大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告課件

大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查結(jié)果分析報(bào)告

大學(xué)生1目錄調(diào)查背景及目的調(diào)查主題及相關(guān)內(nèi)容行動(dòng)方案及具體措施數(shù)據(jù)分析結(jié)束目錄調(diào)查背景及目的2隨著生活水平的提高，以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，手機(jī)越來(lái)越成為大眾的通信工具調(diào)查背景及目的為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場(chǎng)前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，對(duì)校園里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研

隨著生活水平的提高，以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，手機(jī)越來(lái)越3調(diào)查主題及相關(guān)內(nèi)容調(diào)查主題：大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查1調(diào)查對(duì)象：某校在校大學(xué)生2調(diào)查時(shí)間：年月3調(diào)查地點(diǎn)：45調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查5調(diào)查主題及相關(guān)內(nèi)容調(diào)查主題：大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查1調(diào)查對(duì)象：某4行動(dòng)方案、TEXTTEXTTEXT一、5月31日，召開(kāi)小組會(huì)議，集體討論抽樣問(wèn)卷的內(nèi)容二、6月1日，打印調(diào)查問(wèn)卷三、1日至4日，發(fā)放問(wèn)卷，展開(kāi)調(diào)查四、6月4日至5日:回收問(wèn)卷,篩選，進(jìn)行數(shù)據(jù)輸入和統(tǒng)計(jì)五、6月6日，數(shù)據(jù)分析并得出結(jié)論六、6月7日，撰寫調(diào)查報(bào)告七、6月8日至9日，ppt制作、行動(dòng)方案、TEXTTEXTTEXT一、5月31日，召開(kāi)小組會(huì)5問(wèn)卷展示問(wèn)卷展示6

在對(duì)對(duì)目前的手機(jī)是否調(diào)查中，較滿意的居多，42.93%的同學(xué)覺(jué)得實(shí)用，覺(jué)得一般、撮合著用的比例也較高，占35.60%,而11.52%的同學(xué)認(rèn)為不滿意，想要更換，可見(jiàn)手機(jī)的潛在市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)空間依舊很大。對(duì)目前手機(jī)的滿意度分析

在對(duì)對(duì)目前的手機(jī)是否調(diào)查中，較滿意的居多，42.93%的同7各價(jià)位手機(jī)的受歡迎程度分析中低檔產(chǎn)品較受歡迎在手機(jī)價(jià)格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較傾向于600元至1000元的價(jià)位，其比例高達(dá)43.46%。另外,有30.89%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇600元以下的手機(jī)。當(dāng)然，也有部分消費(fèi)者購(gòu)買高價(jià)位手機(jī)，其中，選1000至1500元的消費(fèi)者占23.04%，2000元以上的占0.52%。各價(jià)位手機(jī)的受歡迎程度分析中低檔產(chǎn)品較受歡迎8

在此項(xiàng)調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，使用諾基亞的最多，占34.21%，其他的如摩托羅拉23.68%,OPPO為15.79%，三星5.26%，步步高4.74%，聯(lián)想3.68%，波導(dǎo)1.58%,其他的有11.05%。手機(jī)品牌的使用情況分析

手機(jī)品牌的使用情況分析

9更換手機(jī)的頻度分析更換手機(jī)的頻度分析在手機(jī)更換時(shí)間長(zhǎng)度調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)有60.66%的消費(fèi)者是一年以上換一次手機(jī)，半年換一次的占到了10.93%.更換手機(jī)的頻度分析更換手機(jī)的頻度分析在手機(jī)10影響購(gòu)買手機(jī)的因素分析選擇手機(jī)時(shí),消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21.61%，價(jià)位21.29%，質(zhì)量18.61%，品牌14.04%，外觀9.78%，售后服務(wù)5.52%，操作便利5.36%，流行趨勢(shì)也占3.79％。其中，消費(fèi)者對(duì)性能的要求最高，手機(jī)是日常的通訊工具，如果性能不好，將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)極大的不便。另外，部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)位外觀款式要求也較高，手機(jī)廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味。由于大學(xué)生都是年輕人，隨著人們生活水平的提高，以及持手機(jī)者年齡的下降，消費(fèi)者將會(huì)對(duì)價(jià)格的敏感度會(huì)降低，而對(duì)外觀款式的要求會(huì)更高。影響購(gòu)買手機(jī)的因素分析選擇手機(jī)時(shí),消費(fèi)者考慮的主要因素依次11性別差異對(duì)手機(jī)款式選擇的影響男女消費(fèi)者在手機(jī)款式上的選擇傾向明顯，更多男士喜歡大氣的直板機(jī)和滑蓋機(jī)，其比例分別占到了44.55%和30.00%，而女生則喜歡比較華麗精致的翻蓋和旋蓋，其中直板機(jī)的比例也比較大。性別差異對(duì)手機(jī)款式選擇的影響男女消費(fèi)者在手機(jī)款式上的選擇12手機(jī)用途比較傳統(tǒng)

大學(xué)生使用手機(jī)用途較統(tǒng)一，在已有手機(jī)用戶中，多數(shù)用于聯(lián)系親友，占84.76%,業(yè)余工作需要占9.52%,還有少數(shù)只是跟著大家走（受周圍人影響的）和追趕時(shí)尚,叫異性朋友的，占5.71％。家長(zhǎng)方面也認(rèn)為，手機(jī)是用于方便和孩子聯(lián)系的，學(xué)生手機(jī)族的手機(jī)58.0%都是家長(zhǎng)掏錢買的。同樣學(xué)生也認(rèn)為有了手機(jī)可以方便與親友進(jìn)行溝通，以維系家人及朋友的感情。手機(jī)用途比較傳統(tǒng)大學(xué)生使用手機(jī)用途較統(tǒng)一，在已有手機(jī)13手機(jī)話費(fèi)普遍較低

在學(xué)生手機(jī)族中，每月手機(jī)費(fèi)用普遍較低。每月消費(fèi)在30—60元的占50.26％，在30元以內(nèi)的占29.63％。但也存在一些高消費(fèi)學(xué)生，在60―100元內(nèi)的占13.76％，其中100－300這一高消費(fèi)段也占6.35％.手機(jī)話費(fèi)普遍較低在學(xué)生手機(jī)族中，每月手機(jī)費(fèi)用普遍較低。每月14營(yíng)銷建議從以上的分析中，我們應(yīng)該清楚地看到學(xué)生消費(fèi)者的確是一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體，并且隨著時(shí)間的推移，這一特殊的消費(fèi)群體越來(lái)越表現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力。因此，提高對(duì)他們的注意，加緊開(kāi)發(fā)這片新市場(chǎng)，對(duì)于各大手機(jī)廠商脫離困境，打破瓶頸，將會(huì)起到積極的促進(jìn)作用。就此，我們提出幾條營(yíng)銷建議以供參考：第一.繼續(xù)推行中低檔手機(jī)路線，專為學(xué)生消費(fèi)者開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)功能不是很全，但具備一些學(xué)生消費(fèi)群體較喜歡的基本功能并且款式、造型、顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機(jī)，這對(duì)抓住學(xué)生消費(fèi)者無(wú)疑是很好的辦法。

營(yíng)銷建議從以上的分析中，我們應(yīng)該清楚地看到學(xué)15第二.對(duì)手機(jī)銷售商來(lái)說(shuō)，在銷售地點(diǎn)選擇上，主要將手機(jī)放在離學(xué)校較近的手機(jī)大賣場(chǎng)和自己的品牌專賣店上銷售；在促銷上，選擇贈(zèng)送學(xué)生喜歡的禮物的方式；在定價(jià)上，則選擇中低檔價(jià)格。第三.對(duì)品牌的廣告代理商來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)品牌的情感因素而淡化品牌的功能區(qū)別因素，請(qǐng)那些年輕而又充滿活力的明星作為自己的形象代言人，賦予手機(jī)充滿青春活力、積極向上的品牌特征。第四.在廣告宣傳渠道上，要力爭(zhēng)做到范圍廣，傳播面全。特別要重視的是，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，特別是在大學(xué)生里，上網(wǎng)己開(kāi)始普及化了，這一宣傳渠道絕不容忽視。第五.在銷售渠道的競(jìng)爭(zhēng)方面，廠商應(yīng)尋求與零售商“背靠背”的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。抓緊強(qiáng)而有力的大經(jīng)銷商，給予有利的支持，使其戰(zhàn)斗力更上一個(gè)檔次，在此基礎(chǔ)上，將分銷預(yù)算向零售商尤其是手機(jī)專賣點(diǎn)重點(diǎn)投放，并推行各項(xiàng)讓利策略及鼓勵(lì)措施，加深廠商與零售商的凝聚力，以便零售商對(duì)廠商產(chǎn)品的推廣。第二.對(duì)手機(jī)銷售商來(lái)說(shuō)，在銷售地點(diǎn)選擇上，主要將手機(jī)放在離學(xué)16謝謝12月-2211:02:1411:0211:0212月-2212月-2211:0211:0211:02:1412月-2212月-2211:02:142022/12/1711:02:14謝謝12月-2210:21:3410:2110:2112大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查結(jié)果分析報(bào)告

大學(xué)生18目錄調(diào)查背景及目的調(diào)查主題及相關(guān)內(nèi)容行動(dòng)方案及具體措施數(shù)據(jù)分析結(jié)束目錄調(diào)查背景及目的19隨著生活水平的提高，以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，手機(jī)越來(lái)越成為大眾的通信工具調(diào)查背景及目的為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場(chǎng)前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，對(duì)校園里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研

隨著生活水平的提高，以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，手機(jī)越來(lái)越20調(diào)查主題及相關(guān)內(nèi)容調(diào)查主題：大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查1調(diào)查對(duì)象：某校在校大學(xué)生2調(diào)查時(shí)間：年月3調(diào)查地點(diǎn)：45調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查5調(diào)查主題及相關(guān)內(nèi)容調(diào)查主題：大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查1調(diào)查對(duì)象：某21行動(dòng)方案、TEXTTEXTTEXT一、5月31日，召開(kāi)小組會(huì)議，集體討論抽樣問(wèn)卷的內(nèi)容二、6月1日，打印調(diào)查問(wèn)卷三、1日至4日，發(fā)放問(wèn)卷，展開(kāi)調(diào)查四、6月4日至5日:回收問(wèn)卷,篩選，進(jìn)行數(shù)據(jù)輸入和統(tǒng)計(jì)五、6月6日，數(shù)據(jù)分析并得出結(jié)論六、6月7日，撰寫調(diào)查報(bào)告七、6月8日至9日，ppt制作、行動(dòng)方案、TEXTTEXTTEXT一、5月31日，召開(kāi)小組會(huì)22問(wèn)卷展示問(wèn)卷展示23

在對(duì)對(duì)目前的手機(jī)是否調(diào)查中，較滿意的居多，42.93%的同學(xué)覺(jué)得實(shí)用，覺(jué)得一般、撮合著用的比例也較高，占35.60%,而11.52%的同學(xué)認(rèn)為不滿意，想要更換，可見(jiàn)手機(jī)的潛在市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)空間依舊很大。對(duì)目前手機(jī)的滿意度分析

在對(duì)對(duì)目前的手機(jī)是否調(diào)查中，較滿意的居多，42.93%的同24各價(jià)位手機(jī)的受歡迎程度分析中低檔產(chǎn)品較受歡迎在手機(jī)價(jià)格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較傾向于600元至1000元的價(jià)位，其比例高達(dá)43.46%。另外,有30.89%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇600元以下的手機(jī)。當(dāng)然，也有部分消費(fèi)者購(gòu)買高價(jià)位手機(jī)，其中，選1000至1500元的消費(fèi)者占23.04%，2000元以上的占0.52%。各價(jià)位手機(jī)的受歡迎程度分析中低檔產(chǎn)品較受歡迎25

在此項(xiàng)調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，使用諾基亞的最多，占34.21%，其他的如摩托羅拉23.68%,OPPO為15.79%，三星5.26%，步步高4.74%，聯(lián)想3.68%，波導(dǎo)1.58%,其他的有11.05%。手機(jī)品牌的使用情況分析

手機(jī)品牌的使用情況分析

26更換手機(jī)的頻度分析更換手機(jī)的頻度分析在手機(jī)更換時(shí)間長(zhǎng)度調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)有60.66%的消費(fèi)者是一年以上換一次手機(jī)，半年換一次的占到了10.93%.更換手機(jī)的頻度分析更換手機(jī)的頻度分析在手機(jī)27影響購(gòu)買手機(jī)的因素分析選擇手機(jī)時(shí),消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21.61%，價(jià)位21.29%，質(zhì)量18.61%，品牌14.04%，外觀9.78%，售后服務(wù)5.52%，操作便利5.36%，流行趨勢(shì)也占3.79％。其中，消費(fèi)者對(duì)性能的要求最高，手機(jī)是日常的通訊工具，如果性能不好，將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)極大的不便。另外，部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)位外觀款式要求也較高，手機(jī)廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味。由于大學(xué)生都是年輕人，隨著人們生活水平的提高，以及持手機(jī)者年齡的下降，消費(fèi)者將會(huì)對(duì)價(jià)格的敏感度會(huì)降低，而對(duì)外觀款式的要求會(huì)更高。影響購(gòu)買手機(jī)的因素分析選擇手機(jī)時(shí),消費(fèi)者考慮的主要因素依次28性別差異對(duì)手機(jī)款式選擇的影響男女消費(fèi)者在手機(jī)款式上的選擇傾向明顯，更多男士喜歡大氣的直板機(jī)和滑蓋機(jī)，其比例分別占到了44.55%和30.00%，而女生則喜歡比較華麗精致的翻蓋和旋蓋，其中直板機(jī)的比例也比較大。性別差異對(duì)手機(jī)款式選擇的影響男女消費(fèi)者在手機(jī)款式上的選擇29手機(jī)用途比較傳統(tǒng)

大學(xué)生使用手機(jī)用途較統(tǒng)一，在已有手機(jī)用戶中，多數(shù)用于聯(lián)系親友，占84.76%,業(yè)余工作需要占9.52%,還有少數(shù)只是跟著大家走（受周圍人影響的）和追趕時(shí)尚,叫異性朋友的，占5.71％。家長(zhǎng)方面也認(rèn)為，手機(jī)是用于方便和孩子聯(lián)系的，學(xué)生手機(jī)族的手機(jī)58.0%都是家長(zhǎng)掏錢買的。同樣學(xué)生也認(rèn)為有了手機(jī)可以方便與親友進(jìn)行溝通，以維系家人及朋友的感情。手機(jī)用途比較傳統(tǒng)大學(xué)生使用手機(jī)用途較統(tǒng)一，在已有手機(jī)30手機(jī)話費(fèi)普遍較低

在學(xué)生手機(jī)族中，每月手機(jī)費(fèi)用普遍較低。每月消費(fèi)在30—60元的占50.26％，在30元以內(nèi)的占29.63％。但也存在一些高消費(fèi)學(xué)生，在60―100元內(nèi)的占13.76％，其中100－300這一高消費(fèi)段也占6.35％.手機(jī)話費(fèi)普遍較低在學(xué)生手機(jī)族中，每月手機(jī)費(fèi)用普遍較低。每月31營(yíng)銷建議從以上的分析中，我們應(yīng)該清楚地看到學(xué)生消費(fèi)者的確是一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體，并且隨著時(shí)間的推移，這一特殊的消費(fèi)群體越來(lái)越表現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力。因此，提高對(duì)他們的注意，加緊開(kāi)發(fā)這片新市場(chǎng)，對(duì)于各大手機(jī)廠商脫離困境，打破瓶頸，將會(huì)起到積極的促進(jìn)作用。就此，我們提出幾條營(yíng)銷建議以供參考：第一.繼續(xù)推行中低檔手機(jī)路線，專為學(xué)生消費(fèi)者開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)功能不是很全，但具備一些學(xué)生消費(fèi)群體較喜歡的基本功能并且款式、造型、顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機(jī)，這對(duì)抓住學(xué)生消費(fèi)者無(wú)疑是很好的辦法。

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