《新媒體概論》模塊二新媒體的類型

模塊二新媒體傳播的類型

以網(wǎng)絡(luò)傳播為例，分析新媒體傳播的類型。以網(wǎng)絡(luò)傳播為代表的新媒體傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體，是一種全新的的傳播類型。我們可以比照傳播學(xué)流行的分類方法，將網(wǎng)絡(luò)傳播細(xì)分為網(wǎng)絡(luò)人際傳播、網(wǎng)絡(luò)群體傳播、網(wǎng)絡(luò)組織傳播、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播、博客傳播。新媒體傳播目前主要的類型

1網(wǎng)絡(luò)上的人際傳播主要形式有：電子郵件、網(wǎng)上聊天等。2網(wǎng)絡(luò)群體傳播與網(wǎng)絡(luò)組織傳播3網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播4博客與微博5播客與維客

1網(wǎng)絡(luò)人際傳播

人際傳播是網(wǎng)絡(luò)中最常見的傳播形態(tài)之一。對網(wǎng)上人際傳播的需求，使網(wǎng)絡(luò)日益成為人們生活的一部分。人際傳播也與網(wǎng)絡(luò)中的其它傳播形態(tài)相互交融、相互作用。網(wǎng)絡(luò)上的人際傳播十分頻繁，主要形式有：電子郵件、網(wǎng)上聊天等。

2網(wǎng)絡(luò)群體傳播

網(wǎng)絡(luò)組織傳播是指正式組織內(nèi)基于計算機網(wǎng)絡(luò)的傳播活動，如企業(yè)單位內(nèi)部局域網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)群體傳播是臨時松散的非正式群體在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播活動，如，BBS，同學(xué)錄。

3正式組織中網(wǎng)絡(luò)傳播

3.1組織內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳播

目前正式組織內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳播主要指基于一個企業(yè)(或單位)Intranet平臺的傳播。運用Web的發(fā)布技術(shù)、電子郵件、新聞組等技術(shù)使得企業(yè)信息分散與收集更加方便，易于管理。信息流通刺激創(chuàng)意的產(chǎn)生，也使得跨功能與跨企業(yè)的溝通協(xié)調(diào)更容易進行。

3.2組織外的網(wǎng)絡(luò)傳播

互聯(lián)網(wǎng)是實現(xiàn)組織外傳播的一種重要方式。組織外傳播根據(jù)信息流動的方向主要分為兩類。一種是組織的信息輸入活動，即組織為進行目標(biāo)管理和環(huán)境應(yīng)變決策而從外部廣泛收集和處理信息的活動。一種是信息輸出活動。比較常見的是通過互聯(lián)網(wǎng)來宣傳本組織。這包括公關(guān)宣傳、廣告宣傳和企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)（CIS）宣傳。在互聯(lián)網(wǎng)上，宣傳活動主要是建立網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)廣告。

3網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播

1998年5月，在聯(lián)合國新聞委員會年會上，網(wǎng)絡(luò)被正式作為“第四媒體”提出，安南也指出，在加強傳統(tǒng)的文字、聲像手段的同時，應(yīng)利用最先進的第四媒體，以加強新聞傳播工作。

計算機網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體,其發(fā)展可以追溯到始于20世紀(jì)60年代的聯(lián)機情報檢索服務(wù)系統(tǒng)。著名的聯(lián)機檢索服務(wù)系統(tǒng)有始建于1966年,1972年投入商業(yè)性運營的DIALOG系統(tǒng);1965年建立、1973年投入商業(yè)性運營的ORBIT系統(tǒng)；成立于1976年的BRS系統(tǒng);成立于1975年的ESA系統(tǒng)等。這些聯(lián)機情報檢索服務(wù)系統(tǒng)中亦是一種網(wǎng)絡(luò)媒體。然而,我們今天談及網(wǎng)絡(luò)媒體,往往是指基于因特網(wǎng)的文化傳播載體。

世界上第一家網(wǎng)絡(luò)報紙是1987年成立于美國的《圣何塞信使報》。《圣何塞信使報》創(chuàng)辦于１９８７年。當(dāng)時，位于硅谷(SanJose)腹地的這家報紙捷足先登，把紙質(zhì)報紙的內(nèi)容悉數(shù)搬上了互聯(lián)網(wǎng)，開創(chuàng)了網(wǎng)上報紙的新紀(jì)元。截止１９９４年底，美國上網(wǎng)的報紙不過幾十家，全世界也不超過１００家。１９９４年１１月，美國網(wǎng)景公司推出了其劃時代的軟件產(chǎn)品：因特網(wǎng)瀏覽器ＮｅｔｓｃａｐｅＮａｖｉｇａｔｏｒ１．０，極大地方便了人們在網(wǎng)上的搜索與瀏覽，因而激起了第一次用戶上網(wǎng)的高潮。

美國目前著名的網(wǎng)絡(luò)媒體著名網(wǎng)站：，，,...美國3大報紙：，，；搜索引擎之王：

4博客與微博

博客具有網(wǎng)絡(luò)群體傳播和網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的雙重特點。博客的歷史在國外最早可以追溯到20世紀(jì)90年代，興盛起來也不過是最近幾年的事情。作為一種新的網(wǎng)絡(luò)交流、溝通形式，博客的發(fā)展大受網(wǎng)友的青睞。

博客是英文單詞Blogger的音譯。Blog是Weblog的簡稱，即Web和Log的組合詞，Weblog就是在網(wǎng)絡(luò)上的一種流水記錄形式，簡稱“網(wǎng)絡(luò)日志”。Blogger或Weblogger，是指習(xí)慣于日常記錄并使用Weblog工具的人，國內(nèi)普遍翻譯成“博客”。事實上，博客不僅指使用Weblog的人，也可以指提供Weblog的服務(wù)或工具。一般將人們在網(wǎng)絡(luò)上利用博客工具，創(chuàng)建博客網(wǎng)站，寫網(wǎng)絡(luò)日志的現(xiàn)象稱為博客現(xiàn)象。

博客概念主要體現(xiàn)在三個方面：頻繁更新(Frequency)、簡短明了(brevity)以及個性化(Personality)。更規(guī)范更明晰的形式界定為：(1)網(wǎng)頁主體內(nèi)容由不斷更新的、個性化的眾多“帖子”組成；(2)內(nèi)容按時間順序排列，而且一般是倒序方式，也就是最新的放在最上面，最舊的放在最下面；(3)內(nèi)容可以是各種主題、各種外觀布局和各種寫作風(fēng)格，但是文章內(nèi)容必須以“超鏈接”作為重要的表達(dá)方式。博客對新聞傳播的影響

國外出現(xiàn)了大批作為業(yè)余新聞工作者的“新聞博客”。博客存在的問題著名的新聞博客

5播客、維客

播客，從廣義上來講，凡是把非商業(yè)性制作的聲音文件發(fā)送到網(wǎng)上，可以自由下載的傳播行為都可以被看做是播客。播客又叫Podcasting(PersonalOptionalDigit