視覺刻板印象課件

刻板印象一、刻板印象每個人能夠親身經(jīng)歷的事情是有限的，所以不可避免地使用間接的來自于別人言談的、報道的、影視中的、網(wǎng)絡上的信息，再加上自己的想象所得出的意見和觀念，這可以說是一種刻板印象的來源。個體在社會認知中對人或事物形成的一種固定不變的印象，是一種常見的社會心理現(xiàn)象。印象不是一幅具體的圖像，而是人們頭腦中關于客體的圖式；刻板印象也并非一種具體的觀看行為，而是人們看待事物時一種固定的態(tài)度和觀念。

刻板印象Stereotype，是一個印刷用語，指為了印刷需要而刻制的一套副本。美國著名記者李普曼在他的著作《輿論學》指出刻板印象的隱藏含義，認識事物是在感知之前已經(jīng)有了一個對事物的定義和類似的模板，然后再帶著這種固定的成見去觀看事物。指按照性別、種族、年齡或職業(yè)等進行社會分類，形成關于某類人的固定印象。

他還提出另一個“擬態(tài)環(huán)境”的概念，也就是大眾傳媒造就了一個某種擬態(tài)環(huán)境，這對人們形成、維護和改變一個社會的刻板印象有著強大的影響力。印象社會心理學方面對印象的研究第一印象（首因效應）：一見鐘情近因效應：漢武帝的李夫人的故事暈輪效應：情人眼里出西施認知心理學方面的對印象的研究認識人、事、物的總體性的、集體的方法維護自尊的一種保守態(tài)度

二、刻板印象的形成原因刻板印象的形成一般可以歸因于兩個因素：一個是內(nèi)因，人們的認知總有一種傾向于簡化和懶漢的心態(tài)，其分類思考幫助人們簡化了認知過程，也為人們認知事物的新特點造就了認知障礙。一個是外因，在資訊社會中，人們使用的往往不是第一手資料而是來自傳媒的第二手資料來認知事物，媒介的觀點施加于受眾，這就形成了媒介造成的刻板印象，并且有可能因為媒介的巨大影響而導致人們的某些偏見或者歧視性行為逐漸加深。三、刻板印象的特征刻板印象具有以下幾個特征：（一）根據(jù)行為特征過分簡單地對社會群體進行分類。（二）關于某人或事件的信息不全或失真而形成籠統(tǒng)印象。（三）在同一社會文化或同一群體中，刻板印象具有相當?shù)囊恢滦??？贪逵∠笸c事實不符，甚至是錯誤的?？贪逵∠蠓诸惗嘹呄騼蓚€極端，或偏好，或偏壞，刻板印象對于個體的社會認知往往有消極作用，導致偏見的形成，并由此產(chǎn)生不適當?shù)男袨?，如種族歧視等。試想他們的穿著打扮、性格和生活方式

鄰家女孩白領麗人女強人女醫(yī)生女主播女神宅女……科學家驢友……大學老師吳錚真征婚常見的刻板印象民族的刻板印象省市地區(qū)的刻板印象宣傳片中的刻板印象明星的刻板印象廣告中刻板印象四、視覺刻板印象的特點三、加速傳播。視覺形象更具有分享性，借助數(shù)字技術，視覺形象的傳播速度更快。AISAS模式是電通公司提出的全新消費者行為分析模型?；ヂ?lián)網(wǎng)下的營銷方式正從傳統(tǒng)的AIDMA營銷法則（Attention注意，Interest興趣，Desire欲望，Memory記憶，Action行動）逐漸向含有網(wǎng)絡特質的AISAS（Attention注意，Interest興趣，Search搜索，Action行動，Share分享）模式的轉變。在全新的營銷法則中，搜索（Search）和分享（Share）成為重要的組成部分。在傳統(tǒng)廣告模式無法到達的關系交互網(wǎng)絡時代，口碑成為了影響消費者購買決策的重要原因之一。男性刻板印象的延續(xù)以《奮斗》為例事業(yè)中——成功人士愛情