MBA管理經(jīng)濟(jì)學(xué)八課件

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)講義八?版權(quán)所有：王琴2009Qinwang@

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院管理經(jīng)濟(jì)學(xué)講義八?版權(quán)所有：王琴20091市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為完全壟斷市場中的廠商決策寡頭壟斷市場中的廠商決策市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為完全壟斷市場中的廠商決策21。完全壟斷市場上企業(yè)的行為形成壟斷的原因價(jià)格策略：價(jià)格的決定短期決策長期決策壟斷的福利損失可競爭市場理論1。完全壟斷市場上企業(yè)的行為形成壟斷的原因3形成壟斷的原因1、資源壟斷：企業(yè)對(duì)關(guān)鍵原材料、關(guān)鍵技術(shù)（專利權(quán)）的控制。比如，在二戰(zhàn)前，美國的鋁業(yè)公司幾乎控制了鋁土礦的所有來源而壟斷了這一行業(yè)。2、自然壟斷：在整個(gè)市場上一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)是最經(jīng)濟(jì)的(LAC下降)。如供水、供電。3、政府特許：政府只允許一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營某一特定產(chǎn)品。如煙草專賣、中央電視臺(tái)等4、競爭引起市場集中，進(jìn)而導(dǎo)致壟斷。形成壟斷的原因1、資源壟斷：企業(yè)對(duì)關(guān)鍵原材料、關(guān)鍵技術(shù)（專利4完全壟斷：價(jià)格的決定MCACDMRPQp*Q*MCACDMRPQp*Q*完全壟斷：價(jià)格的決定MCACDMRPQp*Q*MCACDMR5從短期看，壟斷企業(yè)一定能獲得超額壟斷利潤嗎？從短期看，壟斷企業(yè)一定能獲得超額壟斷利潤嗎？6壟斷企業(yè)的長期決策壟斷企業(yè)的長期決策就是，在既定的需求條件下選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，使利潤最大；條件是LMC=MR.壟斷企業(yè)的長期決策壟斷企業(yè)的長期決策就是，在既定的需求7壟斷企業(yè)的長期決策壟斷企業(yè)的長期決策8從長期看，壟斷企業(yè)會(huì)虧損嗎從長期看，壟斷企業(yè)會(huì)虧損嗎9壟斷利潤與限制定價(jià)當(dāng)MR=MC時(shí)，壟斷廠商實(shí)現(xiàn)短期利潤最大化。但如果壟斷廠商維持高價(jià)并賺取壟斷利潤，將促使?jié)撛诟偁幷咄度胭Y源以求得一份壟斷利潤。壟斷廠商為了限制潛在廠商的進(jìn)入，可能索取非短期利潤最大化的價(jià)格，即采取限制定價(jià)的方式，索取一個(gè)低價(jià)。壟斷利潤與限制定價(jià)當(dāng)MR=MC時(shí)，壟斷廠商實(shí)現(xiàn)短期10思考：格蘭仕的定價(jià)格蘭仕微波爐93年銷量為1萬臺(tái)，94年10萬臺(tái)；95年銷量達(dá)25萬臺(tái)，市場占有率為25.1%，超過蜆華成為全國第一（蜆華為24.8%）；96年銷量為60萬臺(tái)，市場占有率達(dá)34.7%；97年125萬臺(tái)，市場占有率達(dá)49.6%；98年總產(chǎn)量315萬臺(tái)，內(nèi)銷213萬臺(tái)，市場占有率為61.43%。但規(guī)模絕對(duì)領(lǐng)先的格蘭仕97、98年的銷售利潤率分別為11%、9%；99年，格蘭仕準(zhǔn)備主動(dòng)把利潤率調(diào)低到6%。思考：格蘭仕的定價(jià)格蘭仕微波爐93年銷量為1萬臺(tái)11舉例：限制進(jìn)入定價(jià)MCACDMRP0Q0決策方法Q2Q1P2舉例：限制進(jìn)入定價(jià)MCACDMRP0Q0決策方法Q2Q1P212限制進(jìn)入定價(jià)利潤時(shí)間利潤流短期長期限制進(jìn)入定價(jià)利潤時(shí)間利潤流短期長期13可競爭市場理論80年代美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑莫爾(Baumol)等提出。可競爭市場指的是不存在進(jìn)退壁壘，企業(yè)可以快進(jìn)快出的市場。在這樣的市場上，企業(yè)的行為是競爭性的，即使沒有企業(yè)真正進(jìn)入。在均衡時(shí)，在位者的價(jià)格等于平均成本?？筛偁幨袌隼碚?0年代美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑莫爾(Baumol)等14自然壟斷與價(jià)格管制如果整個(gè)市場由一個(gè)廠商供應(yīng)產(chǎn)品，其價(jià)格制定可能會(huì)受到政策或法規(guī)的限制。

如電力公司、天然氣公司、通信公司等等。自然壟斷與價(jià)格管制如果整個(gè)市場由一個(gè)廠商供應(yīng)產(chǎn)品，其價(jià)格制定15價(jià)格歧視價(jià)格歧視：在同一時(shí)間內(nèi)以不同的價(jià)格向不同的買主出售由同一廠商生產(chǎn)出來的相同產(chǎn)品的行動(dòng)。醫(yī)生、律師等提供相同質(zhì)量的服務(wù)，但向富人索取更高的價(jià)格。電力公司向企業(yè)和個(gè)人收取不同的電費(fèi)。飯店和餐館等向老年人提供折扣。價(jià)格歧視價(jià)格歧視：在同一時(shí)間內(nèi)以不同的價(jià)格向不同的買主出售由16價(jià)格歧視的原因成本理由需求理由分段定價(jià)價(jià)格歧視的原因成本理由172。寡頭壟斷市場舉例：美國彩色膠卷（1999）柯達(dá)富士6520美國汽車（2001）通用福特克萊斯勒豐田本田28251697軟飲料（1999）可口可樂百事可樂4531運(yùn)動(dòng)鞋（1998）耐克銳步阿迪達(dá)斯47167美國啤酒（1998）Anheuse-busch美樂阿道夫·庫爾斯4523102。寡頭壟斷市場舉例：美國彩色膠卷（1999）美國汽車（2018日本學(xué)者越后和典教授將日本產(chǎn)業(yè)的壟斷和競爭類型分為五類：CR1>70%極高寡占產(chǎn)業(yè)CR3>80%高寡占產(chǎn)業(yè)CR10>80%中寡占產(chǎn)業(yè)CR10>50%準(zhǔn)中寡占產(chǎn)業(yè)CR10<50%低集中產(chǎn)業(yè)日本學(xué)者越后和典教授將日本產(chǎn)業(yè)的壟斷和競爭類型分為五類：19影響市場集中度的主要因素規(guī)模經(jīng)濟(jì)性壟斷動(dòng)機(jī)國家政策和法律限制市場變化的影響影響市場集中度的主要因素20寡頭壟斷市場上廠商的決策古諾雙寡頭模型（Cournotduopolymodel)轉(zhuǎn)折的需求曲線模型(kinkeddemandcurvemodel)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型(Priceleadershipmodel)卡特爾模型(Cartel)阻止進(jìn)入的策略行為寡頭壟斷市場上廠商的決策古諾雙寡頭模型（Cournotdu21古諾模型1838年由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾(也有翻譯為庫諾特Cournot)提出?；炯俣ǎ?1)市場上只有兩個(gè)企業(yè)，他們生產(chǎn)完全同質(zhì)的產(chǎn)品。(2)每個(gè)企業(yè)都假定在對(duì)方產(chǎn)量不變下確定使自己利潤最大的產(chǎn)量，因此是數(shù)量競爭。古諾模型1838年由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾(也有翻譯為庫諾特Cou22反應(yīng)曲線q1q2a-c(a-c)/2企業(yè)1企業(yè)2反應(yīng)曲線q1q2a-c(a-c)/2企業(yè)1企業(yè)223彎折的需求曲線：斯威齊模型企業(yè)降價(jià)，其他企業(yè)跟隨；企業(yè)漲價(jià)，其他企業(yè)不跟隨。

假設(shè)寡頭壟斷廠商以價(jià)格P1出售商品，在此價(jià)格上的銷售為Q1。如果寡頭壟斷廠商把價(jià)格降至P2，其它寡頭壟斷廠商必定也會(huì)跟著降價(jià)竟相銷售，這使得該寡頭的企圖受到影響，銷售量只能是Q2；如果寡頭壟斷廠商把價(jià)格升至P3，由于其它廠商不降價(jià)，該寡頭處于高價(jià)銷售狀態(tài)，從而會(huì)失去更多的顧客。銷售量只能是Q3。由此可見，在模型的設(shè)定之下，寡頭所面對(duì)的需求曲線是一條彎折的曲線，一段彈性大，另一段彈性小。彎折的需求曲線：斯威齊模型企業(yè)降價(jià)，其他企業(yè)跟隨；24PQP3Q3dDP1P2Q1Q2APQP3Q3dDP1P2Q1Q2A25彎折的需求曲線寡頭壟斷市場的價(jià)格剛性：在寡頭原來的均衡產(chǎn)量上，邊際收入大于但小于，所以只要，寡頭的均衡就不會(huì)改變，即市場價(jià)格保持穩(wěn)定。彎折的需求曲線寡頭壟斷市場的價(jià)格剛性：26價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型含義：產(chǎn)品的市場價(jià)格由領(lǐng)袖企業(yè)制定，其它企業(yè)接受領(lǐng)袖企業(yè)制定的價(jià)格。兩種類型：晴雨表式的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：一家廠商宣布價(jià)格變動(dòng)，其他廠商將跟隨這個(gè)價(jià)格。支配式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：一家大廠商占有總供應(yīng)量的主要份額（主導(dǎo)廠商），其余為一些小規(guī)模廠商，主導(dǎo)廠商根據(jù)自己利潤最大化條件來確定價(jià)格，其他廠商被動(dòng)接受該價(jià)格。價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型含義：產(chǎn)品的市場價(jià)格由領(lǐng)袖企業(yè)制定，其它企業(yè)接受27卡特爾同行業(yè)的人為了娛樂和消遣很少聚在一起，他們的對(duì)話通常不是導(dǎo)致對(duì)付公眾的陰謀，就是抬高價(jià)格的計(jì)劃---亞當(dāng)·斯密卡特爾同行業(yè)的人為了娛樂和消遣很少聚在一起，他們的28卡特爾模型概念：卡特爾是在寡頭壟斷市場上由公開同意協(xié)調(diào)活動(dòng)的企業(yè)結(jié)成的聯(lián)合體（聯(lián)盟）。如果有明確的文字協(xié)定，稱為明確協(xié)定卡特爾，如果只有口頭而無文字協(xié)定，則稱秘密協(xié)定卡特爾?？ㄌ貭柕念愋涂ㄌ貭柕慕⒖ㄌ貭柕臎Q策卡特爾的不穩(wěn)定性卡特爾模型概念：卡特爾是在寡頭壟斷市場上由公開同意協(xié)調(diào)活動(dòng)的29卡特爾的類型a.價(jià)格卡特爾。這是最常見和最基本的卡特爾形式?？ㄌ貭柧S持某一特定價(jià)格：壟斷高價(jià)、在不景氣時(shí)的穩(wěn)定價(jià)格或者降價(jià)以排擠非卡特爾企業(yè)。b.數(shù)量卡特爾。卡特爾對(duì)生產(chǎn)量和銷售量進(jìn)行控制，以降低市場供給，最終使價(jià)格上升。c.銷售條件卡特爾。對(duì)銷售條件如回扣、支付條件、售后服務(wù)等在協(xié)定中進(jìn)行規(guī)定的卡特爾。d.技術(shù)卡特爾。典型形式是專利聯(lián)營，即成員企業(yè)相互提供專利、相互自由使用專利，但不允許非成員企業(yè)使用這些專利的卡特爾。比如DVD的專利聯(lián)盟。e.辛迪加。一種特殊的統(tǒng)一銷售卡特爾，指成員企業(yè)共同出資設(shè)立銷售公司，實(shí)行統(tǒng)一銷售，或者卡特爾將所有成員企業(yè)的產(chǎn)品都買下，然后統(tǒng)一銷售。卡特爾的類型a.價(jià)格卡特爾。這是最常見和最基本的卡特爾形式。30卡特爾的建立第一，卡特爾必須具有提高行業(yè)價(jià)格的能力。只有在預(yù)計(jì)卡特爾會(huì)提高價(jià)格并將其維持在高水平的情況下，企業(yè)才會(huì)有加入的積極性。這種能力的大小，與卡特爾面臨的需求價(jià)格彈性有關(guān)，彈性越小，卡特爾提價(jià)的能力越強(qiáng)。第二，卡特爾成員被政府懲罰的預(yù)期較低。只有當(dāng)成員預(yù)期不會(huì)被政府抓住并遭到嚴(yán)厲懲罰時(shí)，卡特爾才會(huì)形成，因?yàn)榫揞~預(yù)期罰金將使得卡特爾的預(yù)期價(jià)值下降。第三，設(shè)定和執(zhí)行卡特爾協(xié)定的組織成本必須較低。使組織成本保持在低水平的因素有：a.涉及的廠商數(shù)目較少；b.行業(yè)高度集中；c.所有的廠商生產(chǎn)幾乎完全相同的產(chǎn)品；d.行業(yè)協(xié)會(huì)的存在?？ㄌ貭柕慕⒌谝?，卡特爾必須具有提高行業(yè)價(jià)格的能力。只有在預(yù)31卡特爾的決策C，PQMCMC1MC2MRDqCqCP0Q0q1q2卡特爾成員企業(yè)1成員企業(yè)2卡特爾的決策C，PQMCMC1MC2MRDqCqCP0Q0q32影響寡頭共謀的因素：賣主的數(shù)量和規(guī)模分析產(chǎn)品的差異性成本結(jié)構(gòu)保密和報(bào)復(fù)……影響寡頭共謀的因素：33“停產(chǎn)保價(jià)聯(lián)盟”樹倒猢猻散據(jù)中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)1999年8月3日?qǐng)?bào)道，轟動(dòng)全國經(jīng)濟(jì)界的8大彩管廠停產(chǎn)1個(gè)月的計(jì)劃，只實(shí)行了一半就告終止。在停產(chǎn)兩星期后，8大彩管廠近日相繼恢復(fù)生產(chǎn)?！巴．a(chǎn)保價(jià)”協(xié)議實(shí)際上已提前解除。有些廠家表示，“停產(chǎn)保價(jià)”的效果已初步顯現(xiàn)，目前25英寸彩管的市場供需基本平衡，并且公司的技改任務(wù)已經(jīng)完成，可以恢復(fù)正常生產(chǎn)。另有廠家說，得知其它彩管集團(tuán)已開始生產(chǎn)，我們?yōu)槭裁催€死守協(xié)議，坐以待斃呢？有分析指出，當(dāng)初就有部分專家對(duì)這種協(xié)議不以為然，認(rèn)為不符合市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，沒有任何意義。就協(xié)議企業(yè)來說，一方面他們還是不忍心放棄眼前的利益，另一方面，停產(chǎn)協(xié)議的達(dá)成是帶有意向性的，不具備較強(qiáng)的約束力。分析認(rèn)為，看來，僅靠一紙空文就想扭轉(zhuǎn)行業(yè)的頹勢(shì)不免有些太理想化了。有人認(rèn)為，彩管業(yè)的出路還是在于兼并重組。Return“停產(chǎn)保價(jià)聯(lián)盟”樹倒猢猻散據(jù)中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)1999年34卡特爾的不穩(wěn)定性潛在進(jìn)入者的威脅?？ㄌ貭杻?nèi)部成員所具有的欺騙動(dòng)機(jī)。政府反壟斷法?？ㄌ貭柕牟环€(wěn)定性潛在進(jìn)入者的威脅。35反壟斷法：1890年，美國的謝爾曼法規(guī)定：“任何以托拉斯、共謀或其他形式聯(lián)合起來限制幾個(gè)州內(nèi)的或同外國的貿(mào)易或商業(yè)活動(dòng)的契約，都被宣布是非法的。”“任何人執(zhí)意壟斷、或試圖壟斷、或同其他任何人串謀或結(jié)合起來去壟斷幾個(gè)州內(nèi)、或同外國的貿(mào)易或商業(yè)活動(dòng)的任何部分，必定是犯罪或不端。”反壟斷法：36英國：“壟斷和限制性慣例實(shí)施法”；“限制性貿(mào)易慣例法”；“公平貿(mào)易法”；德國：“反對(duì)限制競爭法”……英國：“壟斷和限制性慣例實(shí)施法”；“限制性貿(mào)易慣例法”；“公37卡特爾：如何防止欺騙不僅僅設(shè)定價(jià)格

分割市場

固定市場份額

使用最惠國待遇（MFN）條款

使用相遇—競爭條款

交換信息

……卡特爾：如何防止欺騙不僅僅設(shè)定價(jià)格38進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘，通常又稱進(jìn)入門檻。新企業(yè)要進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)，就會(huì)與該產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)產(chǎn)生競爭，并會(huì)遇到相對(duì)于已有企業(yè)不利的因素。這些不利因素會(huì)成為阻止新企業(yè)進(jìn)入的障礙，因此被稱為進(jìn)入壁壘。進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘，通常又稱進(jìn)入門檻。新企業(yè)要進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)，就39進(jìn)入壁壘的成因：規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘必要的資本量壁壘產(chǎn)品差異化在位優(yōu)勢(shì)政策法律進(jìn)入壁壘的成因：40演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！41管理經(jīng)濟(jì)學(xué)講義八?版權(quán)所有：王琴2009Qinwang@

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院管理經(jīng)濟(jì)學(xué)講義八?版權(quán)所有：王琴200942市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為完全壟斷市場中的廠商決策寡頭壟斷市場中的廠商決策市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為完全壟斷市場中的廠商決策431。完全壟斷市場上企業(yè)的行為形成壟斷的原因價(jià)格策略：價(jià)格的決定短期決策長期決策壟斷的福利損失可競爭市場理論1。完全壟斷市場上企業(yè)的行為形成壟斷的原因44形成壟斷的原因1、資源壟斷：企業(yè)對(duì)關(guān)鍵原材料、關(guān)鍵技術(shù)（專利權(quán)）的控制。比如，在二戰(zhàn)前，美國的鋁業(yè)公司幾乎控制了鋁土礦的所有來源而壟斷了這一行業(yè)。2、自然壟斷：在整個(gè)市場上一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)是最經(jīng)濟(jì)的(LAC下降)。如供水、供電。3、政府特許：政府只允許一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營某一特定產(chǎn)品。如煙草專賣、中央電視臺(tái)等4、競爭引起市場集中，進(jìn)而導(dǎo)致壟斷。形成壟斷的原因1、資源壟斷：企業(yè)對(duì)關(guān)鍵原材料、關(guān)鍵技術(shù)（專利45完全壟斷：價(jià)格的決定MCACDMRPQp*Q*MCACDMRPQp*Q*完全壟斷：價(jià)格的決定MCACDMRPQp*Q*MCACDMR46從短期看，壟斷企業(yè)一定能獲得超額壟斷利潤嗎？從短期看，壟斷企業(yè)一定能獲得超額壟斷利潤嗎？47壟斷企業(yè)的長期決策壟斷企業(yè)的長期決策就是，在既定的需求條件下選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，使利潤最大；條件是LMC=MR.壟斷企業(yè)的長期決策壟斷企業(yè)的長期決策就是，在既定的需求48壟斷企業(yè)的長期決策壟斷企業(yè)的長期決策49從長期看，壟斷企業(yè)會(huì)虧損嗎從長期看，壟斷企業(yè)會(huì)虧損嗎50壟斷利潤與限制定價(jià)當(dāng)MR=MC時(shí)，壟斷廠商實(shí)現(xiàn)短期利潤最大化。但如果壟斷廠商維持高價(jià)并賺取壟斷利潤，將促使?jié)撛诟偁幷咄度胭Y源以求得一份壟斷利潤。壟斷廠商為了限制潛在廠商的進(jìn)入，可能索取非短期利潤最大化的價(jià)格，即采取限制定價(jià)的方式，索取一個(gè)低價(jià)。壟斷利潤與限制定價(jià)當(dāng)MR=MC時(shí)，壟斷廠商實(shí)現(xiàn)短期51思考：格蘭仕的定價(jià)格蘭仕微波爐93年銷量為1萬臺(tái)，94年10萬臺(tái)；95年銷量達(dá)25萬臺(tái)，市場占有率為25.1%，超過蜆華成為全國第一（蜆華為24.8%）；96年銷量為60萬臺(tái)，市場占有率達(dá)34.7%；97年125萬臺(tái)，市場占有率達(dá)49.6%；98年總產(chǎn)量315萬臺(tái)，內(nèi)銷213萬臺(tái)，市場占有率為61.43%。但規(guī)模絕對(duì)領(lǐng)先的格蘭仕97、98年的銷售利潤率分別為11%、9%；99年，格蘭仕準(zhǔn)備主動(dòng)把利潤率調(diào)低到6%。思考：格蘭仕的定價(jià)格蘭仕微波爐93年銷量為1萬臺(tái)52舉例：限制進(jìn)入定價(jià)MCACDMRP0Q0決策方法Q2Q1P2舉例：限制進(jìn)入定價(jià)MCACDMRP0Q0決策方法Q2Q1P253限制進(jìn)入定價(jià)利潤時(shí)間利潤流短期長期限制進(jìn)入定價(jià)利潤時(shí)間利潤流短期長期54可競爭市場理論80年代美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑莫爾(Baumol)等提出?？筛偁幨袌鲋傅氖遣淮嬖谶M(jìn)退壁壘，企業(yè)可以快進(jìn)快出的市場。在這樣的市場上，企業(yè)的行為是競爭性的，即使沒有企業(yè)真正進(jìn)入。在均衡時(shí)，在位者的價(jià)格等于平均成本?？筛偁幨袌隼碚?0年代美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑莫爾(Baumol)等55自然壟斷與價(jià)格管制如果整個(gè)市場由一個(gè)廠商供應(yīng)產(chǎn)品，其價(jià)格制定可能會(huì)受到政策或法規(guī)的限制。

如電力公司、天然氣公司、通信公司等等。自然壟斷與價(jià)格管制如果整個(gè)市場由一個(gè)廠商供應(yīng)產(chǎn)品，其價(jià)格制定56價(jià)格歧視價(jià)格歧視：在同一時(shí)間內(nèi)以不同的價(jià)格向不同的買主出售由同一廠商生產(chǎn)出來的相同產(chǎn)品的行動(dòng)。醫(yī)生、律師等提供相同質(zhì)量的服務(wù)，但向富人索取更高的價(jià)格。電力公司向企業(yè)和個(gè)人收取不同的電費(fèi)。飯店和餐館等向老年人提供折扣。價(jià)格歧視價(jià)格歧視：在同一時(shí)間內(nèi)以不同的價(jià)格向不同的買主出售由57價(jià)格歧視的原因成本理由需求理由分段定價(jià)價(jià)格歧視的原因成本理由582。寡頭壟斷市場舉例：美國彩色膠卷（1999）柯達(dá)富士6520美國汽車（2001）通用福特克萊斯勒豐田本田28251697軟飲料（1999）可口可樂百事可樂4531運(yùn)動(dòng)鞋（1998）耐克銳步阿迪達(dá)斯47167美國啤酒（1998）Anheuse-busch美樂阿道夫·庫爾斯4523102。寡頭壟斷市場舉例：美國彩色膠卷（1999）美國汽車（2059日本學(xué)者越后和典教授將日本產(chǎn)業(yè)的壟斷和競爭類型分為五類：CR1>70%極高寡占產(chǎn)業(yè)CR3>80%高寡占產(chǎn)業(yè)CR10>80%中寡占產(chǎn)業(yè)CR10>50%準(zhǔn)中寡占產(chǎn)業(yè)CR10<50%低集中產(chǎn)業(yè)日本學(xué)者越后和典教授將日本產(chǎn)業(yè)的壟斷和競爭類型分為五類：60影響市場集中度的主要因素規(guī)模經(jīng)濟(jì)性壟斷動(dòng)機(jī)國家政策和法律限制市場變化的影響影響市場集中度的主要因素61寡頭壟斷市場上廠商的決策古諾雙寡頭模型（Cournotduopolymodel)轉(zhuǎn)折的需求曲線模型(kinkeddemandcurvemodel)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型(Priceleadershipmodel)卡特爾模型(Cartel)阻止進(jìn)入的策略行為寡頭壟斷市場上廠商的決策古諾雙寡頭模型（Cournotdu62古諾模型1838年由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾(也有翻譯為庫諾特Cournot)提出?；炯俣ǎ?1)市場上只有兩個(gè)企業(yè)，他們生產(chǎn)完全同質(zhì)的產(chǎn)品。(2)每個(gè)企業(yè)都假定在對(duì)方產(chǎn)量不變下確定使自己利潤最大的產(chǎn)量，因此是數(shù)量競爭。古諾模型1838年由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾(也有翻譯為庫諾特Cou63反應(yīng)曲線q1q2a-c(a-c)/2企業(yè)1企業(yè)2反應(yīng)曲線q1q2a-c(a-c)/2企業(yè)1企業(yè)264彎折的需求曲線：斯威齊模型企業(yè)降價(jià)，其他企業(yè)跟隨；企業(yè)漲價(jià)，其他企業(yè)不跟隨。

假設(shè)寡頭壟斷廠商以價(jià)格P1出售商品，在此價(jià)格上的銷售為Q1。如果寡頭壟斷廠商把價(jià)格降至P2，其它寡頭壟斷廠商必定也會(huì)跟著降價(jià)竟相銷售，這使得該寡頭的企圖受到影響，銷售量只能是Q2；如果寡頭壟斷廠商把價(jià)格升至P3，由于其它廠商不降價(jià)，該寡頭處于高價(jià)銷售狀態(tài)，從而會(huì)失去更多的顧客。銷售量只能是Q3。由此可見，在模型的設(shè)定之下，寡頭所面對(duì)的需求曲線是一條彎折的曲線，一段彈性大，另一段彈性小。彎折的需求曲線：斯威齊模型企業(yè)降價(jià)，其他企業(yè)跟隨；65PQP3Q3dDP1P2Q1Q2APQP3Q3dDP1P2Q1Q2A66彎折的需求曲線寡頭壟斷市場的價(jià)格剛性：在寡頭原來的均衡產(chǎn)量上，邊際收入大于但小于，所以只要，寡頭的均衡就不會(huì)改變，即市場價(jià)格保持穩(wěn)定。彎折的需求曲線寡頭壟斷市場的價(jià)格剛性：67價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型含義：產(chǎn)品的市場價(jià)格由領(lǐng)袖企業(yè)制定，其它企業(yè)接受領(lǐng)袖企業(yè)制定的價(jià)格。兩種類型：晴雨表式的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：一家廠商宣布價(jià)格變動(dòng)，其他廠商將跟隨這個(gè)價(jià)格。支配式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：一家大廠商占有總供應(yīng)量的主要份額（主導(dǎo)廠商），其余為一些小規(guī)模廠商，主導(dǎo)廠商根據(jù)自己利潤最大化條件來確定價(jià)格，其他廠商被動(dòng)接受該價(jià)格。價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型含義：產(chǎn)品的市場價(jià)格由領(lǐng)袖企業(yè)制定，其它企業(yè)接受68卡特爾同行業(yè)的人為了娛樂和消遣很少聚在一起，他們的對(duì)話通常不是導(dǎo)致對(duì)付公眾的陰謀，就是抬高價(jià)格的計(jì)劃---亞當(dāng)·斯密卡特爾同行業(yè)的人為了娛樂和消遣很少聚在一起，他們的69卡特爾模型概念：卡特爾是在寡頭壟斷市場上由公開同意協(xié)調(diào)活動(dòng)的企業(yè)結(jié)成的聯(lián)合體（聯(lián)盟）。如果有明確的文字協(xié)定，稱為明確協(xié)定卡特爾，如果只有口頭而無文字協(xié)定，則稱秘密協(xié)定卡特爾?？ㄌ貭柕念愋涂ㄌ貭柕慕⒖ㄌ貭柕臎Q策卡特爾的不穩(wěn)定性卡特爾模型概念：卡特爾是在寡頭壟斷市場上由公開同意協(xié)調(diào)活動(dòng)的70卡特爾的類型a.價(jià)格卡特爾。這是最常見和最基本的卡特爾形式?？ㄌ貭柧S持某一特定價(jià)格：壟斷高價(jià)、在不景氣時(shí)的穩(wěn)定價(jià)格或者降價(jià)以排擠非卡特爾企業(yè)。b.數(shù)量卡特爾?？ㄌ貭枌?duì)生產(chǎn)量和銷售量進(jìn)行控制，以降低市場供給，最終使價(jià)格上升。c.銷售條件卡特爾。對(duì)銷售條件如回扣、支付條件、售后服務(wù)等在協(xié)定中進(jìn)行規(guī)定的卡特爾。d.技術(shù)卡特爾。典型形式是專利聯(lián)營，即成員企業(yè)相互提供專利、相互自由使用專利，但不允許非成員企業(yè)使用這些專利的卡特爾。比如DVD的專利聯(lián)盟。e.辛迪加。一種特殊的統(tǒng)一銷售卡特爾，指成員企業(yè)共同出資設(shè)立銷售公司，實(shí)行統(tǒng)一銷售，或者卡特爾將所有成員企業(yè)的產(chǎn)品都買下，然后統(tǒng)一銷售?？ㄌ貭柕念愋蚢.價(jià)格卡特爾。這是最常見和最基本的卡特爾形式。71卡特爾的建立第一，卡特爾必須具有提高行業(yè)價(jià)格的能力。只有在預(yù)計(jì)卡特爾會(huì)提高價(jià)格并將其維持在高水平的情況下，企業(yè)才會(huì)有加入的積極性。這種能力的大小，與卡特爾面臨的需求價(jià)格彈性有關(guān)，彈性越小，卡特爾提價(jià)的能力越強(qiáng)。第二，卡特爾成員被政府懲罰的預(yù)期較低。只有當(dāng)成員預(yù)期不會(huì)被政府抓住并遭到嚴(yán)厲懲罰時(shí)，卡特爾才會(huì)形成，因?yàn)榫揞~預(yù)期罰金將使得卡特爾的預(yù)期價(jià)值下降。第三，設(shè)定和執(zhí)行卡特爾協(xié)定的組織成本必須較低。使組織成本保持在低水平的因素有：a.涉及的廠商數(shù)目較少；b.行業(yè)高度集中；c.所有的廠商生產(chǎn)幾乎完全相同的產(chǎn)品；d.行業(yè)協(xié)會(huì)的存在?？ㄌ貭柕慕⒌谝?，卡特爾必須具有提高行業(yè)價(jià)格的能力。只有在預(yù)72卡特爾的決策C，PQMCMC1MC2MRDqCqCP0Q0q1q2卡特爾成員企業(yè)1成員企業(yè)2卡特爾的決策C，PQMCMC1MC2MRDqCqCP0Q0q73影響寡頭共