家居品牌策劃課件

家居品牌策劃初稿家居品牌策劃初稿家和美品牌戰(zhàn)略溝通提案家和美“家和美”到底是什么？“家和美”到底是什么？是家和萬事興的美滿是婆媳相處的融洽是一家人在一起的歡樂是孕婦輕輕一按，就可以為家人分擔(dān)的滿足感是……是家和萬事興的美滿幸福不同的人有不同的回答，但歸根結(jié)底，人們都在追求，家-和-美這一亙古不變的幸福！幸福家-和-美不是終點(diǎn)，而是幸福的起點(diǎn)是把愛的人放在心里的源泉！家-和-美家和美是什么？

是智能晾衣架嗎？當(dāng)然！家和美是什么？當(dāng)然！但她更像幸福的源泉，用愛編織的美麗家園但她更像幸福的源泉，用愛編織的美麗家園當(dāng)家和美智能晾衣架遇上追求幸福的人，她就不僅僅只是晾衣架了，而是愛的體現(xiàn)！當(dāng)家和美智能晾衣架遇上追求幸福的人，家和美是愛的體現(xiàn)是一家人健健康康的美滿是孕婦可以為家人分擔(dān)的自我滿足感是兒女對爸媽的關(guān)愛是丈夫?qū)ζ拮拥奶蹛凼菍偃思?xì)致的呵護(hù)是懂事孩子對爸媽愛的體現(xiàn)是兒媳對婆婆的關(guān)愛……家和美品牌形象擴(kuò)散體現(xiàn)家和美是一家人健健康康的美滿是孕婦可以為家人分擔(dān)的自我滿足感家和美，是專業(yè)，是健康，但更是幸福的體現(xiàn)！家和美，是專業(yè)，是健康，但更是幸福的體現(xiàn)！在晾衣架市場，不缺乏打著“專業(yè)、智能、高端”口號的企業(yè)，但也只是產(chǎn)品功能上的訴求，而沒有走入消費(fèi)者的內(nèi)心，去喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處對家庭、幸福、愛的共鳴。在晾衣架市場，不缺乏打著“專業(yè)、智能、高端”市場上有一定影響力的“好太太”晾衣架，其實(shí)已經(jīng)有這方面的發(fā)展定位，但由于請“林心如”代言，則沒有著重體現(xiàn)“家庭及幸福的概念”，而只是宣傳品牌的功能及品位。市場上有一定影響力的“好太太”晾衣架，其實(shí)已經(jīng)有這方馬斯洛需求論自我實(shí)現(xiàn)需求尊重需求情感與歸屬的需求安全需求生存需求溫飽階段小康階段富裕階段親情友情愛情馬斯洛需求論自我實(shí)現(xiàn)需求溫飽階段小康階段富裕階段親情在情感消費(fèi)時代，消費(fèi)者購買商品所看重的已不再僅僅是商品本身，而是為了獲得一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。在情感消費(fèi)時代，消費(fèi)者購買商品所看重的已不再因此，家和美智能晾衣架應(yīng)高瞻遠(yuǎn)睹，上升一個層次，賦予“家和美”一個“家庭、愛與幸?！钡母拍睿瑔酒鹣M(fèi)者內(nèi)心的共鳴，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同與信賴，最終建立“智能晾衣架，首選家和美”的消費(fèi)者記憶。因此，家和美智能晾衣架應(yīng)高瞻遠(yuǎn)睹，上升一個層次，那么家和美的消費(fèi)者在哪里？那么TA們要：有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力組建家庭或已同居家庭觀念或幸福觀念比較重承擔(dān)家務(wù)希望家庭幸福和睦懂得生活、享受生活對時尚、潮流、品位有一定追求對新事物感興趣TA們要：不同年齡段人群的家庭觀念分析：20—27歲的人家庭觀念比較淡薄，這一群體更注重“就業(yè)、名利、流行時尚及品位等”，自我表現(xiàn)欲很強(qiáng)，自我意識較強(qiáng)。28—36歲的人據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，此群體的家庭觀念最強(qiáng)，處于人生發(fā)展的重要階段，通常已結(jié)婚生子，父母健在，在事業(yè)上處于起步階段。一方面他們需要平衡工作與生活，協(xié)調(diào)人際關(guān)系，另一方面則在尋求自身的發(fā)展。三十而立，這個年齡段的人重視“家庭”，對家庭也有了比較成熟的認(rèn)識。比如“我覺得忠實(shí)婚姻和家庭的傳統(tǒng)觀念沒有過時”，“我結(jié)婚不僅為了愛情也為了生育后代”，伴隨社會轉(zhuǎn)型而形成的一定程度“實(shí)用主義”的意識特征。37—50歲的人處于人生發(fā)展的成熟期，事業(yè)相對穩(wěn)定，家庭與工作已趨于平衡，這一人群有豐富的人生經(jīng)歷，更注重“社會及國際事件”，“公民”意識最突出。不同年齡段人群的家庭觀念分析：20—27歲的人家庭觀念比較淡因此，“家和美”的目標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)該是28—36歲的有家庭或已同居的群體因此，“家和美”的目標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)該是28—36歲的有家庭或已心儀的對象已有，但如何打動TA的心扉呢？心儀的對象已有，但如何打動TA的心扉呢？古語有云，“近水樓臺先得月”古語有云，“近水樓臺先得月”那家和美如何第一時間到達(dá)消費(fèi)者腦中？那品類傳播——要讓消費(fèi)者認(rèn)識你，記得你！品類傳播——要讓消費(fèi)者認(rèn)識你，記得你！家和美品牌要致力于打造智能晾衣架的NO.1，區(qū)分傳統(tǒng)的晾衣架品牌，讓消費(fèi)者可以清晰歸類，在腦中留下印象。家和美品牌要致力于打造智能晾衣架的NO.1，只要一想起智能晾衣架，就立刻想起“家和美”，達(dá)到智能晾衣架=“家和美”的效果只要一想起智能晾衣架，就立刻想起“家和美”，達(dá)到僅僅有印象，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要獲得這個人，就要先贏得TA的心！僅僅有印象，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要獲得這個人，那“家和美”贏得消費(fèi)者的心的魅力到底是什么？那情感營銷抓住消費(fèi)者的心情感營銷抓住消費(fèi)者的心情感營銷從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。情感營銷從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，家和美品牌應(yīng)以“家-和-美”為基點(diǎn)，擴(kuò)散式塑造多種圍繞“家庭、幸福、愛及美滿”為主體的品牌形象，深入消費(fèi)者內(nèi)心，與目標(biāo)消費(fèi)群的情感價值觀產(chǎn)生共鳴，最終讓消費(fèi)者認(rèn)可“家和美”品牌，形成“家和美”=“家庭的幸福”形象。家和美品牌應(yīng)以“家-和-美”為基點(diǎn)，擴(kuò)散式塑造多種幸福需要守護(hù)，而人是很容易沒有安全感的，“家和美”的消費(fèi)者也同樣，所以，“家和美”要給消費(fèi)者一顆定心丸！幸福需要守護(hù)，而人是很容易那么家和美的定心丸是什么？那么品牌背書為消費(fèi)者營造安全氛圍，讓TA充分信任你，跟隨你！品牌背書消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時，經(jīng)常伴隨著諸多疑問，如“這個產(chǎn)品到底怎么樣，質(zhì)量行嗎？”“售后有保障嗎？”“這是個什么樣的企業(yè)，能信任嗎？”等等。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時，經(jīng)常伴隨著諸多因此，“家和美”應(yīng)通過多種手段，如“專業(yè)保障、售后服務(wù)、公益贊助、事件營銷”等營造一種安全氛圍，為家和美罩上一層光環(huán)，讓消費(fèi)者信賴“家和美”，崇拜“家和美”，進(jìn)而一直跟隨“家和美”品牌！因此，“家和美”應(yīng)通過多種手段，同樣，完美的品牌形象同樣要有完善的渠道建立來支持！同樣，完美的品牌形象同樣要有完善的渠道建立來支持！為了打造“智能晾衣架第一品牌”，“家和美”在建立傳統(tǒng)渠道的同時也要積極投身新新渠道的建立為了打造“智能晾衣架第一品牌”，“家和美”在建立在新新渠道中，電子商務(wù)成為不可忽視的主流發(fā)展趨勢在新新渠道中，電子商務(wù)成為不可忽視的主流發(fā)展趨勢而電子商務(wù)與實(shí)體終端渠道的結(jié)合呼應(yīng)，必將為“家和美”品牌的發(fā)展起到推波助瀾的作用而電子商務(wù)與實(shí)體終端渠道的結(jié)合呼應(yīng)，依托于現(xiàn)有的實(shí)體渠道資源結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)需求我們可以：打造一個——以強(qiáng)大電子商務(wù)為核心，鼠標(biāo)+水泥的矩陣復(fù)合式渠道！依托于現(xiàn)有的實(shí)體渠道資源結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)需求我們可以：打造一電子商務(wù)平臺快速鋪建強(qiáng)大的電子商務(wù)平臺，提供給目標(biāo)消費(fèi)者最便利的購買渠道。實(shí)體終端渠道利用現(xiàn)有的渠道，作為電子商務(wù)渠道的實(shí)體支撐，形成背書效應(yīng)。同時在渠道內(nèi)形成品牌知名度。電子商務(wù)與實(shí)體終端——矩陣復(fù)合，構(gòu)建家和美品牌騰飛的基點(diǎn)！電子商務(wù)平臺實(shí)體終端渠道電子商務(wù)與實(shí)體終端——傳統(tǒng)的實(shí)體終端渠道則可以通過網(wǎng)絡(luò)招商、展會招商、人脈介紹、DM信函、電話、郵件、拜訪招商等形式來建立傳統(tǒng)的實(shí)體終端渠道則可以通過網(wǎng)絡(luò)招商、網(wǎng)絡(luò)+實(shí)體終端最終成就“家和美智能晾衣架第一品牌”網(wǎng)絡(luò)+實(shí)體終端“家和美智能晾衣架第一品牌”的打造，還需要完善的銷售體系為其做后方支援“家和美智能晾衣架第一品牌”的打造，還需要完善的銷售體系為其為了更好的服務(wù)消費(fèi)者，提升品牌銷量，“家和美”要從基礎(chǔ)信息管理、庫存管理、權(quán)限管理、財務(wù)管理、采購管理、報表系統(tǒng)、分銷管理、渠道采購、績效管理、零售管理、價格管理、提示預(yù)警等方面進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃建設(shè)。為了更好的服務(wù)消費(fèi)者，品牌的建立就像一棵大樹的生長，消費(fèi)者看到的是枝葉和花朵。但殊不知在繁盛的枝葉和粗大的枝干下面是有著巨大錯綜復(fù)雜的樹根來支撐，提供營養(yǎng)的。品牌整合策略就像大樹的根基，他決定了一顆品牌之樹的生命力和繁盛度品牌的建立就像一棵大樹的生長，2012年…….2013年…….2014年…….1.品牌導(dǎo)入期，初步形成品牌印象2.形成口碑，得到消費(fèi)者認(rèn)可，成為智能晾衣架行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌3.建立強(qiáng)勢品牌地位1-3年內(nèi)的發(fā)展計劃2012年…….2013年…….2014年…….1.品牌導(dǎo)入品牌定位及策略建立；形象表現(xiàn)及終端品牌氛圍營造；市場開發(fā)次序；品牌傳播及建立手段；媒體傳播輔助電子商務(wù)渠道建立；全面招商拓展；品牌維護(hù)及持續(xù)建立

家和美品牌的品牌戰(zhàn)略路線圖品牌定位及策略建立；家和美品牌的品牌戰(zhàn)略路線圖為了家和美的成功弗洋品牌策劃公司愿全力以赴謝謝為了家和美的成功Thanks!感謝你的瀏覽Thanks!感謝你的瀏覽演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！家居品牌策劃初稿家居品牌策劃初稿家和美品牌戰(zhàn)略溝通提案家和美“家和美”到底是什么？“家和美”到底是什么？是家和萬事興的美滿是婆媳相處的融洽是一家人在一起的歡樂是孕婦輕輕一按，就可以為家人分擔(dān)的滿足感是……是家和萬事興的美滿幸福不同的人有不同的回答，但歸根結(jié)底，人們都在追求，家-和-美這一亙古不變的幸福！幸福家-和-美不是終點(diǎn)，而是幸福的起點(diǎn)是把愛的人放在心里的源泉！家-和-美家和美是什么？

是智能晾衣架嗎？當(dāng)然！家和美是什么？當(dāng)然！但她更像幸福的源泉，用愛編織的美麗家園但她更像幸福的源泉，用愛編織的美麗家園當(dāng)家和美智能晾衣架遇上追求幸福的人，她就不僅僅只是晾衣架了，而是愛的體現(xiàn)！當(dāng)家和美智能晾衣架遇上追求幸福的人，家和美是愛的體現(xiàn)是一家人健健康康的美滿是孕婦可以為家人分擔(dān)的自我滿足感是兒女對爸媽的關(guān)愛是丈夫?qū)ζ拮拥奶蹛凼菍偃思?xì)致的呵護(hù)是懂事孩子對爸媽愛的體現(xiàn)是兒媳對婆婆的關(guān)愛……家和美品牌形象擴(kuò)散體現(xiàn)家和美是一家人健健康康的美滿是孕婦可以為家人分擔(dān)的自我滿足感家和美，是專業(yè)，是健康，但更是幸福的體現(xiàn)！家和美，是專業(yè)，是健康，但更是幸福的體現(xiàn)！在晾衣架市場，不缺乏打著“專業(yè)、智能、高端”口號的企業(yè)，但也只是產(chǎn)品功能上的訴求，而沒有走入消費(fèi)者的內(nèi)心，去喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處對家庭、幸福、愛的共鳴。在晾衣架市場，不缺乏打著“專業(yè)、智能、高端”市場上有一定影響力的“好太太”晾衣架，其實(shí)已經(jīng)有這方面的發(fā)展定位，但由于請“林心如”代言，則沒有著重體現(xiàn)“家庭及幸福的概念”，而只是宣傳品牌的功能及品位。市場上有一定影響力的“好太太”晾衣架，其實(shí)已經(jīng)有這方馬斯洛需求論自我實(shí)現(xiàn)需求尊重需求情感與歸屬的需求安全需求生存需求溫飽階段小康階段富裕階段親情友情愛情馬斯洛需求論自我實(shí)現(xiàn)需求溫飽階段小康階段富裕階段親情在情感消費(fèi)時代，消費(fèi)者購買商品所看重的已不再僅僅是商品本身，而是為了獲得一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。在情感消費(fèi)時代，消費(fèi)者購買商品所看重的已不再因此，家和美智能晾衣架應(yīng)高瞻遠(yuǎn)睹，上升一個層次，賦予“家和美”一個“家庭、愛與幸?！钡母拍睿瑔酒鹣M(fèi)者內(nèi)心的共鳴，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同與信賴，最終建立“智能晾衣架，首選家和美”的消費(fèi)者記憶。因此，家和美智能晾衣架應(yīng)高瞻遠(yuǎn)睹，上升一個層次，那么家和美的消費(fèi)者在哪里？那么TA們要：有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力組建家庭或已同居家庭觀念或幸福觀念比較重承擔(dān)家務(wù)希望家庭幸福和睦懂得生活、享受生活對時尚、潮流、品位有一定追求對新事物感興趣TA們要：不同年齡段人群的家庭觀念分析：20—27歲的人家庭觀念比較淡薄，這一群體更注重“就業(yè)、名利、流行時尚及品位等”，自我表現(xiàn)欲很強(qiáng)，自我意識較強(qiáng)。28—36歲的人據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，此群體的家庭觀念最強(qiáng)，處于人生發(fā)展的重要階段，通常已結(jié)婚生子，父母健在，在事業(yè)上處于起步階段。一方面他們需要平衡工作與生活，協(xié)調(diào)人際關(guān)系，另一方面則在尋求自身的發(fā)展。三十而立，這個年齡段的人重視“家庭”，對家庭也有了比較成熟的認(rèn)識。比如“我覺得忠實(shí)婚姻和家庭的傳統(tǒng)觀念沒有過時”，“我結(jié)婚不僅為了愛情也為了生育后代”，伴隨社會轉(zhuǎn)型而形成的一定程度“實(shí)用主義”的意識特征。37—50歲的人處于人生發(fā)展的成熟期，事業(yè)相對穩(wěn)定，家庭與工作已趨于平衡，這一人群有豐富的人生經(jīng)歷，更注重“社會及國際事件”，“公民”意識最突出。不同年齡段人群的家庭觀念分析：20—27歲的人家庭觀念比較淡因此，“家和美”的目標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)該是28—36歲的有家庭或已同居的群體因此，“家和美”的目標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)該是28—36歲的有家庭或已心儀的對象已有，但如何打動TA的心扉呢？心儀的對象已有，但如何打動TA的心扉呢？古語有云，“近水樓臺先得月”古語有云，“近水樓臺先得月”那家和美如何第一時間到達(dá)消費(fèi)者腦中？那品類傳播——要讓消費(fèi)者認(rèn)識你，記得你！品類傳播——要讓消費(fèi)者認(rèn)識你，記得你！家和美品牌要致力于打造智能晾衣架的NO.1，區(qū)分傳統(tǒng)的晾衣架品牌，讓消費(fèi)者可以清晰歸類，在腦中留下印象。家和美品牌要致力于打造智能晾衣架的NO.1，只要一想起智能晾衣架，就立刻想起“家和美”，達(dá)到智能晾衣架=“家和美”的效果只要一想起智能晾衣架，就立刻想起“家和美”，達(dá)到僅僅有印象，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要獲得這個人，就要先贏得TA的心！僅僅有印象，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要獲得這個人，那“家和美”贏得消費(fèi)者的心的魅力到底是什么？那情感營銷抓住消費(fèi)者的心情感營銷抓住消費(fèi)者的心情感營銷從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。情感營銷從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，家和美品牌應(yīng)以“家-和-美”為基點(diǎn)，擴(kuò)散式塑造多種圍繞“家庭、幸福、愛及美滿”為主體的品牌形象，深入消費(fèi)者內(nèi)心，與目標(biāo)消費(fèi)群的情感價值觀產(chǎn)生共鳴，最終讓消費(fèi)者認(rèn)可“家和美”品牌，形成“家和美”=“家庭的幸?！毙蜗蟆＜液兔榔放茟?yīng)以“家-和-美”為基點(diǎn)，擴(kuò)散式塑造多種幸福需要守護(hù)，而人是很容易沒有安全感的，“家和美”的消費(fèi)者也同樣，所以，“家和美”要給消費(fèi)者一顆定心丸！幸福需要守護(hù)，而人是很容易那么家和美的定心丸是什么？那么品牌背書為消費(fèi)者營造安全氛圍，讓TA充分信任你，跟隨你！品牌背書消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時，經(jīng)常伴隨著諸多疑問，如“這個產(chǎn)品到底怎么樣，質(zhì)量行嗎？”“售后有保障嗎？”“這是個什么樣的企業(yè)，能信任嗎？”等等。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時，經(jīng)常伴隨著諸多因此，“家和美”應(yīng)通過多種手段，如“專業(yè)保障、售后服務(wù)、公益贊助、事件營銷”等營造一種安全氛圍，為家和美罩上一層光環(huán)，讓消費(fèi)者信賴“家和美”，崇拜“家和美”，進(jìn)而一直跟隨“家和美”品牌！因此，“家和美”應(yīng)通過多種手段，同樣，完美的品牌形象同樣要有完善的渠道建立來支持！同樣，完美的品牌形象同樣要有完善的渠道建立來支持！為了打造“智能晾衣架第一品牌”，“家和美”在建立傳統(tǒng)渠道的同時也要積極投身新新渠道的建立為了打造“智能晾衣架第一品牌”，“家和美”在建立在新新渠道中，電子商務(wù)成為不可忽視的主流發(fā)展趨勢在新新渠道中，電子商務(wù)成為不可忽視的主流發(fā)展趨勢而電子商務(wù)與實(shí)體終端渠道的結(jié)合呼應(yīng)，必將為“家和美”品牌的發(fā)展起到推波助瀾的作用而電子商務(wù)與實(shí)體終端渠道的結(jié)合呼應(yīng)，依托于現(xiàn)有的實(shí)體渠道資源結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)需求我們可以：打造一個——以強(qiáng)大電子商務(wù)為核心，鼠標(biāo)+水泥的矩陣復(fù)合式渠道！依托于現(xiàn)有的實(shí)體渠道資源結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)需求我們可以：打造一電子商務(wù)平臺快速鋪建強(qiáng)大的電子商務(wù)平臺，提供給目標(biāo)消費(fèi)者最便利的購買渠道。實(shí)體終端渠道利用現(xiàn)有的渠道，作為電子商務(wù)渠道的實(shí)體支撐，形成背書效應(yīng)。同時在渠道內(nèi)形成品牌知名度。電子商務(wù)與實(shí)體終端——矩陣復(fù)合，構(gòu)建家和美品牌騰飛的基點(diǎn)！電子商務(wù)平臺實(shí)體終端渠道電