《十面埋伏》招商方案 課件

ChinaInterstellar

Movie

ChinaInterstellarMovie1目錄一、影片簡介二、首映式亮點三、有關(guān)電影傳媒四、電影媒體受眾分析五、電影整合營銷成功案例六、電影媒體廣告宣傳基本模式七、《十面埋伏》全球首映式協(xié)作方式目錄21影片簡介

1影片簡介3出品公司：新畫面制片人：張偉平

導演：張藝謀武術(shù)指導：程小東

編?。簭埶囍\、王斌、李馮

主演：金城武--飾捕快

劉德華--飾捕快

章子怡--飾盲歌妓

出品公司：新畫面制片人：張偉平

導演：張藝謀4

在斑斕絢麗的牡丹坊內(nèi)，兩個明朝捕快金捕頭和劉捕頭正在欣賞著盲妓小妹精彩絕倫的舞姿。突然小妹一劍刺向劉捕頭，劉捕頭躲過這一擊，將小妹拿下。月黑風高之夜，黑衣人救出了小妹，在逃亡途中黑衣人不知不覺地愛上了小妹，這黑衣人就是金捕頭。

可金捕頭萬萬沒想到的是，小妹隱姓埋名在牡丹坊賣藝竟是另有隱情，所經(jīng)歷的一切都讓他匪夷所思。他們來到一片花海，在漫天遍野的花海中，金捕頭面對妖艷的小妹，兩人情不自禁地共墜愛河。

正當小妹與金捕頭卿卿我我時，此時劉捕頭突然出現(xiàn)，三人不得不面對一道解不開的難題。在漫天的雪花飛舞之中，官府與飛刀門都亮出底牌，驚天動地的雪中大戰(zhàn)開始了……

十面埋伏在斑斕絢麗的牡丹坊內(nèi)，兩個明朝捕快金捕頭和劉捕頭正在欣賞著5強強組合超爆人氣張藝謀國際知名導演金城武亞洲重量級偶像明星章子怡國際新銳級偶像女星劉德華亞洲實力派巨星

強強組合超爆人氣張藝謀金城武章子怡劉德華6凱瑟琳.巴特爾，國際歌壇巨星,她將在2004年雅典奧運會上主唱奧運會會歌。這是張藝謀導演的所有影片中第一次起用國際歌壇巨星來演唱主題曲。因為《十面埋伏》是7月份在全球首映，而雅典奧運會是8月份開幕，所以凱瑟琳.巴特爾是先唱《十面埋伏》主題曲，后唱雅典奧運會會歌。

【音樂】《花樣年華》作曲者梅林茂操刀

【主題曲】國際巨星擔綱

凱瑟琳.巴特爾，國際歌壇巨星,她將在2004年雅典奧運會上主72首映式亮點

2首映式亮點8《十面埋伏》的全球首映式將不同于任何一部張藝謀影片的首映式也將大大超過萬眾矚目的《英雄》首映式！《十面埋伏》的全球首映式將打破慣常的一切模式，也不同于近年來所有的大型文藝晚會和演場會的形式！十面埋伏的全球首映式，必將是視覺、聽覺、感覺集合的一場盛宴，開華語電影盛典先河的一次創(chuàng)舉！

張藝謀電影的最大特色——“決不重復(fù)自己”《十面埋伏》的全球首映式將不同于任何一部張藝謀影片張藝謀電影9《十面埋伏》，埋伏十面！主會場——全球首映式設(shè)在北京，擬定于北京工人體育館分會場——在中國六大城市大型活動場館進行通過大屏幕共同感受《十面埋伏》先睹為快的非凡感受星光燦爛，驚喜無限！全球首映式上，現(xiàn)場布置將把影片中的“牡丹坊”一景全部搬過來。張藝謀導演將率《十面埋伏》劇組主創(chuàng)人員蒞臨現(xiàn)場主演劉德華、金城武、章子怡或傾情演唱、或現(xiàn)場表演，多位國內(nèi)著名頂級歌手周杰倫、樸樹、韓紅等將為首映式助陣！影片主題曲的演唱者，國際歌壇巨星凱瑟琳·巴特爾也有望到場影片精彩預(yù)告、花絮穿插活動其中，為觀眾帶來驚喜無限?！妒媛穹罚穹?！主會場——全球首映式設(shè)在北京，擬定于107月10日的全球首映式現(xiàn)場，將由中央電視臺電影頻道全程錄制，進行精彩編輯。媒體關(guān)注，全面聚焦！7月12日至首映式結(jié)束后兩周內(nèi)，全球首映式精彩內(nèi)容的精彩宣傳片將在全國150家以上電視臺播發(fā)，50家以上電臺陸續(xù)播出，圖文現(xiàn)場內(nèi)容將在100多份全國及各地最具影響力的報紙雜志刊發(fā)！更有新華網(wǎng)、新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體圖文湖動，堪稱媒體盛宴，共同創(chuàng)造電影《十面埋伏》的宣傳高潮！

7月10日的全球首映式現(xiàn)場，將由中央電視媒體關(guān)注112002年《英雄》締造了票房神話，在中國的首輪票房就達到了兩億人民幣。據(jù)權(quán)威機構(gòu)的調(diào)查，該片搭載廣告的到達率為95.8%，其中中國移動的彩信業(yè)務(wù)，聯(lián)想手機，以及片中主要演員之一章子怡所代理的幾個知名品牌，如潘婷，南方高科等廣告片均借助搭載這部巨片獲得了宣傳上的成功。知名品牌的介入提升了《英雄》的號召力，同時也對自身品牌產(chǎn)生了積極、深遠的影響。

張藝謀——票房與品牌雙贏的保障2002年《英雄》締造了票房神話，在中國的首輪票房就達到了兩123有關(guān)電影傳媒

3有關(guān)電影傳媒13一電影媒體優(yōu)勢分析

年齡一般在18-35歲，男女比例相當；多為高學歷及較高收入的城市青年，追求時尚，注重生活品質(zhì)，有較高消費能力；既是市場消費的主力軍，也是主導當?shù)叵M潮流的生力軍，極具影響力和傳播力，能夠直接影響全國的消費市場；該受眾群體與企業(yè)或品牌的消費群體有效重疊，是有效收視人群。1、針對性強，直接覆蓋高質(zhì)量目標受眾群體一電影媒體優(yōu)勢分析年齡一般在18-35歲，男女比例14

受眾觀看放映時，無其它事物分散注意力，無自主選擇機會。影片《泰坦尼克號》搭載廣告的效果調(diào)查報告表明：其廣告有效到達率為92。1%，遠遠超過了電視，同一則廣告片投放于電影媒體，其記憶度是電視的6-8倍；電影廣告擁有震撼的觀看效果，90%以上的觀眾均對所看過的電影廣告留有清晰印象。只要廣告創(chuàng)意獨特，可視性強，是極易被絕大部分觀眾記住的，并可直接促動這一目標受眾群體達成實際購買行為，并提升企業(yè)/產(chǎn)品的品牌在目標消費者心目中的知名度和美譽度；

數(shù)據(jù)來源與北大社會調(diào)查中心2、無干擾廣告環(huán)境，確保有效到達率

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電影畫面效果是電視的3倍；觀眾對電影感覺好和震撼的將近70.6%，電影作為一種獨特的廣告載體，其貼片廣告的效果要比在電視上廣告的效果好得多。配合環(huán)繞立體聲音響效果分析已經(jīng)舒適高雅的欣賞環(huán)境，能給觀眾帶來強烈的感官沖擊和心靈震撼；據(jù)調(diào)查顯示：觀眾對在影院中所獲得的廣告信息記憶度，要遠遠超出電視等其它媒體?，F(xiàn)場展示促銷可使企業(yè)產(chǎn)品或品牌直接面對目標受眾。如果商家借此時機，對其產(chǎn)品和業(yè)形象宣傳是個很好的方式。

數(shù)據(jù)來源：北京大學社會調(diào)查中心3、更佳廣告質(zhì)量，最大程度打動消費者電影畫面效果是電視的3倍；觀眾對電影感覺好和震撼的將近716二中國電影市場概況一覽二中國電影市場概況一覽17三電影媒體收視率及覆蓋范圍2。收視人數(shù)及票房收入：大片一般概況：2002年進口大片一般在全國24個省，35條院線，100多個城市，1000多家影院放映，觀眾人次平均在800-1000萬左右，每部影片的放映期長達45-60天3。覆蓋范圍/頻次（以貼片廣告為例）全國貼片廣告?。ㄊ校┰壕€城市影院放映時間廣告收費場次實際放映場次24個35條100個1000家2個月30000場50000-60000場1。收視趨勢觀眾人次穩(wěn)步大幅遞增（北京）項目\年份1995年1998年2001年2002年票房收入（億）0。91。38。59觀眾人次（億）0。180。261。71。8數(shù)據(jù)來源：北京大學社會調(diào)查中心三電影媒體收視率及覆蓋范圍2。收視人數(shù)及票房收入：1。收視18三電影媒體收視率和覆蓋范圍區(qū)域貼片廣告地區(qū)放映時間廣告收費場次實際放映場次北京1個半月4000場4200-5000場上海1個半月4000場4200-5000場廣州1個半月2500場3000-4000場深圳1個半月1200場1700-2700場成都1個半月2000場2500-3500場重慶1個半月1000場1500-2500場武漢1個半月1500場2000-3000場南京1個半月1200場1700-2700場杭州1個半月1600場2100-3100場天津1個半月1000場1500-2500場

三電影媒體收視率和覆蓋范圍區(qū)域貼片廣告194電影媒體受眾分析

4電影媒體受眾分析20

四收視人群基本分析

215電影整合營銷成功案例

5電影整合營銷成功案例22電影整合宣傳篇客戶：聯(lián)想移動通信科技有限公司品牌：聯(lián)想手機業(yè)務(wù)：《英雄》全國貼片廣告、電影互動營銷

策略與方法：

聯(lián)想手機為了提高其品牌的知名度和美譽度，特搭載中國電影巨著《英雄》進行宣傳，具體如下：全國貼片廣告：全國范圍內(nèi)的高注意度廣告宣傳；全國影院互動促銷：僅憑借貼片廣告進行宣傳，力度未免稍微薄弱，為此，聯(lián)想手機又啟動全國范圍的影院促銷活動，配合貼片廣告，大力打造完美品牌形象。電影整合宣傳篇策略與方法：23貼片廣告首映式配合篇客戶：中糧酒業(yè)有限公司品牌：長城葡萄酒業(yè)務(wù)：長城葡萄酒《英雄》區(qū)域貼片廣告及首映式活動

策略與方法：選取中國最發(fā)達的重點城市進行廣告投放；不同區(qū)域采用了不同的版本因地制宜；選擇獨特的廣告位置，提高記憶度，從而讓人過目難忘；三地首映式協(xié)助贊助，提升品牌知名度，更好地造就完美宣傳空間。貼片廣告首映式配合篇策略與方法：24電影延伸產(chǎn)品營銷篇客戶：空中網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通信公司業(yè)務(wù)：英雄戶外廣告、平面印刷廣告、電影后產(chǎn)品版權(quán)開發(fā)合作

策略與方法：購買電影延伸產(chǎn)品開發(fā)的版權(quán)。借《英雄》電影之勢，達到宣傳目的；張貼電影海報，發(fā)放電影明信片；地鐵月臺電影燈箱海報，通過明星效應(yīng)極大提高了過往客流的關(guān)注率。電影延伸產(chǎn)品營銷篇25影院互動促銷篇客戶：統(tǒng)一企業(yè)有限公司品牌：“冰紅茶”、“鮮橙多”業(yè)務(wù)：近五十一個城市《指環(huán)王》貼片廣告投放、西南地區(qū)《蜘蛛俠》貼片廣告及影院互動促銷

策略與方法：除了傳統(tǒng)的貼片廣告手段吸引目標群體的注意力以外，甚至把在商業(yè)賣場的展示促銷作到了影院大廳，根據(jù)客戶的需求，實施了搭載影片在影院互動促銷計劃，即選擇在區(qū)域市場內(nèi)的數(shù)十家影院內(nèi)進行產(chǎn)品堆箱展示、飲料試飲、方便面試吃等別開生面的活動，直接與消費者進行有效的溝通，完整促進了產(chǎn)品和品牌在消費者心目中的地位和美譽度的提升。影院互動促銷篇26首映活動篇客戶：廣東加多寶飲料食品有限公司品牌：加多寶綠茶策略與方法：首映式人頭攢動，熱鬧非凡的首映式出場儀式上，男女主角姜文和趙薇將飄著淡淡清香的加多寶綠茶注入特制的晶瑩剔透的“綠茶”玻璃樽里，任這杯特別的綠茶在觀眾的眼前搖曳沉浮……加多寶公司開展了買綠茶飲料，即送《綠茶》電影票的活動，已經(jīng)與影帝姜文和影星趙薇直接面對面，該活動受到廣大消費者的極力追捧。加多寶綠茶的熱賣和各大媒體對《綠茶》的竟相報道無不昭示著：綠茶風暴的來臨！首映活動篇策略與方法：首映式27電影特別活動策劃設(shè)計篇客戶：肯德基

活動主題：

“看《哈利波特I》，吃“魔法套餐”，！設(shè)計形式有趣的“魔法套餐”，通過與電影放映單位聯(lián)合進行互動銷售，將影院中數(shù)量可觀的哈利迷轉(zhuǎn)化成肯德基觀念顧客，有效拉動節(jié)日期間肯德基的銷售成績！同時包場設(shè)置慈善專場電影；組織貧困地區(qū)兒童觀影，到餐廳享用肯德基美食系列策劃活動的開展，從‘而全面提升品牌認知度和美譽度。電影特別活動策劃設(shè)計篇286電影媒體廣告宣傳基本模式

6電影媒體廣告宣傳基本模式29基本模式全國貼片廣告區(qū)域貼片廣告指定影院廣告貼片影院促銷或影院內(nèi)廣告形式影片的首映式、見面會延伸模式由企業(yè)指定城市舉行新聞發(fā)布會企業(yè)方舉辦的地區(qū)性首映式、媒體見面會在電影放映之前或放映當中與企業(yè)聯(lián)合舉辦的特別創(chuàng)意活動（企業(yè)專場）企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會（答謝會）＋電影電影＋企業(yè)新產(chǎn)品發(fā)布（巡展）＋演奏會電影主題的企業(yè)專場演奏會借本電影主題設(shè)計大型促銷活動1.通過電影這個載體，能快速樹立企業(yè)的品牌形象。2.加強品牌與消費者的親和力，廣泛擴大品牌在市場的認知度和美譽度。3.市場定位清晰,目標明確。

基本模式全國貼片廣告延伸模式由企業(yè)指定城市舉行新聞發(fā)布會1.307《十面埋伏》全球首映式協(xié)作方式

7《十面埋伏》全球首映式協(xié)作方式31

一、全球首映式協(xié)作方式1、首席協(xié)作 （一家）2、聯(lián)合協(xié)作 （至少兩家）3、地方協(xié)作 （設(shè)在六大城市）二、全球首映式協(xié)作費用首席協(xié)作費用：650萬元聯(lián)合協(xié)作費用：350萬元（至少兩家）地方協(xié)作——分會場授權(quán)費：80萬元/場（六大城市：上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州）

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三、全球首映式首席協(xié)作和聯(lián)合協(xié)作回報1、工體外超大電視屏幕（80平方米）上滾動《十面埋伏》宣傳片及協(xié)作企業(yè)廣告，連續(xù)滾動兩天，每天不少于50次/天。首席協(xié)作：30秒；聯(lián)合協(xié)作：15秒2、主會場請柬發(fā)布企業(yè)名稱和LOGO，共6000份，首席協(xié)作企業(yè)可獲得20張請柬，聯(lián)合協(xié)作企業(yè)可獲得10張請柬。3、中央電視臺報道中插播協(xié)作企業(yè)和聯(lián)合協(xié)作企業(yè)的名稱和企業(yè)LOGO。4、中央電視臺發(fā)布影片《十面埋伏》商業(yè)廣告加5秒冠名，首席協(xié)作企業(yè)100次，聯(lián)合協(xié)作企業(yè)各50次。5、在全國150家電視臺發(fā)布的《十面埋伏》首映式宣傳片中包含冠名企業(yè)廣告。廣告時間：首席協(xié)作企業(yè)30秒（并以滾動字幕形式說明），聯(lián)合協(xié)作企業(yè)為15秒。每家電視臺播放二次。

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6、在各分會場各懸掛首映協(xié)作企業(yè)宣傳條幅。首席協(xié)作企業(yè)兩條，聯(lián)合協(xié)作企業(yè)各一條。7、首席協(xié)作企業(yè)可在首映主會場外設(shè)置展臺。8、《十面埋伏》全國發(fā)行的電影海報其中一款上，為首映協(xié)作企業(yè)留有相應(yīng)廣告位置，發(fā)布企業(yè)名稱和企業(yè)LOGO。9、影片官方網(wǎng)站免費發(fā)布協(xié)作企業(yè)通欄廣告。10、全國上映的1000家影院放映影片預(yù)告片花絮加協(xié)作企業(yè)廣告（首席協(xié)作30秒，聯(lián)合協(xié)作15秒）。11、協(xié)作企業(yè)可被授權(quán)在全國所有賣場張貼影企互動海報、播放影片預(yù)告片、派發(fā)互動宣傳品等。12、首映協(xié)作企業(yè)可被授權(quán)自帶路牌、電視廣告時段加盟影企互動宣傳，路牌2/3的位置為《十面埋伏》全國統(tǒng)一宣傳形象（主演的造型胸像），配有影片名稱和上映日期，路牌的1/3的面積是黑底或白底襯托的企業(yè)廣告或標識。協(xié)作企業(yè)還可利用《十面埋伏》宣傳片，自帶廣告時段加盟，30秒廣告中，影片預(yù)告片（25秒）搭載企業(yè)廣告（5秒）。

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四、全球首映式分會場授權(quán)回報1、

授權(quán)承辦影片全球首映地區(qū)分會場的活動。2、

提供分會場超大電子屏幕（60平方米）的使用、安裝及運輸。3、

提供北京工體首映主會場現(xiàn)場衛(wèi)星傳輸信號。4、

提供分會場現(xiàn)場布置之電子設(shè)計文本，以求與影片及主會場協(xié)調(diào)一致。5、

授權(quán)代理影片首映分會場活動的全面招商。6、

新畫面負責對新聞媒體提供分會場活動的各種消息，內(nèi)容，進展狀況。7、

影片官方網(wǎng)站免費發(fā)布地區(qū)分會場協(xié)作企業(yè)廣告。

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五、《十面埋伏》招商廣告價位

1、

電影貼片廣告（30秒）倒一位置：240萬元（已售）倒二位置：210萬元倒三位置：200萬元倒四位置：190萬元倒五位置：180萬元倒六位置：170萬元倒七位置：160萬元倒八位置：160萬元倒九位置：150萬元倒十位置：150萬元（已售）

2、

音像制品（VCD、DVD）隨付廣告（400萬套）

封面、封底：150萬元（可兩家）

內(nèi)附DM直投：150萬元（可兩家）3、VCD、DVD片廣告（30秒）：150萬元（十家）

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ChinaInterstellarMovie37目錄一、影片簡介二、首映式亮點三、有關(guān)電影傳媒四、電影媒體受眾分析五、電影整合營銷成功案例六、電影媒體廣告宣傳基本模式七、《十面埋伏》全球首映式協(xié)作方式目錄381影片簡介

1影片簡介39出品公司：新畫面制片人：張偉平

導演：張藝謀武術(shù)指導：程小東

編?。簭埶囍\、王斌、李馮

主演：金城武--飾捕快

劉德華--飾捕快

章子怡--飾盲歌妓

出品公司：新畫面制片人：張偉平

導演：張藝謀40

在斑斕絢麗的牡丹坊內(nèi)，兩個明朝捕快金捕頭和劉捕頭正在欣賞著盲妓小妹精彩絕倫的舞姿。突然小妹一劍刺向劉捕頭，劉捕頭躲過這一擊，將小妹拿下。月黑風高之夜，黑衣人救出了小妹，在逃亡途中黑衣人不知不覺地愛上了小妹，這黑衣人就是金捕頭。

可金捕頭萬萬沒想到的是，小妹隱姓埋名在牡丹坊賣藝竟是另有隱情，所經(jīng)歷的一切都讓他匪夷所思。他們來到一片花海，在漫天遍野的花海中，金捕頭面對妖艷的小妹，兩人情不自禁地共墜愛河。

正當小妹與金捕頭卿卿我我時，此時劉捕頭突然出現(xiàn)，三人不得不面對一道解不開的難題。在漫天的雪花飛舞之中，官府與飛刀門都亮出底牌，驚天動地的雪中大戰(zhàn)開始了……

十面埋伏在斑斕絢麗的牡丹坊內(nèi)，兩個明朝捕快金捕頭和劉捕頭正在欣賞著41強強組合超爆人氣張藝謀國際知名導演金城武亞洲重量級偶像明星章子怡國際新銳級偶像女星劉德華亞洲實力派巨星

強強組合超爆人氣張藝謀金城武章子怡劉德華42凱瑟琳.巴特爾，國際歌壇巨星,她將在2004年雅典奧運會上主唱奧運會會歌。這是張藝謀導演的所有影片中第一次起用國際歌壇巨星來演唱主題曲。因為《十面埋伏》是7月份在全球首映，而雅典奧運會是8月份開幕，所以凱瑟琳.巴特爾是先唱《十面埋伏》主題曲，后唱雅典奧運會會歌。

【音樂】《花樣年華》作曲者梅林茂操刀

【主題曲】國際巨星擔綱

凱瑟琳.巴特爾，國際歌壇巨星,她將在2004年雅典奧運會上主432首映式亮點

2首映式亮點44《十面埋伏》的全球首映式將不同于任何一部張藝謀影片的首映式也將大大超過萬眾矚目的《英雄》首映式！《十面埋伏》的全球首映式將打破慣常的一切模式，也不同于近年來所有的大型文藝晚會和演場會的形式！十面埋伏的全球首映式，必將是視覺、聽覺、感覺集合的一場盛宴，開華語電影盛典先河的一次創(chuàng)舉！

張藝謀電影的最大特色——“決不重復(fù)自己”《十面埋伏》的全球首映式將不同于任何一部張藝謀影片張藝謀電影45《十面埋伏》，埋伏十面！主會場——全球首映式設(shè)在北京，擬定于北京工人體育館分會場——在中國六大城市大型活動場館進行通過大屏幕共同感受《十面埋伏》先睹為快的非凡感受星光燦爛，驚喜無限！全球首映式上，現(xiàn)場布置將把影片中的“牡丹坊”一景全部搬過來。張藝謀導演將率《十面埋伏》劇組主創(chuàng)人員蒞臨現(xiàn)場主演劉德華、金城武、章子怡或傾情演唱、或現(xiàn)場表演，多位國內(nèi)著名頂級歌手周杰倫、樸樹、韓紅等將為首映式助陣！影片主題曲的演唱者，國際歌壇巨星凱瑟琳·巴特爾也有望到場影片精彩預(yù)告、花絮穿插活動其中，為觀眾帶來驚喜無限?！妒媛穹罚穹?！主會場——全球首映式設(shè)在北京，擬定于467月10日的全球首映式現(xiàn)場，將由中央電視臺電影頻道全程錄制，進行精彩編輯。媒體關(guān)注，全面聚焦！7月12日至首映式結(jié)束后兩周內(nèi)，全球首映式精彩內(nèi)容的精彩宣傳片將在全國150家以上電視臺播發(fā)，50家以上電臺陸續(xù)播出，圖文現(xiàn)場內(nèi)容將在100多份全國及各地最具影響力的報紙雜志刊發(fā)！更有新華網(wǎng)、新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體圖文湖動，堪稱媒體盛宴，共同創(chuàng)造電影《十面埋伏》的宣傳高潮！

7月10日的全球首映式現(xiàn)場，將由中央電視媒體關(guān)注472002年《英雄》締造了票房神話，在中國的首輪票房就達到了兩億人民幣。據(jù)權(quán)威機構(gòu)的調(diào)查，該片搭載廣告的到達率為95.8%，其中中國移動的彩信業(yè)務(wù)，聯(lián)想手機，以及片中主要演員之一章子怡所代理的幾個知名品牌，如潘婷，南方高科等廣告片均借助搭載這部巨片獲得了宣傳上的成功。知名品牌的介入提升了《英雄》的號召力，同時也對自身品牌產(chǎn)生了積極、深遠的影響。

張藝謀——票房與品牌雙贏的保障2002年《英雄》締造了票房神話，在中國的首輪票房就達到了兩483有關(guān)電影傳媒

3有關(guān)電影傳媒49一電影媒體優(yōu)勢分析

年齡一般在18-35歲，男女比例相當；多為高學歷及較高收入的城市青年，追求時尚，注重生活品質(zhì)，有較高消費能力；既是市場消費的主力軍，也是主導當?shù)叵M潮流的生力軍，極具影響力和傳播力，能夠直接影響全國的消費市場；該受眾群體與企業(yè)或品牌的消費群體有效重疊，是有效收視人群。1、針對性強，直接覆蓋高質(zhì)量目標受眾群體一電影媒體優(yōu)勢分析年齡一般在18-35歲，男女比例50

受眾觀看放映時，無其它事物分散注意力，無自主選擇機會。影片《泰坦尼克號》搭載廣告的效果調(diào)查報告表明：其廣告有效到達率為92。1%，遠遠超過了電視，同一則廣告片投放于電影媒體，其記憶度是電視的6-8倍；電影廣告擁有震撼的觀看效果，90%以上的觀眾均對所看過的電影廣告留有清晰印象。只要廣告創(chuàng)意獨特，可視性強，是極易被絕大部分觀眾記住的，并可直接促動這一目標受眾群體達成實際購買行為，并提升企業(yè)/產(chǎn)品的品牌在目標消費者心目中的知名度和美譽度；

數(shù)據(jù)來源與北大社會調(diào)查中心2、無干擾廣告環(huán)境，確保有效到達率

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電影畫面效果是電視的3倍；觀眾對電影感覺好和震撼的將近70.6%，電影作為一種獨特的廣告載體，其貼片廣告的效果要比在電視上廣告的效果好得多。配合環(huán)繞立體聲音響效果分析已經(jīng)舒適高雅的欣賞環(huán)境，能給觀眾帶來強烈的感官沖擊和心靈震撼；據(jù)調(diào)查顯示：觀眾對在影院中所獲得的廣告信息記憶度，要遠遠超出電視等其它媒體?，F(xiàn)場展示促銷可使企業(yè)產(chǎn)品或品牌直接面對目標受眾。如果商家借此時機，對其產(chǎn)品和業(yè)形象宣傳是個很好的方式。

數(shù)據(jù)來源：北京大學社會調(diào)查中心3、更佳廣告質(zhì)量，最大程度打動消費者電影畫面效果是電視的3倍；觀眾對電影感覺好和震撼的將近752二中國電影市場概況一覽二中國電影市場概況一覽53三電影媒體收視率及覆蓋范圍2。收視人數(shù)及票房收入：大片一般概況：2002年進口大片一般在全國24個省，35條院線，100多個城市，1000多家影院放映，觀眾人次平均在800-1000萬左右，每部影片的放映期長達45-60天3。覆蓋范圍/頻次（以貼片廣告為例）全國貼片廣告省（市）院線城市影院放映時間廣告收費場次實際放映場次24個35條100個1000家2個月30000場50000-60000場1。收視趨勢觀眾人次穩(wěn)步大幅遞增（北京）項目\年份1995年1998年2001年2002年票房收入（億）0。91。38。59觀眾人次（億）0。180。261。71。8數(shù)據(jù)來源：北京大學社會調(diào)查中心三電影媒體收視率及覆蓋范圍2。收視人數(shù)及票房收入：1。收視54三電影媒體收視率和覆蓋范圍區(qū)域貼片廣告地區(qū)放映時間廣告收費場次實際放映場次北京1個半月4000場4200-5000場上海1個半月4000場4200-5000場廣州1個半月2500場3000-4000場深圳1個半月1200場1700-2700場成都1個半月2000場2500-3500場重慶1個半月1000場1500-2500場武漢1個半月1500場2000-3000場南京1個半月1200場1700-2700場杭州1個半月1600場2100-3100場天津1個半月1000場1500-2500場

三電影媒體收視率和覆蓋范圍區(qū)域貼片廣告554電影媒體受眾分析

4電影媒體受眾分析56

四收視人群基本分析

575電影整合營銷成功案例

5電影整合營銷成功案例58電影整合宣傳篇客戶：聯(lián)想移動通信科技有限公司品牌：聯(lián)想手機業(yè)務(wù)：《英雄》全國貼片廣告、電影互動營銷

策略與方法：

聯(lián)想手機為了提高其品牌的知名度和美譽度，特搭載中國電影巨著《英雄》進行宣傳，具體如下：全國貼片廣告：全國范圍內(nèi)的高注意度廣告宣傳；全國影院互動促銷：僅憑借貼片廣告進行宣傳，力度未免稍微薄弱，為此，聯(lián)想手機又啟動全國范圍的影院促銷活動，配合貼片廣告，大力打造完美品牌形象。電影整合宣傳篇策略與方法：59貼片廣告首映式配合篇客戶：中糧酒業(yè)有限公司品牌：長城葡萄酒業(yè)務(wù)：長城葡萄酒《英雄》區(qū)域貼片廣告及首映式活動

策略與方法：選取中國最發(fā)達的重點城市進行廣告投放；不同區(qū)域采用了不同的版本因地制宜；選擇獨特的廣告位置，提高記憶度，從而讓人過目難忘；三地首映式協(xié)助贊助，提升品牌知名度，更好地造就完美宣傳空間。貼片廣告首映式配合篇策略與方法：60電影延伸產(chǎn)品營銷篇客戶：空中網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通信公司業(yè)務(wù)：英雄戶外廣告、平面印刷廣告、電影后產(chǎn)品版權(quán)開發(fā)合作

策略與方法：購買電影延伸產(chǎn)品開發(fā)的版權(quán)。借《英雄》電影之勢，達到宣傳目的；張貼電影海報，發(fā)放電影明信片；地鐵月臺電影燈箱海報，通過明星效應(yīng)極大提高了過往客流的關(guān)注率。電影延伸產(chǎn)品營銷篇61影院互動促銷篇客戶：統(tǒng)一企業(yè)有限公司品牌：“冰紅茶”、“鮮橙多”業(yè)務(wù)：近五十一個城市《指環(huán)王》貼片廣告投放、西南地區(qū)《蜘蛛俠》貼片廣告及影院互動促銷

策略與方法：除了傳統(tǒng)的貼片廣告手段吸引目標群體的注意力以外，甚至把在商業(yè)賣場的展示促銷作到了影院大廳，根據(jù)客戶的需求，實施了搭載影片在影院互動促銷計劃，即選擇在區(qū)域市場內(nèi)的數(shù)十家影院內(nèi)進行產(chǎn)品堆箱展示、飲料試飲、方便面試吃等別開生面的活動，直接與消費者進行有效的溝通，完整促進了產(chǎn)品和品牌在消費者心目中的地位和美譽度的提升。影院互動促銷篇62首映活動篇客戶：廣東加多寶飲料食品有限公司品牌：加多寶綠茶策略與方法：首映式人頭攢動，熱鬧非凡的首映式出場儀式上，男女主角姜文和趙薇將飄著淡淡清香的加多寶綠茶注入特制的晶瑩剔透的“綠茶”玻璃樽里，任這杯特別的綠茶在觀眾的眼前搖曳沉浮……加多寶公司開展了買綠茶飲料，即送《綠茶》電影票的活動，已經(jīng)與影帝姜文和影星趙薇直接面對面，該活動受到廣大消費者的極力追捧。加多寶綠茶的熱賣和各大媒體對《綠茶》的竟相報道無不昭示著：綠茶風暴的來臨！首映活動篇策略與方法：首映式63電影特別活動策劃設(shè)計篇客戶：肯德基

活動主題：

“看《哈利波特I》，吃“魔法套餐”，！設(shè)計形式有趣的“魔法套餐”，通過與電影放映單位聯(lián)合進行互動銷售，將影院中數(shù)量可觀的哈利迷轉(zhuǎn)化成肯德基觀念顧客，有效拉動節(jié)日期間肯德基的銷售成績！同時包場設(shè)置慈善專場電影；組織貧困地區(qū)兒童觀影，到餐廳享用肯德基美食系列策劃活動的開展，從‘而全面提升品牌認知度和美譽度。電影特別活動策劃設(shè)計篇646電影媒體廣告宣傳基本模式

6電影媒體廣告宣傳基本模式65基本模式全國貼片廣告區(qū)域貼片廣告指定影院廣告貼片影院促銷或影院內(nèi)廣告形式影片的首映式、見面會延伸模式由企業(yè)指定城市舉行新聞發(fā)布會企業(yè)方舉辦的地區(qū)性首映式、媒體見面會在電影放映之前或放映當中與企業(yè)聯(lián)合舉辦的特別創(chuàng)意活動（企業(yè)專場）企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會（答謝會）＋電影電影＋企業(yè)新產(chǎn)品發(fā)布（巡展）＋演奏會電影主題的企業(yè)專場演奏會借本電影主題設(shè)計大型促銷活動1.通過電影這個載體，能快速樹立企業(yè)的品牌形象。2.加強品牌與消費者的親和力，廣泛擴大品牌在市場的認知度和美譽度。3.市場定位清晰,目標明確。

基本模式全國貼片廣告延伸模式由企業(yè)指定城市舉行新聞發(fā)布會1.667《十面埋伏》全球首映式協(xié)作方式

7《十面埋伏》全球首映式協(xié)作方式67

一、全球首映式協(xié)作方式1、首席協(xié)作 （一家）2、聯(lián)合協(xié)作 （至少兩家）3、地方協(xié)作