2022年LED行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

年LED行業(yè)市場現(xiàn)狀分析從2022年光亞展來看，企業(yè)數(shù)量相對往年數(shù)量削減10%左右，但是企業(yè)展現(xiàn)LED照明的展臺卻是一個比一個大，如飛利浦、歐普照明、歐司朗等。其次，展館展現(xiàn)形式以細分領(lǐng)域解決方案為主線展現(xiàn)商業(yè)照明、家居照明等領(lǐng)域LED照明產(chǎn)品。誠然展會并不是企業(yè)進行品牌宣揚推廣的最佳方式，但是在LED照明大眾品牌幾乎處于空白的現(xiàn)在，企業(yè)借助各種機會進行品牌宣揚的意識越來越劇烈，LED照明跨入了打造“品牌”的時代。

一、LED照明品牌建設(shè)提上議程

近段，長方照明發(fā)布公告稱，公司與廣東省廣告股份有限公司簽署了《長方照明品牌整合營銷傳播服務(wù)合同》。該合同的有效期為12個月，合同總服務(wù)費357.6萬元。在學(xué)問產(chǎn)權(quán)方面，合同完成之后的作品或所確認的設(shè)計稿件在長方照明付款后，全部權(quán)和版權(quán)歸長方照明全部。

公告表示，廣東廣告股份有限公司主要為長方照明供應(yīng)戰(zhàn)略新品開發(fā)的服務(wù)內(nèi)容，包括戰(zhàn)略新品專屬形象管理、戰(zhàn)略新品傳播策略與實施、長方照明戰(zhàn)略新品市場推廣與實施，以及長方照明戰(zhàn)略新品市場信息的收集和應(yīng)對。

近幾年來，隨著LED行業(yè)的快速進展，LED照明企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)方面取得了很大的進展，但這一切都要靠市場的檢驗，品牌和渠道就成了2022年照明企業(yè)關(guān)注的重點。

“品牌的美譽度提升也是我們今年的重要工作之一，通過品牌的價值獵取更大的價值，成為我們應(yīng)對將來競爭的關(guān)鍵。我們將以立體化的傳播手段，塑造勤上光電的品牌形象?！鼻谏瞎怆姼倍麻L黃冠志在談到今年勤上光電的進展時表示，品牌能帶來更多的溢價。

四川雅安地震發(fā)生后，中國三星、飛利浦、瑞豐光電、新力光源、雷士照明、天寶集團、晶臺光電、凱西歐照明、昭信集團等多家LED企業(yè)均向災(zāi)區(qū)伸出救濟之手，捐款捐物。這也在某種程度上為這些LED企業(yè)塑造品牌形象打下了基礎(chǔ)。

二、助力企業(yè)品牌建設(shè)LED企業(yè)有“對策”

從2022年光亞展來看，企業(yè)數(shù)量相對往年數(shù)量削減10%左右，但是企業(yè)展現(xiàn)LED照明的展臺卻是一個比一個大，如飛利浦、歐普照明、歐司朗等。其次，展館展現(xiàn)形式以細分領(lǐng)域解決方案為主線展現(xiàn)商業(yè)照明、家居照明等領(lǐng)域LED照明產(chǎn)品。誠然展會并不是企業(yè)進行品牌宣揚推廣的最佳方式，但是在LED照明大眾品牌幾乎處于空白的現(xiàn)在，企業(yè)借助各種機會進行品牌宣揚的意識越來越劇烈，LED照明跨入了打造“品牌”的時代。

2022年照明企業(yè)推廣LED照明研討會、發(fā)布會、溝通會、推廣會等行業(yè)活動此起彼伏。除了照明企業(yè)自己主辦經(jīng)銷商大會、產(chǎn)品推介會等，各大照明企業(yè)更是與行業(yè)媒體合作開啟各種行業(yè)活動。如大照明媒體聯(lián)合億光照明、勤上光電、三星LED照明、國星光電、佛山照明、木林森等在全國各地開啟LED照明大講堂。通過行業(yè)活動，不僅僅更好讓大眾消費者熟悉了解LED照明，與此同時加強企業(yè)品牌形象塑造。

其次，越來越多的LED照明企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上宣揚品牌，如螢火蟲集團請李冰冰作為代言人，勤上在央視上持續(xù)做廣告等，此種舉措讓大眾消費者對LED照明企業(yè)的有了初步認知。除了持續(xù)大力度的做廣告外，在中小企業(yè)聚集的照明行業(yè)，上市公司明顯屬于被寵愛的對象，究竟上市能加大企業(yè)品牌影響力，提升品牌的社會公信力。

此外，為了更好樹立企業(yè)品牌形象以及宣揚介紹品牌產(chǎn)品，照明企業(yè)建立起直營專賣店、LED照明體驗廳等，通過這些更加直觀、實在的宣揚自己LED照明產(chǎn)品。特殊是在各大企業(yè)紛紛布局渠道的時代，經(jīng)銷商也更情愿選擇有品牌、質(zhì)量好、口碑好的產(chǎn)品，品牌也是企業(yè)能否順當(dāng)打開代理市場的重要因素之一。但品牌建設(shè)是一個長久的過程，如同釀酒，這也需要LED照明企業(yè)在品牌的建設(shè)上長期持續(xù)的加大力度。

三、探討LED企業(yè)品牌建設(shè)之路

我國LED企業(yè)品牌進展現(xiàn)狀

中國LED產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)70年月，經(jīng)過近40年的進展，已初步形成了包括LED外延片生產(chǎn)、LED芯片制備、LED芯片封裝以及LED產(chǎn)品應(yīng)用在內(nèi)的較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。然而我國LED行業(yè)卻長期處于受制于國際品牌的競爭狀態(tài)，基本上沒有屬于自己的知名品牌，更談不上與國際知名品牌抗衡。（點擊查看更多LED照明行業(yè)市場調(diào)查分析報告）

近年來，在國家產(chǎn)業(yè)政策的鼓舞下，以及各地政府的大力扶植之下，我國LED產(chǎn)業(yè)獲得了空前的進展機會，也形成了一批小出名氣的所謂“諸侯品牌”（區(qū)域品牌）。但隨著以GE、Philips、Osram、Cree、Nichia、ToyodaGosei等全球產(chǎn)業(yè)鏈巨頭品牌為代表的跨國公司紛紛搶灘中國市場，通過樂觀制造競爭優(yōu)勢，在價值鏈上對我國的半導(dǎo)體照明企業(yè)形成了打壓之勢，尤其是借助品牌和學(xué)問產(chǎn)權(quán)的先天優(yōu)勢，迫使我國LED企業(yè)生存在產(chǎn)業(yè)價值鏈的低端，如今市場競爭格局正在進一步上演“強者越強