牛奶包裝盒設(shè)計策劃書及伊利包裝調(diào)查課件

牛奶包裝盒設(shè)計策劃書及伊利包裝調(diào)查牛奶包裝盒設(shè)計策劃書及伊利包裝調(diào)查牛奶包裝盒設(shè)計策劃書及伊利包裝調(diào)查課件牛奶包裝盒設(shè)計策劃書及伊利包裝調(diào)查課件牛奶，最古老的天然飲料之一，顧名思義是從雌性奶牛身上所擠出來的。在不同國家，牛奶也分有不同的等級，目前最普遍的是全脂、低脂及脫脂牛奶。目前市面上牛奶的添加物也相當多，如高鈣低脂牛奶，就強調(diào)其中增添了鈣質(zhì)。牛奶是用來飲用的，好的牛奶能讓人喝了就立刻精神煥發(fā)，例如:老人喝了它，就會立刻容光煥發(fā);而兒童引用了它就會精神倍增。而婦女喝了以后就會身體、骨骼發(fā)育正常。所以好的牛奶給人以好的感受。4牛奶，最古老的天然飲料之一，顧名思義是從雌性奶牛身上所擠出來牛奶包裝的多種風(fēng)格請欣賞下面多種包裝~5牛奶包裝的多種風(fēng)格請欣賞下面多種包裝~5可愛包裝6可愛包裝6利樂包裝7利樂包裝7百利包裝8百利包裝8干奶片風(fēng)格9干奶片風(fēng)格9牛奶包裝盒的多種材質(zhì)利樂包塑料包康美包屋頂包10牛奶包裝盒的多種材質(zhì)利樂包10牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：利樂包妙妙果蔬草莓味利樂包妙妙原味利樂包妙妙草莓味利樂包兒童系列牛奶主要是針對兒童而開發(fā)的一款牛奶。在包裝上蒙牛選用活潑亮麗的顏色來展示兒童的那份歡樂與童真，同時在包裝上印有不同的卡通風(fēng)格的圖案，以此來抓住兒童這個消費群體的視覺。11牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：利樂包妙妙果蔬草莓味利樂包牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：塑料瓶妙妙藍莓味塑料瓶塑料包裝便于攜帶，輕巧，包裝在外形上主要才用杯子或碗的形狀。它的外形更加是根據(jù)人機工程學(xué)來設(shè)計的，杯子和碗是人們生活中必不可少的生活用品，人們對它們的運用可以說是熟練有加。三角杯大果粒酸牛奶內(nèi)蒙古老酸奶12牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：塑料瓶妙妙藍莓味塑料瓶塑料牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：屋頂包優(yōu)菌乳蒙牛鮮牛奶解久酸牛奶屋頂盒也叫新鮮屋，是一種紙塑復(fù)合包裝。其屋頂形的紙盒是多層復(fù)合膜，紙盒的最外層是塑膜，中間層是纖維，產(chǎn)品里層為鋁箔。屋頂盒的印刷精美，一般比較適合灌裝營養(yǎng)價值高及口味新鮮的鮮奶、花色奶、酸奶及乳酸茵飲料等高檔產(chǎn)品，但需要冷藏保鮮，因此牛奶保質(zhì)期比較短。蒙牛屋頂包包裝，很形象的采用的仿生設(shè)計，它的外形就好像是一個小房子一樣，形象生動的表達了牛奶就是每個家庭必需品一樣，一個家庭美好一天的開始就像是這瓶牛奶一樣。13牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：屋頂包優(yōu)菌乳蒙牛鮮牛奶解牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：康美包獼猴桃真果粒康美包草莓真果?？得腊婀？得腊得腊b是屬于“敞開式”包裝，他的灌注方式是直接灌注在紙盒內(nèi)，紙盒上部未封合，先把奶灌注，然后機器自動將紙盒頂部封合，為了保證整個灌注過程無菌，設(shè)備內(nèi)部是無菌空氣，并保持正壓，所以在封合時有牛奶和盒頂一定的空隙，而空隙中的空氣是無菌的，不會影響牛奶質(zhì)量。14牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：康美包獼猴桃真果?？得腊菖Ｄ贪b現(xiàn)存的一些問題1.酸奶包裝形式比較單一（幾乎都是利樂包裝）2.多數(shù)產(chǎn)品包裝大多屬于紙塑復(fù)合包裝，喝完牛奶后白裝不能回收再利用，對環(huán)境的影響很大3.有些包裝的體積比較大，不太適合特定人群出門攜帶4.包裝設(shè)計過于簡單和雷同，包裝材料不夠環(huán)保15牛奶包裝現(xiàn)存的一些問題15

1,有些牛奶產(chǎn)品采用玻璃瓶包裝，這樣既可以喝到新鮮的酸奶，奶瓶的包裝還可以回收，這樣對環(huán)境的影響可以降到最低。2.有些包裝顏色想對于其他品牌的包裝顏色更加豐富多彩，能夠適合更多的人群的選擇機會。這點是值得保留的，但是蒙牛產(chǎn)品總是墨守成規(guī)，總是停留在原有的基礎(chǔ)上，在同一產(chǎn)品的包裝上缺乏創(chuàng)新。161,有些牛奶產(chǎn)品采用玻璃瓶包裝，這樣既可以喝到新鮮的酸牛奶的適用人群

適合人群一：適合老年人

適用人群二：兒童17牛奶的適用人群適合人群一：適合老年人適用人群二：兒童牛奶的適用人群適合人群三：婦女適合人群四：中年人18牛奶的適用人群適合人群三：婦女適合人群四：中年人18第二部分：牛奶包裝的設(shè)計定位。對市場各種包裝形式的手歡迎程度，調(diào)查結(jié)果顯示：從消費者對包裝的次序可以看出，紙質(zhì)方形盒更受人們的歡迎，送禮顯得好看而且看起來大方。禮品盒的包裝更有大的市場潛力，小包裝則適合工作時、休閑、娛樂使用。塑料袋包裝的牛奶正在逐漸下降。

牛奶是用來讓我們飲用的一種飲品，我們用它來飲用、我們用它來發(fā)泄自己的情緒。。。。。用它發(fā)泄我們每一天的心情。19第二部分：牛奶包裝的設(shè)計定位。對市場各種包裝形牛奶包裝設(shè)計定位一材質(zhì)的選用紙盒成本高，而且非常的不環(huán)保。不耐用，容易使內(nèi)部的牛奶發(fā)生變質(zhì)和腐蝕。二包裝造型包裝應(yīng)該注重趣味性、創(chuàng)造性，不能停留在對牛奶包裝原有的基礎(chǔ)上，應(yīng)該進一步更加深層次的探討。還有對材料的選擇應(yīng)更加注重環(huán)保。20牛奶包裝設(shè)計定位一材質(zhì)的選用20瑞典牛奶廣告公司為世界知名牛奶品牌ARLA設(shè)計的牛奶包裝，和世界自然基金會倡導(dǎo)“地球一小時”活動相結(jié)合，鼓勵人們提高環(huán)保意識，關(guān)閉一小時電燈。黑色的外包裝顛覆了人們對牛奶的傳統(tǒng)印象，脫掉了牛奶的白色外衣。21瑞典牛奶廣告公司為世界知名牛奶品牌ARLA設(shè)計的牛奶包裝，和牛奶包裝設(shè)計定位創(chuàng)意包裝22牛奶包裝設(shè)計定位創(chuàng)意包裝22牛奶包裝盒的設(shè)計定位使用人群定位經(jīng)過前期的調(diào)研，決定選用學(xué)生這個人群作為消費人群，按照人們飲用牛奶的頻率，學(xué)生是飲用牛奶的最大消費人群。他們喜歡可愛類型的牛奶包裝。23牛奶包裝盒的設(shè)計定位使用人群定位23第三部分設(shè)計深化草圖展示24第三部分設(shè)計深化草圖展示24牛奶包裝盒的展示25牛奶包裝盒的展示25牛奶包裝盒的展示26牛奶包裝盒的展示26牛奶包裝盒的展示27牛奶包裝盒的展示27設(shè)計說明牛奶盒分為兩部分，分別是內(nèi)置包裝、外置包裝。材料使用是塑料瓶，因為當人們飲用完內(nèi)部的牛奶后，塑料瓶可以回收，還可以繼續(xù)利用，也可以改造成別的容器包裝。我選用亮色，并且把可愛的牛奶圖片放置于牛奶的外包裝上，加上粉紅色的彩帶，顯示出一種可愛、爛漫的風(fēng)格。讓消費者眼前一亮，讓消費者心情舒暢。28設(shè)計說明牛奶盒分為兩部分，分別是內(nèi)置包裝、外置包裝。材料使用對牛奶產(chǎn)品包裝的暢想

在現(xiàn)在的信息化社會，包裝對一個產(chǎn)品的銷售有很大的影響，不僅起到宣傳的作用，而且還在使用過程中方便、環(huán)保。從美術(shù)角度看，包裝注意圖案設(shè)計的和諧、活潑、高雅、色調(diào)使人賞心悅目，布局要得體；從品牌的宣傳角度看，包裝要突出產(chǎn)品的商標和特點，使人們看到通俗易懂，易于理解、記憶。牛奶包裝應(yīng)該大膽設(shè)計，在外形上要顯眼，突出產(chǎn)品的內(nèi)容和特性，讓消費者更多的了解這個產(chǎn)品，一看到這個產(chǎn)品就覺得與眾不同，有種想買的沖動。包裝要從消費者的理念出發(fā)，根據(jù)社會的發(fā)展和人們的需要來進行設(shè)計，才能更好的達到包裝效果，達到最終的目的。合理的包裝應(yīng)做到對食品有更好的保護作用，方便攜帶、貯存、運輸、使用。并且食用后的包裝材料能進行回收再利用，做到環(huán)保。29對牛奶產(chǎn)品包裝的暢想在現(xiàn)在的信息化社會，包謝謝大家的觀賞！30謝謝大家的觀賞！30關(guān)于伊利牛奶包裝設(shè)計的調(diào)查調(diào)查時間：2011年11月07日31關(guān)于伊利牛奶包裝設(shè)計的調(diào)查調(diào)查時間：2011年11月07日3調(diào)查目的為了了解市場上伊利牛奶包裝的色彩，結(jié)構(gòu)，樣式，總結(jié)牛奶包裝更適合的材料，分析牛奶包裝的設(shè)計前景。32調(diào)查目的為了了解市場上伊利牛奶包裝的色彩，結(jié)構(gòu)，樣式，總結(jié)牛調(diào)查方法這次調(diào)查以訪談為主，問卷調(diào)研為輔（伊利牛奶包裝調(diào)查問卷，見附件1）。由于本次調(diào)研對象主要是鹽城市區(qū)，群體相對集中，因此對其做一定程度的訪談，同時采用調(diào)研問卷的方法。我們發(fā)放紙質(zhì)問卷。33調(diào)查方法這次調(diào)查以訪談為主，問卷調(diào)研為輔（伊利牛奶包裝調(diào)查問調(diào)查地點、對象地點：鹽城市中心，鹽城工學(xué)院對象：對不同年齡層次的、不同行業(yè)的消費者進行調(diào)查。34調(diào)查地點、對象地點：鹽城市中心，鹽城工學(xué)院34市場分析據(jù)調(diào)查，在三聚氰胺事件后，奶制品行業(yè)受到相當大的影響，至今人們的心中還有陰影。導(dǎo)致原有的液態(tài)奶消費者改喝替代品。例如：豆奶、豆?jié){、麥片等。35市場分析據(jù)調(diào)查，在三聚氰胺事件后，奶制品行業(yè)受到相當大的影響隨著人們的生活水平的提高，越來越多的人關(guān)注飲食的健康。由于牛奶營養(yǎng)價值高，有益于補充鈣質(zhì)、調(diào)理腸胃等。同時，牛奶種類很多，攜帶比較方便而且價格合理，因而受到很多消費者的青睞。由此看來，牛奶在健康飲品市場上有著很大的優(yōu)勢。36隨著人們的生活水平的提高，越來越多的人關(guān)注飲食

目前市場上存在著不少其他的健康飲品，比如說豆?jié){、豆奶等等。這些飲品也同樣受到消費者的喜愛。37目前市場上存在著不少其他的健康飲品，比如說豆?jié){、雖然牛奶在市場上的地位已受到一定的威脅，但我們?nèi)詰?yīng)看到它有很多的機會。只要企業(yè)能夠重新對自己的產(chǎn)品進行定位，以一個新的形象展示自己，打造一個值得消費者新來的品牌，牛奶市場一定會有一片大好的局面。38雖然牛奶在市場上的地位已受到一定的威脅，但我們調(diào)查過程闡述從我們的訪談中，我們可以得到，未成年（指的是經(jīng)濟上完全依賴父母，或是還未成家的人），這類人群基本上不會經(jīng)常購買牛奶，通常都是家長代替，一般都是媽媽，現(xiàn)在的父母對于孩子的營養(yǎng)問題是非?？粗氐?。在中國還有這樣一個現(xiàn)象，就是走親戚大家喜歡互送牛奶。這也應(yīng)該歸功于牛奶廣告的作用和它本身具有的營養(yǎng)價值。39調(diào)查過程闡述從我們的訪談中，我們可以得到，未成年（指的是經(jīng)濟上兩種購買行為絕大多數(shù)是有家庭主婦執(zhí)行的，她們在購買牛奶上具有決策權(quán)。所以牛奶市場的開拓主要是在于怎樣抓住家庭主婦的心。40上兩種購買行為絕大多數(shù)是有家庭主婦執(zhí)行的，她們在購買牛奶上具在我們的調(diào)查中大部分女性每周都會買牛奶，男性占很少一部分，未成年會在口渴或是感到新鮮好奇回去購買牛奶。我們考慮到購買牛奶主要人群的消費特點，她們喜歡物美價廉的牛奶，而且一定要有營養(yǎng)，很少會有男性在買牛奶的時候會把同一個品牌的牛奶的不同包裝拿來一起比較，就是為了得到買哪一個更劃算。所以，在牛奶的包裝和定價上可以讓消費者不容易算出來結(jié)果的量與價。41在我們的調(diào)查中大部分女性每周都會買牛奶，男性占很少一部分，未從調(diào)查中可以得知，教育程度是高中以下的有35%的人有時喝牛奶，高中是55%，大?；虮究剖?5%經(jīng)常喝，本科以上是86%。由此看來，喝牛奶與消費者的教育程度也有關(guān)系，對食品的營養(yǎng)成都與搭配也更加注意。消費者的經(jīng)濟收入是影響消費的主要因素，購買能力是購買動機的前提。42從調(diào)查中可以得知，教育程度是高中以下的有35%的人有時喝牛奶產(chǎn)品分析樣式袋裝利樂枕盒裝桶裝41%19%27%13%規(guī)格200ml200ml300ml1L34%46%13%7%飲用頻率每天一次每周3-5次每周1次每月5次↑10%63%19%8%購買量一箱5袋以上5袋以下視情況35%25%16%24%43產(chǎn)品分析樣式袋裝利樂枕盒裝桶裝41%19%27%13%規(guī)格2包裝的選擇通過上面的表格我們可以發(fā)現(xiàn)，有41%的消費者選擇了袋裝，我們也和消費者交流，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人選擇購買袋裝，原因有以下幾點：第一：袋裝方便第二：價格適中44包裝的選擇通過上面的表格我們可以發(fā)現(xiàn)，有41%的消費者選擇了在調(diào)查的過程中我們還發(fā)現(xiàn)，一般家庭主婦都選擇買大的桶裝，這樣的話，喜歡喝牛奶的家庭飲用比較方便，同時，選擇桶裝（1.5kg）的價格比較優(yōu)惠。45在調(diào)查的過程中我們還發(fā)現(xiàn)，一般家庭主婦都選擇買大的桶裝，這樣口味選擇的不同我們走訪了幾家超市，看到奶制品琳瑯滿目，而早餐奶、晚餐奶等各種新興的奶產(chǎn)品基本上占據(jù)了柜臺的醒目位置。而在價格上，早餐奶與晚餐奶相對要高些。不過在品牌上，伊利還是占據(jù)了大部分份額。下圖表示消費者選擇的口味各部分比例。我們可以看到絕大多數(shù)的消費者喜歡純牛奶和酸牛奶。46口味選擇的不同我們走訪了幾家超市，看到奶制品琳瑯滿目，而早餐伊利品牌分析我們具體講述一下伊利廣告的不同之處，我們看到的伊利牛奶的廣告，在廣告中更注重心理上的感覺。伊利會讓你感受到心靈的天然牧場，對時尚的追求，在紛繁混亂的都市中尋求一塊凈土，安逸、平和、細細的去品味。同時，在2008年成為奧運贊助商的伊利順理成章的以奧運之名，制定和實施著“伊利式”的整合傳播策略。47伊利品牌分析我們具體講述一下伊利廣告的不同之處，我們看到的伊包裝設(shè)計終端陳列的整體性，快速消費品注重終端的堆頭的整體性，整體和諧而單一有主要色調(diào)，形成視覺的沖擊力。與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，包裝設(shè)計要與產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)，有很好的聯(lián)想，比如看到白色很容易很聯(lián)想到牛奶。與競品的差異性，在終端陳列中要與競品有視覺上的區(qū)別，比如競品的主色調(diào)為綠色，那么在設(shè)計時要考慮主色調(diào)要有所區(qū)分。體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點，不同的競品，有著不同的賣點，產(chǎn)品包裝應(yīng)該體現(xiàn)本產(chǎn)品包裝應(yīng)該體現(xiàn)本產(chǎn)品獨特的賣點。48包裝設(shè)計終端陳列的整體性，快速消費品注重終端的堆頭的整體性，我們的設(shè)計思路對于利樂枕和屋型盒裝奶我們重點要突出其形象，以都市中自然而又有幾分時尚的青年形象，在顏色的運用上，主體色調(diào)我們?nèi)砸运{色綠色和白色為主，為了與內(nèi)蒙古特有的大草原形象，我們把蒙古族女性服飾的紋絡(luò)融入其中，有了一定的突破。對于袋裝，我們更多的是想通過時尚元素與消費者進行溝通嗎，為了和競爭對手進行區(qū)別，我們大膽的引入了目前比較流行的幾米漫畫形象，總體感覺比較時尚，很有針對性。49我們的設(shè)計思路對于利樂枕和屋型盒裝奶我們重點要突出其形象，以設(shè)計說明在設(shè)計中一反國內(nèi)牛奶包裝設(shè)計用色的原則，在其中加入了條紋狀的色塊，使得產(chǎn)品與競品區(qū)別明顯。條紋的色塊類似于蒙古族婦女的服飾紋絡(luò)，突出了蒙古大草原的特色，同時沒有過于的具象，使產(chǎn)品的時尚感很強。在字體上的運用突破常規(guī)，仿照蒙古族的文字寫了伊利兩個字，突出了牛奶的產(chǎn)地。50設(shè)計說明在設(shè)計中一反國內(nèi)牛奶包裝設(shè)計用色的原則，在其中加入了設(shè)計組成員組長：劉瑋融調(diào)研：王騰飛、趙雨欣課件制作：劉瑋融產(chǎn)品設(shè)計：單海娜資料搜集：趙雨欣51設(shè)計組成員組長：劉瑋融調(diào)研：課件制作：產(chǎn)品設(shè)后記兩天，忙碌的兩天，緊張的兩天，一絲不茍的兩天，一個包裝調(diào)研看似簡單，但它的誕生卻經(jīng)過了對于企業(yè)、產(chǎn)品、消費者、競爭對手的分析、色調(diào)、圖案、虛實、抽象與形象的斟酌，從搜集資料到研究競品、從創(chuàng)意討論到素材的搜集，方案出來后都有如釋重負的感覺。從作業(yè)布置下來之后我們都一直在以一種科學(xué)的態(tài)度在思索。通過這一次作業(yè)，讓我們了解了產(chǎn)品的包裝設(shè)計對于吸引消費者的眼球，擴大產(chǎn)品的市場具有十分重要的意義和作用。52后記兩天，忙碌的兩天，緊張的兩天，一絲不茍的兩天，一個包裝調(diào)感謝組員這兩天以來的互相幫助和不懈努力！53感謝組員這兩天以來的互相幫助和不懈努力！53END54END54牛奶包裝盒設(shè)計策劃書及伊利包裝調(diào)查牛奶包裝盒設(shè)計策劃書及伊利包裝調(diào)查牛奶包裝盒設(shè)計策劃書及伊利包裝調(diào)查課件牛奶包裝盒設(shè)計策劃書及伊利包裝調(diào)查課件牛奶，最古老的天然飲料之一，顧名思義是從雌性奶牛身上所擠出來的。在不同國家，牛奶也分有不同的等級，目前最普遍的是全脂、低脂及脫脂牛奶。目前市面上牛奶的添加物也相當多，如高鈣低脂牛奶，就強調(diào)其中增添了鈣質(zhì)。牛奶是用來飲用的，好的牛奶能讓人喝了就立刻精神煥發(fā)，例如:老人喝了它，就會立刻容光煥發(fā);而兒童引用了它就會精神倍增。而婦女喝了以后就會身體、骨骼發(fā)育正常。所以好的牛奶給人以好的感受。58牛奶，最古老的天然飲料之一，顧名思義是從雌性奶牛身上所擠出來牛奶包裝的多種風(fēng)格請欣賞下面多種包裝~59牛奶包裝的多種風(fēng)格請欣賞下面多種包裝~5可愛包裝60可愛包裝6利樂包裝61利樂包裝7百利包裝62百利包裝8干奶片風(fēng)格63干奶片風(fēng)格9牛奶包裝盒的多種材質(zhì)利樂包塑料包康美包屋頂包64牛奶包裝盒的多種材質(zhì)利樂包10牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：利樂包妙妙果蔬草莓味利樂包妙妙原味利樂包妙妙草莓味利樂包兒童系列牛奶主要是針對兒童而開發(fā)的一款牛奶。在包裝上蒙牛選用活潑亮麗的顏色來展示兒童的那份歡樂與童真，同時在包裝上印有不同的卡通風(fēng)格的圖案，以此來抓住兒童這個消費群體的視覺。65牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：利樂包妙妙果蔬草莓味利樂包牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：塑料瓶妙妙藍莓味塑料瓶塑料包裝便于攜帶，輕巧，包裝在外形上主要才用杯子或碗的形狀。它的外形更加是根據(jù)人機工程學(xué)來設(shè)計的，杯子和碗是人們生活中必不可少的生活用品，人們對它們的運用可以說是熟練有加。三角杯大果粒酸牛奶內(nèi)蒙古老酸奶66牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：塑料瓶妙妙藍莓味塑料瓶塑料牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：屋頂包優(yōu)菌乳蒙牛鮮牛奶解久酸牛奶屋頂盒也叫新鮮屋，是一種紙塑復(fù)合包裝。其屋頂形的紙盒是多層復(fù)合膜，紙盒的最外層是塑膜，中間層是纖維，產(chǎn)品里層為鋁箔。屋頂盒的印刷精美，一般比較適合灌裝營養(yǎng)價值高及口味新鮮的鮮奶、花色奶、酸奶及乳酸茵飲料等高檔產(chǎn)品，但需要冷藏保鮮，因此牛奶保質(zhì)期比較短。蒙牛屋頂包包裝，很形象的采用的仿生設(shè)計，它的外形就好像是一個小房子一樣，形象生動的表達了牛奶就是每個家庭必需品一樣，一個家庭美好一天的開始就像是這瓶牛奶一樣。67牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：屋頂包優(yōu)菌乳蒙牛鮮牛奶解牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：康美包獼猴桃真果?？得腊葺婀？得腊婀？得腊得腊b是屬于“敞開式”包裝，他的灌注方式是直接灌注在紙盒內(nèi)，紙盒上部未封合，先把奶灌注，然后機器自動將紙盒頂部封合，為了保證整個灌注過程無菌，設(shè)備內(nèi)部是無菌空氣，并保持正壓，所以在封合時有牛奶和盒頂一定的空隙，而空隙中的空氣是無菌的，不會影響牛奶質(zhì)量。68牛奶包裝盒的多種材質(zhì)牛奶的材質(zhì)：康美包獼猴桃真果粒康美包草牛奶包裝現(xiàn)存的一些問題1.酸奶包裝形式比較單一（幾乎都是利樂包裝）2.多數(shù)產(chǎn)品包裝大多屬于紙塑復(fù)合包裝，喝完牛奶后白裝不能回收再利用，對環(huán)境的影響很大3.有些包裝的體積比較大，不太適合特定人群出門攜帶4.包裝設(shè)計過于簡單和雷同，包裝材料不夠環(huán)保69牛奶包裝現(xiàn)存的一些問題15

1,有些牛奶產(chǎn)品采用玻璃瓶包裝，這樣既可以喝到新鮮的酸奶，奶瓶的包裝還可以回收，這樣對環(huán)境的影響可以降到最低。2.有些包裝顏色想對于其他品牌的包裝顏色更加豐富多彩，能夠適合更多的人群的選擇機會。這點是值得保留的，但是蒙牛產(chǎn)品總是墨守成規(guī)，總是停留在原有的基礎(chǔ)上，在同一產(chǎn)品的包裝上缺乏創(chuàng)新。701,有些牛奶產(chǎn)品采用玻璃瓶包裝，這樣既可以喝到新鮮的酸牛奶的適用人群

適合人群一：適合老年人

適用人群二：兒童71牛奶的適用人群適合人群一：適合老年人適用人群二：兒童牛奶的適用人群適合人群三：婦女適合人群四：中年人72牛奶的適用人群適合人群三：婦女適合人群四：中年人18第二部分：牛奶包裝的設(shè)計定位。對市場各種包裝形式的手歡迎程度，調(diào)查結(jié)果顯示：從消費者對包裝的次序可以看出，紙質(zhì)方形盒更受人們的歡迎，送禮顯得好看而且看起來大方。禮品盒的包裝更有大的市場潛力，小包裝則適合工作時、休閑、娛樂使用。塑料袋包裝的牛奶正在逐漸下降。

牛奶是用來讓我們飲用的一種飲品，我們用它來飲用、我們用它來發(fā)泄自己的情緒。。。。。用它發(fā)泄我們每一天的心情。73第二部分：牛奶包裝的設(shè)計定位。對市場各種包裝形牛奶包裝設(shè)計定位一材質(zhì)的選用紙盒成本高，而且非常的不環(huán)保。不耐用，容易使內(nèi)部的牛奶發(fā)生變質(zhì)和腐蝕。二包裝造型包裝應(yīng)該注重趣味性、創(chuàng)造性，不能停留在對牛奶包裝原有的基礎(chǔ)上，應(yīng)該進一步更加深層次的探討。還有對材料的選擇應(yīng)更加注重環(huán)保。74牛奶包裝設(shè)計定位一材質(zhì)的選用20瑞典牛奶廣告公司為世界知名牛奶品牌ARLA設(shè)計的牛奶包裝，和世界自然基金會倡導(dǎo)“地球一小時”活動相結(jié)合，鼓勵人們提高環(huán)保意識，關(guān)閉一小時電燈。黑色的外包裝顛覆了人們對牛奶的傳統(tǒng)印象，脫掉了牛奶的白色外衣。75瑞典牛奶廣告公司為世界知名牛奶品牌ARLA設(shè)計的牛奶包裝，和牛奶包裝設(shè)計定位創(chuàng)意包裝76牛奶包裝設(shè)計定位創(chuàng)意包裝22牛奶包裝盒的設(shè)計定位使用人群定位經(jīng)過前期的調(diào)研，決定選用學(xué)生這個人群作為消費人群，按照人們飲用牛奶的頻率，學(xué)生是飲用牛奶的最大消費人群。他們喜歡可愛類型的牛奶包裝。77牛奶包裝盒的設(shè)計定位使用人群定位23第三部分設(shè)計深化草圖展示78第三部分設(shè)計深化草圖展示24牛奶包裝盒的展示79牛奶包裝盒的展示25牛奶包裝盒的展示80牛奶包裝盒的展示26牛奶包裝盒的展示81牛奶包裝盒的展示27設(shè)計說明牛奶盒分為兩部分，分別是內(nèi)置包裝、外置包裝。材料使用是塑料瓶，因為當人們飲用完內(nèi)部的牛奶后，塑料瓶可以回收，還可以繼續(xù)利用，也可以改造成別的容器包裝。我選用亮色，并且把可愛的牛奶圖片放置于牛奶的外包裝上，加上粉紅色的彩帶，顯示出一種可愛、爛漫的風(fēng)格。讓消費者眼前一亮，讓消費者心情舒暢。82設(shè)計說明牛奶盒分為兩部分，分別是內(nèi)置包裝、外置包裝。材料使用對牛奶產(chǎn)品包裝的暢想

在現(xiàn)在的信息化社會，包裝對一個產(chǎn)品的銷售有很大的影響，不僅起到宣傳的作用，而且還在使用過程中方便、環(huán)保。從美術(shù)角度看，包裝注意圖案設(shè)計的和諧、活潑、高雅、色調(diào)使人賞心悅目，布局要得體；從品牌的宣傳角度看，包裝要突出產(chǎn)品的商標和特點，使人們看到通俗易懂，易于理解、記憶。牛奶包裝應(yīng)該大膽設(shè)計，在外形上要顯眼，突出產(chǎn)品的內(nèi)容和特性，讓消費者更多的了解這個產(chǎn)品，一看到這個產(chǎn)品就覺得與眾不同，有種想買的沖動。包裝要從消費者的理念出發(fā)，根據(jù)社會的發(fā)展和人們的需要來進行設(shè)計，才能更好的達到包裝效果，達到最終的目的。合理的包裝應(yīng)做到對食品有更好的保護作用，方便攜帶、貯存、運輸、使用。并且食用后的包裝材料能進行回收再利用，做到環(huán)保。83對牛奶產(chǎn)品包裝的暢想在現(xiàn)在的信息化社會，包謝謝大家的觀賞！84謝謝大家的觀賞！30關(guān)于伊利牛奶包裝設(shè)計的調(diào)查調(diào)查時間：2011年11月07日85關(guān)于伊利牛奶包裝設(shè)計的調(diào)查調(diào)查時間：2011年11月07日3調(diào)查目的為了了解市場上伊利牛奶包裝的色彩，結(jié)構(gòu)，樣式，總結(jié)牛奶包裝更適合的材料，分析牛奶包裝的設(shè)計前景。86調(diào)查目的為了了解市場上伊利牛奶包裝的色彩，結(jié)構(gòu)，樣式，總結(jié)牛調(diào)查方法這次調(diào)查以訪談為主，問卷調(diào)研為輔（伊利牛奶包裝調(diào)查問卷，見附件1）。由于本次調(diào)研對象主要是鹽城市區(qū)，群體相對集中，因此對其做一定程度的訪談，同時采用調(diào)研問卷的方法。我們發(fā)放紙質(zhì)問卷。87調(diào)查方法這次調(diào)查以訪談為主，問卷調(diào)研為輔（伊利牛奶包裝調(diào)查問調(diào)查地點、對象地點：鹽城市中心，鹽城工學(xué)院對象：對不同年齡層次的、不同行業(yè)的消費者進行調(diào)查。88調(diào)查地點、對象地點：鹽城市中心，鹽城工學(xué)院34市場分析據(jù)調(diào)查，在三聚氰胺事件后，奶制品行業(yè)受到相當大的影響，至今人們的心中還有陰影。導(dǎo)致原有的液態(tài)奶消費者改喝替代品。例如：豆奶、豆?jié){、麥片等。89市場分析據(jù)調(diào)查，在三聚氰胺事件后，奶制品行業(yè)受到相當大的影響隨著人們的生活水平的提高，越來越多的人關(guān)注飲食的健康。由于牛奶營養(yǎng)價值高，有益于補充鈣質(zhì)、調(diào)理腸胃等。同時，牛奶種類很多，攜帶比較方便而且價格合理，因而受到很多消費者的青睞。由此看來，牛奶在健康飲品市場上有著很大的優(yōu)勢。90隨著人們的生活水平的提高，越來越多的人關(guān)注飲食

目前市場上存在著不少其他的健康飲品，比如說豆?jié){、豆奶等等。這些飲品也同樣受到消費者的喜愛。91目前市場上存在著不少其他的健康飲品，比如說豆?jié){、雖然牛奶在市場上的地位已受到一定的威脅，但我們?nèi)詰?yīng)看到它有很多的機會。只要企業(yè)能夠重新對自己的產(chǎn)品進行定位，以一個新的形象展示自己，打造一個值得消費者新來的品牌，牛奶市場一定會有一片大好的局面。92雖然牛奶在市場上的地位已受到一定的威脅，但我們調(diào)查過程闡述從我們的訪談中，我們可以得到，未成年（指的是經(jīng)濟上完全依賴父母，或是還未成家的人），這類人群基本上不會經(jīng)常購買牛奶，通常都是家長代替，一般都是媽媽，現(xiàn)在的父母對于孩子的營養(yǎng)問題是非?？粗氐?。在中國還有這樣一個現(xiàn)象，就是走親戚大家喜歡互送牛奶。這也應(yīng)該歸功于牛奶廣告的作用和它本身具有的營養(yǎng)價值。93調(diào)查過程闡述從我們的訪談中，我們可以得到，未成年（指的是經(jīng)濟上兩種購買行為絕大多數(shù)是有家庭主婦執(zhí)行的，她們在購買牛奶上具有決策權(quán)。所以牛奶市場的開拓主要是在于怎樣抓住家庭主婦的心。94上兩種購買行為絕大多數(shù)是有家庭主婦執(zhí)行的，她們在購買牛奶上具在我們的調(diào)查中大部分女性每周都會買牛奶，男性占很少一部分，未成年會在口渴或是感到新鮮好奇回去購買牛奶。我們考慮到購買牛奶主要人群的消費特點，她們喜歡物美價廉的牛奶，而且一定要有營養(yǎng)，很少會有男性在買牛奶的時候會把同一個品牌的牛奶的不同包裝拿來一起比較，就是為了得到買哪一個更劃算。所以，在牛奶的包裝和定價上可以讓消費者不容易算出來結(jié)果的量與價。95在我們的調(diào)查中大部分女性每周都會買牛奶，男性占很少一部分，未從調(diào)查中可以得知，教育程度是高中以下的有35%的人有時喝牛奶，高中是55%，大?；虮究剖?5%經(jīng)常喝，本科以上是86%。由此看來，喝牛奶與消費者的教育程度也有關(guān)系，對食品的營養(yǎng)成都與搭配也更加注意。消費者的經(jīng)濟收入是影響消費的主要因素，購買能力是購買動機的前提。96從調(diào)查中可以得知，教育程度是高中以下的有35%的人有時喝牛奶產(chǎn)品分析樣式袋裝利樂枕盒裝桶裝41%19%27%13%規(guī)格200ml200ml300ml1L34%46%13%7%飲用頻率每天一次每周3-5次每周1次每月5次↑10%63%19%8%購買量一箱5袋以上5袋以下視情況35%25%16%24%97產(chǎn)品分析樣式袋裝利樂枕盒裝桶裝41%19%27%13%規(guī)格2包裝的選擇通過上面的表格我們可以發(fā)現(xiàn)，有41%的消費者選擇了袋裝，我們也和消費者交流，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人選擇購買袋裝，原因有以下幾點：第一：袋裝方便第二：價格適中98包裝的選擇通過上面的表格我們可以發(fā)現(xiàn)，有41%的消費者選擇了在調(diào)查的過程中我們還發(fā)現(xiàn)，一般家庭主婦都選擇買大的桶裝，這樣的話，喜歡喝牛奶的家庭飲用比較方便，同時，選擇桶裝（1.5kg）的價格比較優(yōu)惠。99在調(diào)查的過程中我們還發(fā)現(xiàn)，一般家庭主婦都選擇買大的桶裝，這樣口味選擇的不同我們走訪了幾家超市，看到奶制品琳瑯滿目，而早餐奶、晚餐奶等各種新興的奶產(chǎn)品基本上占據(jù)了柜臺的醒目位置。而在價格上，早餐奶與晚餐奶相對要高些。不過在品牌上，伊利還是占據(jù)了大部分份額。下圖表示消費者選擇的口味各部分比例。我們可以看到絕大多數(shù)的消費