企業(yè)宣傳片腳本策劃方案

企業(yè)宣傳片腳本策劃方案康鵬食品公司企業(yè)宣傳片策劃創(chuàng)意方案一、創(chuàng)意思路說明：依企業(yè)信息分析，初步擬定以“寫實與寫意相結(jié)合”的專題片創(chuàng)作手法，進行本專題片的文案腳本策劃與撰寫。具體表現(xiàn)為：以意帶實，以實證意，實意相融。分析康鵬食品公司的品牌文化及企業(yè)屬性，發(fā)現(xiàn)并梳理出如下關(guān)聯(lián)企業(yè)形象的關(guān)鍵詞：高效、責任、創(chuàng)新、人本、卓越、務(wù)實、規(guī)范、追求、健康等，而其中最能表述企業(yè)形象的是：責任、高效、人本、卓越及創(chuàng)新、務(wù)實。同時，此五組關(guān)鍵詞也諳合了康鵬食品公司文化的核心內(nèi)容。鑒于此，我們設(shè)想：以企業(yè)和品牌的文化內(nèi)涵為源，統(tǒng)領(lǐng)展現(xiàn)企業(yè)實力（硬件）、創(chuàng)新精神、人本思想、卓越服務(wù)、社會責任、企業(yè)榮譽等六個方面，以提升企業(yè)整體形象及行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢。 使本宣傳片對內(nèi)可以增強員工的自豪感和企業(yè)凝聚力， 對外可以提高消費者的感性認同和價值認可，從而更好地提升企業(yè)的綜合競爭力， 提高市場占有率。探求康鵬食品品牌文化的本源，我們發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)哲學思想中的“和合共生”恰當?shù)仄鹾狭似髽I(yè)氣質(zhì)，為此，為把本專題片從企業(yè)表象的羅列提升到企業(yè)文化溯源的藝術(shù)層面，我們特別導入中國哲學思想中的“六合”概念?！傲稀备拍顑?nèi)涵豐富，既可以涵蓋以上六個方面的整合表述，又能與康鵬食品品牌文化和一脈相承。成玄英疏：六合,天地四方。六合，即指天下。在中國武術(shù)哲學思想中“六合”又有外三合與內(nèi)三合之分（眼、心、意、氣、功、力等內(nèi)外六個方面的配合）。因此，“六合”概念的引入諳合康鵬食品包容、融通的企業(yè)品質(zhì)；第二，傳播康鵬食品企業(yè)內(nèi)部管理（內(nèi)三合）與外部競爭（外三合）相融共生、固本拓源的企業(yè)理念。其三，傳達康鵬食品志存高遠，努力成長為食品行業(yè)佼佼者的美好愿景。本方案由企業(yè)品牌文化的本源出發(fā)，融合中國哲學思想中的“六合”展開企業(yè)綜合實力及競業(yè)優(yōu)勢的藝術(shù)化闡述，實意結(jié)合相輔相成。東方文化所講求“德智相融，合和共生”，這一點將在本案中也得以很好詮釋。二、專題片策劃★傳播定位：為使影視片宣傳主題更集中、傳播形象更突出，基于對康鵬食品公司的企業(yè)性質(zhì)、行業(yè)地位、產(chǎn)業(yè)環(huán)境及發(fā)展前景等方面的綜合分析，我們將康鵬食品公司的傳播定位于“鑄就中國最具競爭力的食品企業(yè)”?！镏黝}：康鵬六合 業(yè)濟社會★創(chuàng)作理念：理性認同和感性認同融為一體我們把康鵬食品公司的影視專題片定位為融理性認同和感性認同為一體的文化專題片，在創(chuàng)作上強調(diào)三個層面的結(jié)合。、文化與價值結(jié)合以企業(yè)文化為本源，輻射進行主要的價值訴求，兩者相得益彰。、感性與理性結(jié)合以感性的方式引出理性的內(nèi)容，增強感染力，做到感性動人，理性服人。、寫意與寫實結(jié)合以人性化為出發(fā)點，調(diào)動影視專題片的包裝手段，追求最佳的傳播效果?！飫?chuàng)作主線：康鵬六合 業(yè)濟社會★內(nèi)容構(gòu)成：引子：由企業(yè)標志的構(gòu)圖寓意展開，即是對展開部分引導又是對本片主題的補充說明。統(tǒng)領(lǐng)全片。展開部分：、企業(yè)實力、創(chuàng)新成就、團隊建設(shè)、卓越服務(wù)、社會責任、企業(yè)榮譽結(jié)尾部分：企業(yè)愿景★專題片簡要表述：引子"部分整合康鵬食品企業(yè)標志的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，畫面以旭日東升，鵬鳥從太陽處飛出展開。隨后以鵬鳥的視角俯視山川草原城市田園。繼而鵬鳥飛過企業(yè)廠房幻化成企業(yè)LOGO上的圖案。片頭力求氣勢恢宏展現(xiàn)企業(yè)康鵬萬里志存高遠的企業(yè)愿景，給人以震撼力。配上激越抒情的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。推出的字幕為"追求卓越和合共生"，表現(xiàn)康鵬食品精益求精、勇于進取的企業(yè)性格和“商道精誠，天道亨通”的企業(yè)訴求。展開"部分以舒展積極的節(jié)奏來展開。淡化企業(yè)發(fā)展過程，著重凸顯企業(yè)實力、創(chuàng)新成就、卓越服務(wù)、團隊管理、社會責任和企業(yè)榮譽等六個方面。由六個小章節(jié)組成的本部分主要闡述“康鵬六合業(yè)濟社會”的主題。本篇是由企業(yè)面貌和輝煌業(yè)績及驕人榮譽等配以有說服力的文字、證書，及動畫等技術(shù)的采用來完成的。推出的章節(jié)標題字幕分別為“乘勢而興”，“融智以進”，“集誠惠民”，“和而不同”，“道義立商”，“載譽而行”。本部分內(nèi)容為全片重點，在文案內(nèi)容上注重體現(xiàn)康鵬食品：持之以恒、追求卓越、真誠奉獻、和合共生的企業(yè)信念。一方面表現(xiàn)康鵬虛懷若谷，非常注重汲取先進的商業(yè)理念和管理經(jīng)驗。 孜孜以求不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)服務(wù)，積極在食品領(lǐng)域開拓創(chuàng)新；另一方面表現(xiàn)康鵬努力踐行“以誠信立業(yè)，以誠信以世”的企業(yè)核心理念，注重企業(yè)凝聚力的提升和對社會責任的積極實現(xiàn)， 在激烈的市場競爭中乘風破浪、 奮勇前進。旁白文字力求質(zhì)樸、有說服力和可信度強。收尾"部分以企業(yè)LOGO中的鵬鳥飛出，掠過注目的企業(yè)員工、手提康鵬產(chǎn)品的消費者繼續(xù)向中天的太陽沖鋒的畫面來做收尾，強化"沖鋒"的氣勢和力度，把整部片子推向高潮。與開篇畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，進一步提升和強化企業(yè)形象，同時展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展藍圖和美好前景。推出的字幕為"健康金品質(zhì)，自然好生活"。這既是康鵬食品對消費者的承諾又能巧妙地與片尾的"展望"內(nèi)容相契合，同時也起到呼應(yīng)并深化本片主題的作用。表明康鵬食品始終不斷提高綜合實力，為百姓提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)的美好愿望和不懈追求。旁白文字力求精美、大氣、自信。湖南天翼裝飾企業(yè)宣傳片制作方案一、主題定位：企業(yè)形象宣傳片二、片長設(shè)置：20分鐘三、整體定位根據(jù)天翼裝飾在目前行業(yè)的模式和手法領(lǐng)先，藝術(shù)手法及構(gòu)思上大膽創(chuàng)新，體現(xiàn)天翼裝飾發(fā)展的思路、機制、產(chǎn)業(yè)在城市中的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心競爭力和先進、現(xiàn)代、奮進的風貌。大量運用人物動作、表情與環(huán)境的結(jié)合，反映企業(yè)的文化、意識也為整個社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展注入的獨特活力因子；運用三維演示，充分展示科技對經(jīng)濟發(fā)展的推動力；同時通過對公司領(lǐng)導團隊、技術(shù)團隊、員工心聲、公司實力等鏡頭展現(xiàn)，突出公司政策和機制對生產(chǎn)的促進力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動力和和諧融洽的企業(yè)活力。四、專題定位本方案旨在展示湖南天翼裝飾公司的整體實力，通過此專題片的拍攝與制作及推廣，突出湖南天翼裝飾公司的思想、管理、服務(wù)、特色亮點產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結(jié)合，使得整個片子起落有序、層次分明。天翼裝飾設(shè)計工程有限公司電話：82070888地址：長沙市芙蓉中路二段111號華菱大廈18樓先裝修——后付款——品質(zhì)百分百、整個片子的節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息，彰顯“裝飾設(shè)計”的風格，利用公司景觀、各種設(shè)備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對人們的視覺進行沖擊，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合，制作精致，畫面現(xiàn)代感很強。、在規(guī)定時間內(nèi)充分展現(xiàn)湖南天翼裝飾的現(xiàn)代風貌，把重點章節(jié)符號化，突出企業(yè)核心優(yōu)勢、設(shè)計風格、人力的重要性,并且將其對整個行業(yè)發(fā)展的深遠影響力展現(xiàn)出來。、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽剛與柔美的內(nèi)蘊有機地融合在一起，信息量豐富，開放性的內(nèi)容，并且把人文的特色有意識地糅合在一起。五、表現(xiàn)內(nèi)容本宣傳片采用產(chǎn)品介紹與公司形象相結(jié)合的方式，主要以介紹系列產(chǎn)品和公司形象為主線，來展示天翼裝飾的形象，使客戶在通過觀看此片時，有一種親臨天翼裝飾的感覺，對天翼裝飾有全面的認識。公司形象方面：企業(yè)目標、宗旨、精神、管理、理念技術(shù)優(yōu)勢人才優(yōu)勢營銷網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)企業(yè)榮譽企業(yè)文化天翼裝飾設(shè)計工程有限公司電話：82070888地址：長沙市芙蓉中路二段111號華菱大廈18樓先裝修——后付款——品質(zhì)百分百發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品介紹方面產(chǎn)品風格產(chǎn)品特色（原料、成模、上色、描色??）產(chǎn)品賣點產(chǎn)品理念產(chǎn)品開發(fā)六、片名初擬湖南天翼裝飾正在演繹一個神話七、創(chuàng)意思路全片章節(jié)清晰，讓觀眾在20分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展狀況，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。八、創(chuàng)意核心闡述：本片在開篇、結(jié)尾和中心相關(guān)部分運用公司實景、三維效果在實拍畫面中游走、運行，同時還不時的將不同的空間、場景連接起來，以體現(xiàn)“速度、科技、動感”的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)作意圖。本片的中心部分闡述，中國裝修風格的風風雨雨，通過不同設(shè)計風格的裝飾效果圖展示，從而體現(xiàn)天翼裝飾公司在設(shè)計上的獨有特色，前衛(wèi)的設(shè)計感官，突破傳統(tǒng)思維的設(shè)計理念。天翼裝飾始終站在行業(yè)的最高端引領(lǐng)行業(yè)時尚最前沿。 通過各種施工工藝的實景展示， 從而體現(xiàn)天翼裝飾專業(yè)的施工標準， 精準的施工工作。湖南天翼裝飾在發(fā)展路程中，成就了美好的素影。 “市場領(lǐng)跑者，客戶代言人”這句話激勵著天翼的每位職員的人文精神，在湖南天翼裝飾公司得到了弘天翼裝飾設(shè)計工程有限公司電話：82070888地址：長沙市芙蓉中路二段111號華菱大廈18樓先裝修——后付款——品質(zhì)百分百揚廣大。順著人們生活水平提高的大潮，響應(yīng)改變傳統(tǒng)行業(yè)的口號，將湖南天翼裝飾公司建設(shè)成理念新、標準高、技術(shù)含量高、生態(tài)環(huán)境美，服務(wù)一流，充分展示了“城市名片”和“傳世工作”的世紀工程。本宣傳片制作巧妙的與公司的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、未來三個方面予以契合。在硬性的宣傳框架內(nèi)，融入了軟性的情感元素，給全篇以人性的點綴和細節(jié)的靈動，讓觀眾倍感親切。采用這種時尚人性的電視表現(xiàn)手法，客戶可以透過片子感受到企業(yè)無處不在感性情結(jié)。九、解決方案、表現(xiàn)手法將采用實景拍攝、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以高層訪談來解說和行文體現(xiàn)來實現(xiàn)湖南天翼裝飾獨特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合湖南天翼裝飾精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風格來裝飾點綴本片。·實景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團隊、全神貫注的員工工作場景、各種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場景??體現(xiàn)企業(yè)的綜合實力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風發(fā)的精神活力的畫面。·電腦動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現(xiàn)湖南天翼裝飾的設(shè)計產(chǎn)品個性特色。此外，公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準確、全面地反映湖南天翼裝飾的蓬勃生機?！ば形慕庹f：采用輕松筆調(diào)、事實說話、通俗易懂、錯落有致，符合市場目標群體思維方式，解說集思想性、藝術(shù)性、科學性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析湖南天翼裝飾系列優(yōu)勢，展示湖南天翼裝飾形象以及產(chǎn)品工藝。天翼裝飾設(shè)計工程有限公司電話：82070888地址：長沙市芙蓉中路二段111號華菱大廈18樓先裝修——后付款——品質(zhì)百分百·高層訪談：總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說、運營總監(jiān)的獨特且有魄力的管理理念的解說、客戶總監(jiān)的服務(wù)及全程跟蹤解說、市場總監(jiān)的市場宏觀分析將解說、設(shè)計總監(jiān)的設(shè)計藍圖及未來設(shè)計分析解說、企劃總監(jiān)天翼品牌市場影響力解說、工程部總監(jiān)施工工藝及未來施工工藝走向解說。、藝術(shù)風格：語言遵循國際風格，適合國際不同目標市場群體，提綱挈領(lǐng)，畫龍點睛，切中要害；畫面視聽沖擊性強、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了；音樂主旨表現(xiàn)激動的、奮斗的、成功的、上升的,自豪的，藝術(shù)的；全片風格輕松、活潑、視覺強，符合天翼裝飾的特色和中國目標市場的需求特點。十、影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式第一部分：對湖南天翼裝飾進行精粹介紹，如：·公司全景展示·分公司介紹·家具定制廠呈現(xiàn)·營銷網(wǎng)絡(luò)遍布長沙、婁底等等公司面面積1680平方米工廠占地面積就達 13000平方米天翼裝飾設(shè)計工程有限公司電話：82070888地址：長沙市芙蓉中路二段111號華菱大廈18樓先裝修——后付款——品質(zhì)百分百深圳眾科神訊科技有限公司企業(yè)形象專題片創(chuàng)意結(jié)構(gòu)方案委托單位：深圳眾科神訊科技有限公司總片長：約 490秒制作單位：深圳亞太縱橫廣告有限公司呈送日期：二零壹壹年七月二十三日目錄●創(chuàng)作闡釋●方案思路●專題片文案腳本創(chuàng)作闡釋●本文案創(chuàng)作為眾科神訊公司項目宣傳片●本文案創(chuàng)作主題： 打造21世紀智慧之城，一切皆可掌控！●目標群體：各個行業(yè)領(lǐng)域均可定制系統(tǒng)（主要：城市應(yīng)急、環(huán)境、能源、醫(yī)療、水、電、交通、旅游）●目標訴求：建設(shè)安全，綠色，宜居，高效的城市??●本項目宣傳片創(chuàng)作立足點在于“眾科神訊”的智能化城市概念，力圖準確深入的推介傳遞項目功能和應(yīng)用領(lǐng)域，進行針對性訴求，以精心建立的空間影像，突出賣點，突出理念，以啟發(fā)領(lǐng)導對于未來城市化建設(shè)的信念，從而達到使其對項目的認可，●支撐點：傳遞“眾科神訊”所提供的智能化系統(tǒng)是城市未來發(fā)展的必然趨勢，也是為城市規(guī)范化管理的一項重點工程，以城市現(xiàn)狀的危機感、引人深思的城市缺限話題引領(lǐng)目標客戶自然進入我們的項目范疇。立足點：本形象專題片創(chuàng)作思路力圖以新穎的空間表現(xiàn)手法，結(jié)合素材與特效，較高的自然色調(diào)和極具感染力的旁白，采用舒展、清新、動態(tài)三維，字幕三維翻轉(zhuǎn)合成手法，層層遞進，將本片推向高潮。主題思路清楚，素材剪接和諧，有臨近感和真實感，對一般平鋪直敘的商業(yè)說叫，做出成功的超越。本形象專題片以實景拍攝 +全三維+二維+特寫+特技合成之手法表現(xiàn)，內(nèi)容安排合理，可視性強。使人們感到“眾科神訊”真正地智能化城市給人們帶來的便捷生活。全片音樂高昂，旁白 /同期聲為普通話（國家一級播音員），鏗鏘有力地男中音，結(jié)合直觀形象的畫面，以生動的語言，給人們產(chǎn)生新穎，震顫和共鳴之感。本項目宣傳片適宜在會議研討，大型展覽會，主題活動中，公司內(nèi)部