《短視頻營銷與運營》2-前期規(guī)劃

隨著短視頻的火爆發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的競爭越來越激烈，短視頻創(chuàng)作者要想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，就必須做好前期規(guī)劃，全面布局賬號運營。創(chuàng)作者只有做出合理的規(guī)劃，才能確保正確的創(chuàng)作方向，打造出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，從而提升自身的核心競爭力。前期規(guī)劃，全面

布局賬號運營第2章短視頻賬號運營定位2.1目錄CONTENTS短視頻賬號階段性運營規(guī)劃2.2短視頻賬號主頁設(shè)置2.3短視頻運營團隊的組建2.4短視頻賬號運營定位2.1從注冊一個短視頻賬號開始，不管是自媒體還是企業(yè)號，創(chuàng)作者首先要做的是賬號定位。賬號定位關(guān)系著賬號的漲粉速度、變現(xiàn)方式、引流效果，同時也決定了短視頻的內(nèi)容布局和賬號布局。2.1.1做好賬號運營定位的關(guān)鍵點1內(nèi)容垂直“球球是只貓”原創(chuàng)短視頻2.1.1做好賬號運營定位的關(guān)鍵點1內(nèi)容垂直2堅持原創(chuàng)“黑臉V”創(chuàng)意短視頻2.1.1做好賬號運營定位的關(guān)鍵點1內(nèi)容垂直2堅持原創(chuàng)3保證價值有價值的短視頻通常具有知識性、娛樂性、實用性或情感性。2.1.1做好賬號運營定位的關(guān)鍵點1內(nèi)容垂直2堅持原創(chuàng)3保證價值4用戶喜歡“園長媽媽”親子游戲主題場景短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類“瘋狂小楊哥”搞笑短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類2美食分享類“李子柒”美食短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類2美食分享類3美妝/穿配類“Pony樸惠敏”美妝短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類2美食分享類3美妝/穿配類4知識技能類5才藝展示類賬號“白小白”的短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類2美食分享類3美妝/穿配類4知識技能類5才藝展示類6萌娃/萌寵類“王泡芙”萌寵短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類2美食分享類3美妝/穿配類4知識技能類5才藝展示類6萌娃/萌寵類7運動健身類8商品測評類9旅行攻略類10探店類探店類短視頻2.1.3短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位1實物出鏡形式2動畫形式動畫形式短視頻2.1.3短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位1實物出鏡形式2動畫形式3圖文形式圖文形式短視頻2.1.3短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位1實物出鏡形式2動畫形式3圖文形式4解說形式5情景短劇形式情景短劇形式短視頻2.1.3短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位1實物出鏡形式2動畫形式3圖文形式4解說形式5情景短劇形式6視頻博客形式Vlog形式短視頻2.1.4短視頻人設(shè)定位1我是誰2我要傳遞何種價值3我如何實現(xiàn)這種價值賬號“小燕子簡筆畫”短視頻賬號階段性運營規(guī)劃2.2短視頻創(chuàng)作者要想成功打造短視頻賬號，實現(xiàn)曝光、變現(xiàn)的目標，必須要將短視頻賬號當作一個內(nèi)容產(chǎn)品進行運營規(guī)劃。以抖音為例，短視頻創(chuàng)作者要以內(nèi)容為核心，做好賬號在導入期、成長期、穩(wěn)定期的階段性運營規(guī)劃。2.2.1導入期導入期主要是考慮賬號定位問題。定位

目標人群01觸達

用戶認知02定位與變現(xiàn)

不可斷層03定位影響

個性化推薦042.2.2成長期在成長期，短視頻創(chuàng)作者需要全方位提升內(nèi)容質(zhì)量、提高產(chǎn)出效率、梳理運營策略，達到賬號運營的標準化、規(guī)范化、流程化，規(guī)避可能存在的風險。制訂內(nèi)容標準01制訂價值標準制訂審核標準制訂執(zhí)行標準價值標準①堅持原創(chuàng)，做真實的內(nèi)容，在各個細化方向上制訂相應(yīng)的標準②為終極目標服務(wù)，不做無關(guān)的內(nèi)容③短視頻平臺規(guī)劃是賬號的生存線④絕對不能觸碰道德、法律的底線審核標準①選題符合賬號定位，表達清晰、精簡，價值觀正確②拍攝出的畫面干凈、美觀，鏡頭穩(wěn)定、流暢，拍攝素材完整③剪輯出的視頻節(jié)奏適宜，配音與畫面同步，重點內(nèi)容突出④發(fā)布時，標題中沒有敏感詞，文案與內(nèi)容要相符，視頻播放流暢，內(nèi)容表達清晰、完整，視頻的關(guān)鍵畫面不會被遮擋2.2.2成長期在成長期，短視頻創(chuàng)作者需要全方位提升內(nèi)容質(zhì)量、提高產(chǎn)出效率、梳理運營策略，達到賬號運營的標準化、規(guī)范化、流程化，規(guī)避可能存在的風險。形成內(nèi)容模板02完善內(nèi)容產(chǎn)出流程03制訂內(nèi)容標準01制訂價值標準制訂審核標準制訂執(zhí)行標準梳理運營策略04短視頻發(fā)布時間提高效果的具體

操作：①互動

②音樂

③話題2.2.3穩(wěn)定期穩(wěn)定期，即短視頻賬號的用戶數(shù)量增加速度變緩、步入平穩(wěn)的時期。穩(wěn)定期的主要目標是對用戶進行留存與轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)最終的變現(xiàn)目標。短視頻變現(xiàn)的方式有很多種，主要有：電商變現(xiàn)01廣告變現(xiàn)02IP變現(xiàn)04直播變現(xiàn)03植入廣告打賞、收取會員費電商變現(xiàn)短視頻賬號主頁設(shè)置2.3短視頻的內(nèi)容固然重要，但短視頻賬號的設(shè)置也不能忽視，因為短視頻賬號主頁的設(shè)置在很大程度上影響著用戶的關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論等行為。短視頻賬號主頁的設(shè)置包括賬號名稱、賬號頭像、賬號簡介等方面的設(shè)置。2.3.1賬號名稱設(shè)置1簡單易記2定位具體3個性新穎以姓名命名以數(shù)字命名關(guān)鍵詞命名以稱呼命名以企業(yè)簡稱命名以媒體、組織機構(gòu)名稱或簡稱命名4價值體現(xiàn)5忌加特殊符號6忌“非主流”7忌名稱過長2.3.2賬號頭像設(shè)置1真人頭像短視頻創(chuàng)作者選擇賬號頭像時要遵循兩個原則，一是頭像要符合賬號本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號頭像的方法主要有：2.3.2賬號頭像設(shè)置1真人頭像2圖文Logo短視頻創(chuàng)作者選擇賬號頭像時要遵循兩個原則，一是頭像要符合賬號本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號頭像的方法主要有：2.3.2賬號頭像設(shè)置1真人頭像2圖文Logo3動畫角色短視頻創(chuàng)作者選擇賬號頭像時要遵循兩個原則，一是頭像要符合賬號本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號頭像的方法主要有：2.3.2賬號頭像設(shè)置1真人頭像2圖文Logo3動畫角色4賬號名稱短視頻創(chuàng)作者選擇賬號頭像時要遵循兩個原則，一是頭像要符合賬號本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號頭像的方法主要有：2.3.2賬號頭像設(shè)置1真人頭像2圖文Logo3動畫角色4賬號名稱5卡通頭像短視頻創(chuàng)作者選擇賬號頭像時要遵循兩個原則，一是頭像要符合賬號本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號頭像的方法主要有：2.3.3賬號簡介設(shè)置表明身份01表明領(lǐng)域02表明理念和態(tài)度03留下聯(lián)系方式04微信號微博號手機號郵箱短視頻運營團隊的組建2.4越是專業(yè)的短視頻運營團隊，分工就越精細，每部分的工作都應(yīng)由專人負責。短視頻創(chuàng)作者要了解團隊成員的構(gòu)成，根據(jù)實際工作需要確定團隊人員配置。2.4.1短視頻運營團隊人員構(gòu)成導演導演是短視頻作品的總負責人，負責人員的組織、工作的協(xié)調(diào)、短視頻作品的質(zhì)量把控等編劇/策劃編劇/策劃主要是進行短視頻劇本的創(chuàng)作，負責內(nèi)容的選題與策劃、人設(shè)的打造演員演員根據(jù)劇本進行表演，表演包括唱歌、跳舞等才藝表演，根據(jù)劇情、人設(shè)特色進行的演繹等攝像師攝像師要按劇本要求完成短視頻的拍攝工作剪輯師剪輯師主要負責對短視頻畫面素材和聲音素材進行篩選、整理、剪輯，將原本分割的素材進行合成，形成一個完整的短視頻作品運營人員運營人員負責短視頻賬號的日常運營與推廣，包括賬號信息的維護與更新、短視頻的發(fā)布、用戶互動、數(shù)據(jù)收集與跟蹤、短視頻的推廣、賬號的廣告投放等2.4.2確定團隊人員配置規(guī)模3～5人團隊根據(jù)實踐經(jīng)驗，一支規(guī)模較小的短視頻團隊通常需要3～5人。以3人配置為例，具體分配為：導演、編劇、運營人員的工作由1人負責；攝像師、剪輯師的工作由1人負責；演員的工作由1人負責。一般這種人員配置就可以完成不同類型短視頻的制作與推廣。5人以上團隊5人以上配置的團隊