世界電信日整合傳播推廣規(guī)劃教材課件

世界電信日整合傳播推廣規(guī)劃教材09年汕尾移動5.17世界電信日整合傳播推廣規(guī)劃2009年4月金長城國際廣告09年汕尾移動5.17世界電信日2009年4月本案結(jié)構(gòu)我們?yōu)楹我Y(jié)合5.17開展傳播推廣我們該如何做好5.17整合傳播推廣近期市場發(fā)展環(huán)境背景5.17熱點(diǎn)帶來的市場機(jī)會傳播推廣總體目標(biāo)整合傳播推廣策略具體傳播推廣部署傳播媒介投放原則及安排本案結(jié)構(gòu)我們?yōu)楹我Y(jié)合5.17開展傳播推廣我們該如何做好5.我們?yōu)楹我Y(jié)合5.17開展傳播推廣我們?yōu)楹我Y(jié)合5.17開展傳播推廣一、近期市場發(fā)展環(huán)境背景1）競爭環(huán)境：面對電信189的步步緊逼。在汕尾通信市場，電信為迅速擴(kuò)大189市場份額。大肆炒作概念“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，高速上網(wǎng)”，宣揚(yáng)環(huán)保、信息安全保密，大打健康牌、安全牌。向社會公眾虛假宣傳號稱189是3G網(wǎng)絡(luò)，天翼手機(jī)是3G手機(jī)。以寬帶+189號碼+固話等捆綁優(yōu)惠的方式向政企集團(tuán)客戶、家庭客戶、個人客戶送機(jī)和贈送話費(fèi)，狂打價格戰(zhàn)。大力通過內(nèi)部全員營銷競賽，電話反挖等競爭手段，分流我目標(biāo)市場客戶。一、近期市場發(fā)展環(huán)境背景1）競爭環(huán)境：面對電信189的步步緊2）媒體環(huán)境：企業(yè)媒體影響力受到挑戰(zhàn)。媒體事件：央視3.15晚會上，中央電視臺以“客戶信息安全”、“垃圾短信”問題曝光山東德州移動，一時間引起網(wǎng)絡(luò)、地方電視臺、報紙等眾多媒體爭相轉(zhuǎn)載和討論。事件影響：造成了輿論環(huán)境對中國移動的不利，雖然集團(tuán)公司采取了一系列的危機(jī)公關(guān)的處理舉措，也取得了一定成效，但在市場競爭日趨激烈的今天，消費(fèi)者仍對移動通信服務(wù)產(chǎn)生了信任危機(jī)，并且該事件的影響已經(jīng)波射到了部分地方區(qū)域。媒體控制力在減弱：移動第五媒體崛起讓傳統(tǒng)媒體感到危機(jī)，制造正面的新聞話題，重塑企業(yè)媒體影響力和合作關(guān)系，將成為重中之重。2）媒體環(huán)境：企業(yè)媒體影響力受到挑戰(zhàn)。媒體事件：央視3.153）消費(fèi)環(huán)境：3G新技術(shù)催生通信需求多元化。

情感溝通需求潛力大社交需求 潛力中探索學(xué)習(xí)需求潛力大

通訊需求 潛力小信息需求 潛力小支付需求 潛力中

安全需求 潛力中監(jiān)控需求 潛力小工作支持需求潛力中

游戲娛樂需求潛力大虛擬社會需求潛力大影響力提升需求潛力大家庭監(jiān)控服務(wù)高速手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)可視電話服務(wù)社會公眾對通信的需求迅速從基本的通話需求擴(kuò)大到社會生活的各個層面，要求我們?yōu)楣妿碡S富的業(yè)務(wù)功能體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。移動互聯(lián)服務(wù)需求變化給移動新業(yè)務(wù)發(fā)展和新產(chǎn)品功能傳播提出了新的要求。3）消費(fèi)環(huán)境：3G新技術(shù)催生通信需求多元化。情感溝通需求具體內(nèi)容，文件目錄達(dá)312頁，共23G(不包含17G贈送的內(nèi)容)公關(guān)培訓(xùn)、管理手冊、廣告策劃培訓(xùn)、廣告公司流程、廣告理論、提案培訓(xùn)、品牌策略、市場調(diào)研、營銷理論、AE客服、廣告教材書籍、提案培訓(xùn)、文案培訓(xùn)、策劃內(nèi)容模板、創(chuàng)意培訓(xùn)等內(nèi)容大全4A廣告公司策劃、培訓(xùn)大全：奧美、李奧貝納、智威湯遜、盛世長城、靈智大洋、電通、葉茂中、廣東省廣、采納、梅高、麥肯光明、博報堂、傳力媒體、精信、達(dá)彼思、恒美、白羊等50家公司行業(yè)策劃大全：保健醫(yī)療、保險業(yè)、餐飲業(yè)、服裝、航空、化妝品、家電、建材衛(wèi)浴、酒類、母嬰、牛奶、網(wǎng)絡(luò)、食品飲料、手機(jī)、數(shù)碼科技、銀行、證券業(yè)、報紙、地產(chǎn)策劃、酒店、汽車.日化.商場策劃、通信.煙草等大全產(chǎn)品上市、品牌策劃、贊助合作等策劃大全促銷策劃、公關(guān)活動、活動策劃、年度策劃、執(zhí)行細(xì)案等策劃大全CIS策劃、報告總結(jié)、創(chuàng)意策劃、管理咨詢、媒介策劃、文案寫作等策劃大全具體內(nèi)容，文件目錄達(dá)312頁，共23G(不包含17G贈送的內(nèi)4）自身發(fā)展：年度市場推廣任務(wù)艱巨。新格局競爭省公司的3458市場戰(zhàn)略汕尾332區(qū)域發(fā)展思路2009年市場服務(wù)營銷工作，將按照“公司向價值型企業(yè)轉(zhuǎn)變”的戰(zhàn)略要求，圍繞“發(fā)展、能力、價值”三大主題，扎實(shí)開展“鞏固、發(fā)展、增量、創(chuàng)收、提升、整合、評估、責(zé)任”八項(xiàng)落地工程。圍繞部門332工作思路，克服各種不利因素的影響，把握時機(jī)，積極防守，鞏固現(xiàn)有移動通信市場的優(yōu)勢，鞏固中高端客戶；大力拓展個人、家庭市場，努力爭收、創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)價值型增長的目標(biāo)。從省公司戰(zhàn)略到汕尾區(qū)域市場部署在電信重組之后戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)移的背景之下，近期核心的競爭戰(zhàn)略上必定是抓住任何的市場機(jī)會和重要時間節(jié)點(diǎn)促進(jìn)客戶規(guī)模化發(fā)展、新業(yè)務(wù)市場拓展、存量市場的積極穩(wěn)定。4）自身發(fā)展：年度市場推廣任務(wù)艱巨。新格局競爭省公司的345二、5.17電信日帶來的傳播機(jī)會1）連續(xù)了四十屆的5.17已經(jīng)成為一個行業(yè)標(biāo)桿。1969年5月17日正式成為電信日國際電信聯(lián)盟決定把國際電信聯(lián)盟的成立日5月17日定為“世界電信日”，各會員國在每年5月17日開展紀(jì)念活動。1973年開始每屆電信日都有一個主題為了使紀(jì)念活動更有系統(tǒng)性，每年的世界電信日都有一個主題。09年第41屆電信日主題是：保障兒童網(wǎng)上安全（Protectingchildrenincyberspace）”。

二、5.17電信日帶來的傳播機(jī)會1）連續(xù)了四十屆的5.17已2）3G元年的5.17將聚集媒體更多關(guān)注目光。09年是中國的3G元年聯(lián)通、電信相繼傳出5.17前后將3G正式放號，汕尾188號段的搶號活動宣傳蓄勢也在積極籌備當(dāng)中。來自市場的真正較量即將拉開，業(yè)界人士和媒體關(guān)注的目光已經(jīng)投向了5.17這個重要的節(jié)點(diǎn)。在媒體的聚光燈下，我們在汕尾區(qū)域市場這個時期的每一個動作，都有可能成為媒體報道和網(wǎng)絡(luò)傳播的天然“新聞點(diǎn)”。2）3G元年的5.17將聚集媒體更多關(guān)注目光。09年是中國的3）各運(yùn)營商爭相出招是挑戰(zhàn)更是機(jī)會。正確判斷市場對手，是圍繞5.17節(jié)點(diǎn)傳播推廣的首要問題。從傳播層面看：汕尾電信可能會減弱“天翼189互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”概念傳播，而結(jié)合5.17加大“E9寬帶+天翼手機(jī)+固話”捆綁優(yōu)惠的傳播聲勢。汕尾聯(lián)通極有可能在5.17期間，配合上級公司以“3G在全國55個城市放號”概念，在主要終端和戶外做本地的宣傳配合。從促銷層面看：主要對手還是汕尾電信189低價手機(jī)+寬帶的捆綁優(yōu)惠?？傮w而言，競爭對手會提早安排5.17傳播活動，我們盡可能發(fā)揮新業(yè)務(wù)和資源優(yōu)勢早安排、早啟動，以絕對壓倒性優(yōu)勢遏制對手傳播聲勢。3）各運(yùn)營商爭相出招是挑戰(zhàn)更是機(jī)會。正確判斷市場對手，是圍繞4）5.17成為客戶期待優(yōu)惠回饋的重要節(jié)點(diǎn)。汕尾客戶的期待和關(guān)注就是我們的切入點(diǎn)。期待ING….他們心中期待電信5.17是什么：不僅僅是政府部門和通信產(chǎn)業(yè)部做的一場紀(jì)念秀。不僅僅是通信運(yùn)營商們在媒體上鼓吹的企業(yè)責(zé)任和實(shí)力。今年世界電信日主題是什么，與我們沒有一點(diǎn)關(guān)系。我們要的是促銷活動很多，資費(fèi)很便宜，業(yè)務(wù)能夠免費(fèi)用….從08年底的新春營銷到近期開展的移動寬帶優(yōu)惠、預(yù)存優(yōu)惠購機(jī)、歡樂在線免費(fèi)體驗(yàn)等等，出臺了幾十個回饋客戶優(yōu)惠方案，然而比這個更重要是如何傳遞給客戶，顯然，臨近的5.17給了我們一個最佳的整合傳播時機(jī)。4）5.17成為客戶期待優(yōu)惠回饋的重要節(jié)點(diǎn)。汕尾客戶的期待和三、5.17傳播推廣總體目標(biāo)統(tǒng)一傳播聲音，提升企業(yè)形象結(jié)合社會熱點(diǎn)，重塑媒體影響創(chuàng)新業(yè)務(wù)體驗(yàn)，提升客戶感知整合營銷重點(diǎn)，促進(jìn)市場發(fā)展G3形象深化，遏制對手攻勢競爭環(huán)境在惡劣媒體環(huán)境在變化消費(fèi)需求多元化市場任務(wù)更艱巨5.17的聚集效應(yīng)5.17的媒體關(guān)注5.17的資源優(yōu)勢5.17的客戶期待挑戰(zhàn)機(jī)會從市場環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)中，我們也看到了5.17電信日帶來的傳播推廣機(jī)會，抓住營銷傳播中關(guān)鍵時機(jī)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場發(fā)展目標(biāo)的重點(diǎn)。目標(biāo)三、5.17傳播推廣總體目標(biāo)統(tǒng)一傳播聲音，提升企業(yè)形象競爭環(huán)我們該如何做好5.17整合傳播推廣我們該如何做好5.17整合傳播推廣一、整合傳播推廣策略1）整合傳播主題：多彩移動引領(lǐng)3G花樣生活第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)一、整合傳播推廣策略1）整合傳播主題：多彩移動引領(lǐng)3G花樣2）傳播概念內(nèi)涵：傳播主題延續(xù)近期汕尾“金花”業(yè)務(wù)的傳播創(chuàng)意，以在汕尾目標(biāo)受眾形成持續(xù)性的形象感知。宣傳移動３Ｇ業(yè)務(wù)，突出移動新業(yè)務(wù)優(yōu)勢和豐富精彩，給汕尾人帶來的繽紛多彩的情感體驗(yàn)。不僅收獲的是產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)利益，還可感知到的業(yè)務(wù)內(nèi)容、服務(wù)優(yōu)勢、業(yè)務(wù)界面等元素，來體現(xiàn)物有所值。以主標(biāo)“花樣生活，多彩移動”與副標(biāo)“信息節(jié)”結(jié)合的形式，顧及主題形象的線上宣傳、地面活動、促銷活動整合宣傳不脫節(jié)。傳播延續(xù)３Ｇ優(yōu)勢全新體驗(yàn)相輔相誠2）傳播概念內(nèi)涵：傳播主題延續(xù)近期汕尾“金花”業(yè)務(wù)的傳播創(chuàng)意宣傳蓄勢活動造勢促銷造市3）傳播推廣策略布局：重點(diǎn)通過軟性報道和終端物料的形式，提前在5.17前開展“慶祝5.17”的應(yīng)景宣傳。對即將在5.17期間開展的主題活動及優(yōu)惠促銷進(jìn)行活動信息預(yù)告，在對手展開宣傳聲勢前，先入為主搶占客戶心智資源?？蛻艚佑|點(diǎn)前移注重線下體驗(yàn)互動緊密結(jié)合營銷在全市主要營業(yè)廳建立業(yè)務(wù)體驗(yàn)專區(qū)，特別是針對3G新業(yè)務(wù)展示宣講。圍繞活動主題在城區(qū)、海豐、陸豐、陸河四地街頭開展新業(yè)務(wù)巡演，并配套開展優(yōu)惠促銷。以歡樂在線、信息機(jī)、移動寬帶業(yè)務(wù)促銷為著眼點(diǎn)走進(jìn)各地社區(qū)。整合現(xiàn)階段開展促銷活動，以“5.17移動真情回饋”為傳播訴求，配合地面開展系列活動。以線上宣傳打開聲勢，營業(yè)廳、街頭、社區(qū)三大接觸點(diǎn)活動造勢，優(yōu)惠促銷拉動客戶關(guān)注，展開5.17整合傳播推廣?？傮w策略宣傳蓄勢活動造勢促銷造市3）傳播推廣策略布局：重點(diǎn)通過軟性報4）整合傳播推廣節(jié)奏多彩移動引領(lǐng)3G花樣生活5月4日～5月15日5月17日6月第一階段:宣傳蓄勢期主題形象硬性宣傳電信日主題結(jié)合軟宣5.17后期活動活動首發(fā)7月第二階段:活動造勢期活動落地持續(xù)推廣多彩信息節(jié)活動啟動儀式第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)多彩信息節(jié)營業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn)多彩信息節(jié)街頭巡演活動多彩信息節(jié)走進(jìn)社區(qū)配套促銷活動信息預(yù)告宣傳優(yōu)惠促銷整合宣傳移動信息節(jié)感恩客戶四重享歡樂免費(fèi)享激活話費(fèi)享寬帶超值享188搶先享引爆點(diǎn)4）整合傳播推廣節(jié)奏多彩移動引領(lǐng)3G花樣生活5月4日～5月二、具體傳播推廣部署第一階段：宣傳蓄勢期二、具體傳播推廣部署第一階段：宣傳蓄勢期形象層面軟硬結(jié)合……1……傳播目的：充分利用市級優(yōu)勢媒體資源，開展對生活信息節(jié)的預(yù)熱宣傳報道、掀起炒作熱潮，吸引受眾對信息節(jié)的先期關(guān)注。1）廣告發(fā)布內(nèi)容及原則傳播三大內(nèi)容傳播三大原則活動層面促銷層面市縣聯(lián)動宣傳搭載32132多彩移動引領(lǐng)3G花樣生活第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)配合電信日主題，在“多彩移動”業(yè)務(wù)優(yōu)勢角度展開移動優(yōu)勢3G業(yè)務(wù)形象的落地宣傳。對“移動多彩生活信息節(jié)”營業(yè)廳、進(jìn)社區(qū)、街頭路演三大地面活動內(nèi)容進(jìn)行具體告知。以“感恩客戶”為訴求，整合“移動寬帶優(yōu)惠、費(fèi)激活贈送、搶號188、歡樂在線免費(fèi)體驗(yàn)”四大促銷活動。開辟報紙專欄，編輯整版，進(jìn)行“5.17信息節(jié)開幕倒計(jì)時”，擴(kuò)大活動知曉度。各地配合市公司進(jìn)行活動信息發(fā)布和重點(diǎn)宣傳物料落實(shí)。近期開展的宣傳在品牌、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、集團(tuán)業(yè)務(wù)推廣中，全面搭載信息節(jié)信息，形成全面覆蓋的聲音。形象層面軟硬結(jié)合……1……傳播目的：充分利用市級優(yōu)勢媒體資源世界電信日整合傳播推廣規(guī)劃教材第二階段：活動造勢期第二階段：活動造勢期營業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn)第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)活動目的：通過信息節(jié)系列地面活動，制造聲勢，建立3G新業(yè)務(wù)在汕尾目標(biāo)客戶心中感知，達(dá)成業(yè)務(wù)發(fā)展目的?；顒訒r間：5.17—6月宣傳口號：多彩移動，引領(lǐng)3G花樣生活活動引爆點(diǎn)活動組成板塊街頭巡演走進(jìn)社區(qū)啟動儀式5.17當(dāng)天，邀請通管局、政府領(lǐng)導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)參加活動揭幕。邀請媒體嘉賓和客戶代表參加活動，制造新聞話題。啟動儀式現(xiàn)場，通過啟動道具、環(huán)節(jié)流程及物料包裝，營造整體氛圍。營業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn)第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動主題：第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)啟動儀式宣傳口號：多彩移動，引領(lǐng)3G花樣生活?；顒訒r間：2009年5月17日一小時左右邀請對象：政府、通管部門、公司領(lǐng)導(dǎo)、媒體嘉賓、客戶代表?；顒雨P(guān)鍵環(huán)節(jié)：1、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)啟動活動道具，喻示信息節(jié)正式開幕。2、環(huán)節(jié)設(shè)置“3G中國芯，TD我支持”來賓簽字儀式。3、現(xiàn)場向嘉賓贈送188新號碼和3G手機(jī)?；顒有麄鳎菏潞蟀l(fā)表該事件新聞報道；營業(yè)廳播放啟動儀式剪影。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣體驗(yàn)思路：在營業(yè)廳建設(shè)“3G”新業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)，融G3形象宣傳、業(yè)務(wù)宣傳、業(yè)務(wù)體驗(yàn)、互動活動為一體，引導(dǎo)進(jìn)廳客戶感受移動3G帶來的生活體驗(yàn)。體驗(yàn)區(qū)實(shí)施步驟：5月初在汕尾城區(qū)綜合樓營業(yè)廳率先建立體驗(yàn)區(qū)示范，陸豐、海豐、陸河四地，按照示范要求陸續(xù)建設(shè)當(dāng)?shù)貭I業(yè)廳體驗(yàn)專區(qū)。引導(dǎo)區(qū)域整合形象展示區(qū)業(yè)務(wù)演示體驗(yàn)區(qū)業(yè)務(wù)展示促銷區(qū)區(qū)域功能劃分圍繞“花樣3G，繽紛綻放”的風(fēng)格調(diào)性進(jìn)行營造，重點(diǎn)展示體驗(yàn)為主，劃分四大功能進(jìn)行整體建設(shè)。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣顧客引導(dǎo)區(qū)：包含區(qū)域指示、前臺接待區(qū)、區(qū)域門頭，吸引并引導(dǎo)顧客關(guān)注。設(shè)計(jì)方案：1、營業(yè)廳進(jìn)門至業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)域路徑內(nèi)進(jìn)行客戶導(dǎo)向指引。2、體驗(yàn)區(qū)內(nèi)各功能區(qū)域之間，自助設(shè)備、體驗(yàn)設(shè)備之間客戶標(biāo)識指引。物料建議：顧客路徑指示地貼、空中懸掛指向牌、“3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)”標(biāo)識牌、自助設(shè)備標(biāo)識牌、業(yè)務(wù)體驗(yàn)設(shè)備標(biāo)識牌?？罩兄敢孛嬷敢?1屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣形象展示區(qū)：“多彩移動引領(lǐng)3G花樣生活”區(qū)域主視覺的形式呈現(xiàn)。櫥窗背景設(shè)計(jì)方案：展示“多彩移動，引領(lǐng)3G花樣生活”整體新業(yè)務(wù)形象，營造區(qū)內(nèi)整體視覺沖擊，吸引客戶駐足。物料建議：1、整合形象的主背景板、吊旗、堆頭等。2、“多彩移動，引領(lǐng)3G花樣生活”FLASH專題形象篇，內(nèi)容結(jié)合“金花”概念進(jìn)行創(chuàng)意。3、“3G專題介紹”形象展板。電視標(biāo)板第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣業(yè)務(wù)演示體驗(yàn)區(qū)：利用現(xiàn)有的硬件體驗(yàn)設(shè)備和客戶服務(wù)人員、手機(jī)終端等條件，進(jìn)行形象包裝植入和氛圍營造。設(shè)備包裝設(shè)計(jì)方案：現(xiàn)有的營業(yè)廳體驗(yàn)設(shè)備較為單一，3G業(yè)務(wù)并不是都有專門的體驗(yàn)設(shè)備，針對這種情況，對現(xiàn)有設(shè)備進(jìn)行包裝即可。體驗(yàn)業(yè)務(wù)：歡樂在線、手機(jī)電視、移動信息機(jī)、手機(jī)視頻、3G上網(wǎng)本、全曲下載、飛信等。體驗(yàn)方式：硬件設(shè)備+人工演示+手機(jī)演示物料建議:自助終端機(jī)的外觀包裝、體驗(yàn)設(shè)備的外觀包裝、屏幕桌面，專區(qū)服務(wù)人員衣帽、綬帶（胸牌）?？头菔镜?1屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣物料陳列設(shè)計(jì)方案：利用空間內(nèi)有效位置，陳列目前重點(diǎn)推廣的分業(yè)務(wù)形象以促銷優(yōu)惠活動物料，開展現(xiàn)場業(yè)務(wù)辦理活動。陳列內(nèi)容：五朵金花業(yè)務(wù)、手機(jī)電視、188搶號活動、移動寬帶業(yè)務(wù)、激活贈送活動。物料建議：X展架、海報、單張。業(yè)務(wù)展示促銷區(qū)：重點(diǎn)展示分類業(yè)務(wù)賣點(diǎn)、辦理方式、資費(fèi)、優(yōu)惠活動等業(yè)務(wù)信息。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動思路：以整合優(yōu)惠促銷和3G新業(yè)務(wù)為主體，在街頭開展業(yè)務(wù)宣傳、業(yè)務(wù)辦理、互動游戲等環(huán)節(jié)的路演活動?；顒又黝}：多彩移動引領(lǐng)3G花樣生活第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)活動時間：5月1.7-6月活動實(shí)施思路：縣公司：四個縣選擇人流城區(qū)繁華市區(qū)、廣場、營業(yè)廳門前為活動場地，每個地方在規(guī)定時間內(nèi)自主開展5至10場。市公司：統(tǒng)一活動主題形象，統(tǒng)一下發(fā)活動帳篷、宣傳展架、游戲道具、業(yè)務(wù)物料等現(xiàn)場物料的設(shè)計(jì)模版。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動環(huán)節(jié)一：“3G中國芯，TD我支持”萬人簽名活動目的：展示中國3G標(biāo)準(zhǔn)TD概念，傳遞移動懷抱責(zé)任，積極運(yùn)營自主3G技術(shù)，激發(fā)大眾民族情懷，遏制對手3G放號的宣傳聲勢，引發(fā)媒體炒作曝光。形式：客服人員邀請過路行人進(jìn)行簽名，現(xiàn)場辦理業(yè)務(wù)并簽名可獲得紀(jì)念品《動感地帶》、《全球通》雜志一份。物料：簽名背景板、筆、TD業(yè)務(wù)介紹展架（內(nèi)容包括：TD建設(shè)回顧、3G業(yè)務(wù)、中央領(lǐng)導(dǎo)寄予等），宣傳手冊，現(xiàn)場客服人員。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動環(huán)節(jié)二：“3G全民大問答”現(xiàn)場有獎答題活動目的：普及移動3G知識，建立目標(biāo)客戶業(yè)務(wù)認(rèn)知。形式：服務(wù)人員引導(dǎo)行人進(jìn)行G3問卷AB選擇題，共10道，皆為G3基礎(chǔ)知識普及性問題，答案能在現(xiàn)場宣傳物料中獲得，答對5題或以上并現(xiàn)場參與“移動信息節(jié)感恩客戶四重享”某一項(xiàng)優(yōu)惠活動客戶，（現(xiàn)場填寫業(yè)務(wù)辦理單）即可獲得10元充值卡一張，每個號碼僅限一次機(jī)會。物料：3G業(yè)務(wù)宣傳手冊、答卷、筆、業(yè)務(wù)辦理單、客戶服務(wù)人員。1、什么是3G？（）A、第三代數(shù)字通信B、第一代模擬制式手機(jī)4、下列哪項(xiàng)不是我國使用的3G網(wǎng)絡(luò)？A、TD-SCDMAD、WiMAX5、3G的主流技術(shù)有W-CDMA、CDMA2000和TD-SCDMA三種，其中WCDMA由歐洲提出，CDMA2000由美國高通公司提出，TD－SCDMA由（）提出

A、新加坡B、中國第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動環(huán)節(jié)三：“幸運(yùn)3G轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”現(xiàn)場抽獎活動目的：活躍現(xiàn)場氣氛，吸引客戶參與，促進(jìn)業(yè)務(wù)現(xiàn)場辦理。形式：設(shè)計(jì)“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”游戲道具，活動現(xiàn)場參與“移動信息節(jié)感恩客戶四重享”優(yōu)惠活動客戶，就有機(jī)會參加幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎，獎項(xiàng)依次不等設(shè)計(jì)，建議為話費(fèi)、雜志、家庭生活用品。轉(zhuǎn)盤格子內(nèi)設(shè)計(jì)可以采用現(xiàn)有業(yè)務(wù)“金花形象”，中心可為G3標(biāo)識或本次活動主題。物料：轉(zhuǎn)盤、“移動信息節(jié)感恩客戶四重享”宣傳展架、整合宣傳折頁。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動思路：以結(jié)合本次世界電信日“保障兒童網(wǎng)上安全”主題為噱頭，以“贈送社區(qū)綠箱子”等公關(guān)活動開路，開展3G家庭業(yè)務(wù)產(chǎn)品移動信息機(jī)、歡樂在線、手機(jī)定位、水電通等業(yè)務(wù)社區(qū)宣傳辦理。宣傳口號：保障兒童網(wǎng)上安全倡導(dǎo)綠色家庭信息生活——汕尾移動多彩生活信息節(jié)活動實(shí)施思路：主題靈活機(jī)動：初次活動是以“5.17”主題概念走進(jìn)社區(qū)，考慮到活動在后期延續(xù)性，縣公司可根據(jù)自身業(yè)務(wù)推廣需要在后期更新活動主題，不受節(jié)點(diǎn)限制。如：6.1關(guān)愛兒童，9.9重陽關(guān)愛空巢老人。組建推廣小分隊(duì)：基于家庭市場的重要性，各地以此次活動為契機(jī)建立一支長期的社區(qū)小分隊(duì)，定點(diǎn)到人，適時開展家庭業(yè)務(wù)推廣。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動內(nèi)容一：“綠色環(huán)保箱”贈送及暨手機(jī)免費(fèi)維修清洗活動目的：依托公關(guān)活動，降低準(zhǔn)入門檻。形式：各地開展選定目標(biāo)社區(qū)，贈送社區(qū)綠箱子資源或集團(tuán)信息業(yè)務(wù)（集團(tuán)定制彩鈴、小區(qū)短信等）給物業(yè)管理部門，實(shí)現(xiàn)本市家庭市場的開發(fā)需求，同時開展手機(jī)維修清洗等便民服務(wù)贏得業(yè)主好感。物料：綠色環(huán)保箱、集團(tuán)產(chǎn)品、活動背景板、橫幅等。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動內(nèi)容二：家庭信息業(yè)務(wù)宣傳推廣目的：宣傳家庭新產(chǎn)品，促進(jìn)業(yè)務(wù)辦理。形式：1、通過在小區(qū)陳列宣傳物料，人員發(fā)放傳單、講解演示等方式宣傳家庭信息業(yè)務(wù)。2、有條件的社區(qū)可開展現(xiàn)場業(yè)務(wù)辦理，贈送家庭環(huán)保袋、圍裙等促銷活動。3、善用社區(qū)媒體，活動期間發(fā)布活動信息，活動結(jié)束后將此媒體作為推廣家庭產(chǎn)品的有效媒介手段進(jìn)行延續(xù)使用。業(yè)務(wù)：歡樂在線、移動信息機(jī)、手機(jī)視頻、移動寬帶、手機(jī)定位。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣建立營業(yè)廳、街頭、社區(qū)三大接觸點(diǎn)持續(xù)推廣模式營業(yè)廳社區(qū)街頭-以“金花”包裝的新業(yè)務(wù)體驗(yàn)平臺-簡便的業(yè)務(wù)導(dǎo)購流程和促銷指引-首選的新業(yè)務(wù)上市營銷推廣試點(diǎn)-能與客戶互動的“移動流動大篷車”-節(jié)會、節(jié)點(diǎn)期間機(jī)動的促銷渠道-整合階段性重點(diǎn)促銷內(nèi)容有效手段-打造為家庭業(yè)務(wù)產(chǎn)品推廣的最佳渠道-成立街道居委會似的營銷服務(wù)小分隊(duì)-靠長期物業(yè)關(guān)系維護(hù)換來的宣傳窗口第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟三、傳播媒介投放安排1）媒體投放整體原則主題形象地面活動促銷活動根據(jù)客戶特征和接觸習(xí)慣，在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)選擇高度契合的傳播方式。戶外媒介報紙媒介其他媒介電視/電臺一個主題形象多彩移動，引領(lǐng)3G花樣生活第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)三大地面活動營業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn)

3G業(yè)務(wù)街頭路演家庭產(chǎn)品走進(jìn)社區(qū)四類市場促銷歡樂在線免費(fèi)體驗(yàn)預(yù)付費(fèi)激活贈送移動寬帶超值優(yōu)惠3G188火熱搶號汕尾目標(biāo)客戶喜好收看本港、明珠臺頻道，其次是省內(nèi)地方性頻道，偏好的節(jié)目類型為電視劇和新聞類節(jié)目。17:30pm–23:00pm是每天電視的收視高峰，為廣告投放的黃金時段。適合地面活動與促銷活動發(fā)布?？蛻舫鲂辛?xí)慣在一定程度上影響著戶外媒體的覆蓋程度和有效到達(dá)。汕尾客戶的出行以公交車、摩托車為主；城區(qū)高空立柱、高速戶外適合形象發(fā)布；路牌、公交車身等適合重點(diǎn)業(yè)務(wù)推廣和跨度較長的促銷宣傳。汕尾市主流報刊是來自本地“汕尾日報”?？蛻舾信d趣的報紙欄目方面則主要為新聞欄目（包括國內(nèi)新聞、要聞、社會新聞），其次是時政欄目與健康欄目等。適合主題形象、地面活動和階段性促銷活動的整合發(fā)布。自有媒體：移動自營代辦點(diǎn)、社會渠道、短信、客服外呼等自有渠道，可根據(jù)階段性的促銷活動與業(yè)務(wù)推廣任務(wù)進(jìn)行合理規(guī)劃。網(wǎng)站：汕尾移動門戶網(wǎng)可作為主題形象和地面活動信息發(fā)布。三、傳播媒介投放安排1）媒體投放整體原則主題形象地面活動促銷2）重點(diǎn)信息投放媒體安排主題形象項(xiàng)目電視電臺營業(yè)廳代辦點(diǎn)報紙戶外LCD網(wǎng)站其他

地面活動營業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn)活動

街頭路演活動

走進(jìn)社區(qū)活動

市場促銷歡樂在線免費(fèi)體驗(yàn)

移動寬帶超值優(yōu)惠

188火熱搶號

預(yù)付費(fèi)激活贈送

多彩移動，引領(lǐng)3G花樣生活第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)2）重點(diǎn)信息投放媒體安排主題形象項(xiàng)目電視電臺營業(yè)廳代辦點(diǎn)報紙3）整體傳播物料安排主題形象傳播項(xiàng)目電視電臺營業(yè)廳代辦點(diǎn)報紙戶外LCD網(wǎng)站備注

（暫略）規(guī)劃確定后，進(jìn)關(guān)媒體和活動現(xiàn)場的物料規(guī)劃。

啟動儀式地面活動營業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn)活動

街頭路演活動

走進(jìn)社區(qū)活動

市場促銷歡樂在線免費(fèi)體驗(yàn)

移動寬帶超值優(yōu)惠

188火熱搶號

預(yù)付費(fèi)激活贈送

多彩移動，引領(lǐng)3G花樣生活第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)3）整體傳播物料安排主題形象傳播項(xiàng)目電視電臺營業(yè)廳代辦點(diǎn)報紙傳播推廣回顧多彩移動引領(lǐng)3G花樣生活5月4日～5月15日5月17日6月第一階段:宣傳蓄勢期主題形象硬性宣傳電信日主題結(jié)合軟宣5.17后期活動活動首發(fā)7月第二階段:活動造勢期活動落地持續(xù)推廣多彩信息節(jié)活動啟動儀式第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)多彩信息節(jié)營業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn)多彩信息節(jié)街頭巡演活動多彩信息節(jié)走進(jìn)社區(qū)配套促銷活動信息預(yù)告宣傳優(yōu)惠促銷整合宣傳移動信息節(jié)感恩客戶四重享歡樂免費(fèi)享激活話費(fèi)享寬帶超值享188搶先享引爆點(diǎn)傳播推廣回顧多彩移動引領(lǐng)3G花樣生活5月4日～5月15日5THANKS！金長城愿與汕尾移動攜手同走更遠(yuǎn)的路……THANKS！金長城愿與汕尾移動攜手同走更遠(yuǎn)的路……具體內(nèi)容，文件目錄達(dá)312頁，共23G(不包含17G贈送的內(nèi)容)公關(guān)培訓(xùn)、管理手冊、廣告策劃培訓(xùn)、廣告公司流程、廣告理論、提案培訓(xùn)、品牌策略、市場調(diào)研、營銷理論、AE客服、廣告教材書籍、提案培訓(xùn)、文案培訓(xùn)、策劃內(nèi)容模板、創(chuàng)意培訓(xùn)等內(nèi)容大全4A廣告公司策劃、培訓(xùn)大全：奧美、李奧貝納、智威湯遜、盛世長城、靈智大洋、電通、葉茂中、廣東省廣、采納、梅高、麥肯光明、博報堂、傳力媒體、精信、達(dá)彼思、恒美、白羊等50家公司行業(yè)策劃大全：保健醫(yī)療、保險業(yè)、餐飲業(yè)、服裝、航空、化妝品、家電、建材衛(wèi)浴、酒類、母嬰、牛奶、網(wǎng)絡(luò)、食品飲料、手機(jī)、數(shù)碼科技、銀行、證券業(yè)、報紙、地產(chǎn)策劃、酒店、汽車.日化.商場策劃、通信.煙草等大全產(chǎn)品上市、品牌策劃、贊助合作等策劃大全促銷策劃、公關(guān)活動、活動策劃、年度策劃、執(zhí)行細(xì)案等策劃大全CIS策劃、報告總結(jié)、創(chuàng)意策劃、管理咨詢、媒介策劃、文案寫作等策劃大全具體內(nèi)容，文件目錄達(dá)312頁，共23G(不包含17G贈送的內(nèi)世界電信日整合傳播推廣規(guī)劃教材09年汕尾移動5.17世界電信日整合傳播推廣規(guī)劃2009年4月金長城國際廣告09年汕尾移動5.17世界電信日2009年4月本案結(jié)構(gòu)我們?yōu)楹我Y(jié)合5.17開展傳播推廣我們該如何做好5.17整合傳播推廣近期市場發(fā)展環(huán)境背景5.17熱點(diǎn)帶來的市場機(jī)會傳播推廣總體目標(biāo)整合傳播推廣策略具體傳播推廣部署傳播媒介投放原則及安排本案結(jié)構(gòu)我們?yōu)楹我Y(jié)合5.17開展傳播推廣我們該如何做好5.我們?yōu)楹我Y(jié)合5.17開展傳播推廣我們?yōu)楹我Y(jié)合5.17開展傳播推廣一、近期市場發(fā)展環(huán)境背景1）競爭環(huán)境：面對電信189的步步緊逼。在汕尾通信市場，電信為迅速擴(kuò)大189市場份額。大肆炒作概念“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，高速上網(wǎng)”，宣揚(yáng)環(huán)保、信息安全保密，大打健康牌、安全牌。向社會公眾虛假宣傳號稱189是3G網(wǎng)絡(luò)，天翼手機(jī)是3G手機(jī)。以寬帶+189號碼+固話等捆綁優(yōu)惠的方式向政企集團(tuán)客戶、家庭客戶、個人客戶送機(jī)和贈送話費(fèi)，狂打價格戰(zhàn)。大力通過內(nèi)部全員營銷競賽，電話反挖等競爭手段，分流我目標(biāo)市場客戶。一、近期市場發(fā)展環(huán)境背景1）競爭環(huán)境：面對電信189的步步緊2）媒體環(huán)境：企業(yè)媒體影響力受到挑戰(zhàn)。媒體事件：央視3.15晚會上，中央電視臺以“客戶信息安全”、“垃圾短信”問題曝光山東德州移動，一時間引起網(wǎng)絡(luò)、地方電視臺、報紙等眾多媒體爭相轉(zhuǎn)載和討論。事件影響：造成了輿論環(huán)境對中國移動的不利，雖然集團(tuán)公司采取了一系列的危機(jī)公關(guān)的處理舉措，也取得了一定成效，但在市場競爭日趨激烈的今天，消費(fèi)者仍對移動通信服務(wù)產(chǎn)生了信任危機(jī)，并且該事件的影響已經(jīng)波射到了部分地方區(qū)域。媒體控制力在減弱：移動第五媒體崛起讓傳統(tǒng)媒體感到危機(jī)，制造正面的新聞話題，重塑企業(yè)媒體影響力和合作關(guān)系，將成為重中之重。2）媒體環(huán)境：企業(yè)媒體影響力受到挑戰(zhàn)。媒體事件：央視3.153）消費(fèi)環(huán)境：3G新技術(shù)催生通信需求多元化。

情感溝通需求潛力大社交需求 潛力中探索學(xué)習(xí)需求潛力大

通訊需求 潛力小信息需求 潛力小支付需求 潛力中

安全需求 潛力中監(jiān)控需求 潛力小工作支持需求潛力中

游戲娛樂需求潛力大虛擬社會需求潛力大影響力提升需求潛力大家庭監(jiān)控服務(wù)高速手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)可視電話服務(wù)社會公眾對通信的需求迅速從基本的通話需求擴(kuò)大到社會生活的各個層面，要求我們?yōu)楣妿碡S富的業(yè)務(wù)功能體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。移動互聯(lián)服務(wù)需求變化給移動新業(yè)務(wù)發(fā)展和新產(chǎn)品功能傳播提出了新的要求。3）消費(fèi)環(huán)境：3G新技術(shù)催生通信需求多元化。情感溝通需求具體內(nèi)容，文件目錄達(dá)312頁，共23G(不包含17G贈送的內(nèi)容)公關(guān)培訓(xùn)、管理手冊、廣告策劃培訓(xùn)、廣告公司流程、廣告理論、提案培訓(xùn)、品牌策略、市場調(diào)研、營銷理論、AE客服、廣告教材書籍、提案培訓(xùn)、文案培訓(xùn)、策劃內(nèi)容模板、創(chuàng)意培訓(xùn)等內(nèi)容大全4A廣告公司策劃、培訓(xùn)大全：奧美、李奧貝納、智威湯遜、盛世長城、靈智大洋、電通、葉茂中、廣東省廣、采納、梅高、麥肯光明、博報堂、傳力媒體、精信、達(dá)彼思、恒美、白羊等50家公司行業(yè)策劃大全：保健醫(yī)療、保險業(yè)、餐飲業(yè)、服裝、航空、化妝品、家電、建材衛(wèi)浴、酒類、母嬰、牛奶、網(wǎng)絡(luò)、食品飲料、手機(jī)、數(shù)碼科技、銀行、證券業(yè)、報紙、地產(chǎn)策劃、酒店、汽車.日化.商場策劃、通信.煙草等大全產(chǎn)品上市、品牌策劃、贊助合作等策劃大全促銷策劃、公關(guān)活動、活動策劃、年度策劃、執(zhí)行細(xì)案等策劃大全CIS策劃、報告總結(jié)、創(chuàng)意策劃、管理咨詢、媒介策劃、文案寫作等策劃大全具體內(nèi)容，文件目錄達(dá)312頁，共23G(不包含17G贈送的內(nèi)4）自身發(fā)展：年度市場推廣任務(wù)艱巨。新格局競爭省公司的3458市場戰(zhàn)略汕尾332區(qū)域發(fā)展思路2009年市場服務(wù)營銷工作，將按照“公司向價值型企業(yè)轉(zhuǎn)變”的戰(zhàn)略要求，圍繞“發(fā)展、能力、價值”三大主題，扎實(shí)開展“鞏固、發(fā)展、增量、創(chuàng)收、提升、整合、評估、責(zé)任”八項(xiàng)落地工程。圍繞部門332工作思路，克服各種不利因素的影響，把握時機(jī)，積極防守，鞏固現(xiàn)有移動通信市場的優(yōu)勢，鞏固中高端客戶；大力拓展個人、家庭市場，努力爭收、創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)價值型增長的目標(biāo)。從省公司戰(zhàn)略到汕尾區(qū)域市場部署在電信重組之后戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)移的背景之下，近期核心的競爭戰(zhàn)略上必定是抓住任何的市場機(jī)會和重要時間節(jié)點(diǎn)促進(jìn)客戶規(guī)?；l(fā)展、新業(yè)務(wù)市場拓展、存量市場的積極穩(wěn)定。4）自身發(fā)展：年度市場推廣任務(wù)艱巨。新格局競爭省公司的345二、5.17電信日帶來的傳播機(jī)會1）連續(xù)了四十屆的5.17已經(jīng)成為一個行業(yè)標(biāo)桿。1969年5月17日正式成為電信日國際電信聯(lián)盟決定把國際電信聯(lián)盟的成立日5月17日定為“世界電信日”，各會員國在每年5月17日開展紀(jì)念活動。1973年開始每屆電信日都有一個主題為了使紀(jì)念活動更有系統(tǒng)性，每年的世界電信日都有一個主題。09年第41屆電信日主題是：保障兒童網(wǎng)上安全（Protectingchildrenincyberspace）”。

二、5.17電信日帶來的傳播機(jī)會1）連續(xù)了四十屆的5.17已2）3G元年的5.17將聚集媒體更多關(guān)注目光。09年是中國的3G元年聯(lián)通、電信相繼傳出5.17前后將3G正式放號，汕尾188號段的搶號活動宣傳蓄勢也在積極籌備當(dāng)中。來自市場的真正較量即將拉開，業(yè)界人士和媒體關(guān)注的目光已經(jīng)投向了5.17這個重要的節(jié)點(diǎn)。在媒體的聚光燈下，我們在汕尾區(qū)域市場這個時期的每一個動作，都有可能成為媒體報道和網(wǎng)絡(luò)傳播的天然“新聞點(diǎn)”。2）3G元年的5.17將聚集媒體更多關(guān)注目光。09年是中國的3）各運(yùn)營商爭相出招是挑戰(zhàn)更是機(jī)會。正確判斷市場對手，是圍繞5.17節(jié)點(diǎn)傳播推廣的首要問題。從傳播層面看：汕尾電信可能會減弱“天翼189互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”概念傳播，而結(jié)合5.17加大“E9寬帶+天翼手機(jī)+固話”捆綁優(yōu)惠的傳播聲勢。汕尾聯(lián)通極有可能在5.17期間，配合上級公司以“3G在全國55個城市放號”概念，在主要終端和戶外做本地的宣傳配合。從促銷層面看：主要對手還是汕尾電信189低價手機(jī)+寬帶的捆綁優(yōu)惠。總體而言，競爭對手會提早安排5.17傳播活動，我們盡可能發(fā)揮新業(yè)務(wù)和資源優(yōu)勢早安排、早啟動，以絕對壓倒性優(yōu)勢遏制對手傳播聲勢。3）各運(yùn)營商爭相出招是挑戰(zhàn)更是機(jī)會。正確判斷市場對手，是圍繞4）5.17成為客戶期待優(yōu)惠回饋的重要節(jié)點(diǎn)。汕尾客戶的期待和關(guān)注就是我們的切入點(diǎn)。期待ING….他們心中期待電信5.17是什么：不僅僅是政府部門和通信產(chǎn)業(yè)部做的一場紀(jì)念秀。不僅僅是通信運(yùn)營商們在媒體上鼓吹的企業(yè)責(zé)任和實(shí)力。今年世界電信日主題是什么，與我們沒有一點(diǎn)關(guān)系。我們要的是促銷活動很多，資費(fèi)很便宜，業(yè)務(wù)能夠免費(fèi)用….從08年底的新春營銷到近期開展的移動寬帶優(yōu)惠、預(yù)存優(yōu)惠購機(jī)、歡樂在線免費(fèi)體驗(yàn)等等，出臺了幾十個回饋客戶優(yōu)惠方案，然而比這個更重要是如何傳遞給客戶，顯然，臨近的5.17給了我們一個最佳的整合傳播時機(jī)。4）5.17成為客戶期待優(yōu)惠回饋的重要節(jié)點(diǎn)。汕尾客戶的期待和三、5.17傳播推廣總體目標(biāo)統(tǒng)一傳播聲音，提升企業(yè)形象結(jié)合社會熱點(diǎn)，重塑媒體影響創(chuàng)新業(yè)務(wù)體驗(yàn)，提升客戶感知整合營銷重點(diǎn)，促進(jìn)市場發(fā)展G3形象深化，遏制對手攻勢競爭環(huán)境在惡劣媒體環(huán)境在變化消費(fèi)需求多元化市場任務(wù)更艱巨5.17的聚集效應(yīng)5.17的媒體關(guān)注5.17的資源優(yōu)勢5.17的客戶期待挑戰(zhàn)機(jī)會從市場環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)中，我們也看到了5.17電信日帶來的傳播推廣機(jī)會，抓住營銷傳播中關(guān)鍵時機(jī)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場發(fā)展目標(biāo)的重點(diǎn)。目標(biāo)三、5.17傳播推廣總體目標(biāo)統(tǒng)一傳播聲音，提升企業(yè)形象競爭環(huán)我們該如何做好5.17整合傳播推廣我們該如何做好5.17整合傳播推廣一、整合傳播推廣策略1）整合傳播主題：多彩移動引領(lǐng)3G花樣生活第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)一、整合傳播推廣策略1）整合傳播主題：多彩移動引領(lǐng)3G花樣2）傳播概念內(nèi)涵：傳播主題延續(xù)近期汕尾“金花”業(yè)務(wù)的傳播創(chuàng)意，以在汕尾目標(biāo)受眾形成持續(xù)性的形象感知。宣傳移動３Ｇ業(yè)務(wù)，突出移動新業(yè)務(wù)優(yōu)勢和豐富精彩，給汕尾人帶來的繽紛多彩的情感體驗(yàn)。不僅收獲的是產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)利益，還可感知到的業(yè)務(wù)內(nèi)容、服務(wù)優(yōu)勢、業(yè)務(wù)界面等元素，來體現(xiàn)物有所值。以主標(biāo)“花樣生活，多彩移動”與副標(biāo)“信息節(jié)”結(jié)合的形式，顧及主題形象的線上宣傳、地面活動、促銷活動整合宣傳不脫節(jié)。傳播延續(xù)３Ｇ優(yōu)勢全新體驗(yàn)相輔相誠2）傳播概念內(nèi)涵：傳播主題延續(xù)近期汕尾“金花”業(yè)務(wù)的傳播創(chuàng)意宣傳蓄勢活動造勢促銷造市3）傳播推廣策略布局：重點(diǎn)通過軟性報道和終端物料的形式，提前在5.17前開展“慶祝5.17”的應(yīng)景宣傳。對即將在5.17期間開展的主題活動及優(yōu)惠促銷進(jìn)行活動信息預(yù)告，在對手展開宣傳聲勢前，先入為主搶占客戶心智資源?？蛻艚佑|點(diǎn)前移注重線下體驗(yàn)互動緊密結(jié)合營銷在全市主要營業(yè)廳建立業(yè)務(wù)體驗(yàn)專區(qū)，特別是針對3G新業(yè)務(wù)展示宣講。圍繞活動主題在城區(qū)、海豐、陸豐、陸河四地街頭開展新業(yè)務(wù)巡演，并配套開展優(yōu)惠促銷。以歡樂在線、信息機(jī)、移動寬帶業(yè)務(wù)促銷為著眼點(diǎn)走進(jìn)各地社區(qū)。整合現(xiàn)階段開展促銷活動，以“5.17移動真情回饋”為傳播訴求，配合地面開展系列活動。以線上宣傳打開聲勢，營業(yè)廳、街頭、社區(qū)三大接觸點(diǎn)活動造勢，優(yōu)惠促銷拉動客戶關(guān)注，展開5.17整合傳播推廣。總體策略宣傳蓄勢活動造勢促銷造市3）傳播推廣策略布局：重點(diǎn)通過軟性報4）整合傳播推廣節(jié)奏多彩移動引領(lǐng)3G花樣生活5月4日～5月15日5月17日6月第一階段:宣傳蓄勢期主題形象硬性宣傳電信日主題結(jié)合軟宣5.17后期活動活動首發(fā)7月第二階段:活動造勢期活動落地持續(xù)推廣多彩信息節(jié)活動啟動儀式第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)多彩信息節(jié)營業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn)多彩信息節(jié)街頭巡演活動多彩信息節(jié)走進(jìn)社區(qū)配套促銷活動信息預(yù)告宣傳優(yōu)惠促銷整合宣傳移動信息節(jié)感恩客戶四重享歡樂免費(fèi)享激活話費(fèi)享寬帶超值享188搶先享引爆點(diǎn)4）整合傳播推廣節(jié)奏多彩移動引領(lǐng)3G花樣生活5月4日～5月二、具體傳播推廣部署第一階段：宣傳蓄勢期二、具體傳播推廣部署第一階段：宣傳蓄勢期形象層面軟硬結(jié)合……1……傳播目的：充分利用市級優(yōu)勢媒體資源，開展對生活信息節(jié)的預(yù)熱宣傳報道、掀起炒作熱潮，吸引受眾對信息節(jié)的先期關(guān)注。1）廣告發(fā)布內(nèi)容及原則傳播三大內(nèi)容傳播三大原則活動層面促銷層面市縣聯(lián)動宣傳搭載32132多彩移動引領(lǐng)3G花樣生活第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)配合電信日主題，在“多彩移動”業(yè)務(wù)優(yōu)勢角度展開移動優(yōu)勢3G業(yè)務(wù)形象的落地宣傳。對“移動多彩生活信息節(jié)”營業(yè)廳、進(jìn)社區(qū)、街頭路演三大地面活動內(nèi)容進(jìn)行具體告知。以“感恩客戶”為訴求，整合“移動寬帶優(yōu)惠、費(fèi)激活贈送、搶號188、歡樂在線免費(fèi)體驗(yàn)”四大促銷活動。開辟報紙專欄，編輯整版，進(jìn)行“5.17信息節(jié)開幕倒計(jì)時”，擴(kuò)大活動知曉度。各地配合市公司進(jìn)行活動信息發(fā)布和重點(diǎn)宣傳物料落實(shí)。近期開展的宣傳在品牌、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、集團(tuán)業(yè)務(wù)推廣中，全面搭載信息節(jié)信息，形成全面覆蓋的聲音。形象層面軟硬結(jié)合……1……傳播目的：充分利用市級優(yōu)勢媒體資源世界電信日整合傳播推廣規(guī)劃教材第二階段：活動造勢期第二階段：活動造勢期營業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn)第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)活動目的：通過信息節(jié)系列地面活動，制造聲勢，建立3G新業(yè)務(wù)在汕尾目標(biāo)客戶心中感知，達(dá)成業(yè)務(wù)發(fā)展目的。活動時間：5.17—6月宣傳口號：多彩移動，引領(lǐng)3G花樣生活活動引爆點(diǎn)活動組成板塊街頭巡演走進(jìn)社區(qū)啟動儀式5.17當(dāng)天，邀請通管局、政府領(lǐng)導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)參加活動揭幕。邀請媒體嘉賓和客戶代表參加活動，制造新聞話題。啟動儀式現(xiàn)場，通過啟動道具、環(huán)節(jié)流程及物料包裝，營造整體氛圍。營業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn)第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動主題：第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)啟動儀式宣傳口號：多彩移動，引領(lǐng)3G花樣生活。活動時間：2009年5月17日一小時左右邀請對象：政府、通管部門、公司領(lǐng)導(dǎo)、媒體嘉賓、客戶代表?；顒雨P(guān)鍵環(huán)節(jié)：1、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)啟動活動道具，喻示信息節(jié)正式開幕。2、環(huán)節(jié)設(shè)置“3G中國芯，TD我支持”來賓簽字儀式。3、現(xiàn)場向嘉賓贈送188新號碼和3G手機(jī)?；顒有麄鳎菏潞蟀l(fā)表該事件新聞報道；營業(yè)廳播放啟動儀式剪影。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣體驗(yàn)思路：在營業(yè)廳建設(shè)“3G”新業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)，融G3形象宣傳、業(yè)務(wù)宣傳、業(yè)務(wù)體驗(yàn)、互動活動為一體，引導(dǎo)進(jìn)廳客戶感受移動3G帶來的生活體驗(yàn)。體驗(yàn)區(qū)實(shí)施步驟：5月初在汕尾城區(qū)綜合樓營業(yè)廳率先建立體驗(yàn)區(qū)示范，陸豐、海豐、陸河四地，按照示范要求陸續(xù)建設(shè)當(dāng)?shù)貭I業(yè)廳體驗(yàn)專區(qū)。引導(dǎo)區(qū)域整合形象展示區(qū)業(yè)務(wù)演示體驗(yàn)區(qū)業(yè)務(wù)展示促銷區(qū)區(qū)域功能劃分圍繞“花樣3G，繽紛綻放”的風(fēng)格調(diào)性進(jìn)行營造，重點(diǎn)展示體驗(yàn)為主，劃分四大功能進(jìn)行整體建設(shè)。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣顧客引導(dǎo)區(qū)：包含區(qū)域指示、前臺接待區(qū)、區(qū)域門頭，吸引并引導(dǎo)顧客關(guān)注。設(shè)計(jì)方案：1、營業(yè)廳進(jìn)門至業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)域路徑內(nèi)進(jìn)行客戶導(dǎo)向指引。2、體驗(yàn)區(qū)內(nèi)各功能區(qū)域之間，自助設(shè)備、體驗(yàn)設(shè)備之間客戶標(biāo)識指引。物料建議：顧客路徑指示地貼、空中懸掛指向牌、“3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)”標(biāo)識牌、自助設(shè)備標(biāo)識牌、業(yè)務(wù)體驗(yàn)設(shè)備標(biāo)識牌?？罩兄敢孛嬷敢?1屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣形象展示區(qū)：“多彩移動引領(lǐng)3G花樣生活”區(qū)域主視覺的形式呈現(xiàn)。櫥窗背景設(shè)計(jì)方案：展示“多彩移動，引領(lǐng)3G花樣生活”整體新業(yè)務(wù)形象，營造區(qū)內(nèi)整體視覺沖擊，吸引客戶駐足。物料建議：1、整合形象的主背景板、吊旗、堆頭等。2、“多彩移動，引領(lǐng)3G花樣生活”FLASH專題形象篇，內(nèi)容結(jié)合“金花”概念進(jìn)行創(chuàng)意。3、“3G專題介紹”形象展板。電視標(biāo)板第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣業(yè)務(wù)演示體驗(yàn)區(qū)：利用現(xiàn)有的硬件體驗(yàn)設(shè)備和客戶服務(wù)人員、手機(jī)終端等條件，進(jìn)行形象包裝植入和氛圍營造。設(shè)備包裝設(shè)計(jì)方案：現(xiàn)有的營業(yè)廳體驗(yàn)設(shè)備較為單一，3G業(yè)務(wù)并不是都有專門的體驗(yàn)設(shè)備，針對這種情況，對現(xiàn)有設(shè)備進(jìn)行包裝即可。體驗(yàn)業(yè)務(wù)：歡樂在線、手機(jī)電視、移動信息機(jī)、手機(jī)視頻、3G上網(wǎng)本、全曲下載、飛信等。體驗(yàn)方式：硬件設(shè)備+人工演示+手機(jī)演示物料建議:自助終端機(jī)的外觀包裝、體驗(yàn)設(shè)備的外觀包裝、屏幕桌面，專區(qū)服務(wù)人員衣帽、綬帶（胸牌）。客服演示第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣物料陳列設(shè)計(jì)方案：利用空間內(nèi)有效位置，陳列目前重點(diǎn)推廣的分業(yè)務(wù)形象以促銷優(yōu)惠活動物料，開展現(xiàn)場業(yè)務(wù)辦理活動。陳列內(nèi)容：五朵金花業(yè)務(wù)、手機(jī)電視、188搶號活動、移動寬帶業(yè)務(wù)、激活贈送活動。物料建議：X展架、海報、單張。業(yè)務(wù)展示促銷區(qū)：重點(diǎn)展示分類業(yè)務(wù)賣點(diǎn)、辦理方式、資費(fèi)、優(yōu)惠活動等業(yè)務(wù)信息。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動思路：以整合優(yōu)惠促銷和3G新業(yè)務(wù)為主體，在街頭開展業(yè)務(wù)宣傳、業(yè)務(wù)辦理、互動游戲等環(huán)節(jié)的路演活動?；顒又黝}：多彩移動引領(lǐng)3G花樣生活第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)活動時間：5月1.7-6月活動實(shí)施思路：縣公司：四個縣選擇人流城區(qū)繁華市區(qū)、廣場、營業(yè)廳門前為活動場地，每個地方在規(guī)定時間內(nèi)自主開展5至10場。市公司：統(tǒng)一活動主題形象，統(tǒng)一下發(fā)活動帳篷、宣傳展架、游戲道具、業(yè)務(wù)物料等現(xiàn)場物料的設(shè)計(jì)模版。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動環(huán)節(jié)一：“3G中國芯，TD我支持”萬人簽名活動目的：展示中國3G標(biāo)準(zhǔn)TD概念，傳遞移動懷抱責(zé)任，積極運(yùn)營自主3G技術(shù)，激發(fā)大眾民族情懷，遏制對手3G放號的宣傳聲勢，引發(fā)媒體炒作曝光。形式：客服人員邀請過路行人進(jìn)行簽名，現(xiàn)場辦理業(yè)務(wù)并簽名可獲得紀(jì)念品《動感地帶》、《全球通》雜志一份。物料：簽名背景板、筆、TD業(yè)務(wù)介紹展架（內(nèi)容包括：TD建設(shè)回顧、3G業(yè)務(wù)、中央領(lǐng)導(dǎo)寄予等），宣傳手冊，現(xiàn)場客服人員。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動環(huán)節(jié)二：“3G全民大問答”現(xiàn)場有獎答題活動目的：普及移動3G知識，建立目標(biāo)客戶業(yè)務(wù)認(rèn)知。形式：服務(wù)人員引導(dǎo)行人進(jìn)行G3問卷AB選擇題，共10道，皆為G3基礎(chǔ)知識普及性問題，答案能在現(xiàn)場宣傳物料中獲得，答對5題或以上并現(xiàn)場參與“移動信息節(jié)感恩客戶四重享”某一項(xiàng)優(yōu)惠活動客戶，（現(xiàn)場填寫業(yè)務(wù)辦理單）即可獲得10元充值卡一張，每個號碼僅限一次機(jī)會。物料：3G業(yè)務(wù)宣傳手冊、答卷、筆、業(yè)務(wù)辦理單、客戶服務(wù)人員。1、什么是3G？（）A、第三代數(shù)字通信B、第一代模擬制式手機(jī)4、下列哪項(xiàng)不是我國使用的3G網(wǎng)絡(luò)？A、TD-SCDMAD、WiMAX5、3G的主流技術(shù)有W-CDMA、CDMA2000和TD-SCDMA三種，其中WCDMA由歐洲提出，CDMA2000由美國高通公司提出，TD－SCDMA由（）提出

A、新加坡B、中國第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動環(huán)節(jié)三：“幸運(yùn)3G轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”現(xiàn)場抽獎活動目的：活躍現(xiàn)場氣氛，吸引客戶參與，促進(jìn)業(yè)務(wù)現(xiàn)場辦理。形式：設(shè)計(jì)“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”游戲道具，活動現(xiàn)場參與“移動信息節(jié)感恩客戶四重享”優(yōu)惠活動客戶，就有機(jī)會參加幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎，獎項(xiàng)依次不等設(shè)計(jì)，建議為話費(fèi)、雜志、家庭生活用品。轉(zhuǎn)盤格子內(nèi)設(shè)計(jì)可以采用現(xiàn)有業(yè)務(wù)“金花形象”，中心可為G3標(biāo)識或本次活動主題。物料：轉(zhuǎn)盤、“移動信息節(jié)感恩客戶四重享”宣傳展架、整合宣傳折頁。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動思路：以結(jié)合本次世界電信日“保障兒童網(wǎng)上安全”主題為噱頭，以“贈送社區(qū)綠箱子”等公關(guān)活動開路，開展3G家庭業(yè)務(wù)產(chǎn)品移動信息機(jī)、歡樂在線、手機(jī)定位、水電通等業(yè)務(wù)社區(qū)宣傳辦理。宣傳口號：保障兒童網(wǎng)上安全倡導(dǎo)綠色家庭信息生活——汕尾移動多彩生活信息節(jié)活動實(shí)施思路：主題靈活機(jī)動：初次活動是以“5.17”主題概念走進(jìn)社區(qū)，考慮到活動在后期延續(xù)性，縣公司可根據(jù)自身業(yè)務(wù)推廣需要在后期更新活動主題，不受節(jié)點(diǎn)限制。如：6.1關(guān)愛兒童，9.9重陽關(guān)愛空巢老人。組建推廣小分隊(duì)：基于家庭市場的重要性，各地以此次活動為契機(jī)建立一支長期的社區(qū)小分隊(duì)，定點(diǎn)到人，適時開展家庭業(yè)務(wù)推廣。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動內(nèi)容一：“綠色環(huán)保箱”贈送及暨手機(jī)免費(fèi)維修清洗活動目的：依托公關(guān)活動，降低準(zhǔn)入門檻。形式：各地開展選定目標(biāo)社區(qū)，贈送社區(qū)綠箱子資源或集團(tuán)信息業(yè)務(wù)（集團(tuán)定制彩鈴、小區(qū)短信等）給物業(yè)管理部門，實(shí)現(xiàn)本市家庭市場的開發(fā)需求，同時開展手機(jī)維修清洗等便民服務(wù)贏得業(yè)主好感。物料：綠色環(huán)保箱、集團(tuán)產(chǎn)品、活動背景板、橫幅等。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣活動內(nèi)容二：家庭信息業(yè)務(wù)宣傳推廣目的：宣傳家庭新產(chǎn)品，促進(jìn)業(yè)務(wù)辦理。形式：1、通過在小區(qū)陳列宣傳物料，人員發(fā)放傳單、講解演示等方式宣傳家庭信息業(yè)務(wù)。2、有條件的社區(qū)可開展現(xiàn)場業(yè)務(wù)辦理，贈送家庭環(huán)保袋、圍裙等促銷活動。3、善用社區(qū)媒體，活動期間發(fā)布活動信息，活動結(jié)束后將此媒體作為推廣家庭產(chǎn)品的有效媒介手段進(jìn)行延續(xù)使用。業(yè)務(wù)：歡樂在線、移動信息機(jī)、手機(jī)視頻、移動寬帶、手機(jī)定位。第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟第41屆5.17世界電信日汕尾移動多彩生活信息節(jié)12345啟動儀式營業(yè)廳體驗(yàn)街頭巡演走進(jìn)社區(qū)持續(xù)推廣建立營業(yè)廳、街頭、社區(qū)三大接觸點(diǎn)持續(xù)推廣模式營業(yè)廳社區(qū)街頭-以“金花”包裝的新業(yè)務(wù)體驗(yàn)平臺-簡便的業(yè)務(wù)導(dǎo)購流程和促銷指引-首選的新業(yè)務(wù)上市營銷推廣試點(diǎn)-能與客戶互動的“移動流