《新聞編輯學(xué) （第四版）》第九章 版面設(shè)計

第九章

版面設(shè)計第一節(jié)版面的基本知識●版面是各類稿件在媒體上編排布局的整體產(chǎn)物，是媒體內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式，是媒體視覺形象的載體?！癜婷鎽?yīng)該具有三種功能：導(dǎo)讀功能，即引導(dǎo)與方便用戶瀏覽和閱讀的功能；導(dǎo)向功能，即以特殊的版面語言表現(xiàn)立場、態(tài)度和感情的功能；標(biāo)志功能，即展示媒體的特色和個性，使其與其他媒體相區(qū)別的功能?！局R要點】●版面設(shè)計的基本原則有三點：服務(wù)品牌形象的視覺策劃，服務(wù)受眾閱讀的“化繁為簡”，使編排思想和設(shè)計藝術(shù)相統(tǒng)一?！局R要點】概括而言，版面是各類稿件在媒體上編排布局的整體產(chǎn)物，是媒體內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式，是媒體視覺形象的載體。版面是什么二版面的基本功能導(dǎo)讀功能指媒介版面引導(dǎo)與方便用戶瀏覽和閱讀的功能。廣義上的導(dǎo)讀功能是對所有版面而言的，如版面的編排結(jié)構(gòu)合理，標(biāo)題、文字、圖片、色彩、線條等運用恰當(dāng)，能引導(dǎo)與方便用戶選擇和閱讀。狹義的導(dǎo)讀功能專指報紙第一版或網(wǎng)站導(dǎo)讀頁開辟導(dǎo)讀窗口，向用戶展示整個報紙或網(wǎng)站的精彩內(nèi)容，方便與引導(dǎo)用戶瀏覽和閱讀。（一）導(dǎo)讀功能導(dǎo)向功能指媒體版面以特殊的版面語言表現(xiàn)立場、態(tài)度和感情的功能。任何一家媒體在刊登稿件時都不是隨意地將稿件碼放在一起的，如選擇什么新聞做頭條，哪些稿件組合在一起，哪些稿件不能靠得太近，標(biāo)題用多大字號，照片做成幾欄，都是經(jīng)過認真思考做出的決定。編輯通過版面編排傳遞給用戶某些信號，希望用戶按照編輯的意圖去關(guān)注某些內(nèi)容，接受某種觀點。新聞傳播的輿論引導(dǎo)功能從版面的角度來說，也是由此實現(xiàn)的。（二）導(dǎo)向功能標(biāo)志功能指版面能展示媒體的特色和個性，使其與同類媒體相區(qū)別的功能。媒體的定位不同，編輯方針不同，體現(xiàn)在版面上，也會表現(xiàn)出不同的版面形象。好的版面具有形象標(biāo)志的功能，可以讓用戶不看媒體名稱就能從眾多媒體中一眼認出它，而且對之懷有感情。也正是版面的這種標(biāo)志功能，使得媒體改版時對版面的變革會格外謹慎，要考慮到忠實用戶群的感受，防止因為形象的突變使用戶無所適從。（三）標(biāo)志功能三版面設(shè)計的基本原則ＣＩＳ即企業(yè)識別系統(tǒng)的英文簡稱，是企業(yè)營銷策略中的重要內(nèi)容。作為企業(yè)統(tǒng)一形象設(shè)計的戰(zhàn)略，ＣＩＳ融合了心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、設(shè)計學(xué)和傳播學(xué)的成果，２０世紀(jì)９０年代初期我國學(xué)者逐步將當(dāng)時西方已流行２０年的ＣＩＳ戰(zhàn)略引介到中國，并開始將之運用于雜志版面設(shè)計?，F(xiàn)代媒體的版面設(shè)計要充分考慮媒體品牌形象，如建立富有特色的媒體形象logo，在版面設(shè)計中保證媒體內(nèi)部、媒介集團下屬媒體之間的版面設(shè)計遵循一定的版式設(shè)計規(guī)則，使風(fēng)格整體趨向統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，以加強用戶對媒體品牌的形象認知。（一）服務(wù)品牌形象的視覺策劃用戶對新聞媒體的閱讀期待是獲知來自全球和國內(nèi)的新信息，對新聞事件的深度報道和獨家解讀，因而在媒體的版面設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)該由始至終地進行換位思考，從用戶的角度出發(fā)，降低其獲取信息的復(fù)雜程度，拋棄不必要的視覺干擾?；睘楹啞钡脑O(shè)計思路不是拋棄所有修飾，編輯首先要將希望用戶閱讀的內(nèi)容進行強化設(shè)計，突出媒體內(nèi)容的特色，更有效地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的輕重緩急，如在版面上設(shè)計視覺中心。所謂“視覺中心”，是指一個平面中視覺沖擊力最強，最易引起用戶關(guān)注的區(qū)域。（二）服務(wù)受眾閱讀的“化繁為簡”編排思想是版面編輯設(shè)計版面的指導(dǎo)思想，是根據(jù)對各篇稿件的評價和分析而產(chǎn)生的版面編排的整體構(gòu)想。編排思想最核心的內(nèi)容包括確定版面上的頭條和重點稿件，考慮稿件之間、稿件與廣告的關(guān)系處理，考慮版面引導(dǎo)作用、表情作用的發(fā)揮等。無論是報紙的版面設(shè)計，還是網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計都需要遵循相同的藝術(shù)法則：體現(xiàn)對比、統(tǒng)一、平衡、節(jié)奏和動感等基本原則，使版面既有對比差異的張力，又有統(tǒng)一的秩序感，既有流動性的平衡，又富于視覺節(jié)奏的變化。（三）使編排思想和設(shè)計藝術(shù)相統(tǒng)一第二節(jié)版面語言01版面空間第一，通過開設(shè)“導(dǎo)讀”的方式，更多地集中最重要的信息。第二，通過長稿轉(zhuǎn)版的方式，使頭版與首頁得到充分利用。第三，通過精編頭版和首頁稿件，鏈接后版相關(guān)詳細報道的方式，使頭版和首頁得到充分利用。版序區(qū)序(一)區(qū)域在一塊版面上，不同的區(qū)域強勢不同，這與人們?yōu)g覽版面的習(xí)慣有關(guān)。區(qū)序版面空間中，面積也是能夠形成強勢的一個重要元素。在同一塊版面上，面積越大的圖片越能吸引讀者注意，面積越大的標(biāo)題也越能給讀者以視覺沖擊。因此，版面編輯應(yīng)該根據(jù)稿件的價值，在版面設(shè)計時注意以恰當(dāng)?shù)拿娣e來表現(xiàn)其重要性。（二）面積版面空間不但能表現(xiàn)稿件之間的強勢差異，而且能表現(xiàn)稿件之間的聯(lián)系。運用版面空間表現(xiàn)稿件之間的聯(lián)系，是通過對稿件的空間組合來完成的。這種空間組織就是利用距離的接近，使人們很自然地將某些稿件視為一個整體來看待。從視覺效果上說，人們面對眾多的物體，很容易將距離上最靠近的一組物體從其他物體中區(qū)分出來，作為一個整體來看。（三）距離稿件在版面上都是以一定的形狀出現(xiàn)的，總體上說，稿件的形狀有兩類：一類是夾角都是９０度的矩形，一類是夾角小于９０度的多邊形。矩形非常規(guī)則，結(jié)構(gòu)簡單，易于與周圍的東西區(qū)分開，因此也容易引起人們注意。多邊形因為形狀不規(guī)則，結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，要與周圍的東西相區(qū)分相對難一些，不太容易引起人們注意。所以，矩形比多邊形更有強勢。在版面上，對重要的稿件應(yīng)該考慮用矩形編排。（四）形狀02編排手段字是形、聲、義的統(tǒng)一體，形是可見的，版面上最基本的信息符號就是以形出現(xiàn)的字符。字符在版面上能成為一種重要的編排手段，是因為字符的形的不同外部特征，可以給用戶的視覺以不同的刺激，使用戶產(chǎn)生不同的感受，因此具有不同的強勢和風(fēng)格特色，能夠表現(xiàn)編輯思想。在版面編排中，字符的變化主要表現(xiàn)在字體和字號兩個方面。在電子排版取代了鉛排之后，字體字號的變化都更加豐富，也容易操作了。（一）字符圖像是媒體上通過攝影、繪畫、攝像等手段所呈現(xiàn)的形象。報紙上的圖像包括照片、繪畫、圖表、有美術(shù)裝飾的題頭（經(jīng)過美術(shù)裝飾的標(biāo)題）、欄頭（報紙專欄的名稱）、版頭（又稱刊頭，報紙專版專刊上標(biāo)出名稱、期數(shù)等內(nèi)容的部分）、報花（專作裝飾用的小畫）等。在報紙版面增加以后，版面趨于簡潔，報花的采用越來越少，尤其是新聞版，一般不用報花，題頭、欄頭、版頭的美術(shù)裝飾也趨于簡潔明快，繪畫的形式比以前用得少，以網(wǎng)紋襯托標(biāo)題、欄名、版名的形狀簡單的題頭、欄頭和版頭成為主流，這也是為了版面的整齊、簡潔，方便用戶快速閱讀。網(wǎng)頁上的圖像包括導(dǎo)航欄、橫幅廣告、網(wǎng)站標(biāo)識圖形、裝飾圖形圖像、圖標(biāo)等。這些圖像可能出現(xiàn)在不同的頁面上，編輯需要按照一定的規(guī)則進行編排，使之風(fēng)格統(tǒng)一。（二）圖像一是強勢作用。二是區(qū)分作用。三是結(jié)合作用。四是表情作用。五是美化作用。（三）線條色相，即顏色面貌明度，因為物體反射同一波長的光量有所不同，使顏色的深淺明暗有了差別。彩度，指顏色的鮮艷度。（四）色彩由于網(wǎng)頁設(shè)計的載體是電腦顯示屏，這就使網(wǎng)頁中的色彩運用有別于依賴印刷載體的報紙。網(wǎng)頁設(shè)計時采用的是ＲＧＢ的色彩模式，而報紙采用的是ＣＭＹＫ色彩模式，前者相比后者色彩更為豐富，因而在設(shè)計配色上有更多的選擇。色彩能夠作為一種編排手段，是因為它具有以下幾方面作用：一是強勢作用。二是表情作用。三是標(biāo)志作用。這是網(wǎng)頁版面編排中的特殊元素，也是網(wǎng)頁版面有別于報紙版面的特色所在。在網(wǎng)頁中，多媒體編排手段主要包括音頻、視頻、動畫、互動式信息圖表和時間軸等。（五）多媒體03版面布局結(jié)構(gòu)（１）排列，就是稿件以規(guī)則的矩形一篇一篇整齊地排放在版面上。（２）穿插，就是稿件以多邊形互相交錯結(jié)合在一起。（一）稿件的布局結(jié)構(gòu)04題與文的位置關(guān)系03標(biāo)題自身的排列形式02題與文的長度關(guān)系01排文的基本形式（二）題與文的布局結(jié)構(gòu)點擊輸入標(biāo)題點擊輸入正文點擊輸入標(biāo)題點擊輸入正文點擊輸入標(biāo)題點擊輸入正文點擊輸入標(biāo)題點擊輸入正文第三節(jié)版式●版式，指版面的基本形式，是通過版面區(qū)域功能劃分及稿件布局結(jié)構(gòu)所形成的相對穩(wěn)定的設(shè)計模式?！裎鞣綀蠹埖陌媸阶兓饕?jīng)歷了垂直式、水平式、垂直與水平混合式、靜態(tài)模塊式這幾個主要階段?！局R要點】●網(wǎng)頁的版式除了受到頁面版心及基本欄設(shè)計、版面各區(qū)域的功能劃分、稿件的布局結(jié)構(gòu)等因素影響之外，還受到顯示終端和版面編排手段的影響。網(wǎng)頁版式根據(jù)主導(dǎo)頁面的元素是文字還是圖像，可以劃分為文字導(dǎo)航型和圖像導(dǎo)航型；根據(jù)稿件模塊的排列方式可以劃分為垂直型、水平型、網(wǎng)格型和自由型?！局R要點】報紙版式，作為一種直觀形象的存在是由多種要素共同構(gòu)成的。決定版式的最基本的要素如下：１．報型２．版心及基本欄設(shè)計３．版面各區(qū)域的功能劃分４．稿件的布局結(jié)構(gòu)一、報紙的版式04靜態(tài)模塊式03垂直與水平混合式02水平式01垂直式（二）西方國家報紙的版式變化垂直式版面特點第一，標(biāo)題與正文都按基本欄排列，版面縱向分割，整齊、有次序，但缺少變化。第二，稿件的重要性主要通過標(biāo)題的行數(shù)區(qū)分，而不是由標(biāo)題的長度（欄數(shù)）區(qū)分。編輯習(xí)慣于制作多行標(biāo)題，或稱“標(biāo)題組”來概括新聞內(nèi)容，并使用不同的字體字號吸引讀者注意。第三，很少采用圖片，版面修飾少，版面語言貧乏，版面設(shè)計對內(nèi)容的表現(xiàn)力較差。第一，多數(shù)稿件隨著標(biāo)題的欄數(shù)截為短行，串排在標(biāo)題下面，題與文構(gòu)成橫的長方形。這要比垂直式版面更方便閱讀，因為它合乎人的閱讀習(xí)慣。第二，標(biāo)題排列突破了基本欄的限制，較多使用二三欄題與多欄題，標(biāo)題形式簡化，層次減少，字號加大。第三，圖片增多、篇幅加大，而且不像垂直式版面那樣限于基本欄排列照片主要是豎的長方形照片，而多用橫的長方形照片。第四，版面抽去欄線，刪除裝飾性印刷符號，題與文之間、圖片周圍空隙加大。水平式版面的主要特點第一，版面編排以橫為主，橫豎結(jié)合。如在版面左或右側(cè)刊登一些豎新聞，使版面橫豎結(jié)合，避免單調(diào)。第二，頭版在變化中講求連續(xù)性。版面樣式的連續(xù)和秩序主要通過那些固定的部分如刊頭、索引和摘要實現(xiàn)。重要內(nèi)容摘要和帶花邊的索引成為第一版的固定成分。一些報紙還強調(diào)內(nèi)頁各部分的第一版，對此按頭版標(biāo)準(zhǔn)處理。第三，特別重視圖片的作用，使圖片成為版面的核心。圖片的剪輯編排更具有藝術(shù)性。第四，標(biāo)題字號比前一時期減小，同一版上用粗體字和細體字形成強烈對比，不再強調(diào)字體的變化，而注重字體的一致性。一塊版上稿件數(shù)量減少，為報紙創(chuàng)造了一種結(jié)構(gòu)生動而平穩(wěn)的期刊式外表。第五，基本欄減少、加寬，使版面更加優(yōu)雅、簡單。對重要新聞或有特色的長新聞加框?？虻某叽缈梢院艽螅騼?nèi)的新聞往往配上圖片，框線用細線。垂直與水平混合式版面的主要特點第一，采用靜態(tài)式設(shè)計，版面完全以模塊為基礎(chǔ)確定整體結(jié)構(gòu)框架，并規(guī)定專欄版位和形式、稿件題文格式、標(biāo)題字體字號、色彩與線條的使用規(guī)則，每天的版面設(shè)計都是在這個大框架中進行，不輕易改變。報紙的各個版組及其中各版的結(jié)構(gòu)框架圖也基本固定并風(fēng)格一致，以塑造完整統(tǒng)一的報紙形象和風(fēng)格。第二，對模塊的設(shè)計包括單稿模塊與多稿組合的模塊兩類。第三，重視彩色圖片，較多地使用示意圖來解釋新聞，使信息傳播更加直觀、形象，方便讀者的閱讀和理解。第四，重視稿件的精編和內(nèi)容提示，標(biāo)題結(jié)構(gòu)簡單、字體統(tǒng)一、字號較大，重視版面留白，色彩鮮艷，版面結(jié)構(gòu)清晰，富有美感和活力。靜態(tài)模塊式版面的主要特點03集中式02重點式01綜合式我國報紙的主要版式類型根據(jù)內(nèi)容組合特點分類03齊列式02非規(guī)則對稱式01規(guī)則對稱式我國報紙的主要版式類型根據(jù)稿件排列的結(jié)構(gòu)特點分類（一）影響網(wǎng)頁版式的因素與報紙相比，影響網(wǎng)頁版式的因素更多，除了頁面版心及基本欄設(shè)計、版面各區(qū)域的功能劃分、稿件的布局結(jié)構(gòu)等因素之外，還有兩個主要因素：顯示終端和版面編排手段。二、網(wǎng)頁的版式03網(wǎng)站顯示終端對用戶閱讀方式的開發(fā)也不容忽視。02在網(wǎng)頁版式設(shè)計時，網(wǎng)頁顯示的方式有別于報紙。01從網(wǎng)站頁面顯示屏尺寸的變化上看，報紙報型較為固定，網(wǎng)頁版式設(shè)計則需要適應(yīng)不同尺寸的顯示屏。顯示終端網(wǎng)站和報紙擁有很多共同的版面語言，但也有部分差異，其中最顯著的區(qū)別就是網(wǎng)頁版式設(shè)計中可采用多媒體元素。多媒體元素的應(yīng)用極大地開拓了網(wǎng)頁設(shè)計的動態(tài)視覺效果，使用戶具有視聽雙重享受。在網(wǎng)頁版式設(shè)計中，需要合理、靈活地運用多媒體元素，使版面更富活力。２．網(wǎng)絡(luò)版面編排手段根據(jù)主導(dǎo)網(wǎng)頁頁面的元素特征，我們可以將網(wǎng)頁版式劃分為文字導(dǎo)航型和圖像導(dǎo)航型兩種。（二）網(wǎng)頁版式的常見類型根據(jù)稿件模塊的排列方式來劃分，網(wǎng)頁的版式有垂直型版式、水平型版式、網(wǎng)格型版式和自由型版