動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件

動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲——中澳文化交流活動(dòng)執(zhí)行方案動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲目錄

-探夢(mèng)前籌備及具體推廣工作安排

-探夢(mèng)中具體行程及推廣工作安排-探夢(mèng)后具體總結(jié)推廣工作安排目錄第一部分：探夢(mèng)前籌備及具體推廣工作安排第一部分：探夢(mèng)前籌備及具體推廣工作安排物料籌備（10月中旬-11.10）“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意大賽（11.10-12.25）中澳文化知識(shí)大賽（11.10-12.25）探夢(mèng)前整體工作安排10月中旬至1月上旬前期推廣開(kāi)始（11.10-1.14）晚會(huì)公布名單（12.25）入選人辦理手續(xù)（12.26-1.14）網(wǎng)站建設(shè)（10月中旬-11.10）行程確認(rèn)、報(bào)價(jià)確認(rèn)、整體外事工作安排完畢（10月中旬-12.30）前期炒作開(kāi)始（10月中旬-1.14）探夢(mèng)重慶路展（12.19）物料籌備（10月中旬-11.10）“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意大賽（11探夢(mèng)前之物料籌備1、常規(guī)渠道物料：直屬營(yíng)業(yè)廳-海報(bào)、DM單、橫幅、臺(tái)牌、吊旗、易拉寶學(xué)校-海報(bào)、易拉寶、DM單心連心-海報(bào)、DM單、橫幅、臺(tái)牌、吊旗、易拉寶、專柜2、特殊渠道物料：網(wǎng)吧-顯示器貼紙、鼠標(biāo)墊酒吧-專柜、杯墊、桌牌零售網(wǎng)點(diǎn)-插卡袋寫字樓電梯電視-30秒至1分鐘FLASH滾動(dòng)廣告3、品牌店：店內(nèi)外綜合效果、夢(mèng)想墻、工作人員統(tǒng)一服飾4、禮品：水杯、相框、筆記本、澳洲風(fēng)情包（墻紙、鈴聲）探夢(mèng)前之物料籌備1、常規(guī)渠道物料：直屬營(yíng)業(yè)廳-海報(bào)、DM探夢(mèng)前之物料籌備時(shí)間進(jìn)度安排：04年10月17日前定稿04年10月21日前完稿04年11月3日前印刷、制作完畢04年11月8日前發(fā)至各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)及相關(guān)推廣場(chǎng)所探夢(mèng)前之物料籌備時(shí)間進(jìn)度安排：相關(guān)物料設(shè)計(jì)相關(guān)物料設(shè)計(jì)動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件寫字樓電梯電視滾動(dòng)廣告寫字樓電梯電視滾動(dòng)廣告探夢(mèng)前之網(wǎng)站建設(shè)澳洲游主題網(wǎng)站，包括以下內(nèi)容：1、“探夢(mèng)澳洲”——活動(dòng)內(nèi)容介紹、參與者游記、旅游攝影/像、作品發(fā)布、網(wǎng)友投票、互動(dòng)區(qū)、下載區(qū)2、“探夢(mèng)重慶”——參賽方法、參賽作品公布、網(wǎng)友投票、上傳區(qū)、互動(dòng)區(qū)3、“中澳文化知識(shí)大賽”——參賽方法、比賽前二十名積分公布、互動(dòng)區(qū)（網(wǎng)友互動(dòng)提交決賽題目）4、業(yè)務(wù)專區(qū)——相關(guān)墻紙、屏保、鈴聲下載探夢(mèng)前之網(wǎng)站建設(shè)澳洲游主題網(wǎng)站，包括以下內(nèi)容：探夢(mèng)前之網(wǎng)站建設(shè)時(shí)間進(jìn)度安排：04年11月10日前完成整個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)，包括上傳區(qū)、互動(dòng)討論區(qū)、投票區(qū)及下載區(qū)。1、在兩賽中隨時(shí)更新相關(guān)資料，并為網(wǎng)友提供互動(dòng)及相關(guān)討論。2、在探夢(mèng)中隨時(shí)更新由旅游者在澳洲上傳的游記及攝影、攝像作品。3、結(jié)合活動(dòng)安排部分彩信及彩鈴、短信訂閱業(yè)務(wù)。探夢(mèng)前之網(wǎng)站建設(shè)時(shí)間進(jìn)度安排：相關(guān)風(fēng)格示意相關(guān)風(fēng)格示意探夢(mèng)前之前期炒作開(kāi)始1、協(xié)作單位的確定將澳洲游提升到公益文化活動(dòng)的層次，邀請(qǐng)市教委、共青團(tuán)委、重慶電視臺(tái)作為協(xié)辦單位，利用教委及共青團(tuán)委的資源將活動(dòng)宣傳安排到各大院校，要求學(xué)生積極參加此次活動(dòng)；同時(shí)在宣傳中利用相關(guān)的資源進(jìn)行品牌的免費(fèi)推廣。探夢(mèng)前之前期炒作開(kāi)始1、協(xié)作單位的確定探夢(mèng)前之前期炒作開(kāi)始2、座談會(huì)安排邀請(qǐng)協(xié)辦單位、重慶電臺(tái)、重慶商報(bào)、市文聯(lián)、市攝影協(xié)會(huì)、美院及川大教授等相關(guān)人員參加由移動(dòng)主辦的座談會(huì)，探討如何提高創(chuàng)意比賽參賽作品的水平、擴(kuò)大此次活動(dòng)在重慶當(dāng)?shù)氐挠绊?、探討與澳洲方文化交流的主要內(nèi)容，以及希望給澳洲方帶來(lái)一個(gè)怎樣的重慶印象。利用協(xié)辦單位的媒介資源對(duì)此次座談會(huì)進(jìn)行報(bào)導(dǎo)，制造第一波的輿論效應(yīng)。

探夢(mèng)前之前期炒作開(kāi)始探夢(mèng)前之前期炒作開(kāi)始3、追蹤報(bào)道要求協(xié)辦單位給予跟蹤報(bào)道的支持。及時(shí)在電臺(tái)、電視臺(tái)新聞節(jié)目與報(bào)紙專欄節(jié)目報(bào)道比賽的最新進(jìn)展：協(xié)辦單位及相關(guān)組織對(duì)此次活動(dòng)的重視程度、此次活動(dòng)造成的社會(huì)影響、創(chuàng)意作品的收集情況、部分優(yōu)秀作品的提前曝光、評(píng)審團(tuán)對(duì)此次參賽作品水平的評(píng)鑒、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、入選人的采訪、相關(guān)作品展會(huì)的報(bào)道、社會(huì)群眾對(duì)此次活動(dòng)的評(píng)論等。探夢(mèng)前之前期炒作開(kāi)始3、追蹤報(bào)道探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始1、常規(guī)渠道：品牌店、營(yíng)業(yè)店-整體包裝完成；工作人員銷售說(shuō)辭統(tǒng)一；品牌店及營(yíng)業(yè)店周邊安排DM單派發(fā)；安排專門工作人員介紹活動(dòng)心連心-整體包裝完成；專柜定期在店外進(jìn)行宣傳推廣探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始1、常規(guī)渠道：品牌店、營(yíng)業(yè)店-整探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始

2、媒介：電臺(tái)-建議發(fā)20-30次廣告信息

電視臺(tái)-建議與新聞欄目或文化教育欄目合作發(fā)布10-15次廣告信息

報(bào)紙廣告-建議發(fā)10-15次報(bào)廣，5-10次軟文

自身資源-群發(fā)廣告短信息至所有用戶手機(jī)（報(bào)道類信息不計(jì)入該媒介次數(shù)）探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始3、特殊渠道：寫字樓-電梯海報(bào)及電梯電視配合發(fā)布廣告信息

酒吧-專柜及物料投入使用，安排促銷小姐到場(chǎng)進(jìn)行宣傳推廣

校園-在布告欄、食堂等位置張貼海報(bào)、派發(fā)宣傳DM、安放易拉寶、橫幅等物料。

網(wǎng)吧-海報(bào)、吊旗、顯示器機(jī)身貼、DM單、鼠標(biāo)墊到場(chǎng)，IE瀏覽器首頁(yè)設(shè)置。

零售網(wǎng)點(diǎn)-插卡袋統(tǒng)一使用。探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始3、特殊渠道：寫字樓-電梯海報(bào)及探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始時(shí)間進(jìn)度安排：由11月10日起，持續(xù)到12月20日，各推廣場(chǎng)所物料必須到場(chǎng)、特殊渠道工作人員推廣安排在指定時(shí)間持續(xù)進(jìn)行。探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始時(shí)間進(jìn)度安排：探夢(mèng)前之“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意大賽開(kāi)始比賽分類：按攝影、攝像、文學(xué)、手工藝品四類進(jìn)行分類參與形式：可通過(guò)郵寄、發(fā)送電子郵件、交作品至品牌店等三種形式在指定時(shí)間內(nèi)提交作品?；?dòng)性：所有作品將在網(wǎng)站上公布，網(wǎng)友可在網(wǎng)站上投票選出個(gè)人認(rèn)為最佳的作品。名額誕生：12月25日晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由評(píng)審團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)投票決出四類作品冠軍，此四名入選者將代表重慶進(jìn)行中澳文化交流。文化交流：將攝影及文學(xué)作品整理為“探夢(mèng)重慶畫冊(cè)”；攝像及手工藝品整理為電子作品以幻燈形式展示，并將部分手工藝品作為禮品帶至澳洲。探夢(mèng)前之“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意大賽開(kāi)始比賽分類：按攝影、攝像、探夢(mèng)前之“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意大賽開(kāi)始比賽時(shí)間安排：11月10日-12月10日為征集時(shí)間12月10日-12月25日為內(nèi)部整理、評(píng)選、網(wǎng)友投票時(shí)間12月10日-12月25日根據(jù)內(nèi)部評(píng)選結(jié)果進(jìn)行“探夢(mèng)重慶”畫冊(cè)、電子作品設(shè)計(jì)及制作12月25日為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選時(shí)間探夢(mèng)前之“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意大賽開(kāi)始比賽時(shí)間安排：探夢(mèng)前之中澳文化知識(shí)大賽開(kāi)始比賽形式：第一階段為發(fā)送短信到指定號(hào)碼，根據(jù)系統(tǒng)回復(fù)的短信進(jìn)行比賽，參賽者可通過(guò)發(fā)送短信回答問(wèn)題。第二階段為12月25日的晚會(huì)當(dāng)晚，被抽出的前二十名參賽者，在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參加知識(shí)競(jìng)賽的角逐，最終得勝的前三名將獲得參加澳洲游的機(jī)會(huì)。比賽規(guī)則：積分形式。由短信游戲開(kāi)始累計(jì)積分，在第一階段結(jié)束時(shí)，累計(jì)回答問(wèn)題最多的前二十名選手將直接進(jìn)入第二階段角逐。探夢(mèng)前之中澳文化知識(shí)大賽開(kāi)始比賽形式：第一階段為發(fā)送短信探夢(mèng)前之中澳文化知識(shí)大賽開(kāi)始互動(dòng)性：在第一階段期間，每天在網(wǎng)站上公布前二十名參與者的積分成績(jī)，網(wǎng)友可參與短信投票，選出自己認(rèn)為最可能獲得前三名的參與者，最終參與投票并猜對(duì)的網(wǎng)友，將能獲得送出的澳洲游精美禮品。探夢(mèng)前之中澳文化知識(shí)大賽開(kāi)始互動(dòng)性：在第一階段期間，每天比賽時(shí)間安排：12月10日第一階段比賽正式開(kāi)始，時(shí)間為十天，12月20日結(jié)束。每天在指定時(shí)間內(nèi)系統(tǒng)安排20條問(wèn)題，超出指定時(shí)間將無(wú)法參與比賽。12月25日晚會(huì)，第二階段比賽正式開(kāi)始，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)知識(shí)問(wèn)答的方式?jīng)Q出回答最多問(wèn)題的前三名選手。探夢(mèng)前之中澳文化知識(shí)大賽開(kāi)始比賽時(shí)間安排：12月10日第一階段比賽正式開(kāi)始，時(shí)間為十天，探夢(mèng)前之中澳文化知識(shí)大賽開(kāi)始知識(shí)大賽問(wèn)題分類:1、中國(guó)傳統(tǒng)文化2、重慶風(fēng)情3、藝術(shù)4、澳洲風(fēng)土人情知識(shí)探夢(mèng)前之中澳文化知識(shí)大賽開(kāi)始知識(shí)大賽問(wèn)題分類:1、中國(guó)傳探夢(mèng)前之決賽晚會(huì)晚會(huì)當(dāng)晚決出所有參與者資格：1、探夢(mèng)重慶大賽四類活動(dòng)第一名直接進(jìn)入澳洲游，其余2-3名給予2000-3000現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。2、中澳文化知識(shí)大賽前三名直接進(jìn)入澳洲游，其余到場(chǎng)選手將獲贈(zèng)小禮品。探夢(mèng)前之決賽晚會(huì)晚會(huì)當(dāng)晚決出所有參與者資格：探夢(mèng)前之決賽晚會(huì)晚會(huì)可采用兩種形式：1、與電視臺(tái)合作，作為綜藝節(jié)目形式由電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。2、路演形式，在人流量較大的商業(yè)區(qū)直接在現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣，穿插部分表演完成晚會(huì)。探夢(mèng)前之決賽晚會(huì)晚會(huì)可采用兩種形式：探夢(mèng)前之“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意作品路展路展時(shí)間：12月19日路展地點(diǎn)：解放碑路展內(nèi)容：“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意大賽前一百名作品路展形式：在解放碑設(shè)置展位，展示相關(guān)作品，邀請(qǐng)?jiān)u審團(tuán)部分成員到場(chǎng)，對(duì)得獎(jiǎng)作品進(jìn)行評(píng)點(diǎn)。探夢(mèng)前之“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意作品路展路展時(shí)間：12月19日探夢(mèng)前之確認(rèn)工作1、與旅行社及外事部門確認(rèn)相關(guān)行程路線及出行時(shí)間。2、確認(rèn)實(shí)際出行人數(shù)。3、與旅行社確認(rèn)整體旅游費(fèi)用。4、確認(rèn)翻譯人員資格。5、與澳洲外事機(jī)構(gòu)協(xié)商愛(ài)立信相關(guān)研討會(huì)行程及內(nèi)容安排6、與澳洲國(guó)立大學(xué)相關(guān)組織協(xié)商文化交流行程及內(nèi)容安排，要求參與的學(xué)生同樣提供文化交流作品。7、確認(rèn)墨爾本及堪培拉當(dāng)?shù)孛袼蘧幼〉陌才徘闆r。8、確認(rèn)筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝象機(jī)、拍照手機(jī)的贊助商探夢(mèng)前之確認(rèn)工作1、與旅行社及外事部門確認(rèn)相關(guān)行程路線及第二部分：探夢(mèng)中具體行程及推廣工作安排第二部分：探夢(mèng)中具體行程及推廣工作安排探夢(mèng)中整體工作安排1月15日至1月21日旅游行程（1.15-2.21）網(wǎng)站、電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)社跟蹤報(bào)道、持續(xù)炒作（1.15-2.21）旅行者拍攝及寫作的作品持續(xù)更新、與網(wǎng)友的互動(dòng)溝通（1.15-2.21）探夢(mèng)中整體工作安排1月15日至1月21日旅游行程（1.15-探夢(mèng)中之行程安排線路1：廣州—墨爾本—堪培拉—悉尼—布里斯班（黃金海岸）—悉尼—廣州√線路2：廣州—悉尼—堪培拉—墨爾本—布里斯班（黃金海岸）—悉尼—廣州探夢(mèng)中之行程安排線路1：廣州—墨爾本—堪培拉—悉尼—布里探夢(mèng)中之行程安排墨爾本：國(guó)家博物館、維多利亞藝術(shù)中心、戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館、愛(ài)立信中心、時(shí)間：2天具體安排：安排入住當(dāng)?shù)孛袼薜谝惶靺⒂^國(guó)家博物館、維多利亞藝術(shù)中心、戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館第二天上午參觀愛(ài)立信工廠及研發(fā)中心第二天下午與愛(ài)立信企業(yè)相關(guān)人員進(jìn)行科技、企業(yè)文化等內(nèi)容的研討會(huì)。探夢(mèng)中之行程安排墨爾本：國(guó)家博物館、維多利亞藝術(shù)中心、戰(zhàn)探夢(mèng)中之行程安排堪培拉：國(guó)會(huì)大廈、格里芬湖和庫(kù)克船長(zhǎng)噴泉、國(guó)立大學(xué)文化交流時(shí)間：1天具體安排：安排入住當(dāng)?shù)孛袼奚衔鐓⒂^國(guó)會(huì)大廈、格里芬湖和庫(kù)克船長(zhǎng)噴泉下午與國(guó)立大學(xué)相關(guān)社團(tuán)進(jìn)行文化交流研討會(huì)探夢(mèng)中之行程安排堪培拉：國(guó)會(huì)大廈、格里芬湖和庫(kù)克船長(zhǎng)噴泉探夢(mèng)中之行程安排悉尼：悉尼海港大橋、悉尼歌劇院、新南威爾士州藝術(shù)館、世嘉世界時(shí)間：1天具體安排：安排入住當(dāng)?shù)鼐频晟衔鐓⒂^悉尼海港大橋、悉尼歌劇院下午參觀新南威爾士州藝術(shù)館、世嘉世界探夢(mèng)中之行程安排悉尼：悉尼海港大橋、悉尼歌劇院、新南威探夢(mèng)中之行程安排黃金海岸：塔姆伯林山·藝術(shù)品走道、華納兄弟電影世界、科傖賓鳥園時(shí)間：1天具體安排：安排入住當(dāng)?shù)鼐频晟衔鐓⒂^塔姆伯林山·藝術(shù)品走道、科傖賓鳥園下午參觀華納兄弟電影世界探夢(mèng)中之行程安排黃金海岸：塔姆伯林山·藝術(shù)品走道、華納兄探夢(mèng)中之跟蹤報(bào)道1、電視臺(tái)、電臺(tái)工作人員進(jìn)行跟蹤報(bào)道，以便后續(xù)制作相關(guān)專欄節(jié)目。2、網(wǎng)站工作人員進(jìn)行跟蹤報(bào)道，以便即時(shí)更新旅游新聞報(bào)道、記者手記等相關(guān)內(nèi)容。探夢(mèng)中之跟蹤報(bào)道1、電視臺(tái)、電臺(tái)工作人員進(jìn)行跟蹤報(bào)道，以探夢(mèng)中之持續(xù)炒作1、邀請(qǐng)文聯(lián)的成員在報(bào)紙專欄撰寫相關(guān)的中澳文化差異的辨析文章，可分不同時(shí)段由文學(xué)、藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、流行時(shí)尚、生活觀念等方面進(jìn)行討論。2、就前期的“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意大賽引申出相關(guān)的“探夢(mèng)重慶”報(bào)紙專欄，邀請(qǐng)文聯(lián)成員撰寫以今日重慶的種種為主要內(nèi)容的紀(jì)實(shí)性系列散文/小說(shuō)。探夢(mèng)中之持續(xù)炒作1、邀請(qǐng)文聯(lián)的成員在報(bào)紙專欄撰寫相關(guān)的中探夢(mèng)中之持續(xù)更新與互動(dòng)溝通1、旅行者在旅途中可即時(shí)將所寫的游記、拍攝的照片、拍攝的短片上傳到澳洲游網(wǎng)站或用短信形式發(fā)送到指定號(hào)碼。2、網(wǎng)友可通過(guò)網(wǎng)站更新或短信訂閱的形式，第一時(shí)間看到旅行者的相關(guān)作品，并可在網(wǎng)站上發(fā)表意見(jiàn)或?qū)⒁庖?jiàn)通過(guò)指定短信號(hào)碼發(fā)給旅行者。3、由SP將旅行者所拍攝的最新照片處理為手機(jī)墻紙下載。探夢(mèng)中之持續(xù)更新與互動(dòng)溝通1、旅行者在旅途中可即時(shí)將所寫第三部分：探夢(mèng)后具體總結(jié)推廣工作安排第三部分：探夢(mèng)后具體總結(jié)推廣工作安排探夢(mèng)后具體總結(jié)推廣工作安排1月22日至2月12日電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙專欄總結(jié)報(bào)道（1.22-2.12）探夢(mèng)手記完成（1.22-2.08）品牌店整合（2.09-2.12）探夢(mèng)后具體總結(jié)推廣工作安排1月22日至2月12日電視臺(tái)、電探夢(mèng)后之總結(jié)報(bào)道1、電視臺(tái)“龍門陣”專欄采訪：邀請(qǐng)旅游者到龍門陣節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)談?wù)摪闹扌械母惺?，并播放相關(guān)video、照片等。該專欄節(jié)目做一至二期，但要求電視臺(tái)多次重播。2、電臺(tái)專欄采訪：邀請(qǐng)旅游者到專欄節(jié)目談?wù)摪闹扌懈惺?。該專欄?jié)目可做五至六期。3、報(bào)紙專欄：將旅游者的手記及部分照片整理在專欄上予以連載。探夢(mèng)后之總結(jié)報(bào)道1、電視臺(tái)“龍門陣”專欄采訪：邀請(qǐng)旅游者探夢(mèng)后之探夢(mèng)手記將旅行者攝影作品及游記綜合為一本《探夢(mèng)手記》，贈(zèng)送給所有的旅行者，同時(shí)放在品牌店作為宣傳用途，另可向各大院校相關(guān)社團(tuán)贈(zèng)送部分以進(jìn)行交流與學(xué)習(xí)。探夢(mèng)后之探夢(mèng)手記將旅行者攝影作品及游記綜合為一本《探夢(mèng)手探夢(mèng)后之品牌店整合1、在品牌店循環(huán)播放澳洲游專欄節(jié)目的內(nèi)容2、將《探夢(mèng)手記》以雜志形式放置在店內(nèi)，供顧客觀看探夢(mèng)后之品牌店整合1、在品牌店循環(huán)播放澳洲游專欄節(jié)目的內(nèi)謝謝觀看謝謝觀看演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲——中澳文化交流活動(dòng)執(zhí)行方案動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲目錄

-探夢(mèng)前籌備及具體推廣工作安排

-探夢(mèng)中具體行程及推廣工作安排-探夢(mèng)后具體總結(jié)推廣工作安排目錄第一部分：探夢(mèng)前籌備及具體推廣工作安排第一部分：探夢(mèng)前籌備及具體推廣工作安排物料籌備（10月中旬-11.10）“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意大賽（11.10-12.25）中澳文化知識(shí)大賽（11.10-12.25）探夢(mèng)前整體工作安排10月中旬至1月上旬前期推廣開(kāi)始（11.10-1.14）晚會(huì)公布名單（12.25）入選人辦理手續(xù)（12.26-1.14）網(wǎng)站建設(shè)（10月中旬-11.10）行程確認(rèn)、報(bào)價(jià)確認(rèn)、整體外事工作安排完畢（10月中旬-12.30）前期炒作開(kāi)始（10月中旬-1.14）探夢(mèng)重慶路展（12.19）物料籌備（10月中旬-11.10）“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意大賽（11探夢(mèng)前之物料籌備1、常規(guī)渠道物料：直屬營(yíng)業(yè)廳-海報(bào)、DM單、橫幅、臺(tái)牌、吊旗、易拉寶學(xué)校-海報(bào)、易拉寶、DM單心連心-海報(bào)、DM單、橫幅、臺(tái)牌、吊旗、易拉寶、專柜2、特殊渠道物料：網(wǎng)吧-顯示器貼紙、鼠標(biāo)墊酒吧-專柜、杯墊、桌牌零售網(wǎng)點(diǎn)-插卡袋寫字樓電梯電視-30秒至1分鐘FLASH滾動(dòng)廣告3、品牌店：店內(nèi)外綜合效果、夢(mèng)想墻、工作人員統(tǒng)一服飾4、禮品：水杯、相框、筆記本、澳洲風(fēng)情包（墻紙、鈴聲）探夢(mèng)前之物料籌備1、常規(guī)渠道物料：直屬營(yíng)業(yè)廳-海報(bào)、DM探夢(mèng)前之物料籌備時(shí)間進(jìn)度安排：04年10月17日前定稿04年10月21日前完稿04年11月3日前印刷、制作完畢04年11月8日前發(fā)至各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)及相關(guān)推廣場(chǎng)所探夢(mèng)前之物料籌備時(shí)間進(jìn)度安排：相關(guān)物料設(shè)計(jì)相關(guān)物料設(shè)計(jì)動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件動(dòng)感精英探夢(mèng)澳洲(高度細(xì)化的活動(dòng)執(zhí)行方案)課件寫字樓電梯電視滾動(dòng)廣告寫字樓電梯電視滾動(dòng)廣告探夢(mèng)前之網(wǎng)站建設(shè)澳洲游主題網(wǎng)站，包括以下內(nèi)容：1、“探夢(mèng)澳洲”——活動(dòng)內(nèi)容介紹、參與者游記、旅游攝影/像、作品發(fā)布、網(wǎng)友投票、互動(dòng)區(qū)、下載區(qū)2、“探夢(mèng)重慶”——參賽方法、參賽作品公布、網(wǎng)友投票、上傳區(qū)、互動(dòng)區(qū)3、“中澳文化知識(shí)大賽”——參賽方法、比賽前二十名積分公布、互動(dòng)區(qū)（網(wǎng)友互動(dòng)提交決賽題目）4、業(yè)務(wù)專區(qū)——相關(guān)墻紙、屏保、鈴聲下載探夢(mèng)前之網(wǎng)站建設(shè)澳洲游主題網(wǎng)站，包括以下內(nèi)容：探夢(mèng)前之網(wǎng)站建設(shè)時(shí)間進(jìn)度安排：04年11月10日前完成整個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)，包括上傳區(qū)、互動(dòng)討論區(qū)、投票區(qū)及下載區(qū)。1、在兩賽中隨時(shí)更新相關(guān)資料，并為網(wǎng)友提供互動(dòng)及相關(guān)討論。2、在探夢(mèng)中隨時(shí)更新由旅游者在澳洲上傳的游記及攝影、攝像作品。3、結(jié)合活動(dòng)安排部分彩信及彩鈴、短信訂閱業(yè)務(wù)。探夢(mèng)前之網(wǎng)站建設(shè)時(shí)間進(jìn)度安排：相關(guān)風(fēng)格示意相關(guān)風(fēng)格示意探夢(mèng)前之前期炒作開(kāi)始1、協(xié)作單位的確定將澳洲游提升到公益文化活動(dòng)的層次，邀請(qǐng)市教委、共青團(tuán)委、重慶電視臺(tái)作為協(xié)辦單位，利用教委及共青團(tuán)委的資源將活動(dòng)宣傳安排到各大院校，要求學(xué)生積極參加此次活動(dòng)；同時(shí)在宣傳中利用相關(guān)的資源進(jìn)行品牌的免費(fèi)推廣。探夢(mèng)前之前期炒作開(kāi)始1、協(xié)作單位的確定探夢(mèng)前之前期炒作開(kāi)始2、座談會(huì)安排邀請(qǐng)協(xié)辦單位、重慶電臺(tái)、重慶商報(bào)、市文聯(lián)、市攝影協(xié)會(huì)、美院及川大教授等相關(guān)人員參加由移動(dòng)主辦的座談會(huì)，探討如何提高創(chuàng)意比賽參賽作品的水平、擴(kuò)大此次活動(dòng)在重慶當(dāng)?shù)氐挠绊憽⑻接懪c澳洲方文化交流的主要內(nèi)容，以及希望給澳洲方帶來(lái)一個(gè)怎樣的重慶印象。利用協(xié)辦單位的媒介資源對(duì)此次座談會(huì)進(jìn)行報(bào)導(dǎo)，制造第一波的輿論效應(yīng)。

探夢(mèng)前之前期炒作開(kāi)始探夢(mèng)前之前期炒作開(kāi)始3、追蹤報(bào)道要求協(xié)辦單位給予跟蹤報(bào)道的支持。及時(shí)在電臺(tái)、電視臺(tái)新聞節(jié)目與報(bào)紙專欄節(jié)目報(bào)道比賽的最新進(jìn)展：協(xié)辦單位及相關(guān)組織對(duì)此次活動(dòng)的重視程度、此次活動(dòng)造成的社會(huì)影響、創(chuàng)意作品的收集情況、部分優(yōu)秀作品的提前曝光、評(píng)審團(tuán)對(duì)此次參賽作品水平的評(píng)鑒、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、入選人的采訪、相關(guān)作品展會(huì)的報(bào)道、社會(huì)群眾對(duì)此次活動(dòng)的評(píng)論等。探夢(mèng)前之前期炒作開(kāi)始3、追蹤報(bào)道探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始1、常規(guī)渠道：品牌店、營(yíng)業(yè)店-整體包裝完成；工作人員銷售說(shuō)辭統(tǒng)一；品牌店及營(yíng)業(yè)店周邊安排DM單派發(fā)；安排專門工作人員介紹活動(dòng)心連心-整體包裝完成；專柜定期在店外進(jìn)行宣傳推廣探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始1、常規(guī)渠道：品牌店、營(yíng)業(yè)店-整探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始

2、媒介：電臺(tái)-建議發(fā)20-30次廣告信息

電視臺(tái)-建議與新聞欄目或文化教育欄目合作發(fā)布10-15次廣告信息

報(bào)紙廣告-建議發(fā)10-15次報(bào)廣，5-10次軟文

自身資源-群發(fā)廣告短信息至所有用戶手機(jī)（報(bào)道類信息不計(jì)入該媒介次數(shù)）探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始3、特殊渠道：寫字樓-電梯海報(bào)及電梯電視配合發(fā)布廣告信息

酒吧-專柜及物料投入使用，安排促銷小姐到場(chǎng)進(jìn)行宣傳推廣

校園-在布告欄、食堂等位置張貼海報(bào)、派發(fā)宣傳DM、安放易拉寶、橫幅等物料。

網(wǎng)吧-海報(bào)、吊旗、顯示器機(jī)身貼、DM單、鼠標(biāo)墊到場(chǎng)，IE瀏覽器首頁(yè)設(shè)置。

零售網(wǎng)點(diǎn)-插卡袋統(tǒng)一使用。探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始3、特殊渠道：寫字樓-電梯海報(bào)及探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始時(shí)間進(jìn)度安排：由11月10日起，持續(xù)到12月20日，各推廣場(chǎng)所物料必須到場(chǎng)、特殊渠道工作人員推廣安排在指定時(shí)間持續(xù)進(jìn)行。探夢(mèng)前之前期推廣工作開(kāi)始時(shí)間進(jìn)度安排：探夢(mèng)前之“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意大賽開(kāi)始比賽分類：按攝影、攝像、文學(xué)、手工藝品四類進(jìn)行分類參與形式：可通過(guò)郵寄、發(fā)送電子郵件、交作品至品牌店等三種形式在指定時(shí)間內(nèi)提交作品?；?dòng)性：所有作品將在網(wǎng)站上公布，網(wǎng)友可在網(wǎng)站上投票選出個(gè)人認(rèn)為最佳的作品。名額誕生：12月25日晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由評(píng)審團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)投票決出四類作品冠軍，此四名入選者將代表重慶進(jìn)行中澳文化交流。文化交流：將攝影及文學(xué)作品整理為“探夢(mèng)重慶畫冊(cè)”；攝像及手工藝品整理為電子作品以幻燈形式展示，并將部分手工藝品作為禮品帶至澳洲。探夢(mèng)前之“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意大賽開(kāi)始比賽分類：按攝影、攝像、探夢(mèng)前之“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意大賽開(kāi)始比賽時(shí)間安排：11月10日-12月10日為征集時(shí)間12月10日-12月25日為內(nèi)部整理、評(píng)選、網(wǎng)友投票時(shí)間12月10日-12月25日根據(jù)內(nèi)部評(píng)選結(jié)果進(jìn)行“探夢(mèng)重慶”畫冊(cè)、電子作品設(shè)計(jì)及制作12月25日為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選時(shí)間探夢(mèng)前之“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意大賽開(kāi)始比賽時(shí)間安排：探夢(mèng)前之中澳文化知識(shí)大賽開(kāi)始比賽形式：第一階段為發(fā)送短信到指定號(hào)碼，根據(jù)系統(tǒng)回復(fù)的短信進(jìn)行比賽，參賽者可通過(guò)發(fā)送短信回答問(wèn)題。第二階段為12月25日的晚會(huì)當(dāng)晚，被抽出的前二十名參賽者，在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參加知識(shí)競(jìng)賽的角逐，最終得勝的前三名將獲得參加澳洲游的機(jī)會(huì)。比賽規(guī)則：積分形式。由短信游戲開(kāi)始累計(jì)積分，在第一階段結(jié)束時(shí)，累計(jì)回答問(wèn)題最多的前二十名選手將直接進(jìn)入第二階段角逐。探夢(mèng)前之中澳文化知識(shí)大賽開(kāi)始比賽形式：第一階段為發(fā)送短信探夢(mèng)前之中澳文化知識(shí)大賽開(kāi)始互動(dòng)性：在第一階段期間，每天在網(wǎng)站上公布前二十名參與者的積分成績(jī)，網(wǎng)友可參與短信投票，選出自己認(rèn)為最可能獲得前三名的參與者，最終參與投票并猜對(duì)的網(wǎng)友，將能獲得送出的澳洲游精美禮品。探夢(mèng)前之中澳文化知識(shí)大賽開(kāi)始互動(dòng)性：在第一階段期間，每天比賽時(shí)間安排：12月10日第一階段比賽正式開(kāi)始，時(shí)間為十天，12月20日結(jié)束。每天在指定時(shí)間內(nèi)系統(tǒng)安排20條問(wèn)題，超出指定時(shí)間將無(wú)法參與比賽。12月25日晚會(huì)，第二階段比賽正式開(kāi)始，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)知識(shí)問(wèn)答的方式?jīng)Q出回答最多問(wèn)題的前三名選手。探夢(mèng)前之中澳文化知識(shí)大賽開(kāi)始比賽時(shí)間安排：12月10日第一階段比賽正式開(kāi)始，時(shí)間為十天，探夢(mèng)前之中澳文化知識(shí)大賽開(kāi)始知識(shí)大賽問(wèn)題分類:1、中國(guó)傳統(tǒng)文化2、重慶風(fēng)情3、藝術(shù)4、澳洲風(fēng)土人情知識(shí)探夢(mèng)前之中澳文化知識(shí)大賽開(kāi)始知識(shí)大賽問(wèn)題分類:1、中國(guó)傳探夢(mèng)前之決賽晚會(huì)晚會(huì)當(dāng)晚決出所有參與者資格：1、探夢(mèng)重慶大賽四類活動(dòng)第一名直接進(jìn)入澳洲游，其余2-3名給予2000-3000現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。2、中澳文化知識(shí)大賽前三名直接進(jìn)入澳洲游，其余到場(chǎng)選手將獲贈(zèng)小禮品。探夢(mèng)前之決賽晚會(huì)晚會(huì)當(dāng)晚決出所有參與者資格：探夢(mèng)前之決賽晚會(huì)晚會(huì)可采用兩種形式：1、與電視臺(tái)合作，作為綜藝節(jié)目形式由電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。2、路演形式，在人流量較大的商業(yè)區(qū)直接在現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣，穿插部分表演完成晚會(huì)。探夢(mèng)前之決賽晚會(huì)晚會(huì)可采用兩種形式：探夢(mèng)前之“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意作品路展路展時(shí)間：12月19日路展地點(diǎn)：解放碑路展內(nèi)容：“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意大賽前一百名作品路展形式：在解放碑設(shè)置展位，展示相關(guān)作品，邀請(qǐng)?jiān)u審團(tuán)部分成員到場(chǎng)，對(duì)得獎(jiǎng)作品進(jìn)行評(píng)點(diǎn)。探夢(mèng)前之“探夢(mèng)重慶”創(chuàng)意作品路展路展時(shí)間：12月19日探夢(mèng)前之確認(rèn)工作1、與旅行社及外事部門確認(rèn)相關(guān)行程路線及出行時(shí)間。2、確認(rèn)實(shí)際出行人數(shù)。3、與旅行社確認(rèn)整體旅游費(fèi)用。4、確認(rèn)翻譯人員資格。5、與澳洲外事機(jī)構(gòu)協(xié)商愛(ài)立信相關(guān)研討會(huì)行程及內(nèi)容安排6、與澳洲國(guó)立大學(xué)相關(guān)組織協(xié)商文化交流行程及內(nèi)容安排，要求參與的學(xué)生同樣提供文化交流作品。7、確認(rèn)墨爾本及堪培拉當(dāng)?shù)孛袼蘧幼〉陌才徘闆r。8、確認(rèn)筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝象機(jī)、拍照手機(jī)的贊助商探夢(mèng)前之確認(rèn)工作1、與旅行社及外事部門確認(rèn)相關(guān)行程路線及第二部分：探夢(mèng)中具體行程及推廣工作安排第二部分：探夢(mèng)中具體行程及推廣工作安排探夢(mèng)中整體工作安排1月15日至1月21日旅游行程（1.15-2.21）網(wǎng)站、電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)社跟蹤報(bào)道、持續(xù)炒作（1.15-2.21）旅行者拍攝及寫作的作品持續(xù)更新、與網(wǎng)友的互動(dòng)溝通（1.15-2.21）探夢(mèng)中整體工作安排1月15日至1月21日旅游行程（1.15-探夢(mèng)中之行程安排線路1：廣州—墨爾本—堪培拉—悉尼—布里斯班（黃金海岸）—悉尼—廣州√線路2：廣州—悉尼—堪培拉—墨爾本—布里斯班（黃金海岸）—悉尼—廣州探夢(mèng)中之行程安排線路1：廣州—墨爾本—堪培拉—悉尼—布里探夢(mèng)中之行程安排墨爾本：國(guó)家博物館、維多利亞藝術(shù)中心、戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館、愛(ài)立信中心、時(shí)間：2天具體安排：安排入住當(dāng)?shù)孛袼薜谝惶靺⒂^國(guó)家博物館、維多利亞藝術(shù)中心、戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館第二天上午參觀愛(ài)立信工廠及研發(fā)中心第二天下午與愛(ài)立信企業(yè)相關(guān)人員進(jìn)行科技、企業(yè)文化等內(nèi)容的研討會(huì)。探夢(mèng)中之行程安排墨爾本：國(guó)家博物館、維多利亞藝術(shù)中心、戰(zhàn)探夢(mèng)中之行程安排堪培拉：國(guó)會(huì)大廈、格里芬湖和庫(kù)克船長(zhǎng)噴泉、國(guó)立大學(xué)文化交流時(shí)間：1天具體安排：安排入住當(dāng)?shù)孛袼奚衔鐓⒂^國(guó)會(huì)