施露蝶產品上市廣告計劃課件

施露蝶產品上市廣告計劃課件1施露蝶產品上市廣告計劃北京慧聰廣告公司一九九九年七月施露蝶產品上市廣告計劃2市場分析及預測中國-極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌鲩_放程度越來越高人口方面-中國的城鎮(zhèn)適齡人口（22-45歲）達2.3億-龐大的消費群體。嚴格的計劃生育政策要求人們采取更為安全，有效的避孕措施?！钡谌a業(yè)“的發(fā)達和婚外性行為的迅速增加。

因此，施露蝶面臨著良好的市場前景和巨大的市場機會。市場分析及預測中國-極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌?廣告戰(zhàn)略品牌定義：施露蝶-現(xiàn)代女性的自我保護之道品牌的個性/形象： 親近，可信，女人味道。廣告戰(zhàn)略品牌定義：4廣告戰(zhàn)略全方位，立體式的傳播組合，旨在營造強大的市場聲勢和宣傳攻勢廣告戰(zhàn)略5廣告戰(zhàn)役組合電視廣告-30秒/15秒報刊，雜志廣告-整版/半版/通欄戶外廣告-各地主要街道，地鐵等電臺廣告店面促銷品-海報，桌卡，掛旗...公關活動促銷活動廣告戰(zhàn)役組合電視廣告-30秒/15秒6廣告目標迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產品順利進入市場樹立施露蝶關愛女性健康，關注女性生活的品牌形象。廣告目標迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產品順利進入市場7創(chuàng)意策略統(tǒng)一的品牌形象代言人親切感人的溝通方式以達成與女性情感上的交流，從而培養(yǎng)她們對品牌/產品的長期忠誠度創(chuàng)意策略統(tǒng)一的品牌形象代言人8廣告預算30，000，000元（99年8月-2000年3月）廣告預算9預算地區(qū)分配預算地區(qū)分配10媒體預算分配媒體預算分配11電波媒體預算分配電波媒體預算分配12印刷媒體預算分配印刷媒體預算分配13中央媒體預算分配中央媒體預算分配14媒體選擇（電視）在各地區(qū)的主要電視頻道、黃金時間段進行30”或15”的廣告投放.所選擇電視節(jié)目為：女性收視率較高的電視劇及綜藝欄目；以及新聞段的時間。

媒體選擇（電視）在各地區(qū)的主要電視頻道、黃金時間段進行30”15媒體選擇（雜志）高檔女性雜志： 時尚，世界時裝之苑，瑞麗，新周刊，新現(xiàn)代畫報，普通女性雜志 女友，知音，女性月刊，希望，家庭，上海服飾，青年文摘，網友醫(yī)學健康類雜志 家庭醫(yī)生，健康之友

媒體選擇（雜志）高檔女性雜志：16媒體選擇（中央類報紙）南方周末，中國經營報，中國電視報健康報，中國醫(yī)藥報...媒體選擇（中央類報紙）17媒體選擇（地方報紙）當地發(fā)行量較大的，閱讀率較高的（尤其是女性）晚報、都市報類媒體。例：北京

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媒體選擇（地方報紙）當地發(fā)行量較大的，閱讀率較高的（尤其是女18總結一個嶄新，強大的品牌即將在中國隆重登場施露蝶將會成為女性的保護者，也必將成為女性談論的話題總結一個嶄新，強大的品牌即將在中國隆重登場19演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！20施露蝶產品上市廣告計劃課件21施露蝶產品上市廣告計劃北京慧聰廣告公司一九九九年七月施露蝶產品上市廣告計劃22市場分析及預測中國-極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌鲩_放程度越來越高人口方面-中國的城鎮(zhèn)適齡人口（22-45歲）達2.3億-龐大的消費群體。嚴格的計劃生育政策要求人們采取更為安全，有效的避孕措施。”第三產業(yè)“的發(fā)達和婚外性行為的迅速增加。

因此，施露蝶面臨著良好的市場前景和巨大的市場機會。市場分析及預測中國-極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌?3廣告戰(zhàn)略品牌定義：施露蝶-現(xiàn)代女性的自我保護之道品牌的個性/形象： 親近，可信，女人味道。廣告戰(zhàn)略品牌定義：24廣告戰(zhàn)略全方位，立體式的傳播組合，旨在營造強大的市場聲勢和宣傳攻勢廣告戰(zhàn)略25廣告戰(zhàn)役組合電視廣告-30秒/15秒報刊，雜志廣告-整版/半版/通欄戶外廣告-各地主要街道，地鐵等電臺廣告店面促銷品-海報，桌卡，掛旗...公關活動促銷活動廣告戰(zhàn)役組合電視廣告-30秒/15秒26廣告目標迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產品順利進入市場樹立施露蝶關愛女性健康，關注女性生活的品牌形象。廣告目標迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產品順利進入市場27創(chuàng)意策略統(tǒng)一的品牌形象代言人親切感人的溝通方式以達成與女性情感上的交流，從而培養(yǎng)她們對品牌/產品的長期忠誠度創(chuàng)意策略統(tǒng)一的品牌形象代言人28廣告預算30，000，000元（99年8月-2000年3月）廣告預算29預算地區(qū)分配預算地區(qū)分配30媒體預算分配媒體預算分配31電波媒體預算分配電波媒體預算分配32印刷媒體預算分配印刷媒體預算分配33中央媒體預算分配中央媒體預算分配34媒體選擇（電視）在各地區(qū)的主要電視頻道、黃金時間段進行30”或15”的廣告投放.所選擇電視節(jié)目為：女性收視率較高的電視劇及綜藝欄目；以及新聞段的時間。

媒體選擇（電視）在各地區(qū)的主要電視頻道、黃金時間段進行30”35媒體選擇（雜志）高檔女性雜志： 時尚，世界時裝之苑，瑞麗，新周刊，新現(xiàn)代畫報，普通女性雜志 女友，知音，女性月刊，希望，家庭，上海服飾，青年文摘，網友醫(yī)學健康類雜志 家庭醫(yī)生，健康之友

媒體選擇（雜志）高檔女性雜志：36媒體選擇（中央類報紙）南方周末，中國經營報，中國電視報健康報，中國醫(yī)藥報...媒體選擇（中央類報紙）37媒體選擇（地方報紙）當地發(fā)行量較大的，閱讀率較高的（尤其是女性）晚報、都市報類媒體。例：北京

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