合肥汽車界采訪課件

自主品牌汽車4S店總經(jīng)理專訪方案（以合肥賓悅為例）采訪媒體：安徽法制報(bào)·經(jīng)濟(jì)與法?？灾髌放破?S店總經(jīng)理專訪方案（以合肥賓悅為例）1目錄采訪背景采訪主題采訪目標(biāo)采訪提綱費(fèi)用支持效果回報(bào)目錄采訪背景采訪主題采訪目標(biāo)采訪提綱費(fèi)用支持效果回報(bào)2一、采訪背景

在國(guó)家鼓勵(lì)自主創(chuàng)新的大背景下，中國(guó)汽車自主品牌陣營(yíng)開始逐漸壯大。昔日純粹的外國(guó)品牌的中國(guó)加工廠地位的合資汽車企業(yè)也開始融入了“中國(guó)創(chuàng)造”。越來越多的“中國(guó)創(chuàng)造”正在改變著中國(guó)車市，書寫著歷史。2009年的全球汽車市場(chǎng)是“中國(guó)年”，而2009年中國(guó)汽車市場(chǎng)則是“自主品牌年”。2009年，中國(guó)車市逆勢(shì)上揚(yáng)，全年汽車產(chǎn)銷突破1360萬輛，躍居全球最大的汽車市場(chǎng)。2009年中國(guó)自主品牌乘用車共銷售457.70萬輛，占乘用車銷售總量的44%，比2008年提高4個(gè)百分點(diǎn)。以上一組數(shù)據(jù)中，凸顯著自主品牌轎車的勃勃生機(jī)，我們一方面高興著國(guó)內(nèi)自主品牌汽車的市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大；另一方面，一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題讓我們無法回避，那就是：針對(duì)自主品牌汽車產(chǎn)品質(zhì)量尤其是售后服務(wù)問題所引起的糾紛以與消費(fèi)者的投訴在不斷增多，這個(gè)問題將直接關(guān)系著自主品牌汽車的口碑以及國(guó)人對(duì)自主品牌的信心。這個(gè)時(shí)候，我們安徽法制報(bào)·經(jīng)濟(jì)與法專刊有責(zé)任、有義務(wù)站在時(shí)代的前列，用法律的武器捍衛(wèi)每個(gè)人的合法權(quán)益，包括生產(chǎn)銷售自主品牌汽車的企業(yè)法人，以及廣大的消費(fèi)自主品牌汽車的自然人。1.1：背景一、采訪背景在國(guó)家鼓勵(lì)自主創(chuàng)新的大背景下，中國(guó)汽31.2安徽法制報(bào)優(yōu)勢(shì)1.21：品牌優(yōu)勢(shì)

《安徽法制報(bào)》創(chuàng)刊于1983年，隸屬關(guān)系由創(chuàng)辦時(shí)的安徽省司法廳主辦到省委政法委的機(jī)關(guān)報(bào)，現(xiàn)成為安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)麾下的重要系列報(bào)，也是安徽省唯一的法制類報(bào)紙，是安徽省委、省政府指導(dǎo)全省民主法制建設(shè)、政法及行政執(zhí)法、社會(huì)治安綜合治理工作的重要輿論陣地，多次被評(píng)為全國(guó)法制類樣板報(bào)紙、華東地區(qū)優(yōu)秀報(bào)紙。長(zhǎng)期以來，《安徽法制報(bào)》一直是全省實(shí)力最強(qiáng)、影響最廣、發(fā)行量最大、受眾品味最高的專業(yè)性報(bào)紙。《安徽法制報(bào)》以“弘揚(yáng)法治文明，支撐百姓尊嚴(yán)”為宗旨，以法制的理念和視角詮釋和干預(yù)社會(huì)生活，追求新聞實(shí)效、信息量和報(bào)道的深度、廣度，具有權(quán)威性、可信性、可讀性，形成了自己的個(gè)性風(fēng)格和品牌。

1.22：受眾優(yōu)勢(shì)《安徽法制報(bào)》本身具有黨報(bào)性質(zhì)，因此，其發(fā)行渠道主要是在各級(jí)黨委政府、各級(jí)主要政法相關(guān)單位以及企事業(yè)單位內(nèi)發(fā)行，其受眾面包括上到省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、下到各級(jí)村委會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，這樣的一個(gè)龐大的受眾體系本身文化素質(zhì)高，認(rèn)識(shí)水平高，針對(duì)這樣的受眾去宣傳品牌產(chǎn)品，是十分有利于品牌口碑傳播，十分有利于促進(jìn)銷售尤其是個(gè)4S店的大客戶部銷售的促進(jìn)。1.2安徽法制報(bào)優(yōu)勢(shì)1.21：品牌優(yōu)勢(shì)《安徽法制報(bào)》4二、采訪主題和諧、發(fā)展、共贏二、采訪主題和諧、發(fā)展、共贏5三、采訪目標(biāo)一、通過采訪，了解自主品牌尤其是XXXX轎車的產(chǎn)品信息，擴(kuò)大自主品牌轎車尤其是XXXX的知名度，用正面新聞報(bào)道的方式提升自主品牌尤其是XXXX的美譽(yù)度，最終促進(jìn)銷售，拉動(dòng)內(nèi)需。二、通過采訪，了解以XXXX為代表的經(jīng)銷商4S店的信息，并作為重點(diǎn)宣傳，突出4S店的知名度，提升其美譽(yù)度，增加消費(fèi)者對(duì)4S店的認(rèn)知度與認(rèn)可度。三、通過專訪，了解自主品牌4S店主要負(fù)責(zé)人的事跡，并重點(diǎn)宣傳，突出其企業(yè)文化的人文關(guān)懷，提升4S店主要負(fù)責(zé)人以及4S店本身的美譽(yù)度。四、通過專訪，以法律專業(yè)媒體的角度對(duì)4S店、自主品牌進(jìn)行正面報(bào)道。五、通過采訪，提升國(guó)人對(duì)自主品牌的信心，爭(zhēng)取國(guó)人對(duì)自主品牌尤其XXXX的大力支持，最終促進(jìn)銷售。三、采訪目標(biāo)一、通過采訪，了解自主品牌尤其是XXXX轎車的產(chǎn)6四、采訪提綱一、針對(duì)產(chǎn)品1.2010年從開年至今，我們這家XXXX的4S店共銷售多少臺(tái)？與合肥地區(qū)其他4S點(diǎn)相比如何？全國(guó)至今，XXXX共銷售多少臺(tái)？2.XXXX作為一款自主品牌轎車，與其他自主品牌轎車相比，有哪些優(yōu)勢(shì)？為什么？3.據(jù)我們了解，XXXX在短短的幾年之內(nèi)，就成就了汽車自主品牌陣營(yíng)中產(chǎn)品線最長(zhǎng)、車型品種最豐富的企業(yè)，我們想知道，質(zhì)量有保證嗎？4.對(duì)于接下來的一年，你對(duì)自主品牌轎車尤其是XXXX的市場(chǎng)表現(xiàn)有何預(yù)測(cè)？二、針對(duì)企業(yè)1.據(jù)我所致，這家4S店從開業(yè)至今，你就一直坐鎮(zhèn)這里，能給我們介紹一下我們這家4S店的發(fā)展歷程嗎？期間最讓你難忘的事情是什么呢？2.我們知道，每家企業(yè)都有自己的企業(yè)靈魂，我們這家4S店的企業(yè)靈魂是什么？為什么？3.與其他汽車企業(yè)相比，我們的企業(yè)有何特點(diǎn)？4.接下來，您對(duì)我們的企業(yè)有何規(guī)劃？方便透露一下嗎？四、采訪提綱一、針對(duì)產(chǎn)品7三、針對(duì)個(gè)人1.您覺得自己是一個(gè)什么樣的人？你如何評(píng)價(jià)自己？在工作中你有沒有覺得遺憾的事情？2.你如何管理您的企業(yè)？如何管理您的員工？如何用好您的員工？3.針對(duì)員工，您是否有相應(yīng)的人文關(guān)懷？4.您最喜歡的是什么樣的員工？三、針對(duì)個(gè)人8五、費(fèi)用支持所有參與本次采訪的企業(yè)需繳納一年會(huì)員費(fèi)用人民幣：陸萬圓整（￥：60000）開戶行：賬號(hào)：地址：(付費(fèi)方式分兩種，一種是一次性繳納，共計(jì)6萬元，一種是簽好合同之后按月繳納，按5500元/執(zhí)行）五、費(fèi)用支持所有參與本次采訪的企業(yè)需繳納一年會(huì)員費(fèi)用開戶行：9六、效果回報(bào)

安徽法制報(bào)·經(jīng)濟(jì)與法?？铝τ诤霌P(yáng)社會(huì)正氣、服務(wù)于社會(huì)大眾尤其是致力于服務(wù)好會(huì)員單位為目標(biāo)。針對(duì)參與本次采訪的企業(yè)單位，我報(bào)社將給企業(yè)單位贈(zèng)送通欄、車展、專訪、軟文發(fā)布以及法律聲援等特色服務(wù)，具體如下：六、效果回報(bào)安徽法制報(bào)·經(jīng)濟(jì)與法專刊致力于弘揚(yáng)社會(huì)10回報(bào)一：所有參與本次采訪活動(dòng)的企業(yè)，將每月獲贈(zèng)一次一個(gè)1/4通欄，共12個(gè)1/4通欄，通欄面積為：（）該面積為普通報(bào)紙面積的半個(gè)版面大小，并配以軟新聞進(jìn)行報(bào)道。贈(zèng)送通欄回報(bào)一：所有參與本次采訪活動(dòng)的企業(yè)，將每月獲11回報(bào)二主打特色服務(wù)

所有參與企業(yè)將自動(dòng)成為我報(bào)社會(huì)員，會(huì)員期內(nèi)，我報(bào)社在得知會(huì)員單位出現(xiàn)法律、產(chǎn)品質(zhì)量糾紛時(shí)，如遇媒體報(bào)道，有義務(wù)事前通過媒體內(nèi)部解決，事后正面報(bào)道輿論聲援，維護(hù)會(huì)員單位的正面形象。并且在必要時(shí)提供法律、咨詢?cè)?。回?bào)二主打特色服務(wù)所有參與企業(yè)將自動(dòng)成為我報(bào)社12

回報(bào)三

獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)

所有參與企業(yè)，自動(dòng)成為我報(bào)社會(huì)員，年中/終將享受我報(bào)社一年兩次從遵紀(jì)守法、產(chǎn)品質(zhì)量等方面考慮所頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)牌，并在法制報(bào)新聞版重點(diǎn)報(bào)道?；貓?bào)三獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)所有參與企業(yè)，自動(dòng)成為我報(bào)社會(huì)員13回報(bào)四贈(zèng)送專訪：

所有參與企業(yè)一年內(nèi)將免費(fèi)獲得我報(bào)社提供的1500字關(guān)于會(huì)員單位的主要負(fù)責(zé)人、企業(yè)、產(chǎn)品共三次大規(guī)模的專訪，并在?？侣劙嬲嫘麄鳌ＴL將由我報(bào)社汽車版專業(yè)記者采訪，保證專訪的質(zhì)量與宣傳效果?；貓?bào)四贈(zèng)送專訪：所有參與企業(yè)一年內(nèi)將免費(fèi)獲得我報(bào)社14回報(bào)五贈(zèng)送車展：

所有參與企業(yè)一年內(nèi)將免費(fèi)獲得我報(bào)社提供的分別在3.15、年中、與年末三次價(jià)值6000元/場(chǎng)的大規(guī)模車展，我報(bào)社利用與政府相關(guān)部門良好關(guān)系的優(yōu)勢(shì)，將竭盡全力的保障車展的規(guī)模、宣傳、場(chǎng)地支持等整體的質(zhì)量，保證參與企業(yè)的車展效果?；貓?bào)五贈(zèng)送車展：所有參與企業(yè)一年內(nèi)將免費(fèi)獲得我報(bào)社15回報(bào)六贈(zèng)送軟文：

所有參與企業(yè)會(huì)員期內(nèi)將免費(fèi)獲得我報(bào)社提供的平均每周一次500字左右的軟文，軟文以新聞的形式在我報(bào)新聞版面給予登載，同時(shí)無限次的享受我報(bào)社在報(bào)社專業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布的軟文?；貓?bào)六贈(zèng)送軟文：所有參與企業(yè)會(huì)員期內(nèi)將免費(fèi)獲得我報(bào)16THANKS！THANKS！17自主品牌汽車4S店總經(jīng)理專訪方案（以合肥賓悅為例）采訪媒體：安徽法制報(bào)·經(jīng)濟(jì)與法?？灾髌放破?S店總經(jīng)理專訪方案（以合肥賓悅為例）18目錄采訪背景采訪主題采訪目標(biāo)采訪提綱費(fèi)用支持效果回報(bào)目錄采訪背景采訪主題采訪目標(biāo)采訪提綱費(fèi)用支持效果回報(bào)19一、采訪背景

在國(guó)家鼓勵(lì)自主創(chuàng)新的大背景下，中國(guó)汽車自主品牌陣營(yíng)開始逐漸壯大。昔日純粹的外國(guó)品牌的中國(guó)加工廠地位的合資汽車企業(yè)也開始融入了“中國(guó)創(chuàng)造”。越來越多的“中國(guó)創(chuàng)造”正在改變著中國(guó)車市，書寫著歷史。2009年的全球汽車市場(chǎng)是“中國(guó)年”，而2009年中國(guó)汽車市場(chǎng)則是“自主品牌年”。2009年，中國(guó)車市逆勢(shì)上揚(yáng)，全年汽車產(chǎn)銷突破1360萬輛，躍居全球最大的汽車市場(chǎng)。2009年中國(guó)自主品牌乘用車共銷售457.70萬輛，占乘用車銷售總量的44%，比2008年提高4個(gè)百分點(diǎn)。以上一組數(shù)據(jù)中，凸顯著自主品牌轎車的勃勃生機(jī)，我們一方面高興著國(guó)內(nèi)自主品牌汽車的市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大；另一方面，一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題讓我們無法回避，那就是：針對(duì)自主品牌汽車產(chǎn)品質(zhì)量尤其是售后服務(wù)問題所引起的糾紛以與消費(fèi)者的投訴在不斷增多，這個(gè)問題將直接關(guān)系著自主品牌汽車的口碑以及國(guó)人對(duì)自主品牌的信心。這個(gè)時(shí)候，我們安徽法制報(bào)·經(jīng)濟(jì)與法?？胸?zé)任、有義務(wù)站在時(shí)代的前列，用法律的武器捍衛(wèi)每個(gè)人的合法權(quán)益，包括生產(chǎn)銷售自主品牌汽車的企業(yè)法人，以及廣大的消費(fèi)自主品牌汽車的自然人。1.1：背景一、采訪背景在國(guó)家鼓勵(lì)自主創(chuàng)新的大背景下，中國(guó)汽201.2安徽法制報(bào)優(yōu)勢(shì)1.21：品牌優(yōu)勢(shì)

《安徽法制報(bào)》創(chuàng)刊于1983年，隸屬關(guān)系由創(chuàng)辦時(shí)的安徽省司法廳主辦到省委政法委的機(jī)關(guān)報(bào)，現(xiàn)成為安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)麾下的重要系列報(bào)，也是安徽省唯一的法制類報(bào)紙，是安徽省委、省政府指導(dǎo)全省民主法制建設(shè)、政法及行政執(zhí)法、社會(huì)治安綜合治理工作的重要輿論陣地，多次被評(píng)為全國(guó)法制類樣板報(bào)紙、華東地區(qū)優(yōu)秀報(bào)紙。長(zhǎng)期以來，《安徽法制報(bào)》一直是全省實(shí)力最強(qiáng)、影響最廣、發(fā)行量最大、受眾品味最高的專業(yè)性報(bào)紙。《安徽法制報(bào)》以“弘揚(yáng)法治文明，支撐百姓尊嚴(yán)”為宗旨，以法制的理念和視角詮釋和干預(yù)社會(huì)生活，追求新聞實(shí)效、信息量和報(bào)道的深度、廣度，具有權(quán)威性、可信性、可讀性，形成了自己的個(gè)性風(fēng)格和品牌。

1.22：受眾優(yōu)勢(shì)《安徽法制報(bào)》本身具有黨報(bào)性質(zhì)，因此，其發(fā)行渠道主要是在各級(jí)黨委政府、各級(jí)主要政法相關(guān)單位以及企事業(yè)單位內(nèi)發(fā)行，其受眾面包括上到省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、下到各級(jí)村委會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，這樣的一個(gè)龐大的受眾體系本身文化素質(zhì)高，認(rèn)識(shí)水平高，針對(duì)這樣的受眾去宣傳品牌產(chǎn)品，是十分有利于品牌口碑傳播，十分有利于促進(jìn)銷售尤其是個(gè)4S店的大客戶部銷售的促進(jìn)。1.2安徽法制報(bào)優(yōu)勢(shì)1.21：品牌優(yōu)勢(shì)《安徽法制報(bào)》21二、采訪主題和諧、發(fā)展、共贏二、采訪主題和諧、發(fā)展、共贏22三、采訪目標(biāo)一、通過采訪，了解自主品牌尤其是XXXX轎車的產(chǎn)品信息，擴(kuò)大自主品牌轎車尤其是XXXX的知名度，用正面新聞報(bào)道的方式提升自主品牌尤其是XXXX的美譽(yù)度，最終促進(jìn)銷售，拉動(dòng)內(nèi)需。二、通過采訪，了解以XXXX為代表的經(jīng)銷商4S店的信息，并作為重點(diǎn)宣傳，突出4S店的知名度，提升其美譽(yù)度，增加消費(fèi)者對(duì)4S店的認(rèn)知度與認(rèn)可度。三、通過專訪，了解自主品牌4S店主要負(fù)責(zé)人的事跡，并重點(diǎn)宣傳，突出其企業(yè)文化的人文關(guān)懷，提升4S店主要負(fù)責(zé)人以及4S店本身的美譽(yù)度。四、通過專訪，以法律專業(yè)媒體的角度對(duì)4S店、自主品牌進(jìn)行正面報(bào)道。五、通過采訪，提升國(guó)人對(duì)自主品牌的信心，爭(zhēng)取國(guó)人對(duì)自主品牌尤其XXXX的大力支持，最終促進(jìn)銷售。三、采訪目標(biāo)一、通過采訪，了解自主品牌尤其是XXXX轎車的產(chǎn)23四、采訪提綱一、針對(duì)產(chǎn)品1.2010年從開年至今，我們這家XXXX的4S店共銷售多少臺(tái)？與合肥地區(qū)其他4S點(diǎn)相比如何？全國(guó)至今，XXXX共銷售多少臺(tái)？2.XXXX作為一款自主品牌轎車，與其他自主品牌轎車相比，有哪些優(yōu)勢(shì)？為什么？3.據(jù)我們了解，XXXX在短短的幾年之內(nèi)，就成就了汽車自主品牌陣營(yíng)中產(chǎn)品線最長(zhǎng)、車型品種最豐富的企業(yè)，我們想知道，質(zhì)量有保證嗎？4.對(duì)于接下來的一年，你對(duì)自主品牌轎車尤其是XXXX的市場(chǎng)表現(xiàn)有何預(yù)測(cè)？二、針對(duì)企業(yè)1.據(jù)我所致，這家4S店從開業(yè)至今，你就一直坐鎮(zhèn)這里，能給我們介紹一下我們這家4S店的發(fā)展歷程嗎？期間最讓你難忘的事情是什么呢？2.我們知道，每家企業(yè)都有自己的企業(yè)靈魂，我們這家4S店的企業(yè)靈魂是什么？為什么？3.與其他汽車企業(yè)相比，我們的企業(yè)有何特點(diǎn)？4.接下來，您對(duì)我們的企業(yè)有何規(guī)劃？方便透露一下嗎？四、采訪提綱一、針對(duì)產(chǎn)品24三、針對(duì)個(gè)人1.您覺得自己是一個(gè)什么樣的人？你如何評(píng)價(jià)自己？在工作中你有沒有覺得遺憾的事情？2.你如何管理您的企業(yè)？如何管理您的員工？如何用好您的員工？3.針對(duì)員工，您是否有相應(yīng)的人文關(guān)懷？4.您最喜歡的是什么樣的員工？三、針對(duì)個(gè)人25五、費(fèi)用支持所有參與本次采訪的企業(yè)需繳納一年會(huì)員費(fèi)用人民幣：陸萬圓整（￥：60000）開戶行：賬號(hào)：地址：(付費(fèi)方式分兩種，一種是一次性繳納，共計(jì)6萬元，一種是簽好合同之后按月繳納，按5500元/執(zhí)行）五、費(fèi)用支持所有參與本次采訪的企業(yè)需繳納一年會(huì)員費(fèi)用開戶行：26六、效果回報(bào)

安徽法制報(bào)·經(jīng)濟(jì)與法?？铝τ诤霌P(yáng)社會(huì)正氣、服務(wù)于社會(huì)大眾尤其是致力于服務(wù)好會(huì)員單位為目標(biāo)。針對(duì)參與本次采訪的企業(yè)單位，我報(bào)社將給企業(yè)單位贈(zèng)送通欄、車展、專訪、軟文發(fā)布以及法律聲援等特色服務(wù)，具體如下：六、效果回報(bào)安徽法制報(bào)·經(jīng)濟(jì)與法專刊致力于弘揚(yáng)社會(huì)27回報(bào)一：所有參與本次采訪活動(dòng)的企業(yè)，將每月獲贈(zèng)一次一個(gè)1/4通欄，共12個(gè)1/4通欄，通欄面積為：（）該面積為普通報(bào)紙面積的半個(gè)版面大小，并配以軟新聞進(jìn)行報(bào)道。贈(zèng)送通欄回報(bào)一：所有參與本次采訪活動(dòng)的企業(yè)，將每月獲28回報(bào)二主打特色服務(wù)

所有參與企業(yè)將自動(dòng)成為我報(bào)社會(huì)員，會(huì)員期內(nèi)，我報(bào)社在得知會(huì)員單位出現(xiàn)法律、產(chǎn)品質(zhì)量糾紛時(shí)，如遇媒體報(bào)道，有義務(wù)事前通過媒體內(nèi)部解