華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件

友商網(wǎng)品牌規(guī)劃提案1.0華語傳奇廣告友商網(wǎng)品牌規(guī)劃提案1.0華語傳奇廣告平安銀行白金信用卡傳播策略及卡面設(shè)計平安銀行白金信用卡傳播策略及卡面設(shè)計自2001年9月17日，廣發(fā)銀行推出國內(nèi)第一張白金卡，到目前為止，包括國內(nèi)五大銀行與各股份制銀行在內(nèi)的各大金融機構(gòu)都推出了類似的針對高端人群的白金信用卡。自2001年9月17日，廣發(fā)銀行推出國內(nèi)第一張白金卡，到目前中國工商銀行中國工商銀行白金卡同其它的金融產(chǎn)品一樣同質(zhì)化嚴重，各銀行白金卡訴求基本大同小異，除中國銀行針對其全球如一的華語服務(wù)其提出“執(zhí)方寸，達天下”的特色訴求外，其他基本都在賣尊貴服務(wù)。緯度一、市場競爭白金卡同其它的金融產(chǎn)品一樣同質(zhì)化嚴重，各銀行白金卡訴求基本大外資銀行步步緊迫近年紛紛涌入的外資銀行，在提供更多、更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)上有著相當大的優(yōu)勢，尤其是在針對高端客戶市場上。高端消費市場面臨白熱化競爭。瞄準高端多元擴張外資銀行再掀中國業(yè)務(wù)熱位于南山的渣打銀行外資銀行步步緊迫瞄準高端多元擴張外資銀行再掀中國業(yè)務(wù)熱位于小結(jié)：同質(zhì)化嚴重，市場需要滿足客戶更細分的需求經(jīng)濟一體經(jīng)要求國內(nèi)金融機構(gòu)加速國際化的步代，提供更多更優(yōu)質(zhì)的國際化服務(wù)小結(jié)：緯度二、消費者洞察緯度二、消費者洞察緯度二、消費者-I由于目標受眾定位于高端用戶，主要打動他們的不是產(chǎn)品功能價值緯度二、消費者-I由于目標受眾定位于高端用戶，主要打動他們而從服務(wù)上來說，各銀行白金卡提供的服務(wù)雖各不盡相同，但基本上都系圍繞高爾夫服務(wù)、全球機場貴賓禮遇、24小時全球?qū)侔捉饘＞€電話等貴賓禮遇，不存在核心的，具備質(zhì)方面不同的差異化利益。尊貴、安全、及時、周到的服務(wù)都可以實現(xiàn)。

服務(wù)同質(zhì)化，無差異性優(yōu)勢緯度二、消費者-II而從服務(wù)上來說，各銀行白金卡提供的服務(wù)雖各不盡相同，但基本上緯度二、消費者-III情感上，目標群主要構(gòu)成系生于70年代之前，成長在貧窮的舊觀念下的建國初期，傳統(tǒng)民俗文化、家觀念、以及中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想構(gòu)成了他們主要的哲學(xué)體系。

傳統(tǒng)中國思想根深蒂固緯度二、消費者-III情感上，目標群主要構(gòu)成系生于70年代緯度二、消費者-IV另一方面，全球經(jīng)濟一體化，以奢侈品為代表的國外品牌的浸淫下，他們對于高端消費服務(wù)，國際上先進的潮流品牌、文化有著豐富的經(jīng)歷，某種程度上來說，他們一點都不落后。

國際化、前沿意識不弱，各方面體驗豐富緯度二、消費者-IV另一方面，全球經(jīng)濟一體化，以奢侈品為代緯度二、消費者-V出于目前國人集體對財富觀與權(quán)勢觀的迷失，他們對優(yōu)勢位置的自我定位有著強烈愿望，希望成為人上人。

希望實現(xiàn)身份的對應(yīng)、高人一等緯度二、消費者-V出于目前國人集體對財富觀與權(quán)勢觀的迷失，緯度二、消費者-VI目標消費群是社會的精英領(lǐng)導(dǎo)者，他們有著成功的前半生，大部分還想獲得更大的成功。緯度二、消費者-VI目標消費群是社會的精英領(lǐng)導(dǎo)者，他們有著綜上所述針對產(chǎn)品功能的價值實現(xiàn)和服務(wù)實現(xiàn)的方向是行不通的面目標群體的成長背景與目前的狀態(tài)，本次傳播的調(diào)性應(yīng)當是傳統(tǒng)風(fēng)格國際化演繹而滿足客戶在高端身份認定與獲得更大成功的情感需求是重要的綜上所述針對產(chǎn)品功能的價值實現(xiàn)和服務(wù)實現(xiàn)的方向是行不通的緯度三、產(chǎn)品產(chǎn)品層面上，秉承平安的一貫理念，安全是第一位的，同時使用方便也是一個價值，但總的來說沒有突出的差異化優(yōu)勢。緯度三、產(chǎn)品產(chǎn)品層面上，秉承平安的一貫理念，安全是第一位的，緯度四、品牌平安銀行因成立時間短，前期出于業(yè)務(wù)整合之中，整體的品牌運作還未呈現(xiàn)獨立風(fēng)格。（這是下步緊要開展的工作）因而平安銀行體現(xiàn)的理念、調(diào)性、風(fēng)格依然沿承了平安保險的品牌資產(chǎn)。平安從06年開始倡導(dǎo)領(lǐng)先文化，也是平安銀行可發(fā)展的品牌理念。緯度四、品牌平安銀行因成立時間短，前期出于業(yè)務(wù)整合之中，整洞察：從四個緯度洞察目標客戶的動機市場：市場需要滿足更細化的需求產(chǎn)品：安全、好用、尊貴服務(wù)品牌：領(lǐng)導(dǎo)品牌對應(yīng)的領(lǐng)先文化傳統(tǒng)平安品牌的關(guān)注大眾關(guān)注家庭的親和力調(diào)性客戶：社會領(lǐng)導(dǎo)者需要被認同，價值的身份與地位高端的內(nèi)涵，其實在某種意義更多是高端人士情感上的自我認定，即身份的認定，是專屬群落，非同一般而領(lǐng)先是體現(xiàn)在各個方面：地位、權(quán)能、財富、服務(wù)、國際化、潮流、檔資等等洞察：從四個緯度洞察目標客戶的動機市場：產(chǎn)品：品牌：客戶：高華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件定位：領(lǐng)先者專屬領(lǐng)先：先知、先覺、先行專屬：舍我其誰，別無他有，是身份的表征，是專屬種群特有的品質(zhì)定位：領(lǐng)先者專屬領(lǐng)先：先知、先覺、先行品牌還原：平安白金信用卡，是社會的領(lǐng)先者，他擁有智慧、財富以及藉此產(chǎn)生的巨大能力，他是世界的主宰，也渴望獲得更大的成功。希望在智慧、家庭、事業(yè)、財富、地位等全方位實現(xiàn)豐盛人生，正如使用它的人一樣。品牌還原：傳播調(diào)性：貴族氣質(zhì)、優(yōu)雅、國際化傳播調(diào)性：貴族氣質(zhì)、優(yōu)雅、國際化卡面設(shè)計I設(shè)計理念：花開富貴，以中國傳統(tǒng)祥富人生觀為出發(fā)點，用歐洲宮廷傳統(tǒng)裝飾紋案為設(shè)計元素，將中國理念國際化體現(xiàn)簡約高貴的設(shè)計理念體現(xiàn)較強的現(xiàn)代感卡面設(shè)計I華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件卡面設(shè)計II設(shè)計理念：白卡對應(yīng)黑卡并結(jié)白金卡的概念，我們大膽的提出白卡的概念以整體設(shè)計的白色為主元素，設(shè)計中盡量避免其它元素的干擾體現(xiàn)簡約高貴的設(shè)計理念最主要是這套設(shè)計可以使傳播策略中，增加強有力的推廣點卡面設(shè)計II華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件方案I訴求：專屬于貴族的生活SLOGAN：白金時代貴族專享方案I畫面以貴族的日常裝備——白金馬鞍與袖扣進行主視覺畫面表現(xiàn)，通過對貴族生活的細節(jié)表現(xiàn)傳達出平安銀行白金信用卡是專屬貴族生活的，貴族專享這樣一個核心訴求。畫面以貴族的日常裝備——白金馬鞍與袖扣進行主視覺畫面表現(xiàn)，通華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件方案II訴求：主宰世界的規(guī)則制定者傳播理念（作為品牌傳播的主推廣語）：WheneverWherever任何時間任何地方理念詮釋：不管在什么時候，什么地方，擁有平安銀行白金信用卡，你就是世界的中心，是主宰一切的力量，世界因你的規(guī)則（思想）而改變。分階段推廣SLOGAN：是誰讓他們甘愿俯首稱臣？方案II這個方案我們以WheneverWherever任何時間任何地方為品牌的主廣告語，而推廣中則為每個不同的階段延出新的主題（詳細略），廣告語體現(xiàn)國際化的風(fēng)格第一階段：是誰讓他們甘愿俯首稱臣？這個方案我們以WheneverWherever任何時間文案：天下之大，莫非王土世界之大，唯你獨尊！在白金的世界里，你才是真正的主宰。尊貴至上，天下臣服！

平安白金信用卡，24小時/365天/一輩子，尊榮相伴，主宰人生。WheneverWherever任何時間任何地方擁有平安白金卡，更尊享國際SOS組織提供實時救援，讓您無論身處何處，都安枕無憂。文案：華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件方案III訴求：境界，真正的成就，是人生的幸福、家庭的溫馨SLOGAN：花開富貴，本是平安方案III文案：用40年的時間掌控世界，用一輩子的時間感知世界

成功可以是財富，成功可以是榮耀，成功可以是掌控，……然而對于人生而言，成功是溫暖的家庭，成功是近蜜的親情，成功是山，成功是水，成功是生活中的每一樣?xùn)|西成功，只會是人生……花天富貴，平安是福

平安白金信用卡，24小時/365天/一輩子，成就一生，本，是平安文案：畫面闡釋：第一組：以尊貴典雅的歐洲宮廷壁畫凸顯白金信用卡的高檔、尊貴地位。第二組：富有中國傳統(tǒng)色彩的水墨畫清新典雅，意在傳達成就的至高境界——花開富貴，本是平安。畫面闡釋：華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件備選方案一備選方案一產(chǎn)品命名：白卡訴求：專屬于貴族的生活SLOGAN：白金時代貴族專享產(chǎn)品命名：白卡卡面設(shè)計和主畫面以風(fēng)格都以配色的風(fēng)格進行演譯，目的是配合產(chǎn)品命名“白卡”，以表達“白卡”就是高端信用卡，“白卡”就是貴族生活，“白卡”就是貴族身份的象征……主畫面響應(yīng)主題傳播理念的貴族專享，分別以代表貴族身份和生活白金馬鞍與白金袖扣，對應(yīng)文案中的“緊扣時代，掌御人生”，袖扣更是以貨幣符號傳達財富的信息卡面設(shè)計和主畫面以風(fēng)格都以配色的風(fēng)格進行演譯，目的是配合產(chǎn)華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件備選方案二備選方案二定位：規(guī)則制訂者——領(lǐng)導(dǎo)專屬SLOGAN：Whenever,，Wherever任何時間，任何地方傳播調(diào)性：國際化領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)范/有舍我其誰的氣度訴求：著眼于領(lǐng)先，將目標群體的領(lǐng)導(dǎo)地位與平發(fā)領(lǐng)先文化的核心理念相結(jié)合定位：規(guī)則制訂者——領(lǐng)導(dǎo)專屬SLOGAN：Whenever,，Wherever任何時間，任何地方無論何時何地，世界都將因你的規(guī)則（思想）而改變，即使只身瑞士鐵力士山最隱蔽的角落，也依然是世界的中心，你都可以輕松掌控，在白金的世界里，你才是真正的主宰，不做規(guī)則的執(zhí)行者，你才是規(guī)則的制訂者平安白金信用卡，24小時/365天/一輩子，尊榮相伴，主宰人生畫面，在鐵力士山滑雪，遇到事故，世界SOS組織寵大的專業(yè)救生隊及時趕到，化險為夷）SLOGAN：Whenever,，Wherever任何時間，華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件整合傳播策略整合傳播策略由平安白金信用卡想到奢華富有尊貴榮耀優(yōu)雅完美

郵輪、游艇、豪宅、私人飛機……皇室、宮廷、貴族、英雄……歌劇、芭蕾、瑜珈……由平安白金信用卡想到奢華富有尊貴榮耀優(yōu)雅完美郵輪、游艇、豪整合傳播在策略上，考慮到目標群體將在未來較長的一段時間里屬于小眾群體，因而選擇針對性比較強的傳播組合，我們以近距離溝通的PR公關(guān)作為主要的傳播手段配合輔助的媒介組合進行整合傳播整合傳播在策略上，考慮到目標群體將在未來較長的一段時間里尊貴榮耀創(chuàng)意發(fā)想平安的榮耀白金的尊貴極致顯貴體驗尊貴榮耀創(chuàng)意發(fā)想平安的榮耀白金的尊貴極致顯貴體驗?zāi)甓绕放苽鞑セ顒庸P(guān)年度品牌傳播活動公關(guān)成就越大，圈子越小上層富民的朋友圈成就越大，圈子越小上層富民的朋友圈物以類具，人以群分，公關(guān)以目標群體為對象，將人們以與自己身份地位相同或高于自己的人交朋友為利益點，以社交的形式和價值，引發(fā)群體的興趣，從而達到品牌傳播和發(fā)展客戶的雙重目的（具體活動方案略）物以類具，人以群分，公關(guān)以目標群體為對象，將人們以與自己身份優(yōu)雅完美藝術(shù)的杰作完美的生活優(yōu)雅、華美的瑜珈境界優(yōu)雅完美藝術(shù)的杰作完美的生活優(yōu)雅、華美的瑜珈境界優(yōu)雅、華美的瑜珈境界完美意境的享受瑜珈大賽優(yōu)雅、華美的瑜珈境界完美意境的享受瑜珈大賽邀請對象（為下面人員的太太）政府官員行業(yè)協(xié)會、商會代表商務(wù)精英代表、名流演藝明星外方嘉賓等邀請對象（為下面人員的太太）活動專門邀目標群體決策影響人，他們的生活伴侶，女性本身就比男性更關(guān)心這些事情，因而從他們?nèi)胧?，曲線找動目標群體，效果更佳（具體活動方案略）活動僅設(shè)置特別獎、白金獎和金獎，讓參與的人都歡喜而歸，從而形成口啤傳播活動專門邀目標群體決策影響人，他們的生活伴侶，女性本身二公關(guān)活動二公關(guān)活動贊助精英體育賽事，通過賽事對目標群體進行傳播其它建議與財富雜志（如：福布斯）＆財富節(jié)目合作約一次的公關(guān)活動贊助精英體育賽事，通過賽事對目標群體進行傳播其它建議與財富雜媒介傳播策略：以目標到達率高的分眾媒體，如分布在高尚社區(qū)或辦公區(qū)的分眾傳媒的流媒本與平面媒體，此類媒介包括影視與平面兩種媒介傳播策略：媒介傳播策略：以目標到達率高的DM平面媒介做為傳播途徑，如航空雜志開發(fā)自己的DM媒體，如招商財富生活，農(nóng)行的金鑰匙媒介傳播策略：整合策略詳案略整合策略詳案略謝！謝！華語傳奇品牌組2009.4.20華語傳奇品牌組演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！友商網(wǎng)品牌規(guī)劃提案1.0華語傳奇廣告友商網(wǎng)品牌規(guī)劃提案1.0華語傳奇廣告平安銀行白金信用卡傳播策略及卡面設(shè)計平安銀行白金信用卡傳播策略及卡面設(shè)計自2001年9月17日，廣發(fā)銀行推出國內(nèi)第一張白金卡，到目前為止，包括國內(nèi)五大銀行與各股份制銀行在內(nèi)的各大金融機構(gòu)都推出了類似的針對高端人群的白金信用卡。自2001年9月17日，廣發(fā)銀行推出國內(nèi)第一張白金卡，到目前中國工商銀行中國工商銀行白金卡同其它的金融產(chǎn)品一樣同質(zhì)化嚴重，各銀行白金卡訴求基本大同小異，除中國銀行針對其全球如一的華語服務(wù)其提出“執(zhí)方寸，達天下”的特色訴求外，其他基本都在賣尊貴服務(wù)。緯度一、市場競爭白金卡同其它的金融產(chǎn)品一樣同質(zhì)化嚴重，各銀行白金卡訴求基本大外資銀行步步緊迫近年紛紛涌入的外資銀行，在提供更多、更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)上有著相當大的優(yōu)勢，尤其是在針對高端客戶市場上。高端消費市場面臨白熱化競爭。瞄準高端多元擴張外資銀行再掀中國業(yè)務(wù)熱位于南山的渣打銀行外資銀行步步緊迫瞄準高端多元擴張外資銀行再掀中國業(yè)務(wù)熱位于小結(jié)：同質(zhì)化嚴重，市場需要滿足客戶更細分的需求經(jīng)濟一體經(jīng)要求國內(nèi)金融機構(gòu)加速國際化的步代，提供更多更優(yōu)質(zhì)的國際化服務(wù)小結(jié)：緯度二、消費者洞察緯度二、消費者洞察緯度二、消費者-I由于目標受眾定位于高端用戶，主要打動他們的不是產(chǎn)品功能價值緯度二、消費者-I由于目標受眾定位于高端用戶，主要打動他們而從服務(wù)上來說，各銀行白金卡提供的服務(wù)雖各不盡相同，但基本上都系圍繞高爾夫服務(wù)、全球機場貴賓禮遇、24小時全球?qū)侔捉饘＞€電話等貴賓禮遇，不存在核心的，具備質(zhì)方面不同的差異化利益。尊貴、安全、及時、周到的服務(wù)都可以實現(xiàn)。

服務(wù)同質(zhì)化，無差異性優(yōu)勢緯度二、消費者-II而從服務(wù)上來說，各銀行白金卡提供的服務(wù)雖各不盡相同，但基本上緯度二、消費者-III情感上，目標群主要構(gòu)成系生于70年代之前，成長在貧窮的舊觀念下的建國初期，傳統(tǒng)民俗文化、家觀念、以及中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想構(gòu)成了他們主要的哲學(xué)體系。

傳統(tǒng)中國思想根深蒂固緯度二、消費者-III情感上，目標群主要構(gòu)成系生于70年代緯度二、消費者-IV另一方面，全球經(jīng)濟一體化，以奢侈品為代表的國外品牌的浸淫下，他們對于高端消費服務(wù)，國際上先進的潮流品牌、文化有著豐富的經(jīng)歷，某種程度上來說，他們一點都不落后。

國際化、前沿意識不弱，各方面體驗豐富緯度二、消費者-IV另一方面，全球經(jīng)濟一體化，以奢侈品為代緯度二、消費者-V出于目前國人集體對財富觀與權(quán)勢觀的迷失，他們對優(yōu)勢位置的自我定位有著強烈愿望，希望成為人上人。

希望實現(xiàn)身份的對應(yīng)、高人一等緯度二、消費者-V出于目前國人集體對財富觀與權(quán)勢觀的迷失，緯度二、消費者-VI目標消費群是社會的精英領(lǐng)導(dǎo)者，他們有著成功的前半生，大部分還想獲得更大的成功。緯度二、消費者-VI目標消費群是社會的精英領(lǐng)導(dǎo)者，他們有著綜上所述針對產(chǎn)品功能的價值實現(xiàn)和服務(wù)實現(xiàn)的方向是行不通的面目標群體的成長背景與目前的狀態(tài)，本次傳播的調(diào)性應(yīng)當是傳統(tǒng)風(fēng)格國際化演繹而滿足客戶在高端身份認定與獲得更大成功的情感需求是重要的綜上所述針對產(chǎn)品功能的價值實現(xiàn)和服務(wù)實現(xiàn)的方向是行不通的緯度三、產(chǎn)品產(chǎn)品層面上，秉承平安的一貫理念，安全是第一位的，同時使用方便也是一個價值，但總的來說沒有突出的差異化優(yōu)勢。緯度三、產(chǎn)品產(chǎn)品層面上，秉承平安的一貫理念，安全是第一位的，緯度四、品牌平安銀行因成立時間短，前期出于業(yè)務(wù)整合之中，整體的品牌運作還未呈現(xiàn)獨立風(fēng)格。（這是下步緊要開展的工作）因而平安銀行體現(xiàn)的理念、調(diào)性、風(fēng)格依然沿承了平安保險的品牌資產(chǎn)。平安從06年開始倡導(dǎo)領(lǐng)先文化，也是平安銀行可發(fā)展的品牌理念。緯度四、品牌平安銀行因成立時間短，前期出于業(yè)務(wù)整合之中，整洞察：從四個緯度洞察目標客戶的動機市場：市場需要滿足更細化的需求產(chǎn)品：安全、好用、尊貴服務(wù)品牌：領(lǐng)導(dǎo)品牌對應(yīng)的領(lǐng)先文化傳統(tǒng)平安品牌的關(guān)注大眾關(guān)注家庭的親和力調(diào)性客戶：社會領(lǐng)導(dǎo)者需要被認同，價值的身份與地位高端的內(nèi)涵，其實在某種意義更多是高端人士情感上的自我認定，即身份的認定，是專屬群落，非同一般而領(lǐng)先是體現(xiàn)在各個方面：地位、權(quán)能、財富、服務(wù)、國際化、潮流、檔資等等洞察：從四個緯度洞察目標客戶的動機市場：產(chǎn)品：品牌：客戶：高華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件定位：領(lǐng)先者專屬領(lǐng)先：先知、先覺、先行專屬：舍我其誰，別無他有，是身份的表征，是專屬種群特有的品質(zhì)定位：領(lǐng)先者專屬領(lǐng)先：先知、先覺、先行品牌還原：平安白金信用卡，是社會的領(lǐng)先者，他擁有智慧、財富以及藉此產(chǎn)生的巨大能力，他是世界的主宰，也渴望獲得更大的成功。希望在智慧、家庭、事業(yè)、財富、地位等全方位實現(xiàn)豐盛人生，正如使用它的人一樣。品牌還原：傳播調(diào)性：貴族氣質(zhì)、優(yōu)雅、國際化傳播調(diào)性：貴族氣質(zhì)、優(yōu)雅、國際化卡面設(shè)計I設(shè)計理念：花開富貴，以中國傳統(tǒng)祥富人生觀為出發(fā)點，用歐洲宮廷傳統(tǒng)裝飾紋案為設(shè)計元素，將中國理念國際化體現(xiàn)簡約高貴的設(shè)計理念體現(xiàn)較強的現(xiàn)代感卡面設(shè)計I華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件卡面設(shè)計II設(shè)計理念：白卡對應(yīng)黑卡并結(jié)白金卡的概念，我們大膽的提出白卡的概念以整體設(shè)計的白色為主元素，設(shè)計中盡量避免其它元素的干擾體現(xiàn)簡約高貴的設(shè)計理念最主要是這套設(shè)計可以使傳播策略中，增加強有力的推廣點卡面設(shè)計II華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件方案I訴求：專屬于貴族的生活SLOGAN：白金時代貴族專享方案I畫面以貴族的日常裝備——白金馬鞍與袖扣進行主視覺畫面表現(xiàn)，通過對貴族生活的細節(jié)表現(xiàn)傳達出平安銀行白金信用卡是專屬貴族生活的，貴族專享這樣一個核心訴求。畫面以貴族的日常裝備——白金馬鞍與袖扣進行主視覺畫面表現(xiàn)，通華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件方案II訴求：主宰世界的規(guī)則制定者傳播理念（作為品牌傳播的主推廣語）：WheneverWherever任何時間任何地方理念詮釋：不管在什么時候，什么地方，擁有平安銀行白金信用卡，你就是世界的中心，是主宰一切的力量，世界因你的規(guī)則（思想）而改變。分階段推廣SLOGAN：是誰讓他們甘愿俯首稱臣？方案II這個方案我們以WheneverWherever任何時間任何地方為品牌的主廣告語，而推廣中則為每個不同的階段延出新的主題（詳細略），廣告語體現(xiàn)國際化的風(fēng)格第一階段：是誰讓他們甘愿俯首稱臣？這個方案我們以WheneverWherever任何時間文案：天下之大，莫非王土世界之大，唯你獨尊！在白金的世界里，你才是真正的主宰。尊貴至上，天下臣服！

平安白金信用卡，24小時/365天/一輩子，尊榮相伴，主宰人生。WheneverWherever任何時間任何地方擁有平安白金卡，更尊享國際SOS組織提供實時救援，讓您無論身處何處，都安枕無憂。文案：華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件方案III訴求：境界，真正的成就，是人生的幸福、家庭的溫馨SLOGAN：花開富貴，本是平安方案III文案：用40年的時間掌控世界，用一輩子的時間感知世界

成功可以是財富，成功可以是榮耀，成功可以是掌控，……然而對于人生而言，成功是溫暖的家庭，成功是近蜜的親情，成功是山，成功是水，成功是生活中的每一樣?xùn)|西成功，只會是人生……花天富貴，平安是福

平安白金信用卡，24小時/365天/一輩子，成就一生，本，是平安文案：畫面闡釋：第一組：以尊貴典雅的歐洲宮廷壁畫凸顯白金信用卡的高檔、尊貴地位。第二組：富有中國傳統(tǒng)色彩的水墨畫清新典雅，意在傳達成就的至高境界——花開富貴，本是平安。畫面闡釋：華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件備選方案一備選方案一產(chǎn)品命名：白卡訴求：專屬于貴族的生活SLOGAN：白金時代貴族專享產(chǎn)品命名：白卡卡面設(shè)計和主畫面以風(fēng)格都以配色的風(fēng)格進行演譯，目的是配合產(chǎn)品命名“白卡”，以表達“白卡”就是高端信用卡，“白卡”就是貴族生活，“白卡”就是貴族身份的象征……主畫面響應(yīng)主題傳播理念的貴族專享，分別以代表貴族身份和生活白金馬鞍與白金袖扣，對應(yīng)文案中的“緊扣時代，掌御人生”，袖扣更是以貨幣符號傳達財富的信息卡面設(shè)計和主畫面以風(fēng)格都以配色的風(fēng)格進行演譯，目的是配合產(chǎn)華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件華語傳奇平安白金信用卡策劃推廣課件備選方案二備選方案二定位：規(guī)則制訂者——領(lǐng)導(dǎo)專屬SLOGAN：Whenever,，Wherever任何時間，任何地方傳播調(diào)性：國際化領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)范/有舍我其誰的氣度訴求：著眼于領(lǐng)先，將目標群體的領(lǐng)導(dǎo)地位與平發(fā)領(lǐng)先文化的核心理念相結(jié)合定位：規(guī)則制訂者——領(lǐng)導(dǎo)專屬SLOGAN：Whenever,，Wherever任何時間，任何地方無論何時何地，世界都將因你的規(guī)則（思想）而改變，即使只身瑞士鐵力士山最隱蔽的角落，也依然是世界的中心，你都可以輕松掌控，在白金的世界里，你才是真正的主宰，不做規(guī)則的執(zhí)行者，你才是規(guī)則的制訂者平安白金信用卡，24小時/365天/一輩子，尊榮相伴，主宰人生畫面，在鐵力士山滑雪，遇到事故，世界SOS組織寵大的專業(yè)救生隊及時趕到，化險為夷）SLOGAN：Whenever,，Wherever任何時間，華語傳奇平安白金信用卡策