紅牛-XXXX夏季促銷活動路演方案課件

紅牛2009夏季促銷活動

路演方案紅牛2009夏季促銷活動

路演方案1活動背景活動策略活動規(guī)劃目錄效果評估活動背景活動策略活動規(guī)劃目錄效果評估2活動背景活動背景3活動概況活動目的：-配合總部夏季促銷活動；-品牌推廣活動主題：有能量拼金彩活動時間：7月份-8月份活動地點：東莞及下屬市縣活動場次：12場場地規(guī)模：200-300平米左右活動概況活動目的：4活動主視覺活動主視覺5活動策略活動策略6視覺呈現(xiàn)整體風格定位：紅牛超級瑪麗能量場充分采用主視覺中金色磚墻、進球等元素；紅牛廣告中的場景予以現(xiàn)場再現(xiàn)；現(xiàn)場的視覺沖擊力；配合超級瑪麗動感音樂。視覺呈現(xiàn)整體風格定位：紅牛超級瑪麗能量場充分采用主視覺中金色7互動參與互動游戲詮釋“有能量，拼精彩”的活動主題與品牌內涵；為保證活動參與度，趣味性是第一要素；直接與產品銷售掛鉤。舞臺節(jié)目時尚、火爆的舞臺表演吸引目標受眾?；訁⑴c互動游戲8活動規(guī)劃活動規(guī)劃9區(qū)域設置舞臺區(qū)-符合整體風格-主視覺背景板-打碟區(qū)銷售區(qū)

-融入本次活動代表性元素；-滿足陳列、銷售產品功能。-體現(xiàn)本次活動主題，融入本次活動代表性元素：●“有能量，拼金彩”●金色磚墻●千足金球；品牌展示區(qū)-詮釋紅牛品牌內涵，融入紅牛LOGO、產品形象；-現(xiàn)場視覺沖擊力與聚焦注意力。區(qū)域設置舞臺區(qū)銷售區(qū)-體現(xiàn)本次活動主題，融入本次活動代表性元10區(qū)域設置游戲區(qū)保證互動參與度及趣味性；游戲場景符合整體風格；以“紅牛能量”為游戲激發(fā)點，激發(fā)參與者拼搏熱情，完成“拼搏”考驗，滿足“金彩”體驗。抽獎活動采用極具視覺沖擊力的“金彩摩天輪抽獎”；加大抽獎活動的開展力度：現(xiàn)場抽獎、整點抽獎。龍門區(qū)區(qū)域設置游戲區(qū)11參與方式：消費者購買產品獲得能量卡；能量卡副券抽獎活動；憑“能量卡”，消費者免費參與互動游戲，獲取積分，并憑積分領取相應獎勵；參與設置參與方式：參與設置12整體效果整體效果13A方案適合300平方米以上的場地A方案適合300平方米以上的場地14紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件15區(qū)域說明區(qū)域說明16紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件17龍門區(qū)龍門區(qū)18紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件19品牌展示區(qū)品牌展示區(qū)20紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件21舞臺區(qū)舞臺區(qū)22紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件23紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件24舞臺內容：舞臺區(qū)花式籃球；舞臺互動游戲；樂隊表演；DJ打碟表演；勁歌勁舞；頒獎典禮；整點抽獎；主持人暖場。演出內容其他舞臺內容：舞臺區(qū)花式籃球；頒獎典禮；演出內容其他25舞臺節(jié)目DJ花樣籃球激情樂隊籃球寶貝活力啦啦操DJ舞臺節(jié)目DJ花樣籃球激情樂隊籃球寶貝DJ26啦啦操隊服啦啦操隊服27活動流程表時間內容音響摘要08：00以前活動搭場、活動布置音響08：00-10：00工作人員及促銷員溝通會10：00-14：50售賣、互動游戲開始，特定的整時段籃球極限表演+整點抽獎第一拍節(jié)目（15：00-16：50）14：50-15：00DJ打碟熱場15：00-15：10整點抽獎15：10-15：25主持人開場白DJ介紹活動內容15：25-15：35活力啦啦操15：35-15：50“英雄救美”互動游戲（體現(xiàn)男生力量）DJ15：50-16：00勁歌勁舞表演16：00-16：10整點抽獎16：10-16：20樂隊表演16：20-16：30花式籃球16：30-16：50競技活動頒獎及主持人結束語第二拍節(jié)目（19：00-20：30）19：00-19：30DJ打碟熱場DJ19：30-19：05主持人開場白介紹活動內容19：05-19：15活力拉拉操DJ19：15-19：25互動游戲19：25-19：35勁歌勁舞表演19：35-20：00花樣籃球20：00-20：10整點抽獎20：10-20：20樂隊表演DJ20：20-20：30主持人結束語DJ21：00撤場，現(xiàn)場清理活動流程表時間內容音響摘要08：00以前活動搭場、活動布置音28抽獎區(qū)抽獎道具：摩天輪抽獎機抽獎設置：里面有普通號碼球，可憑號碼參與舞臺整點抽獎；有銅球、銀球、金球，相應現(xiàn)場有不同的獎勵摩天輪必須符合紅牛、活動主題風格。抽獎區(qū)抽獎道具：29紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件30游戲區(qū)游戲區(qū)31主體游戲1為活動主體游戲，包括兩個部分：“金彩過樁”、“金彩攀登”。游戲環(huán)節(jié)一：“金彩”過樁游戲設置：設置一個擺滿木樁的區(qū)域，其中有八個木樁分別標有“紅牛，有能量，拼金彩”，消費者按照順序與要求，踩指定的木樁過關進入下一環(huán)節(jié);主體游戲參與者需穿上印有紅牛LOGO的小背心。主體游戲1為活動主體游戲，包括兩個部分：“金彩過樁”、“金彩32主體游戲2游戲環(huán)節(jié)二：“金彩”攀登游戲設置：設置幾個障礙，障礙物由“金色磚墻”構成，參與者需按照磚墻擺設來接受挑戰(zhàn)：跳躍、跨越、平衡考驗等；跨越障礙后，需要將籃球投入籃筐，否則挑戰(zhàn)終止，有三次機會；指定時間內到達冰桶位置，可免費領取一瓶紅牛，并現(xiàn)場暢飲，喊出“有能量、拼金彩”的口號，進入攀巖階段；主題內容：設置一個紅牛灌巖體，參與者需攀登上去；登頂后，敲打頂上印有千足金球元素的鈴鐺。按時間來進行現(xiàn)場排名，相應名次相應產品贈飲主體游戲2游戲環(huán)節(jié)二：33紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件34攀登服攀登服35游戲二游戲名稱：“金彩”蹦蹦跳游戲設置：主體為蹦床游戲，上面掛滿了許多紅牛包裝罐；紅牛黃冠代表一分，藍灌代表3分；參與者戴好創(chuàng)意頭盔，用頭頂上面的包裝罐，單位時間內得分越多算贏。游戲二游戲名稱：36紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件37游戲三游戲名稱：“金彩”能量旗游戲設置：準備一個背板，被板上“疲勞”、“困”、“累”、“精力不集中”、“沒活力”等“球”（其他形狀也可）參與者用“金球”將上面的“疲勞”、“困”、“累”、“精力不集中”、“沒活力”打掉，然后背板后面緩緩升起“有能量，拼金彩”的能量旗。游戲三游戲名稱：38紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件39游戲四游戲名稱：火眼金睛識“金彩”游戲設置：設置六個轉桶，在每個轉桶上面分別有12個不同的LOGO，其中有真假紅牛LOGO之分，這個游戲則需要參與者運用好眼力來找尋到真的紅牛LOGO轉桶下會裝有一個指針，現(xiàn)場參與者必須在規(guī)定時間內將六個轉桶上的真紅牛LOGO轉成一致，才有機會獲得獎品游戲四游戲名稱：40紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件41備選游戲游戲名稱：主題拼圖游戲設置：參與者用“金色磚墻”在指定時間內拼成將紅牛LOGO及主題視覺。備選游戲游戲名稱：42能量卡游戲券效果圖能量卡游戲券效果圖43銷售區(qū)銷售區(qū)44紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件45B方案適合200平方米左右的場地B方案適合200平方米左右的場地46紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件47紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件48效果評估效果評估49紅牛夏促路演活動效果評估表活動類型

區(qū)域

地址

日期

聯(lián)系人及電話

核心指標項目人流量游戲參與人次紅灌（銷量）藍灌（銷量）其他贈品

統(tǒng)計數(shù)量

活動考核執(zhí)行商現(xiàn)場布置好□一般□差□現(xiàn)場氣氛好□一般□差□工作人員表現(xiàn)好□一般□差□紅牛好□一般□差□好□一般□差□好□一般□差□消費者好□一般□差□好□一般□差□好□一般□差□活動評估執(zhí)行商

紅牛

消費者

1、現(xiàn)場效果評估表紅牛夏促路演活動效果評估表活動類型區(qū)域地址日期聯(lián)系502、提交客戶表格/報告明細1、以上表格由項目總監(jiān)、客戶總監(jiān)制作，由客戶總監(jiān)交給紅?？蛻?。表格列名內容/用途提交時間1《活動執(zhí)行報告》活動總結報告當場活動結束后72小時內提交2《活動改善記錄》針對上場活動總結和下一周的工作改善要求的指引下場結束后72小時提交3《項目總結》對整個項目執(zhí)行的總結項目結束后7日內4《緊急事宜報告》緊急事件報告緊急事件發(fā)生時2、提交客戶表格/報告明細1、以上表格由項目總監(jiān)、客戶總監(jiān)制51活動報價紅牛夏季促銷路演活動執(zhí)行物料報價090703.xls活動報價紅牛夏季促銷路演活動執(zhí)行物料報價090703.xls52媒體整合時間活動地點內容電視新聞陽光網電臺新聞數(shù)據庫推廣媒體軟性報道7月18—活動結束東莞及下屬市縣持續(xù)報道、拉動參與人氣1、新聞專題報道一次，1~3分鐘

1、娛樂頻道首頁設置障礙活動新聞專題新聞專題報道3次，1~2分鐘，3000元/次目標消費群體短信推廣0.05/條平媒1萬、報道3次（累計報道2500字左右）網絡1萬（發(fā)布及轉載25篇）1萬3萬1萬3萬2萬宣傳費用合計10萬媒體整合時間活動內容電視新聞陽光網電臺新聞數(shù)據庫推廣媒體軟性53演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！54紅牛2009夏季促銷活動

路演方案紅牛2009夏季促銷活動

路演方案55活動背景活動策略活動規(guī)劃目錄效果評估活動背景活動策略活動規(guī)劃目錄效果評估56活動背景活動背景57活動概況活動目的：-配合總部夏季促銷活動；-品牌推廣活動主題：有能量拼金彩活動時間：7月份-8月份活動地點：東莞及下屬市縣活動場次：12場場地規(guī)模：200-300平米左右活動概況活動目的：58活動主視覺活動主視覺59活動策略活動策略60視覺呈現(xiàn)整體風格定位：紅牛超級瑪麗能量場充分采用主視覺中金色磚墻、進球等元素；紅牛廣告中的場景予以現(xiàn)場再現(xiàn)；現(xiàn)場的視覺沖擊力；配合超級瑪麗動感音樂。視覺呈現(xiàn)整體風格定位：紅牛超級瑪麗能量場充分采用主視覺中金色61互動參與互動游戲詮釋“有能量，拼精彩”的活動主題與品牌內涵；為保證活動參與度，趣味性是第一要素；直接與產品銷售掛鉤。舞臺節(jié)目時尚、火爆的舞臺表演吸引目標受眾?；訁⑴c互動游戲62活動規(guī)劃活動規(guī)劃63區(qū)域設置舞臺區(qū)-符合整體風格-主視覺背景板-打碟區(qū)銷售區(qū)

-融入本次活動代表性元素；-滿足陳列、銷售產品功能。-體現(xiàn)本次活動主題，融入本次活動代表性元素：●“有能量，拼金彩”●金色磚墻●千足金球；品牌展示區(qū)-詮釋紅牛品牌內涵，融入紅牛LOGO、產品形象；-現(xiàn)場視覺沖擊力與聚焦注意力。區(qū)域設置舞臺區(qū)銷售區(qū)-體現(xiàn)本次活動主題，融入本次活動代表性元64區(qū)域設置游戲區(qū)保證互動參與度及趣味性；游戲場景符合整體風格；以“紅牛能量”為游戲激發(fā)點，激發(fā)參與者拼搏熱情，完成“拼搏”考驗，滿足“金彩”體驗。抽獎活動采用極具視覺沖擊力的“金彩摩天輪抽獎”；加大抽獎活動的開展力度：現(xiàn)場抽獎、整點抽獎。龍門區(qū)區(qū)域設置游戲區(qū)65參與方式：消費者購買產品獲得能量卡；能量卡副券抽獎活動；憑“能量卡”，消費者免費參與互動游戲，獲取積分，并憑積分領取相應獎勵；參與設置參與方式：參與設置66整體效果整體效果67A方案適合300平方米以上的場地A方案適合300平方米以上的場地68紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件69區(qū)域說明區(qū)域說明70紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件71龍門區(qū)龍門區(qū)72紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件73品牌展示區(qū)品牌展示區(qū)74紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件75舞臺區(qū)舞臺區(qū)76紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件77紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件78舞臺內容：舞臺區(qū)花式籃球；舞臺互動游戲；樂隊表演；DJ打碟表演；勁歌勁舞；頒獎典禮；整點抽獎；主持人暖場。演出內容其他舞臺內容：舞臺區(qū)花式籃球；頒獎典禮；演出內容其他79舞臺節(jié)目DJ花樣籃球激情樂隊籃球寶貝活力啦啦操DJ舞臺節(jié)目DJ花樣籃球激情樂隊籃球寶貝DJ80啦啦操隊服啦啦操隊服81活動流程表時間內容音響摘要08：00以前活動搭場、活動布置音響08：00-10：00工作人員及促銷員溝通會10：00-14：50售賣、互動游戲開始，特定的整時段籃球極限表演+整點抽獎第一拍節(jié)目（15：00-16：50）14：50-15：00DJ打碟熱場15：00-15：10整點抽獎15：10-15：25主持人開場白DJ介紹活動內容15：25-15：35活力啦啦操15：35-15：50“英雄救美”互動游戲（體現(xiàn)男生力量）DJ15：50-16：00勁歌勁舞表演16：00-16：10整點抽獎16：10-16：20樂隊表演16：20-16：30花式籃球16：30-16：50競技活動頒獎及主持人結束語第二拍節(jié)目（19：00-20：30）19：00-19：30DJ打碟熱場DJ19：30-19：05主持人開場白介紹活動內容19：05-19：15活力拉拉操DJ19：15-19：25互動游戲19：25-19：35勁歌勁舞表演19：35-20：00花樣籃球20：00-20：10整點抽獎20：10-20：20樂隊表演DJ20：20-20：30主持人結束語DJ21：00撤場，現(xiàn)場清理活動流程表時間內容音響摘要08：00以前活動搭場、活動布置音82抽獎區(qū)抽獎道具：摩天輪抽獎機抽獎設置：里面有普通號碼球，可憑號碼參與舞臺整點抽獎；有銅球、銀球、金球，相應現(xiàn)場有不同的獎勵摩天輪必須符合紅牛、活動主題風格。抽獎區(qū)抽獎道具：83紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件84游戲區(qū)游戲區(qū)85主體游戲1為活動主體游戲，包括兩個部分：“金彩過樁”、“金彩攀登”。游戲環(huán)節(jié)一：“金彩”過樁游戲設置：設置一個擺滿木樁的區(qū)域，其中有八個木樁分別標有“紅牛，有能量，拼金彩”，消費者按照順序與要求，踩指定的木樁過關進入下一環(huán)節(jié);主體游戲參與者需穿上印有紅牛LOGO的小背心。主體游戲1為活動主體游戲，包括兩個部分：“金彩過樁”、“金彩86主體游戲2游戲環(huán)節(jié)二：“金彩”攀登游戲設置：設置幾個障礙，障礙物由“金色磚墻”構成，參與者需按照磚墻擺設來接受挑戰(zhàn)：跳躍、跨越、平衡考驗等；跨越障礙后，需要將籃球投入籃筐，否則挑戰(zhàn)終止，有三次機會；指定時間內到達冰桶位置，可免費領取一瓶紅牛，并現(xiàn)場暢飲，喊出“有能量、拼金彩”的口號，進入攀巖階段；主題內容：設置一個紅牛灌巖體，參與者需攀登上去；登頂后，敲打頂上印有千足金球元素的鈴鐺。按時間來進行現(xiàn)場排名，相應名次相應產品贈飲主體游戲2游戲環(huán)節(jié)二：87紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件88攀登服攀登服89游戲二游戲名稱：“金彩”蹦蹦跳游戲設置：主體為蹦床游戲，上面掛滿了許多紅牛包裝罐；紅牛黃冠代表一分，藍灌代表3分；參與者戴好創(chuàng)意頭盔，用頭頂上面的包裝罐，單位時間內得分越多算贏。游戲二游戲名稱：90紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件91游戲三游戲名稱：“金彩”能量旗游戲設置：準備一個背板，被板上“疲勞”、“困”、“累”、“精力不集中”、“沒活力”等“球”（其他形狀也可）參與者用“金球”將上面的“疲勞”、“困”、“累”、“精力不集中”、“沒活力”打掉，然后背板后面緩緩升起“有能量，拼金彩”的能量旗。游戲三游戲名稱：92紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件93游戲四游戲名稱：火眼金睛識“金彩”游戲設置：設置六個轉桶，在每個轉桶上面分別有12個不同的LOGO，其中有真假紅牛LOGO之分，這個游戲則需要參與者運用好眼力來找尋到真的紅牛LOGO轉桶下會裝有一個指針，現(xiàn)場參與者必須在規(guī)定時間內將六個轉桶上的真紅牛LOGO轉成一致，才有機會獲得獎品游戲四游戲名稱：94紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件95備選游戲游戲名稱：主題拼圖游戲設置：參與者用“金色磚墻”在指定時間內拼成將紅牛LOGO及主題視覺。備選游戲游戲名稱：96能量卡游戲券效果圖能量卡游戲券效果圖97銷售區(qū)銷售區(qū)98紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件99B方案適合200平方米左右的場地B方案適合200平方米左右的場地100紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件101紅牛_XXXX夏季促銷活動路演方案課件102效果評估效果評估103紅牛夏促路演活動效果評估表活動類型

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日期

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核心指標項目人流量游戲參與人次紅灌（銷量）藍灌（銷量）其他贈品