道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件

聯(lián)通UNINET品牌推廣方案2003年7月16日聯(lián)通UNINET品牌推廣方案2003年7月16日UNINET品牌目標各大互聯(lián)網(wǎng)品牌剖析互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展趨勢ＵＮＩＮＥＴ品牌訴求方向品牌定位UNINET品牌是如何誕生的？品牌誕生UNINET品牌目標各大互聯(lián)網(wǎng)品牌剖析互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展趨勢ＵＮUNINET品牌目標UNINET品牌目標有效樹立嶄新和差異化的品牌內(nèi)涵、迅速在業(yè)界同行、企業(yè)、個人中得到廣泛的傳播。整合各種業(yè)務進行品牌傳播規(guī)劃。提出具有創(chuàng)意、直效的概念性推廣策略。道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件各大互聯(lián)網(wǎng)品牌剖析各大互聯(lián)網(wǎng)品牌剖析中國電信集團——CHINANET163中國網(wǎng)通集團（大）——CHINA169中國網(wǎng)通公司（小）——CNCnet鎖定競爭目標中國電信集團——CHINANET163鎖定競爭目標道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件UNINET——165——上網(wǎng)新航線；（窄帶與寬帶接入服務）如意網(wǎng)上行——面向聯(lián)通自身的手機用戶、是郵箱與上網(wǎng)的組合業(yè)務PC2PHONE——在線打；（依托UNINET與聯(lián)通VoIP的新一代IP）電子商務——足不出戶的網(wǎng)上營業(yè)廳、E證券、E商店等推論：在新增業(yè)務上，競爭品牌在“寬”與“廣”的大策略下尋找差異。差異化的服務和品牌引發(fā)差異化的名字。UNINET——道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件結論：UNINET在無明顯帶寬的基礎上提出新的服務內(nèi)容。各大品牌在原有業(yè)務宣傳上的無明顯差異。各大品牌在原有業(yè)務上進行了重新定義和命名，新增更多服務性內(nèi)容。UNINET則開始依托中國聯(lián)通是全電信運營商的優(yōu)勢重新整合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。結論：（一）競爭品牌的概念提出CHINANET——讓中國的胸懷更寬廣CHINA169——世界因你而廣闊CNCnet——由我天地寬二、傳播策略分析（一）競爭品牌的概念提出二、傳播策略分析（二）品牌概念的策略訴求CHINANET、CHINA169在技術層面上的品牌概念提出，在原來中國電信集團及網(wǎng)通集團自身大品牌下還注入人性化的聯(lián)想。2003年，CHINA169則開始眼睛向內(nèi)，走內(nèi)涵發(fā)展道路CNCnet做為單業(yè)務模式的品牌，強調(diào)技術實力也是情理之中。在品牌的最終傳播上，一句“由我”使個性化的服務特性成為了小網(wǎng)通品牌策略更深層次的內(nèi)涵，同時也完成了小網(wǎng)通品牌的人性化塑造。二、傳播策略分析（二）品牌概念的策略訴求二、傳播策略分析結論：競爭品牌的傳播策略仍停留在技術層面的“寬”與“廣”“寬與廣”的空泛概念正在得到補充。電信網(wǎng)通一直以來都在強調(diào)的聲音是：

成熟的運營龐大的網(wǎng)絡規(guī)模多年形成的客戶規(guī)模結論：（一）對各大電信運營商的喜愛程度小結：從上圖中我們可以看出聯(lián)通雖然在“技術最先進”和“最喜歡”上不如其它電信運營商，但在“價格最合理”、“服務最好”、“廣告宣傳最好”均超過中國電信和中國網(wǎng)通。資料來源《2002年中國國際通信設備技術展覽會觀眾研究報告》三、消費者與各大運營商互動的分析（一）對各大電信運營商的喜愛程度小結：從上圖中我們可以看出聯(lián)（二）互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務用戶滿意度小結：從上圖中我們可以看出做為UNINET的主要接入號165用戶滿意度高達71.2分，超過了中國電信與中國網(wǎng)通共有的163接入號。如果從服務層面做為品牌傳播的切入點，UNINET大有作為。資料來源《2002年電信服務質量用戶滿意度指數(shù)報告》三、消費者與各大運營商互動的分析（二）互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務用戶滿意度小結：從上圖中我們可以看出做為結論：消費者越來越重視服務層面的滿足，不只是關注技術實力，對互聯(lián)網(wǎng)品牌的認同往往受到其“父”品牌的影響。做為實力雄厚的電信品牌——電信、網(wǎng)通在消費者心中存在著許多不滿意的地方：諸如價格、服務等。聯(lián)通致于服務品牌的構建，強調(diào)服務品質。作為其子品牌的UNINET可以在前期推廣中從聯(lián)通的品牌資源中借力。結論：互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢一、從單純的網(wǎng)上沖浪到“用”網(wǎng)，網(wǎng)民概念發(fā)生突變；二、網(wǎng)絡寬帶建設風起云涌，網(wǎng)絡瓶頸節(jié)節(jié)打通；三、網(wǎng)絡收費全面啟動；（電信運營商聯(lián)手，使付費更加便捷。廣東電信開始為騰訊收取會員費，其會員數(shù)以每月30％的速度上漲。）四、構建產(chǎn)業(yè)鏈，營造生態(tài)圈資料來源《中國網(wǎng)友報》一、從單純的網(wǎng)上沖浪到“用”網(wǎng)，網(wǎng)民概念發(fā)生突變；資料來源《結論：寬帶接入的技術推廣已經(jīng)完成?！皩挕焙汀皬V”不再是消費者關注的使用需求。消費者希望得到更豐富、更便捷、更適合自我需求的服務內(nèi)容。對業(yè)務的實用性、套餐優(yōu)惠等比較感興趣。

結論：UNINET品牌訴求方向UNINET品牌訴求方向道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件UNINET的品牌定位

UNINET的品牌定位一、UNINET品牌人性化描述（一）冷眼看電信和網(wǎng)通的互聯(lián)網(wǎng)品牌兩大資深運營商更愿意將自己塑造成一個有深厚資本、成熟、穩(wěn)健的成功男人形象。在互聯(lián)網(wǎng)領域也不例外。一、UNINET品牌人性化描述（二）在之前的基調(diào)中確立聯(lián)通UNINET的品牌個性拒絕平庸：強調(diào)出色出眾的人生，未來充滿自信。區(qū)別另類形象：活力時尚但是在意事業(yè)，充滿智慧。

道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件（三）區(qū)別純粹高端成熟沉穩(wěn)，胸懷寬廣，但是相對年輕；把握成功，但是喜歡彰顯豐富層次的個性；享受物質人生，但是刻意劃分自我的階級、感受和品味；

以睿智和變革的態(tài)度挑戰(zhàn)自我和人生，并以此為榮。

（三）區(qū)別純粹高端UNINET品牌誕生UNINET品牌誕生我們的傳播主題連通無界智慧在我我們的傳播主題連通無界智慧在我一、UNINET品牌溯源無界“全程全網(wǎng)”，全國唯一全覆蓋有線互聯(lián)與無線互聯(lián)移動與互聯(lián)網(wǎng)更好的服務品質（強調(diào)率先提供電子商務服務）根據(jù)用戶需求，針對性推出整合服務智慧一、UNINET品牌溯源無界“全程全網(wǎng)”，全國唯一全覆蓋更好（一）連通無界——突破傳統(tǒng)說“寬”的概念，演化為八度空間的無限開闊。互聯(lián)網(wǎng)的實質特征超然而出。時間無界空間無界精神無界二、UNINET品牌聯(lián)想（一）連通無界——突破傳統(tǒng)說“寬”的概念，演化為八度空間的（二）智慧在我——智慧是互聯(lián)網(wǎng)絡產(chǎn)生和連通的原始動力，也是互聯(lián)網(wǎng)絡應用不斷開啟的目標。智慧是實現(xiàn)自我的力量和手段。智慧是“我”的宣言和氣質。智慧產(chǎn)生奇跡。智慧是無限可能，智慧在我。（二）智慧在我——智慧是互聯(lián)網(wǎng)絡產(chǎn)生和連通的原始動力，智慧UNINET的品牌創(chuàng)意表現(xiàn)

UNINET的品牌創(chuàng)意表現(xiàn)智慧以靈感點亮生活。智慧讓距離不再遙遠。智慧明凈心靈制造希望。智慧以靈感點亮生活。一、“突破限制”系列創(chuàng)意

一、“突破限制”系列創(chuàng)意魚缸篇魚缸篇相框篇相框篇二、“前路我創(chuàng)”系列創(chuàng)意

二、“前路我創(chuàng)”系列創(chuàng)意飛魚篇飛魚篇帆船篇帆船篇天馬行空篇天馬行空篇三、“文明溯源”系列創(chuàng)意

三、“文明溯源”系列創(chuàng)意甲骨文篇甲骨文篇長江篇長江篇收獲篇收獲篇UNINET的品牌推廣方式

UNINET的品牌推廣方式（一）傳播策略在前期傳播取得績效的狀況下，對UNINET的業(yè)務按照種類劃分，在沿襲和發(fā)展品牌主題概念的基礎上進行宣傳和推廣。第二階段：業(yè)務宣傳（一）傳播策略第二階段：業(yè)務宣傳（一）傳播策略專線接入——智在通行PC2PHONE——長話有一套，在線打不停如意網(wǎng)上行——整合型互聯(lián)網(wǎng)服務和全智能計劃第二階段：業(yè)務宣傳（一）傳播策略第二階段：業(yè)務宣傳（二）媒介選擇選取中國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報幾大優(yōu)勢中央級媒體，發(fā)布聯(lián)通UNINET的品牌形象三版報廣。建議選取一天在不同版面同時發(fā)布三版，以其系列完整、切合時事的要素和涵義的深度以及包含其內(nèi)的人文情懷，形成大眾的強力注目和觀感，并成為廣為社會關注和討論的焦點。報紙廣告——（二）媒介選擇報紙廣告——（二）媒介選擇《IT經(jīng)理人世界》《三聯(lián)生活周刊》選取商務、知性類全國發(fā)行的時尚雜志，采用三聯(lián)版形式發(fā)布。雜志廣告——（二）媒介選擇雜志廣告——（二）媒介選擇在中關村南北大街的主干，發(fā)布侯車亭廣告。候車亭作為城市風景甚至作為一種新的城市文化，適于我們的具備個性的形象類廣告展示。候車亭廣告——（二）媒介選擇候車亭廣告——（二）媒介選擇形象類廣告可以構成系列，形成有益的整合。時間篇、名筑篇、心愿篇的構圖張力無窮，底蘊十足，充滿人文情懷的感動。電視廣告——（二）媒介選擇電視廣告——（三）聯(lián)通UNINET的公關策略1、配合先期形象版的報廣，在整合各項業(yè)務的基礎上，以“智慧”作為主打概念進行各種公關活動和促銷的延展延伸。2、在時間節(jié)點上，完成一套比較完善的推廣宣傳，以規(guī)避各大電信運營商競相宣傳的迅猛勢頭和更高額的宣傳成本，借此贏得品牌的占位成功。3、公關活動須涵蓋和針對業(yè)界同行、企業(yè)用戶、個人用戶的層面展開。（三）聯(lián)通UNINET的公關策略（四）聯(lián)通UNINET的公關活動A、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅活動內(nèi)容：1、舉行“溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅”的新聞發(fā)布會；2、聯(lián)通UNINET出資和組織，找尋長江源頭，宣揚追溯人類璀璨的文明足跡（長江沿途的文明古跡史），倡導人類智慧的源頭是讓世界更美好的全國性活動。3、由長江三峽出發(fā)，目的地為長江源頭：唐古克拉山的格拉丹東雪峰下——“長江源”紀念碑。（四）聯(lián)通UNINET的公關活動A、溯源長江，聯(lián)通UNINEA、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅活動辦法：1、征集聯(lián)通手機用戶及165、如意郵箱用戶組成“聯(lián)通UNINET組”志愿支隊；2、征集大學生志愿團隊組成“聯(lián)通UNINET大學生支隊”（四）聯(lián)通UNINET的公關活動A、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅（四）聯(lián)通UNINETA、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅活動辦法：3、成立“智慧之旅顧問團”，請一些三峽研究專家、學者；旅行家（如一些聯(lián)通登珠峰成員），制定相應的將要途經(jīng)的景觀，啟程的最佳時間，必備物品等。4、組織國內(nèi)新聞界的記者組成“智慧之旅隨行團”，進行全程的跟蹤報道。（四）聯(lián)通UNINET的公關活動A、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅（四）聯(lián)通UNINETA、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅活動目的一——UNINET品牌的建立和宣傳1、利用人們對原三峽的懷念和對新三峽的贊美之情，借以提升聯(lián)通UNINET品牌的知名度及美譽度。2、將無線互聯(lián)及移動結合起來的造勢，全面體驗聯(lián)通UNINET帶來的溝通無界——時間無界、空間無界、精神無界的智慧互聯(lián)網(wǎng)絡理念。3、體現(xiàn)聯(lián)通UNINET的全程全網(wǎng)性質；聯(lián)通做為全電信運營商的優(yōu)勢。（四）聯(lián)通UNINET的公關活動A、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅（四）聯(lián)通UNINETA、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅活動目的二——UNINET業(yè)務宣傳與推廣：1、在各組成員的互動交流中將進行聯(lián)通UNINET自身的業(yè)務宣傳。旅途中以無線互聯(lián)為基礎，通過“在線打”進行長話溝通、通過如意郵箱進行MAIL聯(lián)系、通過手機互發(fā)短信等。2、在UNINET網(wǎng)站進行實時播放、跟蹤，并使用“聯(lián)通在信”提供當?shù)氐奶鞖忸A報、最新資訊等信息。（四）聯(lián)通UNINET的公關活動A、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅（四）聯(lián)通UNINETB、寄情三峽，智慧征選——聯(lián)通UNINET杯攝影大賽活動內(nèi)容：智慧征集舊三峽及新三峽的風景和人文攝影圖片（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選活動辦法：1、在“溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅”活動開展的同時舉行。2、針對所有個人及企業(yè)。（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選活動辦法：3、通過刊登網(wǎng)絡廣告、相應的報紙通告公布活動的主題和參加辦法。4、將經(jīng)過E-MAIL、郵寄等形式收集到的攝影作品通過網(wǎng)站發(fā)布，并進行線上投票評選。（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選活動評選：1、評選出“UNINET綠色環(huán)保大使”、“UNINET最佳智慧之星”、“UNINET無界特使”。并設相應的一、二、三等獎，發(fā)放165包月時間、上網(wǎng)卡、PP卡、免費使用收費如意郵箱。2、將獲獎人員邀請到電視節(jié)目中，以UNINET名義進行“三峽情座談會”暢談對于三峽的感情和期望。（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選活動目的：1、關注聯(lián)通用戶外的群體，能讓他們也感受到“智慧之旅”的深層內(nèi)涵——用人類的智慧讓世界更美好。全面提升UNINET品牌的廣度和深度，形成UNINET自身的品牌文化和內(nèi)涵。2、將獲獎的作品用于UNINET165上網(wǎng)卡、PP卡等的卡面設計圖案。（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選（四）聯(lián)通UNINET的公關活動UNINET的品牌描述

UNINET的品牌描述經(jīng)過一系列的創(chuàng)意表現(xiàn)及媒介發(fā)布推廣，公關活動的有效執(zhí)行和實施，對最終UNINET傳播的品牌印象做一個預期的描述。1、UNINET是中國的四大寬帶互聯(lián)網(wǎng)品牌。2、UNINET是聯(lián)通下的子品牌，聯(lián)通不單單只是個移動品牌，還是全電信運營商的角色。3、相對其它競爭，提供更好的服務品質。經(jīng)過一系列的創(chuàng)意表現(xiàn)及媒介發(fā)布推廣，公關活動4、消費者需求沒有滿足，提供的不僅是接入，更多是接入之外的服務。6、我們有足夠的帶寬提供相應的互聯(lián)網(wǎng)絡服務。7、UNINET的服務是整合的，是智能的，是豐富多彩的，個性化的，新穎的……8、隨著UNINET各項增值服務的將日益豐富，以滿足用戶在生活、工作、學習、娛樂等方面的互聯(lián)需求、遠程需求。4、消費者需求沒有滿足，提供的不僅是接入，更多是接入之外的服附：品牌規(guī)劃建議一、業(yè)務規(guī)劃圖聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務個人用戶165撥號如意郵箱短信國際漫游PC2Phone如意網(wǎng)上行個人用戶解決方案專線IDCVPN中小企業(yè)解決方案企業(yè)用戶游戲聯(lián)通網(wǎng)苑電子商務行業(yè)證券、保險、醫(yī)療附：品牌規(guī)劃建議一、業(yè)務規(guī)劃圖聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務個人用戶165撥二、品牌及傳播資源優(yōu)勢1、可利用品牌資源：聯(lián)通、UNINET、聯(lián)通UNINET。2、可利用傳播資源：聯(lián)通“新時空”中的“新”、“無界”以及“智慧”（UNINET的SLOGAN提出）3、原有的傳播資源：165——上網(wǎng)新航線。二、品牌及傳播資源優(yōu)勢三、根據(jù)業(yè)務規(guī)劃得到的品牌歸類1、根據(jù)企業(yè)的業(yè)務特征將利用聯(lián)通自身的品牌資源與UNINET結合的方式：聯(lián)通UNINET。如：聯(lián)通UNINET專線接入。2、根據(jù)個人的業(yè)務特征將利用原有的傳播資源：165——上網(wǎng)新航線。如：165短信下載、165新際游（國際漫游業(yè)務名稱建議）等。三、根據(jù)業(yè)務規(guī)劃得到的品牌歸類3、根據(jù)行業(yè)的業(yè)務特征將利用UNINET和165的交叉資源：如：165智慧游戲中心、UNINET智能電子商務、UNINET無界醫(yī)療等。4、新業(yè)務如：PC2PHONE、如意網(wǎng)上行則啟用新名稱以實現(xiàn)差異化服務，在其業(yè)務的推廣方案中實現(xiàn)品牌的聯(lián)想：如PC2PHONE的“智慧推動”等。3、根據(jù)行業(yè)的業(yè)務特征將利用UNINET和165的交叉資源：四、品牌規(guī)劃圖聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)品牌個人用戶165撥號165如意郵箱165短信165新際游在線打如意網(wǎng)上行個人用戶解決方案聯(lián)通UNINET專線接入聯(lián)通UNINETIDC聯(lián)通UNINETVPN中小企業(yè)解決方案企業(yè)用戶165智慧游戲中心聯(lián)通網(wǎng)苑165智能電子商務行業(yè)無界證券、保險、醫(yī)療四、品牌規(guī)劃圖聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)品牌個人用戶165撥號165如意郵箱UNINET的品牌前景描述

UNINET的品牌前景描述1、UNINET將創(chuàng)立三大子品牌：如意網(wǎng)上行、在線打、商易2、如意網(wǎng)上行：全新的互聯(lián)網(wǎng)整合型子品牌，將涵蓋從撥號包月、寬帶包月、短信下載、個人網(wǎng)頁空間等服務內(nèi)容。3、在線打：成功開辟高校語音數(shù)據(jù)市場，成為PC2PHONE市場的領導性品牌。4、商易：全新的電子支付平臺，提供電信級的B2B、B2C交易平臺，輕松實現(xiàn)移動支付。1、UNINET將創(chuàng)立三大子品牌：如意網(wǎng)上行、在線打、商易THEENDTHEEND聯(lián)通UNINET品牌推廣方案2003年7月16日聯(lián)通UNINET品牌推廣方案2003年7月16日UNINET品牌目標各大互聯(lián)網(wǎng)品牌剖析互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展趨勢ＵＮＩＮＥＴ品牌訴求方向品牌定位UNINET品牌是如何誕生的？品牌誕生UNINET品牌目標各大互聯(lián)網(wǎng)品牌剖析互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展趨勢ＵＮUNINET品牌目標UNINET品牌目標有效樹立嶄新和差異化的品牌內(nèi)涵、迅速在業(yè)界同行、企業(yè)、個人中得到廣泛的傳播。整合各種業(yè)務進行品牌傳播規(guī)劃。提出具有創(chuàng)意、直效的概念性推廣策略。道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件各大互聯(lián)網(wǎng)品牌剖析各大互聯(lián)網(wǎng)品牌剖析中國電信集團——CHINANET163中國網(wǎng)通集團（大）——CHINA169中國網(wǎng)通公司（?。狢NCnet鎖定競爭目標中國電信集團——CHINANET163鎖定競爭目標道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件UNINET——165——上網(wǎng)新航線；（窄帶與寬帶接入服務）如意網(wǎng)上行——面向聯(lián)通自身的手機用戶、是郵箱與上網(wǎng)的組合業(yè)務PC2PHONE——在線打；（依托UNINET與聯(lián)通VoIP的新一代IP）電子商務——足不出戶的網(wǎng)上營業(yè)廳、E證券、E商店等推論：在新增業(yè)務上，競爭品牌在“寬”與“廣”的大策略下尋找差異。差異化的服務和品牌引發(fā)差異化的名字。UNINET——道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件結論：UNINET在無明顯帶寬的基礎上提出新的服務內(nèi)容。各大品牌在原有業(yè)務宣傳上的無明顯差異。各大品牌在原有業(yè)務上進行了重新定義和命名，新增更多服務性內(nèi)容。UNINET則開始依托中國聯(lián)通是全電信運營商的優(yōu)勢重新整合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。結論：（一）競爭品牌的概念提出CHINANET——讓中國的胸懷更寬廣CHINA169——世界因你而廣闊CNCnet——由我天地寬二、傳播策略分析（一）競爭品牌的概念提出二、傳播策略分析（二）品牌概念的策略訴求CHINANET、CHINA169在技術層面上的品牌概念提出，在原來中國電信集團及網(wǎng)通集團自身大品牌下還注入人性化的聯(lián)想。2003年，CHINA169則開始眼睛向內(nèi)，走內(nèi)涵發(fā)展道路CNCnet做為單業(yè)務模式的品牌，強調(diào)技術實力也是情理之中。在品牌的最終傳播上，一句“由我”使個性化的服務特性成為了小網(wǎng)通品牌策略更深層次的內(nèi)涵，同時也完成了小網(wǎng)通品牌的人性化塑造。二、傳播策略分析（二）品牌概念的策略訴求二、傳播策略分析結論：競爭品牌的傳播策略仍停留在技術層面的“寬”與“廣”“寬與廣”的空泛概念正在得到補充。電信網(wǎng)通一直以來都在強調(diào)的聲音是：

成熟的運營龐大的網(wǎng)絡規(guī)模多年形成的客戶規(guī)模結論：（一）對各大電信運營商的喜愛程度小結：從上圖中我們可以看出聯(lián)通雖然在“技術最先進”和“最喜歡”上不如其它電信運營商，但在“價格最合理”、“服務最好”、“廣告宣傳最好”均超過中國電信和中國網(wǎng)通。資料來源《2002年中國國際通信設備技術展覽會觀眾研究報告》三、消費者與各大運營商互動的分析（一）對各大電信運營商的喜愛程度小結：從上圖中我們可以看出聯(lián)（二）互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務用戶滿意度小結：從上圖中我們可以看出做為UNINET的主要接入號165用戶滿意度高達71.2分，超過了中國電信與中國網(wǎng)通共有的163接入號。如果從服務層面做為品牌傳播的切入點，UNINET大有作為。資料來源《2002年電信服務質量用戶滿意度指數(shù)報告》三、消費者與各大運營商互動的分析（二）互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務用戶滿意度小結：從上圖中我們可以看出做為結論：消費者越來越重視服務層面的滿足，不只是關注技術實力，對互聯(lián)網(wǎng)品牌的認同往往受到其“父”品牌的影響。做為實力雄厚的電信品牌——電信、網(wǎng)通在消費者心中存在著許多不滿意的地方：諸如價格、服務等。聯(lián)通致于服務品牌的構建，強調(diào)服務品質。作為其子品牌的UNINET可以在前期推廣中從聯(lián)通的品牌資源中借力。結論：互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢一、從單純的網(wǎng)上沖浪到“用”網(wǎng)，網(wǎng)民概念發(fā)生突變；二、網(wǎng)絡寬帶建設風起云涌，網(wǎng)絡瓶頸節(jié)節(jié)打通；三、網(wǎng)絡收費全面啟動；（電信運營商聯(lián)手，使付費更加便捷。廣東電信開始為騰訊收取會員費，其會員數(shù)以每月30％的速度上漲。）四、構建產(chǎn)業(yè)鏈，營造生態(tài)圈資料來源《中國網(wǎng)友報》一、從單純的網(wǎng)上沖浪到“用”網(wǎng)，網(wǎng)民概念發(fā)生突變；資料來源《結論：寬帶接入的技術推廣已經(jīng)完成?！皩挕焙汀皬V”不再是消費者關注的使用需求。消費者希望得到更豐富、更便捷、更適合自我需求的服務內(nèi)容。對業(yè)務的實用性、套餐優(yōu)惠等比較感興趣。

結論：UNINET品牌訴求方向UNINET品牌訴求方向道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件UNINET的品牌定位

UNINET的品牌定位一、UNINET品牌人性化描述（一）冷眼看電信和網(wǎng)通的互聯(lián)網(wǎng)品牌兩大資深運營商更愿意將自己塑造成一個有深厚資本、成熟、穩(wěn)健的成功男人形象。在互聯(lián)網(wǎng)領域也不例外。一、UNINET品牌人性化描述（二）在之前的基調(diào)中確立聯(lián)通UNINET的品牌個性拒絕平庸：強調(diào)出色出眾的人生，未來充滿自信。區(qū)別另類形象：活力時尚但是在意事業(yè)，充滿智慧。

道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案課件（三）區(qū)別純粹高端成熟沉穩(wěn)，胸懷寬廣，但是相對年輕；把握成功，但是喜歡彰顯豐富層次的個性；享受物質人生，但是刻意劃分自我的階級、感受和品味；

以睿智和變革的態(tài)度挑戰(zhàn)自我和人生，并以此為榮。

（三）區(qū)別純粹高端UNINET品牌誕生UNINET品牌誕生我們的傳播主題連通無界智慧在我我們的傳播主題連通無界智慧在我一、UNINET品牌溯源無界“全程全網(wǎng)”，全國唯一全覆蓋有線互聯(lián)與無線互聯(lián)移動與互聯(lián)網(wǎng)更好的服務品質（強調(diào)率先提供電子商務服務）根據(jù)用戶需求，針對性推出整合服務智慧一、UNINET品牌溯源無界“全程全網(wǎng)”，全國唯一全覆蓋更好（一）連通無界——突破傳統(tǒng)說“寬”的概念，演化為八度空間的無限開闊?；ヂ?lián)網(wǎng)的實質特征超然而出。時間無界空間無界精神無界二、UNINET品牌聯(lián)想（一）連通無界——突破傳統(tǒng)說“寬”的概念，演化為八度空間的（二）智慧在我——智慧是互聯(lián)網(wǎng)絡產(chǎn)生和連通的原始動力，也是互聯(lián)網(wǎng)絡應用不斷開啟的目標。智慧是實現(xiàn)自我的力量和手段。智慧是“我”的宣言和氣質。智慧產(chǎn)生奇跡。智慧是無限可能，智慧在我。（二）智慧在我——智慧是互聯(lián)網(wǎng)絡產(chǎn)生和連通的原始動力，智慧UNINET的品牌創(chuàng)意表現(xiàn)

UNINET的品牌創(chuàng)意表現(xiàn)智慧以靈感點亮生活。智慧讓距離不再遙遠。智慧明凈心靈制造希望。智慧以靈感點亮生活。一、“突破限制”系列創(chuàng)意

一、“突破限制”系列創(chuàng)意魚缸篇魚缸篇相框篇相框篇二、“前路我創(chuàng)”系列創(chuàng)意

二、“前路我創(chuàng)”系列創(chuàng)意飛魚篇飛魚篇帆船篇帆船篇天馬行空篇天馬行空篇三、“文明溯源”系列創(chuàng)意

三、“文明溯源”系列創(chuàng)意甲骨文篇甲骨文篇長江篇長江篇收獲篇收獲篇UNINET的品牌推廣方式

UNINET的品牌推廣方式（一）傳播策略在前期傳播取得績效的狀況下，對UNINET的業(yè)務按照種類劃分，在沿襲和發(fā)展品牌主題概念的基礎上進行宣傳和推廣。第二階段：業(yè)務宣傳（一）傳播策略第二階段：業(yè)務宣傳（一）傳播策略專線接入——智在通行PC2PHONE——長話有一套，在線打不停如意網(wǎng)上行——整合型互聯(lián)網(wǎng)服務和全智能計劃第二階段：業(yè)務宣傳（一）傳播策略第二階段：業(yè)務宣傳（二）媒介選擇選取中國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報幾大優(yōu)勢中央級媒體，發(fā)布聯(lián)通UNINET的品牌形象三版報廣。建議選取一天在不同版面同時發(fā)布三版，以其系列完整、切合時事的要素和涵義的深度以及包含其內(nèi)的人文情懷，形成大眾的強力注目和觀感，并成為廣為社會關注和討論的焦點。報紙廣告——（二）媒介選擇報紙廣告——（二）媒介選擇《IT經(jīng)理人世界》《三聯(lián)生活周刊》選取商務、知性類全國發(fā)行的時尚雜志，采用三聯(lián)版形式發(fā)布。雜志廣告——（二）媒介選擇雜志廣告——（二）媒介選擇在中關村南北大街的主干，發(fā)布侯車亭廣告。候車亭作為城市風景甚至作為一種新的城市文化，適于我們的具備個性的形象類廣告展示。候車亭廣告——（二）媒介選擇候車亭廣告——（二）媒介選擇形象類廣告可以構成系列，形成有益的整合。時間篇、名筑篇、心愿篇的構圖張力無窮，底蘊十足，充滿人文情懷的感動。電視廣告——（二）媒介選擇電視廣告——（三）聯(lián)通UNINET的公關策略1、配合先期形象版的報廣，在整合各項業(yè)務的基礎上，以“智慧”作為主打概念進行各種公關活動和促銷的延展延伸。2、在時間節(jié)點上，完成一套比較完善的推廣宣傳，以規(guī)避各大電信運營商競相宣傳的迅猛勢頭和更高額的宣傳成本，借此贏得品牌的占位成功。3、公關活動須涵蓋和針對業(yè)界同行、企業(yè)用戶、個人用戶的層面展開。（三）聯(lián)通UNINET的公關策略（四）聯(lián)通UNINET的公關活動A、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅活動內(nèi)容：1、舉行“溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅”的新聞發(fā)布會；2、聯(lián)通UNINET出資和組織，找尋長江源頭，宣揚追溯人類璀璨的文明足跡（長江沿途的文明古跡史），倡導人類智慧的源頭是讓世界更美好的全國性活動。3、由長江三峽出發(fā)，目的地為長江源頭：唐古克拉山的格拉丹東雪峰下——“長江源”紀念碑。（四）聯(lián)通UNINET的公關活動A、溯源長江，聯(lián)通UNINEA、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅活動辦法：1、征集聯(lián)通手機用戶及165、如意郵箱用戶組成“聯(lián)通UNINET組”志愿支隊；2、征集大學生志愿團隊組成“聯(lián)通UNINET大學生支隊”（四）聯(lián)通UNINET的公關活動A、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅（四）聯(lián)通UNINETA、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅活動辦法：3、成立“智慧之旅顧問團”，請一些三峽研究專家、學者；旅行家（如一些聯(lián)通登珠峰成員），制定相應的將要途經(jīng)的景觀，啟程的最佳時間，必備物品等。4、組織國內(nèi)新聞界的記者組成“智慧之旅隨行團”，進行全程的跟蹤報道。（四）聯(lián)通UNINET的公關活動A、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅（四）聯(lián)通UNINETA、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅活動目的一——UNINET品牌的建立和宣傳1、利用人們對原三峽的懷念和對新三峽的贊美之情，借以提升聯(lián)通UNINET品牌的知名度及美譽度。2、將無線互聯(lián)及移動結合起來的造勢，全面體驗聯(lián)通UNINET帶來的溝通無界——時間無界、空間無界、精神無界的智慧互聯(lián)網(wǎng)絡理念。3、體現(xiàn)聯(lián)通UNINET的全程全網(wǎng)性質；聯(lián)通做為全電信運營商的優(yōu)勢。（四）聯(lián)通UNINET的公關活動A、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅（四）聯(lián)通UNINETA、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅活動目的二——UNINET業(yè)務宣傳與推廣：1、在各組成員的互動交流中將進行聯(lián)通UNINET自身的業(yè)務宣傳。旅途中以無線互聯(lián)為基礎，通過“在線打”進行長話溝通、通過如意郵箱進行MAIL聯(lián)系、通過手機互發(fā)短信等。2、在UNINET網(wǎng)站進行實時播放、跟蹤，并使用“聯(lián)通在信”提供當?shù)氐奶鞖忸A報、最新資訊等信息。（四）聯(lián)通UNINET的公關活動A、溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅（四）聯(lián)通UNINETB、寄情三峽，智慧征選——聯(lián)通UNINET杯攝影大賽活動內(nèi)容：智慧征集舊三峽及新三峽的風景和人文攝影圖片（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選活動辦法：1、在“溯源長江，聯(lián)通UNINET智慧之旅”活動開展的同時舉行。2、針對所有個人及企業(yè)。（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選活動辦法：3、通過刊登網(wǎng)絡廣告、相應的報紙通告公布活動的主題和參加辦法。4、將經(jīng)過E-MAIL、郵寄等形式收集到的攝影作品通過網(wǎng)站發(fā)布，并進行線上投票評選。（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選活動評選：1、評選出“UNINET綠色環(huán)保大使”、“UNINET最佳智慧之星”、“UNINET無界特使”。并設相應的一、二、三等獎，發(fā)放165包月時間、上網(wǎng)卡、PP卡、免費使用收費如意郵箱。2、將獲獎人員邀請到電視節(jié)目中，以UNINET名義進行“三峽情座談會”暢談對于三峽的感情和期望。（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選（四）聯(lián)通UNINET的公關活動B、寄情三峽，智慧征選活動目的：1、關注聯(lián)通用戶外的群體，能讓他們也感受到“智慧之旅”的深層內(nèi)涵——用人類的智慧讓世界更美好。全面提升UNINET品牌的廣度和深度，形成UNINET自身的品牌文化和內(nèi)涵。2、將獲獎的作品用于UNINET165上網(wǎng)卡、PP卡等的卡面設計圖