包裝設計概述與功能分類課件

包裝裝潢設計包裝裝潢設計1第一章概述第一節(jié)包裝設計的基本概念

任何物體都存在著包裹與被包裹的關系，并且每一種物體的包裹形式、自然結構和實用機能都讓人不得不驚嘆大自然的創(chuàng)造力。第一章概述第一節(jié)包裝設計的基本概念2最美的自然造型之一最美的自然造型之一3包裝設計概述與功能分類課件4包裝，“包”我們理解為包裹、包圍、收納等含義，“裝”我們理解為裝飾、裝載、裝扮等意思。

1、廣義的包裝概念——廣義的包裝概念無所不包，涉及各個領域。

2、通常的包裝——日用品和工藝品的盛裝容器，包裹用品及儲藏、搬運所需要的外包裝器物，即包裹和盛裝物品的用具及容器。

包裝，“包”我們理解為包裹、包圍、收納53、我們所需要研究的包裝——產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝：指的是為了便于運輸、儲存和銷售而對產(chǎn)品進行適當處理的藝術和技術的準備，即銷售包裝。

3、我們所需要研究的包裝——產(chǎn)品包裝6包裝設計概述與功能分類課件7包裝設計概述與功能分類課件8包裝設計概述與功能分類課件9第二節(jié)

包裝設計發(fā)展簡史一、最初的“包裝”形式古代埃及人制作木乃伊——人類最早運用“包裝”的手段來保持物體使之長久的行為，其目的性很強，而且運用了當時人類所能掌握到的最先進的技術。

從此，“包裝”行為不斷出現(xiàn)在人們的生活、勞動和祭祀等眾多領域。第二節(jié)包裝設計發(fā)展簡史10二、包裝的發(fā)展與演變在人類漫長的文明進化歷程中，每一項科技發(fā)明、社會變革、生產(chǎn)力提高以及人們生活方式的進步、環(huán)境的變化，都會對包裝的功能和形態(tài)產(chǎn)生很大的影響與促進。二、包裝的發(fā)展與演變111、包裝的原始形態(tài)——追求美感的容器從今天對包裝概念的理解來說，容器并不能算做真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如，保護被保存物，方便使用和攜帶等。而且容器的發(fā)展歷史相當悠久，它對包裝的產(chǎn)生也起到了促進的作用。1、包裝的原始形態(tài)——追求美感的容器12(1)陶器我國的陶器起源很早，在江西萬年縣仙人洞就出土了距今8000多年的陶器。人們用天然赤鐵礦顏料和錳化物顏料在陶器上繪制裝飾紋樣，燒制成精美的彩陶。(1)陶器13包裝設計概述與功能分類課件14(2)青銅器我國早在商代的時候，青銅器就已被普遍使用，青銅器的造型豐富多樣，僅作為容器出現(xiàn)的就可分為烹飪器、食器、酒器、水器等。青銅器的創(chuàng)造，體現(xiàn)了古代人民對制造工藝和裝飾美學法則的掌握。(2)青銅器15包裝設計概述與功能分類課件16(3)漆器在浙江余姚河姆渡遺址中就發(fā)現(xiàn)了距今7000年左右的木胎漆碗與漆筒。商周時代，漆器工藝已具有了相當高的水平，在以后的歷史發(fā)展中，漆器一自作為中國傳統(tǒng)工藝品的—支奇葩，不斷發(fā)揚光大。(3)漆器17包裝設計概述與功能分類課件18(4)瓷器中國最具代表性的工藝品首推陶瓷，它幾乎成了中國傳統(tǒng)文化的象征。陶瓷在中國歷史的發(fā)展中，應用面之廣、歷史之悠久、影響力之大都是其它種類容器無可比擬的。直至今日，陶瓷除了工藝品、日用品以外，也是一種常用的具有民族傳統(tǒng)風格的包裝形式，像白酒、中藥的包裝等。(4)瓷器192．形式與功能的完美結合——民間天然包裝材料古代勞動人民在長期的生產(chǎn)生活中，運用智慧，因地制宜，從身邊的自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。2．形式與功能的完美結合——民間天然包裝材料20包裝設計概述與功能分類課件213．商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn)我國在很早就出現(xiàn)了商業(yè)活動，大約是在距今五六千年前的原始社會晚期。商業(yè)的發(fā)展帶來了商業(yè)的競爭，商人們?yōu)榱司S護自家產(chǎn)品的信譽而促成了商標和包裝等形式的出現(xiàn)和發(fā)展。3．商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn)224．造紙、印刷技術的發(fā)明—包裝技術、材料的進步紙的出現(xiàn)，逐漸替代了以往成本昂貴的絹、錦等包裝材料，運用到食品、藥品、紡織品、化妝品、染料、火藥、鹽等物品的包裝中。印刷術也被運用到包裝設計之中，比如在包裝紙印上商號、宣傳語和吉祥圖案已相當普遍。4．造紙、印刷技術的發(fā)明—包裝技術、材料的進步235．商業(yè)流通的發(fā)展——包裝產(chǎn)業(yè)化的形成隨著人類科技的進步，運輸?shù)陌l(fā)展使商品流通的范圍擴大到全世界。在這種情形下，包裝必需形成產(chǎn)業(yè)化才能配合流通的需要以及銷售方式的日漸變化。5．商業(yè)流通的發(fā)展——包裝產(chǎn)業(yè)化的形成246．市場競爭的需求—包裝形態(tài)的不斷豐富主要的包裝材料如金屬、紙板、玻璃、塑料等，能有今天豐富多姿的形態(tài)，是歷經(jīng)了不斷演變過程的。6．市場競爭的需求—包裝形態(tài)的不斷豐富25(1)金屬材料包裝的發(fā)展用金屬罐作為包裝的想法在200年以前就誕生了。美國內(nèi)戰(zhàn)期間，出于軍隊需求和人們?yōu)榱藘Υ媸称芬詡鋺?zhàn)亂的需要，金屬罐頭才得以廣泛使用。1841年，美國肖像畫家佩洛羅德用擠壓法制造金屬管裝顏料。這種技術隨后開始大量運用，到了1892年，“高露潔”將牙膏首次裝入金屬軟管，并很快被消費者接受。鋁制包裝的出現(xiàn)是金屬包裝技術上的又一大飛躍。

(1)金屬材料包裝的發(fā)展26包裝設計概述與功能分類課件27包裝設計概述與功能分類課件28包裝設計概述與功能分類課件29(2)紙板包裝的發(fā)展19世紀中葉，英法等國和美國市場上的紙盒包裝就已普及了。紙盒包裝成本低，制作工藝相對簡單，而且包裝上可以印刷精美的圖案，宣傳效果好。瓦楞紙的出現(xiàn)，也使紙質包裝的應用領域擴大到運輸用的外包裝中。(2)紙板包裝的發(fā)展30包裝設計概述與功能分類課件31包裝設計概述與功能分類課件32包裝設計概述與功能分類課件33(3)玻璃包裝的發(fā)展玻璃起源于埃及，早在公元前16世紀，古埃及人就發(fā)明了以石英石為原料，用熱壓法生產(chǎn)玻璃容器的方法。

(3)玻璃包裝的發(fā)展34包裝設計概述與功能分類課件35包裝設計概述與功能分類課件36包裝設計概述與功能分類課件37包裝設計概述與功能分類課件38包裝設計概述與功能分類課件39第三節(jié)優(yōu)秀包裝設計的特征

一件優(yōu)秀的包裝設計作品應該具備哪些條件呢？

第三節(jié)優(yōu)秀包裝設計的特征401、優(yōu)秀的平面造型設計色彩與圖案的和諧優(yōu)美，平衡感和比例的協(xié)調，材料與工藝選擇恰當?shù)榷紤撛诎b設計中體現(xiàn)出來。同時，包裝成品是具有三維空間的個體，所以還需要有其他的具體制作技巧。我們需要大量了解各種材料和工藝的特征，合理安排各種視覺因素，才能獲得好的設計產(chǎn)品。1、優(yōu)秀的平面造型設計412、直觀的設計在商品豐富多彩的商場、超市中，我們的目光在每件商品上最多停留半秒鐘的時間。因此，優(yōu)秀的包裝設計必須是簡潔而直觀的，不管設計因素簡單或復雜，它的整體感覺必須清晰明了，是顧客對產(chǎn)品的用途一目了然。2、直觀的設計423、順應顧客要求的設計在此過程中，設計者必須了解顧客的需求。如果是新產(chǎn)品，其目標市場何在？如是產(chǎn)品的更新?lián)Q代，原包裝有何優(yōu)、缺點？總之，對顧客情況的了解越充分，最終的設計效果就會越好。3、順應顧客要求的設計434、充滿競爭的設計現(xiàn)代商業(yè)的競爭日趨激烈，如何能讓自己的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，包裝設計在其中起著很重要的作用，不僅要研究對手的產(chǎn)品設計，還要研究陳列與銷售方式，還有推銷方式，產(chǎn)品倉儲、運輸?shù)鹊雀鞣N情況。4、充滿競爭的設計445、廣告宣傳行為產(chǎn)品包裝設計并不是獨立的，它還應與各種廣告宣傳相結合，如，通過口號、形象、色彩等方式，反應出廣告宣傳計劃的目標。5、廣告宣傳行為456、集體協(xié)作的產(chǎn)物在進行包裝設計的項目過程中，設計只是其中一個環(huán)節(jié)，它是市場調研部門、紙張工程師、色彩顧問等等各個部門的通力配合完成的，群體之間的相互配合、相互協(xié)作是成功的關鍵。6、集體協(xié)作的產(chǎn)物46第四節(jié)包裝的適應性和服務性1、適應性包裝的適應性就是指包裝在設計上應適應產(chǎn)品的特點、屬性和銷售對象。包裝設計既要符合本民族的風格特色，又要適應世界潮流。第四節(jié)包裝的適應性和服務性47（1）民族風格——一般具有民族傳統(tǒng)性的商品都采用民族風格設計。比如日本的糕點、清酒等的包裝就較好的運用了這一點。（1）民族風格——一般具有民族傳統(tǒng)性的商品都采用民族風格設計48包裝設計概述與功能分類課件49包裝設計概述與功能分類課件50

（2）世界通用風格（國際風格）——這種風格的包裝可用于各國通用產(chǎn)品，各國應采用英文和通用本國文字進行設計，以適應商品國際流通的需要。常見有酒類和文化用品等，另外，電子產(chǎn)品、家電等多采用此風格的包裝。（2）世界通用風格（國際風格）512、服務性包裝必須服務于消費者。一般的商品包裝上，凡是消費者需要了解的內(nèi)容都需一一標注，增加商品的可信賴性。在包裝設計時，對市場進行調查研究，為適應時代需要及時總結改進、根據(jù)實際質量進行設計投資等，都是產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的必要環(huán)節(jié)。2、服務性52第二章包裝設計的功能與分類第一節(jié)包裝設計的功能在實際生活中，人和社會真正需要的不是包裝本身，而是包裝的功能。從包裝自身的生產(chǎn)領域到最后隨同商品進入的消費領域，其間要經(jīng)歷許多不同的環(huán)節(jié)。包裝為適應各個環(huán)節(jié)的不同需要，就必須具備多種多樣的功能。第二章包裝設計的功能與分類第一節(jié)包裝設計的功能53從總體來看，包裝的主要功能有以下六個方面：（1）容納功能從總體來看，包裝的主要功能有以下六個方面：54包裝設計概述與功能分類課件55（2）保護功能（2）保護功能56包裝設計概述與功能分類課件57（3）傳達功能（3）傳達功能58包裝設計概述與功能分類課件59（4）便利功能（4）便利功能60包裝設計概述與功能分類課件61（5）促銷功能（5）促銷功能62（6）社會適應功能（6）社會適應功能63第二節(jié)包裝的分類

一、包裝分類人們從不同的角度去看待包裝，于是產(chǎn)生了不同的包裝分類。第二節(jié)包裝的分類64從商品流通和商品本體上分類：（1）運輸包裝——運輸包裝又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運輸、裝卸、儲存需要為目的，起著保護商品、方便管理、提高物流效率等作用。從商品流通和商品本體上分類：65包裝設計概述與功能分類課件66包裝設計概述與功能分類課件67（2）銷售包裝——銷售包裝又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護、美化、宣傳商品，促進銷售和方便使用等作用。通常隨同商品一起出售給消費者，是消費者挑選商品時認識商品、了解商品的一個依據(jù)，對商品起著有效的促銷作用。（2）銷售包裝——68包裝設計概述與功能分類課件69包裝設計概述與功能分類課件70包裝設計概述與功能分類課件71二、包裝設計的分類（1）從包裝形態(tài)分：大包裝、中包裝、小包裝、硬包裝、軟包裝；二、包裝設計的分類72包裝設計概述與功能分類課件73包裝設計概述與功能分類課件74包裝設計概述與功能分類課件75包裝設計概述與功能分類課件76（2）從形態(tài)的性質分：內(nèi)包裝、個包裝、外包裝（2）從形態(tài)的性質分：內(nèi)包裝、個包裝、外包裝77包裝設計概述與功能分類課件78（3）從包裝材料分：紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝、木包裝、陶瓷包裝、玻璃包裝、棉麻包裝、絲綢包裝等等；（3）從包裝材料分：紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝、木包裝、陶79包裝設計概述與功能分類課件80包裝設計概述與功能分類課件81包裝設計概述與功能分類課件82包裝設計概述與功能分類課件83（4）從商品內(nèi)容分：食品包裝、煙酒包裝、文化用品包裝、化妝品包裝、家電包裝、日用品包裝、土特產(chǎn)包裝、藥品包裝、化學用包裝、玩具包裝等等。（4）從商品內(nèi)容分：食品包裝、煙酒包裝、文化用品包裝、化妝品84（5）從商品銷售分：內(nèi)銷包裝、外銷包裝、經(jīng)濟包裝、禮品包裝等（6）從商品設計風格分：卡通包裝、傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、浪漫包裝等（7）從商品性質分：商業(yè)包裝、工業(yè)包裝；（5）從商品銷售分：內(nèi)銷包裝、外銷包裝、經(jīng)濟包裝、禮品包裝等85第三節(jié)包裝設計的目的

包裝設計的最終目的是要促進銷售，利于消費。銷售是針對生產(chǎn)者而言，消費是針對消費者而言，這是一個問題的兩個方面。而對待這個問題的態(tài)度、理解和認識，將決定著包裝設計的成敗。所以，當我們在進行包裝設計的時候，就要兼顧這兩方面的因素。既要考慮生產(chǎn)的者的利益，也要考慮到消費者的利益。銷售的目的是為了獲取利益，消費的目的是為了滿足需求。設計師的目的是使它們合二為一，使包裝設計既有利于促銷，又有利于消費。第三節(jié)包裝設計的目的869、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。12月-2212月-22Friday,December16,202210、人的志向通常和他們的能力成正比例。18:15:0118:15:0118:1512/16/20226:15:01PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。12月-2218:15:0118:15Dec-2216-Dec-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。18:15:0118:15:0118:15Friday,December16,202213、志不立，天下無可成之事。12月-2212月-2218:15:0118:15:01December16,202214、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。16十二月20226:15:01下午18:15:0112月-2215、會當凌絕頂，一覽眾山小。十二月226:15下午12月-2218:15December16,202216、如果一個人不知道他要駛向哪頭，那么任何風都不是順風。2022/12/1618:15:0118:15:0116December202217、一個人如果不到最高峰，他就沒有片刻的安寧，他也就不會感到生命的恬靜和光榮。6:15:01下午6:15下午18:15:0112月-22謝謝觀看THEEND9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳87包裝裝潢設計包裝裝潢設計88第一章概述第一節(jié)包裝設計的基本概念

任何物體都存在著包裹與被包裹的關系，并且每一種物體的包裹形式、自然結構和實用機能都讓人不得不驚嘆大自然的創(chuàng)造力。第一章概述第一節(jié)包裝設計的基本概念89最美的自然造型之一最美的自然造型之一90包裝設計概述與功能分類課件91包裝，“包”我們理解為包裹、包圍、收納等含義，“裝”我們理解為裝飾、裝載、裝扮等意思。

1、廣義的包裝概念——廣義的包裝概念無所不包，涉及各個領域。

2、通常的包裝——日用品和工藝品的盛裝容器，包裹用品及儲藏、搬運所需要的外包裝器物，即包裹和盛裝物品的用具及容器。

包裝，“包”我們理解為包裹、包圍、收納923、我們所需要研究的包裝——產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝：指的是為了便于運輸、儲存和銷售而對產(chǎn)品進行適當處理的藝術和技術的準備，即銷售包裝。

3、我們所需要研究的包裝——產(chǎn)品包裝93包裝設計概述與功能分類課件94包裝設計概述與功能分類課件95包裝設計概述與功能分類課件96第二節(jié)

包裝設計發(fā)展簡史一、最初的“包裝”形式古代埃及人制作木乃伊——人類最早運用“包裝”的手段來保持物體使之長久的行為，其目的性很強，而且運用了當時人類所能掌握到的最先進的技術。

從此，“包裝”行為不斷出現(xiàn)在人們的生活、勞動和祭祀等眾多領域。第二節(jié)包裝設計發(fā)展簡史97二、包裝的發(fā)展與演變在人類漫長的文明進化歷程中，每一項科技發(fā)明、社會變革、生產(chǎn)力提高以及人們生活方式的進步、環(huán)境的變化，都會對包裝的功能和形態(tài)產(chǎn)生很大的影響與促進。二、包裝的發(fā)展與演變981、包裝的原始形態(tài)——追求美感的容器從今天對包裝概念的理解來說，容器并不能算做真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如，保護被保存物，方便使用和攜帶等。而且容器的發(fā)展歷史相當悠久，它對包裝的產(chǎn)生也起到了促進的作用。1、包裝的原始形態(tài)——追求美感的容器99(1)陶器我國的陶器起源很早，在江西萬年縣仙人洞就出土了距今8000多年的陶器。人們用天然赤鐵礦顏料和錳化物顏料在陶器上繪制裝飾紋樣，燒制成精美的彩陶。(1)陶器100包裝設計概述與功能分類課件101(2)青銅器我國早在商代的時候，青銅器就已被普遍使用，青銅器的造型豐富多樣，僅作為容器出現(xiàn)的就可分為烹飪器、食器、酒器、水器等。青銅器的創(chuàng)造，體現(xiàn)了古代人民對制造工藝和裝飾美學法則的掌握。(2)青銅器102包裝設計概述與功能分類課件103(3)漆器在浙江余姚河姆渡遺址中就發(fā)現(xiàn)了距今7000年左右的木胎漆碗與漆筒。商周時代，漆器工藝已具有了相當高的水平，在以后的歷史發(fā)展中，漆器一自作為中國傳統(tǒng)工藝品的—支奇葩，不斷發(fā)揚光大。(3)漆器104包裝設計概述與功能分類課件105(4)瓷器中國最具代表性的工藝品首推陶瓷，它幾乎成了中國傳統(tǒng)文化的象征。陶瓷在中國歷史的發(fā)展中，應用面之廣、歷史之悠久、影響力之大都是其它種類容器無可比擬的。直至今日，陶瓷除了工藝品、日用品以外，也是一種常用的具有民族傳統(tǒng)風格的包裝形式，像白酒、中藥的包裝等。(4)瓷器1062．形式與功能的完美結合——民間天然包裝材料古代勞動人民在長期的生產(chǎn)生活中，運用智慧，因地制宜，從身邊的自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。2．形式與功能的完美結合——民間天然包裝材料107包裝設計概述與功能分類課件1083．商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn)我國在很早就出現(xiàn)了商業(yè)活動，大約是在距今五六千年前的原始社會晚期。商業(yè)的發(fā)展帶來了商業(yè)的競爭，商人們?yōu)榱司S護自家產(chǎn)品的信譽而促成了商標和包裝等形式的出現(xiàn)和發(fā)展。3．商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn)1094．造紙、印刷技術的發(fā)明—包裝技術、材料的進步紙的出現(xiàn)，逐漸替代了以往成本昂貴的絹、錦等包裝材料，運用到食品、藥品、紡織品、化妝品、染料、火藥、鹽等物品的包裝中。印刷術也被運用到包裝設計之中，比如在包裝紙印上商號、宣傳語和吉祥圖案已相當普遍。4．造紙、印刷技術的發(fā)明—包裝技術、材料的進步1105．商業(yè)流通的發(fā)展——包裝產(chǎn)業(yè)化的形成隨著人類科技的進步，運輸?shù)陌l(fā)展使商品流通的范圍擴大到全世界。在這種情形下，包裝必需形成產(chǎn)業(yè)化才能配合流通的需要以及銷售方式的日漸變化。5．商業(yè)流通的發(fā)展——包裝產(chǎn)業(yè)化的形成1116．市場競爭的需求—包裝形態(tài)的不斷豐富主要的包裝材料如金屬、紙板、玻璃、塑料等，能有今天豐富多姿的形態(tài)，是歷經(jīng)了不斷演變過程的。6．市場競爭的需求—包裝形態(tài)的不斷豐富112(1)金屬材料包裝的發(fā)展用金屬罐作為包裝的想法在200年以前就誕生了。美國內(nèi)戰(zhàn)期間，出于軍隊需求和人們?yōu)榱藘Υ媸称芬詡鋺?zhàn)亂的需要，金屬罐頭才得以廣泛使用。1841年，美國肖像畫家佩洛羅德用擠壓法制造金屬管裝顏料。這種技術隨后開始大量運用，到了1892年，“高露潔”將牙膏首次裝入金屬軟管，并很快被消費者接受。鋁制包裝的出現(xiàn)是金屬包裝技術上的又一大飛躍。

(1)金屬材料包裝的發(fā)展113包裝設計概述與功能分類課件114包裝設計概述與功能分類課件115包裝設計概述與功能分類課件116(2)紙板包裝的發(fā)展19世紀中葉，英法等國和美國市場上的紙盒包裝就已普及了。紙盒包裝成本低，制作工藝相對簡單，而且包裝上可以印刷精美的圖案，宣傳效果好。瓦楞紙的出現(xiàn)，也使紙質包裝的應用領域擴大到運輸用的外包裝中。(2)紙板包裝的發(fā)展117包裝設計概述與功能分類課件118包裝設計概述與功能分類課件119包裝設計概述與功能分類課件120(3)玻璃包裝的發(fā)展玻璃起源于埃及，早在公元前16世紀，古埃及人就發(fā)明了以石英石為原料，用熱壓法生產(chǎn)玻璃容器的方法。

(3)玻璃包裝的發(fā)展121包裝設計概述與功能分類課件122包裝設計概述與功能分類課件123包裝設計概述與功能分類課件124包裝設計概述與功能分類課件125包裝設計概述與功能分類課件126第三節(jié)優(yōu)秀包裝設計的特征

一件優(yōu)秀的包裝設計作品應該具備哪些條件呢？

第三節(jié)優(yōu)秀包裝設計的特征1271、優(yōu)秀的平面造型設計色彩與圖案的和諧優(yōu)美，平衡感和比例的協(xié)調，材料與工藝選擇恰當?shù)榷紤撛诎b設計中體現(xiàn)出來。同時，包裝成品是具有三維空間的個體，所以還需要有其他的具體制作技巧。我們需要大量了解各種材料和工藝的特征，合理安排各種視覺因素，才能獲得好的設計產(chǎn)品。1、優(yōu)秀的平面造型設計1282、直觀的設計在商品豐富多彩的商場、超市中，我們的目光在每件商品上最多停留半秒鐘的時間。因此，優(yōu)秀的包裝設計必須是簡潔而直觀的，不管設計因素簡單或復雜，它的整體感覺必須清晰明了，是顧客對產(chǎn)品的用途一目了然。2、直觀的設計1293、順應顧客要求的設計在此過程中，設計者必須了解顧客的需求。如果是新產(chǎn)品，其目標市場何在？如是產(chǎn)品的更新?lián)Q代，原包裝有何優(yōu)、缺點？總之，對顧客情況的了解越充分，最終的設計效果就會越好。3、順應顧客要求的設計1304、充滿競爭的設計現(xiàn)代商業(yè)的競爭日趨激烈，如何能讓自己的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，包裝設計在其中起著很重要的作用，不僅要研究對手的產(chǎn)品設計，還要研究陳列與銷售方式，還有推銷方式，產(chǎn)品倉儲、運輸?shù)鹊雀鞣N情況。4、充滿競爭的設計1315、廣告宣傳行為產(chǎn)品包裝設計并不是獨立的，它還應與各種廣告宣傳相結合，如，通過口號、形象、色彩等方式，反應出廣告宣傳計劃的目標。5、廣告宣傳行為1326、集體協(xié)作的產(chǎn)物在進行包裝設計的項目過程中，設計只是其中一個環(huán)節(jié)，它是市場調研部門、紙張工程師、色彩顧問等等各個部門的通力配合完成的，群體之間的相互配合、相互協(xié)作是成功的關鍵。6、集體協(xié)作的產(chǎn)物133第四節(jié)包裝的適應性和服務性1、適應性包裝的適應性就是指包裝在設計上應適應產(chǎn)品的特點、屬性和銷售對象。包裝設計既要符合本民族的風格特色，又要適應世界潮流。第四節(jié)包裝的適應性和服務性134（1）民族風格——一般具有民族傳統(tǒng)性的商品都采用民族風格設計。比如日本的糕點、清酒等的包裝就較好的運用了這一點。（1）民族風格——一般具有民族傳統(tǒng)性的商品都采用民族風格設計135包裝設計概述與功能分類課件136包裝設計概述與功能分類課件137

（2）世界通用風格（國際風格）——這種風格的包裝可用于各國通用產(chǎn)品，各國應采用英文和通用本國文字進行設計，以適應商品國際流通的需要。常見有酒類和文化用品等，另外，電子產(chǎn)品、家電等多采用此風格的包裝。（2）世界通用風格（國際風格）1382、服務性包裝必須服務于消費者。一般的商品包裝上，凡是消費者需要了解的內(nèi)容都需一一標注，增加商品的可信賴性。在包裝設計時，對市場進行調查研究，為適應時代需要及時總結改進、根據(jù)實際質量進行設計投資等，都是產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的必要環(huán)節(jié)。2、服務性139第二章包裝設計的功能與分類第一節(jié)包裝設計的功能在實際生活中，人和社會真正需要的不是包裝本身，而是包裝的功能。從包裝自身的生產(chǎn)領域到最后隨同商品進入的消費領域，其間要經(jīng)歷許多不同的環(huán)節(jié)。包裝為適應各個環(huán)節(jié)的不同需要，就必須具備多種多樣的功能。第二章包裝設計的功能與分類第一節(jié)包裝設計的功能140從總體來看，包裝的主要功能有以下六個方面：（1）容納功能從總體來看，包裝的主要功能有以下六個方面：141包裝設計概述與功能分類課件142（2）保護功能（2）保護功能143包裝設計概述與功能分類課件144（3）傳達功能（3）傳達功能145包裝設計概述與功能分類課件146（4）便利功能（4）便利功能147包裝設計概述與功能分類課件148（5）促銷功能（5）促銷功能149（6）社會適應功能（6）社會適應功能150第二節(jié)包裝的分類

一、包裝分類人們從不同的角度去看待包裝，于是產(chǎn)生了不同的包裝分類。第二節(jié)包裝的分類151從商品流通和商品本體上分類：（1）運輸包裝——運輸包裝又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運輸、裝卸、儲存需要為目的，起著保護商品、方便管理、提高物流效率等作用。從商品流通和商品本體上分類：152包裝設計概述與功能分類課件153包裝設計概述與功能分類課件154（2）銷售包裝——銷售包裝又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護、美化、宣傳商品，促進銷售和方便使用等作用。通常隨同商品一起出售給消費者，是消費者挑選商品時認識商品、了解商品的一個依據(jù)，對商品起著有效的促銷作用。（2）銷售包裝——155包裝設計概述與功能分類課件156包裝設計概述與功能分類課件157包裝設計概述與功能分類課件158二、包裝設計的分類（1）從包裝形態(tài)分：大包裝、中包裝、小包裝、硬包裝、軟包裝；二、包裝設計的分類159包裝設計概述與功能分類課件160包裝設計概述與功能分類課件161包裝設計概述與功能分類課件162包裝設計概述與功能分類課件163（2）從形態(tài)的性質分：內(nèi)包裝、個包裝、外包裝（2）從形態(tài)的性質分：內(nèi)包裝、個包裝、外包裝164包裝設計概述與功能分類課件165（3）從包裝材料分：紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝、木包裝、陶瓷包裝、玻璃包裝、棉麻包裝、絲綢包裝等等；（3）從包裝材料分：紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝、木包裝、陶166包裝設計概述與功能分類課件167包裝設計概述與功能分類課件168包裝設計概述與功能分類課件169包裝設計概述與功能分類課件170（4）從商品內(nèi)容分：食品包裝、煙酒包裝、文化用品包裝、化妝品包裝、家電包裝、日用品包裝、土特產(chǎn)包