國際家紡城前期市場調(diào)查報(bào)告課件

南通大橋國際家紡城前期市場調(diào)查報(bào)告南通大橋國際家紡城1目錄

宏觀環(huán)境同類項(xiàng)目的市場調(diào)查分析目錄宏觀環(huán)境2第一部分宏觀環(huán)境

行業(yè)發(fā)展概況城市概況第一部分宏觀環(huán)境行業(yè)發(fā)展概況3第一小節(jié)行業(yè)發(fā)展概況第一小節(jié)行業(yè)發(fā)展概況4家紡，即家用紡織品，有些人又叫它軟裝飾。我們現(xiàn)在的說法，就是現(xiàn)在紡織行業(yè)經(jīng)過發(fā)展，可以分為三大快，其中服裝為一塊，產(chǎn)業(yè)用紡織品為一塊，那么剩下的紡織品，就都是家紡。包括床品，毛巾，地毯，布藝，戶外等。家紡的概念家紡，即家用紡織品，有些人又叫它軟裝飾。我們現(xiàn)在的說法，5家紡的分類巾——毛巾、浴巾、毛巾被、沙灘巾及其他浴洗織物。床——各種床上用品，包括蚊帳類。（另包括草席與牛皮席等）廚——廚房、餐桌用的各種紡織品。簾——各種窗簾、裝飾簾，包括用于窗簾裝飾的繩。藝——各種布藝、抽紗制品、布藝家具、擺飾，各種墊類、花邊等。毯——各種毯類，包括棉、毛、化纖毯、地毯、裝飾毯等。帕——各種手帕、頭巾、裝飾巾。線——各種原產(chǎn)的縫紉線、繡花線、各種帶類。袋——各種紡織品類包、兜、袋（除產(chǎn)業(yè)用袋）。絨——各種靜電植絨面料。家紡的分類巾——毛巾、浴巾、毛巾被、沙灘巾及其他浴洗織物。6中國家紡行業(yè)的主要特點(diǎn)是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2008年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的十余個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。按地域劃分，中國有五大家紡產(chǎn)業(yè)集群，分別是廣東、上海、江蘇、浙江、山東。五個(gè)集群各具特色。家紡的產(chǎn)業(yè)集群中國家紡行業(yè)的主要特點(diǎn)是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2008年，家7家紡的產(chǎn)業(yè)集群家紡的產(chǎn)業(yè)集群8家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：廣東——行業(yè)的標(biāo)桿家紡

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：設(shè)計(jì)時(shí)尚、品牌多、出口量大

廣東是家紡業(yè)的根據(jù)地，一直以來肩負(fù)著推動(dòng)國內(nèi)外家紡行業(yè)貿(mào)易任務(wù)，承載推廣品牌化戰(zhàn)略，推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的重大使命。

廣東的家紡，除了布料、布藝等基礎(chǔ)布匹材料以外，各種成品也相當(dāng)齊全。

作為中國的南大門，地理位置優(yōu)越，國際知名度高，是大型商業(yè)展覽的理想舉辦地。

但近幾年來家紡行業(yè)競爭越來越激烈，又趕上這次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使以往重視走渠道的廣東企業(yè)，不得不對(duì)營銷渠道進(jìn)行調(diào)整，越來越重視品牌的宣傳。家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：廣東——行業(yè)的標(biāo)桿家紡

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)9家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：上?！獰o愧的“家紡城”

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：家紡之城、設(shè)備先進(jìn)、發(fā)展速度快

上海是中國家紡經(jīng)濟(jì)的縮影。目前，已經(jīng)有100多家家用紡織制品企業(yè)進(jìn)駐了上海家紡工業(yè)園區(qū)，其中巾被裝飾業(yè)企業(yè)占到了70%作用，手帕業(yè)企業(yè)占到了15%左右，其他類企業(yè)約為11%，入駐園區(qū)的上百家紡織企業(yè)，全年銷售收入超過40億元。

國際化是上海家紡園核心發(fā)展目標(biāo)之一，上海家紡園將“請(qǐng)進(jìn)來”與“走出去”運(yùn)用得更加和諧?！白叱鋈ァ奔磮?jiān)持積極拓展外貿(mào)業(yè)務(wù)，積極參與國內(nèi)外各種家紡博覽會(huì)等商貿(mào)活動(dòng)，進(jìn)一步打響上海家紡園品牌?！耙M(jìn)來”即培養(yǎng)和吸引一大批具有設(shè)計(jì)和營銷經(jīng)驗(yàn)的人才，吸引國際品牌來家紡園做總經(jīng)銷、總代理。家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：上?！獰o愧的“家紡城”

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：家紡10家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：江蘇——產(chǎn)業(yè)集群大戶

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：中下游產(chǎn)業(yè)鏈體系完整，出口量大

江蘇，素有從事家紡品生產(chǎn)的歷史，如今已經(jīng)形成了生產(chǎn)規(guī)?；?、分工社會(huì)化、設(shè)備智能化、產(chǎn)品系列化和營銷國際化的格局。

江蘇省通州市是一個(gè)家紡生產(chǎn)重地，通州市現(xiàn)有家紡生產(chǎn)企業(yè)1563家，個(gè)私企業(yè)6085家，從業(yè)人員14.5萬人，年銷售收入突破500億元。通州市榮膺全省唯一的“江蘇省家紡出口基地”。產(chǎn)品銷往國內(nèi)外各大中城市及123個(gè)國家和地區(qū)。

江蘇的家紡業(yè)有著三個(gè)特點(diǎn)：一是上中下游產(chǎn)業(yè)鏈體系完整。家紡行業(yè)專業(yè)化特色明顯、產(chǎn)業(yè)鏈體系完整、中小企業(yè)集聚效應(yīng)顯著。二是出口量比較大，這就推動(dòng)了江蘇省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三是政府大力扶持，做大做強(qiáng)集群產(chǎn)業(yè)。家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：江蘇——產(chǎn)業(yè)集群大戶

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：中下游產(chǎn)11家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：浙江——產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：更直接、更專業(yè)、更經(jīng)濟(jì)、更到位

家紡是浙江的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，尤其是浙江余杭家紡，更是全國知名的紡織產(chǎn)地。余杭紡織已從綢緞被面為主逐步轉(zhuǎn)向以沙發(fā)布、窗簾布為主導(dǎo)的家用紡織品發(fā)展。并努力開拓外向型經(jīng)濟(jì)，把家用紡織品有機(jī)的融入杭州絲綢文化。余杭家紡經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，一方面得益于政府的宏觀指導(dǎo)和調(diào)控，另一方面得益于協(xié)會(huì)“服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)”職能的發(fā)揮。由余杭、海寧、紹興三地家紡行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)志、組織和承佃的浙江家用紡織品展覽會(huì)，為三地企業(yè)構(gòu)筑一個(gè)“更直接、更專業(yè)、更經(jīng)濟(jì)、更到位”的貿(mào)易平臺(tái)，共同打造浙江家紡區(qū)域品牌，促進(jìn)浙江家紡產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展。家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：浙江——產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：更直接12家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：山東——工藝家紡勝地

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：多元化經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定、走創(chuàng)新之路

山東省家紡企業(yè)不斷加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，通過采取多元化經(jīng)營、搶占高端市場等方式積極挑戰(zhàn)著競爭激烈的市場。

山東文登是中國產(chǎn)業(yè)集群品牌50強(qiáng)，成為全國惟一的“中國工藝家紡名城”。到去年11月底，全市家紡企業(yè)發(fā)展到4009家，較去年增加1008家，銷售收入、利稅、上繳稅金同比分別增長3.5%、5.6%和10.4%。

針對(duì)09年家紡市場，山東紡企提出了”三保、三調(diào)“渡過難關(guān)的破冰之劍，三保指的是?，F(xiàn)金流、保市場和保員工，三調(diào)指的是產(chǎn)業(yè)調(diào)優(yōu)、產(chǎn)品調(diào)高、市場調(diào)特。通過信貸資金、減輕稅負(fù)等多方面利好出臺(tái)，山東省紡織業(yè)的春天”值得期待“。家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：山東——工藝家紡勝地

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：多元化經(jīng)13

各省的家紡產(chǎn)業(yè)都有著自己獨(dú)有的特色，其發(fā)展也日新月異。但是目前國內(nèi)家紡企業(yè)還沒有全國性品牌，最多是某個(gè)品牌在幾個(gè)省區(qū)強(qiáng)勢，空白市場眾多（尤其是縣級(jí)市場）。根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)預(yù)估，在目前階段，常規(guī)家紡企業(yè)如果在全國新開發(fā)100家終端，盈利終端比例應(yīng)該在85%以上，也就是說，只要你能夠多開有效終端，企業(yè)不僅市場份額擴(kuò)大，利潤也很容易同比提升。

與其他紡織品不同，家紡產(chǎn)品特別是窗簾、布藝、家具面料等產(chǎn)品由于其獨(dú)特的價(jià)值構(gòu)成體系與銷售體系，成為”抗寒“能力比較強(qiáng)大的紡織品門類。現(xiàn)階段，家紡行業(yè)現(xiàn)在的銷售模式以由原來簡單的傳統(tǒng)直營批發(fā)發(fā)展成多渠道營銷：傳統(tǒng)的直營批發(fā)渠道、禮品渠道、電視直銷渠道、郵購?fù)?。這些新的銷售模式都給企業(yè)帶來新的創(chuàng)收，也同時(shí)加劇了企業(yè)銷售渠道之間的競爭勢力。所以企業(yè)要打造不同的品牌戰(zhàn)略，用新的思維模式贏得國內(nèi)市場，緩解危機(jī)帶來的壓力，抓住發(fā)展的有利時(shí)機(jī)。家紡的產(chǎn)業(yè)集群各省的家紡產(chǎn)業(yè)都有著自己獨(dú)有的特色，其發(fā)展也日新月異。但14羅萊是一家專業(yè)經(jīng)營家用紡織品，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的紡織品企業(yè)；是國內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)，并已形成自己獨(dú)特風(fēng)格的家紡企業(yè)。產(chǎn)品定位：以歐式化的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，充分體現(xiàn)浪漫與優(yōu)雅的歐洲相融的品牌形象。

消費(fèi)人群定位：以女性群體為主，年齡在22-55歲中等收入以上人群，其生活方式為追求較高品味，崇尚舒適、溫馨、豪華的生活。兒童系列針對(duì)5-10歲的小齡兒童。

羅萊著名家紡品牌羅萊是一家專業(yè)經(jīng)營家用紡織品，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、羅萊著名家紡15

上海水星家用紡織品有限公司成立于1987年，其前身為浙江水星被服有限公司，是國內(nèi)家紡行業(yè)的奠基者之一。商標(biāo)、品牌是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的依據(jù)。從2001年至2004年公司在廣告宣傳方面的投入高速遞增，并于2004年5月邀請(qǐng)了國際影視明星劉嘉玲為水星品牌形象代言人。與此同時(shí)，各代理也在所在區(qū)域投入大量的區(qū)域性廣告，使"水星"品牌的知名度大大提高，也得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。公司產(chǎn)品涵蓋床罩多件套、被子、枕芯、單件組合、靠坐墊、兒童用品、夏令用品、床墊沙發(fā)、餐廚衛(wèi)浴、毛毯等十大系列300多個(gè)品種?，F(xiàn)擁有專利和版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)80余項(xiàng)。水星著名家紡品牌上海水星家用紡織品有限公司成立水星著名家紡品牌16寧波博洋紡織有限公司成立于1995年作為中國紡織行業(yè)的先驅(qū)，是中國著名的家紡產(chǎn)品打造基地，集紡織、服裝等多品牌經(jīng)營、多元化戰(zhàn)略的企業(yè)。

1996年，企業(yè)憑借多年從事家用紡織品出口的優(yōu)勢，在國內(nèi)率先提出“家紡”概念，并創(chuàng)立“博洋家紡”品牌，全面進(jìn)入國內(nèi)家紡品牌市場，為中國紡織以后20年的發(fā)展開辟了一條新型的產(chǎn)業(yè)道路。博洋家紡依靠“主題精干、品牌經(jīng)營”的決策，博洋人將繼續(xù)以滿腔的熱情、富有想象力的設(shè)計(jì)，將博洋家紡建設(shè)成為國內(nèi)最大的點(diǎn)線式終端控制者，國內(nèi)最大的家紡品牌擁有者。博洋著名家紡品牌寧波博洋紡織有限公司成立于1995年博洋著名家紡品牌17夢潔（中國馳名商標(biāo)，中國名牌，一線品牌／牌子，湖南長沙）紫羅蘭（一線品牌／牌子，家紡十大品牌，江蘇名牌，江蘇南通）孚日（中國名牌，一線品牌/牌子，山東名牌，山東濰坊）凱盛

（中國馳名商標(biāo)，家紡十大品牌大型企業(yè)，上海）富安娜（中國名牌，一線品牌/牌子，家紡十大品牌，深圳）維科（一線品牌／牌子，家紡十大品牌，浙江名牌，浙江寧波）堂皇

（中國馳名商標(biāo)，中國名牌，一線品牌／牌子，家紡十大品牌）著名家紡品牌夢潔（中國馳名商標(biāo)，中國名牌，一線品牌／牌子，湖南長沙）著18隨著近年來家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來越由實(shí)用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業(yè)被前所未有的“激活”了。

2006年全社會(huì)家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到6540億元，比上年增長20%。2006年家紡產(chǎn)品出口185.57億美元，同比增長20.63%。進(jìn)口13.01億美元，同比增長2.80%。2007年上半年家紡行業(yè)繼續(xù)保持良好的運(yùn)行態(tài)勢，2007年家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)7900億元同比增長20.80%。2008年，家紡行業(yè)產(chǎn)值更是達(dá)到了8800億元，同比增長11.5%。家紡行業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)值逐年猛增。家紡行業(yè)的發(fā)展隨著近年來家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來19家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景光明。首先，以居民住房、賓館飯店、旅游交通、醫(yī)療衛(wèi)生等為代表的投資型和公共服務(wù)型消費(fèi)熱點(diǎn)，都將成為促進(jìn)中國家紡市場不斷擴(kuò)大的因素；其次，中國人生活質(zhì)量的提高對(duì)家紡產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大；最后，當(dāng)前中國每年有近1000萬對(duì)新人結(jié)婚，因結(jié)婚產(chǎn)生的家紡產(chǎn)品的消費(fèi)額將十分可觀。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國際地位的提高，家紡產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展也充滿著機(jī)遇。未來幾年，中國家紡市場預(yù)計(jì)將凈增加2000億-3000億元的市場。作為紡織行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的三大板塊之一的家紡行業(yè)面貌，正在悄然改變著人們的生活和市場的格局。家紡行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蠹壹彽陌l(fā)展?jié)摿壹彯a(chǎn)業(yè)發(fā)展前景光明。首先，以居民住房、賓館飯店、旅游交20家紡產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)，標(biāo)志著家紡行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有了一定的規(guī)模性。規(guī)模經(jīng)濟(jì)，又要求產(chǎn)業(yè)集群的勞動(dòng)分工更加明確，效率進(jìn)一步提高。同時(shí)集群又標(biāo)志著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有助于提高知名度。中國紡織行業(yè)歷史悠久，底子厚，為家紡行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而用數(shù)據(jù)說話，近幾年中國家紡行業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)值逐年猛增。中國人口眾多，消費(fèi)水平的提高，導(dǎo)致對(duì)家紡產(chǎn)品的需求量與日俱增。同時(shí)，隨著國際地位的提高，產(chǎn)品品質(zhì)的提升，對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展也欣欣向榮?？傊?，未來家紡行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｐ袠I(yè)發(fā)展概況總結(jié)家紡產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)，標(biāo)志著家紡行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有了一定的規(guī)模性21第二小節(jié)城市概況第二小節(jié)城市概況22江蘇省海門市地處黃海之濱，位于長江和沿海兩大開放帶的交匯點(diǎn)上，東臨黃海，南依長江，與國際大都市上海隔江相望，西靠港口城市南通，北倚廣袤的江海平原，素有“江海門戶”之稱。全市總面積1148.77平方公里，總?cè)丝?03萬。境內(nèi)氣候宜人，環(huán)境優(yōu)美，物產(chǎn)豐富，交通發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)繁榮。海門市簡介江蘇省海門市地處黃海之海門市簡介23海門區(qū)位優(yōu)越，交通便捷。從海門出發(fā)去上海虹橋、浦東國際機(jī)場只需2-2.5小時(shí)。去南通機(jī)場只需三十分鐘，可達(dá)國內(nèi)主要城市。貨物運(yùn)輸通過南通國際集裝箱碼頭可發(fā)往亞洲各大港口和西歐等地。海門潛在交通優(yōu)勢十分突出。長江口越江通道工程，即浦東到崇明的越江隧道和崇明到海門的越江大橋——崇海大橋。屆時(shí)海門到浦東只需一個(gè)半小時(shí)。二是蘇通大橋工程，即南通和蘇州之間興建長江公路大橋，該橋處于該市市區(qū)西側(cè)，其建成后將進(jìn)一步縮短海門與蘇南的距離。三是寧啟鐵路工程，即南京至啟東鐵路。四是寧通高速公路東延工程。該工程橫穿該市全境，已正式通車。海門市交通狀況海門區(qū)位優(yōu)越，交通便捷。海門市交通狀況24

2008年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值360億元，同比增長14%；實(shí)現(xiàn)財(cái)政收入41.03億元，地方一般預(yù)算收入16.51億元，

分別增長28。7%和26%。躋身“2008年度最具區(qū)域帶動(dòng)力中小城市百強(qiáng)”。

2008年被評(píng)為“中國最具潛力十強(qiáng)城市”之一。

2008年被評(píng)為“中國民營經(jīng)濟(jì)最具活力縣（市、區(qū)）”十強(qiáng)之一。海門市經(jīng)濟(jì)狀況2008年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值360億元，同比增長14%；25海門是中國家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地。海門有悠久的歷史，是清末狀元張謇的故里，他興辦實(shí)業(yè)，起始的產(chǎn)業(yè)就是紡織產(chǎn)業(yè)。中國疊石橋市場是目前中國最大的一個(gè)家用紡織品的交易市場，這個(gè)市場的形成是海門本土的一些老百姓，通過家庭的一些作坊發(fā)展，自由的交易演變過來的。市場真正的形成是在80年代初，到現(xiàn)在已經(jīng)有了20多年的歷史了。通過多年來的一個(gè)滾動(dòng)發(fā)展，現(xiàn)在建成了全國最大的交易市場。08年市場成交額突破250億元大關(guān)。整個(gè)家紡板塊，在海門的經(jīng)濟(jì)當(dāng)中具有舉輕若重的地位。從工業(yè)來說，家紡這個(gè)板塊占到整個(gè)工業(yè)總量的1/4左右，從產(chǎn)業(yè)特色來說，是明顯的前店后廠式的，市場帶動(dòng)工業(yè)，工業(yè)又促進(jìn)了市場，一個(gè)二、三產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)板塊。所以家紡市場也帶動(dòng)了整個(gè)海門地區(qū)老百姓的致富。因此，

07年海門市在蘇北率先達(dá)到了小康水平。海門市家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展海門是中國家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地。海門有悠久的歷史，是清末狀元張26作為江海門戶的海門市，地理位置得天獨(dú)厚，是長三角北翼連通上海的第一橋頭堡。海門市交通縱橫，海、路、空三線相輔相成。海門市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，是蘇北率先達(dá)到小康水平的城市。家紡產(chǎn)業(yè)是海門市的支柱產(chǎn)業(yè)，也是傳統(tǒng)行業(yè)。其中，疊石橋家紡市場更是目前中國最大的一個(gè)家用紡織品的交易市場。城市概況總結(jié)作為江海門戶的海門市，地理位置得天獨(dú)厚，是長三角北翼連通上海27第二部分同類項(xiàng)目的市場調(diào)查第二部分同類項(xiàng)目的市場調(diào)查28第一小節(jié)疊石橋國際家紡城第一小節(jié)疊石橋國際家紡城29國際家紡城前期市場調(diào)查報(bào)告課件30地位：

中國疊石橋國際家紡城位于上海北岸、江蘇南通，號(hào)稱世界第三、中國最大的家紡生產(chǎn)基地和交易市場。中國疊石橋國際家紡城，創(chuàng)建于1982年，是近代民族紡織工業(yè)的基地，是紡織技術(shù)教育的發(fā)祥地之一，這里更是全球最大的家用紡織品市場。先后投資10億多元，市場面積達(dá)50多萬平方米，3000多間商鋪門面，9000多個(gè)經(jīng)營攤位，經(jīng)營品種達(dá)200多個(gè)系列，產(chǎn)品暢銷全國200多個(gè)大中城市，并遠(yuǎn)銷幾十個(gè)國家和地區(qū)。2004年，市場交易額突破100億元。中國疊石橋國際家紡城銷售額排名第15位。疊石橋，集聚了近萬家家紡生產(chǎn)企業(yè)，職工30多萬人，生產(chǎn)經(jīng)營的品種多達(dá)200多個(gè)系列，市場年交易額800多個(gè)億。呈現(xiàn)了社會(huì)化大生產(chǎn)、專業(yè)化加工協(xié)作現(xiàn)代區(qū)域經(jīng)濟(jì)新格局。疊石橋家紡城概況地位：疊石橋家紡城概況31市場結(jié)構(gòu)分布：中國疊石橋國際家紡城由疊石橋家紡城、繡品城、三星工貿(mào)園區(qū)、物流中心、商貿(mào)城五大部分組成。在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈均衡發(fā)展的過程中，通過配套發(fā)展，充分發(fā)揮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)——家紡業(yè)的波及帶動(dòng)效應(yīng)，形成以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為中心有地區(qū)特色的產(chǎn)業(yè)體系，使主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)真正成為本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已履蓋海門周邊三個(gè)縣市，20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，擁有從業(yè)人員30多萬人，是全國家紡產(chǎn)業(yè)最為集中、規(guī)模最大、檔次最高的生產(chǎn)基地。在資源整合過程中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過加強(qiáng)企業(yè)間協(xié)調(diào)合作，客服經(jīng)濟(jì)體制下遺留的企業(yè)各自為戰(zhàn)的局面，對(duì)局域內(nèi)資源按照就近供料與效益相結(jié)合的原則，實(shí)行區(qū)域優(yōu)化，形成供、產(chǎn)、銷于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。疊石橋家紡城概況市場結(jié)構(gòu)分布：疊石橋家紡城概況32區(qū)位優(yōu)勢：中國疊石橋國際家紡城所在海門市，地處長江三角洲的黃金位置，西靠沿海開放城市南通，北接廣袤的江海平原，區(qū)位優(yōu)越，交通便捷。通過“長江第一渡”海太汽渡，乘車2小時(shí)即可到達(dá)上海虹橋機(jī)場和浦東國際機(jī)場。臨近海門的南通興東機(jī)場、南通國際集裝箱碼頭，已開通的寧啟高速公路，為海門走向世界創(chuàng)造了十分便捷的海、陸、空交通優(yōu)勢。隨著長江口越江通道工程(浦東至崇明的江底隧道和崇海大橋)的啟動(dòng)建設(shè)，海門將成為名副其實(shí)的“北上?！?，成為長江三角洲最具吸引力和發(fā)展?jié)摿Φ耐顿Y熱土。周圍300公里范圍內(nèi)有四大機(jī)場，兩大港口，四大氣渡，三條大橋，建設(shè)中的蘇通大橋使得海門至上海將海門納入一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。寧啟高速公路海門段是江蘇省"四縱四橫四聯(lián)"高速公路網(wǎng)的重要組成部分，疊石橋出口至家紡城市場僅需3分鐘。疊石橋家紡城概況區(qū)位優(yōu)勢：疊石橋家紡城概況33品牌：中國疊石橋國際家紡城憑得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢、充足的床品貨源和直銷的優(yōu)勢，專注于中高檔品牌床品的經(jīng)營。從馬路市場起步，如今疊石橋家紡企業(yè)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、款式，大都擁有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。100多家企業(yè)通過ISO9000國際質(zhì)量體系認(rèn)證，注冊(cè)各類商標(biāo)600多個(gè)，獲南通市級(jí)以上名牌30多個(gè)。華倫天奴、恒源祥、紅豆、杉杉、鱷魚、卡迪妮、艾莎、凱盛、寶縵、紫羅蘭、羅萊、水星、亞萍等知名品牌，以及卓泰、輝煌等專業(yè)家紡設(shè)計(jì)所也紛紛落戶疊石橋。疊石橋家紡城概況品牌：疊石橋家紡城概況34第二小節(jié)中國南通家紡城第二小節(jié)中國南通家紡城35國際家紡城前期市場調(diào)查報(bào)告課件36中國南通家紡城一期（面料區(qū)）——面料西區(qū)二期（成品區(qū)）——成品西區(qū)瑞豪國際中心研發(fā)會(huì)展（散戶集散中心）志浩老市場客運(yùn)物流區(qū)中心倉儲(chǔ)區(qū)南通家紡城概況輔料區(qū)中國南通家紡城一期（面料區(qū)）——面料西區(qū)二期（成品區(qū)）——成37中國南通家紡城是一座具有時(shí)代風(fēng)貌。家紡城占地５平方公里，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)總投入20余億元，是全球繼美國紐約第五大道、德國法蘭克富之后的第三大國際家紡中心。家紡城將緊緊依托兩大家紡市場片區(qū)，匯集家用紡織品之大全，致力于形成家用紡織品的研發(fā)、生產(chǎn)、展示、信息、采購、銷售、物流以及居住辦公、餐飲娛樂、觀光休閑等多項(xiàng)功能于一體的中國家紡航母！南通家紡城概況中國南通家紡城是一座具有時(shí)代風(fēng)貌。家紡城占地５平方公里，基礎(chǔ)38面料區(qū)占地16萬平方米，建筑面積22.5萬平方米，入駐1000多家客商，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷五大洲100多個(gè)國家和地區(qū)。租金14、15萬/年。南通家紡城概況面料區(qū)占地16萬平方米，建筑面積22.5萬平方米，入駐10039成品區(qū)占地18萬平方米，建筑面積32萬平方米，主要功能為研發(fā)設(shè)計(jì)、精品展示、家紡會(huì)展、行政商務(wù)、商貿(mào)辦公等。該區(qū)09年8月交付使用。單價(jià)5800/方，僅剩兩套。南通家紡城概況成品區(qū)占地18萬平方米，建筑面積32萬平方米，主要功能為研發(fā)40志浩市場位于通州川港鎮(zhèn)東北角的志浩村，是全國最大、國際知名的家用紡織品面料專業(yè)市場。市場日客流量10萬多人，僅港臺(tái)客商就有600余人常駐市場。市場年成交額高達(dá)數(shù)百億元，占全國同類市場份額的60%，高居全國家紡市場之首。現(xiàn)租金5、6萬（40方左右）。南通家紡城概況志浩市場位于通州川港鎮(zhèn)東北角的志浩村，是全國最大、國際知名的41

瑞豪國際中心，占地1.5萬平方米，建筑面積4.8萬平方米，主樓層

高23層，按五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和制造。2009年底交付使用。

會(huì)展研發(fā)中心，建筑面積8。7萬平方米，精裝修，總價(jià)30萬以內(nèi)。

共2000余個(gè)展位，200家研發(fā)設(shè)計(jì)室，于2009年底交付使用。

面料西區(qū)，占地3.5萬平方米，建筑面積4.5萬平方米，7500元/方，

主要經(jīng)營為家紡家居產(chǎn)品配套的家紡面料、輔料、小商品等。

2009年底交付使用。

成品西區(qū)，占地3.8萬平方米，建筑面積4.5萬平方米，主要功能為

精品展示、家紡會(huì)展和行政商務(wù)等服務(wù)配套。2009年底交付使用。南通家紡城概況瑞豪國際中心，占地1.5萬平方米，建筑面積4.8萬平方米，42疊石橋國際家紡城優(yōu)勢：周邊區(qū)域最老的市場，知名度高，最大的成品交易區(qū)，政

府的扶持。劣勢：管理混亂，臟、亂、雜。商戶已流向南通國際家紡城。同類項(xiàng)目調(diào)查總結(jié)同類項(xiàng)目調(diào)查總結(jié)43南通國際家紡城特點(diǎn)：體量上來說有規(guī)模感；功能上來說非常完善；影響力比較大。優(yōu)勢：1、成品區(qū)交付使用后，會(huì)吸引大批疊石橋家紡城內(nèi)有實(shí)力的商戶。

2、研發(fā)會(huì)展交付后，將成為零售區(qū)，瑞豪國際中心的建成，

豐富了相應(yīng)的配套，使整個(gè)家紡城更加完整，更有競爭力。

3、開發(fā)商對(duì)購買者進(jìn)行身份的核準(zhǔn)，有效地過濾投資客，保

證市場的健康；政策上的支持（貸款、減免相關(guān)費(fèi)用）增強(qiáng)

了購買者的意愿。

4、疊石橋政府工商、稅務(wù)上的打壓，增加了原有商戶的逆反

心理。同類項(xiàng)目調(diào)查總結(jié)南通國際家紡城同類項(xiàng)目調(diào)查總結(jié)44謝謝12月-2210:48:3710:4810:4812月-2212月-2210:4810:4810:48:3712月-2212月-2210:48:372022/12/1710:48:37謝謝12月-2210:12:4010:1210:1212南通大橋國際家紡城前期市場調(diào)查報(bào)告南通大橋國際家紡城46目錄

宏觀環(huán)境同類項(xiàng)目的市場調(diào)查分析目錄宏觀環(huán)境47第一部分宏觀環(huán)境

行業(yè)發(fā)展概況城市概況第一部分宏觀環(huán)境行業(yè)發(fā)展概況48第一小節(jié)行業(yè)發(fā)展概況第一小節(jié)行業(yè)發(fā)展概況49家紡，即家用紡織品，有些人又叫它軟裝飾。我們現(xiàn)在的說法，就是現(xiàn)在紡織行業(yè)經(jīng)過發(fā)展，可以分為三大快，其中服裝為一塊，產(chǎn)業(yè)用紡織品為一塊，那么剩下的紡織品，就都是家紡。包括床品，毛巾，地毯，布藝，戶外等。家紡的概念家紡，即家用紡織品，有些人又叫它軟裝飾。我們現(xiàn)在的說法，50家紡的分類巾——毛巾、浴巾、毛巾被、沙灘巾及其他浴洗織物。床——各種床上用品，包括蚊帳類。（另包括草席與牛皮席等）廚——廚房、餐桌用的各種紡織品。簾——各種窗簾、裝飾簾，包括用于窗簾裝飾的繩。藝——各種布藝、抽紗制品、布藝家具、擺飾，各種墊類、花邊等。毯——各種毯類，包括棉、毛、化纖毯、地毯、裝飾毯等。帕——各種手帕、頭巾、裝飾巾。線——各種原產(chǎn)的縫紉線、繡花線、各種帶類。袋——各種紡織品類包、兜、袋（除產(chǎn)業(yè)用袋）。絨——各種靜電植絨面料。家紡的分類巾——毛巾、浴巾、毛巾被、沙灘巾及其他浴洗織物。51中國家紡行業(yè)的主要特點(diǎn)是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2008年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的十余個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。按地域劃分，中國有五大家紡產(chǎn)業(yè)集群，分別是廣東、上海、江蘇、浙江、山東。五個(gè)集群各具特色。家紡的產(chǎn)業(yè)集群中國家紡行業(yè)的主要特點(diǎn)是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2008年，家52家紡的產(chǎn)業(yè)集群家紡的產(chǎn)業(yè)集群53家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：廣東——行業(yè)的標(biāo)桿家紡

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：設(shè)計(jì)時(shí)尚、品牌多、出口量大

廣東是家紡業(yè)的根據(jù)地，一直以來肩負(fù)著推動(dòng)國內(nèi)外家紡行業(yè)貿(mào)易任務(wù)，承載推廣品牌化戰(zhàn)略，推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的重大使命。

廣東的家紡，除了布料、布藝等基礎(chǔ)布匹材料以外，各種成品也相當(dāng)齊全。

作為中國的南大門，地理位置優(yōu)越，國際知名度高，是大型商業(yè)展覽的理想舉辦地。

但近幾年來家紡行業(yè)競爭越來越激烈，又趕上這次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使以往重視走渠道的廣東企業(yè)，不得不對(duì)營銷渠道進(jìn)行調(diào)整，越來越重視品牌的宣傳。家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：廣東——行業(yè)的標(biāo)桿家紡

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)54家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：上海——無愧的“家紡城”

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：家紡之城、設(shè)備先進(jìn)、發(fā)展速度快

上海是中國家紡經(jīng)濟(jì)的縮影。目前，已經(jīng)有100多家家用紡織制品企業(yè)進(jìn)駐了上海家紡工業(yè)園區(qū)，其中巾被裝飾業(yè)企業(yè)占到了70%作用，手帕業(yè)企業(yè)占到了15%左右，其他類企業(yè)約為11%，入駐園區(qū)的上百家紡織企業(yè)，全年銷售收入超過40億元。

國際化是上海家紡園核心發(fā)展目標(biāo)之一，上海家紡園將“請(qǐng)進(jìn)來”與“走出去”運(yùn)用得更加和諧?！白叱鋈ァ奔磮?jiān)持積極拓展外貿(mào)業(yè)務(wù)，積極參與國內(nèi)外各種家紡博覽會(huì)等商貿(mào)活動(dòng)，進(jìn)一步打響上海家紡園品牌?！耙M(jìn)來”即培養(yǎng)和吸引一大批具有設(shè)計(jì)和營銷經(jīng)驗(yàn)的人才，吸引國際品牌來家紡園做總經(jīng)銷、總代理。家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：上?！獰o愧的“家紡城”

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：家紡55家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：江蘇——產(chǎn)業(yè)集群大戶

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：中下游產(chǎn)業(yè)鏈體系完整，出口量大

江蘇，素有從事家紡品生產(chǎn)的歷史，如今已經(jīng)形成了生產(chǎn)規(guī)?；⒎止ど鐣?huì)化、設(shè)備智能化、產(chǎn)品系列化和營銷國際化的格局。

江蘇省通州市是一個(gè)家紡生產(chǎn)重地，通州市現(xiàn)有家紡生產(chǎn)企業(yè)1563家，個(gè)私企業(yè)6085家，從業(yè)人員14.5萬人，年銷售收入突破500億元。通州市榮膺全省唯一的“江蘇省家紡出口基地”。產(chǎn)品銷往國內(nèi)外各大中城市及123個(gè)國家和地區(qū)。

江蘇的家紡業(yè)有著三個(gè)特點(diǎn)：一是上中下游產(chǎn)業(yè)鏈體系完整。家紡行業(yè)專業(yè)化特色明顯、產(chǎn)業(yè)鏈體系完整、中小企業(yè)集聚效應(yīng)顯著。二是出口量比較大，這就推動(dòng)了江蘇省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三是政府大力扶持，做大做強(qiáng)集群產(chǎn)業(yè)。家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：江蘇——產(chǎn)業(yè)集群大戶

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：中下游產(chǎn)56家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：浙江——產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：更直接、更專業(yè)、更經(jīng)濟(jì)、更到位

家紡是浙江的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，尤其是浙江余杭家紡，更是全國知名的紡織產(chǎn)地。余杭紡織已從綢緞被面為主逐步轉(zhuǎn)向以沙發(fā)布、窗簾布為主導(dǎo)的家用紡織品發(fā)展。并努力開拓外向型經(jīng)濟(jì)，把家用紡織品有機(jī)的融入杭州絲綢文化。余杭家紡經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，一方面得益于政府的宏觀指導(dǎo)和調(diào)控，另一方面得益于協(xié)會(huì)“服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)”職能的發(fā)揮。由余杭、海寧、紹興三地家紡行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)志、組織和承佃的浙江家用紡織品展覽會(huì)，為三地企業(yè)構(gòu)筑一個(gè)“更直接、更專業(yè)、更經(jīng)濟(jì)、更到位”的貿(mào)易平臺(tái)，共同打造浙江家紡區(qū)域品牌，促進(jìn)浙江家紡產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展。家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：浙江——產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：更直接57家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：山東——工藝家紡勝地

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：多元化經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定、走創(chuàng)新之路

山東省家紡企業(yè)不斷加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，通過采取多元化經(jīng)營、搶占高端市場等方式積極挑戰(zhàn)著競爭激烈的市場。

山東文登是中國產(chǎn)業(yè)集群品牌50強(qiáng)，成為全國惟一的“中國工藝家紡名城”。到去年11月底，全市家紡企業(yè)發(fā)展到4009家，較去年增加1008家，銷售收入、利稅、上繳稅金同比分別增長3.5%、5.6%和10.4%。

針對(duì)09年家紡市場，山東紡企提出了”三保、三調(diào)“渡過難關(guān)的破冰之劍，三保指的是?，F(xiàn)金流、保市場和保員工，三調(diào)指的是產(chǎn)業(yè)調(diào)優(yōu)、產(chǎn)品調(diào)高、市場調(diào)特。通過信貸資金、減輕稅負(fù)等多方面利好出臺(tái)，山東省紡織業(yè)的春天”值得期待“。家紡的產(chǎn)業(yè)集群地域：山東——工藝家紡勝地

產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：多元化經(jīng)58

各省的家紡產(chǎn)業(yè)都有著自己獨(dú)有的特色，其發(fā)展也日新月異。但是目前國內(nèi)家紡企業(yè)還沒有全國性品牌，最多是某個(gè)品牌在幾個(gè)省區(qū)強(qiáng)勢，空白市場眾多（尤其是縣級(jí)市場）。根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)預(yù)估，在目前階段，常規(guī)家紡企業(yè)如果在全國新開發(fā)100家終端，盈利終端比例應(yīng)該在85%以上，也就是說，只要你能夠多開有效終端，企業(yè)不僅市場份額擴(kuò)大，利潤也很容易同比提升。

與其他紡織品不同，家紡產(chǎn)品特別是窗簾、布藝、家具面料等產(chǎn)品由于其獨(dú)特的價(jià)值構(gòu)成體系與銷售體系，成為”抗寒“能力比較強(qiáng)大的紡織品門類?，F(xiàn)階段，家紡行業(yè)現(xiàn)在的銷售模式以由原來簡單的傳統(tǒng)直營批發(fā)發(fā)展成多渠道營銷：傳統(tǒng)的直營批發(fā)渠道、禮品渠道、電視直銷渠道、郵購?fù)?。這些新的銷售模式都給企業(yè)帶來新的創(chuàng)收，也同時(shí)加劇了企業(yè)銷售渠道之間的競爭勢力。所以企業(yè)要打造不同的品牌戰(zhàn)略，用新的思維模式贏得國內(nèi)市場，緩解危機(jī)帶來的壓力，抓住發(fā)展的有利時(shí)機(jī)。家紡的產(chǎn)業(yè)集群各省的家紡產(chǎn)業(yè)都有著自己獨(dú)有的特色，其發(fā)展也日新月異。但59羅萊是一家專業(yè)經(jīng)營家用紡織品，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的紡織品企業(yè)；是國內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)，并已形成自己獨(dú)特風(fēng)格的家紡企業(yè)。產(chǎn)品定位：以歐式化的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，充分體現(xiàn)浪漫與優(yōu)雅的歐洲相融的品牌形象。

消費(fèi)人群定位：以女性群體為主，年齡在22-55歲中等收入以上人群，其生活方式為追求較高品味，崇尚舒適、溫馨、豪華的生活。兒童系列針對(duì)5-10歲的小齡兒童。

羅萊著名家紡品牌羅萊是一家專業(yè)經(jīng)營家用紡織品，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、羅萊著名家紡60

上海水星家用紡織品有限公司成立于1987年，其前身為浙江水星被服有限公司，是國內(nèi)家紡行業(yè)的奠基者之一。商標(biāo)、品牌是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的依據(jù)。從2001年至2004年公司在廣告宣傳方面的投入高速遞增，并于2004年5月邀請(qǐng)了國際影視明星劉嘉玲為水星品牌形象代言人。與此同時(shí)，各代理也在所在區(qū)域投入大量的區(qū)域性廣告，使"水星"品牌的知名度大大提高，也得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。公司產(chǎn)品涵蓋床罩多件套、被子、枕芯、單件組合、靠坐墊、兒童用品、夏令用品、床墊沙發(fā)、餐廚衛(wèi)浴、毛毯等十大系列300多個(gè)品種?，F(xiàn)擁有專利和版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)80余項(xiàng)。水星著名家紡品牌上海水星家用紡織品有限公司成立水星著名家紡品牌61寧波博洋紡織有限公司成立于1995年作為中國紡織行業(yè)的先驅(qū)，是中國著名的家紡產(chǎn)品打造基地，集紡織、服裝等多品牌經(jīng)營、多元化戰(zhàn)略的企業(yè)。

1996年，企業(yè)憑借多年從事家用紡織品出口的優(yōu)勢，在國內(nèi)率先提出“家紡”概念，并創(chuàng)立“博洋家紡”品牌，全面進(jìn)入國內(nèi)家紡品牌市場，為中國紡織以后20年的發(fā)展開辟了一條新型的產(chǎn)業(yè)道路。博洋家紡依靠“主題精干、品牌經(jīng)營”的決策，博洋人將繼續(xù)以滿腔的熱情、富有想象力的設(shè)計(jì)，將博洋家紡建設(shè)成為國內(nèi)最大的點(diǎn)線式終端控制者，國內(nèi)最大的家紡品牌擁有者。博洋著名家紡品牌寧波博洋紡織有限公司成立于1995年博洋著名家紡品牌62夢潔（中國馳名商標(biāo)，中國名牌，一線品牌／牌子，湖南長沙）紫羅蘭（一線品牌／牌子，家紡十大品牌，江蘇名牌，江蘇南通）孚日（中國名牌，一線品牌/牌子，山東名牌，山東濰坊）凱盛

（中國馳名商標(biāo)，家紡十大品牌大型企業(yè)，上海）富安娜（中國名牌，一線品牌/牌子，家紡十大品牌，深圳）維科（一線品牌／牌子，家紡十大品牌，浙江名牌，浙江寧波）堂皇

（中國馳名商標(biāo)，中國名牌，一線品牌／牌子，家紡十大品牌）著名家紡品牌夢潔（中國馳名商標(biāo)，中國名牌，一線品牌／牌子，湖南長沙）著63隨著近年來家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來越由實(shí)用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業(yè)被前所未有的“激活”了。

2006年全社會(huì)家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到6540億元，比上年增長20%。2006年家紡產(chǎn)品出口185.57億美元，同比增長20.63%。進(jìn)口13.01億美元，同比增長2.80%。2007年上半年家紡行業(yè)繼續(xù)保持良好的運(yùn)行態(tài)勢，2007年家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)7900億元同比增長20.80%。2008年，家紡行業(yè)產(chǎn)值更是達(dá)到了8800億元，同比增長11.5%。家紡行業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)值逐年猛增。家紡行業(yè)的發(fā)展隨著近年來家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來64家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景光明。首先，以居民住房、賓館飯店、旅游交通、醫(yī)療衛(wèi)生等為代表的投資型和公共服務(wù)型消費(fèi)熱點(diǎn)，都將成為促進(jìn)中國家紡市場不斷擴(kuò)大的因素；其次，中國人生活質(zhì)量的提高對(duì)家紡產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大；最后，當(dāng)前中國每年有近1000萬對(duì)新人結(jié)婚，因結(jié)婚產(chǎn)生的家紡產(chǎn)品的消費(fèi)額將十分可觀。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國際地位的提高，家紡產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展也充滿著機(jī)遇。未來幾年，中國家紡市場預(yù)計(jì)將凈增加2000億-3000億元的市場。作為紡織行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的三大板塊之一的家紡行業(yè)面貌，正在悄然改變著人們的生活和市場的格局。家紡行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蠹壹彽陌l(fā)展?jié)摿壹彯a(chǎn)業(yè)發(fā)展前景光明。首先，以居民住房、賓館飯店、旅游交65家紡產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)，標(biāo)志著家紡行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有了一定的規(guī)模性。規(guī)模經(jīng)濟(jì)，又要求產(chǎn)業(yè)集群的勞動(dòng)分工更加明確，效率進(jìn)一步提高。同時(shí)集群又標(biāo)志著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有助于提高知名度。中國紡織行業(yè)歷史悠久，底子厚，為家紡行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而用數(shù)據(jù)說話，近幾年中國家紡行業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)值逐年猛增。中國人口眾多，消費(fèi)水平的提高，導(dǎo)致對(duì)家紡產(chǎn)品的需求量與日俱增。同時(shí)，隨著國際地位的提高，產(chǎn)品品質(zhì)的提升，對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展也欣欣向榮?？傊磥砑壹徯袠I(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｐ袠I(yè)發(fā)展概況總結(jié)家紡產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)，標(biāo)志著家紡行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有了一定的規(guī)模性66第二小節(jié)城市概況第二小節(jié)城市概況67江蘇省海門市地處黃海之濱，位于長江和沿海兩大開放帶的交匯點(diǎn)上，東臨黃海，南依長江，與國際大都市上海隔江相望，西靠港口城市南通，北倚廣袤的江海平原，素有“江海門戶”之稱。全市總面積1148.77平方公里，總?cè)丝?03萬。境內(nèi)氣候宜人，環(huán)境優(yōu)美，物產(chǎn)豐富，交通發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)繁榮。海門市簡介江蘇省海門市地處黃海之海門市簡介68海門區(qū)位優(yōu)越，交通便捷。從海門出發(fā)去上海虹橋、浦東國際機(jī)場只需2-2.5小時(shí)。去南通機(jī)場只需三十分鐘，可達(dá)國內(nèi)主要城市。貨物運(yùn)輸通過南通國際集裝箱碼頭可發(fā)往亞洲各大港口和西歐等地。海門潛在交通優(yōu)勢十分突出。長江口越江通道工程，即浦東到崇明的越江隧道和崇明到海門的越江大橋——崇海大橋。屆時(shí)海門到浦東只需一個(gè)半小時(shí)。二是蘇通大橋工程，即南通和蘇州之間興建長江公路大橋，該橋處于該市市區(qū)西側(cè)，其建成后將進(jìn)一步縮短海門與蘇南的距離。三是寧啟鐵路工程，即南京至啟東鐵路。四是寧通高速公路東延工程。該工程橫穿該市全境，已正式通車。海門市交通狀況海門區(qū)位優(yōu)越，交通便捷。海門市交通狀況69

2008年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值360億元，同比增長14%；實(shí)現(xiàn)財(cái)政收入41.03億元，地方一般預(yù)算收入16.51億元，

分別增長28。7%和26%。躋身“2008年度最具區(qū)域帶動(dòng)力中小城市百強(qiáng)”。

2008年被評(píng)為“中國最具潛力十強(qiáng)城市”之一。

2008年被評(píng)為“中國民營經(jīng)濟(jì)最具活力縣（市、區(qū)）”十強(qiáng)之一。海門市經(jīng)濟(jì)狀況2008年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值360億元，同比增長14%；70海門是中國家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地。海門有悠久的歷史，是清末狀元張謇的故里，他興辦實(shí)業(yè)，起始的產(chǎn)業(yè)就是紡織產(chǎn)業(yè)。中國疊石橋市場是目前中國最大的一個(gè)家用紡織品的交易市場，這個(gè)市場的形成是海門本土的一些老百姓，通過家庭的一些作坊發(fā)展，自由的交易演變過來的。市場真正的形成是在80年代初，到現(xiàn)在已經(jīng)有了20多年的歷史了。通過多年來的一個(gè)滾動(dòng)發(fā)展，現(xiàn)在建成了全國最大的交易市場。08年市場成交額突破250億元大關(guān)。整個(gè)家紡板塊，在海門的經(jīng)濟(jì)當(dāng)中具有舉輕若重的地位。從工業(yè)來說，家紡這個(gè)板塊占到整個(gè)工業(yè)總量的1/4左右，從產(chǎn)業(yè)特色來說，是明顯的前店后廠式的，市場帶動(dòng)工業(yè)，工業(yè)又促進(jìn)了市場，一個(gè)二、三產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)板塊。所以家紡市場也帶動(dòng)了整個(gè)海門地區(qū)老百姓的致富。因此，

07年海門市在蘇北率先達(dá)到了小康水平。海門市家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展海門是中國家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地。海門有悠久的歷史，是清末狀元張71作為江海門戶的海門市，地理位置得天獨(dú)厚，是長三角北翼連通上海的第一橋頭堡。海門市交通縱橫，海、路、空三線相輔相成。海門市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，是蘇北率先達(dá)到小康水平的城市。家紡產(chǎn)業(yè)是海門市的支柱產(chǎn)業(yè)，也是傳統(tǒng)行業(yè)。其中，疊石橋家紡市場更是目前中國最大的一個(gè)家用紡織品的交易市場。城市概況總結(jié)作為江海門戶的海門市，地理位置得天獨(dú)厚，是長三角北翼連通上海72第二部分同類項(xiàng)目的市場調(diào)查第二部分同類項(xiàng)目的市場調(diào)查73第一小節(jié)疊石橋國際家紡城第一小節(jié)疊石橋國際家紡城74國際家紡城前期市場調(diào)查報(bào)告課件75地位：

中國疊石橋國際家紡城位于上海北岸、江蘇南通，號(hào)稱世界第三、中國最大的家紡生產(chǎn)基地和交易市場。中國疊石橋國際家紡城，創(chuàng)建于1982年，是近代民族紡織工業(yè)的基地，是紡織技術(shù)教育的發(fā)祥地之一，這里更是全球最大的家用紡織品市場。先后投資10億多元，市場面積達(dá)50多萬平方米，3000多間商鋪門面，9000多個(gè)經(jīng)營攤位，經(jīng)營品種達(dá)200多個(gè)系列，產(chǎn)品暢銷全國200多個(gè)大中城市，并遠(yuǎn)銷幾十個(gè)國家和地區(qū)。2004年，市場交易額突破100億元。中國疊石橋國際家紡城銷售額排名第15位。疊石橋，集聚了近萬家家紡生產(chǎn)企業(yè)，職工30多萬人，生產(chǎn)經(jīng)營的品種多達(dá)200多個(gè)系列，市場年交易額800多個(gè)億。呈現(xiàn)了社會(huì)化大生產(chǎn)、專業(yè)化加工協(xié)作現(xiàn)代區(qū)域經(jīng)濟(jì)新格局。疊石橋家紡城概況地位：疊石橋家紡城概況76市場結(jié)構(gòu)分布：中國疊石橋國際家紡城由疊石橋家紡城、繡品城、三星工貿(mào)園區(qū)、物流中心、商貿(mào)城五大部分組成。在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈均衡發(fā)展的過程中，通過配套發(fā)展，充分發(fā)揮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)——家紡業(yè)的波及帶動(dòng)效應(yīng)，形成以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為中心有地區(qū)特色的產(chǎn)業(yè)體系，使主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)真正成為本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已履蓋海門周邊三個(gè)縣市，20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，擁有從業(yè)人員30多萬人，是全國家紡產(chǎn)業(yè)最為集中、規(guī)模最大、檔次最高的生產(chǎn)基地。在資源整合過程中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過加強(qiáng)企業(yè)間協(xié)調(diào)合作，客服經(jīng)濟(jì)體制下遺留的企業(yè)各自為戰(zhàn)的局面，對(duì)局域內(nèi)資源按照就近供料與效益相結(jié)合的原則，實(shí)行區(qū)域優(yōu)化，形成供、產(chǎn)、銷于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。疊石橋家紡城概況市場結(jié)構(gòu)分布：疊石橋家紡城概況77區(qū)位優(yōu)勢：中國疊石橋國際家紡城所在海門市，地處長江三角洲的黃金位置，西靠沿海開放城市南通，北接廣袤的江海平原，區(qū)位優(yōu)越，交通便捷。通過“長江第一渡”海太汽渡，乘車2小時(shí)即可到達(dá)上海虹橋機(jī)場和浦東國際機(jī)場。臨近海門的南通興東機(jī)場、南通國際集裝箱碼頭，已開通的寧啟高速公路，為海門走向世界創(chuàng)造了十分便捷的海、陸、空交通優(yōu)勢。隨著長江口越江通道工程(浦東至崇明的江底隧道和崇海大橋)的啟動(dòng)建設(shè)，海門將成為名副其實(shí)的“北上海”，成為長江三角洲最具吸引力和發(fā)展?jié)摿Φ耐顿Y熱土。周圍300公里范圍內(nèi)有四大機(jī)場，兩大港口，四大氣渡，三條大橋，建設(shè)中的蘇通大橋使得海門至上海將海門納入一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。寧啟高速公路海門段是江蘇省"四縱四橫四聯(lián)"高速公路網(wǎng)的重要組成部分，疊石橋出口至家紡城市場僅需3分鐘。疊石橋家紡城概況區(qū)位優(yōu)勢：疊石橋家紡城概況78品牌：中國疊石橋國際家紡城憑得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢、充足的床品貨源和直銷的優(yōu)勢，專注于中高檔品牌床品的經(jīng)營。從馬路市場起步，如今疊石橋家紡企業(yè)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、款式，大都擁有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。100多家企業(yè)通過ISO9000國際質(zhì)量體系認(rèn)證，注冊(cè)各類商標(biāo)600多個(gè)，獲南通市級(jí)以上名牌30多個(gè)。華倫天奴、恒源祥、紅豆、杉杉、鱷魚、卡迪妮、艾莎、凱盛、寶縵、紫羅蘭、羅萊、