2022年白酒市場分析：高端白酒控價保量

年白酒市場分析：高端白酒控價保量對于現(xiàn)在白酒市場現(xiàn)狀，在酒行業(yè)里的人可能了解的比較多，這里總結(jié)一下2022年白酒市場分析。2022年白酒行業(yè)經(jīng)受了夏季的淡季市場之后，迎來了中秋銷售旺季。近日，白酒行業(yè)各大企業(yè)紛紛披露中報數(shù)據(jù)，從已公布中報數(shù)據(jù)的23家企業(yè)來看，8家企業(yè)營業(yè)收入同比削減，11家企業(yè)凈利潤同比下滑，有人形容這是白酒行業(yè)“飲下一杯的苦酒”。

詳細來看，北大荒以營業(yè)收入同比下滑40%居下跌之最，但水井坊照舊保持了近兩倍的營業(yè)收入增長，凈利潤增長近1.5倍;皇臺凈利潤同比下滑達到90%以上，酒鬼酒以凈利潤同比172%的增長率領(lǐng)跑行業(yè)，總共有皇臺和金易久大兩家消失凈利潤虧損。

大跌之下仍有“勇夫”

只等大潮退去，才知道誰在裸泳，中報披露掀開了上市白酒企業(yè)的真實狀況。在酒業(yè)中報公布之后的一片大跌之中，仍舊消失了逆勢上升的“黑馬”。茅臺以營業(yè)收入157.79億元銷售額遠超其他幾家企業(yè)。貴州茅臺實現(xiàn)營收157.79億元，同比增長10.17%;實現(xiàn)凈利潤78.82億元，同比增長9.11%。其中，茅臺酒實現(xiàn)營收153.35億元，同比增長11.49%。

西鳳酒成為白酒行業(yè)一匹讓人出其不意的“黑馬”。今年1-6月該公司市場銷售逆市上升，銷售發(fā)貨量同比增長40.02%，銷售收入實際增長13.14%，利潤總額增長接近三倍，凈利潤增長達到275.27%。

對此，廣州酒類協(xié)會副秘書長夏志永分析認為，“西鳳酒是借助了品牌擴張的‘東風’，從一個品牌擴展到上百個品牌，通過品牌多元化增加經(jīng)銷商品牌訂貨單，從而拉動整個業(yè)績快速上升，西鳳在近年來，特殊是在2022年后的行業(yè)調(diào)整期，通過一系列行之有效的調(diào)整改革策略，不僅穩(wěn)住了市場根基，更是為今年的銷量、利潤高增長制造了條件”。

高端白酒控價保量

據(jù)了解，2022年7月底，始終被認為是白酒行業(yè)價格風向標的53度飛天茅臺，價格從1099元升到1199元。8月3日，五糧液方面公開確認，其52度五糧液（普五）出廠價由每瓶609元調(diào)整到659元，價格目前已上漲，實際成交價在680元左右。8月8日，瀘州老窖也宣布全面調(diào)價。

據(jù)白酒行業(yè)市場分析報告數(shù)據(jù)顯示，五糧液酒類業(yè)務營收105.41億元，同比下滑6.39%;營業(yè)成本27.67億元，同比增長10.53%;毛利率73.75%，同比下滑4.02%。面對最近漲價，五糧液官方表示，這是依據(jù)52度五糧液近期供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合論證而做出的提價，旨在敬重市場供需變化，回歸品牌價值。

行業(yè)調(diào)整回歸“理性”

白酒市場分析數(shù)據(jù)顯示，2022年到2022年，全國白酒生產(chǎn)量逐年迅猛增長，從312萬噸擴張到2022年的1226萬噸，十年來白酒產(chǎn)量增長了約3倍，產(chǎn)能過剩給白酒行業(yè)帶來嚴峻的“后遺癥”。

目前，許多經(jīng)銷商仍在消化2022年或2022年進貨價較高的庫存，自2022年“三公”消費被禁后，高端白酒價格下降了一半;經(jīng)銷商只好虧損出售。業(yè)內(nèi)人士認為，現(xiàn)在白酒市場是一個重塑的過程。從依靠“三公消費”到回歸“平民市場”，從產(chǎn)能虛高回歸到結(jié)構(gòu)平衡，這需要一段漫長時間的調(diào)整。

白酒市場分析人士表示，“白酒行業(yè)目前面臨兩大形勢，一是消費群體發(fā)生變化，現(xiàn)在多為40歲及以上喝白酒，消費者比較理性，商務市場也是喝紅酒越來越多;二是同類產(chǎn)品的競爭，進口葡萄酒洋酒的市場沖擊，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，每年進口葡萄酒以15%速度增長，這意味著白酒市場份額相對削減?！眻蟾鏀?shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年白酒銷售量較202