餅干市場中不倒就是他們的一大特征。?嘉士利餅干的賣點就是低價位，在現(xiàn)今日益增長的物價中他還能以低48嘉士利餅干在包裝上也是有特點的，他的包裝一般都是成盒的大包裝，而不是現(xiàn)在餅干所常見的小包裝。?嘉士利餅干在包裝上也是有特點的，他的包裝一般都是成盒的大包裝49廣告語嘉士利，你我的選擇!

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?嘉士利?52嘉士利?嘉士利?53嘉士利?嘉士利?54達(dá)利餅干五年的時間，達(dá)利集團(tuán)由原來的六億資產(chǎn)增長到現(xiàn)在的三十億，五年來，處于商業(yè)機(jī)密的保護(hù)，達(dá)利策劃案從未曾披露，今天，達(dá)利已經(jīng)一舉成為中國休閑食品界的第一民族品牌。?達(dá)利餅干五年的時間，達(dá)利集團(tuán)由原來的六億資產(chǎn)增長到現(xiàn)在的三十55達(dá)利園餅干是達(dá)利集團(tuán)的開山支柱產(chǎn)品，由于餅干市場的日益成熟，原料價格的一漲再漲，餅干的利潤一減再減，而經(jīng)銷商那邊又不能再漲價，這促使達(dá)利集團(tuán)如果不建立一個全新的餅干品牌，提高利潤，原有的達(dá)利園餅干品牌已經(jīng)很難再支持下去。?達(dá)利園餅干是達(dá)利集團(tuán)的開山支柱產(chǎn)品，由于餅干市場的日益成熟，56這個全新的品牌名稱建立是非常痛苦的，最終一個靈感終于迸發(fā)出來。老百姓吃飯時經(jīng)常說的一句話：“好吃你就多吃點，多吃點。”于是大家一致通過多吃點這個名字，接著大家分別在自己的家屬做調(diào)查這個名字到底好不好記，結(jié)果大家都把多吃點的名字說成了好吃點。?這個全新的品牌名稱建立是非常痛苦的，最終一個靈感終于迸發(fā)出來57達(dá)利餅干出品的好吃點餅干以加果仁的形式出現(xiàn)在市場上，一出現(xiàn)就博得了大家的好評。在形式上跟普通餅干不一樣，加入了跟多更豐富的東西。?達(dá)利餅干出品的好吃點餅干以加果仁的形式出現(xiàn)在市場上，一出現(xiàn)就58廣告語好吃點，好吃你就多吃點。?廣告語好吃點，好吃你就多吃點。?59達(dá)利?達(dá)利?60達(dá)利?達(dá)利?61達(dá)利?達(dá)利?62總結(jié)在同類品牌餅干中好麗友著重突出的是產(chǎn)品的外形以及口感的純正。好麗友旗下餅干好多魚就是追求的外形的形象。將多種魚類的形象實體化，做成裝飾瓶干的形式。讓更多的消費者眼前一亮。好麗友追求的品牌特點就是外形的獨特。用這一點吸引大眾的眼球。?總結(jié)在同類品牌餅干中好麗友著重突出的是產(chǎn)品的外形以及口感的純63平面廣告創(chuàng)作在喧鬧的下課時間里，一個小男孩拿出了一塊餅干，另一個小男孩出現(xiàn)了，并且也想吃這塊餅干，兩個小男孩為了一塊餅干而爭奪起來，看到這個情景一個小女孩出現(xiàn)并制止他們的爭奪，而給了他們一人一個餅干。他們開心的笑了。。。二十年后，他們再次相遇，在母校曾今呆過的教室，拿出當(dāng)年記憶猶新的餅干，咬下一口，相視而笑。