成果展暨XXXX第六屆儋州汽車(chē)車(chē)展招商活動(dòng)策劃方案

海口智程廣告?zhèn)髅接邢薰?011年12月20日海南西部招商成果展暨2012第六屆

“智者杯”汽車(chē)交易會(huì)

招商方案智程傳媒與您共成長(zhǎng)1目錄一活動(dòng)背景活動(dòng)目的時(shí)間、地點(diǎn)及主題活動(dòng)主辦單位協(xié)辦單位智程傳媒與您共成長(zhǎng)2活動(dòng)背景

辭舊歲，迎新春。2012年新春來(lái)臨之際，智程傳媒特組織海南眾經(jīng)銷(xiāo)商前往儋州，為儋州市民送去最貼心的新年禮物。儋州市位于海南島的西北部，陸地面積3265方公里，人口89萬(wàn)，是海南省土地面積最大、人口最多的縣級(jí)市，也是海南西部的經(jīng)濟(jì)、交通、通信和文化中心。儋州陸海交通發(fā)達(dá)、環(huán)島西鐵路、環(huán)島高速公路橫穿市境，海運(yùn)可直抵東南亞和祖國(guó)各沿海城市。儋州抓住海南建省辦大特區(qū)和洋浦開(kāi)發(fā)的契機(jī)，充分發(fā)揮區(qū)位、資源和政策優(yōu)勢(shì)，走“重視工業(yè)、強(qiáng)化農(nóng)業(yè)、搞活貿(mào)易、開(kāi)拓旅游、發(fā)展?jié)O業(yè)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路子，使全市經(jīng)濟(jì)得到超常規(guī)的高速度發(fā)展。

著名企業(yè)：拿大糖廠(chǎng)、八一糖廠(chǎng)、長(zhǎng)坡糖廠(chǎng)、春江糖廠(chǎng)、海頭紅洋糖廠(chǎng)、海南中化橡膠有限公司、海南中化橡膠有限公司（儋州）、中國(guó)石化海南煉油化工有限公司（洋浦）、海南金海漿紙業(yè)有限公司（洋浦）、洋浦南華糖業(yè)集團(tuán)有限公司（洋浦）、海南洋浦中圣石化有限公司（洋浦）、神威藥業(yè)海南有限公司（洋浦）、中海海南發(fā)電有限公司（洋浦）、海南康和藥業(yè)有限公司（洋浦）。智程傳媒與您共成長(zhǎng)3公司已連續(xù)成功舉辦五屆“智者杯”海南汽車(chē)交易會(huì)，并進(jìn)軍海南二、三線(xiàn)級(jí)市場(chǎng)，成功承辦“城市之間汽車(chē)展”、“走遍海南汽車(chē)巡展”，大大小小數(shù)場(chǎng)大型車(chē)展，為經(jīng)銷(xiāo)商贏得了上千訂單。展會(huì)主題展會(huì)時(shí)間展會(huì)地點(diǎn)招商品牌訂銷(xiāo)量迎春會(huì)2.17-2.19文昌1740春季車(chē)展4.21-4.24三亞28127城市之間6.3-5瓊海2272城市之間7.1-3儋州1538城市之間8.5-7文昌1642走遍海南西線(xiàn)10.1810-23儋州東方2695走遍海南東線(xiàn)11.2511-27瓊海2050合計(jì)464背景二：程外展背景及2011年外展展銷(xiāo)會(huì)統(tǒng)計(jì)資料背景三：智程傳媒汽車(chē)外展風(fēng)采6月瓊?！俺鞘兄g”車(chē)展10月儋州走遍海南西部展左圖：瓊海車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)右圖：走遍海南西線(xiàn)展下圖為“走遍海南”西部聯(lián)展——儋州站火爆演出及訂車(chē)場(chǎng)面智程傳媒與您共成長(zhǎng)5活動(dòng)目的智展現(xiàn)儋州發(fā)展成果程年底熱銷(xiāo)車(chē)型促銷(xiāo)媒開(kāi)發(fā)市縣潛在客戶(hù)傳樹(shù)立汽車(chē)品牌形象智程傳媒與您共成長(zhǎng)6活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)及主題活動(dòng)時(shí)間：2012年1月6日-8日地點(diǎn)：儋州市民文化廣場(chǎng)活動(dòng)主題：海南西部招商成果展暨2012第六屆“智者杯”汽車(chē)交易會(huì)口號(hào)：開(kāi)新車(chē)過(guò)大年你買(mǎi)我就送活動(dòng)主辦方：海口智程廣告?zhèn)髅接邢薰緟⒄箖r(jià)格：5000元/臺(tái)車(chē),4臺(tái)以上打4折智程傳媒與您共成長(zhǎng)7活動(dòng)支持媒體平面媒體：海南特區(qū)報(bào)社網(wǎng)絡(luò)媒體：1、網(wǎng)上車(chē)市?？谡?、網(wǎng)上車(chē)市三亞站3、天涯汽車(chē)網(wǎng)電視媒體：?？陔娨暸_(tái)《天涯快車(chē)道》廣播媒體：海南交通廣播新興媒體：新浪微博智程傳媒與您共成長(zhǎng)8外展頻繁，如何在層出不窮的外展中脫穎而出？如何做出自己的特色？

以上問(wèn)題成為了擺在智程傳媒外展部面前的頭等大事。今年，我們將利用好各種宣傳平臺(tái)，將智程車(chē)展深入人心，讓智程真正成為經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的貼心人。儋州車(chē)展廣宣計(jì)劃智程傳媒與您共成長(zhǎng)9儋州車(chē)展廣宣計(jì)劃（一）平面媒體——海南特區(qū)報(bào)網(wǎng)絡(luò)媒體——網(wǎng)上車(chē)市?？谡?、網(wǎng)上車(chē)市三亞站、天涯汽車(chē)網(wǎng)時(shí)間宣傳形式篇幅大小12.27硬廣1/4軟文8001.3軟文5001.6軟文5001.6報(bào)花2*71.7報(bào)花2*7媒體廣宣形式篇幅大小周期車(chē)市?？趶V告通欄14天專(zhuān)題14天車(chē)市三亞廣告通欄14天專(zhuān)題14天天涯汽車(chē)網(wǎng)廣告通欄14天專(zhuān)題14天智程傳媒與您共成長(zhǎng)10儋州州車(chē)車(chē)展展廣廣宣宣計(jì)計(jì)劃劃（（二二））電視視媒媒體體———海口口電電視視臺(tái)臺(tái)海南南交交通通廣廣播播臺(tái)臺(tái)智程程傳傳媒媒與與您您共共成成長(zhǎng)長(zhǎng)?？诳陔婋娨曇暸_(tái)臺(tái)《天涯涯快快車(chē)車(chē)道道》展前前：：以以15秒標(biāo)標(biāo)版版廣廣告告，，對(duì)對(duì)車(chē)車(chē)展展進(jìn)進(jìn)行行宣宣傳傳；；展中中：：欄欄目目現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)攝攝像像記記者者跟跟蹤蹤報(bào)報(bào)道道，，展展現(xiàn)現(xiàn)車(chē)車(chē)展展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)各各品品牌牌風(fēng)風(fēng)采采展后后：：不不少少于于三三分分鐘鐘專(zhuān)專(zhuān)題題宣宣傳傳提前前七七天天預(yù)預(yù)熱熱，，以以15秒標(biāo)標(biāo)版版廣廣告告，，為為車(chē)車(chē)展展宣宣傳傳進(jìn)進(jìn)行行造造勢(shì)勢(shì)。。11儋州州車(chē)車(chē)展展廣廣宣宣計(jì)計(jì)劃劃（（二二））落落地地儋州州當(dāng)當(dāng)?shù)氐芈渎涞氐匦麄鱾髻僦葜菔惺锌h縣農(nóng)農(nóng)貿(mào)貿(mào)市市場(chǎng)場(chǎng)、、大大型型企企事事業(yè)業(yè)單單位位條條幅幅廣廣告告智程程傳傳媒媒與與您您共共成成長(zhǎng)長(zhǎng)一、選選擇儋儋州市市區(qū)大大型企企業(yè)、、商貿(mào)貿(mào)中心心及機(jī)機(jī)關(guān)單單位、、農(nóng)貿(mào)貿(mào)市場(chǎng)場(chǎng)等人人員密密集地地段懸懸掛條條幅。。二、租租賃2輛宣傳傳車(chē)提提前2天及展展中進(jìn)進(jìn)行車(chē)車(chē)展形形象廣廣告宣宣傳，，車(chē)商商可組組織車(chē)車(chē)隊(duì)巡巡游，，增加加車(chē)展展關(guān)注注度。。單列此此項(xiàng)，，重點(diǎn)點(diǎn)以農(nóng)農(nóng)場(chǎng)、、洋浦浦重點(diǎn)點(diǎn)企業(yè)業(yè)進(jìn)行行條幅幅宣傳傳。三、當(dāng)當(dāng)?shù)靥?hào)號(hào)碼段段短信信群發(fā)發(fā)四、儋儋州內(nèi)內(nèi)部刊刊物消消息發(fā)發(fā)布。。12智程傳傳媒與與您共共成長(zhǎng)長(zhǎng)儋州車(chē)車(chē)展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)活活動(dòng)執(zhí)執(zhí)行方方案儋州車(chē)車(chē)展演演藝是是以往往的單單純的的表演演模式式嗎？？比如如唱歌歌？跳跳舞？？××Nonono，，本次次儋州州車(chē)展展在三三天兩兩晚之之中，，兩個(gè)個(gè)晚上上的晚晚會(huì)，，分別別有兩兩大看看點(diǎn)：：a：靚車(chē)車(chē)帶靚靚女秀秀完成成模特特與名名車(chē)完完美的的結(jié)合合。b：歌曲曲靚車(chē)車(chē)帶，，讓歌歌手在在車(chē)上上完成成歌曲曲的演演唱既既能展展現(xiàn)特特色又又能體體現(xiàn)車(chē)車(chē)展主主題。13智程傳傳媒與與您共共成長(zhǎng)長(zhǎng)儋州車(chē)車(chē)展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)活活動(dòng)執(zhí)執(zhí)行方方案車(chē)展前前：車(chē)車(chē)展前前一天天下午午工作作人員員將對(duì)對(duì)展中中用的的音響響、燈燈光、、舞臺(tái)臺(tái)、演演員服服裝、、伴奏奏帶等等道具具進(jìn)行行檢查查，并并且開(kāi)開(kāi)始音音樂(lè)播播放，，達(dá)到到宣傳傳效果果。車(chē)展中中：a：第第一天天的10:00鐘開(kāi)開(kāi)幕式式舉行行簡(jiǎn)單單開(kāi)幕幕式，，目的的是提提高車(chē)車(chē)展正正式性性，配配有小小禮品品發(fā)放放、演演出、、小游游戲，，為車(chē)車(chē)展開(kāi)開(kāi)個(gè)好好頭也也是烘烘托場(chǎng)場(chǎng)面氣氣氛有有效方方式。。b：09：：00工作作人員員到位位做基基本的的檢查查與準(zhǔn)準(zhǔn)備工工作。。10：：00主持持人宣宣布車(chē)車(chē)展開(kāi)開(kāi)始并并組織織文藝藝活動(dòng)動(dòng)如歌歌曲、、舞蹈蹈、小小禮品品發(fā)放放等，，此后后每隔隔三小小時(shí)主主持人人組織織文藝藝活動(dòng)動(dòng)如歌歌曲、、舞蹈蹈、小小禮品品發(fā)放放等。。18:00開(kāi)始始當(dāng)晚晚晚會(huì)會(huì)的準(zhǔn)準(zhǔn)備及及設(shè)備備檢查查。18:30準(zhǔn)時(shí)時(shí)晚會(huì)會(huì)開(kāi)始始。20:00晚會(huì)會(huì)結(jié)束束，工工作人人員做做收尾尾工作作。21:00準(zhǔn)時(shí)時(shí)開(kāi)當(dāng)當(dāng)日總總結(jié)分分析會(huì)會(huì)與次次日籌籌備會(huì)會(huì)議。。14智程車(chē)車(chē)展能能為您您帶來(lái)來(lái)什么么首先，，能通通過(guò)智智程車(chē)車(chē)展展展示品品牌形形象，，增加加曝光光度儋州購(gòu)購(gòu)買(mǎi)力力不容容小覷覷，2011走遍海南西線(xiàn)線(xiàn)儋州站車(chē)展展僅三日定銷(xiāo)銷(xiāo)量66臺(tái)，儋州是海南除除?？?、三亞亞外，人口最最多的二線(xiàn)市市場(chǎng)。智程車(chē)車(chē)展有助經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商開(kāi)拓儋州州二級(jí)市場(chǎng)，，挖掘潛客促進(jìn)銷(xiāo)量提升升品牌及形象宣宣傳開(kāi)拓二級(jí)市場(chǎng)場(chǎng)智程傳媒與與您共成長(zhǎng)長(zhǎng)15智程-經(jīng)銷(xiāo)商商和消費(fèi)者之之橋消費(fèi)者智程車(chē)展商家智程幫助經(jīng)銷(xiāo)商做做好品牌、產(chǎn)產(chǎn)品宣傳推廣廣，增加銷(xiāo)售售量商家借助車(chē)展，進(jìn)進(jìn)行品牌及形形象宣傳，積積累客戶(hù)，增增加銷(xiāo)量消費(fèi)者購(gòu)得心儀的座座駕.智程傳媒與與您共成長(zhǎng)長(zhǎng)16一、車(chē)展場(chǎng)地地平面圖二、車(chē)展路書(shū)書(shū)三、參展協(xié)議議書(shū)智程傳媒與與您共成長(zhǎng)長(zhǎng)附錄17THANKS!智程傳媒與與您共成長(zhǎng)長(zhǎng)18文案背景:客戶(hù)有計(jì)劃在在車(chē)展中心附附近做廣告,希望白馬能提提供點(diǎn)位建議議;但白馬在車(chē)展展附近資源稍稍有遜色,銷(xiāo)售人員以“時(shí)間領(lǐng)先,空間超前”的策略成功說(shuō)說(shuō)服客戶(hù)把投投放范圍放寬寬到主干道等等繁華路段本文亮點(diǎn):聰明的策略?xún)蓚€(gè)大眾車(chē)的的案例比較精精煉鮮明的文案包包裝新凱美瑞突破破時(shí)空界限——上海車(chē)展投放放方案2009年2月新凱美瑞候車(chē)車(chē)亭投放策略略新凱美瑞上市市宣傳策略

09年上海國(guó)際車(chē)展契機(jī)新凱美瑞華麗麗變身上市數(shù)次蟬聯(lián)全國(guó)國(guó)中高級(jí)轎車(chē)車(chē)銷(xiāo)量冠軍的的廣汽豐田凱凱美瑞，于09年2月18日全新上市，，以新外型、、新技術(shù)、新新配置、新價(jià)價(jià)格驚艷登場(chǎng)場(chǎng)。務(wù)求提高高綜合性?xún)r(jià)比比，繼續(xù)在2009年的車(chē)市搶占占市場(chǎng)領(lǐng)先地地位。由于新產(chǎn)品推推出，此時(shí)新新凱美瑞的宣宣傳需要：加強(qiáng)新車(chē)曝光光率廣而告之新車(chē)車(chē)型的賣(mài)點(diǎn)推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者主動(dòng)了解解或試駕最終目的：提高新品認(rèn)知知度提升品牌第一一提及率（TOM）拉動(dòng)銷(xiāo)售，占占領(lǐng)市場(chǎng)新凱美瑞候車(chē)亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國(guó)際車(chē)展契機(jī)09年上海國(guó)際車(chē)車(chē)展契機(jī)兩年一屆的上上海國(guó)際車(chē)展展將于今年4月22-28日在上海新國(guó)國(guó)際博覽中心心舉辦，成為為中國(guó)乃至國(guó)國(guó)際汽車(chē)工業(yè)業(yè)最理想、最最重要的展示示、發(fā)布及貿(mào)貿(mào)易平臺(tái)之一一。在全球經(jīng)濟(jì)不不景氣的今天天，中國(guó)汽車(chē)車(chē)市場(chǎng)也成為為國(guó)外汽車(chē)廠(chǎng)廠(chǎng)家的“必爭(zhēng)之地”。所有中外汽車(chē)車(chē)廠(chǎng)商都積極極參與，整車(chē)車(chē)展示面積不不降反增,總規(guī)模達(dá)達(dá)17萬(wàn)平方米，創(chuàng)創(chuàng)歷屆之最。。各大汽車(chē)車(chē)廠(chǎng)商紛紛帶帶來(lái)最新的車(chē)車(chē)型、制定最最有競(jìng)爭(zhēng)力的的價(jià)格參與本本次國(guó)內(nèi)外備備受矚目的國(guó)國(guó)際A級(jí)車(chē)展，以展展示實(shí)力、搶搶占市場(chǎng)。新凱美瑞應(yīng)乘乘借上海車(chē)展展此全城矚目目的汽車(chē)盛會(huì)會(huì)，加強(qiáng)品牌牌曝光率，顯顯示實(shí)力，在在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中中突圍而出新凱美瑞+上海國(guó)際車(chē)展展投放需求會(huì)展位置的比比較偏離市中中心，人流量量少，僅集中中在會(huì)場(chǎng)附近近的廣告媒體體只能在觀展展當(dāng)天接觸受受眾，接觸頻頻次低是否只集中在會(huì)展周?chē)斗艔V告呢？提升品牌/新車(chē)第一提及及率高接觸頻次以高頻次品牌牌曝光，提升升品牌第一提提及率，吸引引目標(biāo)受眾的的興趣，驅(qū)使使觀展者帶著著更深了解新新凱美瑞的目目的性前往車(chē)車(chē)展上海車(chē)展投放目的時(shí)間先人一步突破空間局限在車(chē)展前期，，以大量品牌牌曝光吸引受受眾關(guān)注度覆蓋人流量集集中的市中心心，以有效的的接觸頻次提提升品牌第一一提及率，提提升受眾對(duì)品品牌的興趣及及喜好09年上海國(guó)際車(chē)車(chē)展媒體環(huán)境境展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干干擾因素眾多多，令觀眾目目不暇給靚麗車(chē)模多款進(jìn)口名車(chē)車(chē)人山人海展會(huì)場(chǎng)外：各廠(chǎng)商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力大型外墻廣告告牌熱氣球旗幟招牌09年上海國(guó)際車(chē)車(chē)展投放策略略分析購(gòu)車(chē)人士認(rèn)識(shí)識(shí)品牌及作購(gòu)購(gòu)買(mǎi)決定需要要一定的過(guò)程程，要贏得受受眾的目光及及關(guān)注，必須須在車(chē)展前做做好宣傳的鋪鋪墊及預(yù)備會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的宣宣傳只是最后后一擊，必須須在城市中心心作大量的覆覆蓋宣傳，令令品牌深入民民心，提升品品牌或產(chǎn)品的的第一提及率率新凱美瑞如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海車(chē)展內(nèi)突圍而出呢？必須在時(shí)空上占盡先機(jī)??！09年上海國(guó)際車(chē)車(chē)展投放策略略分析新凱美瑞上海車(chē)展戶(hù)外媒體投放策略時(shí)間領(lǐng)先在車(chē)展前期開(kāi)開(kāi)始啟動(dòng)廣告告宣傳，向大大眾告之新車(chē)車(chē)上市和相關(guān)關(guān)車(chē)展信息，，讓觀展者在在去車(chē)展前，，已經(jīng)關(guān)注此此新車(chē)型，并并形成主動(dòng)去去展廳觀展的的意愿空間超前擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地地，率先覆蓋蓋市區(qū)繁華路路段，使廣告告效果最大化化，讓更多的的受眾在去車(chē)車(chē)展前已加深深印象不僅針對(duì)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)附近點(diǎn)位，，更應(yīng)打破局局限，覆蓋通通往會(huì)展的各各大主干道候車(chē)亭是適合合新凱美瑞—上海車(chē)展投放放的戶(hù)外媒體體“風(fēng)神榜”候車(chē)亭資源數(shù)量2570個(gè)大牌，917個(gè)中牌套裝媒體效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒體覆蓋率(1+reach)74%78%80%86%88%89%廣告回憶率（65+）18%32%45%35%53%68%數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE2.0,廣告回憶率基基于品牌知名名度及創(chuàng)意水水平中等以上上上海候車(chē)亭實(shí)實(shí)景照片候車(chē)亭媒體效效果預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE2.0,廣告回憶率基基于品牌知名名度及創(chuàng)意水水平中等以上上白馬候車(chē)亭強(qiáng)強(qiáng)大的覆蓋能能力，能有效效傳遞廣告信信息及建立廣廣告知名度白馬壟斷了上上海的候車(chē)亭亭資源，占有有率高達(dá)98％候車(chē)亭媒體影影響力達(dá)71.6％（CMMS）候車(chē)亭是適合合新凱美瑞—上海車(chē)展投放放的戶(hù)外媒體體高接觸頻次，，有效強(qiáng)制加加深受眾記憶憶，推動(dòng)主動(dòng)動(dòng)認(rèn)知電視、報(bào)紙、、雜志、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，非常依賴(lài)賴(lài)消費(fèi)者主觀觀愿意選擇該該媒體，才能能接觸到廣告告，從而限制制了到達(dá)率。。候車(chē)亭覆蓋面面廣，走到哪哪里都看到，，接觸頻次高高。候車(chē)亭是強(qiáng)制制性媒體，只只要走在街上上，視平線(xiàn)范范圍都能看到到廣告燈箱，，媒體主動(dòng)性性強(qiáng)。有效推推動(dòng)受眾從被被動(dòng)接觸廣告告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)動(dòng)認(rèn)知新品候車(chē)亭接觸頻頻次候車(chē)亭是適合合新凱美瑞—上海車(chē)展投放放的戶(hù)外媒體體發(fā)布周期及形形式靈活，積積極配合上海海車(chē)展宣傳戶(hù)外媒體最短短發(fā)布周期對(duì)對(duì)比常規(guī)發(fā)布周期期為2周，有效配合合各類(lèi)短期活活動(dòng)可使用“旋風(fēng)式”發(fā)布，在車(chē)展展前兩天大量量發(fā)布，覆蓋蓋全城每個(gè)角角落，在城內(nèi)內(nèi)制造轟動(dòng)效效果，令新品品深入人心新凱美瑞候車(chē)車(chē)亭投放策略略新凱美瑞上市市宣傳策略

09年上海國(guó)際車(chē)展契機(jī)新凱美瑞－上上海國(guó)際車(chē)展展候車(chē)亭投放放策略車(chē)展前后兩周周（4月14-27日），以常規(guī)規(guī)套裝發(fā)布進(jìn)進(jìn)行預(yù)熱及維維持品牌曝光光度車(chē)展媒體日前前兩天（4月18-19日），增加旋旋風(fēng)式發(fā)布，，以大量發(fā)布布數(shù)量覆蓋全全城，短期提提升到達(dá)率，，加深受眾對(duì)對(duì)新車(chē)的認(rèn)知知度及回憶率率發(fā)布周期策略常規(guī)套裝發(fā)布布（100大）4月14-17日4月18-19日4月20-27日媒體日前兩天天旋風(fēng)式發(fā)布布（300大）車(chē)展前一周以以100大預(yù)熱提示車(chē)展期間以100大維持發(fā)布效效果新凱美瑞－上上海國(guó)際車(chē)展展候車(chē)亭投放放策略1.市區(qū)繁華路段段－增加品牌牌曝光幾率，，迅速建立新新品知名度，，加強(qiáng)和樹(shù)立立品牌形象2.CBD商業(yè)中心區(qū)域域－覆蓋最有有消費(fèi)力的目目標(biāo)人群3.通往上海新國(guó)國(guó)際博覽中心心的各大主干干道—進(jìn)一步強(qiáng)化目目標(biāo)受眾留意意新凱美瑞的的意愿發(fā)布區(qū)域策略人民廣場(chǎng)外灘觀光區(qū)淮海路高檔寫(xiě)字樓、、社區(qū)成功案例分享享案例一：大眾北京車(chē)展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)大眾集團(tuán)充分分認(rèn)為白馬候候車(chē)亭媒體：：高覆蓋，高高接觸頻次，，且貼近消費(fèi)費(fèi)者，發(fā)布靈靈活2006年11月18-27日，北京車(chē)展展在國(guó)際展覽覽中心隆重舉舉行。一汽大大眾攜手上海海大眾共同亮亮相車(chē)展，多多款新車(chē)通過(guò)過(guò)這次展會(huì)首首次與公眾見(jiàn)見(jiàn)面在同期沒(méi)有電電視配合的情情況下，大眾眾將其車(chē)展的的信息候車(chē)亭亭媒體上大數(shù)數(shù)量風(fēng)暴式發(fā)發(fā)布2天，迅速預(yù)熱熱了北京市場(chǎng)場(chǎng)，快速傳遞遞了廣告信息息廣告發(fā)布背景景：成功案例分享享案例一：大眾北京車(chē)展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)利用白馬候車(chē)車(chē)亭強(qiáng)大的資資源優(yōu)勢(shì)，在在短短14天中利用500大×2天的風(fēng)暴發(fā)布布，制造轟動(dòng)性性效果，之后后又以200大×12天的常規(guī)發(fā)布布，使大眾車(chē)展展信息迅速引引爆這個(gè)北京京市場(chǎng)2天12天500大200大候車(chē)亭發(fā)布策策略

－短期期大數(shù)量快速速引爆市場(chǎng)白馬候車(chē)亭實(shí)實(shí)現(xiàn)“大眾車(chē)車(chē)展“的媒體體需求的最佳佳選擇：發(fā)布模式靈活活＋高覆蓋的的媒體網(wǎng)絡(luò)成功案例分享享案例一：大眾北京車(chē)展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)候車(chē)亭風(fēng)暴式式發(fā)布2天，短時(shí)間內(nèi)內(nèi)起到了給市市場(chǎng)升溫的作作用，白馬特特有的套裝發(fā)發(fā)布使活動(dòng)信息的推推廣更加引人人注目，取得得了非常理想想的效果數(shù)據(jù)來(lái)源：華華南國(guó)際SOA07年1月BJ成功案例分享享案例一：大眾北京車(chē)展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)上海大眾－北北京車(chē)展實(shí)景景照發(fā)布城市：北北京發(fā)布數(shù)量：500塊大牌發(fā)布時(shí)間：2006年11月成功案例分享享案例二大眾汽車(chē)08北京車(chē)展＋新車(chē)上市廣告發(fā)布背景景：懸念期：2008.04.18~04.20發(fā)布量：1000大新品推廣期：：2008.04.20~05.03發(fā)布量：500大一汽大眾為配配合車(chē)展及即即將推出的新新車(chē)造勢(shì)，利利用旋風(fēng)式＋＋常規(guī)廣告的的投放策略，，分兩期投放放，使一汽大大眾新寶來(lái)的的廣告信息在在整個(gè)車(chē)展期期間遍布北京京街頭第一期：懸念念式發(fā)布－在在車(chē)展前兩天天起，通過(guò)為為期2天的旋風(fēng)式廣廣告，引入““新寶來(lái)”概概念，使新車(chē)車(chē)在上市前便便引起的受眾眾廣泛關(guān)注，，創(chuàng)造轟動(dòng)效效應(yīng)第二期：新品品推廣期過(guò)后后，持續(xù)大量量發(fā)布新車(chē)主主畫(huà)面，正式式推出“新寶寶來(lái)”，同時(shí)時(shí)配合電視廣廣告，進(jìn)一步步加深受眾對(duì)對(duì)新品的印象象，快速建建立新品知名名度成功案例分享享案例二大眾汽車(chē)08北京車(chē)展＋新車(chē)上市單位：％43%汽車(chē)行業(yè)客戶(hù)平均回憶率候車(chē)亭畫(huà)畫(huà)面回回憶率基數(shù)=每城市市所有被訪(fǎng)問(wèn)問(wèn)者（300樣本）預(yù)預(yù)測(cè)數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE（2.0）總體回憶率（15-60歲男女）城市預(yù)測(cè)回憶率（±10%）北京80%BenchMark大眾汽車(chē)候車(chē)車(chē)亭廣告北京京采用風(fēng)暴式式發(fā)布，下畫(huà)畫(huà)四周后調(diào)研研時(shí)，廣告回回憶率仍高達(dá)達(dá)79%，發(fā)布效果非非常理想主測(cè)試畫(huà)面成功案例分享享案例二大眾汽車(chē)08北京車(chē)展＋新車(chē)上市08.04.18～04.20/500大發(fā)布日照08.04.18～0.4.20/500大發(fā)布夜照08.04.20～05.03/500大發(fā)布日照08.04.20～05.03/500大發(fā)布夜照實(shí)景照：候車(chē)亭是配合合車(chē)展宣傳的的有效媒體候車(chē)亭在車(chē)展展所起的媒體體作用快速及提提前告知知向目標(biāo)受受眾有效效地傳達(dá)達(dá)活動(dòng)信信息時(shí)間超前前突破空間間限制9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Sunday,December11,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。21:39:1121:39:1121:3912/11/20229:39:11PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2221:39:1121:39Dec-2211-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:39:1121:39:1121:39Sunday,December11,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2221:39:1121:39:11December11,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。11十十二二月20229:39:11下下午21:39:1112月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月229:39下下午午12月月-2221:39December11,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/1121:39:1121:39:1111December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線(xiàn)線(xiàn)向前。。9:39:12下午9:39下下午21:39:1212月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Sunday,December11,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。21:39:1221:39:1221:3912/11/20229:39:12PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2221:39:1221:39Dec-2211-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。21:39:1221:39:1221:39Sunday,December11,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2221:39:1221:39:12December11,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。11十十二二月月20229:39:12下下午午21:39:1212月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。