遠(yuǎn)洋天著推廣策劃案(整合)課件

遠(yuǎn)洋天著推廣策劃案(整合)課件1遠(yuǎn)洋天著公關(guān)服務(wù)策略遠(yuǎn)洋天著2初印象初印象3這里有美麗的莊園也有林立的工業(yè)園區(qū)這里有美麗的莊園4這里既是古代王家莊園也在傳統(tǒng)上被視為“南城”這里既是古代王家莊園5這里是急于走出的亦莊也是罕有人走入的亦莊這里是急于走出的亦莊6在這里我們的主要成交客戶均來(lái)自于京東南、周邊區(qū)域在這里我們的主要成交客戶均來(lái)自于京東南、周邊區(qū)域7在這里我們沒(méi)有真正意義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這里我們沒(méi)有真正意義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手8所以，亦莊=天著而我們會(huì)將提升亦莊區(qū)域的整體形象作為第一步所以，亦莊=天著9遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀10營(yíng)銷在于吆喝攬客而非深巷賣酒遠(yuǎn)洋天著近半年網(wǎng)民及媒體關(guān)注度根據(jù)百度指數(shù)近半年的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度情況對(duì)比很容易看出，“遠(yuǎn)洋天著”的網(wǎng)民關(guān)注度與媒體關(guān)注度，都相對(duì)較低。在近一個(gè)月的數(shù)據(jù)中顯示，“遠(yuǎn)洋天著”的相關(guān)新聞與推廣性軟文發(fā)布的較少。近一個(gè)月的四篇相關(guān)新聞中，三篇是在推薦“全款95折”。一篇是被動(dòng)的軟性宣傳。很難引起網(wǎng)民們的興趣，起不到很好的傳播作用。遠(yuǎn)洋天著近一個(gè)月相關(guān)新聞情況遠(yuǎn)洋萬(wàn)和公館近一個(gè)月相關(guān)新聞情況用戶平均關(guān)注度：120用戶平均關(guān)注度：220營(yíng)銷在于吆喝攬客而非深巷賣酒遠(yuǎn)洋天著近半年網(wǎng)民及媒體關(guān)注度根11微博應(yīng)為與粉同樂(lè)而非自?shī)首詷?lè)與成熟的企業(yè)微博相比，遠(yuǎn)洋天著版面設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單粗糙，難以傳遞出企業(yè)樓盤(pán)品質(zhì)的奢華高貴感，使?jié)撛谟脩魧?duì)企業(yè)印象大打折扣，另外在標(biāo)簽、描述方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完善幾個(gè)自己人的活躍，起不到真正的營(yíng)銷微博應(yīng)為與粉同樂(lè)而非自?shī)首詷?lè)與成熟的企業(yè)微博相比，遠(yuǎn)洋天著版12語(yǔ)言在于客觀含蓄而非直接暴力遠(yuǎn)洋天著百度知道信息量過(guò)少，且相關(guān)信息看上去明顯有悖常理，極易被認(rèn)出是廣告信息，容易招致反感語(yǔ)言在于客觀含蓄而非直接暴力遠(yuǎn)洋天著百度知道信息量過(guò)少，且相13尊貴源于自我氣質(zhì)而非外界他物遠(yuǎn)洋天著的微博太多提及外界的奢華事物，卻沒(méi)有博文強(qiáng)調(diào)自己的樓盤(pán)奢華在何處，而這才是消費(fèi)者所想要看到的尊貴源于自我氣質(zhì)而非外界他物遠(yuǎn)洋天著的微博太多提及外界的奢華14口碑源自眾口相傳而非自賣自夸遠(yuǎn)洋天著燕西華府萬(wàn)和公館在與其它別墅樓盤(pán)的比較中，遠(yuǎn)洋天著的評(píng)分過(guò)低，且首頁(yè)有明顯負(fù)面信息，在很大程度上為潛在消費(fèi)者帶來(lái)了疑慮口碑源自眾口相傳而非自賣自夸遠(yuǎn)洋天著燕西華府萬(wàn)和公館在與其它15宣傳應(yīng)為立體轟炸而非單點(diǎn)直入遠(yuǎn)洋天著的“在CBD買公寓不如買別墅”的宣傳口號(hào)雖然誘人，但是僅戶外路牌這樣的投放渠道力量過(guò)于單薄，效果也會(huì)減弱宣傳應(yīng)為立體轟炸而非單點(diǎn)直入遠(yuǎn)洋天著的“在CBD買公寓不如買16一個(gè)良好的品牌形象樹(shù)立，要在正面?zhèn)鞑ズ臀C(jī)預(yù)防上同時(shí)給力！我們從搜素引擎的優(yōu)化、評(píng)論的信息維護(hù)、及互動(dòng)平臺(tái)的應(yīng)用，三個(gè)維度進(jìn)行了對(duì)于遠(yuǎn)洋天著的網(wǎng)絡(luò)狀況調(diào)研。遠(yuǎn)洋天著的網(wǎng)絡(luò)推廣及維護(hù)情況都不是很理想。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)來(lái)說(shuō)，這將對(duì)品牌形象的傳播，帶來(lái)很多不利的因素。越高端的項(xiàng)目，口碑越是關(guān)鍵！經(jīng)調(diào)查顯示，富豪圈層的主要信息來(lái)源是社交活動(dòng)。所以，口碑營(yíng)銷對(duì)于以上層人群為受眾的項(xiàng)目而言相當(dāng)重要。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，口碑傳播的信息80%來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。如何利用網(wǎng)絡(luò)做好口碑營(yíng)銷，是Tellworld所擅長(zhǎng)的工作！一個(gè)良好的品牌形象樹(shù)立，要在正面?zhèn)鞑ズ臀C(jī)預(yù)防上同時(shí)給力！我17塑造品牌——東部園林遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)民比其他人群更注重品牌價(jià)值，而新媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是提升品牌價(jià)值的理想媒體渠道，利用系列公關(guān)活動(dòng)配合網(wǎng)文，可有良效網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的概念普及——西香山，東亦莊重視網(wǎng)絡(luò)中輿論的力量，推出“西香山、東亦莊”的別墅擇地理念，與傳統(tǒng)風(fēng)水寶地香山捆綁，規(guī)避亦莊的南城屬性，強(qiáng)調(diào)亦莊位于北京東部，引導(dǎo)輿論、控制輿論，利用網(wǎng)民口碑來(lái)提升地域價(jià)值，打消消費(fèi)者對(duì)亦莊此地域的疑慮引導(dǎo)輿論——在CBD買公寓不如買別墅用強(qiáng)有力的論點(diǎn)及論據(jù)來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注，用強(qiáng)大的反差來(lái)重塑網(wǎng)民的價(jià)值觀，對(duì)目標(biāo)用戶可起到極佳的誘惑作用塑造品牌——東部園林遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的概念普及——西香山，181.優(yōu)化搜索，凸顯品牌價(jià)值，打造最為強(qiáng)有力的新媒體口碑營(yíng)銷2.提升價(jià)值，抑制風(fēng)險(xiǎn)，以最權(quán)威的公關(guān)服務(wù)來(lái)為您保駕護(hù)航針對(duì)遠(yuǎn)洋天著的需求OURSUGGESTION：我們的意見(jiàn)為1.優(yōu)化搜索，凸顯品牌價(jià)值，打造最為強(qiáng)有力的新媒體口碑營(yíng)銷219泰沃為遠(yuǎn)洋天著推薦以下服務(wù)我們要如何做？泰沃為遠(yuǎn)洋天著推薦以下服務(wù)我們要如何做？20新媒體口碑營(yíng)銷新媒體宣傳執(zhí)行階段網(wǎng)文的撰寫(xiě)與發(fā)布搜索引擎優(yōu)化WIKI的撰寫(xiě)與發(fā)布微博的整體形象設(shè)計(jì)微博活動(dòng)舉例樓宇廣告推廣輿情監(jiān)控與危機(jī)公關(guān)新媒體口碑營(yíng)銷新媒體宣傳執(zhí)行階段21新媒體宣傳執(zhí)行階段第一階段：概念普及期（2012.10）第二階段：密集宣傳期（2012.11-2013.1）第三階段：成果維護(hù)期(2013.2-2013.3)宣傳形式：網(wǎng)文WIKI

微博

樓宇此階段宣傳力度將會(huì)明顯上升，在第一階段所進(jìn)行的一切沉淀均會(huì)在此階段集中爆發(fā)，一方面將會(huì)將品牌與之前所普及概念大量結(jié)合，另一方面會(huì)以最高的性價(jià)比集中對(duì)目標(biāo)客戶人群進(jìn)行輿論轟炸

宣傳形式：網(wǎng)文WIKI此階段主要目的在于為未來(lái)的宣傳做好鋪墊，一方面進(jìn)行“CBD買公寓不如買別墅”、“西香山東亦莊”等概念的普及，一方面加大品牌的網(wǎng)絡(luò)信息量，與此同時(shí)，此階段亦要開(kāi)始全方位優(yōu)化、為品牌量身打造新的官方微博宣傳形式：網(wǎng)文WIKI微博此階段投放力度將會(huì)減少，主要宣傳方向?yàn)槠放频木S護(hù)，由于時(shí)處春節(jié)期間，媒體宣傳效果有所減弱，因此我們將通過(guò)公關(guān)活動(dòng)來(lái)進(jìn)行效果維護(hù)，同時(shí)也是一個(gè)對(duì)老客戶的很好的維護(hù)過(guò)程。新媒體宣傳執(zhí)行階段第一階段：概念普及期第二階段：密集宣傳期第22網(wǎng)文的撰寫(xiě)與發(fā)布策略目的：關(guān)鍵詞的植入，優(yōu)化搜索引擎針對(duì)網(wǎng)民所關(guān)注的房地產(chǎn)網(wǎng)站，進(jìn)行有選擇、有目的的網(wǎng)文投放及口碑優(yōu)化，并即時(shí)實(shí)施監(jiān)控網(wǎng)文的撰寫(xiě)與發(fā)布策略目的：關(guān)鍵詞的植入，優(yōu)化搜索引擎針對(duì)網(wǎng)民23新聞資訊：《樓市反彈預(yù)兆？北京別墅到訪火爆》《遠(yuǎn)洋天著引領(lǐng)新奢適主義風(fēng)潮》《顛覆你想象遠(yuǎn)洋天著引爆北京豪宅市場(chǎng)》《遠(yuǎn)洋天著揭幕CBD別墅時(shí)代》《CBD別墅開(kāi)篇大作驚現(xiàn)遠(yuǎn)洋》專家評(píng)論：《西香山，東亦莊，第三處豪宅圣地會(huì)在何方》《淺談城市別墅新概念》《CBD別墅意義何在？》《“西香山東亦莊”從何而來(lái)？》市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)：《北京四大風(fēng)水寶地大盤(pán)點(diǎn)》《京東勝地——亦莊美景風(fēng)情大盤(pán)點(diǎn)》《揭秘北京東最美的四大風(fēng)景地》

網(wǎng)友發(fā)布：《818那些讓我們羨慕嫉妒恨的豪宅》《彩票中了2000萬(wàn)，你會(huì)做什么？》《送你1000萬(wàn)買房，你會(huì)選擇哪里？》

網(wǎng)文的撰寫(xiě)示例新聞資訊：《樓市反彈預(yù)兆？北京別墅到訪火爆》專家評(píng)論：《24搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化搜索引擎的優(yōu)化與新聞軟文營(yíng)銷做結(jié)合與各大網(wǎng)絡(luò)媒體合作，發(fā)布相關(guān)網(wǎng)文。在網(wǎng)文中植入關(guān)鍵詞，優(yōu)化搜索引擎的同時(shí)，也做好了品牌的推廣。優(yōu)化目的2.根據(jù)中國(guó)網(wǎng)民使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點(diǎn)擊的幾率就越大；相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長(zhǎng)，加大了人們尋找目標(biāo)信息的難度，搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來(lái)極大的便利。想想我們要在網(wǎng)絡(luò)中找尋一樣?xùn)|西的信息時(shí)，一般都會(huì)使用到百度或者谷歌。搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化搜索引擎的優(yōu)化與新聞軟文營(yíng)銷做結(jié)合與25WIKI的撰寫(xiě)與發(fā)布范例高檔別墅有不少啦，比較大名氣的有玫瑰園，貌似是全國(guó)最貴的別墅之一。當(dāng)然，也有很多價(jià)格沒(méi)有那么貴，但外觀看上去就很奢華氣派的別墅，比如遠(yuǎn)洋天著，他們的風(fēng)格我就很喜歡，也很羨慕啦，不知道自己什么時(shí)候能買一個(gè)這樣的別墅呢。碼字不易，LZ一定要選我最佳哦~WIKI的撰寫(xiě)與發(fā)布范例高檔別墅有不少啦，比較大名氣的有玫瑰26微博的整體形象設(shè)計(jì)微博功能板塊的設(shè)置微博頁(yè)面的整體美化微博發(fā)布內(nèi)容的規(guī)劃【天之驕】?jī)?nèi)部環(huán)境及服務(wù)介紹、外部環(huán)境及配套設(shè)施介紹、遠(yuǎn)洋集團(tuán)的相關(guān)資訊【天之品】相關(guān)房地產(chǎn)資訊、豪宅相關(guān)知識(shí)、

國(guó)際家居及奢侈品鑒賞【天之韻】

由音樂(lè)、紅酒、藝術(shù)作品、藝術(shù)大師等所衍生出的相關(guān)感性博文微博的整體形象設(shè)計(jì)微博功能板塊的設(shè)置微博頁(yè)面的整體美化微博發(fā)27微博活動(dòng)舉例·天著群英薈活動(dòng)時(shí)間：2012年9月9日-14日活動(dòng)對(duì)象：遠(yuǎn)洋天著的微博粉絲活動(dòng)內(nèi)容：只要關(guān)注遠(yuǎn)洋天著，并轉(zhuǎn)發(fā)@3位好友，即有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得一場(chǎng)18洞高爾夫球賽的游戲資格，與遠(yuǎn)洋天著業(yè)主一起感受貴族運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的的極致休閑微博活動(dòng)舉例·天著群英薈活動(dòng)時(shí)間：2012年9月9日-14日28樓宇廣告推廣在CBD區(qū)域高端寫(xiě)字樓內(nèi)進(jìn)行廣告投放，既能準(zhǔn)確找到目標(biāo)受眾，又可以滿足目標(biāo)受眾的自我實(shí)現(xiàn)感樓宇廣告推廣在CBD區(qū)域高端寫(xiě)字樓內(nèi)進(jìn)行廣告投放，既能準(zhǔn)確找29輿情監(jiān)控與危機(jī)公關(guān)配合遠(yuǎn)洋天著分析、處理突發(fā)事件，以專業(yè)、冷靜的態(tài)度化解危機(jī)，消除危機(jī)影響，恢復(fù)企業(yè)形象，化被動(dòng)為主動(dòng)。為遠(yuǎn)洋天著提供輿情監(jiān)控服務(wù)，實(shí)時(shí)關(guān)注與遠(yuǎn)洋天著相關(guān)的各方面信息，降低危機(jī)的發(fā)生率，在第一時(shí)間消滅危機(jī)。泰沃觀點(diǎn)——公關(guān)，未來(lái)企業(yè)傳播的關(guān)鍵！提升品牌美譽(yù)度，公關(guān)先行危機(jī)公關(guān)，成敗一念之間公關(guān)活動(dòng)，影響力擴(kuò)音器輿情監(jiān)控與危機(jī)公關(guān)配合遠(yuǎn)洋天著分析、處理突發(fā)事件，以專業(yè)、冷30公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃31遠(yuǎn)洋天著·極地獵奇與出境旅行社合作，組織遠(yuǎn)洋天著業(yè)主進(jìn)行南極探索游，一方面提升了項(xiàng)目檔次，一方面可以在高端人群市場(chǎng)打出良好的口碑，亦是十分優(yōu)秀的新聞稿題材，利于實(shí)施線上炒作遠(yuǎn)洋天著·極地獵奇與出境旅行社合作，組織遠(yuǎn)洋天著業(yè)主進(jìn)行南極32遠(yuǎn)洋天著·青少年素質(zhì)拓展?fàn)I與私立貴族學(xué)?；蚴兄攸c(diǎn)學(xué)校合作，贊助安排素質(zhì)拓展?fàn)I，將樓盤(pán)地安排為拓展?fàn)I其中一站，一方面可以吸引學(xué)生家長(zhǎng)這樣的目標(biāo)消費(fèi)者到訪樓盤(pán)，一方面容易使學(xué)生對(duì)品牌產(chǎn)生好感遠(yuǎn)洋天著·青少年素質(zhì)拓展?fàn)I與私立貴族學(xué)校或市重點(diǎn)學(xué)校合作，贊33遠(yuǎn)洋天著·歲末雞尾酒會(huì)在歲末邀請(qǐng)商業(yè)名流及天著業(yè)主，舉辦一場(chǎng)大型雞尾酒會(huì)，在提升品牌檔次的同時(shí)也是一次很好的口碑宣傳及客戶回饋遠(yuǎn)洋天著·歲末雞尾酒會(huì)在歲末邀請(qǐng)商業(yè)名流及天著業(yè)主，舉辦一場(chǎng)34遠(yuǎn)洋天著·保時(shí)捷/英菲尼迪汽車展銷會(huì)將國(guó)際一線豪車品牌引入亦莊、引入遠(yuǎn)洋天著，一方面有力地反駁了那些認(rèn)為“亦莊是不毛之地”的聲音，一方面也借勢(shì)提升了遠(yuǎn)洋天著的品牌形象及價(jià)值，同時(shí)亦可以為遠(yuǎn)洋天著帶來(lái)大批潛在消費(fèi)者，在更大程度上擴(kuò)展遠(yuǎn)洋天著的銷售渠道遠(yuǎn)洋天著·保時(shí)捷/英菲尼迪汽車展銷會(huì)將國(guó)際一線豪車品牌引入亦35遠(yuǎn)洋天著高爾夫精英賽生活是種態(tài)度，亦是一種品質(zhì)，攜手亦莊頂級(jí)高爾夫球場(chǎng)舉辦業(yè)主精英賽，彰顯出遠(yuǎn)洋天著生活的品質(zhì)及格調(diào)，提升項(xiàng)目品位遠(yuǎn)洋天著高爾夫精英賽生活是種態(tài)度，亦是一種品質(zhì)，攜手亦莊頂級(jí)36遠(yuǎn)洋天著游輪掃貨團(tuán)攜手出境旅行社游輪游，將游輪游的品質(zhì)與遠(yuǎn)洋天著的品質(zhì)相結(jié)合，并且通過(guò)相關(guān)新聞報(bào)道提升項(xiàng)目關(guān)注度遠(yuǎn)洋天著游輪掃貨團(tuán)攜手出境旅行社游輪游，將游輪游的品質(zhì)與遠(yuǎn)洋37遠(yuǎn)洋天著服務(wù)工作表及報(bào)價(jià)微博的日常服務(wù)工作微博發(fā)布160條/月費(fèi)用4萬(wàn)/月備注：每天8條微博產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)介紹（3-4條）地產(chǎn)行業(yè)資訊（1-2條）豪宅相關(guān)知識(shí)（1-2條）文化藝術(shù)信息（1-2條）微博轉(zhuǎn)發(fā)30-40條/月微博活動(dòng)1-2次/月文章撰寫(xiě)及發(fā)布工作文章撰寫(xiě)7-8篇/月費(fèi)用4萬(wàn)/月備注：每周2篇文章內(nèi)容與文化藝術(shù)、生活品質(zhì)、豪宅知識(shí)、自我優(yōu)勢(shì)、財(cái)經(jīng)報(bào)道等相關(guān)。文章發(fā)布10個(gè)網(wǎng)站/日●活動(dòng)執(zhí)行等第三方費(fèi)用不包含在內(nèi)?！裎C(jī)公關(guān)處理按次收取費(fèi)用。WIKI口碑維護(hù)WIKI撰寫(xiě)20-25條/月贈(zèng)送WIKI發(fā)布3個(gè)問(wèn)答網(wǎng)站/條遠(yuǎn)洋天著服務(wù)工作表及報(bào)價(jià)微博的日常服務(wù)工作微博發(fā)布16038THANKSTHANKS39遠(yuǎn)洋天著推廣策劃案(整合)課件40遠(yuǎn)洋天著公關(guān)服務(wù)策略遠(yuǎn)洋天著41初印象初印象42這里有美麗的莊園也有林立的工業(yè)園區(qū)這里有美麗的莊園43這里既是古代王家莊園也在傳統(tǒng)上被視為“南城”這里既是古代王家莊園44這里是急于走出的亦莊也是罕有人走入的亦莊這里是急于走出的亦莊45在這里我們的主要成交客戶均來(lái)自于京東南、周邊區(qū)域在這里我們的主要成交客戶均來(lái)自于京東南、周邊區(qū)域46在這里我們沒(méi)有真正意義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這里我們沒(méi)有真正意義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手47所以，亦莊=天著而我們會(huì)將提升亦莊區(qū)域的整體形象作為第一步所以，亦莊=天著48遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀49營(yíng)銷在于吆喝攬客而非深巷賣酒遠(yuǎn)洋天著近半年網(wǎng)民及媒體關(guān)注度根據(jù)百度指數(shù)近半年的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度情況對(duì)比很容易看出，“遠(yuǎn)洋天著”的網(wǎng)民關(guān)注度與媒體關(guān)注度，都相對(duì)較低。在近一個(gè)月的數(shù)據(jù)中顯示，“遠(yuǎn)洋天著”的相關(guān)新聞與推廣性軟文發(fā)布的較少。近一個(gè)月的四篇相關(guān)新聞中，三篇是在推薦“全款95折”。一篇是被動(dòng)的軟性宣傳。很難引起網(wǎng)民們的興趣，起不到很好的傳播作用。遠(yuǎn)洋天著近一個(gè)月相關(guān)新聞情況遠(yuǎn)洋萬(wàn)和公館近一個(gè)月相關(guān)新聞情況用戶平均關(guān)注度：120用戶平均關(guān)注度：220營(yíng)銷在于吆喝攬客而非深巷賣酒遠(yuǎn)洋天著近半年網(wǎng)民及媒體關(guān)注度根50微博應(yīng)為與粉同樂(lè)而非自?shī)首詷?lè)與成熟的企業(yè)微博相比，遠(yuǎn)洋天著版面設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單粗糙，難以傳遞出企業(yè)樓盤(pán)品質(zhì)的奢華高貴感，使?jié)撛谟脩魧?duì)企業(yè)印象大打折扣，另外在標(biāo)簽、描述方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完善幾個(gè)自己人的活躍，起不到真正的營(yíng)銷微博應(yīng)為與粉同樂(lè)而非自?shī)首詷?lè)與成熟的企業(yè)微博相比，遠(yuǎn)洋天著版51語(yǔ)言在于客觀含蓄而非直接暴力遠(yuǎn)洋天著百度知道信息量過(guò)少，且相關(guān)信息看上去明顯有悖常理，極易被認(rèn)出是廣告信息，容易招致反感語(yǔ)言在于客觀含蓄而非直接暴力遠(yuǎn)洋天著百度知道信息量過(guò)少，且相52尊貴源于自我氣質(zhì)而非外界他物遠(yuǎn)洋天著的微博太多提及外界的奢華事物，卻沒(méi)有博文強(qiáng)調(diào)自己的樓盤(pán)奢華在何處，而這才是消費(fèi)者所想要看到的尊貴源于自我氣質(zhì)而非外界他物遠(yuǎn)洋天著的微博太多提及外界的奢華53口碑源自眾口相傳而非自賣自夸遠(yuǎn)洋天著燕西華府萬(wàn)和公館在與其它別墅樓盤(pán)的比較中，遠(yuǎn)洋天著的評(píng)分過(guò)低，且首頁(yè)有明顯負(fù)面信息，在很大程度上為潛在消費(fèi)者帶來(lái)了疑慮口碑源自眾口相傳而非自賣自夸遠(yuǎn)洋天著燕西華府萬(wàn)和公館在與其它54宣傳應(yīng)為立體轟炸而非單點(diǎn)直入遠(yuǎn)洋天著的“在CBD買公寓不如買別墅”的宣傳口號(hào)雖然誘人，但是僅戶外路牌這樣的投放渠道力量過(guò)于單薄，效果也會(huì)減弱宣傳應(yīng)為立體轟炸而非單點(diǎn)直入遠(yuǎn)洋天著的“在CBD買公寓不如買55一個(gè)良好的品牌形象樹(shù)立，要在正面?zhèn)鞑ズ臀C(jī)預(yù)防上同時(shí)給力！我們從搜素引擎的優(yōu)化、評(píng)論的信息維護(hù)、及互動(dòng)平臺(tái)的應(yīng)用，三個(gè)維度進(jìn)行了對(duì)于遠(yuǎn)洋天著的網(wǎng)絡(luò)狀況調(diào)研。遠(yuǎn)洋天著的網(wǎng)絡(luò)推廣及維護(hù)情況都不是很理想。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)來(lái)說(shuō)，這將對(duì)品牌形象的傳播，帶來(lái)很多不利的因素。越高端的項(xiàng)目，口碑越是關(guān)鍵！經(jīng)調(diào)查顯示，富豪圈層的主要信息來(lái)源是社交活動(dòng)。所以，口碑營(yíng)銷對(duì)于以上層人群為受眾的項(xiàng)目而言相當(dāng)重要。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，口碑傳播的信息80%來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。如何利用網(wǎng)絡(luò)做好口碑營(yíng)銷，是Tellworld所擅長(zhǎng)的工作！一個(gè)良好的品牌形象樹(shù)立，要在正面?zhèn)鞑ズ臀C(jī)預(yù)防上同時(shí)給力！我56塑造品牌——東部園林遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)民比其他人群更注重品牌價(jià)值，而新媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是提升品牌價(jià)值的理想媒體渠道，利用系列公關(guān)活動(dòng)配合網(wǎng)文，可有良效網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的概念普及——西香山，東亦莊重視網(wǎng)絡(luò)中輿論的力量，推出“西香山、東亦莊”的別墅擇地理念，與傳統(tǒng)風(fēng)水寶地香山捆綁，規(guī)避亦莊的南城屬性，強(qiáng)調(diào)亦莊位于北京東部，引導(dǎo)輿論、控制輿論，利用網(wǎng)民口碑來(lái)提升地域價(jià)值，打消消費(fèi)者對(duì)亦莊此地域的疑慮引導(dǎo)輿論——在CBD買公寓不如買別墅用強(qiáng)有力的論點(diǎn)及論據(jù)來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注，用強(qiáng)大的反差來(lái)重塑網(wǎng)民的價(jià)值觀，對(duì)目標(biāo)用戶可起到極佳的誘惑作用塑造品牌——東部園林遠(yuǎn)洋天著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的概念普及——西香山，571.優(yōu)化搜索，凸顯品牌價(jià)值，打造最為強(qiáng)有力的新媒體口碑營(yíng)銷2.提升價(jià)值，抑制風(fēng)險(xiǎn)，以最權(quán)威的公關(guān)服務(wù)來(lái)為您保駕護(hù)航針對(duì)遠(yuǎn)洋天著的需求OURSUGGESTION：我們的意見(jiàn)為1.優(yōu)化搜索，凸顯品牌價(jià)值，打造最為強(qiáng)有力的新媒體口碑營(yíng)銷258泰沃為遠(yuǎn)洋天著推薦以下服務(wù)我們要如何做？泰沃為遠(yuǎn)洋天著推薦以下服務(wù)我們要如何做？59新媒體口碑營(yíng)銷新媒體宣傳執(zhí)行階段網(wǎng)文的撰寫(xiě)與發(fā)布搜索引擎優(yōu)化WIKI的撰寫(xiě)與發(fā)布微博的整體形象設(shè)計(jì)微博活動(dòng)舉例樓宇廣告推廣輿情監(jiān)控與危機(jī)公關(guān)新媒體口碑營(yíng)銷新媒體宣傳執(zhí)行階段60新媒體宣傳執(zhí)行階段第一階段：概念普及期（2012.10）第二階段：密集宣傳期（2012.11-2013.1）第三階段：成果維護(hù)期(2013.2-2013.3)宣傳形式：網(wǎng)文WIKI

微博

樓宇此階段宣傳力度將會(huì)明顯上升，在第一階段所進(jìn)行的一切沉淀均會(huì)在此階段集中爆發(fā)，一方面將會(huì)將品牌與之前所普及概念大量結(jié)合，另一方面會(huì)以最高的性價(jià)比集中對(duì)目標(biāo)客戶人群進(jìn)行輿論轟炸

宣傳形式：網(wǎng)文WIKI此階段主要目的在于為未來(lái)的宣傳做好鋪墊，一方面進(jìn)行“CBD買公寓不如買別墅”、“西香山東亦莊”等概念的普及，一方面加大品牌的網(wǎng)絡(luò)信息量，與此同時(shí)，此階段亦要開(kāi)始全方位優(yōu)化、為品牌量身打造新的官方微博宣傳形式：網(wǎng)文WIKI微博此階段投放力度將會(huì)減少，主要宣傳方向?yàn)槠放频木S護(hù)，由于時(shí)處春節(jié)期間，媒體宣傳效果有所減弱，因此我們將通過(guò)公關(guān)活動(dòng)來(lái)進(jìn)行效果維護(hù)，同時(shí)也是一個(gè)對(duì)老客戶的很好的維護(hù)過(guò)程。新媒體宣傳執(zhí)行階段第一階段：概念普及期第二階段：密集宣傳期第61網(wǎng)文的撰寫(xiě)與發(fā)布策略目的：關(guān)鍵詞的植入，優(yōu)化搜索引擎針對(duì)網(wǎng)民所關(guān)注的房地產(chǎn)網(wǎng)站，進(jìn)行有選擇、有目的的網(wǎng)文投放及口碑優(yōu)化，并即時(shí)實(shí)施監(jiān)控網(wǎng)文的撰寫(xiě)與發(fā)布策略目的：關(guān)鍵詞的植入，優(yōu)化搜索引擎針對(duì)網(wǎng)民62新聞資訊：《樓市反彈預(yù)兆？北京別墅到訪火爆》《遠(yuǎn)洋天著引領(lǐng)新奢適主義風(fēng)潮》《顛覆你想象遠(yuǎn)洋天著引爆北京豪宅市場(chǎng)》《遠(yuǎn)洋天著揭幕CBD別墅時(shí)代》《CBD別墅開(kāi)篇大作驚現(xiàn)遠(yuǎn)洋》專家評(píng)論：《西香山，東亦莊，第三處豪宅圣地會(huì)在何方》《淺談城市別墅新概念》《CBD別墅意義何在？》《“西香山東亦莊”從何而來(lái)？》市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)：《北京四大風(fēng)水寶地大盤(pán)點(diǎn)》《京東勝地——亦莊美景風(fēng)情大盤(pán)點(diǎn)》《揭秘北京東最美的四大風(fēng)景地》

網(wǎng)友發(fā)布：《818那些讓我們羨慕嫉妒恨的豪宅》《彩票中了2000萬(wàn)，你會(huì)做什么？》《送你1000萬(wàn)買房，你會(huì)選擇哪里？》

網(wǎng)文的撰寫(xiě)示例新聞資訊：《樓市反彈預(yù)兆？北京別墅到訪火爆》專家評(píng)論：《63搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化搜索引擎的優(yōu)化與新聞軟文營(yíng)銷做結(jié)合與各大網(wǎng)絡(luò)媒體合作，發(fā)布相關(guān)網(wǎng)文。在網(wǎng)文中植入關(guān)鍵詞，優(yōu)化搜索引擎的同時(shí)，也做好了品牌的推廣。優(yōu)化目的2.根據(jù)中國(guó)網(wǎng)民使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點(diǎn)擊的幾率就越大；相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長(zhǎng)，加大了人們尋找目標(biāo)信息的難度，搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來(lái)極大的便利。想想我們要在網(wǎng)絡(luò)中找尋一樣?xùn)|西的信息時(shí)，一般都會(huì)使用到百度或者谷歌。搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化搜索引擎的優(yōu)化與新聞軟文營(yíng)銷做結(jié)合與64WIKI的撰寫(xiě)與發(fā)布范例高檔別墅有不少啦，比較大名氣的有玫瑰園，貌似是全國(guó)最貴的別墅之一。當(dāng)然，也有很多價(jià)格沒(méi)有那么貴，但外觀看上去就很奢華氣派的別墅，比如遠(yuǎn)洋天著，他們的風(fēng)格我就很喜歡，也很羨慕啦，不知道自己什么時(shí)候能買一個(gè)這樣的別墅呢。碼字不易，LZ一定要選我最佳哦~WIKI的撰寫(xiě)與發(fā)布范例高檔別墅有不少啦，比較大名氣的有玫瑰65微博的整體形象設(shè)計(jì)微博功能板塊的設(shè)置微博頁(yè)面的整體美化微博發(fā)布內(nèi)容的規(guī)劃【天之驕】?jī)?nèi)部環(huán)境及服務(wù)介紹、外部環(huán)境及配套設(shè)施介紹、遠(yuǎn)洋集團(tuán)的相關(guān)資訊【天之品】相關(guān)房地產(chǎn)資訊、豪宅相關(guān)知識(shí)、

國(guó)際家居及奢侈品鑒賞【天之韻】

由音樂(lè)、紅酒、藝術(shù)作品、藝術(shù)大師等所衍生出的相關(guān)感性博文微博的整體形象設(shè)計(jì)微博功能板塊的設(shè)置微博頁(yè)面的整體美化微博發(fā)66微博活動(dòng)舉例·天著群英薈活動(dòng)時(shí)間：2012年9月9日-14日活動(dòng)對(duì)象：遠(yuǎn)洋天著的微博粉絲活動(dòng)內(nèi)容：只要關(guān)注遠(yuǎn)洋天著，并轉(zhuǎn)發(fā)@3位好友，即有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得一場(chǎng)18洞高爾夫球賽的游戲資格，與遠(yuǎn)洋天著業(yè)主一起感受貴族運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的的極致休閑微博活動(dòng)舉例·天著群英薈活動(dòng)時(shí)間：2012年9月9日-14日67樓宇廣告推廣在CBD區(qū)域高端寫(xiě)字樓內(nèi)進(jìn)行廣告投放，既能準(zhǔn)確找到目標(biāo)受眾，又可以滿足目標(biāo)受眾的自我實(shí)現(xiàn)感樓宇廣告推廣在CBD區(qū)域高端寫(xiě)字樓內(nèi)進(jìn)行廣告投放，既能準(zhǔn)確找68輿情監(jiān)控與危機(jī)公關(guān)配合遠(yuǎn)洋天著分析、處理突發(fā)事件，以專業(yè)、冷靜的態(tài)度化解危機(jī)，消除危機(jī)影響，恢復(fù)企業(yè)形象，化被動(dòng)為主動(dòng)。為遠(yuǎn)洋天著提供輿情監(jiān)控服務(wù)，實(shí)時(shí)關(guān)注與遠(yuǎn)洋天著相關(guān)的各方面信息，降低危機(jī)的發(fā)生率，在第一時(shí)間消滅危機(jī)。泰沃觀點(diǎn)——公關(guān)，未來(lái)企業(yè)傳播的關(guān)鍵！提升品牌美譽(yù)度，公關(guān)先行危機(jī)公關(guān)，成敗一念之間公關(guān)活動(dòng)，影響力擴(kuò)音器輿情監(jiān)控與危機(jī)公關(guān)配合遠(yuǎn)洋天著分析、處理突發(fā)事件，以專業(yè)、冷69公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃70遠(yuǎn)洋天著·極地獵奇與出境旅行