2022年包裝印刷前景市場集約化程度分析

年包裝印刷前景市場集約化程度分析包裝印刷前景寬闊但市場集約化程度不高

1.《2022年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2022年全國印刷營業(yè)收入10360.5億元，其中出版物印刷1400億元，比上年增長6.5%；包裝裝潢印刷7523億元，比上年增長11.9%，無論是從總量上還是從增長速度上，包裝裝潢印刷的進(jìn)展趨勢都高于出版物印刷。

2.城鎮(zhèn)化驅(qū)動和人民生活水平的提升，對產(chǎn)品包裝的需求會持續(xù)劇烈，但是會向輕量化、環(huán)保、綠色的趨勢進(jìn)展。

3.國家反腐倡廉的措施對高檔包裝會有一些影響，但這也是讓包裝產(chǎn)品漸漸回歸理性的過程。

4.除個別細(xì)分市場外（如煙包），絕大多數(shù)包裝印刷企業(yè)利潤率也不高。

微笑曲線

1.在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多地體現(xiàn)在設(shè)計和銷售兩端，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。

2.增加價值。

①向左邊延長，研發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)行技術(shù)革新，制造才智財產(chǎn)權(quán)。

②向右邊延長，建立創(chuàng)新的營銷渠道，加強(qiáng)客戶導(dǎo)向的營銷與服務(wù)。

向左延長的技術(shù)研發(fā)

1.傳統(tǒng)平面、結(jié)構(gòu)設(shè)計。

①重視產(chǎn)品防護(hù)要求，在包裝結(jié)構(gòu)上突出共性與有用性的結(jié)合。

②平面設(shè)計上突出品牌理念，凸顯商標(biāo)價值，吸引消費(fèi)者眼球。

③轉(zhuǎn)變產(chǎn)品過度包裝和豪華包裝的趨勢，以綠色環(huán)保理念簡化包裝材料設(shè)計，在功能和形象上下功夫。

2.防偽技術(shù)應(yīng)用在包裝產(chǎn)品設(shè)計上，愛護(hù)品牌價值。

3.RFID智能標(biāo)簽和AR技術(shù)呈現(xiàn)電子與印刷技術(shù)結(jié)合的新成就。

向右延長的市場營銷

1.延長自己的服務(wù)，將原本企業(yè)的份外事當(dāng)作份內(nèi)事，只要客戶的確有這份需要。

2.由滿意客戶的淺層次需求轉(zhuǎn)向挖掘客戶的潛在需求。潛在的需求：客戶無法清楚表述的需求、競爭對手尚未發(fā)覺的需求、行業(yè)尚未滿意的需求。

3.為客戶供應(yīng)他們所需要的全部服務(wù)，甚至是擔(dān)當(dāng)起作為產(chǎn)品集成者的職能。

變化時代首先需要轉(zhuǎn)變自己

這是一個變化的時代，各行各業(yè)都受到壓力和挑戰(zhàn)，印刷行業(yè)更是如此。在這樣一個變化的時代，能夠仔細(xì)踏實(shí)地面對這個市場，不要有任何的僥幸心理，不要用閱歷去理解，要想有突破，最大的敵人、最大的障礙就是我們自己，由于我們要轉(zhuǎn)變自己的思維定勢，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作習(xí)慣，甚至要轉(zhuǎn)變組織結(jié)構(gòu)，這里面最大的突破就是自己，要有特別強(qiáng)的危機(jī)意識，自我批判、自我超越，不斷驅(qū)動內(nèi)部的變化。

有變化，會有陣痛、擔(dān)心和未知，但同時也會有機(jī)會、