練習(xí)題參考答案

練習(xí)題參考答案第1章旅游資源概述選擇題BEF2.AC3.BCD判斷題正確2.正確3.錯(cuò)誤簡(jiǎn)答題簡(jiǎn)述旅游資源的內(nèi)涵。從旅游資源的概念可以得知，旅游資源具有如下的內(nèi)涵：（1）旅游資源相對(duì)旅游主體而言，處于旅游客體位置；（2）旅游資源是自然創(chuàng)造物和人工創(chuàng)造物，它存在于旅游現(xiàn)象之前；（3）旅游資源不是單一的專門資源，而是復(fù)合型的專門資源，其復(fù)合程度較大，可以囊括自然界和人類歷史文化；（4）旅游資源之所以成為旅游主體的實(shí)踐和認(rèn)識(shí)對(duì)象，是因?yàn)樗邆湟环N特殊的美學(xué)功能，成為主體的吸引物；（5）旅游資源被旅游業(yè)（旅游媒體）所利用，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。簡(jiǎn)述本章介紹的旅游資源的主要分類體系。到目前為止，關(guān)于旅游資源分類的方案已有多個(gè)，但旅游資源的主要分類體系有以下兩種：國(guó)家自然科學(xué)基金“九五”重點(diǎn)項(xiàng)目成果——郭來(lái)喜、吳必虎等的《中國(guó)旅游資源分類系統(tǒng)與類型評(píng)價(jià)》；國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972—2003）。3.列舉首批公布的24個(gè)歷史文化名城中的20個(gè)。從北京、承德、大同、南京、泉州、景德鎮(zhèn)、曲阜、洛陽(yáng)、開(kāi)封、揚(yáng)州、蘇州、杭州、紹興、江陵、長(zhǎng)沙、廣州、桂林、成都、遵義、昆明、大理、拉薩、西安、延安中任意選取20個(gè)即可。討論題根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，自行討論。案例分析分析思路：嚴(yán)格按照旅游資源的定義以及旅游資源的內(nèi)涵進(jìn)行分析。是否是旅游資源，關(guān)鍵看旅游者前往的目的是什么，一般而言，旅游飯店不是旅游資源，一般的旅游飯店很難具有使旅游者因其前往的吸引力，但迪拜的世界上最豪華的酒店，卻可以作為旅游資源存在，因?yàn)槠淇梢宰鳛槁糜握叩闹鲗?dǎo)吸引物，可以作為旅游者參觀、學(xué)習(xí)的場(chǎng)所。分析思路：是否是旅游資源，屬于何種類型，因具體情況而異，學(xué)生可自由發(fā)揮作答。第2章自然類旅游資源選擇題ABC2.ABD3.C4.ABFG判斷題正確2.正確3.錯(cuò)誤簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述西南地區(qū)巖溶發(fā)育的有利條件。有分布面積很廣的厚度為 3000?6000米的以石灰?guī)r為主的海相碳酸鹽巖層。雨量充沛，夏季暴雨常含有大量雷電硝酸，增加了雨水的酸性，增強(qiáng)了溶蝕能力。全年無(wú)冰凍，水可以連續(xù)對(duì)溶巖進(jìn)行溶蝕作用。植物生長(zhǎng)茂盛，植物根部的機(jī)械作用和植物腐殖酸作用較強(qiáng)。經(jīng)測(cè)驗(yàn)，我國(guó)西南地區(qū)巖溶作用比華北地區(qū)強(qiáng) 7?10倍，比長(zhǎng)江流域強(qiáng)2?5倍，正因?yàn)槿绱?，西南地區(qū)才發(fā)育了典型的桂林山水、路南石林、貴州溶洞，成為世界聞名的巖溶地貌景觀集中區(qū)。簡(jiǎn)述主要的地質(zhì)旅游資源類型。典型地質(zhì)構(gòu)造旅游資源：①斷裂構(gòu)造遺跡旅游資源；②褶皺構(gòu)造遺跡旅游資源。(2)典型的標(biāo)準(zhǔn)層型地質(zhì)剖面旅游資源。觀賞性巖石旅游資源：①巖漿巖；②沉積巖；③變質(zhì)巖。(4)古生物化石旅游資源。(5)典型的地質(zhì)旅游資源還有火山、地震遺跡旅游資源， 冰川活動(dòng)遺跡旅游資源，海蝕和海積遺跡旅游資源。簡(jiǎn)述主要的氣象旅游資源類型。(1)冰雪奇景：冰雪奇景是只有在寒冷的季節(jié)或高寒氣候區(qū)才可以欣賞到的氣象景觀，如我國(guó)北方的冬季及青藏高原的高寒地區(qū)。(2)佛光、蜃景：當(dāng)人站在山上時(shí)，假若光線是從他背后射過(guò)來(lái)的，由于光線的衍射作用，會(huì)在他前面的云幕上產(chǎn)生人影或頭影，并且影的外圍還繞有彩色的光環(huán)，酷似寺院中佛像頭頂?shù)牟噬馊?，因此稱其為佛光。(3)云、霧、雨奇景：嚴(yán)格地說(shuō)，只有云、霧、雨的奇特景觀才會(huì)構(gòu)成對(duì)旅游者的吸引，足以成為旅游資源。討論題根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，自行討論。案例分析分析思路：參照第1章旅游資源的分類以及本章的自然類旅游資源分類的相關(guān)知識(shí)，在案例中找出對(duì)應(yīng)的類型。

第3章傳統(tǒng)人文類旅游資源選擇題ABC2.ABEF3.ABCF判斷題錯(cuò)誤2.正確3.正確簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述古人類遺址旅游資源與古文化遺址旅游資源的區(qū)別。古人類遺址是自人類發(fā)展到有文字記載以前的人類歷史遺址，它包括古人類化石、原始部落遺址、原始人生產(chǎn)和生活器具、原始藝術(shù)產(chǎn)品及原始勞動(dòng)產(chǎn)品等。由于這些遺跡和遺物的古老及能反映人類起源的獨(dú)特性質(zhì)，對(duì)當(dāng)今旅游者有一種奇妙而神秘的吸引力，如北京人遺址。古文化遺址是指古代人類在生產(chǎn)、生活及其他活動(dòng)中留有文化遺存的場(chǎng)所。 古文化遺址的內(nèi)涵十分豐富，包括居住遺址、作坊遺址、寺廟遺址、祭祀遺址、古城遺址、2.簡(jiǎn)述中國(guó)古典園林的特色。（2.簡(jiǎn)述中國(guó)古典園林的特色。（1）造園藝術(shù)，師法自然；（（3）園林建筑，順應(yīng)自然；（3.簡(jiǎn)述中國(guó)古建筑的特征。（1）梁柱式的彈性結(jié)構(gòu)體系；（4）絢麗與淡雅相結(jié)合的色彩；（4.簡(jiǎn)述文化名城的分類。2）分隔空間，融于自然；4）樹(shù)木花卉，表現(xiàn)自然。2）整齊而靈活的平面布局；（ 3）優(yōu)美的藝術(shù)造型；5）豐富的雕刻裝飾；（6）建筑物與環(huán)境協(xié)調(diào)。①古都，如七大古都以及區(qū)域政權(quán)都城臨淄等；②有特殊意義的名城，如承德、遵義；③紀(jì)念名人名城，如紹興；④園林、文化城市，如桂林；⑤少數(shù)民族歷史文化名城，如拉薩；⑥歷史重要港口和手工業(yè)中心城市，如泉州。簡(jiǎn)述宗教文化旅游資源的特點(diǎn)。①宗教景觀是極其重要的旅游吸引物；②宗教名勝具有極高的觀賞性；③宗教藝術(shù)魅力無(wú)窮。簡(jiǎn)述我國(guó)古代帝王陵墓封土形制的演化。封土形制是關(guān)于帝王墓穴上方堆土成丘的形狀和規(guī)模的制度。大型陵墓建造是中國(guó)封建倫理孝道的一種規(guī)定，也是對(duì)帝王生前就安排死后的“奢侈生活” 行為的維護(hù)。“厚葬以明孝”起源于周禮。帝王陵墓封土形制自周朝以來(lái)，經(jīng)歷了“覆斗方上”式、“因山為陵”式和“寶城寶頂”式的演變過(guò)程。簡(jiǎn)述民俗民風(fēng)類旅游資源的特點(diǎn)。（1）民族性；（2）地域性；（3）豐富性；（4）歷史性；（5）觀賞性；（6）參與性。討論題根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，自行討論。案例分析分析思路：參照第1章旅游資源的分類以及本章的傳統(tǒng)人文類旅游資源分類的相關(guān)知識(shí)，在案例中找出對(duì)應(yīng)的類型。第4章現(xiàn)代人文類旅游資源選擇題1.ABCD2.ABEF3.ABCDEF判斷題1.正確2.正確3.錯(cuò)誤簡(jiǎn)答題1．現(xiàn)代人文類旅游資源的核心是什么？現(xiàn)代人文類旅游資源，是指在現(xiàn)代人類社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的、能夠吸引旅游者來(lái)訪且為旅游業(yè)所用的一切物質(zhì)精神成果，它可以是進(jìn)步的，也可以是庸俗的?，F(xiàn)代人文類旅游資源具有鮮明的時(shí)代特征，包括各種類型的主題公園、現(xiàn)代城市或鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)成果，以及當(dāng)代人類借以開(kāi)展特定活動(dòng)的場(chǎng)所等。主題公園的主要類型有哪些？依據(jù)主題公園的形式與內(nèi)容的差異，主題公園可分為五種類型：（1）微縮景觀類，如荷蘭馬都洛丹“小人國(guó)” 、深圳錦繡中華；（2）民俗景觀、仿古建筑類，如深圳中國(guó)民俗文化村、北京中華民族園；（3）影視城類，如環(huán)球影城、威海影視基地、無(wú)錫水滸城；（4）動(dòng)物景觀類，如韓國(guó)的愛(ài)寶樂(lè)園、青島海底世界、深圳野生動(dòng)物園；（5）主題游樂(lè)園，如迪斯尼樂(lè)園、廣州番禺飛圖夢(mèng)幻城、蒂沃利公園、上海水上樂(lè)園?，F(xiàn)代城市類旅游資源與一般的旅游城市有什么區(qū)別？現(xiàn)代城市類旅游資源，顧名思義，就是指現(xiàn)代化水平較高，在國(guó)內(nèi)甚至全球具有較高知名度，能夠代表現(xiàn)代人類社會(huì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化先進(jìn)成果并能夠吸引旅游者慕名來(lái)訪的旅游城市，而不包括那些主要因豐厚的歷史文化資源或者獨(dú)特的自然景觀而具有較高知名度，但現(xiàn)代化水平一般或較低的城市?，F(xiàn)代城市類旅游資源往往作為整體性旅游資源而具有較大吸引力，其對(duì)于旅游者的核心是城市現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)成就與面貌，也即現(xiàn)代城市自身，而不是在于城市所依存的天然形成的自然景觀環(huán)境，亦非是城市豐厚的歷史人文遺跡、社會(huì)傳統(tǒng)文化等。簡(jiǎn)述現(xiàn)代事件類旅游資源的類型。所謂現(xiàn)代事件類旅游資源，是指現(xiàn)時(shí)代產(chǎn)生并在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生的、具有旅游吸引力并可為旅游業(yè)所利用的各類商業(yè)、體育、文化、政治等活動(dòng)?，F(xiàn)代事件類旅游資源的類型有：博覽展會(huì)型、文體賽事型、現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)型、會(huì)議商務(wù)型。你能列舉出一些國(guó)內(nèi)外著名的現(xiàn)代工程設(shè)施嗎？

臺(tái)北101大樓、芝加哥席爾斯大樓、吉隆坡雙子星大樓、上海金茂大廈、中國(guó)香港國(guó)際金融中心、紐約帝國(guó)大廈、上海東方明珠廣播電視塔、三峽大壩、紐約大都會(huì)終點(diǎn)站、上海楊浦大橋與南浦大橋、青藏鐵路、伊泰普水壩等。討論題根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，自行討論。案例分析分析思路：參照本章的主題公園類旅游資源的分類、其他相關(guān)知識(shí)以及有關(guān)迪斯尼經(jīng)營(yíng)的案例，找出主題公園投資、經(jīng)營(yíng)需要注意的地方，然后在案例中查找有關(guān)主題公園投資、經(jīng)營(yíng)的不當(dāng)之處，并結(jié)合自己的想法詳細(xì)分析。第5章旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ACDE判斷題1.正確2.正確3.錯(cuò)誤4.正確5.錯(cuò)誤簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述旅游資源調(diào)查的要求。一方面，旅游資源調(diào)查具有很重大的意義，會(huì)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，另一方面，旅游業(yè)的發(fā)展，又會(huì)不斷地對(duì)旅游資源調(diào)查提出新的要求。旅游資源調(diào)查應(yīng)符合以下要求：（1）堅(jiān)持真實(shí)性原則，即實(shí)事求是地對(duì)區(qū)域內(nèi)旅游資源的類型、數(shù)量、質(zhì)量等進(jìn)行客觀的調(diào)查，并采取田野考察法，對(duì)旅游資源進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，獲取第一手資料，即便是獲取了第二手資料（如報(bào)表、地圖等）也必須通過(guò)實(shí)地考證，確保旅游資源調(diào)查的真實(shí)性。（2）堅(jiān)持創(chuàng)造性原則，即在堅(jiān)持真實(shí)性原則的基礎(chǔ)上，不斷地發(fā)現(xiàn)潛在的、隱性的旅游資源。（3）堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向的原則，旅游資源是一種能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用的資源。（4）堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益相結(jié)合的原則。旅游資源是一種能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用，會(huì)產(chǎn)生社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益的資源。簡(jiǎn)述旅游資源評(píng)價(jià)的目的。為合理利用、旅游資源評(píng)價(jià)的目的在于：①通過(guò)對(duì)旅游資源類型、質(zhì)量、數(shù)量、等級(jí)、功能、結(jié)構(gòu)等的評(píng)價(jià)，確定旅游資源的質(zhì)量，以便于評(píng)估其在區(qū)域旅游資源開(kāi)發(fā)中的地位，指導(dǎo)旅游資源開(kāi)發(fā)。②通過(guò)對(duì)旅游資源的規(guī)模水平的鑒定，確定旅游地的性質(zhì)，為旅游地的等級(jí)評(píng)定提供依據(jù)。③通過(guò)對(duì)旅游資源及其開(kāi)發(fā)利用條件的評(píng)價(jià)，保護(hù)資源及制定區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃奠定基礎(chǔ)。為合理利用、簡(jiǎn)述旅游資源調(diào)查的方法。旅游資源調(diào)查的方法主要有文案調(diào)查法、詢問(wèn)調(diào)查法、區(qū)域比較法、綜合考察法、觀察調(diào)查法等幾種。（1）文案調(diào)查法，也叫間接調(diào)查法，即調(diào)查人員不直接參與實(shí)地的調(diào)查實(shí)踐，而是通過(guò)搜集旅游資源的各種現(xiàn)有信息和情報(bào)資料，從中選擇與旅游資源調(diào)查項(xiàng)目相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)行整理、分析研究的一種調(diào)查方法。（2）詢問(wèn)調(diào)查法是調(diào)查人員采用訪談的方法了解旅游資源的狀況的一種方法，主要有面談法、電話調(diào)查法等。詢問(wèn)調(diào)查法主要適用于了解區(qū)域的社會(huì)、文化等狀況。（3）區(qū)域比較法是指對(duì)不同區(qū)域的旅游資源的類型、數(shù)量、質(zhì)量、等級(jí)等進(jìn)行比較，從而更加深刻了解本區(qū)域旅游資源的一種調(diào)查方法。（4）綜合考察法是指對(duì)旅游資源的分布、位置、變化規(guī)律、數(shù)量、特色、特點(diǎn)、類型、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行全面詳盡的調(diào)查的方法，其最常用的是野外實(shí)地綜合考察法。（5）觀察調(diào)查法是指調(diào)查者在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)被調(diào)查的事物和現(xiàn)象進(jìn)行直接觀察，或借助相關(guān)儀器設(shè)備進(jìn)行記錄，以獲得需要的旅游資源相關(guān)信息的調(diào)查方法。觀察調(diào)查法主要適用于自然旅游資源的調(diào)查，也可用于民俗旅游資源等的調(diào)查。（6）其他方法，旅游資源調(diào)查的方法還有分區(qū)調(diào)查法、遙感調(diào)查法等。討論題根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，自行討論。案例分析分析思路：結(jié)合本章有關(guān)旅游資源評(píng)價(jià)的理論，在案例中查找相關(guān)的內(nèi)容。第6章旅游資源開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)分析選擇題ABCD2.CD3.BDE4.ABD判斷題1.錯(cuò)誤2.錯(cuò)誤3.錯(cuò)誤4.正確5.錯(cuò)誤簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)分析的幾種常用方法并解釋其主要的理論基礎(chǔ)。（1）空間分析法，該方法主要是分析客源市場(chǎng)在空間上的分布狀況，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是旅游者將來(lái)自哪些地方，各來(lái)源地的旅游者占多大的比例?？臻g分析法包括引力分析法和距離衰減規(guī)律法。（2）時(shí)間分析法，旅游資源開(kāi)發(fā)市場(chǎng)分析之時(shí)間分析法，主要分析旅游資源開(kāi)發(fā)中的旅游客源市場(chǎng)在時(shí)間上的分布狀況，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是旅游者將在什么時(shí)候前來(lái)旅游資源所在地進(jìn)行旅游活動(dòng)。時(shí)間分析法包括季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)分析法、節(jié)律性強(qiáng)度指數(shù)分析法和高峰指數(shù)分析法。簡(jiǎn)述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的幾種常用方法。（1）定性預(yù)測(cè)法，是指調(diào)查人員依據(jù)個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和分析能力，對(duì)調(diào)查變量之間的關(guān)系進(jìn)行邏輯推理，并以個(gè)人的判斷估測(cè)調(diào)查變量未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的方法。定性預(yù)測(cè)法中，較為常用的方法有特爾菲法。（2）定量預(yù)測(cè)法，指運(yùn)用一定量的數(shù)字信息，通過(guò)數(shù)學(xué)模型來(lái)預(yù)測(cè)旅游調(diào)查變量未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)方法。定性預(yù)測(cè)法中，較為常用的方法有一元線性回歸分析法。簡(jiǎn)述選擇市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的影響因素。（1）預(yù)測(cè)目標(biāo)和預(yù)測(cè)對(duì)象的性質(zhì)； （2）預(yù)測(cè)結(jié)果的用途；（3）現(xiàn)有數(shù)據(jù)、資料的完善程度； （4）預(yù)測(cè)的時(shí)間以及預(yù)測(cè)的經(jīng)費(fèi)。討論題根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，自行討論。案例分析案例11.分析思路：利用引力分析法和距離衰減規(guī)律法進(jìn)行分析。分析思路：利用時(shí)間分析法中的季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)分析法、節(jié)律性強(qiáng)度指數(shù)分析法和高峰指數(shù)分析法進(jìn)行分析。案例21.分析思路：參照市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，在案例中找出相對(duì)應(yīng)的方法，并描述其特征。分析思路：對(duì)照案例中的預(yù)測(cè)結(jié)果，結(jié)合自己對(duì)目前中國(guó)旅游市場(chǎng)的了解，作出評(píng)價(jià)。第7章旅游資源開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目設(shè)置與產(chǎn)品策劃選擇題1.ABE2.BCF3.ABCD判斷題1.正確2.正確簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述旅游項(xiàng)目的主要分類法。旅游項(xiàng)目，按研究目的和觀察方法的不同，可以有多種分類，其中較為常見(jiàn)的分類法有主體分類法和環(huán)境分類法。2.旅游項(xiàng)目設(shè)置的主要原則有哪些？（1）市場(chǎng)需求原則；（2）特色原則；（3）情境化與體驗(yàn)化原則；（4）因地制宜原則；（5）保護(hù)與開(kāi)發(fā)協(xié)調(diào)原則。旅游項(xiàng)目設(shè)置的創(chuàng)意方法主要有哪些？（1）市場(chǎng)——項(xiàng)目——資源（排比）法；（2）創(chuàng)意激勵(lì)法；（3）時(shí)空搜尋法；（4）專門技術(shù)綜合法。請(qǐng)列舉國(guó)內(nèi)新興的旅游產(chǎn)品。（1）體育旅游產(chǎn)品，主要有一般體育旅游產(chǎn)品和特種體育旅游產(chǎn)品；（2）醫(yī)療、療養(yǎng)保健旅游產(chǎn)品；（3）修學(xué)、教育、校園旅游產(chǎn)品；（4）工業(yè)旅游產(chǎn)品；（5）農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品。討論題根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，自行討論。案例分析1.分析思路：結(jié)合本章所學(xué)的項(xiàng)目設(shè)置的 5個(gè)原則，在案例中找出對(duì)應(yīng)的設(shè)置原則。2.分析思路：結(jié)合本章所學(xué)的項(xiàng)目設(shè)置的 4個(gè)創(chuàng)意方法，在案例中找出對(duì)應(yīng)的方法。第8章旅游資源開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)營(yíng)銷選擇題1.CF2.AF判斷題1.正確2.錯(cuò)誤3.正確簡(jiǎn)答題1.市場(chǎng)細(xì)分有哪些優(yōu)點(diǎn)？（1）可以更有效地使用市場(chǎng)營(yíng)銷的費(fèi)用；（2）可以更詳細(xì)地了解挑選出的顧客群的需求和愿望；（3）可以更有效地定位；（4）可以更準(zhǔn)確地選擇促銷媒介和技術(shù)（廣告媒介、促銷方法） 。2.請(qǐng)簡(jiǎn)述旅游資源開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（1）可衡量性。用來(lái)劃分旅游資源開(kāi)發(fā)的目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)必須是可以確切衡量的，因其必須對(duì)游客各方面的旅游消費(fèi)需求進(jìn)行全面、準(zhǔn)確的了解，以使劃分標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)可以求得準(zhǔn)確的答案。（2）可接受性。在進(jìn)行旅游資源開(kāi)發(fā)營(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)將調(diào)查活動(dòng)選定在旅游產(chǎn)品、旅游項(xiàng)目可以吸引游客的市場(chǎng)范圍內(nèi)，進(jìn)而選定有效的目標(biāo)市場(chǎng)。（3）實(shí)效性。旅游資源開(kāi)發(fā)營(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分的范圍大小必須合理，即細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模大小必須適當(dāng)，既要保證經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的盈利性，也要保證項(xiàng)目具有較可觀的發(fā)展?jié)摿?。?）穩(wěn)定性。旅游資源開(kāi)發(fā)營(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分必須在一定時(shí)間內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定，不要經(jīng)常變化，以便在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)制訂有效的調(diào)查策略。市場(chǎng)細(xì)分有哪些方法？（1）定性細(xì)分法。旅游資源開(kāi)發(fā)營(yíng)銷的定性市場(chǎng)細(xì)分主要是根據(jù)對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析的結(jié)果，選擇有代表性的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)經(jīng)驗(yàn)、判斷，將旅游資源開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)按影響旅游者消費(fèi)需求的因素分成不同類型的、具有一定規(guī)模和代表性的子市場(chǎng)。從定性的角度來(lái)講，影響旅游者消費(fèi)需求的因素主要有四大類，即地理環(huán)境、人口特征、心理因素、消費(fèi)行為。（2）定量細(xì)分法。旅游資源開(kāi)發(fā)營(yíng)銷的定量市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)際上就是對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)聚類的過(guò)程，其基本原理是將一定數(shù)量的樣本或指標(biāo)各自看成一類，然后根據(jù)樣本或指標(biāo)的親疏程度不同，將親疏程度最高的兩類進(jìn)行合并，再考慮合并后的類與其他類之間的親疏程度，決定是否合并，直到規(guī)模、結(jié)構(gòu)達(dá)到令人滿意的結(jié)果為止。旅游資源開(kāi)發(fā)的形象定位有哪幾種方法？（1）領(lǐng)先定位。領(lǐng)先定位指的是試圖占據(jù)旅游者心目中旅游地形象階梯的第一位，這種定位方法主要適用于那些獨(dú)一無(wú)二的、具有壟斷性的旅游資源，如中國(guó)的長(zhǎng)城、埃及的金字塔等。（2）比附定位。比附定位是指并不試圖去占據(jù)旅游者心目中旅游地形象階梯的最高處，而是比附于原有的形象之下，不與目前第一品牌進(jìn)行正面的交鋒。例如，把我國(guó)的海南三亞，定位為“東方夏威夷”，無(wú)非就是利用了夏威夷在廣大旅游者心目中樹(shù)立的良好的濱海旅游度假勝地的形象。（3）逆向定位。逆向定位指的是強(qiáng)調(diào)并宣傳旅游者心目中原有的第一品牌的對(duì)立面或反面，同時(shí)開(kāi)辟另一個(gè)可以令旅游者廣泛接受的旅游地形象階梯，這種定位方法比較經(jīng)典的案例是深圳野生動(dòng)物園。（4）空隙定位。空隙定位是指完全拋開(kāi)原有的旅游地形象階梯，試圖開(kāi)創(chuàng)另外一個(gè)全新的旅游地形象階梯，爭(zhēng)取占有該旅游地形象階梯的第一位，如中國(guó)第一個(gè)小人國(guó)“錦繡中華”的建立，使國(guó)內(nèi)旅游者心中形成了一個(gè)全新的關(guān)于“小人國(guó)”旅游景觀的概念，自然“錦繡中華”榮登旅游者心目中的旅游地形象階梯之首。旅游資源開(kāi)發(fā)形象設(shè)計(jì)的口號(hào)設(shè)計(jì)有哪些需要遵循的原則？（1）地方特征——內(nèi)容源自文脈。旅游口號(hào)的設(shè)計(jì)必須反映旅游資源所處區(qū)域的地方獨(dú)特性，源自區(qū)域獨(dú)特的地理文脈、歷史淵源。（2）行業(yè)特征——表達(dá)針對(duì)游客。旅游口號(hào)的設(shè)計(jì)必須是針對(duì)潛在的游客的，應(yīng)充分了解游客的消費(fèi)心理，熟知其品位與偏好。（3）時(shí)代特征——語(yǔ)言緊扣時(shí)代。旅游口號(hào)的設(shè)計(jì)在語(yǔ)言表述上要具有時(shí)代特征，反應(yīng)旅游需求的熱點(diǎn)、趨勢(shì)。（4）廣告效果——形式借鑒廣告。旅游口號(hào)的形式要借鑒廣告，使之具有廣告詞的凝練、生動(dòng)和影響力，調(diào)動(dòng)游客前來(lái)的興趣。討論題根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，自行討論。案例分析1.分析思路：任意選擇案例中的兩句口號(hào)，結(jié)合本章所學(xué)的有關(guān)形象定位方式的闡述進(jìn)行分析。2.分析思路：任意選擇案例中的兩句口號(hào)，結(jié)合本章所學(xué)的有關(guān)口號(hào)設(shè)計(jì)原則的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析。第9章旅游資源開(kāi)發(fā)的區(qū)域影響分析選擇題1.ABCD2.ADEF判斷題1.正確2.正確3.錯(cuò)誤4.正確簡(jiǎn)答題1.旅游業(yè)有哪些經(jīng)濟(jì)特性？（1）旅游消費(fèi)的異地性。游客的旅游行為主要產(chǎn)生于旅游目的地，游客為了獲得旅游體驗(yàn)，接受旅游服務(wù)，完成旅游經(jīng)歷，就必須離開(kāi)常住地前往目的地進(jìn)行消費(fèi)。（2）旅游業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)。旅游活動(dòng)涉及食、住、行、游、購(gòu)、娛等諸多方面，表現(xiàn)為對(duì)多種經(jīng)濟(jì)部門的綜合需求。（3）旅游業(yè)的波動(dòng)性。旅游業(yè)的波動(dòng)性受諸多因素的影響，如旅游產(chǎn)品具有不可貯存性，而旅游需求本身又具有明顯的季節(jié)性，如若不協(xié)調(diào)好淡旺季的需求與供給的關(guān)系，則會(huì)使該地旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較大幅度的波動(dòng)。此外，旅游需求還受到許多不可預(yù)測(cè)的因素的影響。旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響體現(xiàn)在哪些方面？（1）積極的方面：①旅游業(yè)具有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)；②旅游業(yè)是重要的創(chuàng)收、創(chuàng)匯渠道；③旅游業(yè)可以提供大量的就業(yè)崗位；④旅游業(yè)可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。（2） 消極的方面：①盲目投資，超前發(fā)展；②過(guò)分依賴旅游業(yè)；③通貨膨脹和土地價(jià)格上升。旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)區(qū)域的社會(huì)影響有哪些方面？（1） 示范效應(yīng)。游客以其自身的意識(shí)形態(tài)和生活方式介入旅游地社會(huì)中，使旅游地居民的思想發(fā)生變化，并產(chǎn)生各種影響，這種作用叫作示范效應(yīng)。（2） 新殖民主義。（3） 道德觀念。這種影響集中體現(xiàn)在色情、犯罪和賭博等幾個(gè)方面。（4）宗教。旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)區(qū)域環(huán)境可能造成哪幾方面的影響？（1） 旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)自然環(huán)境的影響：①旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)植物的影響；②旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)水資源的影響；③旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)大氣的影響；④旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)旅游地野生動(dòng)物的影響； ⑤旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)土地、地質(zhì)、地貌資源的影響。（2） 旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)人文環(huán)境的影響：①建筑污染；②帶狀發(fā)展或蔓延；③基礎(chǔ)設(shè)施超負(fù)荷；④與本地居民相隔離；⑤交通堵塞。討論題根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，自行討論。案例分析1.分析思路：結(jié)合本章所介紹的旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、環(huán)境的影響，在案例中找出對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，然后進(jìn)行分析。102.分析思路：結(jié)合上題的分析結(jié)果，對(duì)照本章所介紹的有關(guān)旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)區(qū)域