XXXX年中華泰山平安禮招商方案課件

2010’中國(guó)泰安-泰山平安創(chuàng)意旅游商品全國(guó)征集大賽

——活動(dòng)贊助方案2010’中國(guó)泰安-泰山平安創(chuàng)意旅游商品全國(guó)征集大賽

——活1項(xiàng)目背景泰山有“天下第一山”之美譽(yù)，是中國(guó)最美的、令人震撼的十大名山之一。又被稱(chēng)為“帝王之山”，千古年來(lái)承載了中華民族歷代君王的國(guó)泰民安的愿望,先后有十二位皇帝來(lái)泰山封禪,孔子留下了“登泰山而小天下”的贊嘆。同時(shí)，泰山以其雄偉高大的自然景觀，數(shù)千年精神文化的滲透和渲染，已經(jīng)成了中華民族的象征，一直是國(guó)內(nèi)藝術(shù)家和學(xué)者的精神源泉。自古以來(lái)泰山有“泰山安，四海皆安”之說(shuō)，從秦皇漢武，到清代帝王，在泰山上下建廟塑神，刻石題字。文人雅士更對(duì)泰山仰慕備至，紛紛作詩(shī)記文。泰山宏大的山體上留下了20余處古建筑群，2200余處碑碣石刻。1987年，泰山被登錄為世界文化與自然雙遺產(chǎn)。2項(xiàng)目背景泰山有“天下第一山”之美譽(yù)，是中國(guó)最美的、令人震撼的2泰山歷經(jīng)千年的文化3泰山封禪文化:在歷朝統(tǒng)治者的眼里，泰山是凜然不可冒犯的，泰山有史記載的帝王封禪12次,故被稱(chēng)作“圣山”和“國(guó)山”,泰山的顯赫名氣正是源于此。泰山宗教文化:泰山是道教名山，但儒、佛兩教在泰山的影響亦不可小覷，三教合一的情形比比皆是。泰山石刻文化:石刻文化不是中國(guó)獨(dú)有的文化形式，泰山得以獲得世界雙遺產(chǎn)的美名，其中石刻文化功不可沒(méi)。泰山建筑文化:泰山是中國(guó)古建筑的薈萃之地，岱廟與北京故宮、曲阜三孔、承德避暑山莊并稱(chēng)中國(guó)四大古建筑群。靈巖寺自古為“域中四絕”之一。泰山民俗文化:東岳廟會(huì)、泰山老奶奶生日、王母生日、泰山石敢當(dāng)泰山歷經(jīng)千年的文化3泰山封禪文化:在歷朝統(tǒng)治者的眼里，泰山是3泰山“雄重盤(pán)礴”的山體，自古以來(lái)就是穩(wěn)定安寧的象征。《戰(zhàn)國(guó)策》呂不韋向秦王后之弟陽(yáng)泉君進(jìn)言：“說(shuō)有可以一切使君富貴千萬(wàn)歲，其寧于太山四維，必?zé)o危亡之患矣。”此語(yǔ)，實(shí)為“泰山安則天下安”觀念的濫觴。后淮南王劉安《上武帝書(shū)》中稱(chēng)：“天下之安，猶泰山而四維之也?！睜柡蠼?jīng)過(guò)明人蕭大亨“泰岱安，則四岳之神舉安；五岳奠定，斯海內(nèi)無(wú)弗安”最終形成了“泰山天下安”的觀念。近代美國(guó)地理學(xué)家埃德加·蓋洛在《中國(guó)五岳》中稱(chēng)：世界上有兩座城市的名字意思是“平安之城”，一座是中東的耶路撒冷，另一座就是中國(guó)的泰安。泰山文化核心——平安文化的歷史根源泰山“雄重盤(pán)礴”的山體，自古以來(lái)就是穩(wěn)定安寧的象征。《戰(zhàn)國(guó)45第一站：北京恭王府活動(dòng)啟動(dòng)儀式，借恭王府“天下第一?！眮?lái)引出泰安、泰山平安文化主題第二站：濟(jì)南作為進(jìn)行平安接力第二站，將好客山東的山、水元素結(jié)合進(jìn)一步體現(xiàn)泰安、泰山平安文化主題第三站：泰安因泰山得名，寓意國(guó)泰民安，結(jié)合泰山國(guó)際登山節(jié)在中外游客云集之地老縣衙旅游文化街進(jìn)行大賽征集入選作品集中展示展覽，由旅客、市民參與投票選舉自己喜愛(ài)的泰安、泰山平安文化旅游商品，增強(qiáng)大賽的社會(huì)廣泛參與性和的互動(dòng)性第四站：金秋十月，泰山之巔，入圍作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、手機(jī)短信投票及專(zhuān)家評(píng)審后最終得出各項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品，充分體現(xiàn)了大賽為大眾百姓祈福、為人民求平安、為國(guó)家求和諧的核心活動(dòng)價(jià)值，從而升華活動(dòng)的主題。北京濟(jì)南泰安泰山中華泰山，福佑平安好客山東，傳遞平安緣結(jié)泰安，祈福平安泰山之巔，國(guó)泰民安活動(dòng)分階段主題劃分5第一站：北京恭王府活動(dòng)啟動(dòng)儀式，借恭王府“天下第一?！眮?lái)引56我們的日程市場(chǎng)預(yù)熱大賽啟動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)優(yōu)秀作品頒獎(jiǎng)儀式7月-8月8月中旬9月10月恭王府啟動(dòng)儀式商家互動(dòng)平安自駕游網(wǎng)友投票展示入圍作品，百姓參與投票專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)祈福法會(huì)、頒獎(jiǎng)儀式6我們的日程市場(chǎng)預(yù)熱互動(dòng)活動(dòng)優(yōu)秀作品頒獎(jiǎng)儀式7月-8月8月中6我們的宣傳電視網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊電視宣傳新聞報(bào)道新聞旅游雜志專(zhuān)場(chǎng)視頻宣傳泰山文化平安大賽設(shè)計(jì)作品泰山=平安禮物=平安互動(dòng)活動(dòng)自駕游平安傳遞商家參與商家=平安媒體宣傳方式宣傳內(nèi)容目的7我們的宣傳電視網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊電視新聞新聞旅游專(zhuān)場(chǎng)視頻泰山文化平安大7活動(dòng)各參與方8支持單位：文化部、國(guó)家旅游局主辦單位：山東省旅游局、泰安市人民政府承辦單位：文化部恭王府管理中心、山東省旅游局商品中心、泰安市旅游局山東優(yōu)特旅游商品營(yíng)銷(xiāo)有限公司協(xié)辦單位：中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)、泰安老縣衙旅游文化街全程冠名單位：全程贊助單位：活動(dòng)主持單位：支持媒體單位：活動(dòng)各參與方8支持單位：文化部、國(guó)家旅游局8活動(dòng)關(guān)注核心人群簡(jiǎn)析9第一種：一種時(shí)尚的休閑生活方式,這部分的人生活品質(zhì)比較高，經(jīng)濟(jì)方面富裕，旅游更傾向于品味，更注重于旅游的文化內(nèi)涵，屬于高端消費(fèi)群體；第二種：假日時(shí)間生活減壓，由于工作、生活的壓力比較大，選擇旅游，這類(lèi)人是旅游消費(fèi)的主要支撐群體，屬于中端消費(fèi)群體；第三種：團(tuán)體型旅游，由單位或公司組織，他們是企事業(yè)單位的中堅(jiān)力量，屬于中端消費(fèi)群體；第四種：關(guān)注企業(yè)品牌宣傳、市場(chǎng)推廣的參與人群他們是：25-50歲，有錢(qián)、有閑、有品味的精英人群。活動(dòng)關(guān)注核心人群簡(jiǎn)析9第一種：一種時(shí)尚的休閑生活方式,這部910時(shí)間:2010.7-8地點(diǎn):北京恭王府蝠池主題：“中華泰山，福佑平安”亮點(diǎn)：借恭王府“天下第一福”，弘揚(yáng)泰安、泰山平安文化，通過(guò)“平安是福”這一主題，拉開(kāi)本次大賽序幕出席:文化部、國(guó)家旅游局、山東省旅游局、泰安市人民政府、北京恭王府管理中心、泰安市旅游局等相關(guān)部門(mén)、贊助支持單位領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)：北京恭王府活動(dòng)啟動(dòng)儀式、泰山影展、書(shū)法家**現(xiàn)場(chǎng)題字“平安是福”，啟動(dòng)“平安是福”傳遞北京—恭王府（大賽啟動(dòng)）活動(dòng)方案詳見(jiàn)子方案10時(shí)間:2010.7-8北京—恭王府（大賽啟動(dòng)）活動(dòng)方案詳1011時(shí)間：2010.8地點(diǎn)：濟(jì)南泉城廣場(chǎng)主題：“好客山東，傳遞平安”亮點(diǎn)：凸顯泰安、泰山祈福平安、熱情好客的山東深厚文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)泰安、泰山作為好客山東之山、水名勝的代表活動(dòng)：百名兒童繪平安泰山小禮品贈(zèng)送內(nèi)容：濟(jì)南作為進(jìn)行“平安是福”傳遞第二站，將好客山東的山、水元素結(jié)合進(jìn)一步體現(xiàn)泰安、泰山平安文化主題商家互動(dòng)：商家可介入宣傳客戶自駕游啟動(dòng)濟(jì)南—泉城廣場(chǎng)（商家互動(dòng)）11時(shí)間：2010.8濟(jì)南—泉城廣場(chǎng)（商家互動(dòng)）1112泰安-百姓互動(dòng)（參與祈福）時(shí)間：2010年9月日地點(diǎn)：泰安老縣衙旅游文化街主題：“緣結(jié)泰安，祈福平安”亮點(diǎn)：結(jié)合節(jié)慶優(yōu)勢(shì)資源，增強(qiáng)大賽社會(huì)廣泛參與性、互動(dòng)性活動(dòng)：結(jié)合登山節(jié)在旅客和市民云集之地老縣衙旅游文化街，進(jìn)行大賽征集入選作品集中展示展覽，由游客、市民參與投票評(píng)選自己喜愛(ài)的泰安、泰山平安文化旅游商品，增強(qiáng)大賽的社會(huì)廣泛參與性和互動(dòng)性12泰安-百姓互動(dòng)（參與祈福）時(shí)間：2010年9月日1213時(shí)間：2010.10地點(diǎn)：泰安、泰山極頂主題：“泰山之巔，國(guó)泰民安”內(nèi)容：1、金秋十月，泰安市政大樓入圍作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、手機(jī)短信投票及專(zhuān)家評(píng)審后最終評(píng)出獲獎(jiǎng)作品，并舉行頒獎(jiǎng)儀式

2、泰山之巔，平安祈福大法會(huì)亮點(diǎn)：與一般大賽評(píng)選不同，充分結(jié)合社會(huì)大眾的參與和意見(jiàn)，增強(qiáng)社會(huì)廣泛參與性和互動(dòng)性，體現(xiàn)了大賽為百姓祈福、為民族求平安、為國(guó)家求和諧的主題核心，從而升華活動(dòng)的主題。贊助商實(shí)物展示可設(shè)置獨(dú)立展臺(tái)展示可設(shè)置燈箱展出贊助商廣告泰安、泰山—頒獎(jiǎng)儀式暨優(yōu)秀作品展13時(shí)間：2010.10泰安、泰山—頒獎(jiǎng)儀式暨優(yōu)秀作品展13媒體宣傳推廣大賽媒體合作：全程平面媒體支持：齊魯晚報(bào)全程網(wǎng)絡(luò)媒體支持：搜狐或新浪全程手機(jī)媒體支持：中國(guó)移動(dòng)手機(jī)報(bào)電視媒體：中央電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、泰安電視臺(tái)等平面媒體：中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、品牌中國(guó)聯(lián)盟、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)商報(bào)、泰安日?qǐng)?bào)等自建媒體使用：本次大賽官方網(wǎng)站分階段媒體使用見(jiàn)附表14媒體宣傳推廣大賽媒體合作：141415媒體整合傳播應(yīng)用媒體網(wǎng)絡(luò)電視手機(jī)報(bào)紙廣播媒體方式大賽網(wǎng)站大賽博客特色論壇門(mén)戶網(wǎng)站專(zhuān)欄新聞報(bào)道互動(dòng)平臺(tái)合作欄目新聞報(bào)道新聞報(bào)道傳播內(nèi)容全面介紹本次大賽相關(guān)信息，實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道大賽進(jìn)程，賽會(huì)溝通的主要信息發(fā)布平臺(tái)有側(cè)重的進(jìn)行大賽過(guò)程中可以放大或者有傳播價(jià)值的新聞熱點(diǎn)討論，觀點(diǎn)發(fā)布等針對(duì)特定目標(biāo)受眾，展開(kāi)話題營(yíng)銷(xiāo)傳播，增加大賽的知名度和參與度充分發(fā)揮門(mén)戶網(wǎng)站主流媒體的作用，提高大賽信息傳播的廣度和深度，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，提高大賽的知名度和美譽(yù)度增加大賽信息傳播機(jī)會(huì)，持續(xù)增加社會(huì)影響力戰(zhàn)略合作一家移動(dòng)通信企業(yè)，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)投票號(hào)段，全程接受手機(jī)用戶短信互動(dòng)參與提高大賽信息傳播的廣度和深度，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，提高大賽的知名度和美譽(yù)度增加大賽信息傳播機(jī)會(huì)，持續(xù)增加社會(huì)影響力增加大賽信息傳播機(jī)會(huì)，持續(xù)增加社會(huì)影響力大賽階段

第一階段

第二階段

第三階段

第四階段

大賽必須出現(xiàn)媒體形式

討論協(xié)商出現(xiàn)媒體形式15媒體整合傳播應(yīng)用媒體網(wǎng)絡(luò)電視手機(jī)報(bào)紙廣播媒體方式大賽網(wǎng)站15贊助企業(yè)參與活動(dòng)設(shè)置16贊助企業(yè)參與活動(dòng)設(shè)置1616百名兒童繪平安兒童是祖國(guó)的未來(lái)，是發(fā)展承載的希望。小作者們用天真爛漫的奇思妙想，質(zhì)樸純真的圖畫(huà)，歌頌祖國(guó)欣欣向榮的美好景象，描繪出在他們心中的保護(hù)天使的形象。本次活動(dòng)旨在以?xún)和桨矠轭}，吸引更多有孩子的家庭關(guān)注這項(xiàng)大賽活動(dòng)地點(diǎn)：濟(jì)南泉城廣場(chǎng)西端17百名兒童繪平安兒童是祖國(guó)的未來(lái)，是發(fā)展承載的希望。小作者們用17平安自駕游安全駕駛，出入平安一直是汽車(chē)消費(fèi)者所關(guān)注的重點(diǎn)，也是汽車(chē)商家售賣(mài)的要點(diǎn)。結(jié)合本次大賽有針對(duì)性的進(jìn)行合作招商，例如豐田在召回門(mén)下，正在低調(diào)的進(jìn)行品牌公關(guān)活動(dòng)?；顒?dòng)地點(diǎn)：北京-濟(jì)南-泰安18平安自駕游安全駕駛，出入平安一直是汽車(chē)消費(fèi)者所關(guān)注的重點(diǎn)，也18平安傳遞—“平安是福”傳遞活動(dòng)19平安—近年來(lái)社會(huì)大眾所關(guān)注的話題。結(jié)合本次大賽有針對(duì)性的進(jìn)行合作招商，所有參加活動(dòng)的人員穿印制有贊助企業(yè)LOGO的服裝，進(jìn)行的一場(chǎng)大型的平安是福傳遞活動(dòng)。活動(dòng)地點(diǎn)：北京-濟(jì)南-泰安平安傳遞—“平安是?！眰鬟f活動(dòng)19平安—近年來(lái)社會(huì)大眾所關(guān)注19泰山“平安是福”石碑20本次大賽將在泰山立石碑一塊，正面為“平安是福”四個(gè)大字。千年傳承平安文化萬(wàn)世景仰活動(dòng)地點(diǎn)：泰山極頂、碧霞祠內(nèi)泰山“平安是?！笔?0本次大賽將在泰山立石碑一塊，正面為“20商務(wù)合作價(jià)格21回報(bào)內(nèi)容回報(bào)形式單項(xiàng)報(bào)價(jià)1全程合作總冠名**企業(yè)“泰山平安禮”創(chuàng)意大賽四場(chǎng)大型平安活動(dòng)2002全程贊助企業(yè)北京\濟(jì)南\泰安\泰山三城四地參與活動(dòng)502單場(chǎng)贊助北京\濟(jì)南\泰安\泰山(每場(chǎng))203定制活動(dòng)在泰山設(shè)置合理的活動(dòng)（如自駕游、平安禮）204形象授權(quán)使用使用泰山平安元素制作企業(yè)商品、紀(jì)念品205商品展示在泰山特定的地點(diǎn)實(shí)物擺放客戶商品(周)100合計(jì)商務(wù)合作價(jià)格21回報(bào)內(nèi)容回報(bào)形式單項(xiàng)報(bào)價(jià)1全程合作總冠名**21優(yōu)惠合作推廣企業(yè)策略——獨(dú)家全程冠名企業(yè)合作模式一：大賽獨(dú)家全程冠名企業(yè)數(shù)量：一家贊助條件：不低于200萬(wàn)人民幣合作企業(yè)要求：企業(yè)文化或其產(chǎn)品文化符合平安、和諧的社會(huì)主題，有強(qiáng)烈的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，能夠作為泰安、泰山厚重平安文化的杰出代表在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，具備雄厚企業(yè)實(shí)力，有意愿借此活動(dòng)在北京、濟(jì)南、泰安、泰山三城四地的進(jìn)行造成良好的國(guó)內(nèi)、省內(nèi)及泰安當(dāng)?shù)厣鐣?huì)影響的國(guó)內(nèi)、省內(nèi)或泰安市的著名大型企業(yè)。22優(yōu)惠合作推廣企業(yè)策略——獨(dú)家全程冠名企業(yè)合作模式一：大賽獨(dú)家22獨(dú)家全程冠名企業(yè)擬定合作回饋1、作為本次大賽主辦或協(xié)辦單位之一2、獨(dú)家享有本次大賽全程冠名企業(yè)名稱(chēng)的權(quán)益3、享有本次大賽所有廣告宣傳、地面活動(dòng)等整合傳播的參與和被報(bào)道權(quán)益4、享有大賽過(guò)程中在北京、濟(jì)南、泰安以大賽全程冠名企業(yè)名義，結(jié)合自身企業(yè)品牌和市場(chǎng)發(fā)展需求獨(dú)立進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的權(quán)益5、在企業(yè)今后市場(chǎng)推廣和品牌宣傳中，享有中國(guó)泰安、泰山平安文化代表企業(yè)的權(quán)益6、企業(yè)負(fù)責(zé)人作為大賽頒獎(jiǎng)主要嘉賓出席頒獎(jiǎng)儀式、并向獲獎(jiǎng)參賽選手頒獎(jiǎng)的權(quán)益7、作為泰安旅游局長(zhǎng)期、重點(diǎn)合作企業(yè)，其產(chǎn)品享有泰安旅游局向市場(chǎng)優(yōu)先推薦的權(quán)益8、享有本次大賽獲獎(jiǎng)作品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)合作伙伴的優(yōu)先選擇權(quán)9、根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)需求可進(jìn)行企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)征集活動(dòng)10、邀請(qǐng)合作企業(yè)主要負(fù)責(zé)人參與泰山“平安是福”祈福大法會(huì)23該合作回饋為大賽組委會(huì)基本想法，雙方可進(jìn)行深入探討和調(diào)整回饋方式和內(nèi)容獨(dú)家全程冠名企業(yè)擬定合作回饋23該合作回饋為大賽組委會(huì)基本想23獨(dú)家全程冠名企業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)24現(xiàn)場(chǎng)背景板顯著位置企業(yè)Logo呈現(xiàn)；現(xiàn)場(chǎng)播放企業(yè)形象宣傳片；企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)易拉寶等宣傳品展示；企業(yè)宣傳品/禮品現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放；主持人口播提及贊助伙伴；冠名企業(yè)vip名額贈(zèng)送；獨(dú)家全程冠名企業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)242425MSN：airtv_han@hotmail.ocm歡迎您的參與“中華泰山、天下泰安”平安之禮25MSN：airtv_han@hotmail.ocm歡迎您252010’中國(guó)泰安-泰山平安創(chuàng)意旅游商品全國(guó)征集大賽

——活動(dòng)贊助方案2010’中國(guó)泰安-泰山平安創(chuàng)意旅游商品全國(guó)征集大賽

——活26項(xiàng)目背景泰山有“天下第一山”之美譽(yù)，是中國(guó)最美的、令人震撼的十大名山之一。又被稱(chēng)為“帝王之山”，千古年來(lái)承載了中華民族歷代君王的國(guó)泰民安的愿望,先后有十二位皇帝來(lái)泰山封禪,孔子留下了“登泰山而小天下”的贊嘆。同時(shí)，泰山以其雄偉高大的自然景觀，數(shù)千年精神文化的滲透和渲染，已經(jīng)成了中華民族的象征，一直是國(guó)內(nèi)藝術(shù)家和學(xué)者的精神源泉。自古以來(lái)泰山有“泰山安，四海皆安”之說(shuō)，從秦皇漢武，到清代帝王，在泰山上下建廟塑神，刻石題字。文人雅士更對(duì)泰山仰慕備至，紛紛作詩(shī)記文。泰山宏大的山體上留下了20余處古建筑群，2200余處碑碣石刻。1987年，泰山被登錄為世界文化與自然雙遺產(chǎn)。27項(xiàng)目背景泰山有“天下第一山”之美譽(yù)，是中國(guó)最美的、令人震撼的27泰山歷經(jīng)千年的文化28泰山封禪文化:在歷朝統(tǒng)治者的眼里，泰山是凜然不可冒犯的，泰山有史記載的帝王封禪12次,故被稱(chēng)作“圣山”和“國(guó)山”,泰山的顯赫名氣正是源于此。泰山宗教文化:泰山是道教名山，但儒、佛兩教在泰山的影響亦不可小覷，三教合一的情形比比皆是。泰山石刻文化:石刻文化不是中國(guó)獨(dú)有的文化形式，泰山得以獲得世界雙遺產(chǎn)的美名，其中石刻文化功不可沒(méi)。泰山建筑文化:泰山是中國(guó)古建筑的薈萃之地，岱廟與北京故宮、曲阜三孔、承德避暑山莊并稱(chēng)中國(guó)四大古建筑群。靈巖寺自古為“域中四絕”之一。泰山民俗文化:東岳廟會(huì)、泰山老奶奶生日、王母生日、泰山石敢當(dāng)泰山歷經(jīng)千年的文化3泰山封禪文化:在歷朝統(tǒng)治者的眼里，泰山是28泰山“雄重盤(pán)礴”的山體，自古以來(lái)就是穩(wěn)定安寧的象征?！稇?zhàn)國(guó)策》呂不韋向秦王后之弟陽(yáng)泉君進(jìn)言：“說(shuō)有可以一切使君富貴千萬(wàn)歲，其寧于太山四維，必?zé)o危亡之患矣。”此語(yǔ)，實(shí)為“泰山安則天下安”觀念的濫觴。后淮南王劉安《上武帝書(shū)》中稱(chēng)：“天下之安，猶泰山而四維之也。”爾后經(jīng)過(guò)明人蕭大亨“泰岱安，則四岳之神舉安；五岳奠定，斯海內(nèi)無(wú)弗安”最終形成了“泰山天下安”的觀念。近代美國(guó)地理學(xué)家埃德加·蓋洛在《中國(guó)五岳》中稱(chēng)：世界上有兩座城市的名字意思是“平安之城”，一座是中東的耶路撒冷，另一座就是中國(guó)的泰安。泰山文化核心——平安文化的歷史根源泰山“雄重盤(pán)礴”的山體，自古以來(lái)就是穩(wěn)定安寧的象征?！稇?zhàn)國(guó)2930第一站：北京恭王府活動(dòng)啟動(dòng)儀式，借恭王府“天下第一?！眮?lái)引出泰安、泰山平安文化主題第二站：濟(jì)南作為進(jìn)行平安接力第二站，將好客山東的山、水元素結(jié)合進(jìn)一步體現(xiàn)泰安、泰山平安文化主題第三站：泰安因泰山得名，寓意國(guó)泰民安，結(jié)合泰山國(guó)際登山節(jié)在中外游客云集之地老縣衙旅游文化街進(jìn)行大賽征集入選作品集中展示展覽，由旅客、市民參與投票選舉自己喜愛(ài)的泰安、泰山平安文化旅游商品，增強(qiáng)大賽的社會(huì)廣泛參與性和的互動(dòng)性第四站：金秋十月，泰山之巔，入圍作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、手機(jī)短信投票及專(zhuān)家評(píng)審后最終得出各項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品，充分體現(xiàn)了大賽為大眾百姓祈福、為人民求平安、為國(guó)家求和諧的核心活動(dòng)價(jià)值，從而升華活動(dòng)的主題。北京濟(jì)南泰安泰山中華泰山，福佑平安好客山東，傳遞平安緣結(jié)泰安，祈福平安泰山之巔，國(guó)泰民安活動(dòng)分階段主題劃分5第一站：北京恭王府活動(dòng)啟動(dòng)儀式，借恭王府“天下第一?！眮?lái)引3031我們的日程市場(chǎng)預(yù)熱大賽啟動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)優(yōu)秀作品頒獎(jiǎng)儀式7月-8月8月中旬9月10月恭王府啟動(dòng)儀式商家互動(dòng)平安自駕游網(wǎng)友投票展示入圍作品，百姓參與投票專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)祈福法會(huì)、頒獎(jiǎng)儀式6我們的日程市場(chǎng)預(yù)熱互動(dòng)活動(dòng)優(yōu)秀作品頒獎(jiǎng)儀式7月-8月8月中31我們的宣傳電視網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊電視宣傳新聞報(bào)道新聞旅游雜志專(zhuān)場(chǎng)視頻宣傳泰山文化平安大賽設(shè)計(jì)作品泰山=平安禮物=平安互動(dòng)活動(dòng)自駕游平安傳遞商家參與商家=平安媒體宣傳方式宣傳內(nèi)容目的32我們的宣傳電視網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊電視新聞新聞旅游專(zhuān)場(chǎng)視頻泰山文化平安大32活動(dòng)各參與方33支持單位：文化部、國(guó)家旅游局主辦單位：山東省旅游局、泰安市人民政府承辦單位：文化部恭王府管理中心、山東省旅游局商品中心、泰安市旅游局山東優(yōu)特旅游商品營(yíng)銷(xiāo)有限公司協(xié)辦單位：中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)、泰安老縣衙旅游文化街全程冠名單位：全程贊助單位：活動(dòng)主持單位：支持媒體單位：活動(dòng)各參與方8支持單位：文化部、國(guó)家旅游局33活動(dòng)關(guān)注核心人群簡(jiǎn)析34第一種：一種時(shí)尚的休閑生活方式,這部分的人生活品質(zhì)比較高，經(jīng)濟(jì)方面富裕，旅游更傾向于品味，更注重于旅游的文化內(nèi)涵，屬于高端消費(fèi)群體；第二種：假日時(shí)間生活減壓，由于工作、生活的壓力比較大，選擇旅游，這類(lèi)人是旅游消費(fèi)的主要支撐群體，屬于中端消費(fèi)群體；第三種：團(tuán)體型旅游，由單位或公司組織，他們是企事業(yè)單位的中堅(jiān)力量，屬于中端消費(fèi)群體；第四種：關(guān)注企業(yè)品牌宣傳、市場(chǎng)推廣的參與人群他們是：25-50歲，有錢(qián)、有閑、有品味的精英人群?；顒?dòng)關(guān)注核心人群簡(jiǎn)析9第一種：一種時(shí)尚的休閑生活方式,這部3435時(shí)間:2010.7-8地點(diǎn):北京恭王府蝠池主題：“中華泰山，福佑平安”亮點(diǎn)：借恭王府“天下第一福”，弘揚(yáng)泰安、泰山平安文化，通過(guò)“平安是?！边@一主題，拉開(kāi)本次大賽序幕出席:文化部、國(guó)家旅游局、山東省旅游局、泰安市人民政府、北京恭王府管理中心、泰安市旅游局等相關(guān)部門(mén)、贊助支持單位領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)：北京恭王府活動(dòng)啟動(dòng)儀式、泰山影展、書(shū)法家**現(xiàn)場(chǎng)題字“平安是?！?，啟動(dòng)“平安是?！眰鬟f北京—恭王府（大賽啟動(dòng)）活動(dòng)方案詳見(jiàn)子方案10時(shí)間:2010.7-8北京—恭王府（大賽啟動(dòng)）活動(dòng)方案詳3536時(shí)間：2010.8地點(diǎn)：濟(jì)南泉城廣場(chǎng)主題：“好客山東，傳遞平安”亮點(diǎn)：凸顯泰安、泰山祈福平安、熱情好客的山東深厚文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)泰安、泰山作為好客山東之山、水名勝的代表活動(dòng)：百名兒童繪平安泰山小禮品贈(zèng)送內(nèi)容：濟(jì)南作為進(jìn)行“平安是?！眰鬟f第二站，將好客山東的山、水元素結(jié)合進(jìn)一步體現(xiàn)泰安、泰山平安文化主題商家互動(dòng)：商家可介入宣傳客戶自駕游啟動(dòng)濟(jì)南—泉城廣場(chǎng)（商家互動(dòng)）11時(shí)間：2010.8濟(jì)南—泉城廣場(chǎng)（商家互動(dòng)）3637泰安-百姓互動(dòng)（參與祈福）時(shí)間：2010年9月日地點(diǎn)：泰安老縣衙旅游文化街主題：“緣結(jié)泰安，祈福平安”亮點(diǎn)：結(jié)合節(jié)慶優(yōu)勢(shì)資源，增強(qiáng)大賽社會(huì)廣泛參與性、互動(dòng)性活動(dòng)：結(jié)合登山節(jié)在旅客和市民云集之地老縣衙旅游文化街，進(jìn)行大賽征集入選作品集中展示展覽，由游客、市民參與投票評(píng)選自己喜愛(ài)的泰安、泰山平安文化旅游商品，增強(qiáng)大賽的社會(huì)廣泛參與性和互動(dòng)性12泰安-百姓互動(dòng)（參與祈福）時(shí)間：2010年9月日3738時(shí)間：2010.10地點(diǎn)：泰安、泰山極頂主題：“泰山之巔，國(guó)泰民安”內(nèi)容：1、金秋十月，泰安市政大樓入圍作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、手機(jī)短信投票及專(zhuān)家評(píng)審后最終評(píng)出獲獎(jiǎng)作品，并舉行頒獎(jiǎng)儀式

2、泰山之巔，平安祈福大法會(huì)亮點(diǎn)：與一般大賽評(píng)選不同，充分結(jié)合社會(huì)大眾的參與和意見(jiàn)，增強(qiáng)社會(huì)廣泛參與性和互動(dòng)性，體現(xiàn)了大賽為百姓祈福、為民族求平安、為國(guó)家求和諧的主題核心，從而升華活動(dòng)的主題。贊助商實(shí)物展示可設(shè)置獨(dú)立展臺(tái)展示可設(shè)置燈箱展出贊助商廣告泰安、泰山—頒獎(jiǎng)儀式暨優(yōu)秀作品展13時(shí)間：2010.10泰安、泰山—頒獎(jiǎng)儀式暨優(yōu)秀作品展38媒體宣傳推廣大賽媒體合作：全程平面媒體支持：齊魯晚報(bào)全程網(wǎng)絡(luò)媒體支持：搜狐或新浪全程手機(jī)媒體支持：中國(guó)移動(dòng)手機(jī)報(bào)電視媒體：中央電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、泰安電視臺(tái)等平面媒體：中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、品牌中國(guó)聯(lián)盟、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)商報(bào)、泰安日?qǐng)?bào)等自建媒體使用：本次大賽官方網(wǎng)站分階段媒體使用見(jiàn)附表39媒體宣傳推廣大賽媒體合作：143940媒體整合傳播應(yīng)用媒體網(wǎng)絡(luò)電視手機(jī)報(bào)紙廣播媒體方式大賽網(wǎng)站大賽博客特色論壇門(mén)戶網(wǎng)站專(zhuān)欄新聞報(bào)道互動(dòng)平臺(tái)合作欄目新聞報(bào)道新聞報(bào)道傳播內(nèi)容全面介紹本次大賽相關(guān)信息，實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道大賽進(jìn)程，賽會(huì)溝通的主要信息發(fā)布平臺(tái)有側(cè)重的進(jìn)行大賽過(guò)程中可以放大或者有傳播價(jià)值的新聞熱點(diǎn)討論，觀點(diǎn)發(fā)布等針對(duì)特定目標(biāo)受眾，展開(kāi)話題營(yíng)銷(xiāo)傳播，增加大賽的知名度和參與度充分發(fā)揮門(mén)戶網(wǎng)站主流媒體的作用，提高大賽信息傳播的廣度和深度，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，提高大賽的知名度和美譽(yù)度增加大賽信息傳播機(jī)會(huì)，持續(xù)增加社會(huì)影響力戰(zhàn)略合作一家移動(dòng)通信企業(yè)，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)投票號(hào)段，全程接受手機(jī)用戶短信互動(dòng)參與提高大賽信息傳播的廣度和深度，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，提高大賽的知名度和美譽(yù)度增加大賽信息傳播機(jī)會(huì)，持續(xù)增加社會(huì)影響力增加大賽信息傳播機(jī)會(huì)，持續(xù)增加社會(huì)影響力大賽階段

第一階段

第二階段

第三階段

第四階段

大賽必須出現(xiàn)媒體形式

討論協(xié)商出現(xiàn)媒體形式15媒體整合傳播應(yīng)用媒體網(wǎng)絡(luò)電視手機(jī)報(bào)紙廣播媒體方式大賽網(wǎng)站40贊助企業(yè)參與活動(dòng)設(shè)置41贊助企業(yè)參與活動(dòng)設(shè)置1641百名兒童繪平安兒童是祖國(guó)的未來(lái)，是發(fā)展承載的希望。小作者們用天真爛漫的奇思妙想，質(zhì)樸純真的圖畫(huà)，歌頌祖國(guó)欣欣向榮的美好景象，描繪出在他們心中的保護(hù)天使的形象。本次活動(dòng)旨在以?xún)和桨矠轭}，吸引更多有孩子的家庭關(guān)注這項(xiàng)大賽活動(dòng)地點(diǎn)：濟(jì)南泉城廣場(chǎng)西端42百名兒童繪平安兒童是祖國(guó)的未來(lái)，是發(fā)展承載的希望。小作者們用42平安自駕游安全駕駛，出入平安一直是汽車(chē)消費(fèi)者所關(guān)注的重點(diǎn)，也是汽車(chē)商家售賣(mài)的要點(diǎn)。結(jié)合本次大賽有針對(duì)性的進(jìn)行合作招商，例如豐田在召回門(mén)下，正在低調(diào)的進(jìn)行品牌公關(guān)活動(dòng)。活動(dòng)地點(diǎn)：北京-濟(jì)南-泰安43平安自駕游安全駕駛，出入平安一直是汽車(chē)消費(fèi)者所關(guān)注的重點(diǎn)，也43平安傳遞—“平安是?！眰鬟f活動(dòng)44平安—近年來(lái)社會(huì)大眾所關(guān)注的話題。結(jié)合本次大賽有針對(duì)性的進(jìn)行合作招商，所有參加活動(dòng)的人員穿印制有贊助企業(yè)LOGO的服裝，進(jìn)行的一場(chǎng)大型的平安是福傳遞活動(dòng)。活動(dòng)地點(diǎn)：北京-濟(jì)南-泰安平安傳遞—“平安是?！眰鬟f活動(dòng)19平安—近年來(lái)社會(huì)大眾所關(guān)注44泰山“平安是?！笔?5本次大賽將在泰山立石碑一塊，正面為“平安是福”四個(gè)大字。千年傳承平安文化萬(wàn)世景仰活動(dòng)地點(diǎn)：泰山極頂、碧霞祠內(nèi)泰山“平安是?！笔?0本次大賽將在泰山立石碑一塊，正面為“45