虛擬人的財(cái)富機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)控制

虛擬人的財(cái)富機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)控制引言在剛剛過去的2021年，人們或多或少都聽到過有關(guān)“元宇宙”這個(gè)名詞的不同“分支”的分析——“區(qū)塊鏈”“數(shù)據(jù)合規(guī)”“NFT”“非中心化”“人工智能”“虛擬人”等等?！霸钪妗备拍畛俗尲夹g(shù)端的人們興奮外，也引起了法律界的關(guān)注。經(jīng)濟(jì)社會(huì)新事物出現(xiàn)與發(fā)展，相應(yīng)地適用于基礎(chǔ)和普遍性的規(guī)則、法律也會(huì)相應(yīng)而生。但過程中也會(huì)出現(xiàn)規(guī)則的真空期，以現(xiàn)行有效的法律法規(guī)框架為基礎(chǔ)，筆者對(duì)虛擬人“代言”“直播”“演藝人”淺談一下吧。據(jù)此前媒體報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)虛擬人相關(guān)企業(yè)新增超過6萬(wàn)家，馮小殊、冬冬、MeetGU、柳夜熙、AYAYI等虛擬人的不斷破圈，在商業(yè)行為上出現(xiàn)了虛擬人與品牌合作、虛擬人直播、虛擬人短視頻內(nèi)容等。一、虛擬人能“代言”？

法條依據(jù)

《中華人民共和國(guó)廣告法》商業(yè)廣告活動(dòng)是商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)廣告代言活動(dòng)是廣告代言人受廣告主（商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者）委托，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)廣告主的商品或者服務(wù)進(jìn)行推薦、證明的一種商業(yè)廣告活動(dòng)。廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。虛擬“人”非“自然人”也不能親自使用，因此即便具有一定知名度的虛擬人顯露其具有的高度“身份”可識(shí)別性，在廣告中標(biāo)明身份，使公眾通過其形象、辨明其身份，以自己的形象為商品或者服務(wù)進(jìn)行推薦、證明，也無(wú)法等同于“自然人”而認(rèn)定為廣告代言人。此類廣告出現(xiàn)虛擬人，必然要委托對(duì)虛擬人有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、所有權(quán)的虛擬人創(chuàng)造公司提供廣告的設(shè)計(jì)或制作事項(xiàng)，則虛擬人創(chuàng)造公司可被理解為《廣告法》中的廣告經(jīng)營(yíng)者。廣告經(jīng)營(yíng)者，是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。如廣告出現(xiàn)違法違規(guī)、虛假情形，則廣告相關(guān)法律法規(guī)中應(yīng)由廣告經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)的責(zé)任，則由虛擬人創(chuàng)造公司承擔(dān)。二、對(duì)虛擬人“代言”的發(fā)散思維（一）由“路人甲”自然人使用體驗(yàn)，用知名虛擬人展現(xiàn)、推薦、以其名義形象出現(xiàn)在大眾視野中并注明此產(chǎn)品或服務(wù)已由“路人甲”使用、體驗(yàn)。筆者認(rèn)為，雖然有自然人使用體驗(yàn)，但形式上仍是以知名虛擬人在廣告中標(biāo)明身份，使公眾通過其形象、辨明其身份，以知名虛擬人的形象為商品或者服務(wù)進(jìn)行推薦、證明。根據(jù)上述第一條分析所得，如廣告出現(xiàn)違法違規(guī)、虛假情形，則由虛擬人創(chuàng)造公司以廣告經(jīng)營(yíng)者身份承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。（二）由名人、明星使用體驗(yàn)，但由其虛擬人展現(xiàn)（此處不要糾結(jié)為何名人自然人不自己來(lái)做，在風(fēng)口上什么情況都可能出現(xiàn)）。筆者認(rèn)為，對(duì)于一些知名度較高的主體，不論展現(xiàn)主體如何，根本上名人、明星還是利用了其名氣、形象、名義對(duì)廣告主的商品或者服務(wù)進(jìn)行推薦、證明的一種商業(yè)廣告活動(dòng)。虛擬人此時(shí)可以理解為是名人、明星的分身，如廣告出現(xiàn)違法違規(guī)、虛假情形，名人、明星本人仍應(yīng)承擔(dān)作為廣告代言人的相應(yīng)責(zé)任，與此同時(shí)，虛擬人創(chuàng)造公司也應(yīng)以廣告經(jīng)營(yíng)者身份承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。三、關(guān)于虛擬人直播帶貨

法條依據(jù)

《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》電子商務(wù)，是指通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，是指通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者以及通過自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者。平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者，是指通過電子商務(wù)平臺(tái)銷售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者。筆者認(rèn)為，此時(shí)可將虛擬人理解為“人形化”的平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者，“人形化”的店鋪，相應(yīng)地由其創(chuàng)造公司以經(jīng)營(yíng)者、銷售方的身份承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如果在網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中，直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，可參照第一條與第二條的分析結(jié)論。四、對(duì)虛擬人“塌房”的天馬行空近幾年“偶像塌房”出現(xiàn)頻次越來(lái)越多，去年開始中宣、廣電、文旅部一直不斷發(fā)文要求演藝人員應(yīng)具有高職業(yè)素養(yǎng)、高品德，做德藝雙馨的文藝工作者，反對(duì)唯流量論，演藝人員一旦出現(xiàn)“劣跡”即沒有任何再?gòu)臉I(yè)可能，給其出境的影視、文化娛樂項(xiàng)目帶來(lái)一系列連鎖反應(yīng)，有些項(xiàng)目投資就完全打水漂了。虛擬人因被宣揚(yáng)，不會(huì)有緋聞，不會(huì)出現(xiàn)業(yè)務(wù)問題而備受資本追逐。目前，虛擬人多已靜態(tài)出現(xiàn)，自主學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)的利用參與并不充分，虛擬人多以執(zhí)行“人為”命令為主，但未來(lái)隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)缺陷、程序BUG、人為操作、黑客攻擊等問題，可能都會(huì)導(dǎo)致虛擬人出現(xiàn)不良行為或言論。虛擬人創(chuàng)造公司身為