快時尚品牌企劃課件

M&M……?M&M……?1你才到碗里去！你才到碗里去！2mix！matchmix！match3快時尚品牌企劃課件4快時尚品牌企劃課件5快時尚品牌企劃課件6一.調(diào)查二．M&M1.M&M品牌認識2.M&M品牌文化3.M&M消費群體4.M&M消費者消費習(xí)慣5.M&M消費者購買因素6.M&M產(chǎn)品種類7.M&M競爭優(yōu)勢8.M&M營銷策略9.M&M未來展望目錄一.調(diào)查目錄7服裝市場調(diào)查問卷

您好，我們是廣東白云學(xué)院服裝系的學(xué)生，我們正在做一個自主品牌的服裝企劃案。需要更好地了解大家對服裝的需求和喜愛狀況，因此我們開展了這次的調(diào)查活動。希望您能在百忙之中抽出一點寶貴的時間，協(xié)助我們完成以下這份調(diào)查問卷，您的意見對我們很重要。謝謝您的支持與合作。

1、您平時穿（

）A職業(yè)裝B運動裝C休閑裝D時尚裝E其它2、您喜歡的服裝風格是（

）A可愛B夸張C低調(diào)D張揚E淑女F復(fù)古G時尚H其它3、您喜歡的服裝的色彩色系是（

）A冷色調(diào)的B暖色調(diào)的C中性色的D冷暖色搭配的E其它4、您認為服裝的款式、設(shè)計（

）

A很不重要B不重要C一般D重要E很重要5、您購買服裝時首要考慮的因素是（

）A價格B款式C質(zhì)量D品牌E服務(wù)6、您最喜歡哪種風格的休閑服飾設(shè)計（

）A凸現(xiàn)個性B清新自然C傳統(tǒng)雅致D時尚動感E其他7、您能接受服裝的價位是（

）A≤100B100~200C200~400D400~600E≥6008、您平均每個月用于服裝上的消費（

）A≤100B100~200C200~300D300~400E≥4009、您選購服裝的時間段是（

）

A新貨上市B節(jié)假日促銷打折C換季打折D其它服裝市場調(diào)查問卷8服裝市場調(diào)研報告調(diào)查對象：18~35歲女性消費者調(diào)查地點：正佳廣場

天河城

調(diào)查時間：2013.10.12~2013.10.13調(diào)查人數(shù)：300人

第一題：您平時穿（）第二題：您喜歡的服裝風格是（）選項

小計百分比職業(yè)裝5819％運動裝5618.5％休閑裝10936％時尚裝7023％其它72％本題有效填寫人數(shù)29397.6％選項

小計百分比職業(yè)裝5819％運動裝5618.5％休閑裝10936％時尚裝7023％其它72％本題有效填寫人數(shù)29397.6％選項

小計百分比職業(yè)裝5819％運動裝5618.5％服裝市場調(diào)研報告調(diào)查對象：18~35歲女性消費者第一題：您平9第三題：您認為服裝的款式、設(shè)計（

）第四題：您喜歡的服裝的色彩色系是（

）選項小計百分比很不重要00％不重要248％一般5217％重要9933％很重要10735.5％其它186％本題有效填寫人數(shù)28294％選項小計百分比很不重要00％不重要248％一般5217％重要9933％很重要10735.5％其它186％本題有效填寫人數(shù)28294％第五題：您購買服裝時首要考慮的因素是（

）選項小計百分比價格6923％款式7525％質(zhì)量10133.5％品牌3913％服務(wù)124％其它41％本題有效填寫人數(shù)29698.5％第三題：您認為服裝的款式、設(shè)計（）第四題：您喜歡的服裝10品牌認識Brandrecognition品牌認識Brandrecognition11

M&M的全名是mix&match，意思就是“”堅持將時尚、簡約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費者

倡導(dǎo)的“百搭”理念，摒棄了不必要裝潢的倉庫型店鋪，采用超市行的自主購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。

“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人為本的穿衣理念。

12品牌文化Brandculture品牌文化Brandculture13

在傳統(tǒng)的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑開創(chuàng)了快速時尚(FastFashion)模式。隨著快速時尚(FastFashion)成為時尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)。M&M的設(shè)計師具有年輕人獨特的創(chuàng)意與熱情，經(jīng)常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時尚都市的第一線去了解女性服飾及配件的最新流行與消費趨勢，并隨時掌握商品銷售狀況、顧客反應(yīng)等第一手信息。M&M可以機動掌握生產(chǎn)速度?設(shè)計師完成服飾設(shè)計之后,便將設(shè)計資料規(guī)格傳到工廠正式生產(chǎn)?世界各地連鎖店的訂單,經(jīng)合理評估后傳到工廠,將庫存量降到最低?快時尚品牌企劃課件14M&M---來自時尚最前沿的設(shè)計

M&M---時尚大都市女性的選擇

M&M為所有生活在世界各大都市的獨立、自由、追求時尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計。M&M女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨特的個性，M&M為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。

M&M---與眾不同的風格

M&M的風格是與眾不同的、富有激情并充滿生機。當季最流行的音樂和國際潮流都是M&M的設(shè)計靈感。這種獨特的風格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個性，讓時尚女性的風采盡現(xiàn)。

M&M--時尚與功能性的結(jié)合M&M---來自時尚最前沿的設(shè)計15M&M有著自由、任意和輕松的設(shè)計心態(tài)，總是不可思議地把兩種對立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計中，既奔放又端莊，既有西方的浪漫、詼諧，又有東方的嚴謹、精致。M&M沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從設(shè)計中自始至終都能領(lǐng)會到來自自身品牌的純正風范。M&M有著自由、任意和輕松的設(shè)計心態(tài)，總是不可思議地把兩種對16品牌消費群體

Brandconsumergroups品牌消費群體Brandconsumergroups17主要是在18-35歲的一群對時尚有追求的女性。主要是在18-35歲的一群對時尚有追求的女性。18M&M消費者消費習(xí)慣

M&M創(chuàng)立之初就確定了“讓女性都能穿到適合自己的時裝”的經(jīng)營理念。通過對不同身份和場合設(shè)計不同主題系列的衣服，以其經(jīng)典的裁剪，優(yōu)良的面料、超群的功能性，為不同年齡層的消費者所喜愛和支持。M&M消費者購買因素

（1）M&M的定價比較低（2）M&M年齡階段定位于比較講究對時尚追求。（3）M&M讓更多人實現(xiàn)省時的“搭配”穿法。

M&M消費者消費習(xí)慣19M&M堅持走自己的服飾風格，是在樸素的款式當中，體現(xiàn)獨有的設(shè)計元素。通過易于輕松的購買。性價比高、非常容易搭配的特色、給個人一種舒適輕松的感覺，是消費者自然而然地把M&M當作生活中的一部分。M&M堅持走自己的服飾風格，是在樸素的款式當中，體現(xiàn)獨有的設(shè)20優(yōu)勢與新點優(yōu)勢與新點21“搭配購”服裝業(yè)競爭激烈搭配銷售或成主流推出“服裝搭配購”，希望通過搭配師的專業(yè)推薦和用戶經(jīng)驗交流，幫助消費者打造不同場合、屬于自己的服飾風格。希望打造出“知性與感性并重、美貌與智慧并存”的搭配效果，并由專業(yè)服裝搭配師和編輯挑選出適合不同場合、風格的服飾組合供用戶選擇?！鞍炎蠲赖拇钆渌囆g(shù)獻給最美的女子”?！按钆滟彙狈b業(yè)競爭激烈搭配銷售或成主流22根據(jù)品牌簡約和時尚的理念，分出“LADYM&M”和“OWNSTYLEM&M”兩條產(chǎn)品線。在搭配的篩選條件中“LADYM&M”分為“商務(wù)辦公”、“約會派對”兩個場合，色系有冷、暖兩色，在價格、年齡上也有不同的分段，風格的區(qū)分更細致，“甜美”、“通勤”、“學(xué)院”、“知性”、“文藝”、“森女”等類型?！癘WNSTYLEM&M”則分為“日常居家”、“旅行運動”，強調(diào)舒適和個性。顧客還可以選擇不同的“搭配師”，從其搭配中尋找靈感。整套的裝扮是經(jīng)過設(shè)計師精心打造的消費者選到合適的，可以整套購買，也可以單件購買。根據(jù)品牌簡約和時尚的理念，分出“LADYM&M”和“OWN23產(chǎn)品策略1.產(chǎn)品整體概念運用（1）核心產(chǎn)品：迎合現(xiàn)代消費者口味的符合季節(jié)的時裝（2）期望產(chǎn)品：米蘭時裝周等一些國際知名時裝舞臺上引領(lǐng)潮的高級成衣引申出來的時裝（3）潛在產(chǎn)品：進軍網(wǎng)絡(luò)成為擴張的又一法寶，能夠使M&M增添新的銷售渠道。產(chǎn)品策略24商務(wù)辦公LADYM&MLADYM&MLADYM&MLADYM&MLADYM&MLADYM&MLADYM&MLADYM&M商務(wù)辦公LADYM&MLADYM&MLADYM&MLA25快時尚品牌企劃課件26約會派對約會派對27快時尚品牌企劃課件28OWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&M日常居家OWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&MOWN29快時尚品牌企劃課件30旅行運動OWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&M旅行運動OWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&M31快時尚品牌企劃課件32獨立的，都市化的，有活力的，對時尚有自己態(tài)度的M&M

女孩獨立的，都市化的，有活力的，對時尚有自己態(tài)度的M&M女孩33品牌競爭優(yōu)勢BrandcompetitiveAdvantage品牌競爭優(yōu)勢BrandcompetitiveAdvant34

同類品牌優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢：H&M的產(chǎn)品線比較多，“時間、品質(zhì)和價格”三合一的H&M則采用了兩條供應(yīng)線，竭力在效率和成本之間尋找利潤平衡點。成功控制了成本，服裝價格較便宜。劣勢：在供應(yīng)鏈的速度方面相對較慢，在促銷方面的活動比較少，很少打折。

優(yōu)勢：設(shè)計、采購、生產(chǎn)、銷售一體化運營，使時尚反應(yīng)速度快，周期只要15天，每次推出的服裝信奉“款多、量少”的原則，廣告投入量比價少，大大降低成本。劣勢：由于要求供應(yīng)鏈的速度，采用的事空運的運輸形式，大大增加了所需要的成本，價格比較高。優(yōu)勢：打入中國市場時間比較早劣勢：在時尚反應(yīng)速度大大不如其他品牌，價格也比較高，經(jīng)銷商實力參差不齊。

優(yōu)勢：推出“搭配購”營銷方式，增加購買欲，幫顧客節(jié)省選衣時間，又同時讓顧客選到合適的時裝，竭力控制服裝成本，服裝價格較便宜。劣勢：打入中國市場時間比較晚。

同類品牌優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢：H&M的產(chǎn)品線比較多，“時間、品質(zhì)35優(yōu)勢威脅1.以顧客為向?qū)Аr尚的快速反應(yīng)有助于M&M占有市場份額相同模式發(fā)展的競爭者競爭形勢日益劇烈2.極速供應(yīng)鏈的建立，實現(xiàn)個性化、多樣化需求2.來自質(zhì)量的威脅將愈演愈烈3.與IT的結(jié)合、高效的配送網(wǎng)絡(luò)節(jié)省了配送時間4.前導(dǎo)時間的縮短促使M&M更具有競爭力

我品牌的優(yōu)勢與劣勢分析優(yōu)勢威脅1.以顧客為向?qū)?、對時尚的快速反應(yīng)有助于M&M占有市36我品牌根據(jù)同類品牌的對比分析如下：

1.休閑女裝繼續(xù)旺銷。2.個性化逐漸凸顯。

3.提高品牌服裝競爭力。

4.價格適中，質(zhì)量保證。

本品牌：當今年輕人都喜歡穿時尚前衛(wèi)的服裝，在這方面能充分展示年輕人特征，張揚，青春，放松，性感，隨意，簡約，獨立自主，崇尚自由解放,符合年齡，心理的要求，現(xiàn)在年輕人衣櫥里，單品的款式很重要，但服裝的搭配更不應(yīng)被忽視，不同的搭配能適合許多場合，精美的時尚服裝能吸引更多的目光。本品牌為適應(yīng)快時尚的節(jié)奏推出“搭配購”，參與“搭配購”的顧客可享受優(yōu)惠，即優(yōu)惠套餐。我品牌根據(jù)同類品牌的對比分析如下：37品牌營銷Brandmarketing品牌營銷Brandmarketing381實體銷售店面的裝修和布置結(jié)合品牌理念與風格來進行，讓消費者更加了解品牌的混搭理念和文化，如可以放置一些書籍、CD、植物、樂器等等。店里貨物結(jié)合混搭理念進行布置，不規(guī)則缺有序，讓消費者一目了然，激起其購買欲。2網(wǎng)店銷售網(wǎng)頁的布置簡潔大方，東西豐富，圖片吸引人看，接著開始做些對外的宣傳，可以利用微博、百度，還有第三方的推廣平臺，比如微博，宣傳過后要注重售前服務(wù)，客服要熱情、耐心。最后就是物流要快，價額適中！同時售后服務(wù)也要加緊跟進。網(wǎng)店還要重視混搭信息的更新，讓消費者在咨詢的過程中感受品牌，從而培養(yǎng)更多潛在消費者。3積極與藝術(shù)界如服裝甚至音樂、電影設(shè)計師進行跨界合作，參考H&M。4實行特定日期的打折，如特殊節(jié)日和店慶日，打著人群可鎖定18-35歲的女性。1實體銷售2網(wǎng)店銷售3積極與藝術(shù)界如服裝甚至音樂、電影設(shè)計師39吊牌設(shè)計吊牌設(shè)計40品牌未來Brandfuture品牌未來Brandfuture41快時尚品牌企劃課件42快時尚品牌企劃課件43THANK

YOUTHANKYOU44M&M……?M&M……?45你才到碗里去！你才到碗里去！46mix！matchmix！match47快時尚品牌企劃課件48快時尚品牌企劃課件49快時尚品牌企劃課件50一.調(diào)查二．M&M1.M&M品牌認識2.M&M品牌文化3.M&M消費群體4.M&M消費者消費習(xí)慣5.M&M消費者購買因素6.M&M產(chǎn)品種類7.M&M競爭優(yōu)勢8.M&M營銷策略9.M&M未來展望目錄一.調(diào)查目錄51服裝市場調(diào)查問卷

您好，我們是廣東白云學(xué)院服裝系的學(xué)生，我們正在做一個自主品牌的服裝企劃案。需要更好地了解大家對服裝的需求和喜愛狀況，因此我們開展了這次的調(diào)查活動。希望您能在百忙之中抽出一點寶貴的時間，協(xié)助我們完成以下這份調(diào)查問卷，您的意見對我們很重要。謝謝您的支持與合作。

1、您平時穿（

）A職業(yè)裝B運動裝C休閑裝D時尚裝E其它2、您喜歡的服裝風格是（

）A可愛B夸張C低調(diào)D張揚E淑女F復(fù)古G時尚H其它3、您喜歡的服裝的色彩色系是（

）A冷色調(diào)的B暖色調(diào)的C中性色的D冷暖色搭配的E其它4、您認為服裝的款式、設(shè)計（

）

A很不重要B不重要C一般D重要E很重要5、您購買服裝時首要考慮的因素是（

）A價格B款式C質(zhì)量D品牌E服務(wù)6、您最喜歡哪種風格的休閑服飾設(shè)計（

）A凸現(xiàn)個性B清新自然C傳統(tǒng)雅致D時尚動感E其他7、您能接受服裝的價位是（

）A≤100B100~200C200~400D400~600E≥6008、您平均每個月用于服裝上的消費（

）A≤100B100~200C200~300D300~400E≥4009、您選購服裝的時間段是（

）

A新貨上市B節(jié)假日促銷打折C換季打折D其它服裝市場調(diào)查問卷52服裝市場調(diào)研報告調(diào)查對象：18~35歲女性消費者調(diào)查地點：正佳廣場

天河城

調(diào)查時間：2013.10.12~2013.10.13調(diào)查人數(shù)：300人

第一題：您平時穿（）第二題：您喜歡的服裝風格是（）選項

小計百分比職業(yè)裝5819％運動裝5618.5％休閑裝10936％時尚裝7023％其它72％本題有效填寫人數(shù)29397.6％選項

小計百分比職業(yè)裝5819％運動裝5618.5％休閑裝10936％時尚裝7023％其它72％本題有效填寫人數(shù)29397.6％選項

小計百分比職業(yè)裝5819％運動裝5618.5％服裝市場調(diào)研報告調(diào)查對象：18~35歲女性消費者第一題：您平53第三題：您認為服裝的款式、設(shè)計（

）第四題：您喜歡的服裝的色彩色系是（

）選項小計百分比很不重要00％不重要248％一般5217％重要9933％很重要10735.5％其它186％本題有效填寫人數(shù)28294％選項小計百分比很不重要00％不重要248％一般5217％重要9933％很重要10735.5％其它186％本題有效填寫人數(shù)28294％第五題：您購買服裝時首要考慮的因素是（

）選項小計百分比價格6923％款式7525％質(zhì)量10133.5％品牌3913％服務(wù)124％其它41％本題有效填寫人數(shù)29698.5％第三題：您認為服裝的款式、設(shè)計（）第四題：您喜歡的服裝54品牌認識Brandrecognition品牌認識Brandrecognition55

M&M的全名是mix&match，意思就是“”堅持將時尚、簡約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費者

倡導(dǎo)的“百搭”理念，摒棄了不必要裝潢的倉庫型店鋪，采用超市行的自主購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。

“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人為本的穿衣理念。

56品牌文化Brandculture品牌文化Brandculture57

在傳統(tǒng)的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑開創(chuàng)了快速時尚(FastFashion)模式。隨著快速時尚(FastFashion)成為時尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)。M&M的設(shè)計師具有年輕人獨特的創(chuàng)意與熱情，經(jīng)常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時尚都市的第一線去了解女性服飾及配件的最新流行與消費趨勢，并隨時掌握商品銷售狀況、顧客反應(yīng)等第一手信息。M&M可以機動掌握生產(chǎn)速度?設(shè)計師完成服飾設(shè)計之后,便將設(shè)計資料規(guī)格傳到工廠正式生產(chǎn)?世界各地連鎖店的訂單,經(jīng)合理評估后傳到工廠,將庫存量降到最低?快時尚品牌企劃課件58M&M---來自時尚最前沿的設(shè)計

M&M---時尚大都市女性的選擇

M&M為所有生活在世界各大都市的獨立、自由、追求時尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計。M&M女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨特的個性，M&M為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。

M&M---與眾不同的風格

M&M的風格是與眾不同的、富有激情并充滿生機。當季最流行的音樂和國際潮流都是M&M的設(shè)計靈感。這種獨特的風格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個性，讓時尚女性的風采盡現(xiàn)。

M&M--時尚與功能性的結(jié)合M&M---來自時尚最前沿的設(shè)計59M&M有著自由、任意和輕松的設(shè)計心態(tài)，總是不可思議地把兩種對立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計中，既奔放又端莊，既有西方的浪漫、詼諧，又有東方的嚴謹、精致。M&M沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從設(shè)計中自始至終都能領(lǐng)會到來自自身品牌的純正風范。M&M有著自由、任意和輕松的設(shè)計心態(tài)，總是不可思議地把兩種對60品牌消費群體

Brandconsumergroups品牌消費群體Brandconsumergroups61主要是在18-35歲的一群對時尚有追求的女性。主要是在18-35歲的一群對時尚有追求的女性。62M&M消費者消費習(xí)慣

M&M創(chuàng)立之初就確定了“讓女性都能穿到適合自己的時裝”的經(jīng)營理念。通過對不同身份和場合設(shè)計不同主題系列的衣服，以其經(jīng)典的裁剪，優(yōu)良的面料、超群的功能性，為不同年齡層的消費者所喜愛和支持。M&M消費者購買因素

（1）M&M的定價比較低（2）M&M年齡階段定位于比較講究對時尚追求。（3）M&M讓更多人實現(xiàn)省時的“搭配”穿法。

M&M消費者消費習(xí)慣63M&M堅持走自己的服飾風格，是在樸素的款式當中，體現(xiàn)獨有的設(shè)計元素。通過易于輕松的購買。性價比高、非常容易搭配的特色、給個人一種舒適輕松的感覺，是消費者自然而然地把M&M當作生活中的一部分。M&M堅持走自己的服飾風格，是在樸素的款式當中，體現(xiàn)獨有的設(shè)64優(yōu)勢與新點優(yōu)勢與新點65“搭配購”服裝業(yè)競爭激烈搭配銷售或成主流推出“服裝搭配購”，希望通過搭配師的專業(yè)推薦和用戶經(jīng)驗交流，幫助消費者打造不同場合、屬于自己的服飾風格。希望打造出“知性與感性并重、美貌與智慧并存”的搭配效果，并由專業(yè)服裝搭配師和編輯挑選出適合不同場合、風格的服飾組合供用戶選擇?！鞍炎蠲赖拇钆渌囆g(shù)獻給最美的女子”。“搭配購”服裝業(yè)競爭激烈搭配銷售或成主流66根據(jù)品牌簡約和時尚的理念，分出“LADYM&M”和“OWNSTYLEM&M”兩條產(chǎn)品線。在搭配的篩選條件中“LADYM&M”分為“商務(wù)辦公”、“約會派對”兩個場合，色系有冷、暖兩色，在價格、年齡上也有不同的分段，風格的區(qū)分更細致，“甜美”、“通勤”、“學(xué)院”、“知性”、“文藝”、“森女”等類型?！癘WNSTYLEM&M”則分為“日常居家”、“旅行運動”，強調(diào)舒適和個性。顧客還可以選擇不同的“搭配師”，從其搭配中尋找靈感。整套的裝扮是經(jīng)過設(shè)計師精心打造的消費者選到合適的，可以整套購買，也可以單件購買。根據(jù)品牌簡約和時尚的理念，分出“LADYM&M”和“OWN67產(chǎn)品策略1.產(chǎn)品整體概念運用（1）核心產(chǎn)品：迎合現(xiàn)代消費者口味的符合季節(jié)的時裝（2）期望產(chǎn)品：米蘭時裝周等一些國際知名時裝舞臺上引領(lǐng)潮的高級成衣引申出來的時裝（3）潛在產(chǎn)品：進軍網(wǎng)絡(luò)成為擴張的又一法寶，能夠使M&M增添新的銷售渠道。產(chǎn)品策略68商務(wù)辦公LADYM&MLADYM&MLADYM&MLADYM&MLADYM&MLADYM&MLADYM&MLADYM&M商務(wù)辦公LADYM&MLADYM&MLADYM&MLA69快時尚品牌企劃課件70約會派對約會派對71快時尚品牌企劃課件72OWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&M日常居家OWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&MOWN73快時尚品牌企劃課件74旅行運動OWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&M旅行運動OWNSTYLEM&MOWNSTYLEM&M75快時尚品牌企劃課件76獨立的，都市化的，有活力的，對時尚有自己態(tài)度的M&M

女孩獨立的，都市化的，有活力的，對時尚有自己態(tài)度的M&M女孩77品牌競爭優(yōu)勢BrandcompetitiveAdvantage品牌競爭優(yōu)勢BrandcompetitiveAdvant78

同類品牌優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢：H&M的產(chǎn)品線比較多，“時間、品質(zhì)和價格”三合一的H&M則采用了兩條供應(yīng)線，竭力在效率和成本之間尋找利潤平衡點。成功控制了成本，服裝價格較便宜。劣勢：在供應(yīng)鏈的速度方面相對較慢，在促銷方面的活動比較少，很少打折。

優(yōu)勢：設(shè)計、采購、生產(chǎn)、銷售一體化運營，使時尚反應(yīng)速度快，周期只要15天，每次推出的服裝信奉“款多、量少”的原則，廣告投入量比價少，大大降低成本。劣勢：由于要求供應(yīng)鏈的速度，采用的事空運的運輸形式，大大增加了所需要的成本，價格比較高。